¿Y si te dijera que hay una forma de llegar a una audiencia mayor que la que tiene Netflix mediante el uso de YouTube Analytics?
¡Sí, es posible!
Los vídeos de YouTube llegan a más de dos mil millones de usuarios al mes, aproximadamente un tercio de todo el tráfico de Internet.
Sin embargo, si quieres utilizar vídeos de YouTube para generar tráfico e ingresos, tienes que profundizar en los datos.
¿Cómo puedes saber si tu vídeo ha impactado tu negocio?
¡Mediante el uso eficaz de YouTube analytics!
En las próximas secciones, te explicaré de qué se trata, cómo acceder a la herramienta, de qué métricas debes hacer un seguimiento y cómo aprovechar esta información para obtener un mejor retorno de la inversión.
¿Qué es YouTube Analytics?
YouTube Analytics es la plataforma de análisis nativa del sitio, que proporciona acceso a métricas vitales sobre el rendimiento de los vídeos, como el tiempo de visualizacción, los datos demográficos de los espectadores, las fuentes de tráfico, las impresiones y mucho más.
¿Para qué sirve toda esta información?
Estos datos te ayudarán a comprender qué tipo de contenido interesa a tu audiencia para que puedas mejorar tu estrategia en YouTube.
Si no te gusta examinar los datos, te alegrará saber que YouTube Analytics es bastante sencillo.
En lugar de abrumarte con un montón de información, puedes elegir centrarte en los datos que más importan a tu marca.
¿Por qué YouTube Analytics es importante?
En pocas palabras, conocer los niveles de rendimiento de tus vídeos de YouTube es vital para comprender la eficacia de tus esfuerzos. Cuando tienes esa información, puedes crear más contenido que les guste a tus espectadores.
¿Por qué son tan importantes las estadísticas de YouTube?
Para empezar, YouTube es el segundo sitio web más popular en Internet.
Un hecho que destaca aún más la popularidad de YouTube es que los adolescentes pasan mucho más tiempo viendo YouTube que TV en vivo, o incluso Netflix o Hulu.
Este dato es especialmente importante si tus productos se dirigen a este grupo demográfico.
YouTube no es solo para adolescentes; personas de todas las edades y grupos demográficos ven más de mil millones de horas de vídeos de YouTube cada día.
Cómo acceder a YouTube Analytics
¿Listo para profundizar en los datos? Te explico cómo hacerlo.
En la página de inicio de YouTube, verás el avatar de tu cuenta en la esquina superior derecha.
Haz clic en la imagen y verás una lista desplegable de opciones de la cuenta.
Selecciona “YouTube Studio”.
En la página siguiente verás el panel de Studio.
Hay una barra lateral a la izquierda que te permite acceder a diferentes partes de tu cuenta.
Haz clic en “Analytics”, y tendrás a una vista general del rendimiento de tu canal de YouTube.
La página de descripción general proporciona detalles como vistas, tiempo de visualización, suscriptores, ingresos estimados e informes en tiempo real.
También verás cuatro pestañas principales de análisis:
- Alcance
- Engagement
- Público
- Ingresos
Las estadísticas que ves aquí son de los últimos 28 días, que es la configuración predeterminada de YouTube.
Sin embargo, puedes ver las métricas de un periodo diferente haciendo clic en el desplegable de la esquina superior derecha de tu pantalla.
¿Y si quieres ver el rendimiento de tus vídeos a los 60 minutos o a las 48 horas de pulsar el botón de publicar?
El informe en tiempo real proporciona esos detalles.
YouTube dispone de información para ayudarte a entender las métricas, incluso si eres principiante.
Todo lo que tienes que hacer es colocar el cursor sobre la métrica elegida o hacer clic en la “i” en un círculo que aparece cerca del nombre de la métrica.
Aquí tienes un ejemplo:
Si quieres entender mejor las métricas, el enlace “Más información” en la parte inferior del cuadro te resultará muy útil.
Además de las métricas generales del canal, también puedes ver las métricas de vídeos individuales.
Para acceder a las métricas de los vídeos, haz clic en cualquier vídeo de la página de descripción general.
Haz clic en “Ver más” para profundizar en los análisis de un vídeo específico.
También puedes hacer clic en “Modo avanzado” en la esquina superior derecha.
¿Quieres comparar el rendimiento de dos vídeos?
La función de comparación te permite comparar dos vídeos, un único vídeo en diferentes periodos, o un vídeo con un grupo de otros vídeos.
Si el vídeo forma parte de una serie, puedes descubrir cómo se compara con los demás.
Además, puedes descubrir si hay una diferencia en el rendimiento de vídeos estacionales.
Para acceder a esta función, haz clic en “Comparar con” en la esquina superior derecha de la página.
Aquí puedes seleccionar los periodos, el vídeo o el grupo que deseas comparar.
Otra opción útil es añadir filtros a tus métricas.
Puedes encontrar la opción de filtro debajo del título del vídeo en la parte superior izquierda, debajo de la imagen de tu vídeo.
Al hacer clic en el icono “+” situado en la parte superior de la tabla de métricas, aparece una gran lista de métricas que puedes consultar.
¿Quieres guardar o compartir tus datos? Puedes exportarlos fácilmente para analizarlos más a fondo.
Para ello, ve a la esquina superior derecha de la página que deseas exportar y haz clic en el icono de descarga (una flecha hacia abajo con una línea debajo).
Aparecerán dos opciones, Google Sheets y .csv, para que puedas elegir el formato que prefieras.
7 métricas vitales de YouTube Analytics
Es fácil perderse en el mar de datos. Hay tanta información que es comprensible que te sientas abrumado por todos los filtros, opciones y herramientas.
Lo mismo ocurre con YouTube Analytics.
Pero no te preocupes, es relativamente fácil de usar.
Ten en cuenta que solo necesitas revisar las métricas que responden a una pregunta específica que tengas.
Esas preguntas pueden incluir:
- ¿Cómo interactúan los espectadores tus vídeos?
- ¿Cuándo abandonan los vídeos?
- ¿Qué vídeos convierten más espectadores en suscriptores?
- ¿Coinciden los datos demográficos de tu audiencia de YouTube con los de tus buyer personas?
Con estas y otras preguntas en mente, es más fácil ver las métricas que necesitas.
Estas son las siete métricas más esenciales de YouTube Analytics:
- Datos demográficos
- Fuentes de tráfico
- Tiempo de visualización
- Suscriptores
- Vídeos más vistos por pantalla final
- Principales tarjetas
- Ingresos
A continuación analizaremos cada una de las métricas y los datos que ofrecen.
1. Datos demográficos
Al crear un vídeo, necesitas saber a quién te diriges y quién lo verá.
Los datos demográficos de YouTube revelan detalles como los principales países y ciudades en los que se encuentran tus espectadores, la edad y el género de los espectadores, las horas y los días en los que ven vídeos con más frecuencia, etc.
Ubicación
Si tienes muchos espectadores de un determinado país o ciudad, y tu marca lo permite, puedes adaptar el contenido a esos lugares.
Si estás anunciando un producto local, pero tus vídeos no suelen ser vistos localmente, puede que sea el momento de hacer una investigación de tus palabras clave.
Edad y género
Conocer tu público puede ayudarte a crear contenidos pertinentes y apropiados. Al fin y al cabo, no querrás producir contenidos para adultos si tus espectadores tienen entre 13 y 17 años.
Además, las horas y los días en que los espectadores están en YouTube proporcionan información sobre cuándo deberías publicar nuevos vídeos.
Si publicas anuncios en YouTube, disponer de información demográfica también puede mejorar tu capacidad para segmentar el contenido en consecuencia.
Por último, puedes comparar tus datos demográficos con tu buyer persona.
¿Coinciden?
Si es así, ¡genial! Si no, ¿elegirás cambiar tu buyer persona o tu contenido?
2. Tipos de fuentes de tráfico
Los tipos de fuentes de tráfico indican dónde encuentran los espectadores tus vídeos, como la búsqueda en YouTube, vídeos sugeridos, páginas del canal, visitas directas, visualizaciones de fuentes externas, entre otras.
Además, verás cómo se comportan los espectadores de cada fuente.
Estas métricas proporcionan información sobre las fuentes responsables de las visualizaciones de tus vídeos. Por ejemplo, puede que descubras que tu blog atrae mucho tráfico a YouTube, lo que significa que tal vez debas incluir más vídeos en las publicaciones del blog.
Para obtener más información sobre cómo te ha encontrado la gente, puedes hacer clic en cada fuente. Por ejemplo, si haces clic en “Búsqueda en YouTube” verás qué palabras clave llevaron a los usuarios a tus vídeos.
También puedes ver qué fuentes han contribuido poco a tus visualizaciones e intentar averiguar cómo potenciar esas áreas.
Por ejemplo, un número bajo de vistas procedentes de la búsqueda en YouTube podría significar que necesitas mejorar tu SEO en YouTube.
O bien, un número reducido de vistas de vídeos sugeridos podría indicar que necesitas involucrar más a tu audiencia. Un mayor engagement significa que YouTube puede ver tus vídeos como valiosos y sugerirlos a las personas que ven contenido similar.
Una vez que profundices en los datos, podrás descubrir aún más cosas.
3. Tiempo de visualización
Conseguir muchas visualizaciones en YouTube es bueno, pero conseguir un alto tiempo de visualización es aún mejor. El “tiempo de visualización” es el tiempo que los usuarios pasan viendo tus vídeos.
El algoritmo de YouTube utiliza esta métrica para entender la calidad de tu contenido. Esto significa que un tiempo de visualización largo mejora tus posibilidades de aparecer como vídeos sugeridos y en las páginas de búsqueda.
Puedes analizar el tiempo de visialización de cada vídeo y compararlo con su duración.
¿Qué tipos de vídeos tienen un tiempo de visualización más elevado? ¿Qué tipos tienen un tiempo de visualización más bajo? ¿A qué crees que se debe eso?
Tener en cuenta las diferencias entre los vídeos con tiempos de visualización altos y bajos puede ayudarte a crear mejores contenidos en el futuro.
También deberías analizar los vídeos con un tiempo de visualización elevado en un momento determinado del año. Podría tratarse de un vídeo de temporada, y si tuvo un buen rendimiento, considera crear un video similar el próximo año.
4. Suscriptores
Cuando un espectador hace clic en el botón “Suscribirse”, confirma su interés en tu contenido. Entonces es más probable que sepa cuando publicas nuevos vídeos, y que los vea.
YouTube Analytics muestra la cantidad de suscriptores que ganaste y perdiste durante un periodo determinado.
También verás qué vídeos han contribuido a aumentar el número de suscriptores.
¿Qué vídeos son responsables del aumento de suscriptores? ¿Cuáles son los responsables de la pérdida de suscriptores?
Analizar estos cambios puede ayudarte a mejorar el contenido que creas. Por ejemplo, si los vídeos más largos tienden a conseguir más suscriptores, deberías centrarte en vídeos más largos.
También puedes ver las fuentes de suscripción, que te indican dónde encontraron tu contenido los suscriptores.
Hay otra forma de entender qué impulsa a los suscriptores: compararlos con los no suscriptores.
Por ejemplo, puedes comparar estas dos audiencias en métricas como el tiempo de visualización, incluido el tiempo dedicado a la visualización y el porcentaje del vídeo que vieron.
Treinta segundos significan algo muy diferente en un vídeo de 45 segundos que en uno de 45 minutos.
En la imagen de arriba, hay una anomalía. Como ves, los no suscriptores superan en número a los suscriptores de forma significativa. Estos datos indican la necesidad de seguir investigando, quizá comprobar las fuentes de tráfico.
5. Vídeos más vistos por pantalla final
Si alguna vez has visto YouTube, sabrás que muchos vídeos terminan con imágenes de otros vídeos para ver. Esas imágenes están ahí para atraer a los usuarios a seguir viéndolos.
La métrica relacionada con esto te indica qué pantallas finales recibieron más clics.
Al hacer clic en “Ver más” en la pestaña engagement, verás detalles como los elementos de la pantalla final que se muestran, los clics en los elementos de la pantalla final y los clics por elemento de la pantalla final.
Como resultado, puedes identificar los vídeos que hacen que los espectadores sigan mirando.
¿Por qué una pantalla final específica es más eficaz que otra? Una vez que lo averigües, aplica las conclusiones a otros vídeos.
6. Principales tarjetas
Los elementos de tarjeta son interactivos y te permiten promocionar otros vídeos de YouTube o enlaces a tu sitio web.
Las métricas de los elementos de tarjeta te muestran detalles como clics en la tarjeta, tarjetas mostradas, clics por tarjeta, entre otras cosas.
A partir de estas cifras, descubrirás qué tarjetas fueron más efectivas a la hora de convertir espectadores.
Hazte las siguientes preguntas:
- ¿Qué hace que estas tarjetas sean eficaces?
- ¿Son las tarjetas más eficaces en algunos vídeos que en otros?
- ¿En qué momento son más efectivas las tarjetas en un vídeo?
- ¿Qué hace que algunos avances de tarjeta sean efectivos?
Si profundizas en estas métricas, podrás encontrar respuestas a estas importantes preguntas.
7. Ingresos
Los anuncios de YouTube son esenciales para obtener ingresos. Sin embargo, para publicar anuncios en YouTube, necesitas tener al menos 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización. Céntrate en crear contenido de calidad utilizando tus métricas como guía para llegar a estas cifras.
A continuación puedes ver un ejemplo de un anuncio superpuesto a un vídeo de YouTube.
Si ya estás publicando anuncios como parte del Programa de socios de YouTube, o cuando llegues a ese punto, la sección de ingresos de Analytics es crucial.
Aquí encontrarás información sobre tus fuentes de ingresos, los vídeos que más generan ingresos, los tipos de anuncios, los ingresos mensuales estimados, los ingresos de YouTube Premium, etc.
¿Cuáles son los vídeos que más generan ingresos? ¿En qué se diferencian de los que generan menos ingresos?
Puedes obtener respuestas a estas y otras preguntas si profundizas en las estadísticas de los ingresos.
Dicho esto, no tienes qué monetizar tu canal con anuncios; yo no lo hago. En cambio, utilizo YouTube para el branding, para la educación y para dirigir el tráfico a otros recursos.
¿Quieres sacar el máximo partido a YouTube? Echa un vistazo a este vídeo sobre SEO en YouTube para obtener más consejos.
Otras herramientas de análisis de YouTube
YouTube proporciona un montón de métricas sobre el rendimiento de tu canal, pero no es la única fuente de datos disponible.
Por eso debes utilizar otras herramientas de análisis para obtener más información sobre tus campañas en YouTube.
Con estas herramientas, puedes obtener análisis de otros canales de tu sector, mejorar el SEO en YouTube y recibir recomendaciones.
Aquí tienes otras tres herramientas para comprender mejor el rendimiento de tus vídeos en YouTube.
Vidooly
Utilizando la información de tus estadísticas, Vidooly te ofrece sugerencias sobre cómo mejorar tus vídeos.
También ofrece acceso al análisis de etiquetas de vídeo, es decir, a las palabras de los metadatos de tus vídeos, para que puedas descubrir etiquetas de alto rendimiento.
Para ayudarte a posicionarte mejor en las búsquedas de palabras clave en YouTube, Vidooly también cuenta con una herramienta de palabras clave que puede impulsar el SEO de tus vídeos.
Si realizas campañas de marketing de influencers, Vidooly puede ayudarte a descubrir qué influencers pueden ayudarte a hacer crecer tu canal.
ChannelMeter
ChannelMeter proporciona acceso a información extremadamente detallada sobre la audiencia.
Además, puedes monitorear el rendimiento de los vídeos de influencers. Esto es muy útil si realizas campañas de marketing de influencers en YouTube, o si quieres emular algunas de sus ideas.
ChannelMeter también te permite comprobar tus puntos de referencia y seguir las tendencias entre vídeos similares para que puedas adaptarte en consecuencia.
Unmetric
Una de las características más significativas de Unmetric son las herramientas de evaluación comparativa. Estas herramientas te permiten comparar tu estrategia con la de tus competidores.
Por ejemplo, puedes ver el porcentaje de clics, la tasa de engagement y las finalizaciones de los vídeos de tu competidor. Esta herramienta puede ayudarte a desarrollar los objetivos de las campañas e identificar nuevas tendencias.
Además, puedes ver cómo te comparas con tus competidores y obtener información que puede impulsar tus campañas. La herramienta incluso proporciona ideas para la creación de contenidos.
Conclusión
YouTube Analytics es esencial para el éxito de cualquier campaña en YouTube.
Gracias a los útiles filtros de la herramienta, puedes conocer a tu audiencia, lo que estás haciendo bien y lo que puedes mejorar, sin que los datos innecesarios te atasquen.
¿Qué aspectos de tus vídeos crees que YouTube Analytics puede ayudarte a mejorar?
