Cómo Optimizar tus Vídeos Mediante los Datos de YouTube Analytics

How to Optimize Your Videos Through YouTube Analytics Data

¿Y si te dijera que hay una forma de llegar a una audiencia más grande que la que tiene Netflix a través de YouTube Analytics?

¡Es posible!

Los vídeos de YouTube llegan a más de dos mil millones de usuarios al mes, lo que es aproximadamente un tercio de todo el tráfico de Internet.

Sin embargo, si quieres utilizar los vídeos de YouTube para generar tráfico e ingresos, tienes que profundizar en los datos.

¿Cómo puedes saber si tu vídeo ha tenido un impacto en tu negocio?

¡Mediante el uso efectivo de YouTube Analytics!

En las siguientes secciones, explicaré de qué se trata, cómo acceder a la herramienta, qué métricas necesitas monitorear y cómo aprovechar esta información para obtener un mejor retorno de la inversión (ROI).

¿Qué es YouTube Analytics?

YouTube Analytics es la plataforma de análisis nativa del sitio, que brinda acceso a métricas vitales sobre el rendimiento de los vídeos, como el tiempo de visualización, datos demográficos de los espectadores, fuentes de tráfico, impresiones, etc.

¿Para qué sirve toda esta información?

Estos datos existen para ayudarte a comprender qué tipo de contenido le interesa a tu audiencia para que puedas mejorar tu estrategia en YouTube.

Si odias revisar los datos, te alegrará saber que YouTube Analytics es bastante sencillo.

En lugar de abrumarte con un montón de información, puedes optar por centrarte en los datos más importantes para tu marca.

¿Por qué es importante YouTube Analytics?  

En pocas palabras, conocer los niveles de rendimiento de tus vídeos de YouTube es vital para comprender la eficacia de tus esfuerzos. Cuando lo sepas, podrás crear más contenido que les guste a tus espectadores.

¿Por qué son tan importantes los análisis de YouTube?

Para empezar, YouTube es el segundo sitio web más popular en Internet.

La popularidad de YouTube se ve reforzada por el hecho de que los adolescentes pasan mucho más tiempo viendo YouTube que la televisión en directo, o incluso Netflix o Hulu.

Este hecho es especialmente importante si tus productos se dirigen a este grupo demográfico.

Sin embargo, YouTube no es solo para adolescentes. Personas de todas las edades y grupos demográficos ven más de mil millones de horas de vídeos en YouTube todos los días.

Cómo acceder a YouTube Analytics

¿Estás listo para profundizar en los datos? Así es cómo lo haces.

Desde la página de inicio de YouTube, navega a la esquina superior derecha, donde verás el avatar de tu cuenta.

Haz clic en la imagen y verás una lista desplegable de opciones de cuenta.

Selecciona “YouTube Studio”.

youtube analytics studio example

En la siguiente página, verás el panel de control de Studio.

Hay una barra lateral a la izquierda, que te permite acceder a diferentes partes de tu cuenta.

Haz clic en “Analytics”, que te lleva a una visión general del rendimiento de tu canal de YouTube.

youtube analytics channel dashboard

La página de visión general proporciona detalles como visualizaciones, tiempo de visualización, suscriptores, ingresos estimados e informes en tiempo real.

También verás cuatro pestañas principales de estadísticas:

  • Cobertura
  • Interacción
  • Audiencia
  • Ingresos
youtube analytics channel metrics

Las estadísticas que verás corresponden a los últimos 28 días. Esa es la configuración predeterminada de YouTube.

Sin embargo, puedes ver las métricas de un período diferente haciendo clic en el menú desplegable en la esquina superior derecha de tu pantalla.

date range period youtube analytics

¿Y si quieres ver el rendimiento de tus vídeos a los 60 minutos o a las 48 horas de haber pulsado el botón de publicar?

El informe en tiempo real proporciona estos detalles.

YouTube dispone de información para ayudarte a entender las métricas, incluso si eres un principiante.

Todo lo que tienes que hacer es colocar el cursor sobre la métrica elegida o hacer clic en la “i” de un círculo que aparece cerca del nombre de la métrica.

Aquí tienes un ejemplo:

impressions over time youtube analytics

Si quieres entender mejor las métricas, el enlace “Más información” en la parte inferior del cuadro es muy útil.

Además de las métricas generales del canal, también puedes ver las métricas individuales de cada vídeo.

Para acceder a las métricas de los vídeos, haz clic en cualquier vídeo en la página de visión general.

youtube video metrics

Haz clic en “Ver más” para profundizar en las estadísticas de un vídeo específico.

También puedes hacer clic en “Modo avanzado” en la esquina superior derecha.

¿Quieres ver el rendimiento de dos vídeos entre sí?

La función de comparación te permite comparar dos vídeos, un mismo vídeo en diferentes períodos o un vídeo con un grupo de otros vídeos.

Si el vídeo forma parte de una serie, puedes descubrir cómo se compara con los demás.

Además, puedes descubrir si hay una diferencia en el rendimiento estacional de los vídeos.

Para acceder a esta función, haz clic en “Comparar con” en la esquina superior derecha de la página.

compare youtube analytics

Aquí puedes seleccionar los periodos, el vídeo o el grupo a comparar.

youtube analytics comparison example

Otra opción útil es agregar filtros a tus métricas.

Puedes encontrar la opción de filtro debajo del título del vídeo en la parte superior izquierda, debajo de la imagen de tu vídeo.

filters for youtube analytics

Al hacer clic en el icono “+” en la parte superior de la tabla de métricas, aparece una gran lista de métricas que puedes consultar.

youtube analytics metrics

¿Quieres guardar o compartir tus datos? Puedes exportarlos fácilmente para un análisis más detallado.

Para ello, navega a la esquina superior derecha de la página que deseas exportar y haz clic en el icono de descarga —una flecha hacia abajo con una línea debajo.

export youtube analytics data

Aparecerán dos opciones, Hojas de cálculo de Google y .csv, para que puedas elegir el formato que prefieras.

7 métricas vitales para monitorear en YouTube Analytics

Es fácil perderse en el mar de datos. Hay mucha información, y es comprensible que te sientas abrumado por todos los filtros, opciones y herramientas.

Lo mismo se aplica a YouTube Analytics.

Pero no te preocupes, es relativamente fácil de usar.

Ten en cuenta que solo necesitas ver estadísticas que respondan a una pregunta específica que tengas.

Estas preguntas pueden incluir:

  • ¿Cómo interactúan los espectadores con tus videos?
  • ¿Cuándo dejan los vídeos?
  • ¿Qué vídeos convierten más espectadores en suscriptores?
  • ¿Coinciden los datos demográficos de tu audiencia en YouTube con los de tus buyer personas?

Con estas y otras preguntas en mente, es más fácil ver las estadísticas que necesitas.

Estas son las siete métricas más esenciales de YouTube Analytics:

  • Datos demográficos
  • Fuentes de tráfico
  • Tiempo de visualización
  • Suscriptores
  • Vídeos principales por pantalla final
  • Principales tarjetas
  • Ingresos

A continuación, analizaremos cada una de las métricas, así como la información que ofrecen.

1. Datos demográficos

Al crear un vídeo, debes saber a quién se dirige y quién lo ve.

Los datos demográficos de YouTube revelan detalles como los principales países y ciudades de los espectadores, la edad y el género de los mismos, las horas y los días en que más ven los vídeos, etc.

Ubicación

Si tienes muchos espectadores de un determinado país o ciudad, y tu marca lo permite, puedes adaptar el contenido a esas ubicaciones.

Si estás anunciando un producto local, pero tus vídeos no suelen ser vistos localmente, puede ser el momento de investigar tus palabras clave.

geography youtube analytics

Edad y género

Saber quién es tu audiencia puede ayudarte a crear contenidos relevantes y adecuados. Después de todo, ¡no querrás producir contenido con clasificación R si tus espectadores suelen tener entre 13 y 17 años!

youtube analytics demographics

Además, las horas y los días en que los espectadores están en YouTube brindan información sobre cuándo deberías publicar nuevos vídeos.

Si publicas anuncios en YouTube, disponer de información demográfica también puede mejorar tu capacidad de segmentar el contenido en consecuencia.

Por último, puedes comparar tus datos demográficos con tu buyer persona.

¿Coinciden entre sí?

Si es así, ¡genial! Si no es así, ¿cambiarás tu buyer persona o tu contenido?

2. Tipos de fuentes de tráfico

Los tipos de fuentes de tráfico indican dónde los espectadores encuentran tus vídeos, como la búsqueda de YouTube, vídeos sugeridos, páginas de canales, visitas directas, visualizaciones de fuentes externas, etc.

Además, verás cómo se comportan los espectadores de cada fuente.

traffic source types youtube analytics

Estas métricas proporcionan información sobre las fuentes responsables de las visualizaciones de tus vídeos. Por ejemplo, es posible que tu blog atraiga mucho tráfico a YouTube, lo que significa que puedes querer incrustar más vídeos en las publicaciones del blog.

Para obtener más detalles sobre cómo la gente te encontró, puedes hacer clic en cada fuente. Por ejemplo, al hacer clic en “Búsqueda de YouTube”, podrás ver qué palabras clave llevaron a los usuarios a tus vídeos.

También puedes ver qué fuentes han contribuido poco a tus visualizaciones y tratar de averiguar cómo potenciar esas áreas.

Por ejemplo, un bajo número de visualizaciones desde la búsqueda de YouTube podría significar que necesitas mejorar tu SEO en YouTube.

O bien, un número reducido de visualizaciones de los vídeos sugeridos podría indicar que necesitas atraer mejor a tu audiencia. Una mayor interacción supone que YouTube puede entender que tus vídeos son valiosos y sugerirlos a personas que ven contenido similar.

Hay aún más información que descubrir una vez que te profundizas en los datos.

3. Tiempo de visualización

Conseguir muchas visualizaciones en YouTube es bueno, pero obtener un tiempo de visualización alto es aún mejor. El “Tiempo de visualización” es el tiempo que los usuarios pasan viendo sus vídeos.

El algoritmo de YouTube utiliza esta métrica para entender la calidad de tu contenido. Esto significa que un tiempo de visualización prolongado aumenta tus posibilidades de aparecer como vídeos sugeridos y en las páginas de búsqueda.

youtube analytics watch time

Puedes analizar el tiempo de visualización de cada vídeo y compararlo con su duración.

¿Qué tipos de vídeos tienen tiempos de visualización altos? ¿Qué tipos de vídeo tienen tiempos de visualización bajos? ¿Por qué crees que es así?

Tener en cuenta las diferencias entre los vídeos con mucho y poco tiempo de visualización puede ayudarte a crear mejores contenidos en el futuro.

También debes examinar los vídeos con un tiempo de visualización elevado en una época determinada del año. Este podría ser un vídeo de temporada y, si tuvo un buen rendimiento, debes considerar la posibilidad de crear un vídeo similar el próximo año.

4. Suscriptores

Cuando un espectador hace clic en el botón “Suscribirse”, está confirmando su interés en tu contenido. De este modo, es más probable que sepa cuando publiques nuevos vídeos —y los vea.

YouTube Analytics muestra la cantidad de suscriptores que has ganado y perdido durante un período determinado.

También verás qué vídeos han contribuido a tu recuento de suscriptores.

¿Qué vídeos son responsables de una gran cantidad de suscriptores nuevos? ¿Cuáles son los responsables de la pérdida de suscriptores?

Analizar estos cambios puede ayudarte a mejorar el contenido que creas. Por ejemplo, si los vídeos más largos tienden a atraer más suscriptores, entonces debes enfocarte en crear vídeos más largos.

También puedes ver las fuentes de suscripción, que te indican dónde los suscriptores encontraron tu contenido.

Hay otra forma de comprender qué genera suscriptores: compararlos con los no suscriptores.

Por ejemplo, puedes comparar estas dos audiencias en métricas como el tiempo de visualización, incluido el tiempo que dedicaron a ver el vídeo y el porcentaje del vídeo que vieron.

Treinta segundos significa algo muy diferente en un vídeo de 45 segundos que en un vídeo de 45 minutos.

youtube analytics example

En la imagen de arriba, hay una anomalía. Verás, los no suscriptores superan a los suscriptores de manera significativa. Estos datos indican la necesidad de una mayor investigación, tal vez verificar tus fuentes de tráfico.

5. Vídeos principales por pantalla final

Si alguna vez has visto un vídeo en YouTube, sabes que muchos de ellos terminan con imágenes de otros vídeos para ver. Esas imágenes están ahí para animar a los usuarios a seguir viendo.

end screen example youtube analytics

La métrica relacionada con esto te indica qué pantallas finales han recibido más clics.

Al hacer clic en “Ver más” en la pestaña de interacción, verás detalles como elementos de pantalla final mostrados, clics en elementos de pantalla final y los clics por elemento de pantalla final.

Como resultado, puedes identificar vídeos que mantienen a los espectadores mirando.

¿Por qué una pantalla final específica es más efectiva que otra? Una vez que lo averigües, aplica los conocimientos a otros vídeos.

6. Tarjetas principales

Los elementos de tarjeta son interactivos y te permiten promocionar otros vídeos de YouTube o enlaces a tu sitio web. Puedes ver un ejemplo en la imagen a continuación, la barra “Sugerido” es un elemento de tarjeta.

Las métricas de elementos de tarjeta muestran detalles como clics en tarjetas, tarjetas mostradas, clics por tarjeta, etc.

A partir de estos números, descubrirás qué tarjetas fueron más efectivas para convertir a los espectadores.

Haz las siguientes preguntas:

  • ¿Qué hace que estas tarjetas sean efectivas?
  • ¿Las tarjetas son más efectivas en algunos vídeos que en otros?
  • ¿En qué momento son más efectivas las tarjetas en un vídeo?
  • ¿Qué hace que algunos teasers de tarjetas sean efectivos?

Al profundizar en estas métricas, puedes encontrar respuestas a estas preguntas críticas.

7. Ingresos

Los anuncios de YouTube son esenciales para los ingresos. Sin embargo, para publicar anuncios en YouTube, se necesitan al menos 1.000 suscriptores y 4.000 horas de visualización. Concéntrate en crear contenidos excelentes utilizando tus métricas como guía para llegar a estos números.

Puedes ver un ejemplo de un anuncio superpuesto a un vídeo de YouTube a continuación.

youtube analytics ad revenue

Si ya publicas anuncios como parte del Programa de Socios de YouTube, o cuando llegues a ese punto, la sección de ingresos del Analytics es crucial.

Aquí encontrarás detalles como tus fuentes de ingresos, vídeos que más generan ingresos, tipos de anuncios, ingresos mensuales estimados, ingresos de YouTube Premium, entre otras cosas.

¿Cuáles son los vídeos que más generan ingresos? ¿En qué se diferencian de los que generan poco?

Puedes obtener respuestas a estas preguntas y otras más al profundizar en el análisis de ingresos.

Dicho esto, no tienes que monetizar tu canal a través de anuncios —yo no lo hago. En cambio, utilizo YouTube para el branding, para enseñar y para dirigir el tráfico a otros recursos.

¿Quieres sacar el máximo provecho de YouTube? Echa un vistazo a este vídeo sobre SEO en YouTube para obtener más consejos.

Otras herramientas de estadísticas de YouTube

YouTube proporciona una gran cantidad de métricas sobre el rendimiento de tu canal, pero no es la única fuente de datos disponible.

Por eso debes utilizar otras herramientas de análisis para obtener más información sobre tus campañas en YouTube.

Con estas herramientas, puedes obtener análisis de otros canales de tu sector, mejorar el SEO en YouTube y obtener recomendaciones de cómo mejorar.

Aquí tienes otras tres herramientas para entender mejor el rendimiento de tus vídeos en YouTube.

Vidooly

Utilizando información sobre tus estadísticas, Vidooly te ofrece sugerencias de cómo mejorar tus vídeos.

También permiten acceder al análisis de las etiquetas de los vídeos, es decir, a las palabras de los metadatos de los vídeos, para que puedas descubrir las etiquetas de mayor rendimiento.

Para ayudarte a alcanzar un mejor posicionamiento en las búsquedas de palabras clave de YouTube, Vidooly también tiene una herramienta de palabras clave que puede impulsar el SEO de tus vídeos.

Si realizas campañas de marketing de influencers, Vidooly puede ayudarte a descubrir qué influencers pueden ayudar a hacer crecer tu canal.

ChannelMeter

ChannelMeter proporciona acceso a información extremadamente detallada sobre la audiencia.

Además, puedes monitorear el rendimiento de los vídeos de los influencers. Esto es útil si tienes campañas de marketing de influencers en YouTube, o si deseas imitar algunas de sus ideas.

ChannelMeter también te permite verificar tus puntos de referencia y seguir las tendencias entre vídeos similares para que puedas adaptarte en consecuencia.

Unmetric

Una de las características más importantes de Unmetric son las herramientas de evaluación comparativa. Estas herramientas te permiten comparar tu estrategia con la de tus competidores.

Por ejemplo, puedes observar la tasa de clics, la tasa de interacción y las visualizaciones completas de tu competidor. Esta herramienta puede ayudarte a desarrollar los objetivos para la campaña e identificar nuevas tendencias.

Además, puedes ver cómo te va frente a tus competidores y obtener información que pueda impulsar tus campañas. Incluso proporcionan ideas para la creación de contenidos.

Conclusión

YouTube Analytics es esencial para realizar cualquier campaña de éxito en YouTube.

Gracias a los útiles filtros de la herramienta, podrás obtener información sobre tu audiencia, lo que estás haciendo bien y lo que puedes mejorar, sin quedarte abrumado por los datos innecesarios.

¿Qué aspectos de tus vídeos crees que YouTube Analytics puede ayudarte a mejorar?

Compartir