Cómo actualizar tu contenido antiguo puede ayudar a mejorar tu posicionamiento

¿Quieres mejorar tu posicionamiento en Google y en otros motores de búsqueda?

Hay una estrategia que te ayudará a subir en los rankings sin mucho trabajo extra.

Sí, podrías seguir escribiendo y produciendo más contenido. Pero esto es complicado y toma mucho tiempo.

En vez de eso, puedes actualizar tu contenido antiguo. Requiere menos trabajo y proporciona resultados más rápidos.

Esta ilustración de Moz muestra cómo tu contenido original se vuelve cada vez menos “fresco”, que es uno de los factores que Google utiliza para determinar la calidad de tu sitio.

Para aumentar la efectividad de tus esfuerzos de SEO e impulsar tu tráfico de los motores de búsqueda, puedes actualizar tu contenido antiguo y obtener una mejor “puntuación de frescura”.

Cuando le dices a Google que tu contenido es fresco, obtendrás un aumento en el tráfico que hará que la pequeña cantidad de trabajo requerido valga la pena.

Actualizar tu contenido proporciona diversos beneficios. A continuación, te voy a mostrar 14 razones por las que deberías actualizar tu contenido antiguo y cómo hacerlo aumentará el tráfico de los motores de búsqueda.

Así que, empecemos.

1. Mejorar tu tasa de clics

Si haces una búsqueda de casi cualquier término en Google, te darás cuenta rápidamente de que los principales resultados fueron publicados en el pasado año más o menos.

Por ejemplo, una búsqueda de “mejores estrategias de SEO” en Google muestra los siguientes resultados:

Notarás que la fecha del contenido más antiguo es 28 de julio de 2016, mientras que el más reciente se publicó en marzo de 2017.

La verdad es que, para muchos temas, incluido el SEO, los tiempos cambian rápidamente. La información que era precisa hace apenas unos meses puede ser completamente diferente ahora.

Sin embargo, esto no pasa solamente con un tema como el SEO. Supongamos que busques “mejores técnicas de jardinería” o “revisiones de zapatillas para correr”.

Preferirías leer algo publicado en el último año en lugar de un artículo de 2010, ¿no? Seguro que sí.

La verdad es que es más probable que hagamos clic en artículos publicados recientemente, y esto significa que la tasa de clics de un artículo aumentará cuando lo actualices.

Esto es importante porque, considerando el algoritmo de Google, es más probable que consigas una mejor posición si más personas hacen clic en tu contenido desde la página de resultados del motor de búsqueda.

Por lo que actualizar tu contenido lo hará más atractivo, y esto le dirá a Google que es un buen contenido y que debería clasificarse más alto.

Pero no es solo la fecha lo que aumenta tu tasa de clics.

También puedes escribir un título atractivo y una descripción que capte la atención de tu lector y los haga ir a tu sitio. Esto te ayuda a mantener una posición fuerte en los resultados de Google.

De acuerdo con Convince and Convert, puedes crear un título merecedor de un clic utilizando un poco de misterio y dejando claro el punto que abordarás en la página.

También es importante que el título tenga aproximadamente ocho palabras o 70 caracteres, para que los usuarios puedan leer el título completo en los resultados de búsqueda.

Una vez que el lector hace clic en tu contenido, sin embargo, no quieres que lo deje de inmediato. Excelentes resultados en las búsquedas se basan, en parte, en cuán valiosa la gente encuentra tu página.

Para que esto funcione a tu favor, busca captar la atención de tus lectores al contar una historia usando descripciones o ayudar al lector a ver las cosas desde tu punto de vista.

Actualizando tu contenido atraerás a más personas a tus palabras y, como resultado, obtendrás mejores posiciones en los motores de búsqueda.

2. Corregir errores gramaticales y ortográficos

Todos conocen el sentimiento.

Estamos leyendo una publicación antigua que escribimos hace meses o incluso años y notamos un error ortográfico que nos hace sentirnos avergonzados.

En lugar de ignorarlo y esperar lo mejor, dedica un poco de tiempo a corregir los errores.

El ex líder del equipo antispam de Google, Matt Cutts, declaró que la ortografía y la gramática no son uno de los 200 factores de posicionamiento de Google, pero aún así son algo a tener en cuenta.

Errores gramaticales y ortográficos tienen un impacto negativo en la experiencia del usuario, lo que se reflejará en tu posicionamiento, ya sea directa o indirectamente.

Cuando Tim Soulo, de Ahrefs, decidió hacer pequeños cambios (sobre todo corrigiendo errores ortográficos y gramaticales) en una publicación anterior, aumentó el tráfico a esa página en un 486%.

Ahora, para ser justos, no sólo corrigió los errores ortográficos y gramaticales. También optimizó la publicación para una palabra clave más relevante, de lo que hablaré en un minuto.

Entonces cambió la fecha para mostrar el contenido actualizado y fresco, lo puso en la página de inicio del blog y lo promocionó como un nuevo artículo.

(También abordaré estas estrategias más adelante en este artículo).

Como resultado de un cambio que implicó corregir una serie de pequeños errores, logró generar una enorme cantidad de tráfico nuevo a la página.

También mejoró su posicionamiento en el motor de búsqueda, pasando de la posición 8 a la posición 3.

Si tienes pequeños errores, hay que hacer algunos cambios y corregir la ortografía y la gramática.

3. Mostrarle a Google que tu contenido es fresco

No es ningún secreto que a Google le encanta contenido fresco.

El contenido publicado recientemente obtiene una posición más alta, sobre todo para temas que cambian con frecuencia.

Por lo que si sólo publicas contenido nuevo, te estás perdiendo una gran oportunidad. Tus piezas de contenido antiguas desaparecerán del ranking de los motores de búsqueda.

Pero puedes revivir ese contenido. La verdad es que actualizar tu contenido es una manera fácil de duplicar tu tráfico.

Crea una nueva fecha de publicación o simplemente guarda una actualización en WordPress. Cuando Google rastree tu sitio nuevamente, verás un aumento en el tráfico del motor de búsqueda.

Cuando Ahrefs publicó contenido evergreen en lugar de contenido que se queda obsoleto rápidamente, obtuvieron un enorme aumento en las vistas y visitas.

Puedes hacer lo mismo con tu contenido. Esfuérzate para garantizar de que tu contenido esté fresco y alcanzarás las mejores posiciones en los resultados de Google.

Demostrar que tienes contenido fresco es una manera sencilla de mejorar tu posicionamiento.

4. Mejorar la precisión de tu contenido

Al final del día, cada actualización de Google se centra en una cosa: mejorar la experiencia del usuario.

Si tu sitio está diseñado para ofrecer una excelente experiencia de usuario, tendrás éxito con los múltiples cambios del algoritmo de Google y el constante refinamiento de sus factores de posicionamiento.

Puedes hacer que tu contenido sea más útil y utilizable para tus visitantes actualizándolo para aportar informaciones nuevas o contenido actualizado.

En este artículo de Gizmodo sobre el abuso de poder de Google, el artículo original fue actualizado para incluir una declaración de Google sobre el contenido.

Esto proporciona un contexto adicional para el usuario, hace que el contenido sea más preciso y mejora el valor del artículo como un todo.

Aunque no tengas un sitio de noticias, o un público lo suficientemente grande como para merecer una respuesta personal de Google, también puedes implementar las mismas estrategias.

Para ello, debes buscar información nueva y actualizada sobre el artículo que está escribiendo e incluirla.

Mencionar que has incluido esta nueva información en una actualización, como lo hizo Gizmodo, es una buena manera de indicar que has revisado el artículo para mejorar el contenido.

Y a medida que creas un recurso más valioso, verás una mejora considerable en tu posicionamiento.

5. Hacer que todo el sitio se vea fresco

Es un hecho: sitios frescos alcanzan mejores posiciones.

En igualdad de condiciones, Google dará prioridad a los sitios que actualizan su contenido con frecuencia.

Esta es una de las razones por las cuales los sitios abandonados pierden posiciones después de unos años, incluso para artículos que de otra manera serían muy útiles.

Si Google entiende que tu sitio no se ha actualizado recientemente, perjudicará el posicionamiento de todas las páginas de tu sitio.

Para cambiar esto, tienes que aumentar tu tráfico mediante la actualización de contenidos antiguos. Algunas actualizaciones de artículos clave pueden demostrar a Google que todo tu sitio es válido.

Esto significa que cada pieza en tu sitio tendrá una mejora en su posicionamiento a medida que Google reconoce que tienes contenido nuevo en tu sitio.

Ya sea correcto o no, Google lo interpretará como un valor más alto para todos los artículos de tu sitio y mejorará el posicionamiento de todo lo que hayas publicado.

6. Demostrar valor eliminando enlaces rotos

Una de las partes más frustrantes del contenido antiguo es encontrar enlaces rotos.

A menudo, los recursos útiles a los que enlazaste en el artículo original ya no existen. Puede que el sitio web haya sido cerrado o que la URL haya cambiado.

De cualquier manera, eso perjudica tu posicionamiento en Google y te lleva a peores posiciones en la página de resultados del motor de búsqueda.

Afortunadamente, arreglar enlaces rotos no es muy difícil.

Para ello, recomiendo dos herramientas gratuitas. La primera es el sitio en línea Broken Link Checker.

Entra al sitio e ingresa la URL de tu dominio. Luego haz clic en “Find broken links (encontrar enlaces rotos)”.

Introduce el código de seguridad cuando se te solicite y haz clic en el botón “Find broken links now!”.

Después de unos minutos, recibirás una notificación sobre cualquier enlace roto que la búsqueda haya encontrado. Con esto, deberías ir a tu sitio y repararlos.

La segunda herramienta que recomiendo es Broken Link Checker para Google Chrome. Es un plugin gratuito que hay en el navegador Chrome.

Para comenzar, tendrás que descargarlo en Chrome haciendo clic en el botón “+Añadir a Chrome” en la página del plugin.

Cuando Chrome te lo solicite, elige “Añadir extensión”.

Un pequeño ícono aparecerá en la barra de menú del navegador.

Para usar la herramienta, solo tienes que ir a la publicación que deseas verificar y hacer clic en el icono. Se te mostrará un pequeño cuadro en la parte superior de la página.

La herramienta navegará por todos los enlaces de la página y encontrará los que estén rotos. Luego, te dará un número total de enlaces, tanto los que funcionan como los que están rotos.

Todos los enlaces que funcionan correctamente se resaltarán en verde. Los que ya no se encuentran o que conducen a páginas 404 aparecerán en rosa, junto con el problema en encontrar el enlace.

Para reparar un enlace roto, tendrás que encontrar la página original a la que enlazaste y buscar de qué otras maneras podría estar publicada. Es la forma más fácil de arreglar el enlace.

Si ya no encuentras el artículo en la web, tendrás que tomar medidas más drásticas. Busca un artículo semejante al otro en términos de calidad y crea un enlace hacia él en su lugar.

Si no encuentras el artículo ni nada semejante, elimina el enlace. Es mejor no tener ningún enlace que tener un enlace roto.

De cualquier manera, reparar o eliminar los enlaces rotos hace que la página sea más valiosa a los ojos de Google y ayuda a aumentar tu posicionamiento.

7. Enlazar a recursos más nuevos y mejores

Si estás actualizando tu contenido anterior, también puedes agregar nuevos enlaces a recursos mejores.

Según Crazy Egg, la investigación que realizas para crear o actualizar tu contenido incluye el uso de expertos, estadísticas, infografías, eventos y las últimas noticias.

A medida que revisas el contenido antiguo, puedes fácilmente agregar enlaces a eses nuevos contenidos. Dado que estos recursos no estaban disponibles cuando escribiste la pieza por primera vez, enlazarlos agrega mucho valor.

También hace que tu contenido sea mucho más valioso para Google. Como los enlaces externos (outbound links) son un importante factor de posicionamiento, puedes crear un recurso más valioso de esta manera.

Enlaza al mejor contenido en la web y Google lo notará. En lugar de sólo enlazar a esos recursos, tu página se convertirá en un centro de información de referencia para otros.

Hay una última cosa que debes hacer en tu contenido: enlazar a tus propios recursos.

Si has publicado un artículo reciente sobre un tema relacionado, debes enlazarlo.

También es una buena idea actualizar el llamado a la acción que utilizas actualmente y asegurarte de que sea pertinente para el nuevo contenido que has actualizado.

Al incluir recursos actualizados y contenido más detallado, puedes revivir las publicaciones de blog y conseguir mejores posiciones en Google.

Es la manera perfecta de aumentar el tráfico de motores de búsqueda sin tener que pasar horas creando contenido nuevo o escribiendo extensas actualizaciones en tus publicaciones antiguas.

8. Incluir multimedia para conseguir un mejor posicionamiento

Una de las mejores formas de mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda es agregando diferentes tipos de multimedia.

A medida que el contenido en línea se vuelve más diverso, hay un privilegio especial en nuevos contenidos que incluye diferentes tipos de imágenes, además de audio y video.

El tipo exacto que deseas utilizar dependen de tu preferencia. Esta ilustración de Salesforce brinda detalles sobre cómo agregar multimedia a tu publicación.

Es una buena idea incluir una imagen por cada 350 palabras más o menos.

(En realidad trato de incluir una imagen por cada 100 palabras, ya que hace que sea más fácil leer el contenido).

No importa qué imágenes quieras usar, debes incluir un enlace al contenido original. Esto hace que sea más fácil saber de dónde vino la imagen.

También te permite revisar las imágenes y encontrar fácilmente piezas actualizadas en el caso de que necesites hacerlo más adelante.

Si tienes dificultades para crear imágenes interesantes tú mismo, puedes encontrarlas con facilidad en línea buscando en sitios como StumbleUpon imágenes que han demostrado llamar la atención.

Esta es una manera simple de hacer que tu contenido sea más atractivo sin mucho trabajo extra.

Este enfoque en nuevos tipos de multimedia hará que tu contenido sea más atractivo y te brindará mejores posiciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google.

9. Aumentar la frecuencia con la que Google indexa tu sitio

A medida que trabajas para mejorar el contenido que has publicado en tu sitio web, empezarás a ver beneficios en todo el conjunto de contenidos, no sólo en los artículos que has actualizado.

Esto se debe a que Google revisa todo tu sitio para ver tus actualizaciones más recientes.

Entonces esto se usa como una medida de la frecuencia con la que Google dedicará tiempo a rastrear tu sitio.

Un ejemplo simple es la frecuencia con la que Google rastrea un sitio de noticias como el Huffington Post frente a un sitio estático, como un simple sitio web de tres páginas, “acerca de nosotros” de una firma de abogados local.

Como HuffPo publica artículos cada hora, Google aprenderá esta frecuencia y lo indexará más a menudo.

Mientras tanto, el sitio de la firma de abogados será indexado cada pocas semanas (o menos), ya que Google reconoce que no hay contenido nuevo cada vez que rastrea el sitio.

Al actualizar contenidos antiguos, puedes conseguir que Google rastree tu sitio con más frecuencia, sin que tengas que publicar contenido nuevo tan a menudo.

Cuantas más veces Google rastree tu sitio, más probable será que tu información más reciente aparezca en los resultados de búsqueda después de que la publiques, lo que te brinda una ventaja en tu posicionamiento en los resultados del motor de búsqueda.

10. Optimizar para las palabras clave correctas

Existe la posibilidad de que no hayas hecho una investigación de palabras clave minuciosa cuando publicaste el artículo original, o quizás no la hiciste de la manera adecuada.

De todos modos, puedes descubrir que el contenido antiguo en realidad obtiene mejores resultados para palabras clave que no esperabas.

En lugar de simplemente dejar las palabras clave como están, puedes tomar medidas para corregir la palabra clave objetivo de las piezas de contenido que has creado.

Te voy a mostrar cómo hacerlo.

Primero, entra a Ubersuggest. Entonces, sigue los siguientes pasos:

Paso 1: ingresa tu URL y haz clic en “Buscar”

Paso 2: haz clic en “Palabras clave” en la barra lateral izquierda

Paso 3: revisa los resultados

Cuando tengas los resultados, tendrás acceso a cinco datos clave:

• Las palabras clave para las que se posiciona tu sitio
• El volumen de búsqueda mensual estimado de cada palabra clave
• La posición actual de tu sitio web para la palabra clave en Google
• El tráfico mensual estimado que obtiene tu sitio web para la palabra clave
• Competencia estimada en la búsqueda orgánica.

Con esta información, puedes decidir la mejor manera de actualizar tu contenido para alcanzar posiciones más altas.

Por ejemplo, esta página de mi sitio web actualmente ocupa la posición 7 para la frase de palabras clave “how to start a blog (como empezar un blog)”.

Hay seis sitios encima del mío, todos los cuales reciben más tráfico mensual para esta frase de palabras clave.

Al actualizar y optimizar esta pieza de contenido para la palabra clave principal, aumento la probabilidad de alcanzar la primera posición. Y si eso sucede, recibiré, en promedio, otros 17.000 visitantes por mes.

11. Compartir tu contenido y volver a promocionarlo

Ahora que has actualizado tu publicación, es hora de promocionarla como si fuera nueva.

Para comenzar, asegúrate de tener muchos botones para compartir en la página. Esto garantiza que si el artículo es popular entre tu público, podrás ampliar su alcance.

Sin botones para compartir, es posible que acabes con todo el potencial que tiene tu publicación para volverse viral. No permitas que eso suceda.

Una vez que hayas solucionado esto, divulga tu contenido de la misma manera que promocionarías una nueva pieza de contenido.

Podría ser compartiéndolo con tu lista de correo electrónico y publicándolo en las redes sociales. También recomiendo contactar a personas influyentes y contarles sobre la publicación que has escrito.

Esta es una excelente manera de obtener backlinks de nuevas publicaciones que han sido publicadas recientemente.

Enlaces de páginas recientes señalan a Google que la página en sí también es nueva, ya que los enlaces frescos indican contenido fresco.

Una manera fácil de conseguir más backlinks es mediante el uso de “ego-bait”.

Esta es una estrategia en la que haces referencia a una persona importante en tu industria y les hace saber que los citaste.

Como están orgullosos de ser presentados (de ahí el término “ego-bait”), es más probable que compartan la publicación.

Como se trata de una estrategia que puedes implementar con artículos antiguos, simplemente haciendo referencia y enlazando a nuevas personas influyentes, puedes construir un sólido perfil de backlinks.

Vuelve a compartir tu contenido y observa tu sitio subir en los rankings.

12. Solucionar cualquier problema con las actualizaciones recientes de Google

Todos los años hay alrededor de 600 actualizaciones de Google, y cada una de ellas se enfoca en perfeccionar el algoritmo y cambiar los factores de posicionamiento para una serie de sitios diferentes.

La actualización más reciente, una no confirmada y apodada “Fred”, causó daños generalizados a sitios con artículos cortos y contenidos rellenos de palabras clave.

Según estos datos de MarketingProfs, la actualización Fred ha perjudicado a muchos sitios que tenían contenido de bajo valor, lo que redujo el tráfico que solían recibir.

Por supuesto, Fred podría no haberte impactado. Pero con cada nueva actualización del algoritmo, hay un cambio en la forma en que los diferentes factores influyen en el éxito de tu posicionamiento en Google.

Para aumentar la probabilidad de que tu contenido tenga éxito en los resultados de Google, debes asegurarte de que todo tu contenido antiguo siga las mejores prácticas para los últimos cambios de Google.

Busca cuáles han sido esos cambios y agrega características que le proporcionen a tu contenido mayores posibilidades de éxito.

Esto te dará la mejor oportunidad para mantener el contenido actualizado para la variedad de cambios que Google realiza en su algoritmo cada día.

13. Reutilizar tu contenido para conseguir más backlinks

Para sacar el máximo provecho del artículo quieres actualizar, debes crear diferentes tipos de contenido a partir del trabajo original que realizaste.

En lugar de buscar nueva información, puedes simplemente reutilizar la investigación que ya has realizado.

Hay miles de formas de reutilizar contenidos antiguos, y te recomiendo hacer lo que te resulte más cómodo.

Sin embargo, la forma más fácil de reutilizar tu contenido es siguiendo los métodos recomendados por Smart Passive Income.

Con sólo leer tu contenido antiguo en voz alta y grabarlo, puedes crear un episodio de podcast, contenido de SoundCloud, audio bonus para suscriptores o incluso una actualización de contenido.

Lo mejor de todo es que esto no requiere ningún equipo sofisticado o costoso. Puedes grabar usando el micrófono de tu computadora.

Otra forma fácil de crear contenido nuevo a partir de una antigua publicación es crear una presentación de Slideshare. Sólo hay que dividir la publicación en algunas piezas de información distintas.

La manera más sencilla de hacerlo es creando una diapositiva separada para cada parte del contenido de tu artículo, como dividir el artículo en subpuntos.

Publica tu presentación de diapositiva en Slideshare y vuelve a promocionar tu contenido.

Estas son formas fáciles de aumentar la visibilidad de tu publicación. Y cuando las personas enlazan al nuevo contenido que creaste, puedes obtener nuevos backlinks a lo que estás publicando.

Como son uno de principales factores de posicionamiento en Google y en otros motores de búsqueda, seguramente los backlinks te ayudarán a conseguir mejores posiciones.

14. Aprovechar el valor de tu contenido antiguo

Piensa por un minuto en cuánto de tu contenido es antiguo versus cuánto de tu contenido es nuevo.

Lo más probable es que el 90% o más de todo tu contenido tenga más de unos pocos meses. Y pierde valor a cada minuto a medida que se vuelve menos fresco.

La solución es inyectar nuevo valor a tu contenido antiguo. Esas publicaciones ya tienen su valor establecido. Has hecho una investigación y creado un contenido que vale la pena.

Es posible que incluso hayas conseguido muchos backlinks al contenido.

Entonces, ¿por qué dejar que se desperdicie?

En cambio, deberías buscar formas de actualizar el contenido.

Google busca contenido de calidad, por lo que incluso si tu sitio ha sido actualizado recientemente, Google seguirá prefiriendo el contenido de alta calidad que se publicó hace años.

Al actualizar tu contenido antiguo, puedes darle una segunda vida y transformarlo en un contenido que continuará generando mucho tráfico de los motores de búsqueda.

No permitas que el trabajo que hiciste se desperdicie. Con un poco de actualización, lograrás mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda con contenidos antiguos a los que se le has dado un nuevo aspecto y relevancia.

Conclusión

Si deseas mejorar tu SEO, no busques más que actualizar tu contenido antiguo.

Esta es la manera perfecta de aumentar el tráfico que tu sitio web recibe de los motores de búsqueda y seguramente te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu contenido.

Para comenzar, crea contenidos nuevos y atractivos para agregar a tus artículos antiguos. Utiliza nuevos recursos, elimina los enlaces rotos de tu sitio e incluye multimedia.

También debes trabajar para mejorar la precisión de tu contenido y asegurarte de que esté actualizado con la información más reciente e importante.

Una vez que hayas actualizado el contenido, asegúrate de que cumple con todos los requisitos más recientes de las actualizaciones del algoritmo de Google.

Amplía el alcance de tu artículo reutilizándolo de maneras diferentes y considera incluso cambiar las palabras clave para las que está optimizado.

Después de actualizar el contenido, debes volver a compartirlo. Busca promocionarlo de la misma manera que lo hiciste antes, mostrando el nuevo valor a los lectores y a los fans, indistintamente.

Con este conjunto de actualizaciones para tu contenido antiguo, estás listo para crear una fuente inagotable de mejoras en los motores de búsqueda para todas tus piezas de contenido más antiguas que habías olvidado.

¿Cómo actualizarás tu contenido antiguo para ayudarte a mejorar tu posicionamiento?