Neil Patel

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Crawl Budget: o que é, impacto no SEO e como otimizar

Você já se perguntou como os motores de busca exploram a internet em busca de novos conteúdos? Bem, é aí que entra o conceito de Crawl Budget. 

Mas o que é isso, afinal?

Pense no seu site como uma mina de ouro e nos motores de busca como mineiros, prontos para encontrar as melhores pedras.

O conceito é basicamente o tempo que esses mineiros – que neste caso são os robozinhos do Google – passam procurando ouro dentro das suas páginas.

E adivinhe só?

Isso tem um grande impacto na visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Quem entrega a melhor experiência ao usuário sai na frente. 

Mas como fazer isso? O que é priorizado nas avaliações do robô do Google? Como otimizar o site para melhor o posicionamento nos resultados de buscas?

Eu sei que muitas dúvidas surgem pelo caminho, mas estou aqui para descomplicar esse conceito para você e te ajudar a inovar a estratégia para ter páginas repletas de tesouros reluzentes para o Google.

Então, vem comigo saber mais! 

O que é Crawl Budget?

O Crawl Budget é essencialmente o “tempo de exploração” que os motores de busca investem para rastrear seu site. É a sua cota de rastreamento.

Parece complexo?

Bom, o conceito não é nenhum bicho de sete cabeças. Vou te contar como funciona!

Lembra daquela pergunta que eu fiz logo no começo deste post, sobre como os motores de busca exploram a internet para identificar novos conteúdos?

Como você já deve imaginar, isso é feito com o apoio dos robôs automatizados, como o Googlebot, do Google.

Eles ficam responsáveis pelo rastreamento dos conteúdos e decidem quais páginas serão indexadas na SERP

Agora imagine a quantidade de informações que eles precisam rastrear. 

Só nos portais de notícias, pense em quantas informações diferentes você lê – ou assiste – durante meros 10 minutos navegando. 

Um e-commerce, por exemplo, costuma ter milhares de páginas de produtos, atualizadas com frequência conforme cada produto é vendido. 

É muita coisa.

A verdade é que nem mesmo o Google, com seu grande potencial e domínio no universo online, daria conta de rastrear esse volume insano de conteúdos criados diariamente na internet.

Não estou menosprezando a capacidade do principal mecanismo de busca, muito pelo contrário, acredito muito nela. 

Mas o Google mesmo diz que não tem máquinas infinitas.

Por mais inteligente que seja o Googlebot, dá para entender o quanto é difícil explorar e indexar todos os sites de uma única vez sem sobrecarregar os servidores, certo?

Não seria a estratégia mais inteligente e ouso dizer que também não seria a maneira mais eficiente de investir os valiosos recursos técnicos do Google. 

Por isso, o Google e os outros mecanismos de busca estabeleceram um limite de tempo que os robôs podem investir no rastreamento de um único site.

E faz sentido, concorda?

Afinal, por que gastar a mesma quantidade de recursos de processamento em um site com conteúdos de baixa qualidade e totalmente desatualizados e outro com alta relevância?

Ao invés disso, os buscadores priorizam o que realmente vale a atenção deles.

Alguns fatores são utilizados como critérios para definir essa prioridade, como:

  • tamanho do site;
  • popularidade das URLs;
  • qualidade dos conteúdos;
  • frequência de atualização;
  • capacidade dos servidores;
  • experiência do usuário (User Experience, mais conhecida como UX).

Como é que o Crawl Budget é avaliado pelos buscadores?

Todos os critérios que eu trouxe acima são utilizados para definir a prioridade de rastreamento para cada site, mas as avaliações da cota de rastreamento pelos buscadores consideram duas métricas principais: Crawl Rate Limit e Crawl Demand.

Esses dois fatores influenciam diretamente o tempo que os robôs vão passar no seu site.

Vem entender mais sobre eles.

Crawl Rate Limit

O Crawl Rate Limit é a quantidade de solicitações que um site pode receber dos motores de busca em um determinado período de tempo. 

Em termos simples, é como se fosse uma espécie de “tráfego controlado” que os motores de busca enviam para um site durante o processo de rastreamento.

Para avaliar o Crawl Rate Limit, os motores de busca consideram vários fatores, como a autoridade do domínio, a velocidade de resposta do servidor, a taxa de erros e o histórico de rastreamento do site.

Se um site excede o seu Crawl Rate Limit, os buscadores podem reduzir a frequência de rastreamento, o que afeta a indexação e a classificação das páginas nos resultados de pesquisa.

Mais a frente neste conteúdo, vou te contar como otimizar seu site para evitar que isso aconteça, mas antes vamos entender o próximo conceito de avaliação utilizado pelos buscadores.

Crawl Demand

O Crawl Demand refere-se a quantidade de solicitações de rastreamento que um site recebe dos motores de busca com base na demanda de conteúdo novo ou atualizado.

É uma forma de impedir a indexação de páginas obsoletas. 

Em outras palavras, quanto mais conteúdo relevante e fresco um site possui, maior será a demanda de rastreamento dos motores de busca.

Isso significa que sites com conteúdo dinâmico, como portais de notícias ou blogs, tendem a ter uma demanda de rastreamento mais alta do que sites estáticos. 

Mas não é só a quantidade que vale para o Crawl Demand.

Quanto mais relevantes são os conteúdos, maior a demanda de rastreamento.

Quando se preocupar com o Crawl Budget?

O Crawl Budget é um ponto de atenção especialmente para sites maiores, com muitas páginas e atualizações constantes, como costuma ser o caso dos e-commerces, por exemplo.

Quanto mais páginas um site tem, mais conteúdos os robôs dos mecanismos de busca precisam rastrear.

Isso pode ser um desafio no momento da varredura.

Como consequência, algumas páginas podem acabar sem indexação na SERP. E sim, isso pode afetar o ranqueamento do seu site nos buscadores.

É o oposto do que você deseja, eu imagino. Por isso, vale prestar uma atenção especial nas seguintes situações:

  • se você frequentemente adiciona ou remove conteúdo do seu site;
  • se seu site possui um grande volume de páginas ou URLs dinâmicas;
  • se seu site possui páginas de baixa qualidade ou conteúdo duplicado;
  • se há alterações significativas em seu site que podem afetar sua capacidade de rastreamento;
  • se seu site não está sendo totalmente indexado pelos motores de busca ou se há atrasos na indexação;
  • se você observa uma diminuição no tráfego orgânico ou na visibilidade nos resultados de pesquisa sem motivo aparente.

A minha dica é sempre avaliar o relatório de indexação do Google Search Console. Se uma página for detectada, mas não indexada, procure entender o motivo que levou a isso. 

Impacto do Crawl Budget na estratégia de SEO

Como esse fator de rastreamento é responsável pela indexação de conteúdos na SERP, é claro que ele tem total impacto sobre a sua estratégia de SEO.

Se os motores de busca não estão rastreando e indexando seu site de forma eficiente, sua visibilidade nos resultados de pesquisa pode ser seriamente prejudicada.

A consequência você já pode imaginar: perda de relevância, de tráfego orgânico e de autoridade de domínio.

E o que você pode fazer para evitar isso?

Chame a atenção dos buscadores!

Garanta que seus conteúdos sejam rapidamente identificados.

A base para atrair os olhares dos robôs rastreadores é simples: sites otimizados, com conteúdos relevantes e atualizados

O que afeta o Crawl Budget?

Ok, entendemos que a cota de rastreamento impacta diretamente no SEO, mas agora você deve estar imaginando o que faz o seu site reduzir essa cota, certo?

Vou compartilhar o que pode prejudicar o seu posicionamento na SERP depois do rastreamento, vem comigo!

Conteúdos duplicados

Quando os motores de busca encontram várias versões do mesmo conteúdo em diferentes URLs, eles desperdiçam recursos valiosos de rastreamento tentando indexar páginas redundantes. 

Percebe como isso é um investimento perdido?

Não tem sentido indexar páginas com as mesmas informações.

Isso não só dilui o valor do seu conteúdo, mas também pode levar a uma indexação incompleta ou inconsistente do seu site, além de reduzir a frequência de varreduras pelos buscadores.

Tamanho do site

Quanto maior e mais complexo o seu site, mais recursos de rastreamento serão necessários para indexar todas as suas páginas. 

Ou seja, sites com milhares de páginas e arquivos podem enfrentar desafios significativos em termos de rastreamento eficiente.

Isso significa que você precisa eliminar quase todas as páginas do seu site?

Não necessariamente.

Se o seu conteúdo é de alta qualidade, você não terá problemas. 

O Google preza pela qualidade, independente da quantidade, porque ele sabe como isso impacta na experiência do usuário.

Isso nos leva para o próximo tópico. 

Qualidade do conteúdo

Como falei no item anterior, os motores de busca priorizam sites com conteúdo relevante, original e de alta qualidade. 

Por isso, atrair a atenção dos robôs de rastreamento e entregar páginas de baixa qualidade, com informações desatualizadas e irrelevantes, é um tiro no pé.

Tudo o que você vai conseguir com isso é que os motores de busca gastem recursos de rastreamento tentando indexar essas páginas menos úteis, ao invés de conteúdos que realmente poderiam gerar conversões.

Velocidade da página

Não tem discussão: motores de busca priorizam sites que oferecem uma experiência de usuário rápida e eficiente. 

E eles não estão errados.

Páginas lentas não apenas frustram os visitantes, mas também consomem mais recursos de rastreamento, o que reduz a eficiência do Crawl Budget. 

Além disso, sites com carregamento mais demorado podem ter um rastreamento incompleto. 

Isso significa que conteúdos novos correm o risco de não ser identificados e ficar de fora da SERP.

Como otimizar o Crawl Budget?

Apontei os pontos de perigo, então agora é hora de revelar como combatê-los.

Separei algumas dicas bem importantes para te ajudar a otimizar o Crawl Budget por aí, não deixe de anotar!

Elimine links quebrados

Links quebrados ou URLs inexistentes são sinônimo de desperdício dos recursos de rastreamento. 

Isso porque os robôs estão investindo seu tempo de varredura em páginas que nem existem. 

Eu sei que pode ser difícil verificar todos os links, especialmente se você tem muitas páginas no seu site.

Mas essa é uma daquelas tarefas indispensáveis para garantir um bom Crawl Budget.

Ferramentas de auditoria de SEO podem ajudar a identificar esses links e facilitar a correção deles.

Simplifique a arquitetura do seu site

Menos é mais quando o assunto é a arquitetura do seu site.

Um site com arquitetura complexa e confusa dificulta o rastreamento pelos motores de busca.

Isso sem contar a experiência do usuário, que é totalmente prejudicada por uma navegação nada fluída, sem agilidade e eficiência.

Aliás, você sabia que para 94% das pessoas o design é a primeira impressão a estética serve como ponto de julgamento sobre a credibilidade do site? 

Pois é, segundo um estudo da Toptal, 75% dos entrevistados afirmaram julgar os sites com base na estética de suas páginas.  

Simplificar a estrutura do seu site ajuda os buscadores a entender melhor a hierarquia das páginas e a priorizar o rastreamento das mais importantes. 

Isso pode ser feito com passos bem simples, como:

  • organização lógica de categorias e subcategorias;
  • uso estratégico e consciente de links internos;
  • redução do número de redirecionamentos;
  • eliminação de páginas desnecessária;
  • otimização de imagens.

Aqui, entra o conceito de UX Design, que reúne essas características para entregar uma experiência positiva ao usuário durante toda a navegação pelo site. 

Bloqueie páginas que não deseja indexar

Existem certas páginas em seu site que você pode não querer que sejam indexadas pelos motores de busca.

Mesmo que elas sejam importantes para a jornada do cliente, nem sempre serão relevantes para sua estratégia SEO. 

É o caso de uma página de login, de carrinho de compras e de páginas de rolagem infinita com informações duplicadas, por exemplo.

E se eu te contar que você pode bloquear o acesso dos rastreadores a páginas como essas?

Basta usar o arquivo robots.txt!

Isso reduz as chances de indexação dessas páginas e ajuda a direcionar a atenção dos rastreadores para conteúdos mais importantes dentro do seu site. 

A criação desse tipo de arquivo tem algumas diretrizes indicadas pelo Google, vale a pena conferir. 

Conclusão

Falar que otimizar o Crawl Budget é vital para o sucesso do SEO é quase como dizer que água é essencial para a vida.

Depois de entender o conceito, isso fica óbvio.

Mas a verdade é que, assim como a água mantém nosso corpo funcionando, as otimizações mantém nosso site saudável e próspero nos resultados de busca. 

Ao seguir as dicas deste conteúdo, você garante uma base sólida para a sua estratégia de SEO.

Mais do que isso, garante também a melhor experiência para o seu usuário.

Mas atenção: não basta apenas colocar as dicas em prática e deixar por isso mesmo, ok?

Lembre-se de que os rastreamentos não acontecem uma única vez: eles são frequentes, assim como suas atualizações no site, seja com a criação de novas páginas ou novos conteúdos.

Por isso, monitore a sua cota de rastreamento.

Use o Google Search Console para fazer isso. Ele vai ajudar a identificar rapidamente se alguma página não está sendo indexada e porque isso está acontecendo. 

Agora, me conta: quais dessas dicas você já coloca em prática por aí? E quais ainda vai implementar? Compartilha comigo nos comentários!

Perguntas frequentes sobre crawl budget

O que é Crawl Budget?

O Crawl Budget, ou cota de rastreamento, refere-se à quantidade de recursos que os motores de busca destinam para rastrear e indexar um site durante um determinado período de tempo. 

Qual é o impacto do Crawl Budget no SEO?

A cota de rastreamento tem um enorme impacto no SEO, pois determina como os motores de busca exploram e indexam seu site.

Como otimizar o Crawl Budget?

Para otimizar a sua cota de rastreamento, elimine links quebrados, simplifique a arquitetura do seu site e bloqueie páginas desnecessárias. 

Concentre-se na criação de conteúdo de qualidade e relevante, e priorize a velocidade da página para garantir uma experiência excepcional ao usuário e uma indexação eficaz nos motores de busca.

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