Si te consideras un profesional del marketing de contenidos, es muy probable que ya utilices las herramientas de Google para facilitarte la vida.
Pero independientemente de la experiencia que tengas y de los resultados que hayas logrado en el pasado, sabes que siempre hay nuevas formas de mejorar tu rendimiento.
Las redes sociales, la herramienta de palabras clave adecuada, el planificador de palabras clave de Google, perfeccionar el término de búsqueda… todas estas cosas pueden tener un gran impacto en tu volumen y en tu éxito como profesional del marketing de contenidos.
Mucha gente mira a Google y no ve más que un motor de búsqueda. Si bien no hay nada malo en querer ver tu sitio web en las primeras posiciones de los resultados del gigante de los motores de búsqueda, no puedes ignorar el proceso para alcanzar este objetivo.
Cuando se trata de marketing de contenidos, las herramientas que utilices y las estrategias que emplees tendrán un gran impacto en el resultado final.
No importa si eres un principiante en el marketing de contenidos o tienes muchos años de experiencia, esta publicación podría cambiar tu enfoque.
A continuación, hablaremos de 10 herramientas gratuitas de Google que todos los profesionales del marketing de contenidos deberían utilizar.
Es posible que no utilices todas estas herramientas y que algunas no se adapten a tu estrategia de marketing. Aún así, estoy seguro de que encontrarás una o dos que pueden modificar tu enfoque para mejor.
1. Google AdWords: Planificador de palabras clave
¿Buscas una herramienta que te ayude a encontrar y utilizar las mejores palabras clave para tu negocio?
Si bien hay muchas entre las que elegir, el Planificador de palabras clave de Google sigue siendo una de las mejores formas de realizar la investigación de palabras clave.
Esta herramienta gratuita tiene muchos aspectos positivos, como el hecho de que es muy sencilla de utilizar.
Como profesional del marketing de contenidos, siempre debes buscar palabras clave que puedan dar un impulso a tu sitio web o a una publicación de blog en particular.
Mi principal sugerencia para usar esta herramienta de palabras clave es simple: experimenta, experimenta y luego experimenta un poco más.
Cuantas más búsquedas realices, mejor entenderás el funcionamiento de la herramienta. Además, múltiples búsquedas te dan una mejor idea de qué palabras clave son más adecuadas para tu sitio.
Por ejemplo, “marketing de contenidos” puede ser tu palabra clave principal. En un mundo perfecto, aparecerías en las primeras posiciones de Google para este término.
Sin embargo, sabes que será difícil lograrlo. También sabes que hay términos long-tail que pueden mejorar tus resultados en la búsqueda.
Esta herramienta te ayuda a descubrir estos términos. Echa un vistazo a la siguiente captura de pantalla:
Con esto en mente, ahora tienes una mejor idea de qué hacer a continuación. Tal vez encuentres que “marketing de contenidos b2b” es una palabra clave que tiene sentido para una futura publicación de blog.
En ese momento, puedes introducir el término, como tu palabra clave principal, para obtener aún más ideas de cola larga.
Aunque el Planificador de palabras clave de Google parece no ser más que una herramienta básica, hace todo lo necesario para los profesionales del marketing de contenidos que quieren descubrir palabras clave que pueden mejorar el resultado final: el resultado en las búsquedas.
Consejo pro: si quieres más información, prueba un planificador de palabras clave dedicado como mi herramienta Ubersuggest.
2. Google Analytics
¿Qué objetivos has establecido para tu estrategia de marketing de contenidos?
Si no sabes la respuesta a esta pregunta, es el momento de dar un paso atrás y reevaluar tu situación.
Si ya has establecido algunos objetivos, es muy probable que muchos de ellos se basen en los resultados en los motores de búsqueda y las estadísticas relacionadas. Si es así, debes familiarizarte con el funcionamiento interno de Google Analytics.
No hay dos personas que usen Google Analytics de la misma manera. Sin embargo, hay varias cosas que debes tener en cuenta si eres un profesional del marketing de contenidos.
Para empezar, puedes utilizar esta herramienta para obtener una instantánea de tu rendimiento durante un periodo de tiempo determinado.
Solo esto te dará una idea clara de si estás o no en camino de alcanzar tus objetivos.
A partir de aquí, tienes la posibilidad de profundizar en más datos.
A medida que hagas clic en cada sección, te encontrarás profundizando más y más. Por ejemplo, siempre me gusta consultar las páginas más importantes de un período determinado.
Esto me da una idea clara de lo que está funcionando y lo que no, con respecto a la selección de temas, el tipo de contenido que estoy proporcionando y si los lectores se quedan para ver lo que tengo que decir.
Cuanto más utilices Google Analytics, más fácil será centrar tu tiempo en los datos que tengan el mayor impacto en tu sitio.
3. Google Search Console
Similar en muchos aspectos a Google Analytics, el tiempo que pasas en esta herramienta gratuita nunca es una pérdida.
Hay mucho que aprender de Google Search Console. Pronto podrías pasar horas revisando los datos.
Además de revisar el estado general de tu sitio, hay varias otras cosas que puedes hacer con esta herramienta.
Todos mis favoritos aparecen en el menú desplegable de Tráfico de Búsqueda:
Por ejemplo, Search Analytics te permite analizar rápidamente tu rendimiento en la Búsqueda de Google.
Si quieres saber cómo está el rendimiento de tus palabras clave, puedes hacer clic en el cuadro Posición para obtener más información. Esto te mostrará la posición media de todas las palabras clave que aparecen en la Búsqueda de Google.
Los profesionales del marketing de contenidos deben familiarizarse con todo lo que Google Search Console puede hacer por ellos. Aunque solo lo utilices para hacer un seguimiento de unas pocas métricas clave, a la larga merece la pena.
4. Google Trends
¿Te resulta difícil generar continuamente nuevas ideas para tu blog y otras oportunidades de marketing de contenidos?
No se puede negar el hecho de que el Planificador de Palabras Clave del gigante de los motores de búsqueda proporciona cientos de palabras clave relacionadas con tu negocio y sector. Aun así, esto no siempre es suficiente cuando se trata de crear contenidos atractivos. ¿En otras palabras? Necesitas otra forma de realizar la investigación de palabras clave.
Por eso tengo la costumbre de consultar Google Trends cuando busco nuevas ideas para mi blog.
Con esta herramienta, puedes explorar cualquier tema para ver qué es tendencia. También puedes ver las “historias que son tendencia ahora”, para ver si hay algo que coincida con tu sector y el enfoque que deseas adoptar.
Por ejemplo, la próxima Copa del Mundo será sin duda un tema candente.
¿Hay alguna manera de vincular esto a tu blog u otros esfuerzos de marketing de contenidos?
Si escribes sobre deportes, sabes que habrá mucha información para mantenerte ocupado. Pero, incluso si no es el caso, puedes usar Google Trends para ayudarte a ser creativo.
Siguiendo con el ejemplo anterior, tal vez podrías escribir una públicación en tu blog con el título: “Cómo la Copa del Mundo utiliza el marketing para conseguir visitas”.
Con este título, proporcionas a tu audiencia información específica, al tiempo que aprovecha el poder de un tema de tendencia. Es lo mejor de ambos mundos.
No se necesita ninguna experiencia ni mucho tiempo para utilizar esta herramienta. Simplemente escribe tu tema y revisa lo que Google proporciona. A partir de ahí, deja que tu creatividad te guíe en la dirección correcta.
5. Google Sheets
Los profesionales del marketing de contenidos necesitan un sistema de registro y seguimiento de datos. Además, puede haber ocasiones en las que desees compartir esta información con otros miembros del equipo.
He descubierto que Google Sheets es una de las formas más sencillas y eficientes de registrar datos, realizar un seguimiento de los cambios y colaborar con otras personas.
Aquí tienes un ejemplo. A menudo me preguntan sobre la mejor manera hacer un seguimiento de las campañas de alcance por correo electrónico. Si bien hay muchas herramientas de software para esto, algunas de las cuales proporcionan muy buenas funcionalidades, algunas personas no quieren invertir el dinero necesario.
Aunque Google Sheets no ofrezca exactamente la misma funcionalidad que estas herramientas, sigue siendo una de las mejores formas de mantenerse organizado. Tiene muchas funciones avanzadas, como la posibilidad de crear tablas dinámicas y ordenar los datos.
Mientras estés dispuesto a actualizar periódicamente tu hoja de cálculo, es lo suficientemente potente como para tener un impacto positivo en tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Consejo pro: también puedes utilizar Google Sheets para crear una lista de tareas, algo que la mayoría de los profesionales del marketing de contenidos usan mucho. Incluso con una lista básica, siempre tendrás una idea clara de lo que necesitas lograr.
6. Google Alerts
Google Alerts es una herramienta de Google que facilita el monitoreo de la web en busca de menciones de tu marca, nuevos contenidos interesantes y noticias. Así, Google te envía un correo electrónico una vez al día o una vez a la semana, según tu preferencia, con una notificación si se mencionan las palabras clave que te interesan.
En resumen, las alertas de Google facilitan estar al tanto de las noticias y los nuevos contenidos sin tener que pasar horas al día en las redes sociales.
Por ejemplo, podrías establecer una alerta de Google para mi nombre:
Como profesional del marketing de contenidos, sugiero establecer alertas para:
- El nombre de tu marca
- Tu nombre personal
- Términos clave del sector
- Principales competidores
Estas alertas te ayudarán a ver rápidamente las nuevas tendencias e incluso podrían proporcionarte buenos contenidos para compartir en tus canales de redes sociales.
7. Gmail
Una parte importante del marketing de contenidos consiste en ponerte en contacto y mantenerte en contacto con una variedad de contactos.
Habrá ocasiones en las que pasarás horas compartiendo una nueva publicación de blog con influencers en tu sector. Dado que el correo electrónico es una de las mejores formas de hacerlo, es mejor que te sientas cómodo con la aplicación que utilizas.
Gmail ha sido durante mucho tiempo mi herramienta de correo electrónico favorita, gracias en gran parte a las funcionalidades incorporadas. Dicho esto, hay más de lo que parece.
Utilizo una variedad de plugins para asegurarme de que mi cuenta de Gmail hace exactamente lo que necesito. Por ejemplo, WiseStamp me ayuda a crear una firma personalizada. Junto con esto, uso FollowUp.cc, para que nunca me olvide de hacer un seguimiento de un correo electrónico importante relacionado con mis esfuerzos de marketing de contenidos.
No tienes que usar Gmail como tu proveedor de correo electrónico, pero te recomiendo encarecidamente que le des una segunda mirada si estás dispuesto a hacer un cambio.
Con tantos plugins entre los que elegir, deberías poder personalizar tu bandeja de entrada para satisfacer todas tus necesidades como profesional del marketing de contenidos. Esto solo puede ahorrarte bastante tiempo y dinero.
Consejo pro: aunque prefieras otro proveedor de correo electrónico para la comunicación diaria con compañeros de trabajo y clientes, puedes utilizar una cuenta de Gmail para llevar a cabo muchos aspectos de tu estrategia de marketing de contenidos.
8. Google My Business
Para algunas empresas, GMB no es muy importante. Para otras, como los negocios locales, esto es algo que no se debe pasar por alto.
Con Google My Business, puedes obtener fácilmente un perfil de empresa gratuito en Google. Mejor aún, te da la oportunidad de proporcionar una variedad de información, incluyendo, pero no limitado a, tu número de teléfono, dirección y categoría de negocio.
Las ventajas de utilizar Google My Business incluyen:
- La oportunidad de hacer llegar tu negocio a clientes interesados en lo que tienes para ofrecer.
- Las personas pueden obtener más información sobre tu empresa en función de la información que proporciones.
- Utiliza imágenes para mostrar la singularidad de tu empresa.
- Muestra las opiniones de los clientes.
Recuerda que el marketing de contenidos es mucho más que producir publicaciones de blog de alta calidad.
Piensa en la palabra “contenido” por un segundo. Cualquier cosa que escribas sobre tu empresa y/o cualquier cosa que puedas compartir con otros puede ser una parte importante de tu plan de marketing de contenidos.
Como los perfiles de Google My Business destacan en los resultados de búsqueda, es probable que desees utilizarlos como parte de tu estrategia de marketing de contenidos.
9. Google Docs
Si te mantienes al día con mi blog, sabes que hago todo lo posible por publicar nuevas entradas con la mayor frecuencia posible.
Hay muchos factores en la creación de publicaciones de blog de alta calidad, por lo que siempre busco nuevas formas de mejorar mi eficiencia.
Si bien he utilizado muchas herramientas a lo largo de los años, para mejorar la eficiencia, Google Docs sigue siendo uno de mis favoritos. No solo es gratis, sino que es extremadamente fácil de usar. Además, hay varias funciones y plugins con los que experimentar.
Estas son algunas de las cosas que Google Docs hace cuando trabajo en la creación de una entrada de blog:
- Comprueba si hay errores ortográficos.
- Proporciona un recuento de palabras preciso.
- Me permite insertar fácilmente capturas de pantalla.
- Hace que sea sencillo compartir el documento con el resto de mi equipo, como mi editor.
Como sabes, una gran parte del marketing de contenidos es la creación de los mismos. Si vas a escribir mucho, asegúrate de que te sientes 100% cómodo con la herramienta que utilizas.
Existen otras opciones, como Microsoft Word, pero Google Docs ha sido mi mejor opción durante muchos años.
10. Google Calendar
¿Cómo organizas tu día en relación con el marketing de contenidos? ¿Qué medidas tomas para asegurarte de que aprovechas al máximo tu tiempo?
Google Calendar es una de las principales herramientas de organización entre los profesionales del marketing. No tiene todas las funcionalidades incluidas en algunas de las herramientas de pago, pero proporciona más que suficiente para mantenerte centrado en todo momento.
Estas son algunas de las formas en que me gusta usar esta herramienta gratuita:
- Crear eventos para tareas de marketing importantes.
- Compartir mi disponibilidad con los miembros del equipo.
- Entender mejor los “espacios libres” de mi agenda, ya que esto me permite aprovechar al máximo cada día.
No uso Google Calendar con tanta frecuencia como algunas de las otras herramientas de esta lista, pero definitivamente ha mejorado la forma en que organizo mi día.
Como alguien que entiende las exigencias impuestas a un profesional de marketing, te sugiero que investigues lo que ofrece Google Calendar. Puede mejorar tu forma de trabajar.
Conclusión
Dado que solo el 42% de los profesionales del marketing B2B afirman tener una estrategia de marketing de contenidos sofisticada, no hace falta decir que siempre se puede mejorar, desde la investigación de palabras clave que puede aumentar el volumen de búsqueda hasta el uso de palabras clave de cola larga en las publicaciones del blog.
Personalmente, me gustan todas las herramientas desarrolladas por Google. Algunas son más efectivas y potentes que otras, pero todas merecen una segunda mirada.
¿Has utilizado alguna de estas herramientas gratuitas de Google para mejorar tus esfuerzos de marketing de contenidos? Comparte tu opinión en la sección de comentarios a continuación.
