O Que É Slogan? Entenda o Objetivo E Porque Criar Um

Slogan da marca Nike em parede

Você sabe o que é slogan e o quanto isso pode impactar positivamente seu negócio?

Se, há mais de 100 anos, empresas de todo o mundo já utilizavam os slogans para atrair clientes, agora, eles vem se tornando simplesmente indispensáveis.

Em um mercado tão competitivo e cheio de informação, quem não corre atrás de um diferencial para sua marca pode ficar para trás.

É preciso que o público capte rapidamente a essência da sua empresa e entenda por que ela é diferente das outras.

Quando bem aplicados, os slogans ficam marcados na memória do público, reforçando a identidade da marca e a fixando na mente do consumidor.

É como se o produto falasse por si só.

Assim, quando uma necessidade de compra surgir, ela será uma escolha óbvia.

Faz sentido para você? É o que busca para o seu negócio?

Então, não deixe de conferir todas as dicas até o final do artigo.

Antes de continuar, se você quer aumentar sua vendas e saber quais são as melhores estratégias para promover seu negócio online, clique aqui para receber o Guia Completo de Marketing Digital.

guia completo de marketing digital

O que é um slogan?

logo e slogan da empresa mc donalds em lata de lixo

Slogan nada mais é do que a frase de efeito que resume um produto.

São aquelas palavrinhas que grudam na nossa cabeça e fazem com que a gente não se esqueça nunca mais da marca.

Elas podem rimar, fazer a gente rir, se emocionar ou até cantar: o importante é que o slogan represente, de forma breve – porém poderosa! – o conceito da empresa.

E não é de hoje que esse conceito é explorado.

A palavra slogan quer dizer, literalmente, grito de guerra, e era usada antigamente pelos escoceses durante as batalhas para reunir os combatentes.

No mundo do marketing, a guerra continua: só que, agora, a luta é pela atenção dos consumidores.

E não é só isso.

Vale lembrar, ainda, que os slogans também são bastante utilizados em campanhas políticas para que o eleitor, além de captar a mensagem do candidato, lembre de seu nome e número.

Como exemplos, podemos citar o Lula Lá, na campanha de 1990, ou o Yes We Can de Barack Obama, em 2008.

Seja qual for o segmento, a ideia continua a mesma: “grudar” a mensagem na memória do público.

No livro A Arte dos Slogans: As Técnicas de Construção das Frases de Efeito do Texto Publicitário, o autor Luiz Carlos Iasbeck escreve que, por meio do slogan, as marcas alcançam os seguintes resultados:

  1. Desenvolvem as mais diversas campanhas
  2. Promovem seus produtos e serviços
  3. Criam uma identidade
  4. Elegem valores que serão aceitos ou descartados
  5. Solidificam novas modas e novos hábitos.

Exemplos de slogan

cerveja pilsen brasileira Skol

Para entender de fato o que é slogan e acabar com qualquer dúvida, nada melhor do que recorrer a exemplos.

Concorda? Então, mate a charada!

  • Qual a cerveja que desce redondo?
  • Que produto tem 1001 utilidades?
  • E a energia que dá gosto?
  • De mulher para mulher… ?
  • E sobre as coisas que o dinheiro não compra, mas para todas as outras existe… ?

Tenho certeza de que você conseguiu responder a pelo menos uma dessas perguntas.

Os slogans se referem, respectivamente, às marcas Skol, Bombril, Nescau, Marisa e Mastercard.

Para lembrar de outros clássicos, dê só uma olhada nesta lista com mais de 100 exemplos de slogans brasileiros que entraram para a história.

Para os mais velhos – ou mais experientes, como queiram -, é bem provável que muitos desses slogans despertem alguma emoção, uma espécie de nostalgia sobre um tempo especial.

E por que não tornar a sua empresa inesquecível para o público?

Qual a finalidade de ter um slogan?

Marca brasileira de chinelo Havaianas

De acordo com Aldo Wandersman no livro E Se Você Fosse Uma Marca?, Editora Alta Books, as empresas criam slogans basicamente por três motivos:

  1. Comunicar seus produtos e serviços
  2. Traduzir a emoção que esperam que o consumidor associe a eles
  3. Motivar as pessoas à ação

Mais do que isso, podemos dizer que a finalidade do slogan é fixar a marca na mente do consumidor.

Afinal, de que adianta vender um excelente produto se ninguém vai lembrar da sua marca depois?

E, para isso, é fundamental que a empresa use e abuse da criatividade – ou “abuse e use”, como diz o slogan da C&A.

Também é importante que a mensagem transmitida esteja em sintonia com os objetivos da empresa – aquilo que é a cara da sua marca.

Isso vai ajudar a atrair o público certo, ou seja, aquele que se identifica com o que a empresa tem a oferecer.

Também o slogan cumpre outras funções – e vou falar sobre elas agora.

Agregar valor ao seu produto

ilustração de balança equilbrando valor e preço

O slogan mostra que seu produto não é qualquer um, mas, sim, carregado de valor e de personalidade.

Quando a marca Havaianas, por exemplo, adota o Todo mundo usa, ela está:

  • Garantindo a credibilidade da marca
  • Conferindo à marca não somente um status de calçado para usar dentro de casa, e sim um acessório de moda, usado por todos e em qualquer lugar.

Definir rapidamente o que sua empresa faz

Muitas vezes, a gente não consegue entender a função de uma empresa apenas pelo seu nome, principalmente quando se refere a uma sigla.

O slogan, nessas situações, pode trazer uma boa clareza.

Sobre isso, posso citar um exemplo bem bacana: o Sistema Fiep, que abrange o Fiep, o Sesi, o Senai e o IEL, e que traz como slogan: Nosso i é de indústria.

Em poucas palavras, uma definição perfeita.

Criar vínculo com o consumidor

Uma vez que a frase do slogan pega, dificilmente, ela será esquecida tão cedo.

E mesmo que o consumidor não seja um cliente assíduo da empresa, ele, com certeza, vai lembrar do slogan da marca quando se deparar com outra desconhecida.

Destacar seu produto perante a concorrência

Por meio do slogan, você vai mostrar ao público por que razão o seu produto é melhor que tantos outros do mercado.

A mensagem transmitida pela sua empresa será um verdadeiro divisor de águas quando o cliente estiver na dúvida se vai comprar da sua marca ou do concorrente.

A importância de ter um bom slogan

ilustração de megafone e personagens com o título Brand

Toda marca precisa de uma identidade.

Mas lembre-se que identidade vai além de apresentar uma logomarca, ou seja, o símbolo que representa a sua empresa.

Por isso, tão importante quanto é a frase que vai defini-la.

Veja a seguir algumas características importantes que um bom slogan deve trazer:

Posicionamento da marca

A ideia aqui é que seu slogan reflita o posicionamento da marca com total transparência.

Isso vai ajudar a construir e manter a sua reputação.

Se o consumidor percebe o compromisso da empresa com sua filosofia, não será difícil criar um vínculo instantâneo.

Vamos a um exemplo:

Em 2010, a Best Buy lançou na Times Square, em Nova Iorque, uma campanha com outdoor feito todo com lixo eletrônico, cujo slogan era: “Não importa onde você comprou, nós reciclamos”.

Além de transmitir para o público a responsabilidade com o meio ambiente, com isso, a empresa também se mostrou capaz de selecionar melhor os clientes que têm a ver com a proposta da marca.

Por outro lado, transmitir uma ideia sem estar alinhado 100% com ela só pode gerar uma grande frustração nos consumidores.

Reconhecimento da marca

letreiros de termos relacionados a marcas e slogan

Você já se viu em situações em que só o fato de ouvir falar no nome de alguma empresa já lhe trouxe uma série de memórias e sentimentos positivos?

Não tem discussão: toda marca quer ser lembrada.

Um slogan cativante e criativo, certamente, vai ser um grande diferencial em meio a um mercado tão saturado de produtos e propagandas.

Vamos a mais um exemplo: É gripe? Benegripe!

Isso quer dizer que Benegripe é o melhor remédio para gripe?

Não necessariamente.

Mas por ser de fácil memorização e facilmente associada à gripe, a marca é hoje nacionalmente conhecida por grande parte dos brasileiros.

E é por Benegripe que eles costumam procurar quando vão até as farmácias.

Esse reconhecimento por parte do público, além de gerar confiança, ajuda na divulgação da sua marca (o famoso boca a boca).

Direcionamento de campanhas

Imagine que seu público já conhece o slogan da empresa e, por consequência, seus valores.

Nesse cenário, fica muito mais fácil criar campanhas que tenham como gancho o slogan do que iniciar tudo do zero, não acha?

O slogan, entre outras vantagens, auxilia bastante na hora de dar os próximos passos na criação de novas campanhas para sua marca.

Quais os elementos de um slogan

Posto de gasolinas famoso por slogan marcante no brasil

Que o slogan é importante, você já entendeu.

Mas, cuidado: quando mal aplicado, pode passar uma mensagem errada e até afastar o cliente.

Por isso, muita atenção na hora de trabalhar essa estratégia.

Depois de conhecer muito bem o seu público – e aqui falo de persona, sem se limitar à simples faixa etária ou índices de renda – siga as dicas a seguir.

Um bom slogan deve ser:

Breve e simples

embalagem com logo e slogan da marca de cervejas brasileiras Skol

Nada de complicar a vida do consumidor (nem a sua!).

Se ele bate o olho em uma palavra que não conhece, ou se depara com o famoso “textão”, pode esquecer.

Objetividade e simplicidade vão ajudar o cliente a captar a ideia sem maiores dificuldades.

Original

copos de vidro e garrafa de conhaque Martell como grande exemplo de uso de slogan

Quanto mais o conteúdo se destacar em relação aos outros, mais chances de prender a atenção do cliente.

Fuja do clichê e seja criativo!

A Netflix, por exemplo, deu um show de originalidade e criatividade quando lançou o slogan: Com a Netflix, você tem o controle.

Com isso, ela está claramente dando poder de escolha ao consumidor quanto à programação desejada, o que não acontece com a TV por assinatura.

Em um país alegre como o Brasil, por exemplo, também vale apostar no humor como inspiração para a criação de slogans.

Para ilustrar, separamos duas frases bem engraçadas:

  • Conhaque Martell: “Beba-o com respeito. é provável que ele seja mais velho que você.”
  • Funerária São Cristóvão: “Nossos clientes nunca voltaram para reclamar”

Este último, da seguradora Sinaf, embora contenha um certo humor negro, entendeu que dar mais leveza a assuntos considerados tabu também podem ser um bom negócio.

De fácil memorização

cliente lembrando de produto

A ideia é fazer com que a sua mensagem fique na cabeça do consumidor.

Em inglês, há uma palavra bastante apropriada que resume bem o que estamos falando: catchy.

Basicamente, o termo significa “fácil de lembrar”.

É como se fosse aquele refrão de uma música que você fica cantando mentalmente o dia todo, ainda que nem seja exatamente fã da banda.

Para nosso slogan, elementos linguísticos são muito bem-vindos, como a rima, por exemplo.

É o caso de Tomou Doril, a dor sumiu.

Outra estratégia bacana para facilitar a memorização é brincar com as palavras, como o uso de trocadilhos.

É o que vemos em Passa gelol que passa, ou Fresquinho porque vende mais. Vende mais porque é fresquinho. (Tostines)

Quer aprender uma boa técnica?

Experimente repetir em voz alta o slogan trabalhado.

Veja como soa a frase para você.

Acredite, a sonoridade é um fator muito importante para seu slogan.

Impactante

slogan junto de logo da marca de vestuário Nike

Para isso, você pode utilizar de diferentes recursos, como associar o produto à emoção.

Quem faz isso muito bem é a Mastercard, quando nos lembra de todas as coisas que o dinheiro não compra.

Outro exemplo memorável é o slogan da Nike, com o Just Do It (apenas faça).

É uma forma de dizer aos consumidores que, com o produto certo nas mãos (ou melhor, nos pés), nada é impossível.

Atemporal

Se a ideia é fixar a marca na cabeça do consumidor por tempo indeterminado, então, é importante pensar em um conteúdo épico, que seja bom agora e também daqui a 10 anos.

Conclusão

Deu para entender melhor o quanto o slogan é importante para sua empresa?

Neste artigo, você viu que essa ferramenta ajuda a dar mais clareza sobre quem é sua empresa, o que ela oferece e qual mensagem será passada para o público.

Um bom slogan transmite de forma simples o que a marca pode oferecer, seja provocando uma emoção, uma boa risada ou uma informação que gere algum impacto no consumidor.

Importante lembrar, ainda, que não só as grandes empresas têm a ganhar com essa estratégia.

Com o mercado tão competitivo e globalizado, não há dúvida de que todos os empreendedores devem apostar no uso do slogan.

E você? Já descobriu qual mensagem gostaria de passar para seu público? Divida sua experiência nos comentários!

guia completo de marketing digital

Compartilhe