SEO para Páginas de Categorias: 12 Maneiras Comprovadas de Otimizar

Quase todo proprietário de loja online entende os benefícios do SEO, ou pelo menos a premissa básica: rankings mais altos significam mais tráfego e mais vendas.

Mas você está otimizando todas as áreas da sua loja?

Enquanto muitos donos de e-commerce focam em otimizar as páginas de produtos e iniciativas de marketing de conteúdo, como investir em um blog, eles acabam negligenciando as páginas de categorias.

O que é uma pena, porque essas páginas são muito mais do que uma ferramenta de navegação que os clientes usam para encontrar produtos: elas são páginas-pilar poderosas que podem se classificar por conta própria.

Ao melhorar o SEO das suas páginas de categorias de e-commerce, você pode aumentar o tráfego para dezenas ou até centenas de produtos diferentes de uma só vez.

A seguir, compartilho as 12 estratégias de SEO para páginas de categoria que uso para ajudar a ter um bom posicionamento no Google — estratégias que você pode começar a implementar imediatamente.

Principais destaques nesse assunto:

• Existem dois tipos de páginas de categoria em e-commerce: páginas de listagem de categorias e páginas de listagem de produtos.
• As páginas de categorias permitem que você foque em palavras-chave de alto volume e alta intenção, que podem gerar muito tráfego e receita para a sua loja.
• Construa categorias hierárquicas para facilitar para o Google rastrear e indexar seu site. Isso também tornará mais fácil para os clientes navegarem na loja.
• Um layout consistente das páginas de categoria melhora a experiência do usuário e ajuda os clientes a encontrar exatamente o que estão procurando.
• O conteúdo é importante nas páginas de categoria, mas deve ser usado com moderação. Certifique-se de que qualquer texto que você adicione ajude os clientes a tomar uma decisão de compra.
• Adicione elementos como avaliações de produtos e uma seção de perguntas frequentes (FAQ) para melhorar as taxas de conversão.
• Use imagens atraentes para chamar a atenção do público e aumentar as taxas de cliques. Certifique-se de adicionar texto alternativo às imagens enquanto faz isso.
• Os links internos são vitais para aumentar o fluxo de PageRank e ajudar os clientes a encontrar categorias relevantes.

O que são páginas de categoria?

As páginas de categoria são páginas centrais que ajudam os usuários a navegar na sua loja para encontrar produtos e subcategorias relacionadas.

Existem dois tipos principais de páginas de categoria.

O primeiro é a página de listagem de categorias. Esse tipo de página de categoria lista principalmente outras subcategorias. 

Separei o site da C&A como exemplo:

O segundo tipo é a página de listagem de produtos. Esse tipo de página de categoria lista produtos individuais.

O site da Adidas é um bom exemplo:

As páginas de categoria tendem a ter um design e layout muito simples. 

Isso geralmente inclui um H1 (que deve focar em uma palavra-chave relevante), algum texto (a quantidade varia significativamente entre os sites) e uma lista de produtos ou categorias.

Por que elas são importantes para o SEO?

As páginas de categoria ajudam você a direcionar termos de busca amplos e de alto volume. 

São palavras-chave como “camisetas” se o seu negócio é uma loja de roupas, ou “brinquedos para cães” se você tem uma marca para pet. 

Esses termos têm alta intenção transacional e muitas buscas — então você pode gerar uma boa receita ao otimizar as páginas de categoria para SEO.

Como você pode ver, quase todas as páginas com melhor classificação para “tênis de corrida” são páginas de categoria.

As páginas de categoria também ajudam os usuários e os motores de busca a navegar pelo seu site. 

Para os usuários, as páginas de categoria organizam seus produtos, facilitando a busca pelo que eles estão procurando; para os motores de busca, essas páginas ajudam os robôs da web a se moverem pelo seu site e indexarem seu conteúdo.

Elas também auxiliam os motores de busca a entender a relação entre diferentes peças de conteúdo e como elas se encaixam, além de aumentar a classificação das páginas de produtos individuais por meio de links internos.

Em resumo: não podemos subestimar o poder de uma página de categoria bem estruturada e com as informações corretas.

Como otimizar suas páginas de categoria para SEO

Agora que você sabe o que são páginas de categoria e por que são importantes, vamos aprender como fazer SEO para páginas de categoria. 

Abaixo, tenho 12 dicas que todo proprietário de loja de e-commerce ou profissional de marketing pode usar para otimizar suas páginas de categoria.

1. Use categorias que façam sentido

Uma parte fundamental da minha estratégia de SEO para páginas de categoria em e-commerce não diz respeito a SEO propriamente dito: trata-se de como você estrutura as categorias em si.

A primeira coisa que você precisa fazer é organizar seus produtos em categorias lógicas que façam sentido para seus usuários. 

Caso contrário, os compradores deixarão sua loja em massa. 

Na verdade, uma navegação ou layout ruins são a principal razão pela qual os usuários abandonam sites de e-commerce.

Comece agrupando os produtos em categorias muito amplas (roupas masculinas, roupas femininas, roupas infantis, etc.). 

Em seguida, divida cada categoria em subcategorias (jeans, camisetas, suéteres, roupas esportivas, etc.). 

Por fim, você pode criar páginas de categoria que sejam mais específicas, como nesse exemplo aqui da Vans que separei: o site possui uma categoria especial para tênis para skate, pois é uma área de interesse da marca.

Se estiver em dúvida sobre como nomear as páginas de categoria do seu site, dê uma olhada nos sites dos seus concorrentes — já que lojas no mesmo nicho tendem a usar categorias semelhantes.

2. Crie uma hierarquia com URLs de categoria

Fazer com que suas páginas de e-commerce sejam indexadas pelo Google pode ser desafiador, mas é possível resolver alguns desses problemas com uma estrutura de URL bem organizada.

Uma hierarquia de e-commerce é fundamental por algumas boas razões:

1. Ajuda os motores de busca a entender a estrutura do seu site.
2. Melhora a usabilidade e a experiência do usuário (UX) do seu site, aumentando a satisfação do cliente. Ao criar uma hierarquia, você pode aprimorar o SEO das suas páginas de categoria e facilitar para os usuários encontrarem os produtos.

Além disso, uma estrutura de URL ruim pode fazer com que o Google tenha mais chances de perder conteúdo ou pode recuperar a mesma página várias vezes, dificultando o rastreamento.

Para uma loja de roupas, uma boa estrutura de URL hierárquica pode ser algo como:

• lojaderoupas.com.br/feminino
• lojaderoupas.com.br/feminino/vestidos
• lojaderoupas.com.br/feminino/vestidos/vestidos-de-festa

Independentemente da estrutura que você usar, certifique-se de manter as URLs limpas, evitando números, datas e caracteres especiais. 

Evite também ir muito fundo e ter mais de três ou quatro camadas de subcategorias. 

Caso contrário, o Google pode ter dificuldades para rastrear todo o seu site.

3. Otimize suas title tags e meta-description

Os metadados referem-se às suas tags de título e descrições meta, que são parte integral do SEO para páginas de categoria.

As tags de título são um fator vital de SEO on-page. Elas informam aos motores de busca sobre o que é sua página e determinam o título dela nas SERPs, que é o que os usuários veem ao decidir qual site visitar.

Uma tag de título bem escrita deve ser:

• Descritiva e rica em palavras-chave.
• Relevante para o conteúdo da página.
• Curta e direta (com menos de 60 caracteres).

Você também deve otimizar o conteúdo com as palavras-chave e frases certas.

As descrições meta oferecem aos motores de busca um resumo da sua página e ajudam a convencer os pesquisadores a clicarem no seu site.

Para criar boas descrições meta:

• Mantenha curta (155 caracteres ou menos).
• Use descrições relevantes com palavras-chave, mas evite o exagero.
• Atualize suas descrições meta regularmente.

No final, você está buscando algo parecido com isto:

Sim, há uma chance do Google reescrever suas tags de título e descrições meta, mas isso não significa que você não deve otimizá-las como parte da sua estratégia de SEO para páginas de categoria.

4. Invista em um layout consistente

Quando potenciais clientes visitam seu site, você quer garantir que eles tenham uma experiência positiva que os leve a se tornarem clientes pagantes. 

No entanto, pesquisas mostram que os consumidores nem sempre estão satisfeitos com sua experiência online.

Então, o que fazer para melhorar a satisfação do cliente? 

Uma boa solução é criar um layout consistente em todas as suas páginas de categoria.

Quando cada página de categoria é estruturada da mesma forma, é fácil para os compradores navegarem rapidamente pelo seu site. 

Eles sabem o que esperar, onde procurar itens e como filtrar opções de produtos.

Separei algumas boas dicas:

• Selecione uma paleta de cores básica.
• Use o mesmo cabeçalho e rodapé em todas as páginas do site, para criar uma marca reconhecível para sua loja e melhorar a navegação.
• Tente manter as mesmas fontes em todo o seu site.
• Organize seus produtos da mesma maneira em todas as páginas.
• Coloque os calls-to-action (CTAs) no mesmo lugar em cada página.

Se estiver em dúvida, opte pela funcionalidade em vez do design.

Um layout consistente também vai te poupar muito trabalho, pois tornará a criação de novas páginas de categoria muito fácil — especialmente se você salvar seu design como um modelo no WordPress.

5. Seja conciso e criativo com o seu texto

Um erro comum no SEO para páginas de categoria em e-commerce é exagerar na quantidade de texto nas páginas. 

Você não quer distrair os possíveis compradores, então limite-se a algumas centenas de palavras, no máximo.

Foque em um título atraente, uma breve introdução, um call to action e, em seguida, informações importantes que ajudem os clientes a tomar uma decisão de compra.

Não fale sobre a história do seu produto ou do mercado em geral; forneça conselhos práticos que os façam avançar no funil de compra. 

Isso pode incluir informações como:

• Pontos de venda do produto.
• Como você escolhe os produtos.
• Como você obtém os materiais.

Também torne seu conteúdo o mais escaneável possível.

Aqui vai um bom exemplo que encontrei no site da Levi’s:

6. Responda às perguntas do seu público

Outra boa maneira de adicionar mais texto rico em palavras-chave para melhorar o SEO das páginas de categoria? Comece a responder às perguntas dos clientes em um FAQ.

Essa é uma ótima forma de construir confiança e aumentar as taxas de conversão, especialmente se você puder responder às perguntas que os compradores realmente fazem à sua equipe de suporte ao cliente, e não as perguntas que você acha que os clientes querem ver respondidas. 

Isso também te dá a oportunidade de aparecer na seção “As pessoas também perguntam” (PAA) do Google.

Ainda usando a Levi’s como exemplo, a empresa coloca um FAQ no final da sua página de categoria de calças jeans:

A maioria (89%) dos consumidores olha as seções de perguntas e respostas antes de fazer uma compra — mas isso não significa que essa seção precise ocupar espaço no topo da sua página de categoria. 

Você pode intercalar essa seção com as listagens de produtos, se preferir, ou incluí-la mais para o final da página.

7. Adicione uma seção de avaliações dos produtos

Eu indico muito que você reserve um espaço no seu site para colocar as avaliações dos usuários — e não precisa restringir essas reviews apenas às páginas de produtos. 

Você pode estimular os compradores com provas sociais ao incluir depoimentos de clientes nas suas páginas de categoria, melhorando assim as taxas de conversão. 

Uma pesquisa da Power Reviews revela que classificações e avaliações são o fator mais importante que impacta decisões de compra, acima de preço, frete e até mesmo recomendações de familiares e amigos.

8. Pense na experiência do usuário (UX)

A experiência do usuário é crucial, independentemente de qual página do seu site um visitante esteja. 

No entanto, ela é uma estratégia vital de SEO para páginas de categoria, que muitas vezes são páginas de destino principais.

Tenho algumas dicas para garantir uma ótima experiência de usuário nas suas páginas de categoria:

1. Certifique-se de que a página carregue rapidamente. As páginas de categoria costumam ser carregadas com imagens, então as otimize e use uma rede de distribuição de conteúdo, se necessário.
2. Use títulos e subtítulos claros e descritivos. Isso ajuda os visitantes a entender rapidamente o que esperar da página e se ela é relevante para suas necessidades.
3. Garanta que a página esteja bem organizada e fácil de navegar. Use seções claras, filtros úteis e opções de ordenação para que os visitantes possam encontrar o que estão procurando.
4. Inclua detalhes relevantes dos produtos, como por exemplo cores, tamanhos, volume, etc.
5. Adicione navegação facetada para tornar as páginas de categoria maiores mais fáceis de explorar.

Aqui vai um exemplo de como os filtros funcionam no site da Renner, uma das maiores varejistas do país:

9. Use imagens de qualidade e que chamem a atenção

Uma pesquisa da Etsy revela que 90% dos compradores afirmam que a qualidade das fotos é extremamente importante ou muito importante na hora de tomar uma decisão de compra. 

Por isso, melhore o SEO da sua página de categoria de e-commerce, incluindo o máximo possível de imagens de alta qualidade.

Como criar imagens que chamem a atenção? Tenho algumas dicas:

• Mostre o produto em contexto ou em uso.
• Fotografe de vários ângulos.
• Certifique-se de que as imagens principais e em miniatura sejam envolventes.

As fotos no site da loja de calçados Constance são um bom exemplo que achei aqui: elas exibem os produtos de forma clara e, quando passamos o cursor, a imagem mostra como a sandália fica no pé da pessoa que a usa.

Não se esqueça de adicionar texto alternativo (alt text) às suas imagens. 

Lembre-se de que os motores de busca não conseguem “ver” as imagens, então o alt text os ajuda a entender o que os compradores estão vendo. 

Além disso, é outra oportunidade para que suas fotos de produto apareçam na seção de imagens do Google.

10. Faça links internos entre categorias

As páginas de categoria e os links internos andam de mãos dadas. 

Essas páginas já possuem dezenas de links internos por padrão — afinal, cada produto ao qual você faz link é um link interno.

Mas não subestime o poder de também fazer links para outras páginas de categoria. 

Você pode criar uma seção de “Categorias Populares” ou “Escolhas do Editor” dentro do layout da página, para fornecer um espaço onde você possa adicionar links manuais que levem outras categorias relevantes.

Breadcrumbs (caminho de navegação) oferecem outra maneira de conectar as páginas de categoria ao resto do seu site. 

Ainda, facilitam para os motores de busca indexarem seu conteúdo e para os usuários navegarem no site.

A Simple Organic faz isso muito bem em seu site: na página do produto, eles dedicaram uma seção para colocar artigos de blog relacionados ao item, inclusive ajudando a tirar dúvidas sobre o produto e enriquecendo a experiência do usuário.

Os compradores podem usar esses links para encontrar categorias que possam interessá-los. 

Links também distribuem o rank das páginas por todo o site, o que significa que páginas com muitos domínios referenciados (como a página inicial ou postagens de blog) transferem sua autoridade para o restante do seu site.

11. Use dados estruturados

Dados estruturados são um formato padronizado que classifica parte ou todo o conteúdo de uma página. 

Você provavelmente já está familiarizado com alguns tipos desses dados, como rich snippets (fragmentos enriquecidos) e dados estruturados de negócios locais.

Mas ainda há vários tipos de dados estruturados que você também pode usar para melhorar o SEO para páginas de categoria do seu e-commerce.

Listei aqui alguns dos principais:

• FAQs: dados sobre perguntas frequentes.
• Breadcrumbs: um conjunto de links hierárquicos da estrutura do site.
• ItemList: uma lista de itens, como seus produtos.
• Store: uma lista de informações da loja, como detalhes de envio e horários de funcionamento.
• Review: avaliações de um item.

Adicionar dados estruturados pode melhorar a forma como o seu site aparece nos resultados de busca.

12. Considera otimizar a taxa de conversão

A otimização da taxa de conversão é a arte e a ciência de transformar visitantes do site em clientes. É o processo de alterar e testar o impacto de diferentes elementos da página nas suas taxas de conversão.

Quando se trata de melhorar as taxas de conversão das páginas de categoria, você deve testar os seguintes elementos:

• Títulos
• Texto principal
• Imagens
• Chamadas para ação
• Cores
• Posicionamento das avaliações de produtos

Não pare quando notar uma melhoria. Não importa quantos recursos de conversão você adicione à sua página, sempre é possível obter mais conversões. 

Por isso, o teste contínuo de otimização dessa taxa é tão importante.

Perguntas frequentes

Quantas palavras devo considerar no SEO para páginas de categoria?

Não existe uma resposta certa ou errada sobre quantas palavras você deve incluir na sua estratégia de SEO sua páginas de categoria: o importante é ter uma tag H1 otimizada para palavras-chave e pelo menos 100 palavras de conteúdo útil que ajudem os compradores a tomar uma decisão de compra.

No entanto, você certamente pode adicionar mais conteúdo, especialmente se estiver respondendo a perguntas frequentes ou incluindo avaliações de produtos.

É melhor otimizar páginas de categoria ou páginas de produto para SEO?

Você deve otimizar tanto as páginas de categoria quanto as páginas de produto para SEO. Ambos os tipos de páginas são muito importantes e servem a diferentes propósitos. 

As páginas de produto ajudam a segmentar palavras-chave de cauda longa, enquanto as páginas de categoria permitem que você se concentre em palavras-chave de cauda curta com maior volume. 

Dependendo do seu site e dos produtos que você vende, pode ser mais fácil ranquear em uma ou outra — mas a única maneira de descobrir qual é a melhor e otimizar ambas!

Páginas de categoria são boas para SEO?

As páginas de categoria são uma ótima maneira de melhorar o SEO de um site, mas exigem esforço. Siga minhas dicas para trabalhar o SEO para páginas de categoria do seu negócio:

• Crie uma hierarquia com URLs de categoria
• Otimize os metadados
• Crie um layout consistente
• Use o texto de forma inteligente
• Responda às perguntas dos consumidores
• Forneça visuais de alta qualidade
• Ofereça uma excelente experiência de usuário (UX)
• Use otimização de conversão

Páginas de categoria podem ranquear?

Sim, mas nem todas as páginas são iguais. Se você deseja que suas páginas de categoria ranqueiem, certifique-se de fazer links internos para elas em todo o seu site, incluir palavras-chave nas tags de título e no corpo do texto, usar imagens de alta qualidade e otimizar o desempenho técnico do seu site.

Devo indexar páginas de categoria?

Ao indexar suas páginas de categoria, você facilita para o Google entender a estrutura e o conteúdo do seu site, o que pode impactar positivamente seus rankings. 

Também pode ajudar a melhorar sua taxa de cliques nos resultados de busca (SERPs). 

Se os usuários virem que suas páginas de categoria são relevantes para a consulta de busca, eles estarão mais propensos a clicar no seu site.

Categorias e tags ajudam no SEO?

Indiretamente, sim, elas ajudam.

De acordo com o Yoast, categorias e tags são essenciais para SEO por causa da estrutura que proporcionam.

No entanto, ao ser perguntado sobre possíveis benefícios de ranqueamento das tags, John Mueller, do Google, disse:

“…não é necessariamente que tentaríamos reconhecer tags em uma página. Mas esses são links e, potencialmente, eles levam a… uma página de categoria, sua página de tags, e essa poderia ser outra página que poderíamos indexar ou usar para captar links para seus artigos.”

Quantas categorias o blog deve ter?

O número ideal de categorias para seu blog é um verdadeiro equilíbrio. 

Você quer ter categorias suficientes para facilitar que o leitor navegue pelos diferentes temas que deseja; no entanto, se houver muitas categorias, isso pode dificultar essa navegação. 

Para a maioria dos blogs padrão, entre 5 e 10 é uma faixa segura, mas, por exemplo, para blogs de notícias, esse número pode ser maior.

Conclusão

Não deixe que as páginas de categoria fiquem “esquecidas no churrasco” quando o assunto são as estratégias de SEO para o seu e-commerce. 

Embora essas páginas possam não receber a mesma atenção que suas páginas de produto e de destino, elas desempenham um papel crucial para que seus usuários cheguem às compras finais. 

Ao aumentar os links internos, melhorar a hierarquia e adicionar elementos de otimização de conversão, como perguntas frequentes e avaliações de produtos, você pode aumentar o ranking do seu site, melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de conversão.