Neil Patel

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SEO para marketplace: dicas práticas para otimizar sua loja

Se você está anunciando seus produtos em um marketplace, sabe que a competição é feroz. 

Cada clique conta e cada posição conquistada nos resultados de busca pode significar a diferença entre fechar uma venda e ficar para trás dos concorrentes.

Sei que esse cenário parece difícil e a pressão é alta, mas calma, não estou dizendo isso para você se desesperar.

Estou trazendo essas informações para mostrar a importância de aplicar estratégias eficientes para se destacar na multidão. 

E é aí que entra o SEO para marketplace, seu grande aliado nessa missão.

Com estratégias de SEO bem aplicadas, você pode dar um verdadeiro boost na visibilidade da sua loja e atrair mais clientes prontos para comprar.

Parece interessante? Então vem comigo descomplicar esse tema e descobrir como inovar suas ações para transformar a sua loja online em uma verdadeira máquina de vendas!

Ah, antes aproveite para conferir um checklist de etapas de SEO que eu desenvolvi com a minha equipe para te ajudar nessa otimização. É gratuito!

Afinal, o que é SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization (ou Otimização para Mecanismos de Busca, na tradução para o português). O termo descreve um conjunto de técnicas que visam melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca orgânica.

Essas técnicas podem ser aplicadas em várias frentes, desde a escolha de palavras-chave relevantes, até a melhoria da velocidade de carregamento do seu site e a criação de conteúdo de qualidade, por exemplo.

Todas elas ajudam os mecanismos de busca, como o Google, a entender que as páginas do seu site trazem a melhor resposta para a pesquisa dos usuários. 

A importância do SEO

Quando um potencial cliente procura por produtos que você vende em um mecanismo de busca, você quer que a sua loja apareça no topo dos resultados, certo?

Afinal, os primeiros links são os que costumam receber mais cliques. 

Para se ter uma ideia, uma análise da Backlinko mostrou que o top 3 da SERP recebe 54,4% dos cliques das buscas para uma palavra-chave. 

Já uma pesquisa da imFORZA que encontrei outro dia, revelou que 70% dos cliques de usuários são destinados aos links orgânicos entre os resultados de pesquisa. 

Ou seja, quando seu site aparece nas primeiras posições dos resultados de busca, especialmente orgânicos, as chances de atrair visitantes qualificados aumentam exponencialmente. 

E sabe o que isso significa? 

Mais tráfego, mais leads, e, claro, mais vendas.

Sem uma boa estratégia de SEO, por outro lado, é como se a sua loja estivesse localizada em uma rua movimentada, mas com as luzes apagadas e as portas fechadas: ninguém vai te encontrar.

Além de agradar os mecanismos de busca, um site otimizado também melhora a experiência do usuário (também chamada de User Experience ou simplesmente UX). 

Isso cria um ciclo muito positivo: melhor experiência do usuário leva a satisfação do consumidor, que leva à fidelização.

Quais são as vantagens de aplicar SEO em marketplaces?

Quando bem feito, o SEO para marketplaces coloca seus produtos na frente dos clientes certos, no momento certo.

É o cenário perfeito para aumentar as chances de venda e tudo isso sem depender exclusivamente dos seus investimentos em anúncios pagos

Em meio a quantidade absurda de conteúdos e páginas criadas diariamente na internet, só a oportunidade de se destacar sem precisar desembolsar uma grana já é um grande motivo para investir no SEO, não é mesmo? 

Mas também reuni algumas outras vantagens que as técnicas de otimização podem trazer para o seu negócio. Olha só:

  • aumento do tráfego orgânico: diferente dos anúncios, que exigem um investimento contínuo, o SEO bem implementado traz visitantes de forma constante e gratuita para o site do seu negócio;
  • fortalecimento da credibilidade e da autoridade da marca: as primeiras posições dos resultados de busca transmitem autoridade para os consumidores, que tendem a confiar mais em marcas que estão bem posicionadas na SERP;
  • benefícios a longo prazo: ao contrário das campanhas pagas, que trazem um retorno apenas enquanto você investe nelas, os efeitos do SEO perduram e podem ajudar a atrair tráfego e aumentar as vendas do seu site a longo prazo;
  • melhora na experiência do usuário: ao otimizar a velocidade do site, melhorar a navegação e criar conteúdo relevante, você oferece uma experiência de compra mais fluída e agradável para o cliente, o que aumenta o nível de satisfação.

Tudo isso contribui para que o seu negócio se destaque no ambiente online e, com isso, cresça de maneira sustentável e contínua. 

Como aplicar o SEO para marketplaces?

Ok, entendi que a estratégia realmente pode ajudar, mas como fazer otimização para SEO em marketplace? 

Se esse pensamento passou por aí, fique tranquilo: eu vou compartilhar com você os pontos chaves para um SEO bem trabalhado.

Para isso, vamos explorar alguns pilares fundamentais para otimizar suas páginas e destacar seus produtos no marketplace, vem comigo!

Utilização de palavras-chave

Palavras-chave são o coração do SEO. Elas são os termos que seus clientes em potencial estão digitando nos motores de busca para encontrar produtos como os seus.

Para descobrir quais são as palavras mais relevantes no seu nicho, use ferramentas como o Ubersuggest, desenvolvido por mim e pelo meu time para te ajudar na otimização de SEO para marketplace.

Inclua esses termos nos títulos dos produtos, descrições, URLs e na descrição das imagens. Mas cuidado: nada de sair enchendo tudo de palavras-chave, ok?

Essa é uma prática ruim de SEO, conhecida como keyword stuffing, ou “excesso de palavras-chave” na tradução. 

Muita gente acredita que quanto mais repetir uma palavra-chave, mais relevante será o conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Mas imagine só ler um texto que repete o mesmo termo a cada frase. 

Não é uma leitura fluída e atrativa, certo?

Os algoritmos dos mecanismos também entendem isso e penalizam sites que praticam o keyword stuffing. Por isso, busque um equilíbrio e evite os excessos. 

Descrição de produtos

As descrições dos produtos são o espaço para convencer o cliente de que o seu produto realmente é a melhor escolha. 

Para garantir um texto otimizado, é importante incluir palavras-chave na descrição, mas vá além disso para destacar a sua página e entregar um conteúdo relevante ao usuário.

Isso significa detalhar os benefícios do produto, suas características e como ele pode resolver os problemas dos clientes. Seja detalhista, mas direto e informativo. 

Utilização de headings

Os headings (títulos e subtítulos) são essenciais para a estruturação do conteúdo da sua página. 

Eles ajudam os motores de busca a entender a hierarquia e a importância das informações apresentadas, além de melhorar a legibilidade e, consequentemente, contribuir para uma experiência mais agradável ao usuário.

A minha dica é começar com um H1 atrativo, que inclua a palavra-chave principal. Deixe o H2 para subdivisões mais importantes do seu conteúdo, como um tópico dedicado a explicar para que serve um determinado produto, por exemplo.

Já o H3 deve ser direcionado para detalhes adicionais, como especificações técnicas ou para aprofundar em alguns benefícios do produto.

Otimização de imagens

No entanto, imagens muito pesadas podem atrasar o tempo de carregamento da página, prejudicar a experiência do usuário e seu ranqueamento nos motores de busca.

Agora você pode estar se perguntando, “então preciso usar imagens de menor qualidade?”

A resposta é jamais!

Escolha imagens com alta qualidade, mas certifique-se de que elas estão otimizadas. O processo para alcançar esse resultado não tem segredo: basta compactar os arquivos para reduzir o tamanho sem sacrificar a qualidade.

Ferramentas como TinyPNG e ImageOptim podem ajudar com isso.

Ah, e não se esqueça de incluir alt text, descrições de texto que os motores de busca leem para entender o conteúdo das imagens. 

Use palavras-chave nesse espaço, mas lembre-se de apresentar uma descrição clara e útil – isso também melhora a acessibilidade do seu site para usuários com deficiência visual.

Utilização de URL descritiva e amigável

Manter as URLs curtas, diretas e descritivas é o ideal para mostrar ao usuário e aos motores de busca o que é possível encontrar em uma determinada página.

Em vez de URLs genéricas como “www.meumarketplace.com/produto12345“, opte por links mais claros e amigáveis, como “www.meumarketplace.com/camiseta-verde-algodao“.

Aqui estão algumas boas práticas para aplicar na hora de criar uma URL pensando na estratégia de SEO para marketplace:

  • incluir palavras-chave relevantes;
  • evitar o uso de caracteres especiais;
  • optar por URL mais curtas e descritivas;
  • evitar o uso de números desnecessários.

Ao colocar essas dicas em prática, você desenvolve URLs mais fáceis de lembrar e com maiores chances de receber cliques nos resultados de busca. 

Investimento em Link Building

O Link Building é uma prática muito importante no SEO, que tem o objetivo de obter links de outros sites de alta qualidade que apontam para o seu. 

Esses links mostram aos motores de busca que as suas páginas são uma fonte relevante e confiável. 

E como conseguir isso?

Bom, comece criando conteúdos atrativos e úteis, que outras pessoas queiram compartilhar e utilizar como links. Vale blogposts, infográficos ou até mesmo páginas bem construídas de produtos, que destacam benefícios e funções, por exemplo.

Aliado a isso, construa relacionamentos com outros sites relevantes do seu nicho para conseguir parcerias. 

Conclusão

Em um mercado competitivo, estar bem posicionado nos resultados das buscas pode ser a diferença entre o sucesso e a invisibilidade do seu negócio. 

Com uma abordagem bem estruturada de SEO para marketplace, você não só melhora a visibilidade do seu site, mas também consegue atrair mais tráfego qualificado e, com isso, aumentar sua taxa de conversão.

Cada estratégia que eu trouxe ao longo deste conteúdo – desde a utilização de palavras-chave até a otimização de imagens – é uma peça essencial desse quebra-cabeça.

Encare o SEO não apenas como uma tarefa técnica, mas como uma forma de melhorar a experiência do usuário.

Um site rápido, bem organizado e repleto de conteúdo valioso não só agrada os motores de busca, mas também conquista a confiança e a fidelidade dos clientes.

Mas lembre-se: o SEO é um investimento contínuo

As regras do jogo podem mudar e novas tendências podem surgir, e é essencial se manter atualizado com as melhores práticas para continuar a frente no placar.

Aqui no blog eu sempre trago as principais novidades do mercado, além de dicas para te ajudar a potencializar suas ações de SEO para marketplace. 

Mas me conta aqui nos comentários: quais práticas de SEO já fazem parte da sua estratégia? E quais vão passar a fazer depois dessa leitura? 

Perguntas frequentes sobre SEO para marketplace

O que é SEO para marketplace?

SEO para marketplace é a aplicação de técnicas de otimização de motores de busca, voltadas especificamente para lojas online que operam em plataformas de marketplace.

Isso inclui ações como a escolha estratégica de palavras-chave, otimização de descrições de produtos e melhoria de URLs, por exemplo. 

Quais são as vantagens de aplicar SEO em marketplaces?

Com uma boa estratégia de SEO, seus produtos aparecem nos primeiros resultados de busca de mecanismos como o Google, o que facilita a descoberta da sua loja por potenciais clientes.

Além de aumentar a visibilidade dos seus produtos no ambiente online, o SEO também ajuda a atrair mais tráfego qualificado e melhorar as taxas de conversão, além de otimizar a experiência do usuário nas suas páginas. 

Como aplicar o SEO para marketplaces?

Comece com uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o seu segmento e para os seus produtos, depois otimize descrições e conteúdos usando esses termos (sem exageros). 

Além disso, use headings claras para organizar os conteúdos, crie URLs descritivas e amigáveis, e invista em Link Building para aumentar a autoridade da sua loja. 

Qual é a importância de fazer SEO para marketplace?

Fazer SEO para marketplaces é um passo essencial para aumentar a visibilidade dos seus produtos, atrair mais visitantes qualificados e, consequentemente, melhorar as vendas.

As técnicas de SEO também tornam a navegação da sua loja mais intuitiva e eficiente, o que contribui para a experiência do usuário e para a fidelização dos consumidores. 

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