O Impacto do SEO e do ASO sobre a Google Play Store

Você gera campanhas de marketing para uma empresa baseada em um app? 

Se a resposta for sim, talvez você enfrente desafios para posicionar termos nos resultados das páginas de app stores.

Pois é.

Mas a boa notícia é que muitas técnicas de otimização para app stores (ASO) são similares às técnicas de otimização para sites de busca (SEO) que você provavelmente já conhece. 

E temos uma notícia ainda melhor: combinar os dois — SEO e ASO — pode beneficiar sua estratégia de marketing em geral.

O time da minha agência de marketing digital internacional, a NP Digital, examinou o desempenho de três apps de contagem de calorias populares nas buscas e nos resultados da app store para descobrir os segredos do sucesso delas. 

Nesse post, vou explorar a conexão entre SEO e ASO e destacar os resultados-chave da análise da minha equipe, para que assim você possa reproduzir um processo similar no seu nicho, ok?

Vamos nessa!

Como SEO e ASO trabalham juntos?

Antes de explorar como SEO e ASO podem trabalhar juntos, primeiro você precisa entender o que é cada um deles.

A otimização para sites de busca é um conjunto de práticas com um único objetivo: otimizar o seu site e o seu conteúdo para rankings de sites de busca. 

Quanto mais otimizado estiver o seu conteúdo, maiores as chances de ele aparecer no topo das páginas de resultados dos sites de busca (SERPs) — o que impacta no seu tráfego.

A otimização para app store é similar ao SEO, mas ao invés de focar em otimizar seu site para as SERPs, ela foca em otimizar seu app para a app store. 

Em outras palavras: é como um SEO para apps.

Por isso, você pode e deve combinar suas ações de SEO e ASO para ter os melhores resultados. 

Para isso, você terá que alinhar suas estratégias para ambos os canais. 

Como? 

Utilizando palavras-chave consistentes e relevantes tanto no seu site quanto na sua descrição na app store, e incluindo backlinks de um (o site) para o outro (o app).

Vamos considerar como SEO e ASO podem dar suporte um ao outro em seus respectivos ambientes. 

Bom, primeiro: como o SEO pode apoiar o ASO na Google Play Store?

• Gerando backlinks a partir de ações de outreach: por exemplo, usando links do domínio da marca que levem diretamente para o app na Google Play Store, ou pedindo a sites com boa reputação que te incluam em suas listas de links sobre temas relevantes;
• Otimizando landing pages do app: isso envolve simplesmente alinhar os termos segmentados nas landing pages com os termos segmentados na Google Play Store;
• Publicando conteúdo no site da marca para estabelecer autoridade em seu nicho:você deve criar conteúdo relevante para a categoria para que seja possível 1) gerar backlinks para a descrição na app store e 2) gerar reconhecimento de marca. Para uma app de contagem de calorias, isso pode ser feito com um post de blog que segmenta “quantas calorias você deve comer por dia” ou um item interativo, como uma calculadora de ganhos musculares;
• Utilizando boas práticas para estabelecer fatores E-E-A-T: isso vai mostrar ao Google que sua marca é uma especialista no setor em que atua!

Agora, como o ASO pode dar suporte ao SEO no mecanismo de busca do Google?

O foco aqui é otimizar a descrição do seu app na app store.

Observe como descrições de apps da Google Play Store aparecem naturalmente em posições mais altas na busca do Google para termos segmentados. 

Afinal, o Google adora tudo que é Google. 

Quando você alinhar os termos de busca que está segmentando tanto no app store quanto no site, provavelmente vai ver um impulso nos seus rankings de SERPs!

Como integrar SEO e ASO

Eu e minha equipe da NP Digital trabalhamos com profissionais do marketing para desenvolver soluções de marketing digital que aceleram o crescimento. 

Grande parte do nosso trabalho envolve nos aprofundarmos em dados para identificar as estratégias que funcionam (e as que não funcionam também, certo?).

Fizemos isso recentemente ao analisar como três apps de contagem de calorias populares se beneficiam de uma mistura de SEO e ASO.

Como?

Para o SEO, analisamos os rankings de busca do Google para “contador de calorias” e “app de contagem de calorias”. 

Usamos o Ubersuggest para nos limitarmos a duas métricas: volume de busca mensal (MSV) e dificuldade de palavra-chave.

O volume de busca mensal é o que você está pensando mesmo: o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada em um mês. 

Já a dificuldade de palavra-chave mede o esforço necessário para que um site seja posicionado na primeira página dos resultados de busca com uma certa palavra-chave. Ela vai de 0 por cento (mais fácil) até 100 por cento (mais difícil). 

Usamos uma abordagem similar com o ASO. Avaliamos os rankings da Google Play Store para o termo “contador de calorias”.

Também utilizamos o AppTweak para obter dados relevantes sobre a Google Play Store, incluindo o equity de backlinks e o poder do app. 

Antes de falar sobre o nosso exemplo, entenda esses dois termos e alguns adicionais que queremos destacar:

• Equity de backlinks: o número de backlinks conquistados por aquele item na Google Play Store;
• Poder do app: o poder do app segundo seu ranqueamento em sua categoria e em geral. Essa métrica é propriedade do AppTweak;
• Número de avaliações: o número de avaliações de clientes na Google Play Store;
• Score de ASO: em uma escala de 0 a 100, o quanto a descrição de um app na Google Play Store foi otimizada segundo boas práticas;
• Data de lançamento: a data em que o app foi lançado na Google Play Store;
• Downloads:o número de downloads feitos na Google Play Store. Obs: A Google Play Store não disponibiliza os números exatos.

Agora que você já sabe como coletamos nossos dados, vamos ver o que eles nos mostram?

Veja alguns programas de SEO/ASO bem-sucedidos

Para o nosso exemplo, avaliamos o impacto do SEO e do ASO para apps de contagem de calorias.

Para isso, o meu time analisou os resultados orgânicos da busca do Google para dois termos de busca: “app de contagem de calorias” e “contador de calorias”.

O termo “app de contagem de calorias” tem um MSV de 14.800 e uma dificuldade de palavra-chave de 72 por cento. 

O termo mais inclusivo, “contador de calorias”, tem um MSV de 49.500 e uma dificuldade de palavra-chave de 78 por cento.

Também analisamos os resultados da busca da Google Play Store para o termo “contador de calorias”.

Ele tem um MSV de 64 e uma dificuldade de palavra-chave de 22 por cento. Ainda, o termo de busca “contador de calorias” tem 240 resultados e 30,8 mil instalações.

Imagem: Rankings de apps na Google Play Store em um dispositivo Android.

Agora vamos considerar as métricas de desempenho dos três primeiros resultados para esse termo na busca da Google App Store. 

#1: Calorie Counter – MyNetDiary

O MyNetDiary, lançado em setembro de 2012, tem uma avaliação média de 4,72 em 5. O MyNetDiary aparece na 51ͣ posição na categoria Saúde e Condicionamento Físico e acumula mais de 1 milhão de downloads.

No Google, o app aparece na oitava posição para o termo segmentado, em um artigo de listas de outros autores.

Com relação ao desempenho do MyNetDiary na Google Play Store, sabemos que ele ocupa a primeira posição. Ele tem um score de ASO de 95 em 100 e um poder de app de 49 em 100. Segundo o AppTweak, o MyNetDiary tem também 837 de equity de backlinks.

É interessante observar que o site da marca tem um link direto para a descrição do app na Google Play Store, ao invés de uma landing page para o app.

#2: MyFitnessPal: Calorie Counter

O MyFitnessPal, lançado em abril de 2010, tem uma avaliação média de 4,23 em 5, com um total de 2.540.681 avaliações. Ele acumula mais de 100 milhões de downloads e aparece na 25ͣ  posição na categoria Saúde e Condicionamento Físico.

Este app aparece na primeira posição para “app de contagem de calorias” nas páginas de resultados de busca do Google. 

Aliás, o site da marca MyFitnessPal aparece na primeira página dos resultados da busca do Google para “contador de calorias” e “contador de calorias”.

O MyFitnessPal tem um score de ASO de 100 e um poder de app de 81. Segundo o AppTweak, este app tem 21.832 de equity de backlinks.

#3: Calorie Counter by Lose It!

O Calorie Counter by Lose It!, lançado em julho de 2011, tem uma avaliação média de 4,45 em 5, com 129.565 avaliações ao todo. O app tem mais de 10 milhões de downloads.

O Calorie Counter by Lose It! aparece na 52ͣ  posição na categoria Saúde e Condicionamento Físico.

No Google, o app é mencionado na primeira página em diversos artigos listicles de outros autores.

O Calorie Counter by Lose It! tem um score de ASO de 100 e um poder de app de 50. Segundo o AppTweak, o app tem 5.447 de equity de backlinks.

Como no caso do primeiro app, o site da marca MyNetDiary traz links diretos para o app na Google Play Store, e não para uma landing page.

Lições sobre SEO e ASO que você pode aplicar

E então, o que descobrimos com tudo isso?

Primeiramente: posicionar um termo de busca no Google é mais difícil do que na Google Play Store. 

É só observar a grande diferença de MSV e dificuldade de palavra-chave para o termo “contador de calorias”. 

O MSV no Google é de 49.500, com uma dificuldade de palavra-chave de 78. Compare isso ao mesmo termo na Google Play Store, com um MSV 64 e uma dificuldade de palavra-chave de apenas 22 por cento.

Também constatamos que investir em ASO vai ajudar seu APP a se posicionar para termos de alto volume e alta concorrência na busca do Google e na Google Play Store. 

Todos os três apps analisados têm um score de ASO de 95 ou mais. E todos eles estão posicionados na primeira página dos SERPs do Google!

Isso não é uma coincidência!

Bom, também vimos que investir em ASO e SEO pode ajudar um app a subir nos rankings de listas de categorias (ex: Saúde e Condicionamento Físico). 

O app com o score de ASO mais alto e o equity de backlinks mais alto (MyFitnessPal) também ocupava a posição mais alta na categoria Saúde e Condicionamento Físico entre os três apps.

Finalmente, em relação à conclusão acima, apps nas posições mais altas dos rankings na Google Play Store têm um número significativo de backlinks de qualidade de outros sites e páginas de qualidade nos sites de suas marcas. 

Perguntas Frequentes

Qual é a diferença entre SEO e ASO?

O SEO e o ASO são diferentes porque otimizam coisas diferentes, com propósitos diferentes. O SEO (otimização para motores de busca) é a otimização de conteúdo de sites para o propósito de ganhar posições nos rankings de sites de busca.  

Já o ASO (otimização para app store), por vezes chamado de SEO de apps, é a otimização de itens em app stores para o propósito de conquistar posições nos rankings de apps stores como a Google Play Store.

Como fazer meu app aparecer nas pesquisas na Play Store?

Para que o seu app apareça nas pesquisas na Google Play Store, você terá que otimizar a descrição da sua app usando técnicas de ASO. Isso inclui adicionar termos de busca segmentados e gerar equity de backlinks para a página do app. 

Conclusão

Seu plano de marketing não deve ser implementado isoladamente.

Pelo contrário: você precisa combinar suas ações integralmente para garantir uma experiência de marca consistente.

É por isso que você não pode focar apenas na otimização para a Google Play Store, ou qualquer outra app store. Você precisa combiná-la com o SEO para ter sucesso integral. 

Não importa se você vai implementar essa colaboração sozinho, com uma agência de marketing como a NP Digital, ou com uma agência de otimização de app store.

Você provavelmente verá resultados positivos ao longo de toda a sua estratégia de marketing.

Tem alguma pergunta sobre o uso integrado de SEO e ASO para o seu plano de marketing? 

Me conte nos comentários!