Como Pensar Sobre SEO

Você não odeia o fato de levar uma eternidade para alcançar resultados quando se trata de SEO?

Todo mundo diz que leva de 6 meses a um ano e, em alguns casos, são necessários muitos anos para ver resultados.

Bom, eu tenho uma notícia boa e uma ruim para você.

Vamos começar com a notícia ruim…

SEO é uma estratégia de longo prazo. Não adianta fazer isso por uns meses e depois esquecer. E se você parar, saiba que seus concorrentes vão te superar.

E agora a notícia boa…

É possível obter resultados no curto prazo. Claro, você não vai alcançar todos os seus objetivos de imediato e pode não conseguir rankear para as palavras-chave ideais, mas isso não significa que não possa obter resultados em 90, 60 e até mesmo 30 dias.

Mas como conseguir resultados em poucos meses?

Bem, primeiro, vamos reprogramar seu cérebro para que você pense sobre SEO da maneira certa.

SEO não é somente conteúdo e links

Do que você precisa para rankear em primeiro no Google?

Bem, os dados mostram que é necessário escrever um conteúdo extenso, porque as páginas que rankeiam na primeira página do Google, contêm em média 1.890 palavras.

E, claro, o que seria do conteúdo sem os links? Porque os dois fatores mais importantes, que afetam os rankings de acordo com o mercado de SEO, são os links de nível de domínio e links de nível de página.

Mas a questão é: o SEO não é mais como antes. Até 2010, você podia adicionar palavras-chave em suas meta tags e conseguia subir nos rankings em poucos meses.

E à medida que a internet foi ficando mais congestionada, você até conseguia obter resultados fazendo as mesmas coisas, mas também precisava criar alguns links. Isso funcionou muito bem entre 2010 e 2013.

Então, mais empresas foram surgindo e todos começaram a focar no marketing de conteúdo. Era a febre do momento. De 2013 a 2017, se você criasse bastante conteúdo em texto, tivesse alguns compartilhamentos e conseguisse alguns backlinks naturais, dominava o Google.

Mas agora, há mais de um bilhão de blogs se você contar com o WordPress.com, o Medium e o Tumblr.

Isso significa que o Google é quem escolhe quais sites serão posicionados no topo.

Em outras palavras, só porque você escreve um conteúdo extenso ou constrói backlinks, não significa que você vai conseguir rankear. Tem milhões de sites por aí fazendo isso também.

E mesmo que você tenha começado há bastante tempo e seu site tenha 10 anos, dominar a internet não é mais tão fácil assim.

Basta olhar para sites como o Wisegeek. Eles dominavam a web com milhares de artigos informativos.

Veja como está o tráfego deles agora:

De acordo com o Ubersuggest, eles recebem cerca de 49.211 visitantes por mês do Google nos Estados Unidos. Pode parecer bastante, mas o tráfego está diminuindo continuamente.

Anos atrás, quando eu conheci o fundador, o site estava na casa dos milhões… hoje, não mais.

E nem sequer importa o fato do site ter 8.761.524 backlinks de 74.147 domínios de referência.

Bom, você pode argumentar que o Wisegeek não tem um conteúdo tão relevante assim. Mas tenho muitos exemplos de sites com conteúdo incrível que apresentam os mesmos problemas.

Um exemplo disso, é o conteúdo excelente que o Derek Halpern do Social Triggers cria. Confira você mesmo alguns dos blog posts dele se você não acredita em mim.

Mas vamos dar uma olhada nas estatísticas de tráfego dele:

De acordo com o Ubersuggest, ele recebe cerca de 26.640 visitantes por mês do Google nos Estados Unidos e tem 993.790 backlinks de 5.678 domínios de referência.

E ele rankeia para grandes termos. Basta olhar as principais páginas e você vai perceber que ele está rankeando para termos do tipo “como se tornar mais confiante”.

Mas até mesmo o Social Triggers, enfrenta dificuldades para manter o tráfego ao longo do tempo. E não tem nada a ver com o Derek; ele é um empresário inteligente, mas decidiu parar e se concentrar em seu novo empreendimento, o Truvani, que está indo muito bem, por sinal.

Em outras palavras, conteúdo e links não garantem sucesso.

Mas qual é a melhor forma de conseguir rankear atualmente?

Você deve focar no mais fácil.

Claro, você precisa de conteúdo e links, além de otimizar os outros 198 fatores que o Google monitora para determinar a quantidade ideal de tráfego.

Mas não é REALISTA você fazer tudo – mesmo que contrate uma agência de SEO para te ajudar.

E ter que esperar 12 meses para ver resultados em uma campanha de SEO, está fora de cogitação.

Sendo assim, a única solução viável é você focar no que está mais fácil.

É claro que eu gostaria de poder te dizer exatamente o que fazer, mas isso varia de site para site. O que eu posso fazer, é mostrar algumas das táticas simples que funcionaram para mim e que são fáceis de implementar.

Estratégia 1: não coloque datas na sua URL

No começo, eu colocava datas na minha URL porque era a opção padrão do WordPress, então, não pensava duas vezes sobre isso. Mas, a partir do momento em que removi as datas dos meus posts, meu tráfego de pesquisa aumentou 58%.

E a melhor parte é que levou apenas 30 dias para o tráfego aumentar. 🙂

Estratégia 2: deixe os links de seus posts mais populares na barra lateral

Você já percebeu que eu estou rankeando para termos como “marketing online” e “SEO”?

Atualmente, ocupo a segunda posição para o termo marketing online:

E a quinta posição para o termo SEO:

Quer saber um hack que me ajudou a rankear bem para esses termos? Vou te dar uma dica… Você vai encontrar na minha barra lateral.

Como você pode ver, eu deixei links para os meus principais guias na barra lateral do meu site. Isso ajuda a dar aquele empurrãozinho para rankear mais alto para termos como SEO e marketing online.

Se você ainda não fez isso, eu recomendo tentar. Pode ser ótimo para gerar ganhos rápidos.

Claro, os resultados não virão em 30 dias, mas em poucos meses, você vai ver essas páginas subindo nos rankings.

Estratégia 3: aterrisse e expanda

Eu já falei bastante sobre isso no passado, mas é porque funciona muito, muito, muito bem.

É também uma das principais razões pelas quais eu transformei o Ubersuggest em uma ferramenta robusta de SEO. E não só para você, mas eu mesmo a uso na estratégia “land and expand” (ou aterrissar e expandir), para aumentar meu tráfego de busca.

É assim que eu consigo 2.105.896 visitantes por mês só pelo Google…

Mas como funciona essa estratégia?

Primeiramente, você precisa fazer login no Google Search Console.

Depois de logar, clique no link “performance”, e você verá uma lista de palavras-chave para as quais você está rankeando atualmente.

Em seguida, clique no termo mais popular para o qual você está rankeando. Certifique-se de que essa palavra-chave não seja o nome da sua marca.

Depois, clique em “páginas”, e então, você verá a página que está rankeando para essa palavra-chave.

Agora eu quero que você abra o Ubersuggest e digite essa palavra-chave. Assim que o relatório for gerado, clique em “ideias de palavras-chave”, na barra lateral. Você verá um relatório semelhante a este:

Então, você verá uma longa lista de palavras-chave que são variações da palavra-chave principal para a qual você já está rankeando. A maioria desses termos, são extraídos do Google Suggest.

Se você pegar as frases populares relacionadas ao termo principal para o qual já rankeou e integrá-las nessa página, vai perceber que seu tráfego de busca aumentará dentro de 30 a 60 dias.

Mas, ao aplicar essa estratégia, lembre-se de ajustar seu conteúdo. Não cometa o erro de simplesmente incluir mais palavras-chave. Você precisa retrabalhar seu conteúdo para que ele faça sentido e flua de maneira natural.

A razão de eu considerar essa estratégia de SEO como a minha favorita de todos os tempos, é que o marketing de conteúdo costuma ser muito imprevisível. Só o fato de escrever conteúdo e construir links, não é garantia de sucesso. Mas se você expandir as páginas que o Google já gosta, tem grandes chances de obter mais tráfego.

Estratégia 4: expanda internacionalmente

Em muitas das minhas empresas, eu gero mais receita fora dos Estados Unidos do que dentro.

E foi por essa razão, que eu traduzi meu site para várias línguas – além de ter sido um conselho que recebi de um funcionário do Google.

Dê só uma olhada no meu tráfego do Brasil:

E este é o meu tráfego da Alemanha…

E o mercado espanhol…

O que aprendi com um funcionário do Google, é que falta conteúdo em regiões onde o Inglês não é o idioma principal. Portanto, se você focar nesses locais, vai notar um aumento rápido no seu tráfego e na sua taxa de conversão de visitantes para clientes.

Estratégia 5: técnica de marca de 5 minutos

O Google adora marcas. Elas realmente são o futuro do SEO. Além disso, as marcas são mais defensáveis.

O próprio ex-CEO do Google disse isso:

As marcas são a solução, não o problema. É através delas, que você separa o joio do trigo.

Em outras palavras, se mais pessoas pesquisarem o nome de sua marca no Google, você consequentemente subirá nos rankings.

À medida que mais pessoas estavam digitando “Neil Patel” no Google, meu tráfego passou de 185.980 visitantes por mês…

para 454.382:

É um aumento e tanto, considerando que aconteceu em um período de apenas 6 meses. E apesar de eu ter conseguido isso em 2016, funciona ainda melhor hoje.

Construir uma marca não é fácil e, é uma abordagem de longo prazo. Mas, eu vou te dar o pulo do gato… que leva apenas 5 minutos.

Antes de eu entrar em mais detalhes, vamos à regra das 7. Funciona assim: as pessoas precisam ver sua marca 7 vezes para se tornarem leais a ela. Em outras palavras, se conseguir fazer com que as pessoas voltem ao seu site em um curto período de tempo, você começará a construir um nome e verá que as buscas pela sua marca crescerão no longo prazo.

Esta é uma captura de tela das minhas métricas, para você ver como funciona:

Até agora, eu consegui trazer 42.316 pessoas de volta ao meu site 174.281 vezes. Dá uma média de 4 vezes, o que significa que eu preciso trazê-las mais 3 vezes, de acordo com a regra das 7.

Como eu fiz isso?

Eu usei uma ferramenta chamada Subscribers.

Através dela, eu consigo enviar uma notificação push sempre que faço um novo blog post:

Além disso, ela me permite gerar mais 4.000 visitantes a cada push que eu envio. 🙂

Estratégia 6: Otimize sua taxa de cliques

Você não precisa escrever um conteúdo novo ou construir links para subir nos rankings.

Você pode fazer coisas mais simples, como otimizar sua taxa de cliques.

Imagine comigo a seguinte situação: digamos que 1.000 pessoas fazem uma busca no Google e todas resolvem clicar no segundo resultado que aparece em vez do primeiro. O que o Google entenderia com isso?

Ele iria deduzir que o segundo resultado deveria, em tese, estar na primeira posição. E é exatamente o que ele faz… pega os resultados em que as pessoas estão clicando e os move para o topo e, da mesma forma, move para baixo aqueles em que as pessoas não estão clicando.

Se você quiser instruções mais detalhadas para aumentar a sua taxa de cliques, siga a técnica nº 1.

Funciona muito bem e é jogo rápido. Foi assim que eu aumentei o tráfego de busca para uma das minhas principais palavras-chave para 1.289 visitantes em 30 dias.

Estratégia 7: atualize seu conteúdo antigo

Há algo em comum entre o SEO e os anúncios pagos: no momento em que você para de fazer, seu tráfego cai.

E os anúncios pagos ainda são um pouco pior, porque, uma vez que você para de pagar, seu tráfego volta para onde estava.

No caso do SEO, se você parar, ainda terá uma queda lenta ao longo do tempo.

Mas essa estratégia é tão eficaz, que eu tenho um funcionário que se dedica em tempo integral para me ajudar exclusivamente com ela.

Lembra que eu falei que atualmente há mais de um bilhão de blogs na internet?

Bem, eu tenho um funcionário em tempo integral atualizando meu conteúdo antigo para garantir que ele não fique desatualizado.

Como o Google tem inúmeras opções na hora escolher quais sites serão rankeados para uma palavra-chave, ele vai dar preferência aos sites mais recentes.

Ao atualizar seu conteúdo antigo, você não apenas garante que manterá seu tráfego existente, como também obterá ainda mais.

Não há nenhuma fórmula para isso, basta examinar seus conteúdos antigos que tiveram um bom tráfego e atualizá-los.

Em alguns casos, você nem vai precisar fazer alterações, já em outros, você precisará mudar algumas frases ou links e, em casos mais raros, você terá que reescrever o artigo inteiro.

Ah, e eventualmente, você vai precisar excluir uma página ou um post porque ele é irrelevante. Eu, por exemplo, tive que deletar meus posts antigos que abordavam redes sociais que ninguém mais usa, como o MySpace.

Conclusão

Sim, o SEO leva tempo se você pensar nele como todo mundo pensa.

Mas, se você vê-lo de uma perspectiva estratégica, encontrará novas oportunidades que podem oferecer resultados rápidos.

Claro, você não vai conseguir todo o tráfego que deseja da noite para o dia, mas se focar no que está mais fácil, certamente alcançará resultados mais rapidamente.

Se você quiser ajuda para encontrar as opções mais fáceis em sua campanha de SEO, entre em contato com minha agência de publicidade e alguém vai te ajudar com isso. Ou então, você pode deixar um comentário aqui abaixo.

E aí… que tal parar de ver o SEO só como link building e conteúdo, e começar a pensar em maneiras de obter ganhos rápidos?