SEO für mehrere Standorte – So geht’s

Indem Unternehmen Suchmaschinenoptimierung (SEO) für mehrere Standorte durchführen, können sie Webseitentraffic aus verschiedenen Regionen oder Ländern bekommen. Dies hat vor allem Vorteile für E-Commerce-Unternehmen, die weltweiten Versand anbieten, dann so kann man seinen Kundenstamm erweitern und sein Geschäft schneller ausbauen.

Wie führt man SEO für mehrere Standorte durch? Hier sind einige Tipps.

Was ist SEO für mehrere Standorte?

Um Laufkundschaft in Deinen Laden zu locken, benötigst Du eine Strategie für lokale SEO.

Ein Franchise-Unternehmen mit mehreren Niederlassungen in verschiedenen Städten oder Ländern kann mehrere Gebiete bedienen oder Produkte weltweit versenden. Doch wie gewinnt man lokale Kunden?

Mit lokaler Suchmaschinenoptimierung, die auf mehrere Standorte ausgerichtet ist. Auf diese Weise steigert man den Suchtraffic verschiedener Standorte und stellt sein Produkt lokalen Kunden vor, die nach genau dieser Lösung suchen.

Wenn ich in New York nach McDonald’s suche, bekomme ich Informationen zu Filialen in der Stadt.

Wenn ich in Las Vegas nach McDonald’s suche, bekomme ich andere Suchergebnisse, die ebenfalls auf meinen Standort zugeschnitten sind.

SEO für mehrere Standorte ermöglicht es Suchmaschinen, zwischen mehreren Standorten zu unterscheiden. Daher können lokale Kunden relevante Informationen zu den gewünschten Produkten in ihrer Nähe erhalten.

Wenn Du wissen willst, wie das funktioniert, solltest Du Dir meinen SEO-Leitfaden durchlesen.

Welchen Vorteil hat SEO für mehrere Standorte?

Warum ist SEO für mehrere Standorte eine gute Idee? Hier sind einige der größten Vorteile:

1. Lokale Werbung

Du kannst Dein Unternehmen prominenter in Google platzieren und so Aufmerksamkeit auf Deine Produkte lenken.

Google bietet standortbasierte Daten, z. B. die Stecknadeln auf der digitalen Karte mit Informationen über das jeweilige Unternehmen, Öffnungszeiten und Adresse. Kunden können die „Street View“-Funktion nutzen, um Dein Geschäft einfach zu finden.

Wenn ein Tourist auf Google nach „Starbucks in meiner Nähe“ sucht, erhält er eine Karte mit Informationen zu Geschäften in seiner Nähe, mit Links zu deren Webseite und eine Wegbeschreibung.

2. Lokale Kunden und Laufkundschaft

Natürlich kann SEO mehr lokale Kunden und Laufkundschaft anziehen.

Laut der Webdesign-Agentur Go Gulf stellen 46 % aller Google-Suchergebnisse lokale Informationen dar. Außerdem besuchen 72 % der Verbraucher, die eine lokale Suchanfrage durchführen, das Geschäft, wenn es im Radius von 12 km zu erreichen ist.

Diese Statistiken zeigen, dass SEO für mehrere Standorte gut fürs Geschäft ist.

Wenn Kunden nach einem lokalen Unternehmen suchen, das ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung anbietet, zeigen die Suchergebnisse die lokalen Unternehmen, die darauf spezialisiert sind.

Feinschmecker in Washington, D.C., die nach einem Restaurant suchen, können nach „Restaurants Washington“ suchen und finden so beliebte Restaurants in ihrer Umgebung.

3. Markenbekanntheit

SEO für mehrere Standorte kann das Bewusstsein für Dein Produkt oder Deine Dienstleistung steigern, da der Traffic auf Produktseiten steigt. Denn wenn Kunden Keywords oder Begriffe verwenden, die sich auf die Angebote Deines Unternehmens beziehen, könnten Deine Produkte ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Stell Dir vor, Du bist nach Washington D.C gezogen und suchst nach Artikeln für Deine neue Wohnung. Du gibst „Matratze Washington“ oder „Möbel Washington“ in Google ein und erhältst Unternehmen in Deiner Nähe, die diese Produkte anbieten, wenn sie lokale SEO nutzen.

Eine lokale SEO-Strategie kann den Umsatz steigern. Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in einem lokalen Suchergebnis verbessern, können ihre Marke stärken.

Sollten E-Commerce-Unternehmen ihre Ergebnisse ebenfalls für mehrere Standorte optimieren?

Immer mehr Verbraucher steigen auf E-Commerce um, weil es schnell und bequem ist. Der Vorteil von E-Commerce besteht darin, verschiedene Verbraucher aus unterschiedlichen Städten, Regionen oder Ländern gleichzeitig zu bedienen.

Auch wenn Dein Unternehmen in Deutschland ansässig ist, kannst Du Verbraucher in Frankreich, Italien oder den Niederlanden bedienen, wenn Du internationalen Versand anbietest.

Leider finden diese Kunden Dein Unternehmen nicht, wenn es nicht in den Suchergebnissen auftaucht, darum ist SEO für mehrere Standorte so wichtig. Es geht nicht nur darum, Besucher auf Deine Webseite zu locken. Du kannst Kunden gezielt auf Deine regionale Webseite weiterleiten und dort lokale Inhalte anbieten.

Angenommen, Du bist ein Einzelhändler für Damenmode, der internationalen Versand anbietet. Onlineshops in Singapur bieten andere Produkte an als Onlineshops in den USA. Du müsstest also eine multiregionale Webseite erstellen und Verbraucher dann zu ihrem jeweiligen Standort weiterleiten.

Uniqlo hat eine Webseite für den Standort Singapur.

Und eine andere Webseite für US-Kunden.

Kunden aus Singapur werden automatisch auf die richtige Webseite weitergeleitet, wo sie Produkte finden, die sie kaufen können. Kunden, die in den USA wohnen, profitieren von denselben Vorteilen.

Überdies kannst Du auf lokale Trends eingehen und exklusive Produkte anbieten, die lokale Verbraucher interessieren. Wenn Verbraucher nach diesen Produkten suchen, sehen sie Deine lokale Webseite.

Die Suchmaschinenoptimierung für mehrere Standorte

Wie optimiert man eine Webseite oder einen Onlineshop für mehrere Standorte? Hier sind ein paar Tipps:

1. Erstelle eine Landingpage für jeden Standort

Der erste Schritt besteht darin, Seiten basierend auf dem Standort Deines Unternehmens oder Deiner Kunden zu erstellen.

Du solltest einer logischen Site-Struktur folgen, die es Suchmaschinen erleichtert, lokale Zielseiten zu finden und anzuzeigen.

Wenn Dein E-Commerce-Shop an mehrere Standorte liefert, könntest Du die folgende URL-Struktur übernehmen:

deinonlineshop.com/standort/berlin (für eine bestimmte Stadt)

deinonlineshop.com/standort/berlin/mitte (für einen bestimmten Stadtteil)

Nehmen wir an, Du hast ein Geschäft am Alexanderplatz. Dann könnte Deine URL so lauten:

deinonlineshop.com/standort/berlin/alexanderplatz

2. Optimiere jede Seite für den jeweiligen Standort

Google weiß nicht, dass die Seite auf einen bestimmten Standort anzielt, wenn Du die nicht dementsprechend optimierst. Nimm dafür den Standort in den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung auf.

Hier ist ein Suchergebnis für Restaurants in New York City. Der Titel, die URL und die Beschreibung enthalten das Keyword „Restaurant New York City“, darum nimmt es einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen ein.

3. Erstelle lokale Inhalte für jeden Standort

Jetzt musst Du lokale Inhalte zu verfügbaren Produkten und Dienstleistungen für jeden Standort erstellen. Onlineshops mit unterschiedlichen Produkten und Dienstleistungen in verschiedenen Region könnten folgende Seiten anlegen:

• Standort des Geschäfts: Erstelle eine Seite mit der Adresse Deinen Filialen. Im Idealfall sollte diese auch Deine Öffnungszeiten und eine Karte mit Wegbeschreibung enthalten.
• Fotos: Teile Fotos Deiner Geschäfte und Verkaufsstellen.
• Produktseiten: Zeige nur Produkte an, die am jeweiligen Standort verfügbar sind. Auf der Webseite von McDonald’s in Korea finden wir zum Beispiel das lokale Menü.

• Dienstleistungen: Beschreibe Deine lokalen Dienstleistungen.
• Blogbeiträge: Erstelle einen Blog mit lokalen Inhalten und Artikeln.

So stellst Du sicher, dass lokale Kunden Deine Informationen finden, auf Deine Webseite weitergeleitet werden und einen Kauf tätigen können.

4. Melde Dich bei Google My Business an

Erstelle ein Google My Business-Konto für jeden Standort Deines Unternehmens. In einem Blogbeitrag „Mehr Umsatz mit Google My Business“ findest Du alle wichtigen Grundlagen.

Dein Eintrag muss grundlegende Informationen wie Produktfotos, Rezensionen und aktuelle Öffnungszeiten enthalten. Laut BrightLocal führen 5 % der Impressionen eines Google My Business-Eintrags zu Anrufen, Klicks oder Aufrufen der Wegbeschreibung.

Wirf einen Blick auf diesen Eintrag des Restaurants Miyako Sushi in Pennsylvania. Der Eintrag enthält Kundenbewertungen, aktuelle Öffnungszeiten, Links zur Webseite, die Adresse, Kontaktinformationen und weitere relevante Informationen.

Dieser Google-Eintrag enthält alle Informationen, die ein Verbraucher benötigt, um mehr über das Unternehmen zu erfahren und sich überzeugen zu lassen. Er kann eine Bestellung aufgeben, Bewertungen lesen oder die Webseite besuchen.

5. Zeige Kundenbewertungen

Kunden lesen sich Bewertungen durch, bevor sie einen Kauf tätigen. Laut Podium Market Research sagen 93 % der Verbraucher, dass Online-Bewertungen die Kaufentscheidung beeinflussen.

Eine Studie von Bright Local ergab, dass die Steigerung von einer 3-Sterne- zu einer 5-Sterne-Bewertung zu 25 % mehr Klicks führen kann. Unternehmen, die eine 5-Sterne-Bewertung haben, erzielen rund 69 % der Klicks in der lokalen Suche und schlagen ihre Wettbewerber mit großem Vorsprung.

Kunden können eine Bewertung schreiben, indem sie auf Deinen My Business-Eintrag klicken.

Lass uns dafür noch mal auf das vorherige Beispiel von Miyako Sushi zurückkommen. Oben rechts finden wir die Schaltfläche „Bewertung schreiben“.

Um mehr positive Bewertungen zu erhalten, könntest Du Deinen Kunden nach dem Kauf eine E-Mail schicken und sie um eine Bewertung bitten. Teile andere Bewertungen oder Erfahrungsberichte, um Kunden zu ermutigen, ebenfalls eine Bewertung zu schreiben.

Du kannst Deinen Kunden auch einen kleinen Anreiz bieten, z. B. Gutscheine oder Werbegeschenke.

6. Erstelle lokale Brancheneinträge für jeden Standort

Neben Google gibt es natürlich noch andere lokale Verzeichnisse wie Yelp und Bing, auf denen Du ebenfalls Einträge erstellen solltest, um in den lokalen Suchergebnissen aufzutauchen. Ähnlich wie bei Google My Business machst Du auch hier Angaben zu relevanten Geschäftsinformationen wie Standort, Öffnungszeiten und Wegbeschreibung.

Hier ist der Yelp-Eintrag des Restaurants Atlanta Breakfast Club:

Der Eintrag enthält alle wichtigen Informationen wie Kundenbewertungen, Gesundheits- und Sicherheitsmaßnahmen, Links zur Webseite und Kontaktinformationen. Diese Informationen helfen lokalen Kunden oder Touristen, die nach Frühstück in der Gegend suchen, das Unternehmen zu finden.

Kunden bevorzugen Unternehmen mit Bewertungen, bitte Deinen Kunden darum unbedingt um eine Rezension. Falls Du eine negative Bewertung bekommst, solltest Du umgehend höflich antworten und versuchen, den frustrierten Kunden zufriedenzustellen.

Du kannst auch Links zu diesen Einträgen auf Deinen standortspezifischen Seiten teilen. Auf diese Weise können Kunden die Informationen, die sie benötigen, schneller finden.

7. Baue Links für jeden Standort auf

Backlinks sind entscheidend, auch für lokale SEO an mehreren Standorten.

Unternehmen, die bessere Rankings für einzelne Standorte erzielen möchten, müssen Backlinks zu diesen Standorten aufbauen. Dafür könntest Du zum Beispiel Kontakt zu lokalen Bloggern aufnehmen.

Wenn Du ein Restaurant führst, könntest Du Dich beispielsweise mit einem Food-Blogger in Verbindung setzen und ihn einladen, damit er einen Beitrag über Dein Restaurant schreibt und von seinen Erfahrungen berichtet. Du könntest auch nach Vloggern suchen, damit diese Videos erstellen.

Veranstalte einen Event oder nimm an lokalen Veranstaltungen teil, um Links auf lokalen Webseiten zu bekommen. Arbeite mit gemeinnützigen Organisationen zusammen, um Kontakte zu lokalen Kunden zu knüpfen. Nimm Kontakt zu Journalisten auf, damit sie in der Zeitung über Dich berichten.

Je mehr Backlinks Du hast, desto wahrscheinlicher erzielst Du eine gute Platzierung in den lokalen Suchergebnissen.

Fazit

SEO für mehrere Standorte hat viele Vorteile. Du kannst nicht nur Deine Markenbekanntheit steigern, sondern auch lokale Kunden gewinnen, da viele Menschen lokale Suchanfragen durchführen, um Unternehmen in ihrer Nähe zu finden.

Um die Vorteile dieser SEO-Strategie zu nutzen, musst Du Inhalte und Seiten für verschiedene Standorte erstellen, und diese optimieren. Dann musst Du Kundenbewertungen sammeln und lokale Brancheneinträge optimieren, damit Du von lokalen Kunden gefunden wirst.

Befolge die Schritte in diesem Beitrag, um mehr lokalen Traffic auf Deine Webseite zu schicken.

Verfolgst Du eine lokale SEO-Strategie für mehrere Standorte?