Estratégias por trás do Threads: nova rede social alcançou a marca de um milhão de usuários na velocidade da luz

Threads. Não faz nem um mês que a nova rede social da Meta foi lançada e já podemos dizer: eles conseguiram — de novo.

Pouco mais de uma semana depois do seu lançamento, no começo de julho, os números eram, honestamente, espetaculares: mais de 100 milhões de usuários ativos.

Bastante, né? E olha que muita gente se impressionou quando o ChatGPT havia ultrapassado a marca de 1 milhão de usuários em apenas cinco dias.

Quando o assunto é Mark Zuckerberg e redes sociais, é melhor tirar as crianças da sala — o homem sabe o que (e como) faz.

Mas sem papo furado, quero conversar diretamente com você que toma decisões de marketing em seu negócio e, muito provavelmente, compartilha dessa dúvida:

“Qual o potencial do Threads em trazer mais visualizações, engajamento e resultados para o meu negócio?”

É o que eu quero responder neste artigo: descomplicar esse novo app — especialmente para quem quer entender como utilizá-lo em relação à geração Z — e mostrar como inovar na sua utilização.

Assim, pá-pum.

Também quero compartilhar uns dados interessantes e umas dicas bem bacanas para potencializar sua estratégia de marketing na nova rede social do pedaço.

Interessou? Então já sabe: é só continuar a leitura.

Mas antes de continuar, já te convido para baixar este material complementar: um guia com tudo que você precisa para transformar suas redes sociais em uma fonte de leads e conversões. É gratuito!

O que é o Threads?

Threads é um aplicativo para compartilhar mensagens de texto, que rivaliza e é bem semelhante ao Twitter. O feed do app exibe posts textuais, mas também permite compartilhar imagens, GIFs e vídeos.

Brincadeiras à parte, não posso deixar de ser sincero: é de fato bem parecido com o Twitter.

De acordo com a Meta, esse é um app text-based (ou seja, baseado em texto) para compartilhar atualizações e se juntar a conversações públicas.

Foi desenvolvido pelo time do Instagram e, atualmente, está integrado ao app de fotos e vídeos. Ou seja, sua conta do novo app está diretamente vinculada à do seu Insta.

De acordo com a CNN, Zuckerberg afirmou que a visão por trás do app é “criar uma opção amigável de espaço público para desenvolver conversas”.

Recordes do Threads no lançamento

Agora, vamos aos números, fatos e recordes? Te mostro os principais em detalhes:

• Nas primeiras 7 horas de seu lançamento foram mais de 10 milhões de usuários cadastrados (que é, de fato, o recorde de uma rede social na internet);
• Em menos de uma semana, a nova rede social recebeu mais de 100 milhões de novos usuários — entre usuários, marcas, celebridades, jornalistas e influenciadores;
• O app ainda não está disponível no desktop, apenas para dispositivos móveis (iOS e Android);
• A nova rede social já foi lançada em mais de 100 países — exceto na União Europeia, por conta de algumas preocupações em respeito às diretrizes de privacidade do GDPR;
• É possível criar postagens com até 500 caracteres, incluindo links, fotos, GIFs e vídeos de até 5 minutos de duração;
• Nas primeiras 24 horas, o aplicativo teve 95 milhões de posts e 190 milhões de curtidas;
• O objetivo da Meta é tornar o novo app compatível com o ActivityPub, o protocolo aberto de redes sociais, que tornaria o app interoperável com outras plataformas, como o Mastodon e WordPress.

Por que o Threads foi criado?

Existem vários motivos por trás da criação do Threads, mas talvez o principal para a Meta seja ter, em seu guarda-chuva de redes sociais, o aplicativo que dita a conversa no mundo todo.

Veja bem: o Twitter não é nem de longe a maior plataforma online do mundo. Na verdade, conforme os números de 2023, é apenas a décima maior rede social, com 217 milhões de usuários mensais ativos.

No entanto, não há como negar seu poder: jornalistas, autoridades, influenciadores, memes — tudo começa lá.

O poder de gerar conversas e ser o ponto de encontro de tanta gente influente do Twitter vai muito além do seu “tamanho”.

E eu creio que esse é um dos motivos pelo qual essa nova rede social foi criada. Seu lançamento, em julho de 2023, não é coincidência.

Desde que Elon Musk assumiu o comando da empresa, ela vem passando por uma certa… crise de identidade, por assim dizer.

A Meta com certeza viu esse como o momento oportuno para lançar sua rede no mar — e ser dona da plataforma onde a conversa online acontece.

Mas é claro: há sempre as versões oficiais.

De acordo com Zuckerberg, “nossa visão é pegar o que o Instagram faz de melhor e expandir isso para o texto, criando um espaço positivo e criativo para expressar suas ideias. […] Você pode seguir e se conectar com amigos e criadores que compartilham seus interesses — incluindo as pessoas que você segue no Instagram e além. E você pode usar nosso conjunto existente de segurança e controles de usuário.”

Como criar uma conta e usar o Threads?

Para criar uma conta no Threads é bem fácil:

• Primeiro, é preciso ter uma conta no Instagram;
• Depois, baixe o novo app e simplesmente faça o login com sua conta do Insta;
• Vale lembrar que, assim, você automaticamente importa seu nome e usuário do Instagram;
• A depender do país, se o usuário tem menos de 16 ou 18 anos, o perfil será automaticamente privado;
• A partir daí, você está livre para personalizar alguns aspectos da sua conta, como as pessoas que você segue, termos e palavras silenciadas, quem pode mencioná-lo(a) nas mensagens ou o que aparece na sua timeline.

Quais são os recursos do Threads?

E o que você pode fazer na nova rede social do Zuck? Te explico:

• Compartilhar posts textuais de até 500 caracteres;
• Compartilhar GIFs, fotos e vídeos de até 5 minutos de duração;
• Seguir amigos, influenciadores, marcas e jornalistas;
• Engajar em conversas de outras pessoas na sua timeline — criando os famosos “fios” em cada post.

Zuckerberg respondeu a uma pergunta feita por um usuário sobre o que ele compartilharia em suas redes sociais. Ele disse o seguinte:

“Atualmente, estou planejando usar meu Instagram para atualizações diárias de produtos e o Threads para discussão e compartilhar ideias”.

Como utilizar o Threads na sua estratégia de marketing?

Quando o novo app nasceu, uma coisa que percebi foi que muitos usuários estavam reciclando o conteúdo do Twitter, repostando-o na nova rede social.

Nada de novo até aí: o reaproveitamento de conteúdo é um método comum em estratégias de marketing omnichannel que miram menos esforço.

Uma coisa interessante que eu e meu time notamos foi que, ao menos nesse primeiro momento, o nível de engajamento no novo app é muito maior do que no Twitter:

Fiz um estudo aprofundado comparando alguns aspectos do Twitter x a nova rede social do Zuck lá em meu blog, mas está escrito em inglês. Se quiser que eu traduza o conteúdo na íntegra, me avisa lá nos comentários?

Isso significa que você vai ter mais views e alcance no novo app?

Bom, primeiro que vale a pena separar o joio do trigo:

Mais engajamento normalmente significa que sua comunidade tem maior tendência de seguir, ser fiel e, claro, evangelizar sua marca. Mas isso não significa mais views.

É aí que esbarramos em uma limitação da nova rede social: ela não mostra dados de alcance dos posts (e coisas do tipo que nós, marqueteiros, amamos), como o Twitter faz — porém, aposto que logo, logo, o farão. É só esperar!

Minha dica é: se faça presente, inclua essa rede social na sua estratégia de marketing.

Para conquistar seguidores agora, o ideal é seguir este script:

Faça seu perfil, crie um cronograma de posts adequados para a timeline (nada de textões!), reaproveite um conteúdo ou outro, tente iniciar conversas (peça opiniões, estimule o debate saudável, traga as pessoas para próximo).

Teste!

É bom encarar esse momento como aquele clássico “quando cheguei, era tudo mato”. 

Agora, se você abrir seu aplicativo Threads, vai ver posts na sua timeline de todo tipo de perfil.

Isso quer dizer que o alcance está nas alturas — eles estão testando, otimizando as engrenagens.

De algumas coisas eu e meu time temos quase certeza:

• A taxa de engajamento provavelmente vai cair, já que é provável que o número de usuários atinja um pequeno platô;
• Prevejo um crescimento orgânico do alcance por, ao menos, seis meses — até porque, ainda há vários países que vão entrar nessa dança;
• O alcance provavelmente será suprimido no dia que a Meta monetizar a nova rede social.

Dá para fazer anúncios no Threads?

Não. Essa talvez seja a principal resposta. Não é possível anunciar no Threads — pelo menos não ainda.

Um usuário postou “Zuck está salivando enquanto espera para lançar ads em todos os seus novos usuários 🤣”.

O bilionário respondeu a publicação que, apesar do tom de brincadeira, abria um precedente importante: afinal, quando os anúncios vão ser liberados? Zuckerberg disse o seguinte:

“Nossa abordagem será a mesma de todos os nossos outros produtos: fazer o produto funcionar bem primeiro, depois ver se podemos colocá-lo em um caminho claro para 1 bilhão de pessoas e só então pensar em monetização nesse ponto.”

Ou seja, muita calma — e muitos testes!

Quais são as tendências para o Threads?

Ainda há muito a ser desbravado quando o assunto é a nova rede social da Meta.

No entanto, ainda é um app bastante simples e que oferece pouco para os seus usuários — bem como para os anunciantes em potencial.

Faltam recursos — como uma versão desktop, possibilidade de trocar DMs, seu próprio trending topics e a opção de editar posts.

Minha aposta é que, com base nos comentários do próprio Zuckerberg, a questão dos ads vai ficar para depois. Possivelmente para 2024.

O foco do app vai ser se tornar mais robusto e relevante, com recursos que mantenham sua base de usuários ativa — e tragam novos.

Quais funcionalidades? Na matéria da CNN que mencionei antes, li algumas sugestões que acho pertinentes: uso de hashtags, uma função de busca mais completa, um feed somente com posts de quem o usuário segue e, claro, as indispensáveis DMs.

E você, o que acha que vem por aí?

O que eu posso te adiantar é o seguinte: você precisa criar uma estratégia que transforme suas redes sociais em uma máquina de gerar e converter leads. Mas como? É o que explico em meu guia. Baixe agora!

Conclusão

O novo app da Meta vai revolucionar a internet? Tem o potencial de ser tão disruptivo quanto o Twitter, Instagram ou o próprio Facebook foi?

É bem cedo para afirmar.

Mas é uma coisa nova no mundo online — e mais uma plataforma para marcas, marqueteiros e influenciadores ficarem de olho.

Afinal, ela com certeza vai coexistir com outras. Por isso, repito: comece a considerá-la em sua estratégia de marketing.

No mais, ficou com alguma dúvida? Como seu negócio encarou o lançamento da nova rede social do Zuck? Comente abaixo para conversarmos sobre o tema.