Menos É Mais: Por Que Eu Queria Nunca Ter Escrito 4.784 Posts de Blog

Consegue adivinhar quantos posts eu tenho no NeilPatel.com?

Bom, se você chutou 4.784, errou! 😉

Tecnicamente, eu acabei de publicar este post, então, são 4.785.

Isso é muito conteúdo! Especialmente considerando que o blog existe há cerca de 4 anos. Isso significa que estou publicando uma média de 3.72 posts por dia.

Eu sei o que você está pensando… parece muito conteúdo para uma pessoa só escrever.

Vamos primeiro ver como eu publiquei 4.784 posts em 4 anos.

Você realmente escreveu todos os 4.784 posts?

Veja a captura de tela abaixo:

Como você pode ver, realmente tem 4.784 posts publicados no NeilPatel.com.

Mas é o seguinte: Se você prestar mais atenção na imagem, vai perceber que alguns dos posts estão em idiomas diferentes.

Há conteúdos em alemão, espanhol, português e inglês. E não, eu não sei falar todas essas línguas fluentemente.

O que significa que só escrevi os posts em inglês.

Em outras palavras, eu paguei pessoas para traduzirem manualmente meu conteúdo para várias línguas.

Além disso, eu adquiri o blog KISSmetrics e seus 1.313 posts foram incorporados ao NeilPatel.com.

Então, eu mesmo escrevi apenas 862 posts. O restante, é do blog KISSmetrics e as traduções (nem todo o conteúdo foi traduzido).

Considerando que eu não tive que escrever todos os 4.784 posts, você deve estar se perguntando por que eu me arrependo.

Por que você não escreveria todo esse conteúdo?

Mais conteúdo não significa mais tráfego. É simples assim.

Claro, se você posta 100 vezes por dia, como aqueles sites de notícias, seu tráfego deve subir. Mas não há garantia, porque existem 199 outros fatores que o Google leva em consideração.

Além disso, seria muito caro produzir 100 peças por dia!

Vamos dar uma olhada no tráfego do NeilPatel.com:

Como você pode ver na imagem acima, meu blog gerou 1.701.486 de visitantes exclusivos e 5.948.818 visualizações de página. Agora vamos ver quais páginas estão gerando os visitantes.

Você vai perceber que minha página inicial gera muitas visualizações de página. Grande parte disso é tráfego de bots vindo da Turquia. Não me pergunte porquê!

Então, vamos dar uma olhada no número de “visualizações únicas de página”, já que ele exclui a maior parte do tráfego de bot.

As 10 primeiras páginas respondem por 29.23% do tráfego. Mas o louco é que 5 das 10 páginas mais populares, são ferramentas. (É por isso que mudei minha estratégia de SEO para investir mais tempo e dinheiro em tecnologia).

Mas eu amo ter um blog, então, não iria simplesmente parar de escrever.

Agora, vamos dar uma olhada nas 50 páginas principais:

As 50 páginas principais representam 45,75% do meu tráfego. Como você pode ver, cada post começa a gerar bem menos tráfego quando você passa das 10 páginas principais.

E os números diminuem à medida que você desce a lista. As 250 páginas principais representam 64,49% do meu tráfego. As 500 páginas principais representam 72,96%. E as 1000 páginas principais representam 80,99%.

Em outras palavras, a maioria do conteúdo nem mesmo gera tanto tráfego. Mais da metade do meu conteúdo não gera nem 83 visitas por mês.

Leia isso novamente:

Mais da metade do meu conteúdo não gera nem 83 visitas por mês!

Existem alguns posts e páginas populares que se saem extremamente bem e, então, há uma cauda longa, na qual o resto do conteúdo quase não gera tráfego.

Eu sou um caso único, porque entendo de SEO, de Marketing, Mídia social e marketing de conteúdo melhor do que a maioria das pessoas. Eu consigo gerar mais tráfego para meus posts impopulares do que a maioria dos blogs.

Para provar, analisei dados de 11 blogs que geram de 1.301.492 a 24.502.503 de visitantes únicos por mês e, esses blogs têm de 5.592 a 29.095 posts.

Vamos ver que parte do tráfego deles vem das 10, 50, 250, 500 e 1000 páginas principais:

Você vai perceber que as 10 páginas principais deles, e até as 50 páginas principais, não representam uma porcentagem tão alta do tráfego total quando comparado ao NeilPatel.com, mas lembre-se que nenhum desses blogs têm ferramentas. As pessoas amam ferramentas.

Mas suas 250 páginas principais representam 68,97% do tráfego total, suas 500 páginas principais representam 81,45%, e suas 1000 páginas principais representam 86,88%.

Supondo que o seu blog seja grande, você vai descobrir que é difícil gerar tráfego além dos 10% do seu conteúdo. Se você entende bem de SEO, pode melhorar um pouco esses números, como eu fiz, mas não é fácil.

Então, por que você iria querer escrever tanto conteúdo que as pessoas não vão ler?

Então o que você faria em vez disso?

Como eu falei acima, eu amo ter um blog. Então, eu não pararia por nada. Não se trata apenas do tráfego, nem da receita, eu acho divertido ter um blog.

Mas eu teria ajustado minha estratégia mais cedo.

Eu teria usado ferramentas como o Ubersuggest para ver as páginas principais dos meus concorrentes.

Depois, eu procuraria ver quais palavras-chave estão gerando o tráfego deles.

Então, eu checaria duas vezes para ter certeza de que as pessoas também gostam da página, e não apenas os mecanismos de pesquisa. Eu faria isso olhando a contagem de compartilhamento sociais, que você também consegue ver na captura de tela acima.

Em outras palavras, se as pessoas estão compartilhando tanto o conteúdo em sites sociais, como o Facebook, isso significa que eles gostaram de lê-lo.

Quando você tiver uma lista de posts com ótimo desempenho para os seus concorrentes, da perspectiva de humanos e mecanismos de pesquisa, você deve criar melhores versões deles.

Isso significa que você deve criar conteúdos mais completos, com imagens melhores e talvez até incluir tutoriais em vídeo, infográficos ou o que quer que seja, para tornar o seu post melhor que o dos concorrentes.

Dessa forma, você está escrevendo APENAS conteúdos que têm uma boa chance de conseguir muito tráfego, em vez de criar centenas, senão milhares, de peças de conteúdo que poucas pessoas irão ler.

E você ainda traduziria seu conteúdo?

Da mesma forma que eu continuaria com meu blog, mas não escreveria 4.784 posts, eu traduziria meu conteúdo, mas não todo ele.

Quando comecei a traduzir meu conteúdo, cometi um grande erro.

Consegue adivinhar qual?

É que eu estava traduzindo meu conteúdo.

Veja o que eu quero dizer…

Mesmo que você contrate pessoas inteligentes que conheçam sua área para traduzir seu conteúdo, isso não garante sucesso. O que é popular em um país, nem sempre é popular em outro.

Por isso, você precisa usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Ubersuggest para ver quais palavras-chave são populares em cada país.

Meu tráfego em regiões como o Brasil, não começou a crescer rapidamente até começarmos a transcrever o conteúdo e adapta-lo à região. E agora, consigo gerar mais de 209.949 visitantes únicos por mês vindos do Brasil.

Mesmo que você se concentre em apenas escrever conteúdo que as pessoas adorem e decida expandir internacionalmente, você enfrentará um grande problema.

Mais conteúdo significa mais manutenção

As pessoas não falam sobre isso, mas se você escrever milhares de posts, como eu fiz, seu tráfego eventualmente vai cair se você não atualizar o seu conteúdo antigo.

É diferente para sites de notícias, porque o conteúdo deles não é permanente.

Mas, assumindo que você esteja escrevendo conteúdo permanente, como eu, seu tráfego vai cair se não atualizar continuamente o conteúdo antigo.

Com o NeilPatel.com, o meu tráfego tem crescido continuamente com o tempo. Isso porque eu atualizo constantemente meu conteúdo antigo, mas eu não fazia isso com meu blog anterior, o Quick Sprout.

O Quick Sprout atingiu um máximo de 518.068 visitantes únicos por mês. Ainda é publicado conteúdo novo no blog semanalmente, o SEO on-page é bom e o número de sites que fazem link para o Quick Sprout cresceu com o tempo.

No entanto, o tráfego está caindo de forma contínua porque eu não tenho atualizado o conteúdo antigo.

Quando você tem muito conteúdo, como eu tenho, é sofrido atualizar milhares de posts todo ano.

Felizmente, tenho uma equipe incrível que analisa cada post, pelo menos uma vez por ano, e confere se ele precisa de atualização (e se precisar, eles atualizam).

Conclusão

Se eu estivesse começando de novo, usaria o processo simples que descrevi acima, no qual apenas escreveria conteúdo novo com base no que as pessoas e os mecanismos de pesquisam adoram.

Eu descobriria qual é esse conteúdo, usando ferramentas como o Ahrefs e o Ubersuggest. Analisaria o tráfego de pesquisa total que cada post recebe e quantos compartilhamentos sociais ele tem.

Em relação a quantos posts você deve publicar, isso depende da sua concorrência.

Por exemplo, se ninguém na sua área está fazendo marketing de conteúdo, eu começaria com um post por semana, até você descobrir o que funciona ou não. Porque você não conseguiria usar ferramentas como o Ahrefs ou o Buzzsumo para ver o que está em alta na sua indústria, já que ninguém faz marketing de conteúdo.

Por outro lado, se você está em uma área onde todos os seus concorrentes fazem marketing de conteúdo, eu tentaria acompanhá-los e fazer um post por dia, com base no que é popular.

Mas eu não escreveria mais de um post por dia, porque o marketing de conteúdo não é apenas sobre escrever conteúdo, mas também sobre promovê-lo.

E é muito difícil promover mais do que uma peça por dia. É por isso que agora posto semanalmente, em vez de diariamente.

Se você está se perguntando qual processo eu uso para promover e vender meu conteúdo, eu o explico aqui embaixo. Aqui está uma visão geral rápida do meu processo:

• Impulsionando os posts – eu gasto $400 para impulsionar cada um dos meus posts no Facebook. Não sei por que gasto $400 em vez de $100 ou até $1.000… é só um número aleatório que me sinto confortável em gastar toda semana.
• Envio um email para todos para quem faço link – o segundo passo é enviar um email para todos para quem faço link. Peço que compartilhem meu conteúdo nas redes sociais. (No post original, no qual eu explico meu processo, forneço um modelo de email que você pode usar).
• Principais compartilhadores – procuro ver quem compartilhou artigos de concorrentes na web e peço que compartilhem os meus. (No post original, também dou instruções e um modelo para fazer isso).
• Imploro por links – veja quem faz links para sua concorrência e peça que façam link para o seu site. Isso ajudará a impulsionar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. (Também ofereço instruções e um modelo para isso no post original)

E se você está se perguntando quanto tempo deve gastar escrevendo em vez de fazendo marketing, use a regra 80/20.

20% do seu tempo deve ser gasto escrevendo conteúdo e 80% o promovendo.

Lembre-se de que o objetivo não é escrever mais posts do que todo mundo da sua área, é escrever apenas posts que gerem altos volumes de tráfego.

É claro, ao seguir este conselho, de vez em quando você ainda se pegará escrevendo conteúdo que não terá um desempenho tão bom. Tudo bem, todo blog tem esse problema… mas, no geral, você não ficará preso com milhares de posts que geram pouco ou nenhum tráfego.

Se você olhar o blog NeilPatel.com, também perceberá que só posto uma vez por semana. É porque acredito que seja mais eficaz. Depois que mudei para a estratégia de postar menos, meu tráfego começou a crescer mais rápido.

Claro, é menos conteúdo para o Google indexar, mas estou gastando mais tempo promovendo o conteúdo, por isso meu tráfego é 21,31% maior.

Então, quantos posts você já escreveu? Você vai mudar sua estratégia e postar com menos frequência?