Guía de Expertos para Utilizar Google Search Console

A graphic saying "Expert's Guide To Using Google Search Console."

¿Quieres conocer los frutos de tus esfuerzos de SEO?

Google proporciona una herramienta gratuita llamada Google Search Console (GSC) que ofrece un montón de información detallada sobre el rendimiento de tu sitio, problemas de seguridad, errores y mucho más.

También es una potente herramienta que te ayudará a aumentar el tráfico de búsqueda de tu sitio y que puede rivalizar con el rendimiento de algunas herramientas premium.

¿Cómo funciona y cómo puedes utilizar GSC para aumentar tu tráfico? Eso es lo que vamos a cubrir hoy.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es un conjunto de herramientas de Google que te ayuda a realizar un seguimiento del rendimiento de tu sitio, a detectar problemas y a mejorar el posicionamiento de tu sitio en Google. Se trata de una herramienta potente pero compleja.

¿Para qué se utiliza Google Search Console?

Considero que Google Search Console es una herramienta imprescindible para cualquier propietario de un sitio web, pero a menudo se pasa por alto. Es una lástima, porque GSC puede ofrecer algunos resultados sorprendentes cuando se utiliza correctamente.

Estas son solo algunas de las ventajas de utilizar GSC:

  • Garantizar que Google pueda acceder al contenido de tu sitio
  • Enviar nuevas URL para que las rastreen
  • Supervisar el rendimiento en las búsquedas
  • Supervisar y resolver problemas de spam
  • Descubrir cómo ve Google tu sitio

Es una de las herramientas de SEO gratuitas más completas que existen. De hecho, compite con muchas herramientas pagas del mercado. No es un sustituto de todas ellas, pero es un complemento excelente para utilizar junto con otras herramientas.

En 2010, escribimos una guía completa para principiantes sobre las Herramientas para webmasters de Google. Desde entonces, se han producido cambios significativos, incluido el cambio de nombre a Google Search Console.

Hemos actualizado esta guía para incluir cómo utilizar Google Search Console, qué datos encontrarás sobre tu sitio web, datos importantes que puedes haber olvidado, cómo supervisar continuamente cualquier problema que pueda afectar a tu posicionamiento en los motores de búsqueda y cómo utilizar GSC para aumentar tus niveles de tráfico.

Cómo configurar Google Search Console

Si aún no lo has hecho, lo primero que debes hacer es configurar tu sitio web en Google Search Console.

Para ello, visita el sitio web de Search Console e inicia sección con tu cuenta de Google, preferiblemente la que ya utilizas en Google Analytics 4.

Haz clic en el botón Comenzar ahora situado en la parte inferior izquierda de la pantalla y verás este cuadro de diálogo:

Choose with Domain or URL prefix in Google Search Console.

Selecciona la opción Prefijo de URL, ya que te brinda más opciones de verificación.

A continuación, tendrás que verificar el sitio como tuyo.

Anteriormente, esto implicaba incrustar algo de código en el encabezado de tu sitio web o cargar un archivo HTML en tu servidor web.

Ahora, si ya tienes Google Analytics, verifica automáticamente tu sitio y verás lo siguiente:

Google Search Console verifying a website.

En caso de que no funcione, utiliza alguna de las otras opciones de verificación.

Una de las opciones de verificación más recientes, la verificación de DNS CNAME, estaba disponible en las antiguas Herramientas para webmasters de Google y se ha recuperado para Google Search Console.

Una vez que se haya verificado tu sitio, deberás enviar un sitemap si dispones de uno.

Se trata de un sencillo archivo XML que indicará a Google Search Console qué páginas tienes en tu sitio web.

Si ya tienes uno, generalmente puedes encontrarlo escribiendo http://yourdomain.com/sitemap.xml para verlo en tu navegador.

Para crear un sitemap, si aún no tienes uno, puedes utilizar herramientas en línea como XML Sitemaps.

Si tienes un sitio web de tu propriedad en WordPress, puedes instalar el plugin Google XML Sitemaps.

Una vez que hayas activado el plugin, busca en la sección Configuración del panel de control de WordPress y haz clic en Sitemap XML.

El plugin ya debería haber generado tu sitemap, así que no tienes que hacer nada más.

Encontrarás tu URL en la parte superior de la página:

Finding your URL in Google Search Console.

Copia la dirección del enlace, regresa a Google Search Console y pégala en “Añadir un nuevo sitemap” en GSC.

Adding a new sitemap in Google Search Console.

Es posible que Search Console tarde unos días en empezar a extraer información sobre tu sitio web.

Asegúrate de esperar un poco y, luego, sigue leyendo para descubrir qué más puedes aprender de Google Search Console.

¿Qué datos se pueden extraer de Google Search Console?

Una vez que hayas añadido y verificado tu sitio web, podrás ver montones de información sobre el rendimiento de tu sitio en GSC.

A continuación, voy a desglosar todos los datos e informes que puedes extraer de Google Search Console.

Descripción general de Google Search Console

Google Search Console overview tab.

Cuando visites tu sitio web en GSC, primero verás la sección Descripción general.

Se trata de una vista general de los datos importantes de Google Search Console. Puedes revisar áreas específicas como Errores de rastreo, Informes de rendimiento y Sitemaps desde esta pantalla haciendo clic en los enlaces correspondientes.

También puedes acceder a estas áreas usando el menú en la barra lateral izquierda.

Rendimiento en las búsquedas

En la barra lateral izquierda, verás la sección Rendimiento.

Google Search Console performance results.

Esta sección te ofrece una visión general de cómo aparece tu sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), incluidos los clics totales, las impresiones, la posición, la tasa de clics y las consultas para las que aparece tu sitio.

Los filtros de la parte superior te permiten ordenar los datos por ubicación, fecha, tipo de búsqueda y mucho más. Estos datos son cruciales para comprender el impacto de tus esfuerzos de SEO.

Esto es lo que hace cada uno de ellos:

El filtro Clics te muestra cuántos clics has obtenido de las SERP.

El filtro Impresiones muestra cuántos resultados de las SERP han visto los usuarios. Google cuenta estas impresiones de forma diferente en función de determinados factores, pero eso es todo lo que necesitas saber.

El CTR (tasa de clics) es probablemente una métrica con la que estás familiarizado. Google tiene una fórmula estandarizada para ello: el recuento de clics dividido por el recuento de impresiones.

El filtro Posición te muestra la posición promedio del mejor resultado de tu sitio.

Juntos, estos cuatro filtros te brindan una amplia gama de datos.

Las opciones del cuadro siguiente te permiten refinar aún más tus resultados. Son opciones de agrupación que clasifican los datos por categorías.

Repasaré brevemente cada una de ellas.

La opción Consultas devuelve una lista de términos de búsqueda que condujeron a los usuarios a tu sitio.

La opción Página muestra las páginas de tu sitio que aparecen en los resultados de búsqueda.

La opción País muestra de dónde proceden las búsquedas.

La opción Dispositivo muestra qué dispositivos se utilizaron para buscar.

La opción Tipo de búsqueda muestra si los usuarios utilizaron la búsqueda web, la búsqueda de vídeo, la búsqueda de imágenes u otro tipo.

La opción Apariencia de la búsqueda permite utilizar filtros especiales. Es posible que no siempre veas esta opción, ya que requiere que tengas impresiones para al menos una de las otras funciones.

Por último, la opción Fecha te permite elegir el período de tiempo.

Informe de cobertura de indexación

Este informe te proporciona datos sobre las URL que Google ha intentado indexar en el sitio seleccionado y sobre cualquier problema que haya tenido.

Cuando Googlebot rastrea Internet, procesa cada página que encuentra para compilar un índice de cada palabra que ve en cada página.

También examina las etiquetas y los atributos del contenido, como los títulos o los textos alternativos.

Google Search Console index coverage report.

Este gráfico muestra un desglose de las URL de tu sitio que han sido indexadas por Google y que, por tanto, pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

A medida que añadas y elimines páginas, este gráfico cambiará.

No te preocupes demasiado si tienes menos páginas indexadas de las que crees que deberías tener. Googlebot filtra las URL que considera duplicadas, no canónicas o las que tienen una meta etiqueta de no indexación.

Puedes comprobar cuántas URL ha eliminado con la Herramienta de eliminación. Lo más probable es que este valor sea siempre bajo.

También notarás una serie de URL que tu archivo robots.txt no ha permitido rastrear.

Además, puedes comprobar cuántas URL has eliminado con la herramienta de eliminación. Lo más probable es que siempre sea un número bajo.

Sitemaps

Ya he mencionado antes los sitemaps, por lo que los cubriré brevemente aquí.

En la sección Sitemaps, verás información sobre tu sitemap, incluyendo si tienes uno y cuándo se actualizó por última vez.

Si observas que la última fecha en la que se descargó tu sitemap no es reciente, es posible que desees enviar tu sitemap para actualizar la cantidad de URL enviadas.

Por lo demás, esto te ayuda a realizar un seguimiento de cómo Google lee tu sitemap y a comprobar si todas tus páginas se visualizan como deseas.

Retirada de URL

Si necesitas bloquear temporalmente una página de los resultados de búsqueda de Google por algún motivo, dirígete a “Retirada de URL”.

Removals in Google Search Console.

Puedes ocultar una página durante aproximadamente 90 días.

Si deseas eliminar permanentemente una página del rastreo de Google, deberás hacerlo directamente en tu sitio web.

Core Web Vitals

Las “Core Web Vitals” son un conjunto de métricas que influyen en el posicionamiento en las búsquedas. Incluyen la velocidad, la facilidad de uso y la estabilidad visual, las cuales son ahora factores de posicionamiento, por lo que deberías prestarles atención.

Algunas de las métricas clave que componen las Core Web Vitals incluyen:

Largest Contentful Paint (LCP): es el tiempo que tarda en cargarse una página. Una buena puntuación es de 2,5 segundos o menos. Ten en cuenta que esto incluye elementos grandes como imágenes o encabezados.

Cumulative Layout Shift (CLS): se refiere a la estabilidad visual de un sitio, en particular a cuánto cambia el diseño después de cargarse.

First Input Delay (FID): es el tiempo que transcurre entre que un usuario realiza una acción en el sitio y el navegador responde.

Accelerated Mobile Pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages es una iniciativa de código abierto diseñada para proporcionar sitios web móviles de carga rápida que funcionan con velocidades de conexión lentas.

Puedes empezar aquí a crear tu primera página si aún no tienes una.

Obtendrás un código estándar que podrás adaptar a tu sitio.

Accelerated Mobile Pages code in Google Search Console.

Para ver esas páginas en GSC, dirígete a Mejoras > AMP.

Enlaces a tu sitio

¿Quieres saber más sobre tus backlinks?

GSC te muestra los dominios que más enlazan a tu sitio, así como las páginas de tu sitio web con más enlaces. Desplázate hacia abajo en la barra lateral izquierda hasta que veas Enlaces. Haz clic y verás un informe completo de los enlaces a tu sitio:

Links to your site in Google Search Console.

Esta es probablemente la lista más completa de backlinks (y enlaces internos) que encontrarás, al menos de forma gratuita.

Es una herramienta poderosa para saber dónde se está aprovechando tu contenido en la web y qué es lo que mejor funciona a los ojos de Google.

Acciones manuales

En la pestaña Acciones manuales puedes averiguar si alguna de tus páginas no cumple las directrices de calidad para webmasters de Google.

Es una de las formas en las que Google ha tomado medidas contra el spam en Internet.

Usabilidad móvil

En la pestaña Usabilidad móvil, puedes asegurarte de que todas las páginas de tu sitio web se ajustan a lo que Google considera ser las prácticas recomendadas.

Mobile usability in Google Search Console.

Como puedes ver, es posible que tengas problemas con el tamaño del texto, la configuración de la ventana gráfica o incluso la proximidad de los elementos en los que se puede hacer clic.

Cualquiera de estos problemas, así como otros errores, pueden afectar negativamente al posicionamiento de tu sitio móvil y hacerte descender en la página de resultados. Encontrar y corregir esos errores mejorará la experiencia del usuario y los resultados.

Mientras revisas esta información, te sugiero que también compruebes la velocidad móvil de tu sitio. Yo utilizo Ubersuggest para hacerlo.

Lo primero que debes hacer es escribir tu URL en el cuadro de búsqueda y hacer clic en Buscar.

Ubersuggest's homepage.

Después de hacer clic en el botón Buscar, haz clic en Auditoría del sitio en la barra lateral izquierda y, desplázate por la página hasta que aparezca la sección Velocidad del sitio.

Site speed score from Ubersuggest.

Verás la velocidad del sitio tanto para dispositivos móviles como de escritorio. En este ejemplo, nos interesa más el tiempo de carga en móviles. Mi sitio se carga en dos segundos en dispositivos móviles, lo que supone una puntuación excelente.

Además de la velocidad general del sitio, también hay un desglose avanzado para:

Si ves algún problema aquí, arréglalo inmediatamente y vuelve a probar tu sitio. Puede ser suficiente para mejorar tu tiempo de carga.

Estadísticas de rastreo

Para obtener un análisis más detallado de la frecuencia con la que Googlebot visita tu sitio, puedes utilizar el informe Estadísticas de rastreo en Configuración > Estadísticas de rastreo.

Aquí podrás ver con qué frecuencia se rastrean las páginas de tu sitio, cuántos kilobytes se descargan al día y los tiempos de descarga de tu sitio.

Crawl stats from Google Search Console.
Time spent downloading a page from Google Search Console.

Según Google, no existe un “buen” número de rastreos, pero ofrecen consejos en caso de que se produzcan picos o caídas repentinas en los índices de rastreo.

Inspección de URL (antes denominada Explorar como Google)

Esta herramienta es muy útil, ya que te permite realizar una prueba de cómo rastrea y representa Google una URL específica de tu sitio.

Es una forma útil de asegurarte de que Googlebot puede acceder a una página que, de otro modo, quedaría en manos de conjeturas.

URL Inspection from Google Search Console.

Si tienes éxito, la página se renderizará y podrás ver si hay algún recurso bloqueado para Googlebot.

Si deseas acceder al código del sitio, haz clic en Ver página probada para ver el código HTML, una captura de pantalla y los errores de rastreo. (Nota: los errores de rastreo solían ser un informe propio; ahora se encuentran en Inspección de URL, en la sección Cobertura).

Cuando se llega al punto de depuración del desarrollo web, no hay nada mejor que esta herramienta gratuita.

Comprobador de archivos robots.txt

Si utilizas un archivo robots.txt para bloquear el acceso de los rastreadores de Google a un recurso específico, esta herramienta te permite comprobar que todo funciona correctamente.

Por lo tanto, si tienes una imagen que no quieres que aparezca en una búsqueda de imágenes de Google, puedes probar tu archivo robots.txt aquí para asegurarte de que la imagen no aparece donde no quieres.

Cuando realices la prueba, recibirás un mensaje de “Aceptado” o “Bloqueado” y podrás modificarlo en consecuencia.

Parámetros de URL

Google recomienda utilizar esta herramienta con moderación, ya que un parámetro de URL incorrecto puede afectar negativamente al rastreo de tu sitio.

Puedes obtener más información sobre cómo utilizar correctamente los parámetros de URL en Google.

Cuando los utilices, esta herramienta te ayudará a controlar tu rendimiento y a asegurarte de que no apunten a Googlebot en la dirección equivocada.

Cómo usar Google Search Console para aumentar tu tráfico

¿Quieres saber cómo utilizar Google Search Console para el SEO? Hay un par de formas de utilizar los informes de resultados de búsqueda de la plataforma para aumentar el tráfico a tu sitio.

Te las voy a explicar a continuación.

Optimiza los resultados que no reciben clics

Esta es una de mis funciones favoritas de GSC.

La idea es buscar palabras clave con muchas impresiones, pero pocos clics y un CTR bajo.

Se trata de palabras clave que mucha gente ve, pero que en realidad no visitan el sitio.

Dado que esas palabras clave tienen una alta visibilidad, puedes trabajar en mejorar tu presencia en las SERP para que más de esas personas hagan clic en tu sitio.

Primero, tienes que ejecutar un informe sencillo.

Empieza haciendo clic en los cuatro filtros: Clics, Impresiones, CTR y Posición. (Técnicamente no necesitas el filtro Posición, pero es bueno saberlo).

Total clicks, total impressions, average CTR, and average position filters from Google Search Console.

A continuación, selecciona la opción Consultas.

Queries tab in Google Search Console.

Debajo del gráfico, deberías ver una lista de palabras clave.

List of keywords from Google Search Console.

Los cuatro filtros que has aplicado están disponibles para cada palabra clave:

Keywords from Google Search Console.

Esto te dará una buena idea del rendimiento de cada palabra clave con una gran cantidad de detalles.

Recuerda, estás buscando palabras clave que tienen un alto número de impresiones, un bajo CTR, y un bajo número de clics.

Trata de encontrar entre 5 y10 palabras clave que cumplan estos criterios. Te sugiero que las anotes en una hoja de cálculo.

En este punto, me gusta hacer una investigación por mi cuenta.

Puedes abrir Google en una nueva pestaña o ventana, o incluso puedes utilizar una ventana de incógnito en Google Chrome o cambiar tu dirección IP para que Google ofrezca resultados más generales.

Busca cada palabra clave y echa un vistazo a los resultados en las SERP.

Google results for the term "mobile keyword research".

Trata de observar los resultados objetivamente y pregúntate por qué no reciben tantos clics.

Puede haber varios culpables. Las causas más comunes son una mala etiqueta de título o una mala meta descripción.

A continuación, te indicamos algunas medidas que deberías considerar aplicar:

Ajustar las etiquetas de título: esta es la parte más grande y obvia de tu resultado, por lo que debes optimizarlas para el SEO, pero también hacer que sean atractivas.

Maximizar tus meta descripciones: después de ver la etiqueta de título, la meta descripción brinda a los lectores detalles esenciales. Haz que sean breves, claros y despierten la curiosidad del lector.

En caso de duda, hazla más corta.

Encuentra tus palabras clave para móviles

La investigación de palabras clave para móviles es un campo aparte.

Si te toma en serio la mejora de tu SEO, te recomiendo que le dediques algo de tiempo.

Con esto en mente, los informes de rendimiento en los resultados de búsqueda son excelentes para una solución rápida a tu estrategia de SEO móvil.

El informe Rendimiento en los resultados de búsqueda puede mostrarte qué palabras clave se están utilizando en dispositivos móviles.

Para ver esto en acción, mira la opción Dispositivos.

The Devices tab in Google Search Console.

Encima del gráfico, haz clic en “nuevo” y elige “dispositivo”.

Choosing device in Google Search Console.

Deberías ver las opciones Escritorio, Móvil o Tableta. Selecciona Móvil.

Mobile device filter in Google Search Console.

Ahora verás todas las palabras clave que los usuarios de móviles buscan para encontrar tu sitio en las SERP.

Una vez que conozcas esas palabras clave, puedes implementarlas en tu SEO móvil.

Identifica caídas de rendimiento

Hay algo sobre el rendimiento en los resultados de búsqueda que no es obvio.

Por defecto, un informe de rendimiento en los resultados de búsqueda solo cubrirá los últimos 3 meses.

Eso significa que verás un período de tiempo notable, pero también singular, lo que puede ocultar algunos problemas.

Por ejemplo, si una de tus palabras clave está en la posición 11, probablemente pensarás que tiene un buen rendimiento.

Pero esa palabra clave podría haber estado en la posición 8 hace unos meses.

Para sacar el máximo provecho del informe Rendimiento en los resultados de búsqueda, debes sentirte cómodo con el ajuste de fechas.

Presta atención a la opción Fechas. Probablemente verás que dice “Últimos 3 meses”.

Searching the last 3 months in Google Search Console.

Puedes echar un vistazo a fechas más antiguas, pero lo que realmente me gusta hacer es comparar rangos de fechas. Esta es una herramienta muy útil.

Haz clic en el texto “Últimos 3 meses”. Verás que aparece un cuadro:

Choosing a date range in Google Search Console.

Haz clic en “Comparar” y verás lo siguiente:

Comparing date ranges in Google Search Console.

Si lo deseas, puedes optar por una de las opciones preestablecidas. Sin embargo, si haces clic en la opción “Personalizar…”, podrás especificar intervalos de fechas exactos.

Me gusta esta opción porque es muy flexible.

Una vez que hayas establecido tu intervalo de fechas, deberías ver algo como esto:

A graph in Google Search Console.

En la primera sección, puedes ver cómo han cambiado todas tus métricas:

Y el gráfico proporciona un análisis interactivo y visual de tu rendimiento.

Esto es lo realmente interesante de la función Fechas.

Cuando cambias una fecha, puedes cambiar cualquier otra cosa que quieras, y las fechas seguirán siendo las mismas.

Me encanta esto en el informe de rendimiento en los resultados de búsqueda. Es realmente flexible y hace todo lo que le indicas.

Una cosa que debo mencionar: la fecha más lejana a la que puedes llegar con este informe son 16 meses.

Así que hablemos de cómo puedes utilizar toda esa información.

Esto significa que menos personas verán tus resultados de búsqueda.

Así que puedes hacer una búsqueda en Google y ver si has bajado algunas posiciones.

Si es así, ya sabes que necesitas recuperar tu posición.

Esta es solo una forma de utilizar los resultados.

Puedes utilizar la función Fechas para encontrar cualquier tipo de caída en el rendimiento. Así sabrás por dónde empezar a solucionarlo.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es un conjunto de herramientas que te permite monitorear el funcionamiento de tu sitio web, identificar problemas y mejorar tu posicionamiento en Google. Se trata de una herramienta online gratuita que Google ofrece con información detallada sobre tu sitio web y los usuarios que lo visitan.

¿Cómo utilizar Google Search Console?

Para aprender a utilizar Google Search Console, primero añade tu sitio web a la herramienta. A continuación, configura las operaciones que deseas optimizar de forma consistente. Luego, envía un sitemap y, por último, aprende las métricas con fines de ajuste y elaboración de informes después de poner en funcionamiento Google Search Console.  

¿Cómo configurar Google Search Console?

Comienza iniciando sesión en tu cuenta de Google, abre Google Search Console y agrega tu sitio. Por último, ingresa tu dominio o prefijo de URL para verificar tu cuenta y comenzar a aprovechar las funciones.  

¿Qué significa GSC?

GSC son las siglas de Google Search Console, la herramienta gratuita proporcionada por Google que permite a los usuarios comprobar el estado de su sitio web en las búsquedas. 

¿Cómo puedo añadir usuarios a Google Search Console?

Una propiedad de Google Search Console puede tener un máximo de 100 usuarios. Para añadir una nueva propiedad, haz clic en Usuarios y permisos en la sección Configuración, luego en Añadir usuario, e introduce la dirección de correo electrónico de la cuenta de Google de la persona y selecciona su nivel de permiso. 

¿Qué hace GSC?

Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que te permite ver qué tan bien está indexado tu sitio y cuál es su rendimiento en Google. 

Conclusión

Google Search Console te brinda información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio, así como sobre lo que puedes hacer para mantener la atención de Google. Ahora que ya sabes cómo aumentar el tráfico con Google Console, aprende a utilizar los datos de GSC para solucionar los problemas de tu sitio.

¿Utilizas Google Search Console? ¿Qué secciones te parecen más útiles? Comparte tus opiniones en los comentarios a continuación y un ¡feliz análisis de datos!

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