SEO Keyword Ranking: come scegliere le parole chiave giuste

Probabilmente vuoi più traffico sul sito web. Dopotutto, più traffico significa più entrate aziendali, giusto?

Non necessariamente.

Più traffico è una cosa buona e giusta, ma non c’è garanzia che aumenterà le entrate. Infatti, se si attira il tipo sbagliato di traffico, le entrate potrebbero bloccarsi perché non si sta mostrando il contenuto alle persone giuste.

Invece, concentrati sull’ottenere traffico di migliore qualità. Un modo per farlo è dare priorità al posizionamento per parole chiave ad alto intento.

Perché? Considera questo: il risultato di ricerca Google n. 1 per una determinata query ha un tasso di clic (CTR) medio del 27,6 percento. Ottiene 10 volte più clic rispetto alla pagina al posto n. 10.

Se volessi far crescere la tua attività, dove preferiresti essere: al primo posto o al decimo?

Penso che sappiamo tutti la risposta.

Con questo in mente, approfondiamo il funzionamento del posizionamento delle parole chiave per la SEO, come scegliere le parole chiave giuste per i tuoi contenuti e come migliorare il posizionamento delle parole chiave SEO per i risultati che hai già ottenuto.

Cos’è il posizionamento delle parole chiave nella SEO?

Una “parola chiave” in SEO si riferisce a una parola o frase che qualcuno inserisce in un motore di ricerca come Google o Bing. Idealmente, il motore di ricerca mostrerà risultati che corrispondono a ciò che l’utente sta cercando. Il tuo “ranking delle parole chiave” si riferisce alla tua posizione nei risultati di ricerca per una determinata query di ricerca.

Ecco alcune nozioni di base sulle parole chiave:

• La parola chiave media riceve circa 989 ricerche al mese.
• Circa il 14,1 percento delle ricerche per parole chiave contengono una domanda.
• La lunghezza delle parole chiave varia, ma la media è di 1,9 parole.

Diciamo che vendi frullatori elettrici e scrivi una pagina di categoria prodotto per i tuoi prodotti. Pensa a quali parole chiave le persone inseriscono su Google per trovare il tuo prodotto. Ad esempio, potrebbero cercare qualcosa come “acquista frullatore elettrico”.

Come ho detto, il posizionamento delle parole chiave SEO è il posto che la tua pagina occupa nell’elenco dei risultati di ricerca di Google. In questo caso, Food & Wine si classifica sopra Best Products.

La SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, consiste nell’ottimizzare i tuoi contenuti utilizzando le giuste parole chiave per migliorare il posizionamento della tua pagina. Scopriamo perché è importante.

Perché è importante il posizionamento delle parole chiave SEO?

Le ricerche organiche generano traffico: dati recenti suggeriscono infatti che almeno il 53 percento del traffico proviene da query di ricerca organica.

Se vuoi catturare questo traffico, allora devi migliorare il posizionamento delle tue parole chiave SEO.

Tuttavia, come ho già detto, non stai cercando di attrarre traffico qualsiasi. Se vuoi far crescere il tuo marchio, hai bisogno di traffico che converta.

Vuoi quel posto n. 1 tanto ambito per le parole chiave che hanno maggiori probabilità di incrementare il tuo business. Per ottenerlo, devi essere strategico riguardo alle parole chiave che scegli e a come le usi nella tua campagna di marketing digitale. Lascia che ti guidi attraverso il processo.

Classifica per più parole chiave

Il posizionamento per più parole chiave consiste nell’inserire non solo una, ma diverse parole chiave nel tuo contenuto. Consideralo come un multitasking SEO: colpire più obiettivi con un colpo solo.

Si tratta di far funzionare i tuoi contenuti in modo più intelligente, non più duro. Ottieni più traffico, più visibilità e, sì, più conversioni.

Cosa hanno in comune i siti classificati per più parole chiave?

Uno studio di Ahrefs ha scoperto che il 64,4% delle pagine che si classificano al primo posto su Google per almeno una parola chiave con un volume di ricerca mensile (MSV) di 1.000 si classificano anche per almeno un’altra parola chiave con un volume di ricerca mensile (MSV) di 1.000+.

Cosa hanno in comune che gli altri non hanno?

Tutto ciò che ti aiuta a posizionarti al primo posto per una parola chiave, in genere ti aiuta anche a posizionarti al primo posto per più parole chiave.

Cosa significa? Beh, gli articoli con più parole, migliori valutazioni URL e più backlink hanno maggiori probabilità di ottenere un buon posizionamento per più parole chiave.

Tuttavia, la grande conclusione è ciò che le molteplici parole chiave hanno in comune. Quando si conduce una ricerca di parole chiave , questo è un fattore importante a cui prestare attenzione, poiché la maggior parte di esse condivide almeno una parola.

In altre parole, è importante scegliere parole chiave correlate e non cercare di inserire troppi argomenti non correlati in un unico post.

Per capire quanto bene si adattano tra loro le parole chiave, puoi utilizzare uno strumento di clustering come SerpStat.

È possibile optare per parole chiave con una relazione debole, come illustrato nel diagramma sopra, oppure per parole chiave con una relazione forte.

Se pensi al modo in cui ci rivolgiamo al pubblico, questo ha intuitivamente senso. Cercare di offrire troppo a troppe persone diverse in un post non funzionerà per nessuno.

Il modo migliore per avere più parole chiave in una è raggruppare quelle che si adattano naturalmente tra loro.

Punti dati da considerare quando si selezionano parole chiave SEO

Scegliere le parole chiave giuste per aumentare il posizionamento delle tue parole chiave SEO non è facile, lo so. Per semplificare il processo, ecco alcuni punti dati generali da considerare quando scegli le tue parole chiave.

Search Volume

Il volume di ricerca è il numero di volte in cui gli utenti cercano una determinata parola chiave entro un certo periodo di tempo. Il volume di ricerca rivela la popolarità e la competitività di una parola chiave.

Maggiore è il volume di ricerca, maggiore è il rischio di ricevere traffico di bassa qualità.

D’altro canto, concentrarsi solo su parole chiave a volume molto basso potrebbe significare non ricevere abbastanza traffico per guidare le conversioni. Tieni presente che anche i primi tre risultati della pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP) ottengono solo il 54,4% dei clic.

PCC

Il costo per clic (CPC) misura quanto paghi ogni volta che qualcuno clicca su un annuncio a pagamento. Puoi calcolare il CPC dividendo il costo pubblicitario per il numero di clic prodotti dall’annuncio.

Scegli le parole chiave su cui fare offerte e decidi l’importo massimo che pagherai per fare offerte per i clic. Anche se non utilizzi annunci a pagamento, questo può evidenziare delle opportunità.

Se il CPC di una parola chiave è elevato, è più probabile che si converta (poiché i marchi sono disposti a spendere di più per comparire nelle SERP per quei termini).

Se il CPC è basso, potrebbe significare che le conversioni del traffico organico sono basse o che la piattaforma non è molto competitiva.

Il CPC medio varia in base al settore. Ad esempio, le parole chiave correlate al settore dei viaggi hanno un CPC medio di $ 1,63. Le parole chiave relative ai servizi legali e agli avvocati hanno un CPC medio di $ 9,21. Dai un’occhiata ai benchmark CPC del tuo settore per aiutarti a determinare quale tasso CPC è considerato alto e basso per il tuo settore.

Se hai intenzione di investire in annunci a pagamento, tieni presente quanto segue:

• Le offerte elevate potrebbero non generare un grande ritorno sull’investimento (ROI).
• Le offerte basse potrebbero non garantire sufficiente visibilità ai tuoi annunci.

SEO Difficulty

I punteggi di SEO Difficulty riflettono la difficoltà di posizionamento di una determinata parola chiave.

Minore è la difficoltà, più facile sarà ottenere un buon posizionamento per la parola chiave, ma potrebbe significare che il volume di ricerca è basso.

Un punteggio di difficoltà SEO elevato significa che c’è una forte concorrenza per la parola chiave, quindi potresti avere difficoltà a classificarti rispetto ai grandi concorrenti. Tuttavia, creare contenuti di qualità superiore può aiutarti a superare i tuoi concorrenti.

Paid Difficulty

La Paid Difficulty si riferisce a quanto è facile o difficile posizionare una parola chiave nei risultati di ricerca a pagamento.

Un livello di difficoltà elevato significa che pagherai di più per ottenere un posizionamento per la parola chiave.

Le parole chiave con bassa difficoltà sono più facili da posizionare, ma potrebbero non valere la pena di pagare per esse.

Come scegliere le parole chiave che possono farti ottenere il primo posto nella classifica delle parole chiave di Google

Ora che abbiamo affrontato le basi, ecco come procedere se sei alla ricerca di parole chiave di alta qualità per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing digitale.

1. Ricerca e compila un elenco di argomenti da trattare

Per prima cosa, hai bisogno di idee per i contenuti, quindi scopri cosa è importante per il tuo pubblico. Fai delle ricerche sul tipo di domande che stanno ponendo e su cosa hanno bisogno di aiuto, così puoi fornire le risposte di cui hanno bisogno.

Dai un’occhiata a piattaforme online come Reddit, Quora e il mio strumento AnswerThePublic. Reddit, ad esempio, ha oltre 55 milioni di utenti attivi al giorno , quindi è un buon punto di partenza per la ricerca di domande. AnswerThePublic è anche un ottimo punto di partenza, poiché fornisce informazioni su query reali che gli utenti digitano nei motori di ricerca.

Cerca domande comuni su alcune piattaforme. Le domande comuni suggeriscono che si tratta di un argomento “richiesto” che interessa al tuo pubblico.

Fai un elenco di argomenti da trattare in base alle tue scoperte. Annota le domande stesse, perché potrebbero diventare delle buone parole chiave in seguito.

2. Inserisci i tuoi argomenti target in uno strumento come Ubersuggest

Una volta che hai in mente alcuni argomenti, hai bisogno di idee per parole chiave. Ecco dove strumenti come Ubersuggest tornano utili.

Ubersuggest ti mostra le parole chiave più redditizie per i tuoi argomenti, così saprai dove concentrare i tuoi sforzi. Puoi vedere per quali parole chiave i tuoi concorrenti sono classificati e imparare dalle loro strategie nel tuo tentativo di superarli.

Una volta che i contenuti sono attivi e funzionanti, puoi eseguire controlli SEO regolari per identificare problemi di prestazioni.

Con oltre 50.000 utenti, Ubersuggest è uno strumento di ricerca di parole chiave ampiamente affidabile. Inoltre, è super facile da usare. Diciamo che vuoi scrivere di inbound marketing. Digita la frase in Ubersuggest e fai clic su Cerca:

Dalla schermata principale, puoi quindi vedere quanto è popolare questa parola chiave e visualizzare alcune parole chiave correlate. Puoi anche consultare la sezione Content Ideas per aiutarti a creare un articolo basato sui contenuti dei concorrenti più popolari:

3. Analizza i dati in dettaglio per trovare le parole chiave migliori per i tuoi argomenti

Ora hai idee per le parole chiave e forse anche un po’ di ispirazione per i contenuti. Come trovi le parole chiave giuste per i tuoi argomenti?

Di nuovo, Ubersuggest può aiutarti. La sezione Panoramica delle parole chiave rivela il CPC, il volume di ricerca e il punteggio di difficoltà della parola chiave scelta:

Puoi aggiungere questa parola chiave al tuo elenco di ricerca cliccando su Aggiungi all’elenco e scegliendo Aggiungi all’elenco delle parole chiave. Quindi, scorri verso il basso fino a Idee per parole chiave per visualizzare le parole chiave correlate:

Non ci sono parole chiave “giuste” tra cui scegliere. Tuttavia, potresti optare per un mix di tipi di parole chiave come domande, confronti e frasi brevi per aumentare la varietà e, a sua volta, le tue possibilità di classificarti al primo posto per una parola chiave.

Aggiungi una varietà di parole chiave al tuo elenco e confronta i dati. Una volta che sei soddisfatto delle tue parole chiave, puoi iniziare a lavorare sui tuoi contenuti.

Bonus: suggerimenti e best practice SEO per il posizionamento delle parole chiave

Se vuoi massimizzare le tue possibilità di raggiungere il primo posto, ecco cinque consigli pratici per migliorare il posizionamento delle tue parole chiave SEO.

1. Ottimizza per gli snippet in evidenza

Gli snippet in evidenza sono box di risposta che compaiono in cima a una SERP. Ecco un esempio:

Secondo una ricerca di Semrush e Brado, almeno il 19% delle parole chiave ha uno snippet in evidenza, e occupano il primo posto quasi nel 100% dei casi. Poiché gli snippet in evidenza sono diventati più popolari, stanno trasformando le SERP… e dovresti sapere come farli funzionare per te.

Da una prospettiva di ranking delle parole chiave SEO, gli snippet in evidenza sono più comuni per le parole chiave basate su domande (come l’esempio sopra). Scegliere una parola chiave long-tail o basata su domande e scrivere una risposta autorevole aumenterà le tue possibilità di ottenere uno snippet in evidenza. Strumenti come Ubersuggest possono aiutarti a selezionare la parola chiave giusta.

2. Utilizzare la parola chiave primaria in modo strategico

Per sfruttare al meglio la tua parola chiave principale, usala strategicamente in tutto il tuo sito web.

Usa sempre la parola chiave principale nel titolo della tua pagina per aiutare Google a capire di cosa tratta la tua pagina. Dovresti anche provare a includere la tua parola chiave principale e alcune varianti di parole chiave nei sottotitoli.

È inoltre buona norma inserire la parola chiave principale nel primo paragrafo.

Infine, non abusare delle tue parole chiave. Potrebbe essere considerato keyword stuffing, che può danneggiare il tuo posizionamento SEO delle parole chiave.

3. Ottimizza le meta descrizioni

Una meta description riassume il contenuto di una pagina. Quando è ottimizzata, spiega di cosa tratta la tua pagina, il che può aiutare a generare traffico più mirato.

Ad esempio, cerca su Google “Neil Patel”. Appare la mia homepage. La meta descrizione dice alle persone cosa il mio sito web le aiuterà a fare, così sanno cosa aspettarsi quando lo visitano:

Ecco come ottimizzare le tue meta descrizioni:

• Utilizza la tua parola chiave primaria nel meta-argomento.
• Includi una chiamata all’azione (CTA) quando cerchi di vendere i contenuti della pagina collegata (ad esempio, se si tratta di un corso di formazione).
• Mantieni le meta descrizioni al di sotto dei 160 caratteri.

4. Utilizzare i tag di intestazione

Per aiutare Google a indicizzare le altre parole chiave, puoi inserirle nello schema del tuo contenuto come sottotitoli.

Ognuno dovrebbe avere il proprio tag H2 o H3.

Questo aiuterà i bot e i lettori di Google a comprendere l’intento del tuo contenuto.

Inoltre, suddivide i contenuti più lunghi per facilitarne la lettura e la lettura rapida.

5. Ottimizza la velocità della tua pagina

Per i migliori tassi di conversione, la tua pagina dovrebbe caricarsi in quattro secondi o meno, secondo la ricerca di Portent. L’agenzia digitale ha scoperto che i tassi di conversione dell’e-commerce scendono in media dello 0,3 percento per ogni secondo aggiuntivo impiegato da un sito per caricarsi e l’82% dei siti web (ovvero, i tuoi concorrenti) ora ha un tempo di caricamento di cinque secondi o meno.

Un tempo di caricamento lento potrebbe aumentare i tassi di rimbalzo, danneggiando il posizionamento delle parole chiave SEO, quindi ottimizza le prestazioni della pagina ove possibile.

Puoi usare strumenti di test della velocità di pagina, come PageSpeed ​​Insights, per analizzare le velocità di pagina correnti. Inserisci semplicemente il tuo URL e clicca su Analizza per iniziare:

Quindi, apporta delle modifiche, come la compressione delle immagini, l’eliminazione dei plugin non necessari e la memorizzazione nella cache delle pagine per ridurre il tempo di caricamento. Controlla di nuovo la velocità delle tue pagine e confronta i risultati.

6. Utilizzare il testo di ancoraggio con le parole chiave

Il testo di ancoraggio è un testo cliccabile che porta il lettore da una pagina all’altra. Dovrebbe fornire un contesto su cosa riguarda la pagina collegata.

Google consiglia di non usare più di poche parole per il testo di ancoraggio. Quale testo dovresti usare? Secondo una ricerca di The HOTH, circa il 50% del testo di ancoraggio della tua pagina interna dovrebbe contenere varianti di parole chiave.

Prova a usare diverse varianti di parole chiave per il testo di ancoraggio nelle tue pagine interne per evitare il riempimento di parole chiave e non compromettere la leggibilità forzando le tue parole chiave a corrispondere esattamente. Mantieni concisi tutti gli ancoraggi URL.

Domande frequenti

Qual’è la differenza tra classifiche di parole chiave SEO a pagamento e organiche?

Le strategie per migliorare le classifiche delle parole chiave SEO organiche implicano l’uso efficace della SEO per migliorare in modo naturale il posizionamento della pagina di ricerca di Google. Con la ricerca a pagamento, paghi per il posizionamento dei tuoi annunci nei risultati dei motori di ricerca. 

Come posso controllare il posizionamento delle mie parole chiave SEO?

Puoi utilizzare vari strumenti SEO per controllare il posizionamento delle tue parole chiave, tra cui Google Search Console o Ubersuggest.

Quali sono i principali fattori di ranking delle parole chiave di Google per le parole chiave SEO?

I principali fattori di classificazione delle parole chiave di Google includono l’intento di ricerca, il volume di ricerca, la qualità del contenuto, il numero di backlink, l’autorità del dominio e la velocità di caricamento della pagina.

Quali strumenti dovrei usare per trovare le parole chiave SEO per il mio sito web?

Ci sono molti strumenti che puoi usare, tra cui Ubersuggest, Google Trends e Ahrefs Keywords Explorer. Potresti trovare utile provare alcuni strumenti per un’analisi più completa.

Qual’è un buon punteggio di difficoltà per le parole chiave SEO?

Inizia con parole chiave con punteggi di difficoltà SEO relativamente bassi, ma non vuoi ignorare completamente parole chiave più competitive. In media, un punteggio nell’intervallo 20-35 è considerato basso, 36-50 nel mezzo, 51-65 è difficile e 66-80 è visto come molto difficile.

Conclusione

Se vuoi posizionarti al primo posto in una ricerca Google, la tua classifica delle parole chiave SEO è importante. Altrimenti, anche se potresti ottenere traffico, non attirerai i visitatori più propensi a convertirsi in clienti paganti.

Nessuno vuole perdere entrate solo perché sceglie le parole chiave sbagliate o perché il suo contenuto è bloccato in fondo alla pagina. Prova gli strumenti per le parole chiave SEO che ho suggerito e, se hai bisogno di ulteriore aiuto, non esitare a contattare la mia agenzia per ricevere assistenza.

Questi suggerimenti SEO per il posizionamento delle parole chiave ti sono stati utili? Fammelo sapere!