Magia della Meta Descrizione: Pensa meno al SEO & più ai click

Vuoi un modo semplice per far sì che le persone clicchino sul tuo sito web? Allora includi una meta description.

Sebbene non siano un fattore di ranking, le meta description sono essenziali per la tua SEO.

Voglio dire, è la prima impressione che gli utenti ottengono del tuo sito web. Una meta description ben scritta può fare la differenza nell’attirare l’interesse di un utente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Tuttavia, non può essere un contenuto qualunque.

Se vuoi che le persone facciano quel passo in più e clicchino sul tuo sito, la tua meta description deve essere accattivante, come nell’esempio qui sotto:

Quindi, parliamo di come scrivere meta description che attirano clic.

Pronti? Ottimo! Iniziamo con una spiegazione.

Cos’è la Meta Description?

Immagina la meta description come il tuo “elevator pitch” per Google e per i tuoi potenziali clienti. 

Si tratta di un breve riassunto, di circa 160 caratteri, che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. 

Sebbene non sia un fattore diretto di posizionamento, una meta description ben realizzata è la tua prima opportunità per convincere l’utente che la tua pagina ha la soluzione che sta cercando. 

Per gli imprenditori, questo significa che una buona meta description può fare la differenza tra un click di valore e l’essere ignorati in mezzo alla concorrenza. 

È un potente e fondamentale strumento di marketing digitale nella tua strategia SEO per attrarre un pubblico qualificato.

Come i Motori di Ricerca Utilizzano le Meta Descrizioni

I migliori esempi di meta description e il modo in cui i motori di ricerca le utilizzano provengono dagli stessi motori di ricerca. Per cominciare, diamo un’occhiata alla meta description di Google.

<meta name=“description” content=“Search the world’s information, including webpages, images, videos and more. Google has many special features to help you find exactly what you’re looking for.”>

È esattamente di 159 caratteri, spazi inclusi.

Sebbene non siano un fattore di ranking, le meta description e la SEO vanno di pari passo perché aiutano gli utenti a trovare il tuo sito nei motori di ricerca (ne parleremo più avanti).

I motori di ricerca utilizzano le meta description come frammenti di testo che li aiutano a capire di cosa tratta la tua pagina, il che a sua volta li aiuta a posizionare il tuo sito per query pertinenti.

Cosa Dicono i Principali Blog di SEO sulle Meta Descrizioni

Le meta description sono importanti perché l’algoritmo di Google, che aiuta a determinare quali pagine dovrebbero posizionarsi bene per certe parole chiave, si concentra sui meta tag (incluse le meta description). Ciò significa che avere metadati ottimizzati e pertinenti al contenuto che stai pubblicando può avere un effetto positivo diretto sul tuo posizionamento.

Se utilizzi correttamente le meta description, puoi aggiungere un meta tag che non è presente nel tuo contenuto. Questo potrebbe fare la differenza tra posizionarsi alla pagina 4 per “migliori scarpe” o alla pagina 1.

Inoltre, le meta description aiutano a:

• Aumentare i tassi di clic, migliorando conversioni e vendite.
• Migliorare l’indicizzazione per posizionarsi più in alto nelle SERP.
• Rendere più facile per i visitatori trovare il contenuto che cercano senza scansionare i titoli delle pagine o i meta tag.

3 Motivi per Cui Dovresti Continuare a Usare le Meta Descrizioni

Perfino il colosso dei motori di ricerca Google consiglia di scrivere meta description sul tuo sito.

Dal punto di vista dell’esperienza utente, le meta description mostrano ai ricercatori di cosa tratta il tuo sito web e quali informazioni possono aspettarsi di trovare se cliccano.

Vuoi altri motivi per utilizzare le meta description? Eccoli:

Motivo 1: Parole chiave in grassetto nei risultati di ricerca

Le parole chiave in grassetto aiutano ad attirare l’attenzione degli utenti. Quando qualcuno cerca una parola chiave o una frase particolare, la vedrà evidenziata in grassetto nelle SERP. Pertanto, se stai puntando a quella parola chiave, vuoi che si distingua. In questi risultati per le tendenze di spesa del budget di marketing per il 2023, quali risultati saltano più all’occhio?

Questo dimostra perché la tua frase chiave principale dovrebbe essere nel titolo SEO e nella meta description! Non vorresti essere l’unico risultato in questa lista senza parole chiave in grassetto per quella ricerca.

Motivo 2: I principali social network la utilizzano
Ogni volta che condividi una pagina su social network come Facebook o LinkedIn, per esempio, ogni sito prende come descrizione da mostrare nella condivisione la meta description o la prima frase o due del post.

La meta description viene solitamente mostrata per intero, mentre la prima frase o due del tuo post finiscono per essere tagliate con un’ellissi […]. Sebbene tu possa modificare la descrizione per Facebook e LinkedIn, non tutti coloro che condividono la tua pagina lo faranno.

Pertanto, se vuoi che le condivisioni della tua pagina ottengano il maggior numero di clic sui social media, considera di creare una meta description forte che incoraggi i clic, proprio come faresti per i risultati di ricerca.Motivo 3: Le reti di bookmarking sociale la utilizzano
Molte reti di bookmarking sociale utilizzeranno anche la meta description come descrizione di una pagina sulla loro rete.

Alcuni esempi di reti che includono le meta description sono BizSugar e Pocket. Praticamente qualsiasi rete di bookmarking o di votazione sociale costruita sul sistema Pligg CMS utilizza anche prima di tutto la meta description.

Sebbene tu possa modificare le descrizioni su queste reti, non puoi contare sul fatto che altri che inviano le tue pagine lo faranno. Inoltre, se non devi modificare le descrizioni, risparmi un po’ di lavoro se stai inviando le tue pagine.

Come Includere le Meta Descrizioni nelle Tue Pagine

Se utilizzi WordPress su un dominio autogestito, sei fortunato. Puoi facilmente aggiungere meta description ai tuoi contenuti utilizzando semplici (e gratuiti) plugin come All in One SEO Pack. Basta installarlo e cercare, su ogni pagina/post, la casella Dettagli SEO che ti chiede un titolo SEO personalizzato, meta description e altre informazioni.

Puoi quindi aggiungere i dettagli SEO della tua homepage nella sezione principale delle impostazioni del plugin. Altri temi e piattaforme potrebbero avere opzioni SEO integrate. In caso contrario, cerca il plugin, componente aggiuntivo o estensione SEO per la piattaforma del tuo sito web.

Perché aggiungere Meta Description, Meta Title e Parola Chiave di Focus in WordPress?

Per gli imprenditori che utilizzano WordPress, la combinazione di una meta description, un meta titolo e una parola chiave principale (focus keyword) è il fondamento di una strategia di contenuti di successo. 

Il meta titolo è il tuo principale richiamo nei risultati di ricerca, mentre la meta description funziona come un invito persuasivo al click. 

La parola chiave principale, invece, allinea tutti i tuoi contenuti, indicando ai motori di ricerca e agli utenti l’argomento della tua pagina. 

Ignorare questi elementi è come avere un negozio senza vetrina: puoi avere i migliori prodotti, ma nessuno entrerà. 

Ottimizzandoli, aumenterai significativamente il tuo tasso di click (CTR), migliorerai la percezione del tuo brand e segnalerai a Google la pertinenza dei tuoi contenuti, un passo fondamentale per conquistare le prime posizioni e generare più business.

Consigli per Migliorare i Click nei Risultati dei Motori di Ricerca

Ecco nove suggerimenti per aiutarti a creare meta description più coinvolgenti.

1. Includi una CTA nelle tue meta description

Una CTA nelle tue meta description è un ottimo modo per spingere le persone a cliccare sul tuo sito web. Ad esempio, puoi usare frasi come “Scopri di più”, “Clicca qui” o “Acquista ora” per incoraggiare gli utenti a cliccare.
Ad esempio, questo esempio del game designer Bungie invita gli utenti a candidarsi per posizioni di lavoro remoto tramite i loro account Twitter.

Sai cos’altro fa venire voglia a un utente di saperne di più? Offrire valore. Parliamone ora.

2. Concentrati sul valore nella tua meta description

Non puoi aspettarti semplicemente che le persone clicchino. Devi dare loro una ragione. Descrivere il valore che possono ottenere visitando il tuo sito motiva gli utenti a fare quel clic.

Ecco come farlo!

Innanzitutto, sii chiaro su cosa stai offrendo, in modo che gli utenti possano decidere se vale la pena visitare il tuo sito.

Ad esempio, se la tua offerta è informativa, potresti utilizzare parole come:

• Scopri
• Guarda
• Impara

In alternativa, se offri un prodotto o un servizio, potresti usare parole come:

• Migliore
• Offerta/offerte
• Nuovo
• Popolare
• Pacchetti

Guarda come le compagnie di viaggio utilizzano le meta description:

Vedi come fanno risaltare le loro meta description con parole come “offerta” e “migliore”? Se stessi cercando un pacchetto vacanza o un’offerta, queste meta description attirerebbero la mia attenzione.

3. Test A/B delle tue meta description

Le meta description sono un ottimo luogo per sperimentare diverse parole chiave, frasi o CTA.

Questo ti aiuta a determinare cosa genera maggiore coinvolgimento senza fare modifiche permanenti o drastiche al design del tuo sito.

Puoi fare un test A/B delle tue meta description creando due versioni per ogni pagina.
Ad esempio, una meta description potrebbe utilizzare una variazione di una parola chiave o di una CTA. La seconda meta description potrebbe essere quella attuale o concentrarsi su un’offerta o termine diverso.

Esegui ogni meta per alcune settimane, quindi controlla il tuo Google Analytics per vedere quale versione ottiene più clic. Poi, utilizza queste informazioni quando crei nuove meta description.

Non limitarti a guardare solo i clic, però. Monitora metriche come:

• Frequenza di rimbalzo
• Tempo sulla pagina
• Conversioni

Questi ti diranno se le tue meta description stanno avendo un impatto.

4. Sperimenta con la lunghezza dei caratteri

Utilizzare troppi caratteri nelle tue descrizioni farà sì che la tua meta venga troncata nei risultati di ricerca, il che significa che gli utenti non vedranno alcun contenuto dopo il taglio.
Ecco un esempio di una meta troncata. Nota l’ellissi:

Sì, so che le meta description ti danno solo dai 155 ai 160 caratteri. Tuttavia, ciò non significa che tu non possa sperimentare. Consiglio da esperti: presta attenzione alla larghezza in pixel. Superare i 960 pixel per il desktop e i 680 per il mobile porterà a risultati troncati.

Anche se non è una buona idea superare il limite, puoi testare la tua meta description per vedere cosa funziona meglio per ogni pagina. Ad esempio, le guide dettagliate potrebbero ottenere più clic con risultati troncati perché gli utenti vogliono saperne di più.

Potresti scoprire che le meta description più brevi funzionano meglio sulla tua homepage, mentre i blog rendono di più con un conteggio di parole più elevato. Oppure, potresti scoprire che meta description con un conteggio di parole più elevato funzionano meglio per la pagina dei tuoi prodotti consigliati.

Tuttavia, cerca di rimanere entro la lunghezza di caratteri consigliata, poiché può influenzare negativamente il tuo posizionamento.

5. Rendi le tue meta description uniche e interessanti

Le meta description forniscono una panoramica del contenuto della pagina, quindi devono distinguersi e catturare l’attenzione del tuo visitatore ideale.

Che si tratti di meta tag sulla tua homepage, sulle pagine di vendita o sugli elenchi di e-commerce, vuoi che le tue meta description ispirino all’azione.

Come scrivere buone Meta Desciption?

Ora che ne hai compreso l’importanza, passiamo alla pratica. Scrivere una meta description che converta i visitatori in clienti non deve essere complicato. 

Segui questi consigli di marketing digitale per creare descrizioni impossibili da ignorare:

• Sii diretto e risolvi un problema: Vai dritto al punto. Mostra all’imprenditore come il tuo contenuto risolverà un suo problema o una sua necessità specifica. Usa termini come “Impara a”, “Scopri come” e “Soluzioni per”.
• Includi la tua Parola Chiave in modo strategico: La tua parola chiave principale deve apparire in modo naturale nel testo. Questo aiuta a rafforzare la pertinenza della tua pagina per chi cerca quel determinato termine.
• Usa il tono di voce del tuo brand (Tone of Voice): Comunica in modo autentico. Sii informativo, diretto o anche informale, a seconda del profilo della tua attività. L’importante è creare una connessione con il tuo pubblico.
• Crea un senso di urgenza o curiosità: Incoraggia il click con chiare chiamate all’azione (CTA). Frasi come “Scopri ora”, “Leggi di più” o “Guarda i consigli” sono eccellenti per motivare l’utente ad agire.
• Rispetta il limite di caratteri: Mantieni la tua meta description entro i 160 caratteri. Gli strumenti SEO per WordPress, come Yoast, facilitano questo controllo, garantendo che il tuo messaggio non venga tagliato nei risultati di ricerca.

Conclusion

Le meta description sono una parte importante della tua SEO onsite. Devono essere accattivanti, descrittive e uniche per ogni pagina.

Le meta description possono essere brevi, ma possono aiutarti a posizionarti meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, aiutando i motori di ricerca e gli utenti a comprendere meglio di cosa tratta la tua pagina.

Ricorda di includere le meta description su ogni pagina del tuo sito, inclusi post del blog e pagine dei prodotti.

Quali suggerimenti hai per creare ottime meta description?

Sugli autori: Kristi Hines è una scrittrice freelance, blogger professionista ed entusiasta dei social media. Il suo blog Kikolani si concentra sul marketing del blog per blogger personali, professionisti e aziendali.

Sean Work è l’ex direttore marketing di KISSmetrics.