El SEO ha cambiado drásticamente a lo largo de los años.
En 2010, Google hizo 516 cambios en el algoritmo. Este número aumentó a 1.653 en 2016 y a 3.234 en 2018. No tenemos datos de los últimos años, pero aún así, puedes apostar a que el número sigue aumentando.
Con más de 9 cambios de algoritmo por día, es seguro decir que ya no es fácil manipular o jugar con Google.
Así que, ¿está muerto el SEO?
Bueno, veamos los datos y a partir de ahí te mostraré lo que deberías hacer.
¿Está muerto el SEO?
Es decir, la oferta es mucho mayor que la demanda.
Verás aún más de esto para términos genéricos. Mira la palabra “banana”:
640.300 búsquedas globales parecen un número alto, pero hay 880.000.000 millones de resultados. Claro, algunos de esos resultados pueden no referirse al alimento banana, pero aún así, es mucho contenido en comparación con el volumen de búsqueda.
Todavía puedes encontrar frases de búsqueda para las que hay más volumen de búsqueda que contenido, pero la tendencia que la producción de contenido excede la demanda de búsqueda aumenta continuamente.
Además de eso, Google se está convirtiendo en un motor de respuestas, en el que responden a las preguntas de las personas sin que tengan que ir a un sitio web.
De acuerdo a Dejan SEO, tuvieron una drástica disminuición en sus tasas de clic (CTR) cuando Google empezó a responder preguntas. Mira esta consulta de búsqueda acerca del clima:
Sus clics de consultas relacionadas al clima pasaron de un 46% a apenas un 7%.
Esta tendencia se ha vuelto tan común que el porcentaje de tráfico que Google genera para los listados orgánicos (resultados de SEO) ha disminuido con el tiempo.
Entonces, ¿eso significa que el SEO está muerto?
Es justo lo contrario.
El SEO no está muerto
Con todos los datos, ¿cómo es posible que este sea el caso?
En primer lugar, todos los canales de marketing de saturan con el tiempo. La pregunta es cuándo.
Puedes decir lo mismo sobre Facebook, Instagram, Twitter, e incluso el email marketing.
Bueno, mira la imagen abajo. Fue el primer banner publicitario en Internet.
¿Puedes adivinar qué empresa creó este banner publicitario? Fue ATT.
De las personas que lo vieron, un 44% le hicieron clic. Ahora los anuncios de banner generan una tasa promedio de clics de un 0,5%.
Esto es un descenso enorme.
Y, como he mencionado anteriormente, eso pasa a todos los canales. Mira las tasas de compromiso de Instagram:
No importa si es una publicación patrocinada o una publicación orgánica, la tendencia en Instagram es que ele compromiso está disminuyendo.
Es por eso que ves a personas como Gary Vaynerchuk y Grant Cardone promoviendo sus números de teléfono en Instagram.
De esa manera pueden comunicarse directamente con sus fans, sin tener que hacer frente a los algoritmos o plataformas disminuyendo su compromiso.
Pero incluso con la disminución de las tasas, ves publicaciones patrocinadas en Instagram con crecientes de un 150%.
En otras palabras, las personas siguen gastando dinero porque ven un retorno de la inversión (ROI), o generan suficiente valor en su opinión.
Y lo mismo está pasando con el gasto en publicidad digital.
Los números están aumentando porque las empresas están generando un ROI.
Entonces, ¿cómo es que el SEO todavía no está muerto?
Como expliqué anteriormente, sólo porque las métricas no están a tu favor, no significa que un canal esté muerto.
Mira mi tráfico de búsqueda en NeilPatel.com.
No sólo tengo que lidiar con el algoritmo de Google como tú, pero mi competencia incluye otros marketers que saben lo que yo sé… Aún así consigo aumentar mi tráfico de búsqueda, incluso con el descenso de las CTR en Google.
Cuando miras la búsqueda como un todo (y no sólo me refiero a Bing y Google, ya que las personas también hacen búsquedas en otros sitios y plataformas) Google aún domina la cuota de mercado con un enorme 94%.
Las personas todavía usan Google y lo prefieren como su método de búsqueda. Pero lo que ha cambiado es cómo se está utilizando Google.
Se solía utilizar plataformas como Instagram para descubrimiento y Google para comercio (compras).
La tendencia ha cambiado a lo largo de los años, e Instagram se está utilizando mucho para el comercio y Google es utilizado principalmente como un motor de descubrimiento.
Mira este estudio de caso de Olay.
Olay vende productos relacionados con el cuidado de la piel. Uno de sus productos reduce la oscuridad debajo de los ojos.
Entonces, solían presionar mucho en los anuncios que vendían sus productos directamente.
Pero en el momento en que cambiaron sus anuncios para centrarse en la educación, enseñando a las personas cómo reducir las ojeras bajo sus ojos en lugar de forzarlas a comprar sus productos, su ROI se fue por las nubes.
Al conducir a las personas a un contenido educativo primero (y entonces vender a través del contenido), pudieron aumentar los clics en un 87%, disminuir su costo por clic en un 30% y aumentar las conversiones en un 100%.
Este es un excelente ejemplo de cómo más personas están utilizando Google como un motor de descubrimiento, en lugar de un motor de comercio.
El SEO no está muriendo, sólo está cambiando
Ahora que sabes que Google está cambiando a un motor de descubrimiento (tanto para listados pagados como orgánicos), hay algunas otras cosas que necesitas saber si deseas dominar los listados orgánicos.
1: Google quiere posicionar los sitios que quieres ver
El enfoque central de su algoritmo no son los backlinks, la densidad de palabras clave, o una métrica de SEO específica… El foco está en la experiencia del usuario.
Si un sitio web tiene millones de backlinks pero los usuarios lo odian, el sitio no se posicionará bien a largo plazo.
Mira este estudio de caso de los “mejores filetes a la parrilla“.
Rand Fishkin hizo que todos sus seguidores de las redes sociales hicieran lo siguiente:
En 70 minutos, saltó al primer puesto de la lista.
Esto es lo que quiero decir con señales de usuario. Tú, el usuario final, controla cómo Google ajusta las posiciones.
2. Las personas no sólo usan Google. Google recopila datos de todas partes.
Google sabe que pasas horas al día en tu dispositivo móvil, y en otros sitios y aplicaciones que no son controlados ni pertenecen a Google.
Entonces, cuando averiguan qué clasificar y dónde posicionar, no miran apenas sus propios datos.
Rastrean las redes sociales y otros sitios, y usan señales sociales para ayudarlos a mejorar sus resultados.
Por ejemplo, aquí hay un estudio de caso sobre cómo Google utiliza las redes sociales para la búsqueda de descubrimiento.
Incluso si odias las redes sociales, tienes que usarlas más. No apenas pueden ayudar en la indexación de tu sitio, pero también pueden ayudar en la construcción de marca, lo que indirectamente también ayudará a mejorar tu posicionamiento.
Aquí hay algunos artículos que te pueden ayudar a aumentar tu presencia en las redes sociales:
Si no me crees, mira las siguientes citas del ex CEO y del ex jefe de webspam de Google.
Ambos creen en las marcas.
A medida que tu marca crece, notarás que también suben tus posiciones.
Ya vistes mis estadísticas de tráfico de búsqueda, pero aquí hay un desglose de cuántas personas encontraron mi sitio buscando mi nombre en los últimos 7 días.
Y este número ni siquiera incluye los errores ortográficos. Te sorprendería la cantidad de personas que escriben mi nombre como “niel” en lugar de “neil”.
A Google le encantan las marcas. Bueno, cuando escribes “zapatillas de correr para hombres”, hasta tienen Nike, Adidas y Asics allí.
El volumen de búsqueda de marca está más correlacionado con el posicionamiento que la autoridad de enlaces o de dominio.
Si quieres construir una marca, enfócate en los artículos sobre redes sociales enlazados arriba, y en los artículos de construcción de marca a continuación:
¿Te acuerdas del antiguo sitio web About.com?
Con el tiempo, About.com fracasó en términos de su posicionamiento en Google y el negocio estaba muriendo. Algunas de las razones fueron:
El sitio no estaba centrado en un único nicho… Trataba sobre todo.
El contenido era mediocre. No profundizaban en los temas, simplemente mantenían las cosas a un nivel superficial.
Tenían demasiado contenido que a nadie le importaba leer.
Entonces, decidieron cambiar de marca a Dotdash y enfocarse en nichos.
Así que tomaron el contenido en About.com y lo dividieron en seis sitios verticales específicos.
Al hacerlo, descubrieron que muchos de los contenidos no se encajaban en esos 6 verticales o no estaba a la altura de su nuevo estándar de calidad. Esto les hizo eliminar aproximadamente 900.000 artículos.
A partir de los datos, puedes ver que obtuvieron mucho más tráfico al dividir su contenido en sitios de nichos.
Tuvieron tanto éxito que tomaron uno de sus nuevos sitios verticales y lo dividieron en tres otros sitios de nicho. Estos fueron los resultados:
Esto les ayudó a aumentar sus ingresos en un 140%.
Si quieres ir bien en el mundo actual de SEO, enfócate en un nicho. Google prefiere sitios web de temas específicos porque eso es lo que te gusta a ti y a todos los demás.
Piénsalo de esta manera… ¿preferirías leer consejos médicos en About.com o en WebMD?
WebMD por supuesto.
5. La personalización es el futuro.
¿Te has dado cuenta que cuando buscas algo en Google los resultados que ves son diferentes a los resultados de tus amigos?
Es porque Google trata de personalizar los resultados para ti.
No sólo en la búsqueda de Google, pero en cualquier dispositivo de Google que utilices… Desde un smartphone, hasta Google Home e incluso sus vehículos autónomos.
Con todos los datos que recopilan, son los mejores para comprender tus preferencias y modificar los resultados de acuerdo a ellas.
Piénsalo así: Todas las veces que visitas un lugar y llevas tu teléfono móvil (especialmente si es un dispositivo Android), es posible que Google pueda usar esa información para personalizar los resultados para ti.
En tu sitio web, no intentes mostrarles a todos el mismo mensaje. Si personalizas la experiencia a cada uno de los usuarios, podrás tener un mejor posicionamiento a largo plazo ya que eso mejora tus métricas de usuario.
Un buen ejemplo de esto está en mi blog.
Justo cuando llegas allí, te dejo elegir el tipo de contenido que quieres ver y luego la página se adapta a tu interés.
De hecho, es el área con más clics en el blog, por extraño que parezca.
Conclusión
El SEO no está muerto, solo está cambiando.
Claro, las tasas de clic están bajando y Google sigue ajustando su algoritmo, pero eso es de esperar.
Google ha hecho que puedas dirigirte fácilmente a tu cliente ideal a través del SEO o anuncios pagados.
Solía ser mucho más difícil antes de que surgieron. Es por eso que son capaces de generar más de 100 mil millones de dólares al año en ingresos publicitarios.
No te preocupes por las cosas que no están bajo tu control. En cambio, empieza a adaptarte o tu tráfico y tu empresa morirán.
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Es el cofundador de NP Digital. The Wall Street Journal lo llama el influenciador más importante en Internet, Forbes dice que es uno de los 10 especialistas en marketing más importantes, y Entrepreneur Magazine dice que creó una de las empresas más brillantes. Neil es autor best seller del New York Times y fue reconocido como uno de los 100 empresarios más importantes menores de 30 años por el presidente Obama, y como uno de los 100 más importantes menores de 35 años por las Naciones Unidas.
