Cómo Conseguir que Google Indexe Instantáneamente tu Nuevo Sitio Web

¿Quieres atraer más tráfico de búsqueda orgánica a tu sitio?

Estoy dispuesto a apostar que la respuesta es sí, ¡todos lo queremos!

El tráfico de búsqueda orgánica es fundamental para el crecimiento de tu sitio web y tu negocio.

Algunas investigaciones afirman que alrededor del 53% del tráfico de tu sitio se puede atribuir a la búsqueda orgánica.

Pero las estadísticas no importan mucho si tu sitio no aparece en los resultados de búsqueda.

¿Cómo conseguir que Google, Bing y otros motores de búsqueda indexen tu nuevo sitio o blog?

Tienes dos opciones.

Puedes adoptar el enfoque de la “tortuga” —sentarte y esperar a que suceda de forma natural, pero esto puede llevar semanas o meses.

(Créeme, ya he pasado por eso… no es divertido).

O puedes hacer que suceda ahora, lo que te dará más tiempo y energía para dedicarte a aumentar tu tasa de conversión, mejorar tu presencia social y, por supuesto, escribir y promocionar contenidos útiles y de calidad.

No sé tú, pero yo prefiero que mis sitios se indexen lo antes posible porque así tengo más tiempo para construir mi audiencia.

Estas estrategias son exactamente las que me permitieron hacer crecer este blog a más de 600,000 visitantes mensuales tan rápido como lo hice.

¿Quieres hacer lo mismo?

¡Quédate conmigo, porque en esta guía paso a paso te voy a contar todo lo que he aprendido sobre SEO y sobre cómo conseguir que tu sitio web se indexe rápidamente!

Voy a explicarte cómo conseguir que Google indexe tu sitio web rápidamente, lo que te aportará más tráfico de la búsqueda orgánica y un mejor posicionamiento.

Así que, ¡empecemos!

¿Por qué necesitas que Google indexe tu sitio?

En primer lugar, la respuesta obvia.

Si deseas que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda, debe estar indexado.

Sin embargo, no solo debe indexarse una vez. Lo ideal es que los motores de búsqueda sigan indexando tu sitio una y otra vez.

Los motores de búsqueda como Google no se actualizan automáticamente.

Dependen de “arañas”—pequeños fragmentos de código informático que cada motor de búsqueda envía para “rastrear” la web (de ahí lo de “araña”).

Conviene tener una tasa de rastreo eficiente y frecuente.

El trabajo de la araña es buscar cosas nuevas en la web y actualizar la versión ya indexada de tu sitio. Esa “novedad” puede ser una nueva página en un sitio existente, un cambio en una página existente o un sitio o blog completamente nuevo.

Una vez que la araña encuentra un nuevo sitio o página, necesita averiguar de qué trata.

En el lejano oeste de los inicios de la web, las arañas de los motores de búsqueda no eran tan inteligentes como lo son hoy en día. Podías obligar a una araña a indexar y posicionar tu página basándose únicamente en el número de veces que aparecía en ella una determinada frase de búsqueda (“palabra clave”).

Para el éxito del contenido de hoy en día, no se puede confiar en estas estrategias de optimización de motores de búsqueda de la vieja escuela.

La palabra clave ni siquiera tenía que estar en el cuerpo de la página. Mucha gente se posicionaba para el nombre de la marca de su mayor competidor simplemente introduciendo docenas de variaciones de ese nombre de marca en las metaetiquetas de una página.

Afortunadamente, para los usuarios de las búsquedas de Google y para los propietarios de sitios web éticos, esos días han quedado atrás.

Hoy en día, prácticas como el keyword stuffing y meta tag stuffing te harán ser penalizados, no recompensado. Además, las metaetiquetas de palabras clave no se consideran por el algoritmo (aunque sigue habiendo buenas razones para utilizarlas).

Si no tienes cuidado, se podría banear tu sitio del índice por completo, lo que significa que no te posicionarás para ninguna palabra clave.

Hoy en día, Google se preocupa más por la experiencia general del usuario en tu sitio y por la intención del usuario detrás de la búsqueda, es decir, si el usuario quiere comprar algo (intención comercial) o aprender algo (intención informativa).

Incluso han convertido la experiencia en la página en un factor de posicionamiento.

No me malinterpretes —las palabras clave siguen siendo importantes. También son importantes otros factores, hasta 200 en total, según Brian Dean, de Backlinko. Entre ellos se incluyen enlaces entrantes de calidad, señales sociales (aunque no directamente) y código válido en todas las páginas.

Nada de eso importará si las arañas no pueden decir a los motores de búsqueda que tus páginas existen en primer lugar, lo que significa que no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Por eso es tan importante la indexación de sitios web.

En pocas palabras, la indexación es la forma que tiene la araña de recopilar y procesar todos los datos de las páginas y sitios durante su rastreo por la web.

La indexación frecuente mejora los resultados en las búsquedas.

La araña toma nota de los nuevos documentos y cambios, que se añaden al índice de búsqueda que mantiene Google. Esas páginas solo se añaden si tienen contenido de calidad y no hacen saltar ninguna alarma por hacer cosas turbias como el keyword stuffing o construir un montón de enlaces desde fuentes poco fiables.

Cuando la araña detecta un cambio en tu sitio web, procesa tanto el contenido (texto) de la página como las ubicaciones en la página donde se colocan los términos de búsqueda. También analiza las etiquetas de título, la metaetiqueta y los atributos alt de las imágenes.

Esa araña luego agrega, o “indexa”, ese contenido en Google.

Eso es la indexación en pocas palabras. Es una herramienta esencial para los webmasters.

Cuando un usuario busca información escribiendo palabras clave, el algoritmo de Google se pone a trabajar. El algoritmo decide entonces dónde posicionar una página en comparación con todas las demás páginas relacionadas con esas palabras clave.

La frecuencia con la que se indexa tu sitio puede afectar a su rendimiento en los resultados de búsqueda. Debes asegurarte de que todo tu contenido más reciente esté disponible en todo momento para los usuarios que realizan búsquedas y para las arañas de Google.

Esa es la versión breve y algo simplificada de cómo Google encuentra, analiza e indexa nuevos sitios como el tuyo.

Muchos otros motores de búsqueda, como Bing o Yahoo!, siguen procedimientos similares, aunque puede haber variaciones en los detalles, ya que cada uno tiene su propio algoritmo.

¿Qué factores de indexación de sitios web son importantes?

Lo que deseas es una tasa de indexación eficiente para tu sitio web.

Esto significa que quieres que las arañas de los motores de búsqueda encuentren tu nuevo contenido lo antes posible después de que lo publiques.

Para comprobar la frecuencia con la que Google rastrea tus páginas, accede a Search Console.

¿Aún no te has registrado en Google Search Console? Ve al Paso 2 para obtener información sobre cómo configurar tu sitio web.

En Search Console, haz clic en tu sitio web. A continuación, haz clic en Configuración > Estadísticas de rastreo > Abrir informe. Verás gráficos como este:

El primer gráfico muestra la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio.

Este gráfico, el de “Solicitudes de rastreo”, muestra la frecuencia con la que Google rastrea mi sitio cada día.

Como regla general, cuanto mayor la frecuencia de rastreo, mejor.

Sin embargo, en algunos casos, un rastreo excesivo puede sobrecargar los recursos del servidor. Normalmente, esto se debe a una configuración incorrecta del servidor y no a un problema con las arañas de Google.

Sin embargo, esto es muy poco frecuente, por lo que probablemente no tengas que preocuparte por ello. Google te permite cambiar la frecuencia de rastreo (solo para menos, no para más) si esto te sucede.

¿Cómo aumenté la frecuencia de rastreo?

He estado publicando mucho últimamente y actualizando contenidos antiguos, por lo que Google está ansioso por recibir todas mis actualizaciones y cambios lo más rápido posible. Está aprendiendo a revisar mi sitio más a menudo.

También me cambié a un nuevo alojamiento web en abril que es mucho más rápido que el anterior.

Cuanto más rápido se cargue tu sitio, más rápido Google podrá indexarlo.

Google quiere recomendar los mejores sitios web a sus usuarios, y busca sitios que ofrezcan una buena experiencia de usuario. Si bien eso incluye muchos factores, contenidos de calidad y la velocidad de carga del sitio son muy importantes.

En pocas palabras:

Sitio más rápido = mejor experiencia de usuario.

Mejor experiencia de usuario = mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Más importante que la frecuencia con la que Google indexa tu sitio es el número de páginas que indexa. Debes asegurarte de que indexe el mayor número posible de páginas de tu sitio.

(No te preocupes, tu sitemap se encargará de ello; lo cubro en detalle en el Paso 7).

Pero primero, empecemos por el principio. Los siguientes 18 pasos te guiarán a través de todo lo que necesitas saber para indexar tu sitio web.

No es necesario que sigas los 18 pasos para tener un sitio web bien indexado, pero si te preguntas cómo posicionarte mejor en Google, esta es la única guía que necesitarás.

Paso 1: ¿mi sitio ya está indexado?

A menos que estés creando un sitio nuevo, es probable que tu sitio web ya esté indexado.

Si no estás seguro, te muestro cómo averiguarlo.

La forma más sencilla de comprobarlo es buscar site:tudominio.com en Google. Si Google sabe que tu sitio existe y ya lo ha rastreado, verás una lista de resultados similar a la de NeilPatel.com en la siguiente captura de pantalla:

Si Google aún no ha encontrado tu sitio, no obtendrás ningún resultado, como esto:

Si tu sitio ya está indexado, genial, pero es probable que haya margen de mejora.

Los demás pasos de esta guía te ayudarán a asegurarte de que tu sitio está indexado en todo su potencial.

Paso 2: instalar y configurar Google Analytics y Search Console

Si aún no estás familiarizado con estas herramientas gratuitas de Google, aquí tienes un breve resumen.

Google Analytics: mide estadísticas sobre tu sitio web, como visitantes, tiempo de permanencia, páginas consultadas, procedencia, etc.

Google Search Console (antes conocida como Google Webmaster Tools): te permite monitorizar diferentes aspectos de tu sitio web como cuándo fue rastreado por última vez, cualquier error de indexación, problemas de seguridad, etc.

Search Console también te permite gestionar algunos aspectos clave de cómo apareces en los resultados de búsqueda y enviar manualmente sitemaps (trataré todo esto más adelante en este artículo).

Pero primero, tenemos que configurarlas.

Para configurar Google Analytics, haz clic aquí e inicia sesión con tu cuenta de Google.

Esta puede ser tu dirección de correo electrónico @gmail.com o tu dirección de correo electrónico @midominio.com si utilizas el servicio G Suite for Business de Google.

A continuación, haz clic en Registrarse.

Ingresa el nombre y la URL de tu sitio web y haz clic en Obtener ID de seguimiento en la parte inferior de la página.

Verás una página como la siguiente, pero no te asustes.

Hay algunas formas de instalar Google Analytics en tu sitio web.

Configuración de Google Analytics

Si utilizas WordPress u otro sistema de gestión de contenidos que te solicite el ID de seguimiento de Google Analytics, solo necesitas el número que aparece en la parte superior. En mi caso, es UA-98962030-1.

¡Esta no es mi ID de seguimiento real! Por si acaso… 😉

El plugin de WordPress Google Analytics by MonsterInsights es muy fácil de configurar.

Solo tienes que descargarlo, subir el plugin a WordPress, activarlo, y verás esta pantalla.

Pulsa el botón azul “Autenticar” y se te guiará por el resto de proceso.

Para configurar el plugin, es necesario tener un perfil de Analytics ya creado, lo que hicimos en el paso anterior.

Si no usas WordPress o quieres añadir tu código de Analytics manualmente, te muestro cómo hacerlo.

Tienes que poner este código (en el cuadro rojo) en cada una de las páginas de tu sitio web.

La forma más fácil de hacer esto es crear un archivo con el código y luego crear una línea de código en cada una de las páginas de tu sitio web que extraen de ese archivo.

Pan comido, ¿verdad?

No te preocupes, ¡te explico cómo hacerlo!

Para este paso, necesitas poder acceder a los archivos de tu sitio web en el servidor de tu empresa de alojamiento web. Esto se hace comúnmente a través de FTP.

Abre tu cliente FTP (FileZilla es bueno y gratuito) e inicia sesión en tu servidor. Si no tienes esta información, puedes crear una cuenta FTP en el cPanel de tu proveedor de alojamiento web, o simplemente contactar con tu proveedor de alojamiento web para pedirles la información.

Tus datos de acceso deberían ser similares a los siguientes:

Una vez conectado, verás una lista de archivos y carpetas como esta.

Abre un nuevo archivo de texto (Notepad para Windows o TextEdit para Mac son buenos para esto). Asegúrate de que está configurado como Plain Text Only.

En TextEdit, haz clic en Format -> Make Plain Text para hacerlo.

Esto es muy importante porque los procesadores de texto como Word pueden añadir formato al código, y estropear la codificación de tu sitio. Cuando trabajes con código, utiliza siempre texto sin formato.

Una vez que tengas tu documento de texto sin formato, pega el código de Google Analytics. El resultado será el siguiente:

Guarda tu archivo como analyticstracking.php y asegúrate de que tiene la extensión .php y no .txt.

Si tu editor de texto lo guardó con el nombre “analyticstracking.php.txt” por alguna razón, simplemente cambia el nombre del archivo en tu ordenador a “analyticstracking.php”.

Sube este archivo a tu directorio raíz a través de FTP (la primera carpeta de tu sitio web).

Debes añadir una línea de código por cada plantilla de página que tengas. Esto “llama” al archivo que acabamos de crear y asegura que cada página de tu sitio web que utilice esa plantilla sea rastreada en Google Analytics.

Para ello, descarga todos los archivos de plantilla PHP de tu sitio web y modifícalos.

Si tienes un archivo llamado header.php que se carga en todas las páginas, solo tendrás que hacerlo una vez.

Descarga header.php.

A continuación, abre el archivo descargado en tu editor de texto.

Busca la etiqueta </head> y el principio de <body>, así:

Inserta una línea de código justo después de la etiqueta <body>.

Copia este código: <?php include_once(“analyticstracking.php”) ?>

Y pégalo aquí:

Guarda el archivo header.php y vuelve a cargarlo en tu sitio web.

Listo.

Si no tienes un archivo header.php, tienes que repetir este proceso para cada plantilla de página php que tengas en tu sitio web, como index.php, blog.php, etc.

Si utilizas WordPress, sin duda tienes una ventaja. Todo lo que necesitas hacer es instalar un plugin.

Bien, una cosa más que configurar y pasaremos al Paso 3.

Configuración de Google Search Console

Ahora que tenemos Analytics configurado, es hora de añadir nuestro sitio web a Google Search Console (anteriormente conocido como Google Webmaster Tools).

Haz clic para ir a Search Console e inicia sesión con tu cuenta de Google.

Verás esta pantalla:

Haz clic en “Empezar ahora”.

Luego, tendrás que verificar que eres el propietario de ese dominio. Hay varias formas de hacerlo.

Por defecto, puede que te muestre una opción de verificación a través de tu proveedor de alojamiento web.

Haz clic en el desplegable para buscar tu proveedor de nombres de dominio.

Si el tuyo no está en la lista, puedes seleccionar Otro (en la parte inferior).

Search Console te pedirá que crees un registro TXT, lo que implica modificar la configuración de tu dominio.

¿Te suena muy complicado? No te preocupes, ¡tengo una forma mucho más fácil!

Si aun así quieres añadir un registro TXT, así es cómo lo haces.

Haz clic en Métodos alternativos en la parte superior.

Hay dos formas sencillas de verificar tu dominio: con Google Analytics o mediante la carga de un archivo HTML.

Hablaremos de las dos.

Para hacer la verificación con Google Analytics, solo tienes que seleccionar la opción y hacer clic en Verificar.

Google comprobará tu cuenta de Analytics para asegurarse de que eres quien dices ser y, si lo eres, verás un mensaje de éxito. Asegúrate de que utilizas la misma cuenta de Google en Search Console y en Analytics.

El proceso sigue siendo bastante sencillo con el método de carga de un archivo HTML.

Haz clic para descargar el archivo a tu ordenador en el Paso 1 y, a continuación, abre de nuevo tu programa FTP. Sube el archivo HTML de Google a tu directorio raíz.

Luego, visita la URL que te dio Google para asegurarte de que el archivo está ahí. En mi caso, es https://neilpatel.com/googlefba739b2a6dd0306.html.

Si lo has subido correctamente, verás el nombre del archivo en la ventana del navegador.

Vuelve a Search Console y haz clic en Verificar en la parte inferior.

¡Ya está!

Asegúrate de dejar el archivo HTML en tu servidor. Eso garantiza que tu sitio web permanecerá verificado en Search Console.

Hay dos cosas más realmente importantes que debes hacer ahora:

• Añadir las versiones neilpatel.com y www.neilpatel.com de tu dominio.
• Establecer un dominio preferido

¿Por qué tienes que hacer eso, te preguntarás?

Porque puede provocar errores de rastreo, que es justo lo que queremos evitar.

Añadir la otra versión de tu URL es fácil: repite el mismo proceso que acabo de explicar. En el ejemplo anterior, he verificado mi dominio neilpatel.com. Así que iría a Search Console y haría exactamente los mismos pasos, pero utilizando www.neilpatel.com en su lugar.

Una vez que tengas tanto “tudominio.com” como “www.tudominio.com” añadidos a Search Console, tienes que establecer el dominio preferido.

Para ello, haz clic en tu sitio web en Search Console.

En la esquina superior derecha, haz clic en el icono de engranaje y en Configuración del sitio.

Selecciona si quieres que tus URL se muestren con las “www.” o sin ellas.

Voy a mostrarte todas las cosas increíbles que puedes hacer con Search Console más adelante en este artículo, ¡así que mantén esa pestaña abierta!

Pero ahora, tenemos que volver a los fundamentos de marketing y hablar de la creación de una estrategia de SEO para tu contenido.

Paso 3: crear una estrategia de marketing de contenidos

Es para tu propio beneficio tener una estrategia de marketing de contenidos por escrito que se centre en los resultados en las búsquedas.

Pero no lo digo yo.

Según Content Marketing Institute: 

“Aquellos con una estrategia de marketing de contenidos documentada:

• Son mucho más propensos a considerarse eficaces en el marketing de contenidos
• Se sienten mucho menos desafiados con todos los aspectos del marketing de contenidos
• Se consideran más eficaces en el uso de todas las tácticas de marketing de contenidos y canales de redes sociales
• Son capaces de justificar el gasto de un mayor porcentaje de su presupuesto de marketing en el marketing de contenidos”.

Todas esas cosas son absolutamente ciertas. Para mí, me siento mucho más encaminado cuando tengo un plan de acción por escrito al que puedo consultar y hacer un seguimiento de mi éxito.

Mis blogs y varios negocios no habrían crecido tan rápido sin tener un plan por escrito.

Además de mantenerte enfocado en tus objetivos, una estrategia de contenido documentada también te ayuda a indexar las páginas de tu sitio mediante la creación de nuevas páginas de contenido.

Según el informe de HubSpot “Not Another State of Marketing Report 2020”, el 60 por ciento de los profesionales del marketing de contenidos afirmaron que el contenido es muy importante o extremadamente importante para su estrategia general.

Un estudio reveló que las empresas que utilizan el marketing de contenidos disfrutan de tasas de conversión seis veces superiores.

Debes hacer todo lo posible por publicar contenidos valiosos, interesantes y útiles y, luego, hacer todo lo posible para asegurarte de que tus clientes potenciales los vean.

Te muestro un ejemplo.

Cuando creo y publico una infografía profesional en mi sitio y la comparten en otra página web con un enlace a mi página, obtengo “crédito” de marketing de contenidos por ambas publicaciones.

Como se trata de una infografía, es más probable consiga involucrar a mi audiencia en ambos sitios.

Las infografías tienen una de las tasas más altas de engagement de los lectores. Se ha demostrado que la mayoría de las personas pasan más tiempo mirando infografías que leyendo el texto de la página.

Pero estás leyendo esta publicación, ¿verdad?

Las infografías se comparten en las redes sociales 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido.

Cuando elabores tu estrategia de marketing de contenidos, tener un blog debe estar en la lista.

Pero también debes tener en cuenta el contenido que publicarás en otros sitios web. Esto no solo ayuda a aumentar el tráfico, sino que también contribuye a la velocidad de indexación y a la obtención de enlaces entrantes.

Estos son algunos ejemplos de contenidos externos que debes incluir en tu plan:

• Guest posts en otros sitios de tu nicho
• Comunicados de prensa enviados a sitios que publican ese tipo de contenido
• Artículos en sitios de directorios de artículos de alta calidad (nota: ten cuidado aquí —la gran mayoría de los directorios de artículos no son de alta calidad y en realidad pueden dañar tu marca, reputación y SEO). Algunos directorios de buena reputación son Medium y HubPages
• Vídeos alojados en Vimeo o en tu canal de YouTube

Por supuesto, cualquier contenido en el que pongas tu nombre o marca debe ser de alta calidad y publicado en un sitio de buena reputación y autoridad.

De lo contrario, estarás anulando el propósito de la optimización de motores de búsqueda y perjudicando tu tráfico y marca en el proceso.

El contenido publicado en sitios de “spam” con un enlace a tu sitio sugiere a los resultados de búsqueda de Google que tu sitio también es spam.

Forbes, Entrepreneur, Smashing Magazine, etc. son algunos ejemplos de sitios de buena reputación en los que publicar como invitado. Se trata de sitios web muy conocidos con una reputación de contenidos de calidad, que es exactamente lo que quieres que se asocie a tu marca.

¿Lugares no tan buenos para publicar? Sitios llenos de señales de alerta de baja calidad: abarrotados de anuncios, con muchos errores gramaticales u ortográficos, o desconocidos en el sector al que intentas dirigirte.

No quiero mencionar nombres aquí, pero tu sentido común debería bastarte para saber qué es un sitio de spam. Por ejemplo, un sitio llamado “neilsbestmarketingadvice101.tumblr.com” probablemente no será muy bueno para ti, ¿verdad?

Un plan de marketing de contenidos bien elaborado te ayuda a evitar tropezar en la loca carrera por publicar más contenido. Te pone en el asiento del conductor de la optimización de motores de búsqueda para que puedas centrarte en la generación de leads y aumentar tu tasa de conversión.

Crear una estrategia de contenidos por escrito no tiene por qué ser difícil.

Este es el esquema que utilizo para la mía:

• ¿Cuáles son tus objetivos? Especifica objetivos SMART y cómo medirás tu progreso (es decir, métricas).
• ¿Quién es tu público objetivo? Los perfiles de clientes o personas son esenciales para entender a tu público y lo que quieren/necesitan.
• ¿Qué tipo de contenidos va a producir? Debes asegurarte de que ofreces el tipo de contenido que tu público objetivo desea ver.
• ¿Dónde se publicará? Por supuesto, alojarás tu propio contenido en tu sitio web, pero puede que también quieras aprovechar otros sitios o utilizar plataformas como YouTube, LinkedIn y Slideshare.
• ¿Con qué frecuencia publicarás tus contenidos? Es mucho mejor producir un artículo semanal bien escrito y de alta calidad que publicar todos los días durante una semana y luego no publicar nada durante un mes. La consistencia es la clave.
• ¿Qué sistemas adoptarás para publicar tus contenidos? Los sistemas son básicamente rutinas y pasos repetibles para llevar a cabo una tarea compleja. Te ayudarán a ahorrar tiempo y a redactar tus contenidos con mayor rapidez, para que puedas cumplir los plazos. Todo lo que te ayude a publicar contenidos en menos tiempo sin sacrificar la calidad mejorará tus resultados.
• ¿Qué herramientas utilizarás? Incluye las herramientas y tecnología de blogging/contenido que utilizarás y cómo encajan en tu sistema.

Una vez que tengas documentado tu plan de marketing de contenidos, te resultará más fácil publicar contenidos de calidad con un calendario consistente. Esto ayudará a que las nuevas páginas web de tu sitio se indexen más rápidamente.

Paso 4: empezar un blog

¿Por qué necesitas un blog?

Es muy sencillo: los blogs son máquinas de SEO que trabajan duro. El contenido de un blog se rastrea e indexa más rápidamente que las páginas estáticas.

Los blogs también atraen más tráfico. Las empresas que publican en blogs con regularidad reciben un 55% más de visitas que las que no lo hacen.

Los blogs funcionan para todo tipo de empresas, sectores o nichos, así como para casi todos los modelos de negocio —incluso los B2C y los sitios de comercio electrónico.

No tengas miedo de comprometerte con un blog.

Sí, requiere un esfuerzo constante. Tienes que escribir (o subcontratar) entradas de blog de alta calidad y en profundidad con regularidad.

Sin embargo, la recompensa merece la pena.

Si tienes un sitio de comercio electrónico, escribir un blog no tiene por qué ser terriblemente complejo o difícil.

Por ejemplo, cuando crees una nueva página de producto, escribe y publica una entrada de blog sobre el nuevo producto. Añade imágenes de calidad y un enlace a la página. Esto ayuda a que la página del producto sea indexada más rápidamente por los motores de búsqueda.

Otra gran estrategia de blogging para el comercio electrónico es escribir una publicación cada vez que un cliente te haga una pregunta.

Para una estrategia más orientada a las ventas, comparte el enlace de esa entrada de blog con otros blogueros y influencers para hacer correr la voz. Tal vez quieran destacar tu producto en sus blogs, lo que de nuevo es una gran fuente de enlaces y tráfico y tendrá un impacto positivo en tu tasa de rastreo.

Paso 5: usar enlaces internos en tu sitio web

Los enlaces internos, es decir, los enlaces a páginas de tu propio sitio web, son otra excelente forma de conseguir que te indexen rápidamente y aumentar tu posición en los resultados de búsqueda orgánicos.

Una fuente muy obvia de enlaces internos es la navegación de tu sitio web.

Es importante estructurar la navegación de tu sitio web de forma que tenga sentido para Google.

La navegación debe seguir un flujo predecible como Página de inicio -> Categoría -> Subpágina.

Todos los elementos deben estar obviamente relacionados. Así que si eres es un diseñador web, tu navegación podría ser algo como:

Página de inicio -> Servicios de diseño web -> Diseño de WordPress

¿Ves cómo están relacionados y tienen sentido?

Otro factor clave es estructurar correctamente las URL. La regla general de Google es que sean lo más simples y directas posible.

Así que si tiene sentido para ti, un ser humano, también debería tenerlo para Google.

Otra buena forma de enlazar a tu contenido es en las entradas de blog.

La gente suele enlazar frases de sus blogs a temas relevantes, como si quisiera ofrecerte más información sobre la estructuración de las URL.

O bien, podrías crear una línea como esta:

Relacionado: ¿Es importante la estructura de las URL? Una respuesta basada en datos

Esto crea enlaces, lo que hace que las arañas de Google vuelvan a rastrear esas páginas. Además, contribuye positivamente a la experiencia del usuario. Tus lectores apreciarán los recursos adicionales.

Recuerda tener siempre presente la experiencia del usuario. Eso va de la mano con el SEO. Google tiene todas estas reglas y formas de trabajar porque intenta ofrecer los mejores resultados a sus usuarios y darles las respuestas que buscan.

¡Deberías centrarte en hacer lo mismo!

Paso 6: promover que se comparta tu contenido en las redes sociales

Naturalmente, conseguir que la gente comparta tu contenido en las redes sociales es algo positivo. Seguro que no necesito convencerte de ello.

Eso expone tu contenido a nuevas personas, las atrae a tu sitio web y es el tipo de contenido que más se desea ver.

Pero compartir tus publicaciones en las redes sociales también tiene beneficios para el SEO, porque crea enlaces a tu contenido.

Lo cual, si has estado prestando atención… indica a las arañas de Google que indexen tu sitio.

Puntos extra si ya lo has adivinado.

Existe cierto debate acerca de hasta qué punto los enlaces de las redes sociales influyen en los rankings de las búsquedas orgánicas.

Google hizo declaraciones contradictorias sobre el tema, diciendo en un primer momento en 2015 que no tenían en cuenta las publicaciones en las redes sociales para el posicionamiento de la búsqueda orgánica y luego más tarde diciendo que sí lo hacían.

“Sí, lo usamos como una señal. Se utiliza como señal en nuestros rankings orgánicos y de noticias. También lo usamos para mejorar nuestras noticias al marcar cuántas personas compartieron un artículo”.

Matt Cutts, ex empleado de Google, dijo hace unos años:

Grabé un vídeo en mayo de 2010 en el que decía que no usábamos el “social” como señal, y en ese momento no lo usábamos como señal, pero ahora, grabamos esto en diciembre de 2010, y lo estamos usando como señal”.

Bing, por su parte, ha sido muy claro acerca de cómo utiliza los enlaces de redes sociales en los rankings de los resultados de búsqueda, conocidos como “señales sociales”.

Muchos profesionales de marketing creen que las señales sociales son un factor de posicionamiento importante, y yo soy uno de ellos.

Las redes sociales me han ayudado a hacer crecer mi blog de forma significativa. Cuando inicié NeilPatel.com, empecé de la nada y rápidamente hice crecer mi audiencia a 60.000 lectores mensuales en 2 meses.

Ahora tengo un promedio de más de 20 millones de visitas mensuales.

Atribuyo gran parte de mi éxito al intercambio social y al crecimiento positivo de SEO que obtuve de las señales sociales, los enlaces y la mayor velocidad de indexación de páginas.

Cuando se trata de eso, que se comparta en las redes sociales tiene muchos otros beneficios para tu sitio web de todos modos, ¡así que hazlo!

Paso 7: agregar un plugin de sitemap para que Google indexe tu sitio web

En primer lugar, vamos a hablar de lo que es un sitemap.

Sin duda, has visto la palabra “sitemap” antes, pero tal vez nunca supiste exactamente lo que significaba y cómo se relaciona con la optimización de motores de búsqueda.

Un sitemap, o mapa del sitio, es un archivo que informa a Google sobre los archivos de tu sitio web, incluida la forma en que se relacionan entre sí. Esto facilita a Google el rastreo y la indexación de tu sitio.

El mapa del sitio es básicamente una lista (en formato XML) de todas las páginas de tu sitio. Su función principal es informar a los motores de búsqueda cuando algo ha cambiado, ya sea una nueva página web o cambios en una página específica, así como la frecuencia con la que el motor de búsqueda debe comprobar si hay cambios.

¿Afectan los sitemaps a tu posicionamiento en las búsquedas? Sí, pero ligeramente.

Ayudan a que tu sitio se indexe más rápidamente con una tasa de rastreo más eficiente.

En el mundo actual de las búsquedas hay muchos mitos sobre el SEO de los que debes desconfiar. Pero una cosa permanece igual: en igualdad de condiciones, los buenos contenidos subirán a la cima, como la nata.

Según el blog para webmasters de Google, los sitemaps ayudan a que el contenido se rastree e indexe para que suba a las primeras posiciones de las SERP con mayor rapidez.

En palabras del propio Google: “Enviar un sitemap te ayuda a asegurarte de que Google conoce las URL de tu sitio”.

¿Es una garantía de que tu sitio se indexará inmediatamente? No. Pero sin duda es una herramienta eficaz para webmasters y que ayuda en ese proceso.

Casey Henry se preguntaba en qué medida afectarían los sitemaps a la velocidad de rastreo y a la indexación, así que decidió llevar a cabo un pequeño experimento.

Casey habló con uno de sus clientes que tenía un blog bastante popular que utilizaba WordPress y el plugin de WordPress Google XML Sitemaps Generator (más información a continuación).

Con el permiso del cliente, Casey instaló un script de seguimiento que rastreaba las acciones de Googlebot en el sitio. También rastreaba cuándo el bot accedía al sitemap, cuándo se enviaba el sitemap y cada página rastreada. Estos datos se almacenaban en una base de datos junto con una marca de tiempo, la dirección IP y el agente de usuario.

El cliente continuó con su programa habitual de publicaciones (unas dos o tres publicaciones a la semana).

Casey calificó los resultados de su experimento de “asombrosos” en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda.

Pero juzga tú mismo: cuando no se envió ningún sitemap, Google tardó una media de 1.375 minutos en encontrar, rastrear e indexar el nuevo contenido.

¿Y cuando se enviaba un sitemap? Esa media caía a 14 minutos.

¿Con qué frecuencia debes indicar a Google que compruebe los cambios mediante el envío de un nuevo sitemap? No existe una regla exacta.

Sin embargo, determinados tipos de contenido requieren un rastreo y una indexación más frecuentes.

Por ejemplo, si estás añadiendo nuevos productos a un sitio de comercio electrónico y cada uno de ellos tiene su propia página de producto, es recomendable que Google lo compruebe con más frecuencia para aumentar la tasa de rastreo. Lo mismo ocurre con los sitios que publican regularmente noticias de actualidad o de última hora que compiten constantemente en las consultas de optimización de motores de búsqueda.

Sin embargo, existe una forma mucho más sencilla de llevar a cabo el proceso de creación y envío de mapas del sitio. Si utilizas WordPress, solo tienes que instalar y utilizar el plugin Google XML Sitemaps.

Su configuración te permite indicar al plugin con qué frecuencia debe crearse, actualizarse y enviarse un sitemap a los motores de búsqueda. También puedes automatizar el proceso para que, cada vez que publiques una nueva página, el mapa del sitio se actualice y se envíe.

Otras herramientas de sitemap que puedes utilizar son el XML Sitemaps Generator, una herramienta en línea que debería funcionar para cualquier tipo de sitio web.

Una vez que tengas el mapa del sitio, deberás enviarlo a Google Search Console, de lo que trataremos a continuación.

Paso 8: enviar un sitemap a Search Console

Es fundamental asegurarte de que el mapa del sitio está actualizado en Google Search Console. A mí me gusta actualizarlo una vez cada dos semanas o, como mínimo, una vez al mes.

¿Aún no te has registrado en Google Search Console? Vuelve al Paso 2 para ver cómo hacerlo.

Haz clic en la URL para acceder al panel de control de ese sitio. A la izquierda, en “Índice”, haz clic en “Sitemaps”. Verás los sitemaps ya enviados a Google, así como la posibilidad de añadir un nuevo sitemap.

Para el siguiente paso, necesitas la URL de tu sitemap. Si estás utilizando un plugin para WordPress, esa información estará disponible en la configuración del plugin.

Normalmente, la URL es tudominio.com/sitemap.xml.

Como he mencionado anteriormente, también puedes utilizar un sitio web como XML-Sitemaps.com para crear uno. Para ello, solo tienes que introducir tu URL y elegir un tiempo de frecuencia de cambio.

La frecuencia de cambio solo indica a Google la frecuencia con la que debe indexar tu sitio. Es simplemente una sugerencia para Google, y depende de la araña determinar cuándo volverá a indexar tu sitio.

Una vez que te proporcione el archivo sitemap.xml, súbelo a tu sitio web a través de FTP.

Cuando tengas la URL de tu sitemap, ingrésala en Google Search Console.

Al enviarlo, verás lo siguiente en la parte inferior de la página.

Una vez que Google haya terminado de indexarlo, la columna Procesado cambiará de Pendiente a la fecha en que se indexó.

Como puedes ver, solo se han indexado 294 de mis 473 páginas web. Con suerte, la araña recogerá más de ellas en este rastreo. Sin embargo, no te alarmes si ves estadísticas similares: algunas de esas páginas son probablemente las que no deseas que se indexen de todos modos (consulta el Paso 17 para obtener más detalles).

Acostúmbrate a enviar un nuevo mapa del sitio al menos una vez al mes.

También puedes utilizar las Webmaster Tools de Bing para hacer lo mismo. Es bueno cubrir todas las bases, sobre todo porque Bing es el segundo motor de búsqueda más popular después de Google.

Paso 9: crear canales en las redes sociales

¿Tienes perfiles en las redes sociales para tu sitio web o blog? Si no, ahora es el momento de hacerlo.

¿Por qué? Porque, como aprendimos en el Paso 6, uno de los componentes de la optimización para motores de búsqueda es prestar atención a las señales sociales.

Estas señales pueden llevar los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu nuevo sitio.

Además, las señales sociales te ayudarán a posicionar mejor tus páginas en los resultados de búsqueda.

A esas alturas es obvio que un plan sólido de marketing en redes sociales ayuda al SEO. Pero los perfiles de tu sitio web en redes sociales también te ofrecen otro lugar para añadir enlaces a tu sitio o blog.

Perfiles de Twitter, páginas de Facebook, perfiles o páginas de empresa en de LinkedIn, perfiles de Pinterest, canales de YouTube y, sobre todo, perfiles o páginas de Google+ —todos son fáciles de crear y los lugares ideales para añadir enlaces que lleven a tu sitio web.

Si no deseas crear nuevos perfiles en redes sociales para tu nuevo sitio o blog, puedes añadir el enlace del nuevo sitio a tus perfiles existentes para aumentar la tasa de rastreo.

Sin embargo, recomiendo encarecidamente crear nuevos perfiles para los proyectos. Además de ser bueno para el SEO, será estupendo para el branding.

Probablemente no haga falta decirlo, pero si estás creando esos canales en las redes sociales, prepárate también para actualizarlos regularmente con nuevos contenidos.

Paso 10: usar robots.txt

Si no eres un programador o desarrollador experto, es posible que hayas visto un archivo llamado “robots.txt” en los archivos de tu dominio y te hayas preguntado qué es y qué hace.

La parte “qué es” es muy sencilla. Se trata de un archivo básico de texto sin formato que debe residir en el directorio raíz de tu dominio. Si utilizas WordPress, estará en el directorio raíz de tu instalación de WordPress.

La parte “qué hace” es un poco más compleja. Básicamente, robots.txt es un archivo que da instrucciones estrictas a los robots de los motores de búsqueda sobre las páginas que pueden rastrear e indexar y las páginas que deben ignorar.

Cuando las arañas de búsqueda encuentran este archivo en un dominio nuevo, leen las instrucciones que contiene antes de hacer cualquier otra cosa.

Si no encuentran un archivo robots.txt, los robots de búsqueda asumen que quieres que se rastreen e indexen todas las páginas.

Ahora te preguntarás “¿Por qué iba a querer yo que los motores de búsqueda no indexaran una página de mi sitio?”. Buena pregunta.

En pocas palabras, porque no todas las páginas de tu sitio deben contarse como páginas separadas para fines de resultados de búsqueda. (¡Más sobre este tema más adelante!)

Tu primer paso debe ser confirmar que tu nuevo sitio tiene un archivo robots.txt. Puedes hacerlo por FTP o haciendo clic en el Administrador de archivos a través del CPanel (o el equivalente, si tu empresa de alojamiento no utiliza CPanel).

Si no está ahí, puedes crear uno fácilmente utilizando un editor de texto sin formato como el Bloc de notas.

Nota: es muy importante utilizar un editor de texto sin formato, y no algo como Word o WordPad, que puede insertar códigos invisibles en el documento y realmente estropear las cosas.

Los blogueros que usan WordPress pueden optimizar sus archivos robots.txt utilizando un plugin de WordPress fiable como el plugin SEO de Yoast.

El formato de un archivo robots.txt es bastante sencillo. La primera línea suele nombrar un agente de usuario, que no es más que el nombre del robot de búsqueda, por ejemplo, Googlebot o Bingbot. También puedes utilizar un asterisco (*) como identificador comodín para todos los bots. Este tipo de plugin para WordPress es una herramienta eficaz para webmasters.

A continuación hay una cadena de comandos Allow o Disallow. Estos comandos indican a los motores de búsqueda qué partes deben rastrear e indexar (“Allow”) y qué partes deben ignorar (“Disallow”).

Estas reglas garantizan que solo las páginas que deseas indexar aparezcan en los resultados de búsqueda.

Recapitulando: la función de robots.txt es indicar a los motores de búsqueda qué hacer con el contenido y las páginas de tu sitio. Pero, ¿ayuda a conseguir que se indexe tu sitio?

Harsh Agrawal de ShoutDreams Media dice:

Sí.

Consiguió que sus sitios se indexaran en 24 horas utilizando una combinación de estrategias, entre las que se incluyen robots.txt y técnicas de SEO on-page.

Dicho esto, es crucial ser muy cauteloso a la hora de revisar tu archivo robots.txt, porque es fácil cometer un error si no se sabe lo que se está haciendo.

Un archivo mal configurado puede ocultar todo tu sitio de los motores de búsqueda. Esto es exactamente lo contrario de lo que deseas. Debes entender cómo editar tu archivo robots.txt correctamente para evitar dañar tu tasa de rastreo.

Es posible que desees contratar a un desarrollador con experiencia para encargarse del trabajo si no te sientes cómodo con el riesgo de perjudicar tu SEO.

Si quieres probarlo tú mismo, puedes utilizar la herramienta robots.txt de Google para asegurarte de que tu archivo está correctamente codificado.

Paso 11: indexar tu sitio en otros motores de búsqueda

También puedes adoptar un enfoque directo y enviar la URL de tu sitio a los motores de búsqueda.

Antes de hacer esto, debes saber que hay mucho desacuerdo sobre el envío manual de la URL del sitio como método para conseguir que se indexe un sitio.

Algunos blogueros sugieren que es al menos innecesario, si no directamente perjudicial.

En la mayoría de los casos, si tu sitio ha estado activo más de una semana, los motores de búsqueda ya lo han encontrado. El envío manual no tiene sentido y pagar a empresas para que lo hagan por ti es un robo.

El envío manual a los motores de búsqueda también puede ser perjudicial si envías tu sitio a sitios de envío gratuitos que ofrecen incluir tu sitio en varios buscadores. Esos enlaces pueden ser de baja calidad e impactar negativamente en tu SEO.

¿Sabes todos esos directorios y sitios web aleatorios a los que podrías considerar enviar tu sitio?

Si Google considera que esos sitios son de spam, tener enlaces a tu sitio desde ellos perjudicará tu posicionamiento SEO. Google te penalizará por estar “vinculado” a esos sitios.

Dado que existen otros métodos que funcionan de manera eficiente, la mayoría de los blogueros y propietarios de sitios ignoran este paso.

Por otro lado, no lleva mucho tiempo y puede que no perjudique a tu SEO si te limitas a realizar el envío a Google, Bing, Yahoo u otros sitios web de buena reputación.

Para enviar la URL de tu sitio a Google, simplemente solicita a Google que vuelva a rastrear tus URL a través de una actualización del sitemap o utiliza la herramienta de inspección de URL.

Nota: Google solía permitir el envío directo de URL para su indexación, pero ya no lo hace.

Paso 12: compartir tu contenido en agregadores

Los agregadores de contenidos son sitios web que actúan como motores de búsqueda de contenidos enviados por los usuarios.

Esto significa que la gente envía sus contenidos a esos sitios y los visitantes pueden buscar y encontrar contenidos de personas de todo el mundo. Son enormes redes de contenidos que se pueden buscar.

Algunos ejemplos conocidos son Reddit y Medium.

Enviar tu contenido a los agregadores es una gran fuente de enlaces y nueva exposición, al igual que las redes sociales.

Otros agregadores en los que puedes compartir tus contenidos son:

• Quora
• Slideshare
• BlogEngage
• Digg
• Scoop.it

Medium también es un excelente lugar para compartir tu contenido. Para obtener información más detallada, echa un vistazo a mi guía completa para hacer crecer el tráfico de tu sitio web a través de Medium.

Paso 13: compartir el enlace de tu sitio web en todas partes

Otra forma sencilla de conseguir enlaces a tu nuevo sitio web o blog es a través de tus propias actualizaciones en las redes sociales.

Por supuesto, estos enlaces serán nofollow, pero seguirán contando a efectos de alertas de indexación, ya que sabemos que Google y Bing, al menos, rastrean las señales sociales de las páginas web.

El viejo dicho “tu red es tu valor neto” también se aplica aquí. Si estás empezando, tus primeros clientes podrían ser familiares, amigos o conocidos, así que no dudes en compartir tu nuevo sitio web en tus propias cuentas personales en las redes sociales.

Si estás en Pinterest, selecciona una imagen de alta calidad o una captura de pantalla de tu nuevo sitio.

Añade la URL y una descripción optimizada (es decir, asegúrate de utilizar las palabras clave adecuadas para tu sitio) y crea un pin en un tablero existente o en uno nuevo que crees para tu sitio.

Me encanta la forma en que Whole Foods utiliza Pinterest para llegar a su público objetivo (como amantes de la cocina y de las recetas naturales). Tienen tableros para todos los temas, incluidas las fiestas y las tendencias de temporada.

Si estás en YouTube, ¡sé creativo! Graba un breve vídeo screencast en el que presentes tu sitio web y destaques sus características y ventajas. A continuación, añade la URL en la descripción del vídeo.

Social Media Examiner sugiere poner la URL en la primera línea de la descripción.

También recomiendo utilizar las palabras clave adecuadas en el título y en las descripciones.

Si ya tienes una lista de email de otro negocio relacionado con el mismo nicho que tu nuevo sitio, puedes enviar un email a toda la lista presentando tu nuevo sitio e incluir un enlace.

Jon Morrow de Copyblogger lo hizo con su nuevo sitio web, Unstoppable.me. Ha creado una lista de email de miles de personas de sus múltiples negocios y la ha aprovechado con éxito para dirigir el tráfico a su nueva empresa.

Cuando hizo su primer publicación, envió un correo electrónico a los suscriptores de sus otros sitios web para informarles de su nuevo sitio.

También utilizó la bio en su sitio SmartBlogger para atraer tráfico a su nuevo blog.

Su primera publicación en Unstoppable.me se compartió más de 60.000 veces en Facebook y 3.000 veces en Twitter, solo en el primer mes.

Por último, no te olvides de tu cuenta de correo electrónico personal. Añade tu nueva URL y el nombre de tu sitio a la firma de tu correo electrónico. Es sencillo, pero funciona.

Paso 14: crear un canal RSS

¿Qué es RSS?

RSS es un feed automatizado del contenido de tu sitio web que se actualiza cuando publicas una nueva entrada en el blog. Son las siglas de Really Simple Syndication o Rich Site Summary, y es bueno tanto para los usuarios como para los propietarios de los sitios.

¿Cómo afecta a la indexación y el rastreo?

Bueno, antes de llegar a eso, aclaremos una cosa: muchos piensan que el RSS está muerto.

La cantidad de usuarios ha estado disminuyendo desde que Google eliminó Google Reader en 2013. Creo que RSS está evolucionando, más que muriendo.

En general, el RSS ayuda a aumentar el número de lectores y la tasa de conversión, pero también puede ayudar a indexar tus páginas.

Para los usuarios, los canales RSS suponen una forma mucho más sencilla de consumir una gran cantidad de contenido en menos tiempo.

Los usuarios pueden suscribirse a tu canal RSS en su lector RSS favorito y recibir automáticamente tus nuevas publicaciones. Los lectores RSS más populares son Feedly y Feeder.

Como propietario de un sitio, obtendrás una distribución instantánea de nuevos contenidos y una forma de que los lectores se suscriban sin tener que proporcionar su dirección de correo electrónico, algo que a algunas personas no les gusta hacer.

Si bien es cierto que debes centrar tus esfuerzos en crear una lista de email, ofrecer una suscripción RSS mejora la experiencia del usuario, ya que ofrece a las personas preocupadas por la privacidad otra opción para suscribirse.

Al considerar crear un canal RSS, hay algunas mejores prácticas que debes seguir:

• Decidir si quieres mostrar el contenido completo o fragmentos. Si escribes contenidos extensos (más de 2.000 palabras), lo más probable es que elijas mostrar solo fragmentos en tu canal RSS. 
• Asegurarte de que tu feed incluye imágenes; de lo contrario, tus suscriptores podrían perderse valiosas infografías u otros gráficos necesarios para comprender la publicación.

La configuración de tu canal RSS con Feedburner (la herramienta de gestión de RSS de Google) ayuda a notificar a Google que tienes una nueva entrada de blog o página que está lista para ser rastreada e indexada.

Para crear un canal RSS para tu sitio, dirígete a Feedburner y accede con tu cuenta de Google.

Introduce tu URL en el cuadro y haz clic en Siguiente.

Dale a tu feed un título y una URL de Feedburner (será la dirección pública de tu feed RSS).

A continuación, verás un mensaje de éxito con tu nueva URL de Feedburner. Para que la gente se suscriba, solo tienes que enlazar a esa URL.

Por ejemplo, puedes poner un botón en tu sitio web que diga “Suscribirse vía RSS” y enlazar a esa URL.

Paso 15: enviar tu sitio web a directorios

Probablemente ya sepas que enviar tu nueva URL a directorios de blogs puede ayudar a que tu sitio sea “encontrado” por nuevos usuarios potenciales. ¿Pero, no te acabo de decirte que no lo hagas hace unos pasos?

La cuestión es que sí puede hacer que tu sitio web se indexe más rápidamente, pero si lo haces de la forma correcta.

Hubo un tiempo en que los directorios de blogs gratuitos llenaban el paisaje digital. Había literalmente cientos – si no miles – de estos sitios y la mayoría proporcionaban poco o ningún valor a los lectores de blogs.

El problema de la calidad llegó a ser tan grave que, en 2012, Google purgó muchos directorios de sitios gratuitos de su índice, haciendo caer adecuadamente las posiciones de páginas web con contenidos de poco valor.

Moz examinó el asunto analizando 2.678 directorios, para concluir finalmente que “[d]e los 2.678 directorios, solo 94 fueron vetados, lo que no está nada mal. Sin embargo, había 417 directorios adicionales que no habían sido baneados, pero habían sido penalizados.”

Entonces, ¿cuál es la respuesta?

Si vas a realizar envíos a directorios, asegúratee de enviar solo a directorios con autoridad y una calificación decente.

Las listas de los mejores directorios recopiladas por blogs con autoridad del sector pueden ayudarte a distinguir los buenos de los malos, pero asegúrate de que la lista que utilizas está actualizada.

Por ejemplo, esta de Harsh Agrawal se ha actualizado en 2019.

Otras opciones que tal vez quieras explorar son TopRank, que tiene una enorme lista de sitios a los que puedes enviar tu feed RSS y tu blog; Technorati, que es uno de los principales directorios de blogs que existen; y (después de que hayas publicado una cantidad decente de contenido de alta calidad) el subdominio de Alltop para tu nicho o sector.

El envío a sitios de alta calidad con una autoridad de dominio decente no solo puede llevar tu contenido a un público totalmente nuevo, sino que también proporcionar enlaces entrantes que pueden incitar a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu sitio.

Una forma sencilla de enviar tu sitio a varios directorios a la vez es utilizar un servicio gratuito llamado Ping O Matic.

Ping O Matic notifica a los directorios de que tu sitio web ha cambiado y que deben indexarlo. Se tarda unos 30 segundos en hacerlo, te muestro cómo.

Completa el nombre de tu blog, la URL de tu página de inicio y la URL del RSS (si tienes una), así. En Services to Ping, selecciona los directorios que tengan sentido para tu sitio:

Haz clic en Send Pings y ya está.

Paso 16: comprobar los errores de rastreo de Google con frecuencia

Este paso es muy importante para mantener la frecuencia de indexación. Me gusta comprobar si hay errores de rastreo al menos una vez al mes para mis sitios web.

Para comprobar si hay errores de rastreo, abre Search Console.

A la izquierda, haz clic en Configuración > Estadísticas de rastreo > Abrir informe.

En la página de estadísticas de rastreo se muestra la frecuencia con la que Google indexa el sitio web.

Por ejemplo, si mis resultados aumentan, significa que Google me indexa con más frecuencia, lo cual es positivo. Sin embargo, si el gráfico muestra una tendencia a la baja, puede ser una señal de que es necesario publicar más contenido o enviar un nuevo mapa del sitio.

A continuación, busca en “Índice” y haz clic en “Cobertura”.

Esta pantalla te mostrará los errores con los que se ha topado Googlebot al rastrear tu sitio, como los errores 404.

Esto es lo que deberías revisar al menos una vez al mes:

• Errores de rastreo
• Tiempo medio de respuesta
• Estadísticas de rastreo

Otra herramienta muy útil es el comprobador de datos estructurados. Google utiliza datos estructurados para comprender mejor de qué trata tu sitio web.

Básicamente, mediante datos estructurados proporcionas información relevante a Google para ayudar a responder a las preguntas de los usuarios.

Aquí tienes un ejemplo. He buscado “conciertos cerca de mí”.

Este sitio web utilizó datos estructurados para indicarle a Google que estos resultados serían útiles para mí, y se muestran debajo de su título y descripción de página optimizados para el SEO.

¿Cómo puedes conseguirlo también?

Es una función bastante avanzada, por lo que este puede ser otro elemento que debas subcontratar a un desarrollador.

Puedes ver todas las opciones de datos estructurados en la Galería de búsqueda de Google.

Google también tiene una herramienta simplificada para ayudar a quienes no son desarrolladores a agregar datos estructurados a sus sitios. Accede al Structured Data Markup Helper e ingresa la información de tu sitio web.

Luego, solo tienes que resaltar el elemento en la página web que deseas convertir en datos estructurados.

En el menú que aparece, puedes añadir atributos como Autor, Fecha de publicación, Imagen, URL, Cuerpo del artículo, etc.

Si has implementado datos estructurados, puedes utilizar la herramienta de prueba para validarlos.

De nuevo, esto es bastante complicado, así que a menos que seas un desarrollador, probablemente sea mejor contratar a un profesional para que se encargue de esto por ti.

Paso 17: asegurarte de que las páginas que no deben indexarse no lo sean

Hay algunas páginas que no quieres que indexe Google ni otros motores de búsqueda. Estas son las páginas que no deseas que aparezcan en las búsquedas:

Páginas de agradecimiento: suelen ser páginas a las que alguien llega después de suscribirse a tu lista de correo o de descargar un libro electrónico. No quieres que la gente se salte la cola y vaya directamente a los productos. Si estas páginas se indexan, podría estar perdiendo clientes potenciales que completan tu formulario.

Contenido duplicado: si alguna página de tu sitio tiene contenido duplicado, o ligeramente variado, como una página en la que está realizando una prueba A/B, no querrás que se indexe.

Digamos, por ejemplo, que tienes dos páginas con el mismo contenido en tu sitio. Tal vez porque estás realizando pruebas A/B de características visuales de tu diseño, pero el contenido de las dos páginas es exactamente el mismo.

Contenidos duplicados, como probablemente sepas, son un potencial problema para el SEO. Por lo tanto, una solución es utilizar tu archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda que ignoren una de ellas.

Te muestro algunas opciones de cómo asegurarte de que las páginas que deseas excluir no se indexen.

Opción 1: con tu archivo robots.txt

¿Recuerdas el archivo robots.txt que creamos en el Paso 10? En él puedes añadir directivas para indicar a los motores de búsqueda que no indexen un archivo o un directorio completo. Esto puede ser útil si deseas asegurarte de que toda una sección de tu sitio permanezca sin indexar.

Para ello, abre tu archivo robots.txt.

Consulta el Paso 10 para saber cómo hacerlo si necesitas un repaso.

Para bloquear la indexación de una página, introduce el siguiente código en el archivo robots.txt.

Disallow: /nameoffolder/

Esto bloquea todo lo que se encuentra en esa carpeta. También puede bloquear un único archivo.

Disallow: /folder/filename.html

Guárdalo, vuelve a subirlo a tu servidor y ya está. Para obtener más información sobre los archivos robots.txt, consulta robotstxt.org.

Opción 2: usa enlaces nofollow o noindex

Esta opción es muy sencilla. Cuando crees un enlace en tu sitio, añáde una etiqueta nofollow o noindex al enlace <a href=””>.

Primero, veamos qué significan.

Nofollow: indica a Google que no rastree los enlaces de esa página.

Esto significa que si enlazo a tu sitio web desde neilpatel.com y utilizo un enlace nofollow, no te transferiré nada de mi link juice (o autoridad de dominio).

Noindex: indica a Google que no indexe la página, aunque la araña pueda verla. No se añadirá a los resultados de búsqueda.

Puede utilizar ambas al mismo tiempo.

Aquí tienes un ejemplo.

Si enlazas a una página de destino especial para un evento que harás solo para personas VIP y no deseas que esa página aparezca en los resultados de búsqueda, debes añadir una etiqueta noindex.

Se vería así: Echa un vistazo a mi <a href=”/neilscoolevent.html” rel=”noindex”>evento súper genial</a>.

Incluso si las personas buscan el “evento súper genial de Neil” en Google, esa página no aparecerá.

(Sin embargo, obtendrás muchas opciones de conciertos tributo a Neil Diamond).

Lo más habitual es utilizar la etiqueta noindex. Por lo general, solo deberías utilizar etiquetas nofollow para enlaces de afiliados, enlaces que alguien le ha pagado para crear, o de los que recibes una comisión. Esto se debe a que no quieres “vender enlaces”.

Cuando añades la etiqueta nofollow, le indicas Google que no pase tu autoridad de dominio a esas fuentes. Esencialmente, mantiene la web libre de corrupción cuando se trata de enlaces.

Si deseas asegurarte de que toda una página se excluya de los resultados de búsqueda de todas las fuentes, en lugar de limitarte a incluir las etiquetas nofollow o noindex en tus enlaces, sigue los pasos que te indicaré a continuación.

En primer lugar, abre el HTML de la página.

Si usas un CMS (Content Management System) como WordPress, puedes editar este archivo usando Yoast para añadir una etiqueta noindex.

Si no tienes un CMS como WordPress, puedes descargar la página que necesitas editar a través de FTP.

¿No estás seguro de cómo usar FTP? Vuelve al paso 2 donde te lo explico.

Haz clic en la página que quieres excluir de los resultados de búsqueda y descárgala.

Ábrela en un editor de texto. Notepad para Windows o TextEdit en Mac son excelentes para esto. Busca la etiqueta </head>, así:

Justo antes de la etiqueta , debes insertar UNO de los siguientes fragmentos de código.

Si deseas que la página se excluya de los resultados de búsqueda, pero que se siga los enlaces de la página, utiliza:

<META NAME=”robots” CONTENT=”noindex”>

Si deseas que la página se incluya en los resultados de búsqueda, pero que Google no siga los enlaces de la página, utiliza:

<META NAME=”robots” CONTENT=”nofollow”>

Y, si deseas que la página se excluya de la búsqueda Y que Google no siga los enlaces, usa:

<META NAME=”robots” CONTENT=”noindex,nofollow”>

De la siguiente manera:

Paso 18: elaborar un plan para actualizar contenidos antiguos

¿Qué hemos aprendido hasta ahora sobre la indexación?

Cada vez que actualices tu sitio web, Google querrá rastrearlo con más frecuencia.

Una buena forma de sacar provecho de ello es elaborar un plan para actualizar regularmente los contenidos antiguos.

De hecho, ¡eso es lo que estoy haciendo ahora mismo con esta mega publicación!

Este artículo fue publicado originalmente en 2015 y me gusta actualizarlo al menos cada pocos meses, o cuando ocurren cambios importantes de Google, para mantenerlo actualizado.

La información se desactualiza fácilmente, especialmente en el acelerado mundo del marketing. Cada mes, hago una lista de mis publicaciones más antiguas y selecciono algunas para actualizarlas con información y consejos nuevos. Al editar al menos unas cuantas publicaciones al mes, me aseguro de que mi contenido sigue siendo relevante y útil.

Para obtener el mejor impacto en la velocidad de indexación, trata de actualizar tu sitio web al menos tres veces por semana. Esas tres cosas podrían ser publicar una entrada nueva en el blog y actualizar el contenido de dos entradas antiguas.

Actualizar al menos tres veces a la semana le indica a Google que es mejor que revise tu sitio más a menudo para asegurarse de que dispone de la última versión de tu sitio.

Toda esa indexación e información nueva significa que la actualización de tus entradas antiguas puede aumentar el tráfico que recibes de la búsqueda orgánica en un 111%.

Aquí tienes algunas formas sencillas de actualizar tus contenidos antiguos.

Comprueba si hay datos o términos obsoletos: por ejemplo, esta publicación hacía referencia a Google Webmaster Tools cuando ahora se llama Search Console.

Enlaza a nuevas fuentes de información: si escribiste una publicación sobre SEO en 2013 y utilizaste datos del mismo año, eso estaba bien entonces, pero no en 2023. Actualiza tus puntos e información de respaldo para que sean recientes.

Enlaces rotos/nuevos enlaces: comprueba si hay enlaces rotos y arréglalos, o cambia cualquier enlace de tu publicación a mejores fuentes, si es necesario. Por ejemplo, a veces redirijo enlaces antiguos a contenido nuevo y fresco de mi propio sitio.

Enlaza a otros contenidos: incluye enlaces a nuevas publicaciones o contenidos relevantes que hayas publicado desde el publicación original. La mayoría de los blogueros lo hacen así:

Relacionado: ¿Ha muerto el SEO?

Actualiza tus puntos de vista: esto es importante. Revisa las publicaciones antiguas y actualiza tus recomendaciones a otras más actuales, si es necesario. Las cosas cambian y también deberían cambiar las soluciones que ofreces a las personas.

Preguntas frecuentes sobre la indexación de Google

Índice de rastreo, la capacidad de Google y otros motores de búsqueda para indexar y rastrear tu sitio, y los errores que Google ha encontrado (consulta Google Search Console).

Google utiliza enlaces internos y sitemaps para rastrear tu sitio. Puedes enviar el sitemap de tu sitio en Google Search Console.

Atraer más tráfico a tus páginas puede ayudar a que se indexen. Crea una estrategia de marketing de contenidos y objetivos para aumentar tu tráfico.

Identifica tus objetivos, el público objetivo, los tipos de contenido, la frecuencia de publicación, el sistema de gestión de contenidos y las herramientas que utilizarás para publicar y promocionar contenidos.

Conclusión

Espero que te haya gustado esta guía detallada para conseguir que se indexe tu sitio web.

Sé que es mucho para asimilar. Yo no sabía ni la mitad de estas cosas cuando empecé a bloguear.

Con mi primer blog, instalé Google Analytics y ¡eso era todo!

Por supuesto, en ese entonces no teníamos tantas opciones para mejorar nuestro posicionamiento SEO o indexación, y no era impulsado por un algoritmo complejo como lo es ahora.

Por eso escribí esta guía. Es tan importante educarse sobre el SEO y la indexación al iniciar un nuevo sitio web, especialmente con toda la competencia que hay.

Es posible posicionarte en la primera página y “vencer a los grandes”, pero se necesita mucho trabajo e investigación para llegar allí.

El mejor consejo que puedo darte es:

Sigue aprendiendo y mantente al tanto de las noticias dl sector. Las cosas cambian tan rápido, especialmente cuando se trata de motores de búsqueda.

Haz tus investigaciones sobre SEO y verifica dos veces cualquier nueva técnica sugerida con tu propia investigación independiente antes de probarla.

Asegúrate de actualizar tu sitio con frecuencia, no solo con contenidos nuevos, sino también actualizando las publicaciones antiguas. Esto hace que Google vuelva a rastrear tu sitio con frecuencia y mantiene esas publicaciones relevantes para los nuevos visitantes.

Luego, elabora un plan de marketing digital.

Escribe tu plan de marketing de contenidos, incluyendo cómo supervisarás la indexación, los análisis y cómo actualizarás la información antigua de tu sitio. Para mí no habría sido posible crecer tan rápido como lo hice sin un plan por escrito.

Por último, busca ayuda profesional para el SEO si la necesitas. No todos los empresarios tienen tiempo para estar al tanto del marketing, sobre todo porque cambia muy deprisa. A menudo, un profesional puede obtener resultados mucho más rápido y, de hecho, ahorrarte dinero a largo plazo.

¿Qué tácticas de rastreo e indexación has probado? ¿Qué resultados has obtenido?