Si deseas obtener tráfico de Google, ¿cómo lo haces?
Lo más probable que utilices SEO o pague algunos anuncios.
Pero, ¿y si hubiera otra manera de conseguir tráfico de Google? Una manera que no tomase tanto tiempo como el SEO y no costase dinero como los anuncios pagados. Y no, no estoy hablando de Google News… Hay una manera más fácil.
Es tan efectiva que atrajo a 18.800 visitantes a mi sitio en los últimos 3 meses. Basta con mirar la captura de pantalla de arriba.
Entonces, ¿qué es?
Google Discover
De forma similar a cómo tienes feeds en Facebook, Instagram y Twitter, ¿sabías que Google tiene un feed para ti?
Se llama Google Discover.
Si utilizas Google en tu computadora portátil o de escritorio, es probable que no lo hayas visto. Pero si tienes las aplicaciones móviles de Google o de Chrome, probablemente ya lo has visto.
Así es como se ve en un iPhone:
Esta es la versión de Google de un feed de noticias.
Así es cómo funciona… Los resultados de Google Discover, que aparecen debajo del cuadro de búsqueda en las aplicaciones móviles de Google y de Chrome, muestran un resumen de las páginas web en forma de tarjetas. Estas tarjetas son una lista desplazable de temas, casi como un feeds de noticias, por la que puedes navegar en tus dispositivos móviles.
Si tocas en una de estas tarjetas desde la página de búsqueda de Google, se te dirigirá directamente a la página en la que acabaste de hacer clic.
Y si te estás preguntando por qué ves ciertos artículos que otras personas no ven, es porque las recomendaciones se basan en el historial de búsqueda, en las interacciones con los productos de Google y a quién eliges seguir directamente en Google Discover.
Pero aquí es donde se pone interesante…
Google Discover está en todas partes, simplemente no lo sabes
Los resultados de algunos temas en Discover también aparecen en los resultados del motor de búsqueda con la etiqueta “Hallazgos interesantes”.
Si haces clic en una de estas noticias, eres llevado directamente a esa página web o, si haces clic para ver “más noticias” en la parte inferior de la tarjeta de Hallazgos Interesantes, eres llevado a una interfaz de usuario de Google Discover donde puedes seguir ese tema o temas relacionados y explorar listados relacionados de Discover.
Ahora, si tienes un teléfono Pixel, has visto mucho el “Discover”, pero no te has dado cuenta.
Con sólo deslizar el dedo hacia la derecha en la pantalla de inicio de tu teléfono Pixel, tienes un feed personalizable como la imagen de arriba.
Ahora, puede que te preguntes, ¿en qué se diferencia esto de usar el Google News? Porque tienen una sección de noticias principales que es como un feed, ¿verdad?
A diferencia de las noticias principales, Discover no limita el posicionamiento a lo que se publicó más recientemente.
Si Google cree que un usuario encontraría interesante a un contenido anterior, entonces Discover podría mostrarlo. Discover también presenta videos, resultados deportivos, actualizaciones de entretenimiento como películas, precios de las acciones, información de eventos como festivales de música y mucho más.
Google está posicionando Discover como un centro de contenido enfocado en todos tus intereses, al igual que Facebook lo está haciendo con su feed.
En otras palabras, esta es la versión de Google de tu feed de Facebook.
De manera similar a seguir un hashtag en Instagram, puedes seguir un tema de interés en Discover. Además, de manera similar a la página de exploración de Instagram, no necesitas seguir nada para obtener contenidos que te podrían gustar. Discover pretende mostrarte contenido que te interesarían, incluso antes de que sepas que te iban a interesar.
La clave es “antes de que lo supieras”. Al igual que Facebook e Instagram lo hacen.
Entonces, ¿por qué deberías preocuparte por Google Discover?
Porque Discover puede generarte mucho tráfico.
Echa un vistazo a uno de los clientes de mi agencia de publicidad, Neil Patel Digital. Mira el tráfico de Discover que obtuvieron.
Generaron 3,64 millones de impresiones en los últimos 28 días y 79.000 clics en su sitio.
Eso es mucho tráfico. Además, todas esas impresiones ayudan con el branding.
Ahora quizás no te importe el branding, pero cuanto más grande sea tu marca, más fácil es posicionarte en Google. El volumen de búsqueda de marca está más correlacionado con el posicionamiento que los enlaces o la autoridad de dominio.
Y como declaró el ex CEO de Google:
Las marcas son la solución, no el problema. Las marcas son cómo se ordena el posicionamiento.
Así que, todas esas impresiones que puedes generar con Discover son geniales porque ayudarán a divulgar tu marca. Discover ayuda con el concepto llamado Regla del 7, en la que cuando alguien ve o interactúa con tu marca 7 veces, es mucho más probable que se convierta en un cliente fiel.
También puede ayudar con las actualizaciones del algoritmo E-A-T de Google. Es la mejor manera si deseas desarrollar tu experiencia y credibilidad como autor. Discover es una manera simple de ayudarte a lograrlo.
Entonces, ¿cómo puedes obtener más tráfico de Discover?
Cómo optimizar tu sitio para el Google Discover
Por suerte, no es tan complicado como el SEO y los resultados aparecen mucho más rápido. No es instantáneo, pero con el tiempo deberías ver tu tráfico de Discover en continuo aumento.
Estos son 4 sencillos consejos que te ayudarán:
- Asegúrate de usar imágenes de alta calidad. Las imágenes aparecen en cada resultado de Discover, por lo que es importante que las imágenes que acompañan tu contenido sean pertinentes y de alta calidad. Y al igual que con tus títulos, trata de elegir imágenes que tengan más probabilidades de atraer clics. Imágenes impactantes o que despiertan curiosidad harán el truco.
- El contenido es el rey, pero si no escribes sobre las cosas correctas, no aparecerás. Verifica qué temas Google sugiere seguir en Discover, para ver si esos temas se alinean con tu sitio web. Si se alinean, considera usar los temas sugeridos como guía de lo que les interesa a las personas y escribe contenido similar. Por supuesto, no debes copiar el contenido de otros autores, tienes que crear contenidos mejores para poder superar a tu competencia. Utiliza la técnica de rascacielos de Brian Dean para hacerlo.
- Espero que cuando estés creando contenido para tu sitio web, ya te tomes un tiempo para pensar en maximizarlo. ¿Qué quiero decir con esto? Maximizar tu contenido significa pensar en tu sitio web como una interfaz de programación de aplicaciones (API) para tu contenido. Entonces, sí, tu contenido está en tu sitio, pero espero que lo crees teniendo en cuenta que se puede publicar o promocionar en otras áreas, para que puedas obtener backlinks y generar compromiso social (social engagement) en otros canales relevantes. Para hacer esto, debes enfocarte en temas con compartibilidad (shareability), temas que son tendencia, temas de creciente interés y también enfocarte en aprovechar los clickbaits y los títulos atractivos. Recuerda que Google Discover es como un feed de noticias. Si sólo estás tratando de hacer que tu contenido trabaje duro para ti en tu sitio, no estás sacando el máximo provecho de ello.
- Elige las palabras clave correctas. Las palabras clave que reciben mucho tráfico de búsqueda tienen más probabilidades de obtener más tráfico de Google Discover. Así que, no empieces a escribir hasta que tengas una lista de palabras clave que te guíe. Con la ayuda de Ubersuggest, puedes revisar el número promedio de búsquedas mensuales de tus palabras clave objetivo, al tiempo que descubres variaciones long tail que pueden ayudar a generar tráfico adicional de Discover.
Una vez que hayas hecho los esfuerzos necesarios para conseguir tráfico de Discover, es el momento de evaluar tu rendimiento.
Analyzing your traffic
Lo más probable es que utilices Google Analytics. Pero, para ver tu rendimiento en Discover es más fácil utilizar Google Search Console.
Dirígete a Search Console e inicia sesión.
Ahora, en el lado izquierdo, verás un menú de navegación.
Quiero que hagas clic en “Discover”. (Sólo verás esta opción si logras alcanzar un determinado número de impresiones en Discover).
Verás un informe que se ve más o menos así.
En comparación con la captura de pantalla que mostré anteriormente, casi no obtengo tráfico de Discover.
Puedes preguntarte, ¿por qué?
¿Notas una tendencia en mi gráfico? Bueno, tiendo a publicar contenidos todos los martes y ese es el día que recibo tráfico de Discover.
De manera similar a cualquier otra red social (y a diferencia del SEO tradicional), por lo general, recibes tráfico a medida que publicas contenido nuevo. No es tráfico a largo plazo que es consistente, en cambio, sigues recibiendo rápidas ráfagas de tráfico.
Sólo escribo en el blog una vez por semana, pero si escribiera varios contenidos al día, mi tráfico Discover se dispararía.
Conclusión
Si eres un fan de Discover o no, no importa. Como marketer, debes verlo como un canal.
Los datos ya han demostrado que Discover es popular y mientras Google lo siga impulsando, las personas lo usarán.
Entonces, ¿por qué no aprovecharlo a tu favor y para generar tráfico y ventas para tu sitio?
Además, nunca debes depender de tráfico de un único canal, porque cuando ocurra un cambio en el algoritmo, eso puede perjudicar mucho tu tráfico. Es por eso que debes adoptar un enfoque omnicanal y aprovechar cualquier canal relevante que exista.
Entonces, ¿qué piensas de Discover? ¿Lo usas en tu teléfono? ¿Has pensado en aprovecharlo para generar tráfico a tu sitio?
