Heutzutage tauchen Wörter wie „Content-Creator“ und „Influencer“ fast überall auf. Hast Du Dich jemals gefragt, was diese Begriffe wirklich bedeuten? Ist es dasselbe? Wie unterscheiden sich beiden Rollen aus der Sicht eines Benutzers oder Verbrauchers?
„Content-Creator“ ist ein weit gefasster Begriff, der Personen beschreibt, die Inhalte produziert, z. B. Blogbeiträge, Videos, Fotos oder Reels. „Influencer“ können auch Inhalte erstellen, haben aber eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum (sie üben „Einfluss“ auf ihre Follower aus).
Immer noch nicht klar geworden? Dann tauchen wir jetzt tiefer in die Welt der Content-Creatoren und Influencer ein, um zu verstehen, was sie tun und wie sie sich voneinander unterscheiden.
Was macht ein Content-Creator?
Ein Content-Creator erstellt Inhalte für Blogs und Plattformen in den sozialen Medien. Der Beruf ähnelt dem eines Mediengestalters. Content-Creatoren produzieren YouTube-Videos, Reels für TikTok und textbasierte Inhalte für Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und so weiter.
Es handelt sich in der Regel um originelle Inhalte, die gesponsert werden, und dem Aufbau eines Publikums oder einer Marke dienen. „Instagram-Poeten“, Blogger und Newsletter-Autoren werden normalerweise als Content-Creatoren bezeichnet.
Hier sind ein paar Beiträge des Creators @poets auf Instagram:
Content-Creatoren sind jedoch nicht auf Texte beschränkt. Sie können auch Videos, Audio oder visuelle Inhalte produzieren. Hier ist ein Video des Creators Home RenoVision DIY:
Was macht ein Influencer?
Influencer sind beliebte Personen auf sozialen Netzwerken und anderen Plattformen, die ihre große Fangemeinde nutzen, um für bestimmte Marken und Lebensstile zu werben. Marken und kleine Unternehmen, die neue Nutzer erreichen und ihre Markenbekanntheit steigern möchten, können von ihrem Einfluss profitieren.
Ein Nutzer, der mehrere Tausend Fans hat und Wellnessprodukte mit dem Tag „gesponsert“ zur Schau stellt, ist wahrscheinlich ein Influencer.
Influencer bewerben Produkte und bestimmte Lebensstile (z. B. Veganismus) mithilfe von Fotos, Videos, Blogbeiträgen, Reels und anderen Formen „viraler“ Medien. Viele Influencer erstellen ihre Inhalte selbst, daher die Verwirrung.
Es gibt jedoch einen Unterschied. Influencer konzentrieren sich auf die Beziehung mit ihrem Publikum und binden dieses ein. Sie teilen Beiträge und Fotos von sich selbst, um einen Lebensstil zu bewerben und ihren Einfluss über ihre Fans aufrechtzuerhalten oder auszubauen.
Hier ist ein Beitrag der Fashion-Influencerin @sophia_hardy:
Content-Creator vs. Influencer: Fähigkeiten
Content-Creatoren und Influencer verfügen über ähnliche Fähigkeiten. Dazu gehören in der Regel Kenntnisse im Umgang mit Technologie, gutes Schreiben und Kommunikation, Fotografie und Umgang mit Menschen.
Während einige Personen bestimmte Fähigkeit besser beherrschen als andere, benötigen die meisten digitalen Creatoren und Influencer spezielle Fähigkeiten, um in ihrem Bereich erfolgreich zu sein.
Allgemeine Fähigkeiten:
- Ideen effektiv kommunizieren
- grundlegende technische Kenntnisse
- Umgang mit Kundenerwartungen
- Verwaltungsaufgaben wie Rechnungsstellung, E-Mail-Verwaltung, Nachverfolgung usw.
Neben diesen grundlegenden Fähigkeiten benötigen beide Gruppen auch spezifische Fähigkeiten. Influencer müssen beispielsweise wissen, wie die sozialen Medien funktionieren und haben ein tiefes Verständnis für Kundenbindung. Ihre gesamte Strategie ist auf ihr Talent in diesen Bereichen ausgerichtet.
Fähigkeiten eines Influencers:
- Fotobearbeitung
- Videobearbeitung
- Social-Media-Management
- Kundenbetreuung
- Live-Streaming
- Promotion/Sponsoring
- Werbung und Marketing
- Nischenkompetenz in einer bestimmten Branche
Content-Creatoren können ebenfalls über Fähigkeiten in diesen Bereichen verfügen, das Schreiben, Bearbeiten und Veröffentlichen von Inhalten hat aber möglicherweise eine höhere Priorität. Content-Creatoren müssen überzeugende Geschichten erzählen können, um Interesse zu wecken und zu halten.
Viele Creatoren zeichnen sich durch Kenntnisse im Bereich der SEO und digitales Marketing aus, um ihre Ziele schneller und effizienter zu erreichen.
Fähigkeiten und Kenntnisse aus dem Bereich Contentmarketing:
- überdurchschnittlich gute Schreibkenntnisse
- SEO
- digitales Marketing
- Storytelling
- Umgang mit Contentmanagement-Systemen
- allgemeine Recherche
- Keywordrecherche
- Zielgruppenforschung
- umfassende Kenntnisse einer bestimmten Branche
Content-Creator vs. Influencer: Strategie & Ziele
Der größte Unterschied zwischen einem Content-Creator und einem Influencer sind ihre Ziele und Strategien, mit denen sie diese Ziele erreichen.
Content-Creatoren entwickeln Contentmarketingstrategien, darunter Redaktionskalender, Themenrecherche, Keywordrecherche, Zielgruppenausrichtung, Social-Media-Marketing und andere Elemente des digitalen Marketings. Sie arbeiten mit Marken, Agenturen, Unternehmern und Kunden zusammen, um deren aktuelle Anforderungen zu verstehen und SMART-Strategien zur Erreichung ihrer Geschäftsziele zu entwickeln.
Creatoren verdienen ihr Geld, indem sie Content-Strategien und Inhalte wie Blogs oder Videos für andere erstellen oder Medien auf ihre eigenen Konten hochladen, um Werbeeinnahmen und Affiliate-Einnahmen zu erzielen oder kostenpflichtige Abos zu verkaufen. Auf diese Weise werden sie entweder direkt von einem Kunden bezahlt, der ihre Dienste in Anspruch nimmt, oder monetarisieren ihre eigenen Inhalte auf andere Weise.
Influencer haben eine andere Vorgehensweise. Sie haben das vorrangige Ziel, ihr Publikum zu „beeinflussen“. Sie bauen eine starke Beziehung zu ihren Fans auf und sind ständig bestrebt, ihr Engagement zu steigern, um sicherzustellen, dass sie über eine optimale Webpräsenz verfügen.
Influencer akzeptieren Sponsoring für Marken und Produkte, um einen bestimmten Lifestyle zu bewerben. Als Gegenleistung dafür bekommen sie Geld oder kostenlose Produkte. Dann schreiben sie Rezensionen, machen Produktfotos oder Videos und erstellen gesponserte Beiträge, die in den sozialen Medien geteilt werden.
Viele Influencer erzielen einen großen Teil ihres Einkommens durch gesponserte Beiträge, aber nicht alle Influencer verdienen genug Geld, um mit Sponsoring ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Manche machen es als Nebenbeschäftigung, während andere Ruhm und Status erlangen wollen.
Die folgende Grafik von Influence.co zeigt, wie beliebte Influencer ihr Geld verdienen:
Einige Influencer, die mehrere Millionen Follower haben, erreichen jedoch einmal einen Punkt in ihrer Karriere, in dem sie durch Markendeals und gesponserte Beiträge regelmäßig sechsstellige Umsätze erzielen.
Content-Creator vs. Influencer: Programme & Tools
Content-Creatoren und Influencer verwenden eine Reihe von Programmen und Tools, um ihre Ziele zu erreichen.
Content-Creatoren verwenden die folgenden Programme:
- Blogging-Plattformen wie WordPress (kostenlose und kostenpflichtige Version), um ihre Inhalte zu veröffentlichen und zu teilen.
- Google Trends (kostenlos) für die Keywordrecherche und um aktuelle Trend zu entdecken.
- SEMrush Topic Research Tool (99,95 $/Monat) für die Ideenfindung.
- AnswerthePublic (kostenlos) um Bloginhalte und Ideen zu bestimmten Themen zu recherchieren.
- Grammarly (kostenlose und kostenpflichtige Version) zur Überprüfung der Inhalte auf Rechtschreib- und Grammatikfehler.
- Hemingway App (kostenlos) um das Leseniveau zu bestimmen und Texte zu optimieren.
- Unsplash (kostenlos) um kostenlose, lizenzfreie Fotos für Inhalte zu finden.
- Audacity (kostenlos) zum Erstellen und Bearbeiten von Audiodateien für Podcasts und andere Audioformate.
Diese Liste ist nicht vollständig. Content-Creatoren verwenden je nach Bedarf und Nische unterschiedliche Tools. Ich hoffe jedoch, dass diese Liste einen guten Anhaltspunkt bietet.
Influencer verwenden die folgenden Programme:
- Soziale Netzwerke und Plattformen (kostenlose und kostenpflichtige Version), um Inhalte zu teilen und ein Publikum aufzubauen.
- Canva (kostenlose und kostenpflichtige Version) um ansprechende Grafiken in verschiedenen Formaten zu erstellen.
- Remove.bg (kostenlose und kostenpflichtige Version) um Hintergründe und ungewollte Elemente aus Fotos zu entfernen.
- Sprout Social (ab 99 $/Monat) um Beiträge zu planen und Leistung zu verfolgen.
- Influence.co (kostenlose und kostenpflichtige Version) als Social-Media-Verzeichnis, um Influencer zu finden und mit Sponsoren in Kontakt zu treten.
- TweetDeck (kostenlos) um Tweets und Feeds zu organisieren.
- Intellifluence (kostenlose und kostenpflichtige Version) für Sponsoring und die Zusammenarbeit mit Marken und Agenturen.
Influencer verwenden je nach Ausrichtung eine Kombination dieser Tools (oder etwas völlig anderes), aber diese Liste ist ein guter Ausgangspunkt für Deine Suche.
Content-Creator oder Influencer: Was braucht mein Unternehmen?
Jetzt wissen wir, was Content-Creatoren und Influencer tun, wie sie arbeiten und welche Tools sie benutzen. Jetzt müssen wir nur noch herausfinden, welcher sich am besten für Dein Unternehmen eignet.
Die Zusammenarbeit mit Creatoren und Influencern hat jeweils Vor- und Nachteile. Auf diese werde ich im Folgenden genauer eingehen.
Die Zusammenarbeit mit einem Content-Creator
Beginnen wir mit den Vor- und Nachteilen der Zusammenarbeit mit einem Content-Creator. Beachte, dass es je nach Arbeitsweise immer individuelle Unterschiede geben wird, aber viele Content-Creator teilen die folgenden Merkmale.
Vorteile:
- Content-Creatoren sind bestens mit dem digitalen Marketing vertraut und können Deine Marketingkampagnen vorantreiben.
- Content-Creatoren haben normalerweise besondere Fähigkeiten. Sie können über Dein Produkt schreiben, aber auch Fotos oder Videos machen.
- Content-Creatoren beherrschen die Kunst des Geschichtenerzählens. Sie können Erzählungen und überzeugende Studien in den Inhalt einbinden, um Deine Botschaft zu stärken und Deine Marke gezielt zu positionieren.
Nachteile:
- Content-Creatoren können eine große Fangemeinde haben, jedoch nicht immer. Viele Creatoren haben keinen großen Einfluss auf ihr Publikum, darum erhalten normalerweise nicht Millionen von Impressionen für ihre Beiträge.
- Content-Creatoren erstellen in der Regel keine gesponserten Beiträge, darum ist ihr Inhalt möglicherweise nicht werblicher Natur.
- Einige Content-Creatoren haben ganz bestimmte Arbeitsabläufe und sind möglicherweise nicht in der Lage, ihre Inhalte an Deine Anforderungen anzupassen.
Die Zusammenarbeit mit einem Influencer
Kommen wir nun zu den Vor- und Nachteilen der Zusammenarbeit mit einem Influencer.
Vorteile:
- Influencer Marketing bietet einen hervorragenden Return on Investment (ROI). Studien zeigen, dass fast 90 % aller Vermarkter überzeugt sind, dass Influencer einen vergleichbaren oder besseren ROI erzielen als andere Marketingstrategien.
- Influencer haben eine starke Beziehung zu ihrem Publikum, darum erzielen ihre Beiträge sehr hohe Interaktionsraten und bekommen viel Engagement.
- Influencer können gezielt bestimmte Zielgruppen erreichen. Beauty-Influencer haben etwa eine Fangemeinde, die sich für Beauty- und Wellnessprodukte interessiert.
Nachteile:
- Influencer haben möglicherweise viele Follower, sind aber nicht immer gute Content-Creatoren. Nicht jeder Influencer kann schöne und überzeugende Beiträge verfassen, daher gibt es oft keine Garantie für die Qualität der Inhalte.
- Influencer könnte Fake-Follower haben. Es gibt viele Influencer, die ihre Follower kaufen oder Fake-Accounts haben, um ihre scheinbare Glaubwürdigkeit zu stärken, was die Prüfung vor einer Zusammenarbeit oft sehr schwierig macht.
- Viele Nutzer verabscheuen Influencer, darum kann ein Großteil Deiner Zielgruppe möglicherweise nicht über Influencer erreicht werden.
Viele Nutzer empfinden Influencer als sinnlos und können nicht beeinflusst werden. Dies musst Du bedenken, bevor Du die Zusammenarbeit mit einem Influencer in Betracht ziehst.
Denk daran, dass einige Content-Creatoren auch als Influencer fungieren und Dir das Beste aus beiden Welten bieten können.
Content-Creator vs. Influencer: Häufig gestellte Fragen
Hier findest Du einige häufig gestellte Fragen zu Content-Creatoren und Influencern.
Wer erzielt einen besseren ROI? Content-Creatoren oder Influencer?
Tendenziell erzielen Influencer einen besseren ROI, da sie ein größeres Publikum, mehr Follower und bessere Interaktionsraten haben.
Was sind die Hauptunterschiede zwischen Content-Creatoren oder Influencern?
Content-Creatoren konzentrieren sich auf die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, während Influencer sich mehr auf den Aufbau eines Publikums, die Förderung von Marken und die Aufrechterhaltung des Status quo konzentrieren. Sie verfolgen unterschiedliche Strategien. Creatoren erstellen originelle Inhalte, um ihr Wissen mit anderen zu teilen oder eine Marke aufzubauen, während Influencer gesponserte Inhalte veröffentlichen, um Geld zu verdienen oder an Popularität zu gewinnen.
Wie findet man den richtigen Influencer für eine Marke?
Du kannst kostenlose und kostenpflichtige Programme wie Intellifluence, Influence.co und beliebte Social-Media-Apps nutzen, um Influencer zu finden. Du könntest auch herausfinden, mit wem Deine Konkurrenten zusammenarbeiten und wo sie relevante Influencer finden.
Sind YouTuber Content-Creatoren?
YouTuber werden in der Regel als Creatoren bezeichnet, da sie Videos produzieren und auf der Plattform hochladen. Viele YouTuber sind aber auch Influencer, weil sie eine große Fangemeinde haben und Sponsorships annehmen.
Fazit
Die Zusammenarbeit mit Content-Creatoren und Influencern kann Deinem Unternehmen zugutekommen. Creatoren können beim Aufbau einer Contentmarketingstrategie helfen, während Influencer durch gesponserte Beiträge gezielt Benutzer ansprechen können.
Möchtest Du mehr über digitales Marketing und die Zusammenarbeit mit Content-Creatoren und Influencern erfahren? Dann lies meine Artikel zum Thema Influencer Marketing und Contentmarketing.
Was ist der überraschendste Unterschied zwischen einem Influencer und einem Content–Creator?
