Google Trends: o que é e como usar a ferramenta de tendências

Última atualização em 11/09/2024 às 6:18

Imagine se você pudesse ver exatamente o que as pessoas estão buscando no Google em tempo real. 

Quer saber quais são os assuntos mais discutidos, o que está “bombando” no momento ou descobrir novas tendências para impulsionar suas estratégias de marketing? 

É exatamente isso que o Google Trends faz por você!

Essa ferramenta gratuita do Google permite que você explore os interesses das pessoas ao redor do mundo, identifique oportunidades de conteúdo e até planeje campanhas baseadas no que está em alta no momento. 

E o melhor de tudo: é fácil de usar, mesmo que você não seja um expert em SEO ou análise de dados.

Neste artigo, vamos mergulhar fundo na ferramenta para mostrar como ele pode ser uma mina de ouro de informações. 

Além de aprender o que é o Google Trends, você vai descobrir como ele funciona e como usá-lo para inovar em suas estratégias de marketing digital.

O grande segredo aqui é descomplicar. 

Não precisa ser um gênio da tecnologia para usar o Trends a seu favor. Com algumas dicas e truques, você estará pronto para identificar padrões e criar conteúdos que realmente conectem com seu público. E é exatamente isso que eu quero te mostrar neste artigo. Vamos juntos?

O que é o Google Trends?

O Trends é uma ferramenta gratuita do Google que permite analisar a popularidade de termos de pesquisa ao longo do tempo. 

Ele oferece dados valiosos sobre o que as pessoas estão buscando na internet, mostrando o volume de pesquisas para palavras-chave específicas e identificando tendências regionais e globais. 

Além disso, ele ajuda a:

• entender os interesses do público;
• monitorar mudanças de comportamento;
• e descobrir tópicos em alta no Google Trends. 

Para profissionais de marketing, criadores de conteúdo e empresas, essa ferramenta é essencial para criar estratégias de SEO baseadas em dados e alcançar melhores resultados.

Como funciona o Google Trends?

A ferramenta coleta e analisa os termos de pesquisa digitados pelos usuários no Google. 

Ele apresenta esses dados de forma visual, por meio de gráficos que mostram o volume de busca ao longo do tempo e comparações entre diferentes palavras-chave. 

As informações são normalizadas.

Isso significa que os números não representam o volume total de pesquisas, mas uma proporção em relação ao pico de popularidade. 

Além disso, você pode filtrar as informações por localização geográfica, período, categoria e tipo de busca, como imagens, notícias ou compras. 

Isso permite um entendimento aprofundado do comportamento dos usuários.

Para entender melhor o que é o Google Trends, eu preciso te explicar todas as suas funcionalidades.

Funcionalidades do Google Trends

O Trends oferece uma variedade de funcionalidades que facilitam o acompanhamento de tendências e a análise de dados de pesquisa. 

Abaixo, vou explorar cada uma delas para que você possa extrair o máximo valor da ferramenta e aplicá-la em sua estratégia de marketing digital.

Categorias

Já pensou em refinar suas pesquisas escolhendo entre várias categorias, como Tecnologia, Esportes, Negócios, e muito mais?

No Trends, você pode. 

Isso ajuda a segmentar os dados, garantindo que você esteja focado nos tópicos mais relevantes para o seu nicho. 

Ao filtrar por categorias, você elimina dados irrelevantes e foca nas tendências que mais importam para o seu público.

Tendências de pesquisa

“Neil, como usar o Google Trends ao meu favor?”

A aba “Em Alta” é uma funcionalidade da ferramenta que destaca os tópicos que mais estão sendo pesquisados em tempo real. 

Ela é útil para identificar rapidamente tendências emergentes, tanto globais quanto locais. 

Com isso, você pode reagir rapidamente a novos interesses e adaptar suas campanhas de conteúdo ou marketing para se alinhar com o que as pessoas estão buscando no momento.

Em uma recente atualização, eles reformularam esta aba de pesquisas para trazer dados mais assertivos e outras informações complementares, como:

• Volume de pesquisa e seu crescimento;
• Possibilidade de filtragem das últimas 4h, 24h, 48h e 7 dias;
• Detalhamento da tendência com outros termos relacionados e links de notícias;
• Início e fim da tendência (as tendências são classificadas como ativas e também com a informação de duração).

Comparação de palavras-chave

Outra funcionalidade interessante do Trends é poder comparar o desempenho de até cinco palavras-chave simultaneamente. 

A comparação permite ver como cada termo se comporta ao longo do tempo e em diferentes regiões. 

Se você precisa entender quais termos têm mais tração e relevância para otimizar suas estratégias de SEO e escolher as melhores palavras-chave para suas campanhas, use!

Pesquisas relacionadas

A funcionalidade de pesquisas relacionadas fornece insights sobre quais outros termos de busca estão conectados à palavra-chave que você está analisando. 

É sua chance de descobrir novas oportunidades de conteúdo e entender o contexto em que sua palavra-chave está sendo utilizada. 

Além disso, esses termos podem servir como ideias para futuras campanhas ou otimizações de SEO.

Filtros geográficos e temporais

Com os filtros geográficos e temporais, você pode restringir os resultados de pesquisa por país, estado, cidade e até por período específico. 

Isso permite uma análise detalhada do comportamento de busca em diferentes regiões e épocas. 

Por exemplo, você pode entender como as tendências mudam de um país para outro ou de um ano para o outro, tornando sua estratégia de marketing mais precisa.

Exportação de dados

A ferramenta também permite a exportação de dados para análise posterior. 

Você pode baixar os gráficos e informações em formato CSV e incorporá-los em planilhas para um estudo mais aprofundado. 

É uma ótima funcionalidade para quem precisa compartilhar insights com a equipe ou realizar análises mais detalhadas de tendências e comportamentos de pesquisa.

Visualizações de mapa

Finalizando a explicação sobre como funciona o Google Trends a partir de suas funcionalidades, temos as visualizações de mapa.

Elas mostram como as buscas por um termo variam entre regiões geográficas. 

Os mapas são interativos e permitem uma compreensão clara de onde estão os maiores volumes de pesquisa.

Ajuda ou não a fazer a segmentação geográfica para suas campanhas de marketing?

Claro que ajuda! 

É especialmente útil para campanhas locais ou regionais, onde a localização importa.

Bom, agora você conhece as funcionalidades da ferramenta e pode utilizá-las para melhorar suas campanhas. 

E além de receber perguntas do tipo “Como usar o Google Trends ao meu favor?”, muita gente me questiona os benefícios reais da ferramenta para o marketing digital.

Vou explicar agora.

Por que usar o Google Trends?

O Trends é uma ferramenta poderosa que pode transformar a maneira como você faz marketing digital. 

Ao utilizá-lo, você consegue identificar tendências de busca, otimizar suas campanhas de conteúdo e entender melhor o comportamento do seu público-alvo. 

A seguir, trouxe alguns dos principais motivos para usar o Trends em sua estratégia.

Busca por tendências

Com o Trends, você pode identificar tendências de pesquisa emergentes em tempo real.

Na prática, é uma informação que você utiliza para antecipar movimentos do mercado e adaptar sua estratégia de marketing rapidamente. 

Saber o que está em alta no Google Trends permite que você se posicione na frente da concorrência.

Assim, pode criar conteúdos ou campanhas alinhadas ao que as pessoas estão realmente buscando no momento.

Produção de conteúdo

Em que você se baseia na hora de definir os temas dos seus blogposts e webinars? 

Há quem se escore em achismos, mas eu prefiro utilizar dados. 

É por isso que o Trends é uma ferramenta essencial para a produção de conteúdo. 

Ele ajuda você a entender quais tópicos estão ganhando relevância. 

A ferramenta fornece insights valiosos para criar conteúdos que realmente respondam às dúvidas e interesses do seu público. 

Com base em seus dados, você pode planejar conteúdos que atendam à demanda, aumentando suas chances de engajamento e de alcançar melhores resultados orgânicos.

Comparação entre termos

Lembra que acabei de falar da função de comparação entre termos, que permite que você veja o desempenho de várias palavras-chave lado a lado?

Esse é um bom motivo para utilizar a ferramenta do Google.

Ela facilita a escolha dos melhores termos para otimização de SEO, campanhas de anúncios pagos ou conteúdo. 

Você pode observar o comportamento dessas palavras em diferentes regiões e momentos, o que ajuda a definir uma estratégia baseada em dados reais.

Identificação de público-alvo

“Neil, tenho dificuldades para identificar o público-alvo. Como usar o Google Trends a meu favor?”

Pode não parecer à primeira vista, mas o Trends também é uma ferramenta útil para a identificação de público-alvo. 

Por meio de suas análises, você consegue ver quais regiões ou grupos demográficos estão mais interessados em determinados tópicos. 

A partir dessa informação, consegue segmentar suas campanhas com mais precisão.

Assim, você pode entregar conteúdo relevante para quem realmente importa e, consequentemente, otimizar os resultados do seu marketing digital.

Como usar o Google Trends?

Com os dados do Google Trends, você consegue, de forma simples, identificar tendências e oportunidades. 

Para isso, basta acessar o site e inserir o termo de pesquisa desejado. 

A partir daí, você pode explorar diversas funcionalidades para obter insights valiosos. 

Para tirar o máximo proveito da ferramenta, siga estes passos:

1. Insira uma palavra-chave ou tópico na barra de pesquisa;
2. Ajuste os filtros de localização, período e categorias para refinar os dados;
3. Compare até cinco termos simultaneamente para ver como diferentes tópicos performam;
4. Explore as tendências de pesquisa para identificar temas que estão ganhando popularidade;
5. Use os dados de pesquisas relacionadas para descobrir novas ideias e expandir sua estratégia.

Após explorar esses insights, você pode utilizar outras ferramentas para complementar sua análise, como o Answer The Public.

Nela, você identifica as principais dúvidas dos usuários sobre o tema antes de criar conteúdos altamente relevantes. 

É uma forma inteligente de adaptar sua estratégia de conteúdo de acordo com o que está em alta no Google Trends.

Como analisar os dados do Google Trends?

Analisar os dados do Google Trends vai além de olhar gráficos. 

O segredo está em entender o contexto das pesquisas e como elas se comportam ao longo do tempo. 

Ao visualizar as tendências:

• Busque padrões sazonais ou picos que indicam oportunidades para suas campanhas; 
• Utilize os filtros geográficos para adaptar suas ações a públicos específicos e regionais;
• Explore as pesquisas relacionadas, que podem revelar termos ou tópicos inesperados e altamente relevantes para sua estratégia;
• Exporte esses dados para combinar suas análises com outras ferramentas, como o Ubersuggest, para uma visão mais completa.

Bônus: tutoriais em vídeo sobre o Trends

Para quem quer ir além e dominar o Trends, não deixe de navegar pelo Google Search Central, o canal oficial da ferramenta no YouTube. 

É uma novidade relativamente recente e que pode ser útil para quem precisa se aprofundar na ferramenta.

No vídeo abaixo, por exemplo, Daniel Waisberg, especialista em pesquisa do Google, e Hadas Jacobi, engenheira de software da equipe do Trends, explicam como usar a ferramenta para comparar termos de pesquisa no Google e no YouTube:

Mas este é só um exemplo de vídeo que você encontra no canal.

O Search Central do Google vem produzindo conteúdos regulares com dicas atualizadas sobre como tirar o máximo proveito do Trends. 

Esses tutoriais são perfeitos para garantir que você esteja sempre atualizado com as melhores práticas e otimizações possíveis para suas campanhas de marketing digital.

Conclusão

O Google Trends é uma ferramenta poderosa que pode transformar sua estratégia de marketing digital. 

Ao monitorar tendências em tempo real, você se mantém atualizado sobre o que está em alta e pode criar conteúdos relevantes que ressoem com o seu público. 

Além disso, com a comparação de palavras-chave e o uso de filtros geográficos e temporais, suas campanhas se tornam muito mais precisas e eficazes. 

Você ainda pode aliar os dados do Trends com outras ferramentas, como o Answer The Public e o Ubersuggest, para ampliar ainda mais o potencial de insights. 

Não importa se você é um iniciante ou um especialista em SEO, o Trends é uma peça-chave para otimizar sua presença online e estar sempre à frente da concorrência.

Explore todas as funcionalidades, aprenda a interpretar os dados e prepare-se para resultados melhores em suas ações de marketing digital!

Perguntas frequentes

O que é o Google Trends?

O Trends é uma ferramenta gratuita que permite visualizar a popularidade de termos de pesquisa ao longo do tempo, ajudando a identificar tendências e padrões de busca.

Como funciona o Google Trends?

O Trends coleta dados das pesquisas realizadas no Google e apresenta esses dados em gráficos, permitindo a comparação entre termos e o uso de filtros geográficos e temporais.

Por que usar o Google Trends?

Usar a ferramenta ajuda a descobrir tópicos em alta, criar conteúdo relevante e ajustar suas estratégias de marketing com base no que as pessoas estão buscando.