A la gente le encanta ver cómo se desarrollan las historias. Por eso son tan populares las historias interactivas. Existen muchas plataformas para crear estas historias y ahora Google tiene su propia versión, llamada Google Web Stories.
Web Stories de Google: explicación
Las Web Stories, también llamadas Historias en la web en Google, funcionan con la tecnología AMP y son propiedad de Google. Son experiencias inmersivas a pantalla completa que puedes alojar en tu propio sitio web.
La posibilidad de publicarlas en tu propio sitio es lo que las diferencia de otras experiencias de historias, como las historias de Instagram o Facebook. Además, puedes incluir enlaces, llamados a la acción y Google AdWords en tus Web Stories de Google.
Usando paneles de historias individuales con videos, elementos visuales y otras funciones, puedes compartir narrativas de marca en las que los usuarios pueden hacer clic para vivenciar la historia que deseas contar.
Además de verlas en tu sitio web, los usuarios también pueden ver Web Stories en una búsqueda de Google, en imágenes de Google o a través de la aplicación Google Discover, disponible en dispositivos Apple y Android.
Crear tu propoio contenido de Web Stories de Google te brinda la ventaja completa para aprovechar las oportunidades de SEO y sacar el máximo partido de esta opción de narración inmersiva.
Ejemplos de buenas Web Stories de Google
Todas las marcas tienen una historia que contar, y Google Web Stories te ayuda a contar la tuya. ¿Necesitas inspiración para empezar? Aquí tienes algunos ejemplos.
Refinery29 ha creado una serie llamada How Stuff Is Made (Cómo se hacen las cosas), que incluye este artículo titulado How Money Is Made (Cómo se hace el dinero). Es el tipo de historia que parece bastante aburrida, pero si le añades un buen texto, vídeos y fotos, de repente resulta atractiva. Te quedas con ganas de saber qué pasa a continuación.
A veces el mundo necesita más buenas noticias, y las Google Web Stories son una forma estupenda de contar historias conmovedoras. Las marcas pueden aprovechar la oportunidad para contar historias inspiradoras y conmovedoras, como ha hecho NowThis con esta. Se trata de la historia de un nadador paralímpico que construyó su propia piscina cuando se cerró su piscina de entrenamiento por la pandemia.
Las historias sobre viajes, animales y niños piden que se cuenten en un formato visual como Google Web Stories. Lonely Planet lo ha utilizado en esta historia sobre viajes para ver la vida salvaje con tus hijos.
Cómo crear una Web Story de Google
Antes de crear tu primera Web Storie de Google, piensa en la imagen de tu marca. ¿Qué historias deberías contar? Aprovechar el poder de las historias puede ser una forma atractiva de conseguir que la gente se interese por tu marca y por lo que tienes que decir.
No olvides dedicar unos minutos a hacer un guión gráfico de tu historia, ya sea en una pizarra o en el reverso de una servilleta. Esboza tu plan y decide cuántos paneles necesitas. ¿Qué imágenes o videos deben aparecer en cada panel? No te olvides de los CTA ni de los anuncios.
A continuación, es hora de empezar a crear tus Google Web Stories.
Las historias de Google requieren mucho código. Si cuentas con un ingeniero de programación en tu equipo, es posible que pueda crear la historia por ti, pero deberá estar familiarizado y sentirse cómodo con el marco AMP. Si quieres empezar a explorar esta opción, AMP dispone de mucha documentación para ayudar a los creadores.
Si no eres desarrollador y quieres crear Web Stories de Google por ti mismo, puedes explorar una serie de herramientas.
Herramientas para crear Web Stories de Google
Sabiendo que muchos de los creadores no son ingenieros de programación, Google ofrece una serie de sugerencias de terceros para desarrollar Web Stories.
Plug-in para las Web Stories de Google
Dado que los sitios web creados con WordPress representan una gran parte de los sitios web, empezaremos por ahí. Este plug-in te permite crear Web Stories de Google desde el CMS de tu sitio web en WordPress.
Como esta integrado en tu sitio web, la biblioteca multimedia de WordPress está disponible para tus Web Stories de Google. El plug-in ofrece la posibilidad de crear mediante arrastrar y soltar y te permite publicar tu historia directamente en tu sitio web.
También tienes acceso a plantillas para ayudarte en el diseño. Si tienes un sitio web en WordPress, esta puede ser la opción más obvia y fluida, sobre todo si ya te sientes cómodo con el gestor de contenidos.
Newsroom AI
Newsroom AI te permite empezar a crear Google Web Stories de forma gratuita, con un montón de funciones disponibles. Incluso con la versión gratuita, puedes incrustar historias en tu sitio web y empezar a difundirlas en Google. Puedes realizar un seguimiento de los resultados de tus historias con la función de informes analíticos.
La creación es sencilla. Solo tienes que crear una cuenta con tu cuenta de Google y hacer clic en “Crear historia”.
Newsroom AI ofrece muchas plantillas diferentes entre las que elegir. Elige una para empezar. A continuación, accederás a la página de “creación”, donde podrás empezar a diseñar.
Aquí empieza la diversión visual.
Desde aquí puedes cambiar cada página con el contenido que quieras, como texto, fotos y vídeos. También puedes cambiar la plantilla a mitad de camino o elegir otros diseños y preajustes. Las opciones de diseño son tan ilimitadas como las ideas para tu historia.
Si quieres disfrutar más de la experiencia, puedes actualizar a una cuenta de pago.
Hay un par de opciones diferentes, pero la principal funcionalidad que ofrecen las cuentas de pago es que te permiten aprovechar los anuncios de Google para ti. Esto puede valer la pena si quieres ganar algo de dinero con el contenido que estás creando.
Otra excelente característica de Newsroom AI es la integración con Getty Images. Con la versión gratuita, obtienes acceso a las imágenes creative commons de Getty Images. Esto es más una comodidad, para que no tengas que buscar imágenes por separado.
Las versiones de pago, sin embargo, te dan acceso a la biblioteca de imágenes editoriales de Getty y a los vídeos de Getty. Si tu marca está interesada en la historia y la cultura, esto puede ser una ventaja para ti.
Make Stories
Al igual que las dos primeras opciones, Make Stories cuenta con funciones fáciles de usar. Tienen un catálogo de imágenes gratuitas, iconos, símbolos y mucho más, y utilizan una interfaz de arrastrar y soltar para el diseño. También tienen plantillas para ayudarte empezar.
Se integra con WordPress, pero también te permite exportar cada historia en un archivo zip o publicarla en el FTP de tu sitio web, así como utilizar opciones de incrustación como iFrame.
Si solo quieres explorar un poco, esta puede ser la opción que te permita ver de qué se trata antes de comprometerte.
Ventajas de utilizar las Web Stories Google
¿Ya te convence la idea de crear Web Stories de Google para tu marca? Si aún no lo tienes claro, vamos a hablar de algunas de las ventajas que las Web Stories pueden generar para tu organización y de por qué pueden ser mejores que algunas de las alternativas de las redes sociales.
- Es una nueva forma para que los usuarios encuentren tu sitio.
Debido a las potentes capacidades del motor de búsqueda de Google, la oportunidad de que las Google Web Stories aparezcan en las páginas de búsqueda de Google o en las imágenes de Google es una razón de peso para considerar crearlas. Es otra forma de mejorar tu SEO.
Además, como las Web Stories son tan personalizables, puedes incluir enlaces o CTA que dirijan el tráfico a tu sitio.
- El contenido es tuyo.
La propiedad del contenido es la principal diferencia entre Google Web Stories y las alternativas de las redes sociales. Has creado el contenido con AMP o a través de una plataforma de terceros, por lo que puedes hacer lo que quieras con él.
Puedes insertarlo en tu propio sitio web o compartirlo como quieras. Piensa cómo quieres utilizar las Web Stories y cómo los usuarios las encontrarán. Esto también puede ayudarte a tomar decisiones creativas. Las opciones son casi ilimitadas y están en tus manos.
- Aportan experiencias inmersivas a tu sitio web.
Si estás buscando una manera de darle un poco de brillo a tus publicaciones de blog, contar historias en tu sitio web o simplemente te gusta el aspecto de una experiencia a pantalla completa, Google Web Stories puede añadir una nueva dimensión a tu sitio web.
Tanto los usuarios de dispositivos móviles como los de escritorio pueden ver Google Web Stories en pantalla completa, lo que limita las descripciones y les ayuda a sentirse parte de su historia.
- Son divertidas para tus espectadores.
Los estadounidenses pasan una media de 5 horas al día en su dispositivo móvil. A la gente le encanta desplazarse por temas que le interesan.
Para abrirte paso entre el ruido y el desorden de Internet, tienes que encontrar tu nicho y compartir historias bonitas y dinámicas, asegurándote de que tu audiencia quiera seguir viendo tus contenidos.
- Puede ser divertido crearlas.
Puede que esto no sea así para todos, pero muchos creadores pueden encontrar agradable la experiencia de crear las Web Stories. Las distintas herramientas de las que hemos hablado anteriormente incluyen opciones de arrastrar y soltar, lo que hace que la tarea de diseño sea intuitiva para muchos. Es posible que se te ocurran constantemente nuevas ideas para las historias y formas llamativas de presentarlas.
- Proporcionan oportunidades de publicidad únicas.
Analizaremos esta posibilidad más adelante, pero debes saber que Google Web Stories puede integrarse con Google AdWords y otras oportunidades de publicidad. Con su fuerte vinculación al SEO, esta podría ser una buena opción para algunas marcas.
Oportunidades de publidad con las Web Stories de Google
Históricamente, los creadores de contenidos ganan dinero vendiendo espacios publicitarios. Esto es cierto para todos, desde un periódico impreso hasta un blog de noticias en línea. Google Web Stories puede utilizar el mismo concepto que los anuncios programáticos.
Puedes crear historias envolventes y atractivas que incluyan anuncios diseñados para fluir bien con el resto de tu historia. Dependiendo del motivo por el que crees una historia, puedes añadir cuadros de CTA, enlaces a páginas de destino y enlaces a páginas de productos.
Conclusión
La mayoría de las marcas tienen historias que contar. Compartir tus historias a través de Google Web Stories con tus seguidores te ayuda a aumentar tu reputación online y a generar confianza entre tus clientes.
Tus videos pueden abarcarlo todo, desde la cultura de tu empresa hasta el lanzamiento de nuevos productos. Aunque es difícil crear los códigos para crear tus propias Web Stories de Google, existen muchos plug-ins que te pueden ayudar a crearlas.
Si necesitas ayuda con tu estrategia o ejecución de marketing online, ¡háznoslo saber! Podemos ayudarte.
¿Qué historia tienes esperando a ser contada?
