El keyword targeting, o segmentación por palabra clave, está muerto.
Los cambios en el algoritmo, como el RankBrain de Google, han acabado con tu capacidad de posicionar bien usando una única palabra clave objetivo.
Apuesto a que te estás preguntando por qué voy a hablar sobre posicionar para palabras clave entonces, ¿verdad?
Bueno, hay una diferencia entre usar palabras clave y segmentar por palabra clave.
Las palabras clave son frases que las personas ingresan en los cuadros de búsqueda para describir lo que están buscando.
Ayudan a los motores de búsqueda a clasificar los miles de millones de sitios web y publicaciones potenciales para ofrecer contenido relevante.
Cuando digo que la «segmentación por palabra clave» está muerta, me refiero a la forma en que solíamos usar las palabras clave.
Debido a avances como Hummingbird, los motores de búsqueda están mejorando mucho en la comprensión del significado de una búsqueda y en ofrecer resultados que corresponden a ese significado.
En otras palabras, hacer coincidir la frase exacta se está volviendo irrelevante, ya que es mucho más importante hacer coincidir la intención.
En el pasado, sólo tenías que encontrar una palabra clave objetivo con poca competencia y mucho tráfico y escribir una publicación al respecto. La repetías varias veces en la página y listo, estabas en la primera página de Google.
Vale, no era tan simple, pero ya me entiendes.
Ese enfoque ya no funciona.
Ahora tienes que considerar la intención del usuario.
¡Lo que es algo positivo en realidad!
¿Por qué?
Bueno, enfocarte en la intención del usuario hace que sea aún más fácil incluir varias palabras clave en una sola pieza de contenido.
Te voy a mostrar cómo crear contenido que no sólo tenga múltiples palabras clave, sino que también alcance buenas posiciones con ellas.
Pero antes, veamos la probabilidad de que una publicación posicione bien para varias palabras clave, para que puedas comprender la competencia.
¿Es posible posicionar bien para varias palabras clave?
No tiene sentido utilizar demasiadas palabras clave en una publicación si sabes que no puedes conseguir buenas posiciones para todas, ¿verdad?
Entonces, ¿para cuántas palabras clave una sola pieza de contenido puede posicionar bien?
Según Ahrefs, las páginas que ocupan las mejores posiciones posicionan para 957 palabras clave adicionales, en promedio.
Sabemos que es bastante difícil alcanzar la primera posición en Google. Si eres principiante, incluso intentarlo puede perjudicar tu retorno de la inversión (ROI).
Pero mira la posición 20.
No está ni siquiera en la primera página de Google.
Pero tiene un promedio de 225 palabras clave adicionales posicionadas en la primera página.
Entonces, tu palabra clave principal está en la segunda página y tienes más de 200 otras que aparecen en la primera página.
Es por eso que siempre debes incluir grupos de palabras clave (keyword clusters) en tu contenido.
Por supuesto, no es porque estás posicionando para una palabra clave que significa que sea buena.
Después de todo, alcanzar la primera posición para un término que solo se busca por una persona al mes no es una razón para celebrar, ¿verdad?
Lo que significa que debemos comprender para cuántas palabras clave de alto volumen se puede posicionar con una publicación.
Si estás tratando de posicionar para una palabra clave que obtiene al menos 10.000 búsquedas al mes, las chances no son buenas.
Más del 84% de las páginas que alcanzan la primera posición para una búsqueda tan popular sólo posicionan para una palabra clave.
Las cosas se ponen más atractivas cuando observamos volúmenes de tráfico de alrededor de 1.000 búsquedas al mes.
Sólo el 35,6% de los contenidos en la primera posición posicionan para una única palabra clave.
Lo que significa que el 64,4% de las publicaciones que alcanzan la primera posición para una palabra clave también alcanzan la primera posición para al menos una más.
Puedes ver que los mayores porcentajes son para dos palabras clave (con un 18,5%), seguidas de para cinco a nueve palabras clave (con un 16,5%).
Lo que significa que si tus habilidades de SEO te están ayudando a posicionar en la primera página de Google para una palabra clave, tienes grandes posibilidades de posicionar en la primera página para varias palabras clave.
¿Qué tienen en común los sitios que posicionan para varias palabras clave?
Ahora sabemos que más de 3 de cada 5 páginas (64,4%) que alcanzan la primera posición en Google para palabras clave con tráfico de alrededor de 1.000 búsquedas al mes alcanzan esa posición para más de una palabra clave.
¿Qué tienen en común que no tienen los demás?
Cualquier cosa que te ayude a alcanzar la primera posición para una palabra clave, generalmente también te ayudará a hacerlo para múltiples palabras clave.
Esto significa que artículos con más palabras, mejores calificaciones de URL y más backlinks serán más fáciles de posicionar bien para varias palabras clave.
Sin embargo, lo principal debería ser entender lo que las varias palabras clave tienen en común.
Al observar para qué palabras clave los sitios posicionaban, la mayoría de ellos compartía al menos una palabra.
Es decir, es importante elegir palabras clave relacionadas y no tratar de incluir demasiados temas no relacionados en una única publicación.
Puedes usar una herramienta de agrupación de palabras clave como SerpStat para ayudarte a comprender qué tan bien encajan las palabras clave.
Puedes optar por palabras clave que tengan un vínculo suave (softly related), como el diagrama anterior, o que tengan un vínculo fuerte (hard relationship):
Si piensas en la forma en que nos dirigimos al público, intuitivamente esto tiene sentido. Intentar ofrecer demasiado a demasiadas personas diferentes en una sola publicación no será bueno para nadie.
La mejor manera de incluir varias palabras clave en una publicación es agrupar las que encajan de forma natural.
Cómo pensar en múltiples palabras clave
Entonces, ¿cómo pensar en múltiples palabras clave relacionadas con las que puedes alcanzar buenas posiciones?
Te voy a mostrar cuatro métodos diferentes para ayudarte a encontrar las palabras clave adecuadas:
1. Usar Ubersuggest para encontrar palabras clave LSI.
Si no sabes que es LSI, del inglés Latent Semantic Indexing, significa Indexación Semántica Latente.
La palabra semántica «se refiere al estudio de diversos aspectos del significado, sentido o interpretación de signos lingüísticos»
En otras palabras, debes encontrar palabras que estén relacionadas entre sí.
Hay algunas formas de encontrar palabras clave LSI. Una de mis favoritas es usando Ubersuggest.
Paso 1: ingresa tu palabra clave y haz clic en Buscar
Paso 2: haz clic en «Ideas de palabra clave» en la barra lateral izquierda
Paso 3: encuentra las palabras clave adecuadas
El generador proporciona un montón de palabras relacionadas que puedes usar en tu contenido.
Puedes usar estos resultados de palabras clave para ayudarte a crear tu esquema para una pieza de contenido de formato largo.
Por ejemplo, puedes seleccionar algunas de esas palabras clave para crear un esquema como este:
- Proceso de marketing de contenidos (introducción)
- Estrategia de marketing de contenidos
- Ejemplos de marketing de contenidos
- 10 consejos de marketing de contenidos
- Conclusión con un PDF de una oferta de plan de estrategia de contenido, integrada en un llamado a la acción (CTA)
Puedes usar una herramienta como Ubersuggest para encontrar múltiples palabras clave y ayudarte a crear tus esquemas, todo con un simple clic.
Al hacerlo, también puedes descubrir palabras clave relacionadas en el informe de ideas de palabra clave. Mientras que la pestaña «sugerencias» aparece primero, puedes hacer clic en la pestaña «relacionadas» para ver una lista aún más grande.
Como puedes ver, la pestaña «relacionadas» genera la mayor cantidad de palabras clave. Para «content marketing» hay 11.545. Eso debería mantenerte ocupado por un tiempo.
Finalmente, hay que tener una comprensión clara de las palabras clave que buscan las personas en tu mercado objetivo. Y aquí es donde entran en juego las pestañas «preguntas», «preposiciones» y «comparaciones».
Por ejemplo, estos son los resultados de la pestaña «preguntas» relacionados con la palabra clave semilla:
El beneficio es que tus clientes ideales te están diciendo sobre qué temas quieren que escribas y están haciendo todo el trabajo por ti.
Algunos consejos finales a tener en cuenta
Ahora sabes que la mejor manera de posicionar para varias palabras clave es encontrar palabras clave pertinentes y relacionadas para incluir en una sola pieza de contenido.
Aquí hay algunos consejos adicionales que debes tener en cuenta al incluir varias palabras clave en una sola publicación o artículo.
Considera el uso de sinónimos.
Cuando te concentres en crear tu lista de palabras clave relacionadas, asegúrate de considerar sinónimos.
Un sinónimo es, «una palabra o frase que significa exactamente o casi lo mismo que otra palabra o frase en el mismo idioma».
Por ejemplo, «detener» y «parar» son sinónimos.
Piensa en tu producto y considera diferentes maneras que tus clientes podrían hacer la misma pregunta.
Por ejemplo, «cómo hacer un pastel» y «cómo hornear un pastel» significan lo mismo.
En este contexto son sinónimos.
Si escribes un artículo sobre hornear pasteles, lo ideal es que incluyas estas dos palabras clave en tu contenido.
En la parte inferior de la página de resultados de Google para la consulta «cómo hacer un pastel», verás sugerencias con ambas frases.
Usa palabras clave long-tail.
Es más fácil conseguir buenas posiciones en los motores de búsqueda para palabras clave long-tail.
Y no sólo eso, las palabras clave long-tail tienen más probabilidades de convertir.
Las personas que buscan algo lo suficientemente específico como para ser long-tail tienen más probabilidades de estar en la etapa de «listo para comprar» de un embudo de marketing.
Ya han pasado de la etapa de considerar comparar los zapatos a saber exactamente qué zapatos quieren.
Recuerda que la razón por la que queremos conseguir buenas posiciones es para aumentar el tráfico, pero el tráfico es inútil si no genera conversiones.
Las palabras long-tail te ayudan a tener éxito en ambos objetivos a la vez, al reducir tu enfoque a consumidores listos para comprar.
Puedes ver que las palabras clave long-tail tratan de incluir suficientes detalles para reducir los resultados de la búsqueda a exactamente lo que están buscando.
Esto significa que tendrán menos competencia que palabras clave más cortas y genéricas.
Es probable que los volúmenes de búsqueda también sean menores, pero tienes más posibilidades de conseguir buenas posiciones y las personas que hacen la búsqueda tienen más probabilidades de convertirse.
No intentes incluirlas todas en tu título.
No es porque elegiste utilizar varias palabras clave que tienes que incluirlas todas en tu título.
El título principal de tu contenido debe tener una etiqueta H1 y una palabra clave.
No pienses que de este modo no lograrás posicionar para otras palabas, porque sí lo lograrás.
La etiqueta H1 les ayuda a los motores de búsqueda a saber cuál es tu título y tema principal, pero recuerda que cada vez entienden mejor la intención.
Tu prioridad debe ser hacer que el título de tu publicación sea atractivo para que la gente quiera hacer clic en él.
Incluir demasiadas palabras clave puede hacer que el título sea difícil de leer y suene repetitivo y poco natural.
Este es un ejemplo de un título forzado:
La empresa intenta incluir tanta información en su título, que no cabe todo en el resultado de la búsqueda.
Si quieres posicionarte en la primera página de Google, haz que tus títulos sean breves y al grano.
Usa etiquetas de encabezado.
Para ayudar a que tus otras palabras sean indexadas por Google, puedes incluirlas al esquema de tu contenido como subtítulos.
Cada una debe tener su propia etiqueta H2 o H3.
Eso ayudará a los bots de Google y a los lectores a entender la intención de tu contenido.
Hacerlo también divide tu contenido de formato largo para facilitar la lectura.
Usa tu meta descripción.
Tu meta descripción es el texto que resume de qué trata tu página.
Es un fragmento corto, de hasta más o menos 230 caracteres de extensión.
Siempre que tu página aparece en las SERPs, la meta descripción aparece debajo del título.
Como puedes ver, la meta descripción sirve para describir brevemente a quien busca de qué trata el artículo.
Esto les ayuda a decidir en qué enlace hacer clic, sobre todo si los títulos son demasiados vagos o similares entre sí.
Las mejores meta descripciones atraen a las personas a hacer clic en tu enlace para ir a tu página, en lugar de hacer clic en otros resultados de la búsqueda.
No sólo debes usar tu meta descripción cómo un llamado a la acción, sino que también debes usarla para incluir algunas de tus otras palabras clave.
Puedes ver en el ejemplo de arriba que el título incluye «Google Meta Tags», mientras que la meta descripción incluye «meta tags» y «tags».
También cambiaron «Google» por «motores de búsqueda» en la descripción.
Puedes usarla para incluir algunas de tus palabras clave relacionadas en los resultados de búsqueda, sin llenar tu título o afectar la legibilidad.
No te preocupes por la densidad de palabras clave.
Como dije al principio de esta publicación, la segmentación por palabra clave está muerta.
Esto significa que alcanzar una determinada densidad de palabras clave ya no debe ser parte de tu estrategia de SEO.
De hecho, si tu porcentaje de palabras clave es demasiado denso, podrías ser penalizado por Google.
¿Qué es demasiado denso?
Aunque no hay un número perfecto, en general de 1% a 3% parece ser un rango seguro.
Al optimizar una sola pieza de contenido para varias palabras clave, apunta al extremo inferior de este rango.
Después de todo, un 3% puede parecer poco, pero si de repente tienes diez variaciones diferentes de la misma palabra clave y cada una es un 3% de tu contenido total, ¡eso es un 30%!
Puedes ver como eso se pondría feo rápidamente. Nadie iba a querer leerlo.
¿No sabes cómo comprobar tu densidad?
Aquí hay una fórmula práctica:
No te enfoques demasiado en cuál debería ser el número exacto.
Recuerda que debes concentrarte en la calidad de tu contenido y en el valor que aportas a tus lectores.
Mientras uses un lenguaje natural y tu contenido sea fácil de leer, es probable que tu densidad sea adecuada.
Lo mismo también sirve para la cantidad de diferentes palabras claves que deberías incluir.
A fin de cuentas, acabo de mostrarte cómo puedes crear fácilmente una lista de cientos de palabras clave relacionadas.
Si sientes que estas llenando tu texto con demasiadas palabras clave diferentes, no lo hagas.
Intenta encajar de forma natural cada palabra clave, una o dos veces. Si se siente forzado, déjala fuera y guárdala para tu próxima pieza.
Ante todo, la experiencia de tus lectores tiene que ser tu principal prioridad. La colocación de palabras clave, la densidad y la cantidad deben tener menos prioridad.
El SEO es increíblemente competitivo y el compromiso del cliente (customer engagement) es cada vez más importante. Si sacrificas la experiencia del lector en un intento de «engañar» a Google en los rankings, no alcanzarás buenas posiciones.
Conclusión
La segmentación por palabra clave y el relleno de palabras clave son tácticas que ya no funcionan.
Debido a los avances en los algoritmos y en la inteligencia artificial, el enfoque tiene que cambiar a la intención del usuario y a conseguir el compromiso del cliente.
Pero sólo porque no tienes una palabra clave «objetivo», no significa que dejarás de usarlas.
Después de todo, las palabras clave le ayudan a Google a entender tu intención y hacerla coincidir con la intención de los usuarios.
La capacidad de Google para descifrar la intención hace que sea más fácil que nunca posicionar para varias palabras con una sola pieza de contenido.
Elige palabras clave relacionadas que encajen bien. Considera sinónimos o preguntas y frases similares a tu idea inicial de palabra clave.
Concéntrate en palabras clave long-tail. Usa los títulos y meta descripciones de la manera apropiada y no te centres en la densidad de palabras clave.
Si haces todo esto, de repente tu contenido posicionará para múltiples palabras clave. Incluso puede terminar en la primera posición para una palabra clave que nunca fue tu principal objetivo.
¿Cuál es tu herramienta favorita para encontrar palabras clave relevantes y relacionadas?
