Esto es lo que debes hacer si pierdes posiciones en los rankings de búsqueda

Si alguna vez has hecho SEO, sabes lo bueno que es subir en los rankings de búsqueda.

Trabajas duro para ganar posiciones en las SERPs y finalmente lo logras.

Pero entonces sucede lo inesperado. Empiezas a perder posiciones.

Pocas cosas en el SEO son más desalentadoras que perder posiciones en los rankings. Te hace sentir que todo lo que hiciste fue en vano.

Te preguntas qué salió mal o si cometiste algún error. Te culpas por no haberlo hecho bien.

Vuelves al punto de partida y tienes que empezar de nuevo.

¿O no?

En mi experiencia, no siempre es así.

He caído en los rankings más veces de las que puedo contar. Al principio, entré en pánico.

A medida que fui aprendiendo más, descubrí que perder una o dos posiciones no es el fin del mundo. Obviamente no es lo ideal, pero hay mucho que se puede hacer para arreglarlo.

Eso es lo que te voy a mostrar hoy. Incluso si tienes las posiciones que deseas, tienes que saber cómo recuperarlas si (o cuando) las pierdas.

Voy a enseñarte los pasos exactos que solía utilizar para mejorar mi posicionamiento en los motores de búsqueda y generar más de 190 mil visitantes de Google.

Analiza la caída en los rankings

Antes de tomar acción para ganar posiciones, debes obtener datos concretos sobre tu caída en los rankings.

Primero, tienes que descubrir cuantas posiciones perdiste (y si no tienes la costumbre de hacer un seguimiento de tus rankings, tienes que empezar a hacerlo).

Voy a usar uno de mis artículos como ejemplo (este artículo no perdió posiciones, pero fingiremos que sí para seguir con el ejemplo).

La palabra clave que vamos a utilizar es “long form content” (contenido de formato largo).

En el momento que escribí esta publicación, mi artículo aparecía en la posición 5 en una búsqueda de Google.

Quiero que te fijes en los cuatro primeros resultados:

Nuestro objetivo es entender por qué mi página tiene una posición más baja que los primeros resultados.

Pero no puedes confiar ciegamente en una búsqueda de Google. En vez de eso, usa una herramienta como Ubersuggest para obtener datos empíricos sobre tu posicionamiento actual.

Ve a Ubersuggest, introduce tu palabra clave y haz clic en “Buscar”.

Luego, haz clic en “Ideas de palabras clave” en la barra lateral izquierda para obtener más información sobre esa palabra clave, entre otras.

El informe te proporciona datos sobre la palabra clave en sí, pero no te dice nada sobre tu ranking en los motores de búsqueda. Para acceder a esa información, haz clic en la palabra clave.

Ahora, verás tu posicionamiento en relación con tus competidores. En esa página también encontrarás el número de visitas estimadas por mes, el número de backlinks, el domain score y la cantidad de veces que se ha compartido la página en las redes sociales.

También puedes revisar tus rankings en dispositivos de escritorio o móviles. Esto es importante, ya que los resultados móviles pueden ser diferentes de los de escritorio.

Haz una comparación con tu último ranking para estar seguro de que el nuevo ranking es realmente más bajo que el anterior.

La captura de arriba muestra que en realidad estoy en la posición 2, no en la 5. Esto significa que algo estaba mal en la búsqueda de Google.

Así que ahora sé que solo tengo que preocuparme por el primer resultado.

Deberías revisar cuánto tráfico ha llegado a tu sitio en los últimos días. Si notas que hubo una caída, es probable que hayas perdido algunas posiciones.

Si estás seguro de que has caído en los rankings, regresa a la página de Google y haz una búsqueda de tu palabra clave. Mira qué sitios están mejor posicionados que el tuyo.

Podría haber varias razones para ello, y voy a abordar cada una de ellas por separado.

¿Has sido penalizado?

En la mayoría de los casos, una penalización puede ser la razón de una caída en los rankings.

Muchos webmasters no creen que sus sitios tienen errores que pueden causar una penalización. Pero en realidad, hay muchas razones por las que un sitio podría ser penalizado.

Echa un vistazo a esta lista y pregúntate a ti mismo si tu sitio es culpable de alguno de esos errores de SEO.

Pero puede que hayas sido penalizado incluso si no hiciste ninguna de las cosas de la lista.

Los algoritmos de Google se actualizan con frecuencia y son increíblemente complejos. Tienen en cuenta cientos de factores al definir los rankings.

Un día, puede que tu sitio no merezca una penalización, pero al día siguiente, puede que sí.

Es importante entender los tipos de penalización: manual o algorítmicas.

Fuente: Slideshare.net

Las penalizaciones manuales son aplicadas por el equipo de webspam de Google cuando reciben alertas de actividades sospechosas.

Podrían resultar de enlaces no naturales o de que alguien haya presentado una denuncia de spam contra ti.

Si recibiste una penalización manual, deberías recibir una notificación en Google Webmaster Tools.

Mira este ejemplo de un mensaje sobre enlaces no naturales:

El otro tipo de penalización es la penalización algorítmica.

Esas penalizaciones son más difíciles de rastrear porque no hay una forma definitiva de saber que recibiste una.

Para saber si recibiste una penalización algorítmica, tienes que entender cómo funcionan los algoritmos de Google.

Aquí tienes una lista de los algoritmos más importantes de Google, junto con algunas explicaciones de lo que hacen.

Si descubres que estás haciendo algo que no le gusta a alguno de los algoritmos, es muy posible que hayas sido penalizado.

Pero también hay que considerar nuevas penalizaciones. Si perdiste posiciones de forma aleatoria, consulta el directorio de actualizaciones de algoritmos de Google de Moz, para ver si hay alguna nueva actualización.

Un nuevo algoritmo podría ser la razón por la que has caído en los rakings. Si eso sucede, investiga el algoritmo y averigua qué es lo que está penalizando.

Una buena forma de estar al tanto de las nuevas penalizaciones (y muchas otras cosas relacionadas con Google) es seguir Gary Illyes, John Mueller y Google Webmasters Twitter.

Gary y John, en particular, dan muchos consejos increíbles, y a menudo puedes encontrarlos hablando con otros usuarios de Twitter.

Puedes incluso hacerles una pregunta directamente y recibir una respuesta.

Apuesto a que te has estado preguntando todo ese tiempo: “¿qué hago si he sido penalizado?”

Es simple. Solo tienes que eliminar o arreglar lo que sea que haya causado la penalización. Consulta este artículo de Kissmetrics sobre soluciones para penalizaciones comunes.

Ahora bien, la razón por la que recibiste una penalización podría ser alguno de los problemas de los que voy a tratar en este artículo.

Así que sigue leyendo y descubre si tu sitio presenta alguno de esos problemas.

¿Tienes problemas de enlaces?

Esto es importante.

Piensa en los enlaces como si fueran la moneda del SEO. Es esencialmente como se “compra” autoridad.

Así que no es ninguna sorpresa que un buen perfil de enlaces esté correlacionado con un buen posicionamiento, y lo opuesto esté correlacionado con posiciones más bajas.

Paso mucho tiempo haciendo SEO con mis clientes y he visto muchos sitios con diversos problemas de enlaces.

Generalmente, los dueños de los sitios no se dan cuenta, porque los enlaces débiles son el asesino silencioso del SEO.

Es por eso que tienes que asegurarte de que tu perfil de enlaces sea robusto.

Fuente: Linksmanagement.com

Primero, realiza una auditoria de enlaces en tu sitio. Aquí tienes una guía paso a paso de cómo hacerlo.

Para la versión breve, usa una herramienta de análisis de backlinks como SEMrush Backlink Checker para encontrar los enlaces malos.

Cuando encuentres los enlaces malos, ponte en contacto con los sitios web de que provienen y pídeles amablemente que los eliminen.

Si eso no funciona, usa la herramienta Disavow de Google como último recurso.

Sin embargo, descubrí que cerca de 90% de las veces, realizar una auditoria de backlinks te ayudará a encontrar los enlaces malos.

Pero hay un problema.

A menudo, las razones detrás de los problemas de enlace no son tan obvias. Si tu perfil de enlaces se ve bien después de una auditoría, aún así pueden haber problemas.

A continuación, te mostraré algunos de los problemas que podrían afectar tu perfil de enlaces.

Perder enlaces

¿Sabías que puedes perder tanto los enlaces externos como los internos?

Perder enlaces externos tiene sentido, pero ¿es posible perder enlaces internos?

Sí, puedes perder enlaces internos incluso si son a contenidos que ya posees. Hablemos de ellos primero.

Si haces el rediseño, relanzamiento o reposicionamiento de tu marca con frecuencia, puede que percas algunos enlaces en el proceso.

¿Por qué sucede esto? Tiene que ver con hacer las redirecciones y transiciones de tu sitio correctamente.

Hablemos primero de las transiciones de sitio.

Si eliminas una publicación antigua de tu blog, los enlaces que direccionan a esa publicación no funcionarán.

En cambio, esto debilitará la estructura de enlaces internos de tu sitio y comprometerá tu SEO.

Tendrás un enlace menos, lo que eliminará una parte de tu red de enlaces internos.

Esto no es ideal porque significa dos cosas: A) tendrás que arreglar el enlace y B) tendrás menos contenidos en tu sitio a los que enlazar.

Por eso recomiendo que no elimines contenidos a menos que sea absolutamente necesario. Siempre tienes la opción de actualizarlo.

Este es solo un ejemplo de un enlace perdido.

Otra razón por la que podrías perder un enlace interno es por una redirección defectuosa.

Esto suele pasar con redirecciones 301.

He hablado sobre redirecciones 301 antes, pero hay un problema en particular que debes tener en cuenta.

Como los redireccionamientos 301 son conocidos como permanentes, muchas personas suponen que siempre funcionarán.

Pero no es así.

Así es como funciona una redirección 301:

Si creas un nuevo sitio, puedes hacer redirecciones 301 del antiguo dominio al nuevo sin complicaciones.

El problema es cuando renuevas tu sitio más de una vez.

Eso es porque las redirecciones de las versiones antiguas de un sitio raramente pasan a las nuevas.

Además de eso, si obtienes un nuevo dominio cuando un dominio antiguo expira, podrías tener una pérdida significativa de tráfico porque las redirecciones 301 ya no funcionarán.

Es un desastre.

Si encuentras una redirección 301 defectuosa que te está dando problemas, tienes que arreglarla.

Primero, tienes que encontrar los enlaces a los que las redirecciones 301 están intentando llegar.

Si son enlaces muertos, lo más probable es que tengas que eliminar el enlace.

También puedes volver a poner el contenido antiguo o crear un contenido nuevo para mantener el enlace en tu página. Es una buena idea si la página en cuestión recibe mucho tráfico.

Tienes que hacer lo que sea mejor para tus visitantes. Si pueden perderse contenidos excelentes y extensos, debes asegurarte de que mantener esos contenidos en tu sitio.

También debes verificar si hay enlaces rotos. Puedes usar una herramienta como deadlinkchecker.com para hacerlo:

Lo ideal es que no encuentres ningún error:

Pero si hay errores, podrás ver las URLs que no están funcionando adecuadamente:

Pero ¿qué pasa con los enlaces externos?

Si encuentras un enlace externo que ya no funciona, simplemente elimínalo y reemplázalo por un enlace a otro sitio de autoridad.

Por último, hablemos de los enlaces que recibiste de otros sitios web.

Si con la auditoría descubres que has perdido algunos enlaces, encuentra los sitios que los han quitado. Ponte en contacto con ellos y pregúntales amablemente si pueden volver a enlazar a tu sitio.

Es una buena idea proporcionar el enlace específico que se quitó. Mira este ejemplo de una plantilla que podrías usar:

Hola [Nombre del dueño del sitio],

¡Espero que se encuentre bien! Usted enlazó a mi sitio hace un tiempo, y quiero agradecerle por eso.

Sin embargo, parece que se removió el enlace. Aparecía en esta [página/publicación], pero ya no está.

Esta es la página de mi sitio a la que había enlazado: [URL de la página]

Si pudiera volver a poner el enlace, se lo agradecería mucho. Soy un gran admirador de tu sitio y sería un placer devolverle el favor.

Saludos,

[Tu nombre]

Normalmente, podrás recuperar el enlace.

Pero si no logras recuperarlo, desafortunadamente, tendrás que darlo por perdido. La buena noticia es que eso no sucede con mucha frecuencia.

Cuando suceda, puedes concentrarte en tu estrategia de backlinks y conseguir más enlaces a tu sitio para compensar los enlaces perdidos.

Perfecciona tu sitio

Si todo lo demás falla, puede que tengas que dedicar algo de tiempo a mejorar tu sitio.

Me refiero al diseño, experiencia del usuario y velocidad.

Estos factores son fundamentales para que un sitio tenga un buen desempeño y alcance buenas posiciones.

Hablaré sobre cada uno de ellos brevemente:

Diseño. El mobile first es de lejos la parte más importante del diseño de un sitio web desde el 2017.

Si no piensas primero en los usuarios móviles, tienes que empezar a hacerlo.

Tener un sitio optimizado para dispositivos móviles no se trata solamente de hacer que sea responsivo. Obvio que eso es muy importante y debes hacerlo, pero no es suficiente por sí solo.

Todo tu contenido debe estar optimizado para dispositivos móviles.

Y hay una buena razón por la que deberías enfocarte en eso.

Google penaliza los sitios que no considera optimizados para dispositivos móviles.

Fuente: Slideshare.net

Eso por sí solo debería ser más que suficiente para convencerte de que te tu sitio debe tener un diseño mobile first.

Deberías echar un vistazo a mi artículo sobre usabilidad móvil para saber más sobre el asunto.

Experiencia de usuario (UX). Esta es otra razón por la que el diseño responsivo es tan importante.

Los usuarios móviles deben tener una excelente experiencia diseñada especialmente para dispositivos móviles. Del mismo modo, los usuarios de escritorio deben tener una excelente experiencia diseñada para escritorios.

Si tu UX es mala de cualquier manera, perderás visitantes.

Si miras los sitios más populares de tu nicho, notarás que 9 de cada 10 sitios ofrecen una excelente UX.

Digamos que eres una empresa SaaS. Sin duda, Salesforce es una de las empresas SaaS más innovadoras en el nicho.

Y, por supuesto, su UX en dispositivos móviles y de escritorio es fantástica.

Dispositivos de escritorio:

Dispositivos móviles:

Esto es lo que debes tratar de lograr al perfeccionar tu sitio.

Velocidad. A los motores de búsqueda (y a la gente) les encantan las páginas que se cargan rápidamente.

De hecho, el 47% de los usuarios esperan que las páginas se carguen en 2 segundos o menos.

Así que si la velocidad de tu sitio es superior a 2 segundos, podrías perder tráfico.

Cielos.

Hacer que tu sitio sea más rápido es una estrategia a largo plazo. Tienes que monitorearlo y asegurarte de que nada lo esté ralentizando.

Empieza usando compresión.

Luego, asegúrate de que tu servidor tenga la velocidad adecuada. No debe exceder 200 milisegundos.

Puedes verificar la velocidad de tu sitio con la función “Auditoría del sitio” de Ubersuggest.

Introduce tu URL y haz clic en “Buscar”.

Luego, selecciona la opción “Auditoría del sitio” en la barra lateral izquierda y desplázate hasta “Velocidad del sitio”. Esto es lo que verás:

Hay muchos factores que pueden ralentizar la velocidad de un sitio, y la mejor manera de evitarlo es mantener el sitio lo más ligero posible. Aquí es donde el “Análisis avanzado” entra en juego. Ubersuggest verifica seis áreas clave de tu sitio web e indica si están funcionando adecuadamente o no.

Como regla general, si tienes algo innecesario en tu sitio debes eliminarlo para que tu velocidad sea la más rápida posible.

Conclusión

Perder una o dos posiciones en las SERPs nos pasa a todos nosotros.

Incluso me ha pasado a mí.

Si esto sucede, no te preocupes.

Casi todos mis clientes que han experimentado una pérdida de posiciones en los rankings se asustaron mucho cuando sucedió.

Probablemente también te sentiste así. Pero no tienes que preocuparte.

Puedes recuperarte fácilmente de una caída en los rankings.

¿No me crees? Prueba estas estrategias.

No son solo pequeños consejos. Son métodos comprobados que te ayudarán a recuperar tu posición en las SERPs.

Nadie merece perder posiciones. Además, no es difícil arreglarlo. No dejes que el susto inicial te impida recuperar tu posicionamiento en los rankings.

¿Cuál es tu estrategia favorita para recuperarte de las pérdidas de posiciones en los rankings?