La publicidad en Snapchat tiene mucho a su favor. Con 249 millones de usuarios activos diarios, tu marca puede llegar a una gran audiencia. El nivel de engagement en la plataforma es igualmente masivo. Los usuarios de Snapchat abren la aplicación más de 30 veces al día en promedio.
Hay tres tipos de anuncios en Snapchat: Snap Ads, Filtros y Lentes. Ya he escrito anteriormente sobre el valor que cada anuncio de Snapchat puede aportar a tu negocio. Esa publicación proporciona una excelente visión general de las diferentes opciones de publicidad disponibles en Snapchat y si vale la pena la inversión.
Hoy, voy a ser más específico. A continuación, me centro en los filtros patrocinados de Snapchat, cómo crearlos y por qué deberías hacerlo.
¿Qué son los filtros patrocinados de Snapchat?
Los filtros de Snapchat son imágenes superpuestas que se utilizan al tomarse selfies. Son una de las funciones más populares de la aplicación y han impulsado un crecimiento récord. El filtro de cambio de género atrajo a 7 millones de nuevos usuarios días después de su lanzamiento, por ejemplo.
Las empresas pueden pagar para crear sus propios filtros de Snapchat. Cada filtro está disponible en la aplicación durante un periodo de tiempo limitado. Los filtros también se pueden limitar a un área específica, que los anunciantes pueden configurar antes de su lanzamiento, lo que se llama geofiltro.
¿Por qué deberías utilizar filtros patrocinados de Snapchat?
Hay muchas razones por las que una empresa estaría dispuesta a pagar por tener su propio filtro de Snapchat.
En primer lugar, los filtros son una excelente manera de impulsar el reconocimiento de marca, dado el tipo de popularidad que inspiran. Un estudio de Snapchat de 2019 descubrió que los filtros son una de las principales razones por las que los usuarios pasan tiempo en la aplicación.
Pueden ser increíblemente rentables. Puedes crear tu propio filtro de Snapchat por tan solo 5 dólares, lo que significa que no tienes que ser una marca masiva para aprovecharlos.
Los filtros de Snapchat ofrecen mucha menos competencia. Aunque todas las empresas del país tienen presencia en Facebook, solo una pequeña parte crea sus propios filtros. Son una forma estupenda de diferenciar tu marca de la competencia.
Por último, Snapchat ofrece una segmentación que casi rivaliza con Facebook. Al poder geolocalizar tus filtros en una zona específica, por ejemplo, cerca de tus tiendas, puedes limitar tu inversión publicitaria a las personas que realmente tienen probabilidades de comprar.
Cómo crear un filtro patrocinado de Snapchat
Crear un filtro de Snapchat no es tan desalentador como crees. Te lo prometo.
Simplemente sigue mi guía paso a paso a continuación, y tendrás tu propio filtro en un abrir y cerrar de ojos.
Abre Snapchat
Abre la página de herramientas creativas de Snapchat. Haz clic en «Filtros».
Nota: no necesitas tener una cuenta de empresa para crear un filtro en Snapchat, pero te conviene hacerlo. Tendrás más control con una cuenta de empresa y acceso a más funciones de publicidad.
Utiliza una plantilla para crear un filtro patrocinado de Snapchat
Snapchat ofrece a las empresas toda la ayuda de diseño que necesitan en forma de plantillas. Utiliza la lista desplegable para encontrar un tema relevante y, a continuación, elige la plantilla que más te guste.
Deberías poder encontrar algo que se adapte a tus gustos, independientemente de tu sector o del tipo de filtro que quieras crear.
Crea tu filtro patrocinado de Snapchat desde cero
Puedes crear el diseño de tu filtro desde cero si no te gusta ninguna de las plantillas. Te recomiendo usar una herramienta de diseño como Canva, que proporciona dimensiones de diseño preestablecidas para Snapchat.
Sube tu propio diseño haciendo clic en el botón Subir en la parte superior de la página.
Es posible que el tamaño inicial del archivo sea demasiado grande. Si es así, utiliza una herramienta como Compress PNG para hacerlo más pequeño.
Establecer la fecha y hora
A continuación, tendrás que establecer la fecha en que deseas que tu filtro esté disponible y cuánto tiempo deseas que dure. Cuanto mayor sea la duración de tu filtro, más tendrás que pagar.
Elegir la ubicación
Luego, tendrás que elegir la ubicación para tu filtro. Puedes buscar una ciudad o monumento en el cuadro de búsqueda, o puedes dibujar un área como se muestra a continuación.
Nota: el área de geolocalización debe ser inferior a 50 millones de pies cuadrados.
De nuevo, cuanto mayor sea el radio que elijas, más caro será tu anuncio.
En este punto, también se te mostrará el precio de tu filtro patrocinado.
En este momento solo tienes que hacer el pago. Snapchat tardará unos días en aprobar tu filtro manualmente, pero después ya podrás usarlo.
4 consejos para crear buenos filtros patrocinados de Snapchat
No te precipites a la hora de crear un filtro de Snapchat. Si quieres que tu filtro tenga el mayor éxito posible, hay algunas cosas que debes tener en cuenta.
Tener un objetivo específico
Nadie se interesará por un filtro que parece un spam publicitario. Necesitas tener una razón válida para crear tu filtro y un objetivo medible que deseas lograr. Tener claros ambos factores hará que el diseño de tu filtro sea mucho más fácil y, en última instancia, hará que tu filtro tenga más éxito a largo plazo.
Por ejemplo, si estás utilizando tu filtro para promocionar un nuevo producto, puedes encontrar formas divertidas y creativas de incluir el producto. Si estás promocionando un evento, debes asegurarte de identificar el área geográfica e incluir el nombre del evento en tu filtro para que los invitados puedan mostrar dónde están.
Tener en cuenta las especificaciones
Snapchat tiene una serie de especificaciones que tu anuncio debe cumplir para ser aprobado. Entre ellas se incluyen:
- La imagen debe tener de 1080 x 2340px
- El tamaño del archivo debe ser inferior o igual a 300kb
- El archivo debe estar en formato PNG
- Al menos el 50% de la imagen debe ser transparente
- Debe haber un espacio de 310px en la parte superior e inferior de la imagen
- La ubicación del logotipo debe ser clara y evidente
Lee detenidamente estas especificaciones. No tiene sentido tomarse la molestia de diseñar un buen anuncio para que sea rechazado por algo evitable.
También hay restricciones que las marcas deben conocer:
- Nada de imágenes de juegos de azar o lotería.
- No se permiten URL, códigos de barras, nombres de usuario, CTA, números de teléfono, correo electrónico ni logotipos de otras plataformas sociales.
- No se permiten hashtags.
- Los filtros deben respetar las directrices de publicidad de Snapchat.
K.I.S.S.
Si hay un consejo que deberías seguir por encima de todo lo demás, es este: Keep It Simple, Stupid.
Los mejores filtros de Snapchat son los más sencillos. No ocupes mucho espacio con imágenes y no pongas tu marca por todas partes. Cuanto más limpio sea tu filtro, más gente querrá usarlo.
Mira este ejemplo de Starbucks.
El diseño es tan simple que incluso yo podría simularlo. Sin embargo, puedes apostar tu último dólar a que miles y miles de consumidores se tomaron una selfie usándolo.
En otras palabras, no hace falta ser un genio del diseño para crear un filtro patrocinado de Snapchat. Cualquier empresario puede hacerlo.
Medir, optimizar y mejorar
Un filtro patrocinado de Snapchat no es diferente de cualquier otra forma de marketing. Debes medir y optimizar tu anuncio para generar el mayor valor posible. Afortunadamente, Snapchat lo hace fácil con su herramienta de análisis integrada que te brinda acceso a todas las métricas que necesitas, como impresiones y participación.
Puedes utilizar estos datos para mejorar tu próximo filtro patrocinado. Por ejemplo, es posible que desees evitar regiones con poca participación e invertir más en regiones con alta participación. También es posible que desees observar otras métricas, como los ingresos de la tienda, para ver qué tipo de impacto han tenido tus filtros patrocinados.
Formas de utilizar tu filtro patrocinado de Snapchat
¿Todavía no estás seguro de cómo utilizar un filtro de Snapchat para tu marca? No te preocupes; hay muchas tácticas diferentes que puedes usar, y voy a cubrir algunas de mis favoritas.
Promocionar las asociaciones de tu marca
Si estás patrocinando un evento como una carrera benéfica o un festival, utiliza un filtro de Snapchat para asegurarte de que tu nombre se vea. A todo el mundo le gusta utilizar las redes sociales para presumir de lo que hace, por lo que un filtro conseguirá mucha participación. Además, si promocionas tu marca con cuidado, obtendrás el reconocimiento que mereces.
Atraer clientes a tu tienda física
Puedes utilizar la función de geolocalización de Snapchat para que tu filtro solo esté disponible para los consumidores que se encuentren cerca de tus tiendas. Un filtro de Snapchat divertido puede ser el empujón que la gente necesita para comer en tu restaurante o comprar en tu tienda.
También puede ser una buena forma de aprovechar el marketing boca a boca. Si los consumidores se hacen un selfie con tu filtro después de comprar en tu tienda, puede que animen a sus amigos a visitarla también.
Si tienes muchas tiendas, configurar anuncios individuales requerirá mucho trabajo. Te recomiendo que pongas en marcha un programa de prueba con un par de tiendas para ver si tu filtro tiene éxito antes de ampliar la campaña al resto de tus establecimientos.
Lanzar un nuevo producto
Los filtros de Snapchat son una forma estupenda de dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto. Incluir una imagen del producto en el filtro ayudará a los consumidores a identificarlo fácilmente y a interactuar con el producto sin necesidad de comprarlo.
Ni siquiera es necesario que el producto sea físico. La franquicia de películas Terminator creó su propio filtro para promocionar el lanzamiento de «Terminator Genisys».
¿Son los filtros patrocinados de Snapchat mejores que otras formas de publicidad digital?
Recomiendo encarecidamente a las empresas que experimenten con los filtros patrocinados de Snapchat. Como mencioné al principio de este artículo, son muy asequibles y menos competitivos que los anuncios de Facebook o los anuncios de PPC de Google. Esto los convierte en una gran opción para las pequeñas empresas.
Las grandes marcas también pueden ganar mucho con los filtros de Snapchat, especialmente si tienes un producto con el que los Snapchatters puedan interactuar. McDonald’s, Starbucks y Disney han tenido éxito con los filtros de Snapchat.
Los filtros de Snapchat serán especialmente relevantes si te diriges a consumidores jóvenes y mujeres. Más del 75% de los jóvenes de 18 a 24 años utilizan la aplicación con regularidad. Casi dos tercios de los usuarios de la aplicación son mujeres.
Si eres una empresa B2B o te diriges a consumidores de más edad, probablemente Snapchat no sea ideal para ti. En ese caso, es mejor que inviertas tu presupuesto publicitario en anuncios de Facebook o Google, o incluso en SEO.
De lo contrario, prueba Snapchat y comprueba si te funciona.
Conclusión
Puede que Snapchat ya no sea la plataforma de redes sociales dominante que solía ser, pero sigue siendo un valioso complemento para tu estrategia de marketing digital.
El sitio todavía cuenta con casi 250 millones de usuarios activos diarios, y los filtros generan una tasa de participación ridículamente alta. Eso significa que miles de consumidores podrían estar interactuando con tu marca a diario.
Si tu marca es B2C y se dirige a consumidores jóvenes en particular, crear un filtro patrocinado de Snapchat podría ser una excelente estrategia.
¿Cómo será el filtro de Snapchat de tu marca?
