Cuando publicas un artículo increíble en el blog, sabes que vas a conseguir muchas visitas.
Pero por lo general, ese tráfico se extingue rápidamente.
Todo el trabajo duro y esfuerzo solo te proporcionan unas semanas de tráfico.
Lo que significa que tienes que empezar a escribir más artículos de blog para hacer que el tráfico orgánico siga llegando a tu sitio.
Pero ahí está el principal problema:
Los marketers ya están cortos de tiempo.
Escribir artículos de blog semanales puede ser una tarea ardua y agotar el tiempo de tu día antes de que te des cuenta.
Entonces, ¿qué haces cuando 5 nuevas publicaciones de marketing de contenido están previstas para el final de la semana?
¿Qué haces cuando tu tráfico sigue desapareciendo después de unas semanas?
Bueno, la solución es simple:
Tienes que crear más contenido.
Pero acuérdate: No tienes tiempo para escribir varios artículos de blog cuando tienes analytics que medir, indicadores clave del desempeño (KPIs) para identificar, ventas que realizar, y una lista enorme de tareas.
Afortunadamente, hay algunas maneras increíbles de reciclar contenidos existentes.
Puedes tomar tus contenidos de mejor desempeño y darles un impulso virtual, para traerlos de vuelta a la vida.
Reutilizar contenidos es una de las mejores formas de ahorrar tiempo sin dejar de ofrecer increíbles contenidos que atraen más tráfico.
Y ya sabes que el contenido traerá tráfico nuevo porque obtuvo buenos resultados en el pasado.
Aquí hay 4 consejos de reutilización de contenido para dar un nuevo impulso a tus mejores publicaciones.
1. Transfórmala en una infografía
Una de las principales ventajas de reutilizar publicaciones antiguas es que puedes elegir entre las mejores.
Si eliges las que tuvieron un buen desempeño en el pasado, puedes apostar que funcionarán bien otra vez.
Solo necesitas traer tus publicaciones populares de vuelta de un modo distinto. Prácticamente todo lo que hagas para agregar valor conducirá más tráfico hacia ellas.
Una de las mejores formas de hacerlo es agregar una infografía a la publicación.
Las infografías son uno de los tipos de contenido visual de mejor desempeño que puedes producir.
Según un estudio de Venngage de 2016, los marketers dijeron que las infografías obtuvieron un mejor rendimiento de cualquier otro contenido visual que crearon:
Las infografías fueron las mejores en generar altas tasas de interacción.
Lo que significa que, si agregas una a un artículo antiguo del blog, puedes esperar generar mucho tráfico de regreso a él.
Aparte de eso, el estudio también descubrió que el contenido visual está creciendo masivamente cada año:
Además, las personas dan me gusta y comparten infografías 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido.
En pocas palabras, las infografías son una forma efectiva y popular de reutilizar el contenido antiguo y continuar conduciendo tráfico hacia él.
Para empezar a crear infografías, tienes algunas opciones diferentes.
Si prefieres subcontratar las tareas, hay algunos sitios web que puedes utilizar para realizar el trabajo y ahorrar dinero a la vez.
Empieza recurriendo un sitio como Fiverr. Simplemente busca un diseñador de infografías en el sitio:
Asegúrate de ordenar los resultados por servicios mejor calificados y opiniones promedio de los clientes, para encontrar diseñadores acreditados.
Busca servicios que tengan altas calificaciones y una gran cantidad de comentarios:
Fiverr es un lugar excelente para encontrar diseñadores que ofrecen cortos plazos de entrega a precios bastante bajos.
Eso significa que puedes pagar sólo $5 para obtener una infografía de muy buena calidad en 24 horas.
Este enfoque es una de las formas más rápidas de reutilizar tu contenido.
También puedes probar un sitio como Upwork. Sólo tienes que ir al sitio y buscar diseñadores de infografías.
Puedes conseguir freelancers baratos para trabajar en tu diseño:
Pero quizás prefieras crearlas tú mismo. Si este es el caso, entonces tienes varias opciones disponibles.
Puedes crear infografías de alta calidad en sólo unos minutos con Canva, Venngage, Piktochart, Visme y Easel.ly.
Hay diversas herramientas de creación infografías para elegir, y cada una de ellas te ayudará a realizar la tarea.
Canva es probablemente la herramienta gratuita más sencilla y rápida de usar, pero también carece de algunos íconos y funciones que tienen las otras plataformas.
Si deseas una herramienta sencilla pero diversa, intenta usar Visme.
Ve a su página de inicio y crea una cuenta gratuita para comenzar a crear una infografía.
Haz clic en “Empezar Ahora” para crear tu cuenta gratuita.
Una vez que inicies sesión con tu nueva cuenta, puedes elegir entre cientos de plantillas:
También puedes buscar por palabra clave para refinar los resultados.
Una vez que encuentres una plantilla, hazle clic para tener una vista previa y luego pulsa “Seleccionar tema”:
Visme es una excelente herramienta debido a la sencillez de sus funciones de edición y sus diversas opciones de personalización.
Para editar alguna cosa, sólo haces clic en el elemento de la página.
También podemos agregar varios elementos diferentes desde la barra lateral izquierda:
Puedes elegir entre múltiples conjuntos de iconos a juego, dando a tu infografía un aspecto impecable:
Incluso puedes agregar animación básica a tus infografías para que se destaquen:
Dale una oportunidad a Visme para incrementar tu mejor contenido.
Las infografías generan compartidos en las redes sociales como ningún otro. Utilizarlas puede ser el impulso que tu contenido antiguo necesitaba para volver a generar tráfico.
2. Transfórmala en un seminario web
Los seminarios web son geniales para conseguir tráfico y ventas para tu empresa.
De hecho, un seminario web promedio obtiene aproximadamente 150 participantes.
Y el participante promedio verá el seminario web por 50 minutos!
Esa es una cantidad de interacción sin precedentes. Es mejor que casi cualquier otro formato de marketing.
La gran ventaja de los seminarios web es que no son difíciles de crear.
También puedes grabar tu seminario web y duplicar instantáneamente tu contenido sin tener más trabajo. Después, también puedes escribir un artículo de blog sobre tu seminario web.
Para decidir qué contenido deseas convertir en un seminario web, ve a tu tablero de Google Analytics por el informe de “Todas las páginas”.
Aquí, puedes ver qué contenido ha obtenido los mejores resultados durante un determinado período de tiempo:
Si haces clic en esas publicaciones, también puedes ver un gráfico de compromiso e interacción a lo largo del tiempo.
Ese gráfico te ayudará a determinar qué contenido solía ser popular pero que ya no genera tráfico.
Una vez que hayas identificado un excelente contenido antiguo, puedes fácilmente transformarlo en un seminario web.
Empieza releyendo la publicación y tomando notas de la estructura para identificar un esquema básico para tu seminario.
Por ejemplo, puedes volver a escribir los subtítulos en formato de esquema, así:
- Por qué el TEMA X es importante para el usuario
- Por qué el TEMA X debe repararse, usarse, etc.
- Consejo 1
- Consejo 2
- Top 3
- P&R
Puedes rápidamente desarrollar una estructura simple para tu seminario web basándote en ese contenido antiguo.
Escribe todos los subtítulos o consejos, y deja espacio para una sesión de preguntas y respuestas al final.
GoToWebinar es una de las plataformas de seminarios web más populares (si no la más) en Internet actualmente.
Aunque no sea gratuita, puedes usar una cuenta de prueba gratuita para empezar a organizar tu seminario web hoy mismo.
Más de 2.7 millones de seminarios web son realizados cada año en la plataforma.
Además de eso, un 63% de los marketers B2B dijeron que los seminarios web son una de sus tácticas más efectivas.
Y si aún no estás convencido, ¡los clientes de GoToWebinar logran más de un 25% más de clientes potenciales (leads)!
Las funciones de GoToWebinar también son muy diversas.
Puedes crear campañas personalizadas de automatización de emails, usar personalización de marca, utilizar encuestas para involucrar al público, grabar y compartir tus seminarios web como un video, y transmitir con funciones móviles.
He realizado muchos seminarios web reutilizando contenidos antiguos que obtuvieron buenos resultados.
Es una buena manera de crear audiencias comprometidas, y establecerte como un líder de opinión y un experto en la industria.
Si los usas bien, los seminarios web pueden mostrar a las personas que el mejor contenido disponible es el tuyo.
Generan niveles de participación sin precedentes y tasas de conversión más altas que la publicidad o la optimización de motores de búsqueda.
De hecho, las páginas de destino de los seminarios web tienen una tasa promedio de conversión de un 30%, según Leadpages.
Eso es mucho mejor que las tasas de conversión de búsquedas orgánicas y anuncios de pago por clic.
Los seminarios web deben ser una de tus estrategias de referencia cuando se trata de reutilizar y revivir contenidos.
3. Crea una SlideShare de LinkedIn
El SlideShare de LinkedIn es una de las mejores herramientas de marketing B2B del mundo.
Actualmente, 80 millones de profesionales B2B utilizan el SlideShare para compartir y ver contenido en línea.
De hecho, es uno de los 100 sitios web más visitados en Internet hoy en día.
El sitio tiene más de 18 millones de uploads y 40 categorías de contenido diferentes para elegir.
No es ningún secreto que utilizar el SlideShare te puede ayudar a atraer leads B2B.
Y es fácil de usar.
Puedes tomar tu mejor contenido y convertirlo en un slideshow que capte muchos leads.
Para empezar, crea un slideshow para subir a la plataforma.
Puedes usar Google Slides, PowerPoint, Canva u otra herramienta que prefieras, por ejemplo.
La clave aquí es ser creativo sin dejar de transmitir tu mensaje.
Recomiendo usar algo más interesante, como Canva, para que puedas mostrar tu contenido de una manera que atraiga al público.
Aquí hay un ejemplo de cómo podría ser:
Puedes elegir entre dos formatos de presentación para empezar a crear una publicación genial de SlideShare en tan sólo unos minutos.
También puedes elegir plantillas creativas que son más interesantes y atractivas que las plantillas de slideshow tradicionales:
En cuanto selecciones una plantilla, puedes editar cada slide y personalizarlos según tus necesidades.
Es una manera excelente y sencilla de crear slideshows gratuitos de tu contenido antiguo.
Sólo tienes que sacar las mejores partes de tus publicaciones más populares y poner ese contenido en un slideshow.
Si prefieres utilizar una plataforma distinta, puedes probar el Google Slides. Estas son algunas de las plantillas que ofrecen:
Tienen una gran cantidad de plantillas, y la plataforma te permite colaborar con otras personas.
Eso significa que puedes fácilmente tener varios empleados trabajando al mismo tiempo en el slideshow, para agilizar el proceso.
Luego, regresa a SlideShare y sube tu publicación:
SlideShare es una excelente herramienta para llegar a un gran número de profesionales B2B.
Y LinkedIn es la mejor plataforma de redes sociales cuando se trata de generar leads B2B.
Utiliza SlideShare como una forma de generar nuevos leads y revivir tu contenido antiguo.
4. Transfórmala en un ebook
Los ebooks siguen siendo una de las formas más populares en las que consumimos contenido en línea.
Las ventas de ebooks han sido constantes desde 2010:
De hecho, según Statista, las ventas de ebooks están superando las ventas de libros impresos:
Dado que la lectura de ebooks está aumentando, no es de extrañar que sean uno de los mejores imanes de leads en la web.
A las personas les encanta contenido detallado y profundo sobre temas específicos.
Contenidos de formato largo siempre ganan cuando se trata de proporcionar valor y convertir clientes potenciales.
Una buena manera de hacer ebooks de formato largo es tomar varios artículos y transformarlos en un ebook enorme.
Por ejemplo, si tienes un artículo popular sobre la optimización de motores de búsqueda que solía generar mucho tráfico, puedes usarlo como tu base.
Luego puedes tomar cualquier contenido relacionado, como artículos de blog sobre SEO local, tácticas de link building y marketing de contenido efectivo, y agregarlos a la mezcla.
Estas adiciones aumentarán el largo del contenido y le proporcionarán más valor.
Transforma tus publicaciones antiguas en una enorme guía que la gente puede usar por años.
Asegúrate de incluir tutoriales paso a paso, que las personas puedan seguir e implementar por su cuenta.
Agregar tutoriales permitirá a tu audiencia usar el ebook más allá de una lectura única. Podrán consultarlo cuando necesiten optimizar su contenido.
Si deseas crear un ebook, tienes algunas opciones diferentes.
Puedes subcontratar la producción a un diseñador en Fiverr:
Si prefieres crear uno por tu cuenta, puedes usar una variedad de herramientas.
Si usas una computadora de Apple, puedes descargar el iBooks gratuitamente y crear hermosos ebooks:
Yo personalmente lo he usado varias veces.
Y lo mejor: es completamente gratuito.
Puedes elegir entre un montón de plantillas únicas y de alta calidad:
El software también es simple de usar. Cualquiera puede utilizar el sistema de arrastrar y soltar o hacer clic para editar con el que funciona iBooks.
Es tan fácil como usar cualquier otra herramienta básica como Canva, pero tiene funciones diversas y avanzadas:
Puedes incluso añadir widgets y elementos como videos, fotos, ventanas emergentes, controles deslizantes, gráficos y más:
Si quieres incluir estadísticas, también puedes añadir gráficos con datos personalizados.
Si no tienes una computadora de Apple, puedes probar una herramienta gratuita como Canva para crear un ebook rápidamente:
Sólo crea un nuevo diseño de ebook y empieza a llenarlo con contenido. Tienen varios temas diferentes y plantillas prefabricadas para elegir:
Producir ebooks es una de las mejores formas de revivir tu contenido antiguo.
Puedes fácilmente reutilizar el contenido porque ya lo has escrito.
Sólo tienes que formatearlo, hacer el diseño y juntar las piezas.
Úsalo como un imán de leads para conseguir más clientes potenciales, o cobra de las personas que quieran comprarlo.
Puedes aumentar tus ventas y clientes potenciales rápidamente reutilizando contenido antiguo en ebooks.
Conclusión
Publicar un excelente artículo de blog, que genera tráfico (y de hecho ayuda a las personas) te brinda una de las mejores sensaciones.
Eso demuestra que tu esfuerzo y trabajo duro realmente valieron la pena.
Sin embargo, por lo general, ese tráfico se extinguirá en unas pocas semanas o meses.
Lo que significa que nunca se puede crear contenido suficiente.
Simplemente no hay tiempo suficiente en el día.
Los marketers ya son muy ocupados con cientos de otras tareas.
Tienes que encontrar una mejor forma de crear más contenido en menos tiempo. Así que tienes que revivir esas publicaciones antiguas que generaron un montón de tráfico.
No puede arriesgarte a dejar que todo ese esfuerzo simplemente desaparezca.
Puedes reciclar contenidos antiguos y darles nueva vida utilizando tácticas de reutilización.
¡Puedes traer más tráfico a esas publicaciones sólo ajustando algunas cosas básicas!
Empieza convirtiendo tu mejor contenido antiguo en una infografía. No necesitas hacer más investigaciones para perfeccionarlo.
Simplemente esboza tu contenido en forma de infografía para generar muchos compartidos.
Luego, convierte tu contenido en un seminario web. Es una de las tácticas de marketing más populares en línea actualmente.
Crea un SlideShare de LinkedIn para alcanzar leads B2B de alta calidad con tu contenido antiguo.
Después de eso, considera transformarlo en un ebook. Los ebooks están en aumento y están incluso superando a los libros impresos.
Si tu contenido ya no genera tráfico, tienes que recuperarlo y reutilizarlo.
Así es cómo puedes ahorrarte tiempo y energía, sin dejar de asegurarte de que estás atrayendo a clientes potenciales y contribuyendo para el éxito de tu negocio.
¿De qué maneras has reciclado contenido?
