Schneller ist besser. Das gilt zumindest in Bezug auf Webseiten. Schneller ladende Seiten erzielen ein höheres Ranking, haben in der Regel niedrigere Absprungraten und führen zu zufriedeneren Besuchern. Geschwindigkeit ist so wichtig, dass Google bereits mehrere Programme zur Verbesserung der Ladezeiten herausgebracht hat, darunter auch Accelerated Mobile Pages — oder AMP.
Als AMP damals herausgebracht wurde, war es eine große Sache. Viele große Webseiten wie Twitter setzten die neue Technologie ein und Google bestand darauf, dass es so bleiben sollte. In den vergangenen Jahren wurde jedoch weniger über AMP gesprochen und 2021 wurde das AMP-Symbol stillschweigend aus den Suchergebnissen entfernt.
Was ist da los? Ist AMP überhaupt noch relevant? Warum war es mal wichtig? Diese Fragen und mehr möchte ich heute in diesem aktualisierten Leitfaden zu AMP beantworten. Erfahre, was AMP ist, warum es wichtig ist, wie es funktioniert, welche Vor- und Nachteile es hat und ob man sich die Mühe machen sollten, es zu implementieren. (Spoiler: Wahrscheinlich eher nicht.)
Was bedeutet Accelerated Mobile Pages (AMP)?
Accelerated Mobile Pages ist ein speziell für die Erstellung von Webseiten für mobile Endgeräte entwickeltes Derivat von HTML, damit Seiten auf mobilen Geräten schneller geladen werden können. Es reduziert Seiten auf ihre wichtigsten Teile und speichert eine zwischengespeicherte Version auf Google-Servern, wodurch Inhalte fast sofort bereitgestellt werden können.
Videos, Anzeigen und Animationen werden entfernt, nur Inhalte und Bilder bleiben erhalten. Dies kann für mobile Benutzer von Vorteil sein, da sie Artikel und Blogbeiträge lesen können, ohne auf das Laden komplexer Elemente warten zu müssen.
Ursprünglich wurden AMP-optimierte Seiten in den Suchergebnissen mit einem Blitzsymbol gekennzeichnet, um sie schnell erkennen zu können.
Das Symbol wurde jedoch in jüngster Vergangenheit entfernt und viele Experten sagen, dass AMP nicht mehr wichtig sei.
Was ist das Ziel von AMP?
Das Ziel von AMP besteht darin, dem Benutzer ein besseres Erlebnis zu bieten, indem Inhalte sofort bereitgestellt werden. Google legt bereits seit einiger Zeit viel Wert auf schnelle Ladezeiten. Geschwindigkeit ist sogar ein Rankingfaktor.
Das Hauptziel von AMP bestand darin, die Geschwindigkeit zu erhöhen. Allerdings wollte Google wahrscheinlich auch mit Facebook und Apple News konkurrieren.
Wie funktioniert das AMP-Plug-in?
Paul Shappiro von Search Engine Land erläutert die Struktur von AMP:
AMP rendert Seiten mit einem optimierten HTML-Code. Dadurch werden sie schneller geladen, da bestimmte Aspekte eliminiert werden, die die Seite verlangsamen würden. JavaScript kann nicht verarbeitet werden.
Hier sind noch ein paar Dinge, die man wissen sollte:
- Für AMP musst Du eine optimierte Version von CSS verwenden
- Du darfst nur die von AMP bereitgestellte JavaScript-Bibliothek verwenden und da Du keine Kontrolle hast, kann es zu verzögertem Laden kommen
- Damit AMP funktioniert, muss es ordnungsgemäß validiert werden
- Benutzerdefinierte Schriftarten müssen speziell geladen werden
- Um verzerrte Bilder zu vermeiden, müssen Höhe und Breite angegeben werden
- Verwende nur genehmigte Erweiterungen, um Videos anzuzeigen
- Experten sagen, dass AMP die Werbeeinnahmen senkt und „Fake News“ schwieriger erkannt werden
Jede AMP-Seite hat eine eigene URL. Die klassische URL könnte beispielsweise so aussehen:
https://neilpatel.com/de/was-ist-contentmarketing/
Die AMP-URL würde dann so aussehen:
google.com/amp/s/www.neilpatel.com/….
Die URL beginnt mit google.com, weil sie auf den Servern von Google und nicht auf meinem eigenen Server gehostet wird. Auf diese Weise kann Google die Seite schneller bereitstellen, die Besucher gelangen jedoch nie auf meine eigentliche Webseite.
Wenn Deine Webseite eine AMP-Version hat, werden Benutzer automatisch zur AMP-Seite weitergeleitet. Dies verkürzt die Ladezeiten, hat jedoch erhebliche Auswirkungen auf Conversions und Werbeeinnahmen.
Was sind die Vor- und Nachteile von AMP?
AMP tauchte erstmals im Februar 2016 in den Suchergebnissen auf. Viele Experten nannten es die Zukunft des Marketings. Allerdings hat AMP in den vergangenen Jahren seinen Glanz verloren. Google zeigt das AMP-Logo seit Kurzem nicht mehr in den Suchergebnissen an, was darauf hindeutet, dass AMP an Glaubwürdigkeit verliert. Außerdem ergab eine Studie von Kinsta, dass AMP die Leads um bis zu 59 % reduziert.
Als AMP damals zum ersten Mal veröffentlicht wurde, schien es eine fantastische Idee zu sein. Durch den Verzicht auf komplexere Codierung konnten Inhalte blitzschnell geladen werden. Das ist wichtig, weil fast die Hälfte aller Benutzer mit dem Handy aufs Internet zugreifen.
Leider gibt es auch einige Nachteile. Schauen wir uns die Vor- und Nachteile von AMP also genauer an.
Die Vorteile von AMP
AMP präsentiert Benutzern eine abgespeckte Version Deiner Webseite, was natürlich mehrere Vorteile bietet. Diese beinhalten:
- Kürzere Ladezeiten. Accelerated Mobile Pages werden schneller bereitgestellt, da sie auf wesentliche Elemente reduziert wurden. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da immer mehr Menschen mit mobilen Geräten auf das Internet zugreifen.
- Höhere Suchrankings. Obwohl AMP nie ein Rankingfaktor war, ist die Geschwindigkeit sehr wohl ein wichtiger Faktor. Das bedeutet, dass sich schnelleres Laden auf Dein Google-Ranking auswirken kann.
- Einfache Implementierung auf WordPress. Abgesehen von schnelleren Ladezeiten und etwas höheren Rankings war AMP zumindest für WordPress-Seiten einfach umzusetzen. Dafür war lediglich die Installation eines Plug-ins nötig.
Die Nachteile von AMP
Nicht jeder ist von AMP überzeugt. Tatsächlich gab es sogar ziemlich viel Widerstand. Was sind also die Nachteile von AMP?
- Ohne WordPress ist die Umsetzung schwierig. Du benötigst Programmiererfahrung, um Accelerated Mobile Pages zu erstellen, zumindest wenn Du kein WordPress hast.
- Weniger Werbeeinnahmen. Da auf AMP-Seiten keine Anzeigen geschaltet werden, verlierst Du Einnahmen, was sich als großer Nachteil erweist, wenn man von diesen Werbeeinnahmen abhängig ist.
- Eingeschränkte Analysen. Du kannst keine Standard-Tags zur Analyse Deines Traffics auf AMP-Seiten verwenden, da die Seite auf dem Google-Server liegt. Dadurch lässt sich nicht erkennen, wie sich Änderungen auf den Traffic auswirken oder ob der Traffic sinkt.
- Weniger Kontrolle über Inhalt und Design. AMP entfernt alle „unnötigen“ Elemente, dies kann aber auch wichtige Funktionen für das Branding und die Steigerung des Traffics umfassen.
- Eingeschränkte Lead-Erfassung. AMP entfernt Lead-Formulare und herunterladbare Assets, wodurch die Fähigkeit, Leads zu sammeln, stark eingeschränkt wird.
- Beschränkt das Teilen in sozialen Netzwerken. Die Schaltflächen zum Teilen Deiner Inhalte in sozialen Netzwerken werden möglicherweise nicht richtig angezeigt, da die meisten mit JavaScript entwickelt wurden.
Wie Du siehst, überwiegen die Nachteile die Vorteile. Das Hauptziel von AMP besteht darin, Webseiten schneller zu machen, aber es gibt viele andere und bessere Möglichkeiten, die Geschwindigkeit einer Webseite zu erhöhen.
Für wen eignet sich AMP am besten?
Viele Unternehmen möchten wissen, ob sich AMP überhaupt noch lohnt. Es kommt darauf an. Für die meisten Webseiten lohnt sich der Aufwand nicht, insbesondere seit Google das AMP-Symbol aus den Suchergebnissen entfernt hat.
Woher weiß an also, ob man AMP nutzen solltet? Hier sind einige Gründe, die für die Verwendung von AMP sprechen:
- Du hast große Probleme mit der Ladezeit, obwohl die Website für Geschwindigkeit optimiert wurde.
- Der Großteil Deines Traffics kommt von mobilen Geräten.
- Der Großteil Deiner Inhalte sind aktuelle Nachrichten, die in den Google News Top Stories angezeigt werden sollen. (Obwohl Google die AMP-Anforderung für Top Stories abgeschafft hat.)
Wenn Deine Webseite stark auf Branding angewiesen ist, von Werbeeinnahmen oder der Leadgewinnung lebt oder bereits schnell geladen wird, kannst Du auf AMP verzichten. In diesem Fall lohnt sich die Mühe nicht.
Empfohlene Vorgehensweise für AMP
Spielst Du immer noch mit dem Gedanken, AMP zu implementieren? Es gibt einige Fälle, in denen es sinnvoll sein könnte. Befolge in diesem Fall die empfohlene Vorgehensweise für Accelerated Mobile Pages.
- Stelle sicher, dass es wirklich sinnvoll ist. AMP ist nicht mehr so nützlich wie früher. Überprüfe daher, ob es sich in Deinem Fall wirklich lohnt.
- Wenn Du kein WordPress hast, benötigst Du professionelle Hilfe. Das WordPress-Plug-in ist ziemlich benutzerfreundlich, trotzdem ist es nicht einfach es selbst zu implementieren. Kontaktiere einen Webentwickler und lasse es lieber vom Profi machen.
- Implementiere AMP nicht auf Seiten mit hohem Traffic oder hoher Conversion-Rate. AMP entfernt wichtige Elemente wie Formulare und Branding. Verwende AMP also nicht auf Seiten, die zum Aufbau Deiner Marke oder zur Generierung von Leads dienen.
- Führe A/B-Tests durch, um herauszufinden, ob sich AMP lohnt. AMP unterstützt A/B- und multivariate Tests. Achte also darauf, wie es sich auf Deine Conversion-Rate, Verweildauer und andere Kennzahlen auswirkt.
Häufig gestellte Fragen zu AMP
Wie funktioniert AMP?
AMP reduziert Seiten auf ihre wichtigsten Elemente, indem es Anzeigen, Diagramme, Videos und Animationen entfernt und eine Version der Seite auf den Servern von Google speichert. Wenn der Nutzer auf einen AMP-Link klickt, stellt Google den zwischengespeicherten Inhalt fast umgehend bereit.
Wie implementiere ich AMP auf meiner Webseite?
Wenn Du WordPress verwendest, kannst Du das AMP-Plug-in installieren. In allen anderen Fällen solltest Du einen professionellen Entwickler einstellen, falls Du selbst keine Programmiererfahrung hast.
Macht AMP überhaupt noch Sinn?
Es ist nicht mehr so nützlich wie früher. Größere Webseiten scheinen sich von AMP abzuwenden und Google hat das AMP-Symbol aus den Suchergebnissen entfernt. Sofern Du keine aktuellen Nachrichten veröffentlichst, lohnt sich der Aufwand wahrscheinlich nicht mehr.
Welche Probleme können auftreten?
Tatsächlich können einige Probleme auftreten. AMP kann Deine Werbeeinnahmen und den Traffic reduzieren, außerdem erhältst Du nur spärliche Daten zur Analyse Deiner Ergebnisse. Einige Experten argumentieren, dass Google dadurch mehr Kontrolle über die Suchergebnisse erhält, als es eigentlich haben sollte.
Ist AMP gut für die SEO?
AMP ist kein Rankingfaktor und darum keine Voraussetzung für die Suchmaschinenoptimierung. Die SEO sowie die Optimierung der Geschwindigkeit und des mobilen Erlebnisses kann auf verschiedene Arten erfolgen. AMP kann in einigen Situationen zwar hilfreich sein, sollte aber nicht als SEO-Strategie eingesetzt werden.
Fazit
Viele Vermarkter fühlten sich zu AMP hingezogen, als es auf den Markt kam. Es wird jedoch deutlich, dass die Nachteile von AMP die Vorteile oft überwiegen. Da AMP nun keine Voraussetzung mehr für die Platzierung in den Top Stories ist und das AMP-Symbol aus den Suchergebnissen entfernt wurde, ist es unwahrscheinlich, dass es mehr Traffic auf Deine Webseite bringt.
Konzentriere Dich nicht auf AMP, sondern auf die Verbesserung Deiner Ladegeschwindigkeit und stelle sicher, dass Deine Webseite auf Mobilgeräten dargestellt wird. Das ist der beste Weg, um mobile Kunden zu gewinnen und Dein Geschäft auszubauen.
Bevor Du gehst, habe ich noch eine Frage. Hast Du AMP verwendet? Welche Erfahrungen hast gemacht und würdest Du es empfehlen?
