Eseguire un Audit SEO: la guida completa

Hai creato il tuo sito web e all’inizio sembra bello, ma poi noti che il tuo coinvolgimento e il tuo traffico stanno calando. Ti stai chiedendo cosa sta succedendo? Non sei il solo. 

Secondo Ahrefs, il 96,55 percento dei contenuti non riceve traffico organico da Google.

Se sei in preda al panico, non esserlo. Un audit SEO del sito può rivelare problemi comuni che potrebbero influire sulle tue prestazioni online.

E questa è un’ottima notizia perché mettere in pratica quanto appreso da un audit del sito web può aumentare il tuo posizionamento, insieme al numero di visitatori e alle conversioni.

Se non sai da dove iniziare, questa guida ti guiderà passo dopo passo.

Prima di entrare nel vivo dell’argomento, però, spieghiamo cos’è un audit SEO del sito e perché è necessario eseguirlo al meglio.

Punti chiave

• Un audit SEO è un’analisi approfondita di un sito web e del suo posizionamento nelle SERP. Ti consente di identificare dove puoi apportare miglioramenti per aumentare la visibilità e il traffico organico.
• Gli audit SEO possono durare da 30 minuti a sei settimane, a seconda della portata del sito web e dell’audit.
• Gli audit SEO valutano la velocità del sito, le lacune nei contenuti, i problemi tecnici SEO, l’esperienza utente, i meta tag/title e le opportunità di parole chiave
• Un audit riguarda anche problemi di scansione e indicizzazione, mappe dei siti, backlink, contenuti duplicati, cannibalizzazione delle parole chiave, architettura del sito, problemi di conformità e offre la possibilità di effettuare un’analisi della concorrenza.
• Strumenti come SEO Analyzer, Ubersuggest, Screaming Frog, CopyScape, Lumar, Schema Markup Validator e Small SEO Tools possono rendere più gestibile un audit SEO.

Cos’è un audit SEO?

Un audit SEO è un’analisi completa di un sito web e del suo posizionamento nei motori di ricerca, e mette in evidenza le aree in cui è possibile apportare miglioramenti. Durante un audit, è anche possibile implementare l’ottimizzazione on-site, che può migliorare i posizionamenti del sito nel tempo.

Gli audit SEO dei siti web possono aiutare a individuare potenziali aree di opportunità come:

• opportunità di aggiornamento dei contenuti
• problemi tecnici SEO, come problemi di velocità del sito ed errori nel codice e nei contenuti del tuo sito web.
• aree in cui i concorrenti ti superano
• modi per migliorare l’esperienza utente migliorando i tempi di caricamento e l’accessibilità mobile per un’esperienza ottimale del cliente
• implementazione delle parole chiave target, inclusi titoli e meta descrizioni.
• se sei in classifica per le parole chiave scelte e dove sei visualizzato nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).
• aggiornare i tuoi contenuti per allinearli alle modifiche dell’algoritmo e delle linee guida per i webmaster
• qualità del backlink

Come puoi vedere, un audit SEO è ampio e può interessare tutte le aree principali del tuo sito web. Se ti sembra un sacco di lavoro, forse hai bisogno di una prova che un audit SEO del sito valga la pena. E io ce l’ho!  

Un audit SEO dettagliato di NP Digital per la piattaforma di automazione CX Verint ha prodotto un solido aumento percentuale del traffico organico. Abbiamo anche visto:

• Un aumento del +210% nei clic di ricerca organica non brandizzati anno su anno, 30 giorni dopo la migrazione
• E un aumento del +33% nel numero totale di parole chiave classificate nelle posizioni 1-10 anno su anno

Per ottimizzare i tuoi risultati online, dovresti effettuare un audit regolarmente, diciamo un paio di volte all’anno o trimestralmente. Ma potresti anche voler effettuare un audit se:

• il traffico organico e le conversioni del sito web stanno diminuendo.
• il sito ha un alto tasso di rimbalzo.
• le classifiche delle parole chiave stanno calando e non sai perché.

Vorrai anche eseguire un audit SEO quando hai creato un nuovo sito web o dopo una migrazione di un sito web. Questo ti aiuterà a individuare in anticipo le sfide SEO in modo da poter intraprendere le azioni appropriate.

Strumenti di cui avrai bisogno

Gli audit SEO possono durare solo poche ore o fino a sei settimane. Ma con gli strumenti giusti, è tutto molto più gestibile.

Diamo un’occhiata ad alcuni di questi strumenti e a cosa possono fare per te.

SEO Analyzer misura vari fattori critici per il successo SEO, come metadati duplicati o mancanti, H1 mancanti, problemi di velocità del sito e altri aspetti tecnici. Fornisce anche analisi della concorrenza.

Ubersuggest offre audit di backlink, ricerca di parole chiave e analisi delle prestazioni dei contenuti. Inoltre, puoi ottenere un report sulle pagine SEO principali, fare analisi competitive, trovare idee per i contenuti e ottenere panoramiche sui domini.

Screaming Frog migliora la tua SEO individuando problemi comuni come link non funzionanti, contenuti duplicati e meta tag mancanti.

Copyscape rileva contenuti plagiati e duplicati, che possono influire sulla SEO.

Lumar (in precedenza Deepcrawl) è uno strumento di crawling di siti Web che controlla le prestazioni tecniche del tuo sito, come velocità del sito e problemi di accessibilità. Fornisce report per un massimo di 250 problemi tecnici.

Schema Markup Validator assicura la corretta implementazione dei dati strutturati su un sito web. Basta inserire l’URL per eseguire un test, trovare e correggere gli errori e ottenere consigli.

Small SEO Tools Keyword Density Checker ti consente di analizzare la densità delle parole chiave sul tuo sito web. Stai puntando a una densità delle parole chiave di circa l’1-2%. 

Come eseguire un audit SEO

Google ha più di 200 diversi fattori di ranking: capire dove stai sbagliando può essere difficile. Tuttavia, un audit SEO completo del sito può scoprire la causa e consentirti di creare un piano d’azione per risolverla.

Ecco come eseguire un audit SEO:

1. Eseguire una scansione del sito Web

Vai al mio strumento di analisi SEO gratuito, inserisci il tuo URL e clicca su “Analizza sito web”. La scansione del sito web ti dirà il numero di visitatori mensili, il numero di backlink, le condivisioni sui social e altro ancora.

Puoi anche ottenere un elenco di errori critici, avvisi e consigli per aiutarti a migliorare la tua classifica.

Il report di audit SEO del tuo sito web dovrebbe avere un aspetto simile a questo:

2. Analizza il traffico organico

Il traffico organico è il numero di visitatori che arrivano a un sito web senza che tu paghi per gli annunci di ricerca. Ottieni traffico organico tramite link, menzioni e altri sforzi promozionali online, come i post sui social media.

Questo tipo di traffico è un indicatore prezioso di quanto sia popolare il tuo sito. Aiuta a misurare la pertinenza e la qualità dei tuoi contenuti e l’efficacia della tua strategia SEO. Il traffico organico può anche fornire un ROI significativo. Puoi usare questo calculator per stimare quanto la ricerca organica potrebbe valere per il tuo sito.

Se hai notato un calo nel traffico organico o un calo nelle classifiche delle parole chiave, potresti dover iniziare a modificare la tua strategia SEO. Potresti anche perdere traffico organico a causa di modifiche all’algoritmo di Google, che a volte possono comportare penalità o azioni manuali.

Per misurare il traffico organico, puoi utilizzare Website Traffic Checker, Google Analytics 4, Google Search Console, Bing Webmaster Tools o l’analisi interna del tuo host web.

3. Rivedi (e ottimizza) i meta titoli e le meta descrizioni

Il meta titolo della pagina determina il posizionamento della pagina nei risultati di ricerca e dovrebbe sempre includere parole chiave. Una meta descrizione è l’invito rivolto a un utente ad entrare nel tuo sito web. Stai cercando di agganciare un lettore e portarlo sul sito. E una meta descrizione breve, dolce ma dettagliata spicca nei risultati di ricerca e attrae più persone sul tuo sito.

Dovresti dare un’occhiata ai tuoi titoli e alle tue meta descrizioni per un paio di motivi. Utilizzando uno strumento come ScreamingFrog durante i tuoi audit SEO, puoi trovare meta titoli e descrizioni mancanti, duplicati e non ottimizzati. Ciò ti consente di rivedere e ottimizzare i tag per aumentare la visibilità.

C’è un’altra cosa che devi sapere.

Google spesso riscrive i meta titoli e le meta descrizioni del momento, il che significa che potresti perdere l’opportunità di condividere la tua parola chiave o il tuo argomento di vendita principale se trascuri le tue meta description.

Assicuratevi di tenere in considerazione anche le best practice di Google relative ai tag dei titoli e alle meta descrizioni.

4. Controllare la cannibalizzazione delle parole chiave

La cannibalizzazione avviene quando hai più pagine sul tuo sito che hanno come target la stessa parola chiave. In sostanza, competono tra loro per lo stesso traffico di ricerca.

Quando si verifica la cannibalizzazione, si va a danneggiare la tua visibilità abbassando le classifiche delle pagine concorrenti e causando confusione nei visitatori. Risolvere il problema può migliorare il tuo traffico, come dimostrano questi casi di studio.

Nell’immagine sottostante possiamo vedere come 3 blog che trattano un argomento diverso possono essere consolidati in un’unica guida più ampia sullo stesso argomento, per evitare problemi di cannibalizzazione.

Ho un articolo dettagliato sull’uso di Ubersuggest per individuare casi di cannibalizzazione, che ti guiderà in questo processo più nei dettagli.

Se noti che le pagine stanno cannibalizzando altre pagine, prendi in considerazione di reindirizzare le pagine più deboli o di unire i contenuti in un’unica pagina più grande (pillar post) ricca di informazioni preziose.

5. Risolvere i problemi di indicizzazione

I problemi di indicizzazione più comuni includono:

• Errori 404
• Errori del server
• Reindirizzamenti interrotti o loop di reindirizzamento
• Contenuto duplicato
• Pagine con contenuto scarso o senza contenuto
• Uso scorretto dei canonici

Ci sono vari motivi per cui Google potrebbe ignorare le pagine del tuo sito, come tempi di caricamento lenti, contenuti di bassa qualità o scarsa compatibilità con i dispositivi mobili. Tuttavia, devi anche ricordare che Google non indicizza ogni pagina.

Oltre a ciò, la potenziale risposta ai tuoi problemi di indicizzazione risiede nella Search Console di Google.

Lo strumento può fornire informazioni preziose su problemi specifici del sito, come sicurezza, contenuti duplicati e problemi di scansione.

Un’altra possibilità è quella di utilizzare Google Index Checker, che consente di inserire più URL contemporaneamente.

Se hai ancora problemi, Google ha un elenco completo dei problemi di indicizzazione e delle relative soluzioni. 

6. Controlla i contenuti duplicati

I contenuti duplicati sono molto comuni online e possono avere un impatto sulla UX del tuo sito e potenzialmente causare cannibalizzazione. Questo problema può verificarsi quando hai più domini o pubblichi contenuti in formati diversi. Puoi controllare i duplicati usando uno strumento come Copyscape o l’ estensione SEO Content Checker Chrome .

Se trovi contenuti duplicati, potresti prendere in considerazione quanto segue:

• Consolidare i contenuti ed eliminare la ridondanza
• Utilizzare reindirizzamenti 301 o domini di primo livello
• Limitare i contenuti simili e aggiungere la canonizzazione per comunicare a Google il tuo URL preferito

7. Controlla la velocità della pagina

Un sito impiega mediamente 2,5 secondi per caricarsi su desktop e 8,6 secondi su dispositivi mobili. Se il tuo sito impiega più tempo, potresti essere in ritardo.

I siti a caricamento lento possono portare a un aumento del tasso di rimbalzo, a conversioni inferiori e a una visibilità ridotta, quindi vorrai testare la velocità della pagina durante il tuo audit SEO. Di nuovo, il mio strumento SEO Analyzer può aiutarti in questo.

Ancora più importante, il tempo di caricamento del tuo sito è un fattore di ranking di Google. Se il tuo sito impiega troppo tempo a caricarsi, è probabile che i visitatori scelgano un concorrente invece di aspettare.

Come si risolvono i tempi di caricamento lenti?

Esegui un’analisi delle prestazioni con Google PageSpeed ​​Insights per ottenere il punteggio della velocità della tua pagina, evidenziare gli errori e ottenere suggerimenti per migliorare il tuo sito.

Se i tempi di caricamento sono lenti, puoi anche provare:

• ottimizzazione delle immagini
• utilizzando una rete di distribuzione dei contenuti
• riducendo il numero di plugin e script
• minimizzare CSS, JavaScript e HTML
• abilitando la compressione GZIP sul tuo server

8. Controllare i Core Web Vitals

Durante il tuo audit SEO tecnico, misura i tuoi Core Web Vitals. Questi sono fattori che Google ritiene essenziali per misurare l’esperienza utente del tuo sito web. Sono anche un fattore di ranking.

Ci sono tre parametri:

Largest Contentful Paint (LCP), che misura i tempi di caricamento delle pagine

Interaction to Next Paint (INP) misura il tempo necessario per diventare interattivi dopo un’interazione dell’utente. Ad esempio, clic e tocchi.

Il Cumulative Layout Shift (CLS) misura l’entità dello spostamento del layout della pagina durante il caricamento. 

Queste metriche sono essenziali perché possono avere un impatto sulla soddisfazione e sull’esperienza dell’utente.

Per trovare e analizzare i Core Web Vitals, utilizza Google Search Console e PageSpeed ​​Insights:

9. Analizza la compatibilità con i dispositivi mobili

Google richiede che i siti web siano accessibili tramite dispositivi mobili per essere scansionati e indicizzati. Con più della metà del traffico dei siti web proveniente da dispositivi mobili, devi soddisfare questi utenti.

Un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili può migliorare la SEO e l’esperienza utente, quindi non saltare questo passaggio. 

Bing ha uno strumento gratuito per testare la compatibilità del tuo sito con i dispositivi mobili. Aggiungi semplicemente l’URL e clicca su “Analizza”. 

Utilizza lo strumento per valutare le correzioni che devi apportare. Riceverai un report che ti dirà come si comporta il tuo sito e se è ottimizzato per i dispositivi mobili. Se il tuo sito ha bisogno di lavoro, prendi in considerazione di eseguire un restyling per dispositivi mobili per migliorare l’esperienza utente.

10. Correggi i link interrotti

I link interrotti sono uno dei problemi più comuni nei siti web negli audit SEO; la maggior parte dei siti ne ha almeno alcuni. Lo studio di Ahrefs ha scoperto che il 66,5 percento dei link ai siti negli ultimi nove anni erano morti. I link interrotti si verificano a causa di aggiornamenti del sito web, modifiche dei contenuti o pagine eliminate.

Anche se potrebbe non sembrare un problema significativo, la maggior parte di noi sa quanto sia frustrante quando i link non funzionano, il che influisce negativamente sull’esperienza complessiva del cliente.

Inoltre, i link interrotti influiscono sui tuoi ranking perché Google si basa su di essi per PageRank e anchor text. Se questi link sono interrotti, Google non riesce a trovarli.

Risolvere il problema è facile, però. Usa uno strumento come il broken link checker di Screaming Frog per trovare eventuali problemi. Puoi quindi correggere, eliminare o reindirizzare qualsiasi link.

11. Completare un’analisi competitiva

L’analisi competitiva ti aiuta a comprendere i tuoi concorrenti e a individuare le opportunità per ottenere un posizionamento più alto su Google.

Ti consente inoltre di vedere come si comportano i tuoi concorrenti, i loro punti di forza e di debolezza, dandoti al contempo un’idea di come posizionare meglio il tuo prodotto o servizio per ottenere maggiore visibilità.

Durante l’analisi competitiva, tieni in considerazione i seguenti fattori:

• parole chiave per cui il tuo concorrente è in classifica
• parole chiave che i tuoi concorrenti hanno perso
• numero di backlink di ogni sito web
• qualità dei backlink
• coinvolgimento sui social media (ad esempio, “Mi piace” su Facebook, follower su Twitter, ecc.)
• velocità del sito web
• reattività mobile

Molti strumenti possono semplificare questo compito, ma ti guiderò nell’uso di Ubersuggest. Tutto ciò che devi fare è:

1. inserisci l’URL del concorrente e seleziona “Cerca”
2. scegli l’opzione “Idee per parole chiave” dalla barra laterale sinistra
3. analizzare l’elenco delle parole chiave e delle idee di contenuto

4. clicca “Panoramica dei backlink”
5. scorri verso il basso fino alla sezione “Titolo e URL della pagina sorgente” 

Ubersuggest funziona anche per il monitoraggio dei concorrenti.

12. Analizza la tua Sitemap

Prenditi del tempo per analizzare la tua sitemap come parte del tuo audit SEO del sito. Perché dovresti farlo? Perché la tua sitemap assicura che Google e altri motori di ricerca possano scansionare e indicizzare correttamente il tuo sito web, aiutando a migliorare la visibilità e ad aumentare i tuoi ranking SERP.

Per controllare la tua sitemap, puoi usare Google Search Console (GSC). Ecco come fare:

Vai a GSC e individua il report sulle sitemap per visualizzare un elenco delle sitemap e le relative prestazioni. 

• Esamina lo stato della sitemap per assicurarti che Google abbia elaborato e indicizzato correttamente la tua sitemap. Vedrai anche se sono elencati avvisi o errori.
• Se devi apportare modifiche, clicca sulla sitemap che vuoi controllare e controlla l’elenco degli URL inviati. Rivedi l’elenco per confermare che includa tutte le pagine essenziali del tuo sito web.
• Prendi nota del numero di URL inviati in una sitemap e di quanti sono elencati in “URL scoperti”. Assicurati che i motori di ricerca indicizzino una parte significativa degli URL inviati. Una grande discrepanza potrebbe indicare problemi di indicizzazione.
• Cerca aree comuni come “URL bloccato da robots.txt” o “URL inviato contrassegnato come ‘noindex'” e risolvi questi problemi per migliorare l’indicizzazione e la visibilità.
• Successivamente, convalida gli URL: utilizza la funzione “Ispeziona URL” per controllare manualmente lo stato di indicizzazione e la copertura di URL specifici per individuare problemi specifici nella pagina.
• Quindi, se hai apportato delle correzioni durante l’audit SEO, aggiorna la tua sitemap e inviala nuovamente a Google cliccando sul pulsante Invia.

13. Identificare le lacune nei contenuti

Le lacune di contenuto si riferiscono ad argomenti su cui gli utenti cercano informazioni che il tuo sito non copre. Colmare le lacune di contenuto offre una migliore esperienza utente e aiuta ad aumentare la visibilità del tuo sito Web per più parole chiave.

Puoi scoprire le lacune nei contenuti:

• Guardando le classifiche: forse le tue parole chiave sono posizionate, ma non così in alto come vorresti. Inizia dalle basi verificando che i fondamenti SEO siano a posto e migliorando i contenuti dove puoi.
• Utilizzo della ricerca di parole chiave: il primo passo è vedere cosa funziona, quindi controlla le parole chiave ad alte prestazioni. Presta particolare attenzione alle parole chiave long-tail, poiché spesso hanno una concorrenza inferiore, e fai attenzione anche alle parole chiave correlate.
• Analisi competitiva: per quali parole chiave i tuoi concorrenti sono in classifica? Usale come ispirazione per nuove idee di argomenti.

Puoi usare Ubersuggest per identificare lacune nelle parole chiave e nei contenuti e velocizzare così il tutto.

Aggiungi il tuo URL e scegli ‘Siti web simili’ dal riquadro di navigazione a sinistra; stai cercando il titolo gap di parole chiave. Premi la freccia in basso per una parola chiave e vedrai i link alle parole chiave e ai contenuti per cui i tuoi concorrenti sono classificati, ma tu no. 

Domande frequenti

Cos’è un audit SEO e perché è importante?

Un audit SEO analizza diversi elementi on-site, off-site e tecnici del tuo sito web. È importante perché misura la salute SEO del tuo sito web e identifica aree di miglioramento, come l’aumento della velocità del sito, l’ottimizzazione per dispositivi mobili o la ricerca di lacune nelle parole chiave. Tutto questo può aiutare a migliorare il tuo posizionamento SERP e ad aumentare il traffico organico.

Quali strumenti posso utilizzare per effettuare un audit SEO?

Ubersuggest può aiutare, ma ScreamingFrog, Google Search Console e Ahrefs offrono funzionalità utili per misurare le metriche e identificare problemi comuni.

Come posso verificare la presenza di problemi di indicizzazione durante un audit SEO?

Il modo più semplice è utilizzare Google Search Console per cercare errori di scansione e problemi di indicizzazione.

Un altro consiglio rapido è quello di cercare su Google site:domain.com utilizzando i dettagli del tuo sito web per vedere quali delle tue pagine Google ha indicizzato.

ScreamingFrog evidenzierà anche i problemi di indicizzazione.

Cosa devo fare se durante la verifica trovo versioni duplicate del mio sito?

Utilizzare tag canonici è un metodo popolare. Puoi usarli per indicare la versione preferita di una pagina. Puoi anche aggiungere reindirizzamenti 301.

Ci sono altri problemi comuni a cui prestare attenzione durante un audit SEO?

Sì. Gli audit SEO sono un’opportunità per trovare opportunità di collegamento (interne ed esterne) e contenuti scarsi, controllare o aggiungere markup dello Schema e ottimizzare le immagini.

Conclusione

Non importa quanto sia bello il tuo sito web: se non funziona in modo ottimale, non attirerà i visitatori, i lead e i tassi di conversione di cui hai bisogno per far prosperare il sito.

Un audit SEO dettagliato ti consente di individuare e risolvere eventuali problemi e ti fornisce le informazioni necessarie per migliorare le prestazioni, aumentare il posizionamento e migliorare la visibilità.

Sebbene la SEO possa sembrare complessa, ha un effetto potente sul tuo traffico. Molti, come Ubersuggest, Ahrefs e Screaming Frog, possono aiutarti a rimettere in carreggiata il tuo sito web.

Ricordati di fare i tuoi audit regolarmente (almeno due volte l’anno). E se il tuo traffico organico sta calando, è un buon momento per fare un audit e controllare i problemi comuni.