Con 3,68 millones de vendedores activos en Etsy, puede resultar desalentador averiguar cómo conseguir visibilidad en el marketplace.
¿Cómo hacer que nuevos clientes encuentren tu tienda si hay miles de ofertas similares? ¿Cómo puedes asegurarte de que tus productos aparezcan en una posición privilegiada en la lista de búsqueda?
La respuesta a estas preguntas es sencilla: necesitas una estrategia de SEO (optimización de motores de búsqueda) para Etsy.
Por qué necesitas una estrategia de SEO para tu tienda de Etsy
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se refiere a la práctica de desarrollar contenidos, textos, elementos visuales y una gran cantidad de otros factores con la finalidad de aumentar la visibilidad en las búsquedas.
Si bien el tema del SEO generalmente se centra en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP), los propietarios de tiendas en Etsy pueden emplear estrategias similares para garantizar que los productos y anuncios en la tienda aparezcan en las primeras posiciones de la función de búsqueda del sitio de comercio electrónico.
Cómo funciona la búsqueda en Etsy
La función de búsqueda de Etsy está diseñada para conectar a los consumidores con los productos que buscan utilizando dos factores distintos: el posicionamiento y la coincidencia de consultas.
La coincidencia de consultas se refiere a la eficacia con la que el término de búsqueda de un consumidor potencial se empareja con los anuncios de inventario de Etsy. La función de búsqueda analiza atributos, categorías, etiquetas y títulos para que coincidan con cada término buscado.
Después de que se produce la coincidencia de consultas, el motor de búsqueda determina la posición del anuncio agregando ocho características de puntuación definitivas:
- Puntuación de la calidad del anuncio: esta métrica establece lo bien que convierte un anuncio. Esta puntuación aumenta cuando un consumidor realiza una compra, lo que se traduce en una mayor puntuación de la calidad del anuncio.
- Puntuación de la experiencia del cliente y del mercado: todas las tiendas obtienen una puntuación calculada mediante una combinación de opiniones de clientes, comentarios negativos y la cumplimentación de la parte “acerca de” en la descripción de una tienda.
- Puntuación de la tecnología de posicionamiento en función del contexto (RSC): la inteligencia artificial (IA) trabaja para comprender los intereses de los consumidores y ofrecer resultados que se adapten a esas necesidades. Esencialmente, este ranking estudia el comportamiento pasado para identificar los deseos actuales.
- Puntuación de relevancia: las palabras clave de coincidencia exacta logran mejores posiciones en la jerarquía de búsqueda de Etsy. Si no se encuentra una coincidencia exacta, los espacios en la búsqueda se conceden a fuentes de palabras clave secundarias, incluidos atributos, etiquetas, títulos y categorías que coincidan con la consulta del consumidor.
- Puntuación de precio de envío: las tiendas de Etsy suelen cobrar una buena cantidad por los gastos de envío. Las tiendas que realizan envíos gratuitos o con descuento obtienen puntuaciones de precio de envío más altas que sus contrapartes más caras.
- Puntuación de novedad: cuando un artículo se publica por primera vez, adquiere una alta puntuación de novedad, lo que impulsa el producto durante un breve periodo de tiempo tras la publicación inicial.
- Puntuación de idiomas y traducciones: la información de la tienda debe transmitirse en el idioma seleccionado por el consumidor al crear una cuenta en Etsy.
- Puntuación de hábitos de los compradores: de forma muy parecida a la puntuación de la tecnología de RSC, esta métrica se basa en el comportamiento pasado para determinar la probabilidad actual de compra.
10 consejos para el SEO en Etsy
Aunque estas métricas puedan parecer imposibles de influenciar, existen estrategias para mejorar tu posicionamiento en la búsqueda de Etsy. Al optimizar estas 10 áreas del SEO en Etsy, podrías mejorar el posicionamiento general de tu tienda, lo que podría aumentar la visibilidad y el alcance de tus anuncios.
Piensa bien al elegir el nombre de tu tienda
El nombre de tu tienda se convierte en el título de la página de tu tienda, que es visible en las SERP. Al crear este título tan importante, asegúrate de que lo que vendes esté claro para los consumidores.
Si tu nombre es demasiado extravagante, por ejemplo, los consumidores pueden pasar por alto tus productos en busca de opciones mejor definidas.
Por ejemplo, el vendedor de Etsy The House Plant Nursery eligió un nombre que indica claramente lo que un consumidor encontrará al entrar en su tienda.
Esta técnica elimina la confusión y conduce al consumidor directamente a la fuente deseada.
Otra consideración al elegir el nombre de tu tienda es su tamaño. Como hay límites de caracteres para los nombres de usuario en las plataformas de redes sociales, de 15 en Twitter a 55 en Etsy y Facebook, vale la pena considerar un nombre corto que no se corte en esos sitios.
Incluye fotos de alta calidad
Como dice el refrán, una imagen vale más que mil palabras. Cuando se trata de fotografías de Etsy, se puede decir que una imagen vale infinitamente más.
Como se trata de una plataforma exclusivamente en línea, las fotos tienen que captar la atención, mantenerla y convertir a los consumidores.
Según Etsy, las fotos de los productos son el factor decisivo para elegir una tienda, por encima del precio, el coste de envío y las opiniones de los clientes.
Etsy permite a los vendedores añadir hasta diez fotos por artículo, así que elige bien tus imágenes. A medida que más usuarios se sientan atraídos por las imágenes, tu posicionamiento general puede mejorar.
Selecciona cuidadosamente las palabras clave de SEO para Etsy
Las palabras clave son la base para mejorar tu SEO en Etsy. Etsy prefiere destacar las tiendas que incluyen coincidencias exactas con las palabras clave de los compradores.
Para descubrir las mejores palabras clave para tu tienda, piensa como un comprador.
¿Qué buscaría tu cliente objetivo? ¿Qué términos es más probable que introduzcan en la barra de búsqueda?
Después de identificar las palabras clave pensando como tu consumidor objetivo, explora las palabras clave de tus competidores directos para asegurarte de que se hayan recopilado todos los términos relevantes.
Mientras que la investigación orgánica es un gran punto de partida, el uso de una herramienta de SEO como Ubersuggest ayuda con datos detallados de palabras clave y proporciona métricas sobre backlinks, ideas de contenido y sugerencias de palabras clave adicionales.
Utiliza palabras clave en etiquetas, títulos, categorías y atributos para una estrategia sólida de SEO en Etsy, con el fin de que tus anuncios coincidan más eficazmente con las consultas de los consumidores, lo que podría traducirse en una mayor visibilidad.
Sin embargo, no te excedas en el uso de palabras clave abarrotando los títulos de ellas o con otros métodos de keyword stuffing. Etsy está trabajando activamente para reducir la visibilidad de los títulos llenos de palabras clave.
Optimiza las secciones de tu tienda
Las secciones de la tienda estructuran los productos en grupos explorables. Las posibles secciones incluyen agrupaciones por tamaño, tipo, color, etc. Estas secciones aparecen como enlaces en la barra lateral izquierda de la tienda.
Además de ayudar a la organización general de la tienda, las secciones pueden ayudar a mejorar tu SEO en Etsy.
Cada sección funciona como una ubicación independiente, con una página de destino única y un título derivado del nombre de la sección. Estas páginas de destino individuales ofrecen más oportunidades de utilizar tus palabras clave.
Considera la posibilidad de utilizar títulos de sección que dupliquen las palabras clave, lo que mejorará de nuevo la organización de la tienda y la probabilidad de aparecer antes en las búsquedas.
Utiliza todas las etiquetas disponibles y optimízalas
Puedes tener 13 etiquetas en las descripciones de los artículos. Aprovecha esta oportunidad para sacar el máximo partido a tus palabras clave.
Cada etiqueta tiene espacio para 20 caracteres, así que concéntrate en palabras clave long-tail y piensa más allá de las palabras clave que ya utilizas.
Etsy fomenta el uso de frases regionales, sinónimos y frases de varias palabras en la creación de etiquetas. Sin embargo, la plataforma desaconseja el etiquetado repetitivo, los errores ortográficos intencionales, los múltiples idiomas y la pluralización de palabras clave.
Al optimizar estas etiquetas, puedes identificar mejor tu producto, lo que permite a los consumidores encontrar tu tienda más fácilmente, y puede ayudarte a mejorar tu SEO en Etsy.
Actualiza tus anuncios con frecuencia
Al renovar los anuncios existentes en Etsy, estos reciben un pequeño impulso en el posicionamiento en las búsquedas del sitio.
Aunque esta práctica no es una solución de SEO en Etsy a largo plazo, puede aumentar la visibilidad en las búsquedas para palabras clave más competitivas.
Si le das un impulso adicional a tu anuncio en períodos de gran actividad de los consumidores (como días festivos), podrías aumentar el número de consumidores que ven tus anuncios.
Consigue backlinks
Los backlinks, o enlaces entrantes, son enlaces de sitios externos a tu tienda o productos. Son vitales para tu estrategia de SEO en Etsy, ya que aumentan la confianza del motor de búsqueda en un sitio.
Puedes conseguir backlinks, incluso si no eres una marca conocida, utilizando estas tres estrategias:
- Construye tu blog: los blogs pueden expandir tu audiencia, aumentar tu puntuación de SEO, aumentar tu presencia como líder de la industria y ayudarte a conseguir backlinks de calidad. Al crear contenidos únicos y valiosos, otros pueden enlazar a tu tienda o a productos específicos.
- Utiliza las redes sociales: al compartir enlaces a tu blog y tu tienda en Instagram, Twitter, Pinterest y otros canales de redes sociales, aumentas la probabilidad de llegar a nuevos consumidores que pueden crear backlinks a tu tienda.
- Esfuerzos de alcance: identifica los medios en los que tu tienda o tus productos podrían aparecer. Estos medios pueden incluir blogs, publicaciones y cuentas de Instagram. Después de hacer esta lista, empieza tus esfuerzos de alcance. Incentiva a esas personas para que enlacen a tu sitio ofreciéndoles un descuento o un artículo de muestra.
Crea una experiencia de cliente fluida
Etsy quiere que los consumidores tengan una experiencia de compra agradable, por lo que la puntuación del cliente y la experiencia se incorpora al algoritmo de búsqueda de la organización.
Si las tiendas se adhieren a las políticas de Etsy y tienen un sólido historial de atención al cliente, pueden recibir un impulso en el SEO de Etsy.
Para ayudar a que este factor mejore tu SEO en Etsy, completa todas las secciones de tu tienda, prestando especial atención al pago, envío, acerca de, privacidad y devoluciones y cambios.
Asegúrate de responder rápidamente a los mensajes del servicio de atención al cliente y resuelve cualquier comentario negativo.
Publica anuncios de tu tienda en Etsy
Aunque la publicidad de boca a boca puede llevarte lejos, publicar anuncios en Etsy puede ayudarte a recorrer el resto del camino, a la vez que impulsa convenientemente tu SEO en Etsy.
Utiliza la publicidad pagada para aumentar tu alcance en las búsquedas. Cuando optas por incluir un artículo en un Anuncio Promocionado, pagas por clic para que el artículo aparezca en la primera posición en los resultados de búsqueda.
Después de aumentar la visibilidad y las ventas a través de los Anuncios Promocionados, comienza a pedir comentarios para mejorar tu puntuación de experiencia de cliente y mercado, y tu SEO general en Etsy.
Conclusión
Si hay algo que aprender de esta publicación, es la importancia de la visibilidad en Etsy. Con tu tienda configurada y lista para vender, es hora de dar a tus productos la mejor oportunidad de ser encontrados.
A medida que empieces a desarrollar tu estrategia de marketing, aplica los métodos de los que hablamos para mejorar tu SEO en Etsy.
A medida que optimices tu tienda y tus anuncios, tu visibilidad en las búsquedas debería aumentar, atrayendo a nuevos consumidores y ampliando tu alcance en toda la plataforma.
¿Cuál es la estrategia de SEO en Etsy más efectiva que has utilizado?
