Instagram-Nutzer, die Wettbewerbe veranstalten, können ein bis zu 70 % schnelleres Wachstum erzielen als Profile, die keine Wettbewerbe durchführen. Wenn Du also ein bekannter Instagrammer werden möchtest, solltest Du Dir ein paar interessante Wettbewerbe überlegen.
In diesem Beitrag möchte ich erklären, wie man Wettbewerbe auf Instagram gezielt nutzen kann, um seine Markenbekanntheit zu steigern und werde einige Erfolgsmethoden vorstellen, damit Du weißt, was Du bei der Durchführung Deiner Wettbewerbe beachten solltest.
Gegen Ende dieses Beitrags wirst Du wissen, wie man einen erfolgreichen Instagram-Wettbewerb durchführt, der Deinem Unternehmen die Aufmerksamkeit verschafft, die es verdient.
Warum Wettbewerbe auf Instagram eine gute Idee sind
Es gibt natürlich zahlreiche andere Möglichkeiten, mehr Follower auf Instagram zu gewinnen, aber nur wenige andere Methoden können Deine Zahlen so schnell nach oben treiben wie ein Wettbewerb.
Nicht nur das. Wettbewerbe können auch zu höheren Interaktionsraten führen, denn Beiträge, die einen Wettbewerb ankündigen, erzielen 64-mal mehr Kommentare und 3,5-mal mehr Likes im Vergleich zu ‘normalen’ Beiträgen.
Und 91 % aller Beiträge, die mehr als 1.000 Kommentare erhalten haben, sind Wettbewerbe.
Diese Statistiken zeigen uns, dass die Durchführung von Instagram-Wettbewerben eine der besten Strategien ist, die Markenbekanntheit zu verbessern.
Falls Du Dir jetzt Sorgen machst, dass Du von nun an ständig Wettbewerbe durchführen musst, kann ich Dich beruhigen, denn das ist nicht nötig, um in den Genuss der Vorteile zu kommen, die ein gut geplanter Wettbewerb mit sich bringt. Du wirst im Laufe der Zeit feststellen, dass sich der Effekt des Wettbewerbs auf den Rest der Inhalte überträgt.
Nutzer werden sich aufgrund des Wettbewerbs immer stärker mit Deiner Marke verbunden fühlen und bleiben Dir auf diese Weise länger treu. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass sie Deine normalen Inhalte teilen und sich mit Deinen Angeboten beschäftigen, und da Du aufgrund des Wettbewerbs jetzt auch mehr Follower hast, erreichen Deine Inhalte mehr Personen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die die Beteiligung und das Engagement höher sind als vor dem Wettbewerb.
Erfolgsmethoden für die Durchführung von Wettbewerben auf Instagram
Bevor Du Deinen ersten Wettbewerb durchführst, solltest Du Dich mit den gängigen Erfolgsmethoden vertraut machen, damit Du nicht aus Versehen gegen die Regeln von Instagram verstößt, denn dies könnte dazu führen, dass Dein Wettbewerb nicht die erhofften Ergebnisse liefert, und das wäre Zeitverschwendung.
Was sind diese Erfolgsmethoden?
Nun, der erste Schritt besteht darin, eine klare und detaillierte Beschreibung zu schreiben. Die Beschreibung Deines Wettbewerbes muss folgende Grundlagen abdecken:
- Die Regeln des Wettbewerbs
- Die Teilnahme
- Mögliche Teilnahmebeschränkungen
- Die Preise
- Die Fristen der Teilnahme
- Der Zeitpunkt der Ankündigung des Gewinners
So sorgst Du dafür, dass die Richtlinien für Promotionen auf jeden Fall eingehalten werden. Du musst Dich unbedingt an die Regeln halten, weil Du sonst Dein Konto gefährden könntest.
Hier ist ein gutes Beispiel für eine Wettbewerbsbeschreibung.
Meraki Travelers hat wirklich tolle Arbeit geleistet, darum muss ich die einzelnen Bestandteile des Wettbewerbs jetzt noch mal im Einzelnen vorstellen.
Hier ist der erste Teil, der dem Nutzer verrät, warum der Wettbewerb durchgeführt wird und gleichzeitig das Angebot beschreibt:
Dieser zweite Teil verrät den Nutzern, was sie tun müssen, um teilzunehmen.
Der nächste Abschnitt verrät, wie man einen zusätzlichen Eintrag zur Teilnahme erhält. Die Bedingungen des Gewinnspiels sind klar und sagen auch, wann und wie die Gewinner bekannt gegeben werden.
Indem Du andere Wettbewerbsbeschreibungen studierst, kannst Du lernen, was eine schlechte Beschreibung von einer guten unterscheidet.
Achte darauf, dass Du relevante Preise verschenkst, also etwas, dass Deine Zielgruppe unbedingt haben möchte. Auf diese Weise erzielst Du bessere Ergebnisse, denn wenn die Preise nicht zu Deiner Zielgruppe passen, könntest Du Follower anlocken, die sich später nicht für Dein Unternehmen oder Deine Produkte interessieren.
Langfristig würde dies mehr schaden als nützen, da sich diese Personen nach dem Gewinnspiel schnell wieder abmelden oder sich in Zukunft einfach nicht mehr mit Deinen Inhalten beschäftigen.
Mit den richtigen Preisen kannst Du gezielt die richtigen Follower anlocken, Deine Markenbekanntheit steigern und potenzielle Kunden ansprechen. All dies erhöht Deine Chancen auf einen besseren Return-on-Investment.
Wie Du Dir vielleicht schon gedacht hast, führt das Verschenken von Preisen mit hohem Wert tendenziell zu mehr Engagement. Das folgende Diagramm zeigt, dass Preise im Wert von $1.000 durchschnitt 5,8 Interaktionen pro 100 Follower erzielen. Marken, die Preise im Wert von $99 oder weniger verschenken, erzielen nur 1,7 Interaktionen.
Wenn Du einen wertvollen Preis verschenken möchtest, selbst aber nicht über die Mittel verfügst, könntest Du eine Partnerschaft mit einer anderen Marke eingehen, vorausgesetzt natürlich, Du kannst eine Gegenleistung bieten. In der Regel brauchst Du eine große Anzahl von Followern, um Marken zu finden, die bereit sind, einen Preis im Austausch für eine Werbeaktion bereitzustellen.
Du darfst die Marke, die den Preis bereitstellt, aber auch nicht in den Mittelpunkt des Wettbewerbs rücken. Erwähne einfach, dass der Preis von einem Sponsor bereitgestellt wird und markiere diesen im Beitrag.
Dieser Instagram-Beitrag geht mit gutem Beispiel voran:
Du musst Dir auch überlegen, wie Du den Wettbewerb ankündigen willst. Erstelle am besten eine Grafik, die sich auf den Wettbewerb bezieht.
Du hast auch die Möglichkeit, die Bedingungen des Gewinnspiels bereits in die Grafik einzufügen.
So … schauen wir uns am besten ein paar Ideen an, um uns inspirieren zu lassen.
Wettbewerbsidee Nr. 1: Tag to Win
Das Format “Tag to Win” ist einfach zu verstehen und sehr weit verbreitet. Du musst die Nutzer nur darum bitten, einen Freund im Kommentarbereich zu markieren, damit dieser ebenfalls am Wettbewerb teilnehmen und sich qualifizieren kann.
Dieses Wettbewerbsformat leistet wahre Wunder für die organische Reichweite Deines Profils, weil Personen, die markiert wurden, eine Benachrichtigung erhalten, neugierig werden und dann Dein Profil prüfen. So werden sie möglicherweise auch zu Fans.
Diese Nutzer können dann wiederum andere markieren. Dadurch entsteht eine virale Feedback-Schleife, die mehr Menschen auf den Wettbewerb aufmerksam macht. Um die Wirkung dieses Kreislaufs zu erhöhen, könntest Du die Nutzer zusätzlich darum bitten, Deinem Profil zu folgen.
Hier ist ein Beispiel eines solchen Gewinnspiels:
Wenn Du mutig bist, kannst Du die Teilnehmer auch darum bitten, zwei Personen zu markieren. Auch dies erhöht potenziell die Reichweite Deines Wettbewerbs.
Der folgende Wettbewerb liefert uns ein Beispiel:
Wenn der Wettbewerb vorbei ist, wählst Du einen zufälligen Gewinner aus dem Kommentarbereich aus. Verwende dazu ein automatisiertes System verwenden, um objektiv zu bleiben.
Wenn eine der Teilnahmebedingungen darin besteht, Deinem Profil zu folgen, musst Du Dich vorher vergewissern, dass der Gewinner auch wirklich ein Follower ist.
Eine alternatives Format wäre „Nominiere einen Freund, um zu gewinnen“. Dieses Format kann genauso gut funktionieren. In diesem Fall bittest Du die Leute nicht darum, jemanden zufällig zu markieren, sondern jemanden, von dem sie glauben, dass er es verdient hat, zu gewinnen. In diesem Fall wäre der Gewinner des Wettbewerbs die Person, die markiert wurde, und nicht die Person, die den Kommentar hinterlassen hat.
Wettbewerbsidee Nr. 2: Like to Win
Das Format “Like to Win” ist ebenfalls sehr weit verbreitet. In diesem Fall bittest Du die Leute, Deinen Beitrag zu liken, um am Wettbewerb teilzunehmen. Viele Marken verwenden den Ausdruck „zweimal tippen, um zu gewinnen“, da ein Foto durch doppeltes Antippen automatisch „geliked“ wird.
Du könntest die Nutzer auch bitten, Deiner Marke auf Facebook zu folgen, um die Sichtbarkeit und damit die Wirkung Deines Wettbewerbs zu erhöhen. Wenn Du mehr Fans gewinnen möchtest, erwähne, dass man Deinem Profil folgen muss, um gewinnen zu können.
Dieses Profil verwendet eine Kombination aus Aufforderung zum Folgen und Liken, wodurch das potenzielle Engagement erhöht wird.
Wettbewerbsidee Nr. 3: Selfie-Contest
Instagram ist die Heimat der Selfies, daher passt diese Art von Wettbewerb hervorragend zur Plattform. Dieses Format funktioniert besonders gut mit Produkten.
Bei einem Selfie-Wettbewerb bittest Du die Leute, ein Bild von sich selbst mit Deinem Produkt zu posten. Sie können es verwenden oder einfach zeigen.
Dieses Format ist besonders nützlich, da es potenziellen Kunden zeigt, wie das Produkt verwendet werden kann und erzeugt zudem zahlreiche nutzergenerierte Inhalte.
Finde ein Hashtag und bitte die Leute dann, dieses Hashtag zu verwenden, wenn sie ihr Foto teilen. Dies alles muss in der Beschreibung des Wettbewerbs dokumentiert werden. Du kannst die Fotos anschließend finden, indem Du auf Instagram nach dem Hashtag suchst.
Wähle als Gewinner das Foto aus, das Deiner Meinung nach am besten ist, achte aber darauf, in den Regeln klar festzuhalten, dass Du das Foto zu einem späteren Zeitpunkt verwenden kannst.
Benutzergenerierte Inhalte sind hervorragende soziale Beweise, die Du noch lange nach dem Wettbewerb verwenden und teilen kannst.
Hier ist ein solcher Selfie-Contest:
Ähnlich wie beim „Like to Win“-Format, kann auch der Selfie-Contest mit den anderen Formaten kombiniert werden. Du könntest zum Beispiel festlegen, dass Teilnehmer den Beitrag zusätzlich liken müssen, um gewinnberechtigt zu sein.
Wettbewerbsidee Nr. 4: Fotowettbewerb
Der Fotowettbewerb ist dem Selfie-Wettbewerb sehr ähnlich. Der Unterschied besteht darin, dass die Nutzer kein Selfie machen sollen, sondern ein anderes Foto. Auch hier bittest Du die Leute wieder, ihr Foto mit einem von Dir gewählten Hashtag zu teilen, damit Du die Fotos anschließend finden und einen Gewinner ermitteln kannst.
Du musst dem Gewinner nicht immer einen physischen Preis anbieten. Viele Leute freuen sich bereits, wenn sie die Chance haben, dass ihr Foto auf Deinem Profil veröffentlicht wird.
Hier ist ein Fotowettbewerb der Boston News:
Hier ist ein Wettbewerb des Empire State Buildings:
Es kann sein, dass sich Dein Produkt oder Deine Nische perfekt für Fotowettbewerbe eignet. In diesem Fall solltest Du besonderen Fokus auf die Durchführung von Fotowettbewerben legen.
Die Kamera GoPro ist ein Beispiel für ein solches Produkt.
Dieses Format lässt sich besonders einfach umsetzen und bietet Dir gleichzeitig eine Fülle von nutzergenerierten Inhalten, die Du später auf Deinem Instagram-Profil teilen kannst.
Wettbewerbsidee Nr. 5: Abstimmung
Eine Abstimmung besteht aus folgenden Schritten:
- Bitte die Nutzer darum, einen Inhalt unter Verwendung eines bestimmten Hashtags hochzuladen und Dein Profil in der Beschreibung zu markieren.
- Dann müssen Deine Follower Instagram mit diesem Hashtag durchsuchen und für den besten Inhalt abstimmen.
- Diese Stimmen kann man am einfachsten sammeln und zählen, indem man die Leute beispielsweise darum bittet, ein Foto zu liken, von dem sie glauben, dass es der Gewinner sein sollte. Die Person mit den meisten Likes ist dann der Gewinner.
Dieses Format ist großartig, wenn man viel Engagement erzeugen will, da man die Leute dazu auffordert, aktiv zu werden. Außerdem werben Teilnehmer für ihre eigenen Beiträge und teilen diese mit ihren Freunden, weil sie gewinnen wollen.
Ein Nachteil ist, dass dieses Format den Leuten möglicherweise zu viel abverlangt, darum solltest Du dieses Wettbewerbsformat nur dann verwenden, wenn Du ein sehr engagiertes Publikum hast.
Eine leicht abgewandelte Version dieses Formats besteht darin, die Leute zuerst Fotos einreichen zu lassen, ebenfalls unter Verwendung eines zugewiesenen Hashtags, damit Du sie finden kannst. Anschließend wählst Du ein paar Finalisten aus und postest sie auf Deinem Profil. Deine Follower müssen dann für das Bild abstimmen, das ihrer Meinung nach am besten ist. Das Foto mit den meisten Likes gewinnt. Auf diese Weise erzielst Du trotzdem großartige Ergebnisse, ohne die Nutzer zu überfordern.
Hier ist ein leicht abgeänderter Wettbewerb, der die Nutzer auffordert, die Fotos direkt an das Konto des Gastgebers zu senden.
Hier ist die Beschreibung:
Und hier ist eine Teilnehmerin, die um Stimmen bittet:
Du kannst die Teilnehmer auch bitten, ihren Beitrag auf Facebook zu posten. Du könntest die Likes auf Facebook zählen und sie mit den Likes auf Instagram kombinieren. Auf diese Weise steigerst Du die Reichweite des Wettbewerbs und erzeugst noch mehr Markenbekanntheit.
Wettbewerbsidee Nr. 6: Untertitel-Wettbewerb
Bei diesem Format bittest Du die Nutzer, eine Bildunterschrift für ein von Dir geteiltes Foto zu finden. Der Gewinner kann folgendermaßen ermittelt werden:
- Wähle selbst die beste Bildunterschrift aus
- Bitte die Nutzer für die beste Bildunterschrift abzustimmen
Die Bildbeschreibung mit den meisten Likes ist der Gewinner.
Die zweite Option sogst für mehr Begeisterung beim Publikum, bei der ersten Option besteht jedoch nicht die Gefahr, dass die Leute ihre Likes künstlich aufblähen.
Hier ist ein Beispiel:
Du könntest das Foto vorher bearbeiten und Sprechblasen einfügen, um die Nutzer zur Teilnahme zu animieren.
Das obige Beispiel ist hervorragend.
Wettbewerbsidee Nr. 7: Challenge
Wenn Du in kürzester Zeit einen Wettbewerb zusammenstellen musst, würde sich eine Challenge anbieten. Eine Challenge ist in der Regel eine einfache Herausforderung, der sich die Teilnehmer stellen müssen, um gewinnen zu können.
Die Herausforderung muss nicht kompliziert sein. Tatsächlich erzielen einfachere Wettbewerbe mehr Engagement und ziehen mehr Teilnehmer an.
Der untere Beitrag zeigt, wie das aussehen kann:
Beim oberen Wettbewerb müssen die Leute erraten, an welche Nummer der Kontoinhaber denkt. Es ist einfach und macht Spaß. Diese Spontanität trägt auch dazu bei, die Authentizität des Profils zu erhöhen, was die langfristige Bindung fördert.
Hier ist ein weiteres Beispiel. Dieses Mal müssen die Teilnehmer erraten, wie viele Murmeln sich im Glas befinden.
Dieses Wettbewerbsformat ist einfach umzusetzen und erfordert nur wenig Aufwand, was es zu einer guten Wahl für Anfänger macht, die wenig Erfahrung bei der Durchführung von Wettbewerben auf Instagram macht.
Fazit
Jetzt solltest Du verstanden haben, wie man Instagram-Wettbewerbe nutzen kann, um die Markenbekanntheit zu steigern. Du wirst sicherlich schon bald feststellen, wie viel Spaß so ein Wettbewerb macht. Und es ist bestimmt auch viel einfacher, als Du erwartet hast.
Suche Dir zuerst ein Thema für Deinen Wettbewerb aus, stelle Regeln auf und finde ein geeignetes Hashtag. Steigere die Interaktionsrate, indem Du den Wettbewerb auch auf Facebook postest. Ermutige auch Freunde und Bekannte am Wettbewerb teilzunehmen. Je mehr Menschen, desto besser.
Falls Du Dich unsicher fühlst, Deinen ersten Instagram-Wettbewerb alleine zu veranstalten, kannst Du gerne Kontakt mit mir aufnehmen. Wir helfen Dir gerne bei der strategischen Planung (und allen weiteren digitalen Marketingbemühungen).
Hast Du weitere Tipps zur Durchführung eines Wettbewerbs auf Instagram?
