Search Everywhere Optimization: el nuevo SEO

El panorama de las búsquedas se está fragmentando.

Google ya no es siempre el primer lugar al que las personas recurren para obtener respuestas. Cada vez más, buscan en redes sociales, YouTube, Amazon y ChatGPT. Estas plataformas se han convertido en motores de búsqueda en sí mismas.

El SEO necesita evolucionar en consecuencia. La optimización solo para “motores” de búsqueda ya no es suficiente. Las marcas deben optimizar su presencia orgánica en todas las plataformas.

Necesitas un nuevo tipo de SEO: search everywhere optimization.

En este artículo, te contaré todo sobre search everywhere optimization, incluyendo por qué es tan importante, dónde enfocar tus esfuerzos y cómo optimizar tu presencia en los canales más relevantes.

¿Listo para apostar por el nuevo SEO? Empecemos.

Puntos clave

Search everywhere optimization es el nuevo SEO. Se trata de optimizar la presencia orgánica de tu marca en todas las plataformas que usan tus clientes.
El panorama actual de las búsquedas está fragmentado. Los consumidores encuentran respuestas en sitios como YouTube, TikTok, Pinterest y ChatGPT, además de Google y Bing.
Optimizar para search everywhere puede aumentar el reconocimiento de marca, generar más tráfico a tu sitio y aumentar los ingresos.
Clasificamos las plataformas en cinco categorías: búsqueda tradicional, búsqueda en redes sociales, búsqueda con inteligencia artificial (IA), plataformas de compras y plataformas emergentes (como los pódcast).
Algunas estrategias de search everywhere optimization son optimizaciones específicas de cada plataforma, como agregar palabras clave relevantes en tu biografía. Otras funcionan en todas las plataformas, como mejorar las señales de experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T).
Si tienes recursos limitados, concéntrate en las plataformas que tus clientes usan con más frecuencia.

Índice

Qué es Search Everywhere Optimization y por qué lo necesitas ahora

Search everywhere optimization, una estrategia que mi equipo y yo estamos desarrollando en NP Digital, es el nuevo SEO. Aprovecha la fragmentación del panorama de las búsquedas, optimizando la presencia orgánica en la mayor cantidad de plataformas posible.

Dado que las personas ahora utilizan varios canales para encontrar respuestas de manera orgánica, queremos que encuentren a nuestros clientes, bueno… en todas partes.

Un enfoque amplio en las búsquedas trae consigo:

Mayor alcance y reconocimiento. Diferentes audiencias usan diferentes plataformas. Search everywhere optimization ayuda a las marcas a llegar a los usuarios en los canales donde son más activos.
Mayor interacción. Cada plataforma ofrece opciones únicas de interacción (por ejemplo, likes, comentarios, compartidos) que pueden fortalecer las relaciones con los clientes y fomentar la lealtad.
Mejores conversiones. La visibilidad constante de la marca en múltiples plataformas genera confianza e influye en la decisión de compra.
Resiliencia ante cambios en los algoritmos. Una estrategia multicanal reduce el impacto de las modificaciones en el algoritmo de una sola plataforma.
Mayor espacio en los resultados de búsqueda. Motores de búsqueda como Google posicionan pódcast, videos y publicaciones en redes sociales, lo que significa que puedes ampliar tu presencia en los resultados creando estos formatos de contenido.

Search everywhere optimization no requiere un enfoque radicalmente diferente. Solo implica un esfuerzo adicional para llegar a los usuarios en más canales.

Dónde enfocar tu estrategia de Search Everywhere Optimization

Ya sabes qué es search everywhere optimization y por qué es importante. Ahora, veamos dónde aplicarlo.

A continuación, repasaremos los principales canales que debes optimizar, divididos en las siguientes categorías: búsqueda tradicional, redes sociales, inteligencia artificial (IA), plataformas de compras y canales emergentes.

Búsqueda tradicional

Al implementar una estrategia de search everywhere optimization, no olvides los motores de búsqueda tradicionales. Google sigue siendo el líder global en búsquedas, refiriendo casi dos tercios de todo el tráfico web (SparkToro).

Esto significa que aún necesitas aplicar técnicas de SEO tradicional en las siguientes plataformas:

Google y Bing

Google domina el mundo de los motores de búsqueda con un 91% de cuota de mercado. Sin embargo, no ignores a Bing. Aunque solo posee un 3.4%, aún puede generar una cantidad significativa de tráfico.

Mejora tu visibilidad aplicando estrategias de SEO probadas que menciono regularmente en este blog, tales como:

Optimizar tu SEO técnico;
Generar backlinks de alta calidad;
Crear contenido relevante y valioso.

Además, mantente al tanto de las nuevas funciones de las páginas de resultados de búsqueda (SERP), como AI Overview. Estos a menudo destacan respuestas concisas y autorizadas a preguntas comunes.

¿Cómo aumentar tus posibilidades de aparecer en estos espacios destacados?

Incluyendo citas de expertos e información respaldada por autoridad en tu contenido. Cuanto más puedas demostrar E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad), mejores serán tus oportunidades de posicionarte.

YouTube

YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular y un canal esencial si creas contenido en video.

Optimiza tu SEO en YouTube con títulos, descripciones y transcripciones ricas en palabras clave. Asegúrate de cumplir con la intención de búsqueda identificando brechas de contenido para videos que respondan a preguntas específicas.

Utiliza herramientas de búsqueda de tendencias como AnswerThePublic para descubrir las preguntas que los consumidores tienen sobre tu nicho.

Las redes sociales son el segundo destino más común para los consumidores después de los motores de búsqueda.

El usuario promedio de redes sociales visita casi siete plataformas diferentes cada mes. Según un estudio de Google, casi el 40% de los jóvenes recurren a plataformas como TikTok e Instagram para encontrar respuestas.

Para optimizar tu presencia en redes sociales, también conocido como social SEO, aplica las siguientes tácticas en todos tus perfiles:

Usa nombres de usuario y perfiles lógicos.
Completa toda la información de tu perfil.
Optimiza biografías y publicaciones con palabras clave.
Añade imágenes de alta calidad siempre que sea posible.
Crea contenido relacionado con tendencias.

Además, cada plataforma requiere tácticas específicas para maximizar su potencial.

Lee también: Social Commerce: Qué significa el comercio social y cómo utilizarlo para tu negocio

Instagram y Facebook

Estas plataformas, propiedad de Meta, son esenciales para el descubrimiento de marcas y la interacción con los usuarios. También están atrayendo audiencias más jóvenes.

Según las cifras más recientes, Facebook ahora cuenta con 40 millones de jóvenes estadounidenses y canadienses como usuarios activos diarios, un aumento con respecto a años anteriores.

Optimiza tu SEO en Facebook e Instagram aplicando estas estrategias:

Usa palabras clave, hashtags y etiquetas de ubicación para mejorar la visibilidad.
Colabora con influencers y utiliza una planificación de contenido específica para ampliar tu alcance y aumentar la interacción.
Asegúrate de contar con un perfil de marca verificado.

Fuente: Instagram

TikTok

Conocido por sus tendencias virales y contenido dinámico, TikTok se ha convertido en un increíble motor de descubrimiento.

Los usuarios inundan Google con búsquedas basadas en términos populares de la aplicación y utilizan TikTok Shop para comprar los productos que ven en videos.

Fuente: TikTok

Mejora tu SEO en TikTok aprovechando los hashtags en tendencia al crear videos. Colaborar con influencers es una excelente manera de aumentar la exposición de tu marca; solo asegúrate de que los influencers estén alineados con los objetivos de tu marca.

Pinterest es un poderoso motor de búsqueda visual ideal para marcas de lifestyle, moda y retail.

Aumenta la visibilidad de tus imágenes aplicando estas tácticas de SEO en Pinterest:

Usa palabras clave en los títulos de los pines, descripciones y nombres de tableros.
Prioriza imágenes en alta resolución y pines en video.
No olvides incluir texto alternativo (alt text) en tus imágenes.
Crea una biografía atractiva y detallada usando palabras clave.
Mantén una frecuencia constante de publicación en la plataforma.

Fuente: Pinterest

Búsqueda con IA

Las personas están recurriendo a chatbots de inteligencia artificial (como ChatGPT y SearchGPT) para obtener respuestas detalladas a una amplia variedad de preguntas.

Estas plataformas no siempre enviarán tráfico a tu sitio web (aunque su capacidad para proporcionar fuentes externas que respalden sus respuestas mejora cada día), pero son una excelente herramienta para aumentar el reconocimiento de marca.

Fuente: ChatGPT

GEO (generative engine optimization), o optimización para modelos de lenguaje de IA (LLM optimization), se centra en aumentar las probabilidades de que los chatbots mencionen tu marca.

La clave es hacer que tu marca sea una fuente de referencia para estos chatbots de IA. Cuando estas herramientas necesiten información en tu industria, debes asegurarte de que recomienden tu marca con confianza a los usuarios.

¿Y cómo lograrlo?

Empieza construyendo la reputación de tu marca mediante contenido de alta calidad, contribuciones de expertos y una sólida presencia en línea. Entonces maximiza las señales de E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad).

Dedica tiempo a crear contenido profundo y estructurado, utilizando palabras clave en lenguaje natural. Asegúrate de que cada artículo que escribas incluya una sección de preguntas frecuentes (FAQ) donde respondas las dudas más comunes de tu audiencia.

Finalmente, optimiza tu SEO técnico. Usa schema markup y contenido estructurado para que tu sitio sea más fácil de interpretar por los modelos de IA (LLMs). Asegúrate de que Google indexe tu contenido y de que no haya problemas de rastreo en tu web.

Canales emergentes

Pódcast de marca

Los pódcast son un mercado menos saturado en comparación con los blogs, lo que facilita destacar. Aumenta las posibilidades de que los oyentes encuentren tu pódcast aplicando estrategias de SEO para pódcast.

¿Cómo hacerlo? Implementando las siguientes tácticas:

Crea contenido excepcional.
Enfócate en responder preguntas comunes en los títulos y descripciones de los episodios.
Interactúa con tu audiencia. Responde comentarios y fomenta una comunidad leal.
Aplica relaciones públicas digitales (DPR) para aumentar tu autoridad y generar más interacción.

Búsqueda por voz

Con el crecimiento de la búsqueda por voz, optimizar para consultas en lenguaje natural es clave.

El truco del SEO para búsqueda por voz es pensar en cómo las personas formulan preguntas y procesan las respuestas.

Usa estas tácticas para optimizar tu contenido para asistentes de voz como Siri y Alexa:

Usa palabras clave de cola larga y responde preguntas directamente.
Aplica lenguaje natural en todo tu contenido.
Utiliza datos estructurados para marcar tu contenido.
Aumenta la autoridad de tu sitio.

Foros

Los consumidores valoran las opiniones de otras personas, lo que hace que foros como Reddit y Quora sean plataformas populares para buscar recomendaciones de restaurantes, productos y tendencias.

De hecho, según datos de Google analizados por Reddit, más de 100 personas agregan « Reddit » a sus búsquedas en Google cada segundo.

Las marcas deben participar de manera auténtica y activa en estos foros para mejorar su visibilidad. Logra esto mediante:

Creación de cuentas con identidad de marca clara.
Respuestas honestas, opiniones fundamentadas y apoyo genuino a la comunidad.
Identificación y uso de subreddits relevantes para tu nicho.
Creación de contenido sobre temas de actualidad y tendencias recientes.

Plataformas de compras

Aunque Google Shopping es una herramienta poderosa, no es la única forma en que los consumidores encuentran productos.

Las tiendas en línea se han convertido en motores de búsqueda en sí mismas, por lo que si vendes productos físicos, debes optimizar tu presencia en ellas.

Sin embargo, comienza por optimizar tu presencia en Google, utilizando e-commerce schema y product schema para destacar tus productos, políticas de envío y reseñas en los resultados de búsqueda.

Luego, optimiza tu visibilidad en las siguientes plataformas.

Amazon

Amazon es un motor de búsqueda clave para la búsqueda de productos, especialmente en el comercio electrónico. Lograr que tu listado aparezca en las primeras posiciones puede generar grandes beneficios.

Aquí tienes algunas estrategias para optimizar tu presencia en la plataforma:

Usa títulos y descripciones de productos detalladas y ricas en palabras clave.
Obtén tantas reseñas de cinco estrellas como sea posible.
Invierte en contenido A+ y visuales mejorados para aumentar la tasa de conversión y mejorar la visibilidad.

Fuente: Amazon

Tiendas de aplicaciones (App Stores)

Cuando las personas buscan una aplicación para su teléfono, recurren primero a la App Store o Google Play, antes que a Google Search.

Aplica estas estrategias de App Store Optimization (ASO) para aumentar la visibilidad de tu aplicación:

Agrega títulos y descripciones con palabras clave y actualízalos regularmente.
Incluye capturas de pantalla de alta calidad y otros elementos visuales atractivos.
Especifica las notas de actualización de forma clara y responde a los comentarios de los usuarios.
Supervisa las reseñas y calificaciones, ya que influyen en la credibilidad y la visibilidad en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones.

Cómo implementar tu estrategia de Search Everywhere Optimization

¿Listo para comenzar con search everywhere optimization? Aquí tienes los pasos a seguir para implementar tu primera campaña:

Identifica el comportamiento de búsqueda de tu audiencia. Usa herramientas como Google Analytics junto con encuestas a clientes para descubrir dónde pasan su tiempo en línea. No te limites a preguntar qué plataformas usan. Averigua qué pódcast escuchan, dónde compran y a quién siguen.
Personaliza el contenido para cada plataforma. Tu contenido generará más impacto si lo adaptas a cada canal. Investiga las características y mejores prácticas específicas de cada plataforma para saber qué funciona y qué no.
Utiliza análisis de rendimiento. Optimiza tu estrategia con herramientas de analítica específicas para cada plataforma (como TikTok Insights) para evaluar qué está funcionando y ajustar según sea necesario.
Optimiza para búsquedas locales y por voz. Si tienes un negocio local, asegúrate de que la información en Google Maps y Yelp sea precisa. También optimiza el contenido en formato FAQ para responder preguntas de voz.
Mantén una identidad de marca consistente. No importa en qué canales optimices, es crucial mantener una identidad visual y de marca coherente. Usa el mismo nombre de usuario y perfil (cuando sea posible), los mismos colores de marca, mensajes y tono de voz.

No te agobies si esto parece mucho trabajo. Puede parecer que te estoy pidiendo que quintupliques tu carga laboral, pero muchas tácticas se pueden aplicar en varias plataformas al mismo tiempo.

Cómo afrontar los desafíos de Search Everywhere Optimization

Si la search everywhere optimization fuera fácil, todo el mundo lo haría. No es imposible, pero hay algunos desafíos que tendrás que superar.

Nuestra experiencia nos dice que estos son los más comunes:

Recursos limitados

Seamos realistas. Muchos equipos de marketing no tienen el presupuesto para invertir repentinamente en optimizar su presencia orgánica en seis o más plataformas.

Entonces, ¿cómo decidir en qué enfocarte si literalmente no puedes optimizar tu marca en todas partes?

Usa tus recursos de manera eficiente centrándote en las plataformas que tu audiencia usa con más frecuencia. Revisa tu analítica para ver de dónde provienen la mayoría de tus visitantes y prioriza esos canales, optimizando tu presencia con las estrategias mencionadas anteriormente.

📌 Recuerda: siempre puedes ampliar tus esfuerzos a medida que crezcan tus recursos.

Cambios en los algoritmos

Lo que funcionaba hace una década en Facebook o Instagram no funciona hoy. De hecho, ni siquiera hay garantía de que la mejor estrategia del año pasado siga siendo efectiva.

La search everywhere optimization requiere que adaptes continuamente tus estrategias en respuesta a actualizaciones de plataformas y cambios en algoritmos. Puede ser difícil mantenerse al día, por eso muchos de nuestros clientes confían en nosotros para monitorear estos cambios por ellos.

Equilibrar contenido específico de cada plataforma con coherencia de marca

Debes adaptar tu contenido a cada plataforma para tener éxito. Los videos tienden a verse diferentes en TikTok que en Instagram, por ejemplo. Pero aún necesitas mantener la coherencia de marca donde sea posible.

Recomiendo hacer esto incorporando los colores de la marca en todos tus elementos visuales, haciendo que una o dos personas sean las caras visibles de tu negocio (esto es importante para la coherencia en video) y usando el mismo tono de voz.

Evitar los silos organizacionales

Los departamentos de marketing en el mundo corporativo de EE.UU. no están necesariamente diseñados para facilitar una estrategia de search everywhere optimization. Cada canal tiene su propio departamento, y aspectos como la estrategia y el presupuesto se manejan de manera separada.

Resuelve esto fomentando la colaboración entre equipos para mantener estándares de marca consistentes en todas las plataformas.

Explica los beneficios de un enfoque de search everywhere optimization a cada departamento para lograr su apoyo. Eso podría significar destacar ventajas como el aumento del engagement y las conversiones.

Preguntas frecuentes

¿Qué es search everywhere optimization?

Search everywhere optimization es el proceso de optimizar tu presencia orgánica en múltiples plataformas (no solo en motores de búsqueda) para aprovechar un panorama de búsqueda en constante expansión.

¿Cómo hacer search everywhere optimization?

Search everywhere optimization significa optimizar la visibilidad orgánica en varias plataformas. Debes adoptar tácticas específicas para cada plataforma tanto como sea posible, pero también puedes implementar estrategias transversales. Estas incluyen aumentar las señales de E-E-A-T de tu marca y realizar una investigación de palabras clave.

¿En qué canales deberías optimizar para search everywhere optimization?

Recomendamos implementar search everywhere optimization en tantas plataformas como en las que estés activo.

En términos generales, estas plataformas se clasificarán en las siguientes categorías: Motores de búsqueda tradicionales (por ejemplo, Google, YouTube, Bing), Redes sociales (por ejemplo, Instagram, TikTok), Búsqueda con IA (por ejemplo, ChatGPT), Plataformas de compras (por ejemplo, Amazon) y Plataformas emergentes (por ejemplo, pódcast).

Conclusión

Es momento de adoptar el futuro del SEO.

Eso significa mirar más allá de los motores de búsqueda tradicionales y aplicar una estrategia de search everywhere optimization.

En 2025, una campaña de marketing digital realmente efectiva requiere optimizar la presencia orgánica de tu marca en todas las plataformas posibles.

Eso incluye redes sociales como Instagram y TikTok, chatbots de IA como ChatGPT, plataformas de compras como Amazon, y medios emergentes como pódcast—y la lista sigue.

Así que, ¡manos a la obra! Abre una herramienta de investigación de palabras clave como Ubersuggest y comienza a implementar las estrategias que he compartido aquí. 🚀

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