Search Everywhere Optimization: Il Nuovo SEO

Il panorama della ricerca sta cambiando.

Google non è più l’unico punto di riferimento quando gli utenti cercano risposte. Sempre più persone si affidano a social media, YouTube, Amazon e ChatGPT, trasformandoli in veri e propri motori di ricerca.

Per questo motivo, la SEO deve evolversi. Non basta più ottimizzare solo per i motori di ricerca tradizionali: i brand devono migliorare la loro presenza organica su tutte le piattaforme.

Hai bisogno di un nuovo tipo di SEO: Search Everywhere Optimization.

In questo articolo scoprirai cos’è il Search Everywhere Optimization, perché è così importante, dove concentrare gli sforzi e come ottimizzare la tua presenza sui canali più rilevanti.

Pronto a rivoluzionare la tua strategia SEO? Iniziamo!

Punti Chiave

• Il Search Everywhere Optimization è il nuovo SEO → Ottimizza la presenza organica del tuo brand su tutte le piattaforme utilizzate dal tuo pubblico.
• Il panorama della ricerca è frammentato → Gli utenti trovano risposte su YouTube, TikTok, Pinterest e ChatGPT, oltre che su Google e Bing.
• Ottimizzare su più piattaforme → Aumenta la brand awareness, genera più traffico al sito e incrementa le vendite.
• Le piattaforme si dividono in cinque categorie: motori di ricerca tradizionali, social media, motori di ricerca AI, piattaforme di shopping e canali alternativi (come i podcast).
• Alcune strategie sono specifiche per ogni piattaforma, mentre altre funzionano ovunque, come migliorare i segnali E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità).
• Hai risorse limitate? Concentrati sulle piattaforme più utilizzate dal tuo pubblico.

Indice dei Contenuti

• Cos’è il Search Everywhere Optimization e perché è essenziale
• Dove concentrare gli sforzi per il Search Everywhere Optimization
  • Motori di ricerca tradizionali (Google, Bing, YouTube)
  • Social Search (Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest)
  • AI Search
  • Canali emergenti (podcast, ricerche vocali, forum)
  • Piattaforme di shopping (Amazon, App Store)
• Come implementare una strategia di Search Everywhere Optimization
• Come affrontare le sfide del SEO multicanale
• FAQ
• Conclusione

Cos’è il Search Everywhere Optimization e perché ne hai bisogno ora

Il Search Everywhere Optimization, una strategia che io e il mio team di NP Digital stiamo sviluppando, rappresenta l’evoluzione della SEO. Si basa sul concetto di presenza organica multi-piattaforma, adattandosi alla frammentazione attuale della ricerca online.

Oggi, le persone utilizzano diversi canali per trovare risposte. Il nostro obiettivo? Essere presenti ovunque.

I vantaggi di un’ampia visibilità sui motori di ricerca sono molteplici:

• Maggiore reach e brand awareness → Ogni piattaforma ha il suo pubblico. Essere presenti ovunque ti permette di raggiungere utenti diversi.
• Più engagement → Ogni canale offre diverse modalità di interazione (like, commenti, condivisioni), che migliorano la relazione con il pubblico.
• Aumento delle conversioni → La coerenza del brand su più piattaforme costruisce fiducia e influenza le decisioni d’acquisto.
• Resilienza ai cambiamenti degli algoritmi → Se un algoritmo cambia, una strategia multi-canale riduce il rischio di perdere visibilità.
• Maggiore presenza sui motori di ricerca → Google mostra nei risultati di ricerca anche contenuti provenienti da social media, podcast e video. Questo significa più opportunità di ranking.

Implementare il Search Everywhere Optimization non significa stravolgere la strategia SEO, ma espanderla per raggiungere gli utenti su più canali.

Dove concentrare gli sforzi per il Search Everywhere Optimization

Ora che sai cosa sia il Search Everywhere Optimization e perché è fondamentale, vediamo dove dovresti focalizzarti.

Le piattaforme principali si suddividono in cinque categorie:

Motori di ricerca tradizionali

Non dimenticare i motori di ricerca tradizionali quando implementi una strategia di Search Everywhere Optimization. Google resta il leader globale della ricerca, generando quasi due terzi di tutto il traffico web. (SparkToro).  

Ciò significa che dovrai comunque applicare le strategie di SEO tradizionale sulle seguenti piattaforme:

Google e Bing

Google è il leader indiscusso tra i motori di ricerca, con una quota di mercato del 91%. Ma non sottovalutare Bing: anche se detiene solo il 3,4%, può comunque generare un volume di traffico sorprendente.

Migliora la tua visibilità implementando strategie SEO collaudate, come:

• Ottimizzazione tecnica SEO;
• Produzione di contenuti di valore;
• Creazione di backlink di alta qualità.

Vuoi aumentare le probabilità di apparire in queste posizioni privilegiate?

Integra nei tuoi contenuti citazioni di esperti e approfondimenti autorevoli. Più dimostri E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità), maggiori saranno le tue possibilità di essere messo in evidenza.

YouTube

YouTube è il secondo motore di ricerca più popolare al mondo ed è una piattaforma essenziale se crei contenuti video.

Per migliorare la tua SEO su YouTube, segui queste strategie:

• Usa titoli, descrizioni e trascrizioni ottimizzati con parole chiave rilevanti;
• Soddisfa l’intento di ricerca creando video che rispondano a domande specifiche e colmino i gap di contenuto;
• Scopri cosa cerca il tuo pubblico utilizzando strumenti di analisi delle ricerche, come AnswerThePublic, per individuare le domande più frequenti nel tuo settore.

Un video ben ottimizzato non solo migliora il tuo ranking su YouTube, ma può anche comparire nei risultati di ricerca di Google, aumentando la tua visibilità complessiva.

Social Search

Le piattaforme social sono il secondo luogo più comune dove i consumatori cercano informazioni dopo i motori di ricerca tradizionali.

L’utente medio dei social visita quasi sette piattaforme diverse ogni mese e, secondo una ricerca di Google, quasi il 40% dei giovani utilizza TikTok e Instagram per trovare risposte.

Per ottimizzare la tua presenza sui social media, una pratica nota come Social SEO, segui queste strategie su tutti i tuoi profili:

• Utilizza immagini e video di alta qualità per aumentare l’engagement;
• Scegli nomi utente e handle coerenti per facilitare la ricerca del tuo brand;
• Compila il profilo completamente, inserendo tutte le informazioni essenziali;
• Crea contenuti in linea con le tendenze per sfruttare il potenziale virale della piattaforma;
• Ottimizza la bio e i post con parole chiave rilevanti per migliorare la visibilità nelle ricerche interne.

Oltre a queste strategie generali, ogni piattaforma richiede ottimizzazioni specifiche per massimizzare la visibilità e l’engagement.

Instagram e Facebook

Queste piattaforme di proprietà di Meta sono fondamentali per la scoperta dei brand e il coinvolgimento degli utenti. E stanno attirando sempre più un pubblico giovane.

Secondo gli ultimi dati, Facebook conta oggi 40 milioni di giovani utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti e in Canada, segnando un aumento rispetto agli anni precedenti.

Per ottimizzare la tua SEO su Facebook e Instagram, segui queste strategie:

• Usa parole chiave, hashtag e tag di posizione per migliorare la visibilità nelle ricerche interne;
• Crea un profilo brandizzato con un nome utente chiaro e riconoscibile per rafforzare la tua identità online;
• Collabora con influencer e pianifica contenuti mirati per espandere la tua audience e aumentare l’engagement.

Un’ottima ottimizzazione su queste piattaforme non solo aumenta la visibilità del tuo brand, ma migliora anche la connessione diretta con il tuo pubblico

TikTok

Famoso per le sue tendenze virali e i contenuti brevi, TikTok è diventato un incredibile motore di scoperta.

Gli utenti non solo cercano prodotti e consigli direttamente nell’app, ma inondano Google con parole chiave e frasi nate su TikTok. Inoltre, con TikTok Shop, sempre più persone acquistano i prodotti che vedono nei video, trasformando la piattaforma in un potente strumento di conversione.

Come migliorare la SEO su TikTok?

• Usa hashtag di tendenza nei tuoi video per aumentare la visibilità nelle ricerche interne;
• Collabora con influencer rilevanti per amplificare la portata del tuo brand e generare fiducia;
• Ottimizza i titoli e le descrizioni dei video con parole chiave per apparire nei risultati di ricerca sia su TikTok che su Google.

TikTok non è solo intrattenimento: è una piattaforma di ricerca e acquisto. Ottimizzare la tua presenza può darti un vantaggio competitivo enorme!

Pinterest

Pinterest è un motore di ricerca visivo estremamente potente, perfetto per brand nei settori lifestyle, moda e retail.

Grazie alla sua natura altamente visuale, gli utenti cercano ispirazione e prodotti in modo simile a un motore di ricerca tradizionale, il che lo rende un’opportunità unica per la SEO.

Come migliorare la SEO su Pinterest?

• Usa parole chiave nei titoli dei pin, nelle descrizioni e nei nomi delle board per aumentare la visibilità nelle ricerche interne.
• Punta su immagini e video di alta qualità, con risoluzione nitida e colori accattivanti.
• Non dimenticare il testo alternativo (alt text) per migliorare l’accessibilità e il ranking.
• Scrivi una bio dettagliata e coinvolgente, inserendo parole chiave strategiche per ottimizzare il profilo.
• Mantieni una pubblicazione costante per aumentare il coinvolgimento e far crescere l’autorità del tuo profilo.

AI Search

Le persone si rivolgono sempre più spesso ai chatbot basati sull’intelligenza artificiale, come ChatGPT e SearchGPT, per trovare risposte dettagliate a una vasta gamma di domande.

Queste piattaforme non sempre indirizzano traffico al tuo sito (anche se la loro capacità di fornire fonti esterne a supporto delle risposte sta migliorando di giorno in giorno), ma sono strumenti eccellenti per aumentare la brand awareness.

Il GEO (Generative Engine Optimization), o ottimizzazione per i modelli linguistici (LLM), si concentra sull’aumentare le possibilità che le piattaforme di chatbot AI menzionino il tuo brand.

L’obiettivo è rendere il tuo brand una fonte di riferimento per questi strumenti di intelligenza artificiale. Quando questi potenti modelli hanno bisogno di informazioni nel tuo settore, vuoi che raccomandino con sicurezza il tuo brand agli utenti.

Come puoi ottenere questo risultato?

Costruisci la reputazione del tuo brand attraverso contenuti di alta qualità, contributi di esperti e una forte presenza online. Aumenta il più possibile i segnali E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità).

Crea contenuti approfonditi e strutturati, utilizzando parole chiave in linguaggio naturale. Ogni articolo dovrebbe includere una sezione FAQ per rispondere alle domande più comuni del tuo pubblico.

Ottimizza la SEO tecnica. Utilizza schema markup e contenuti strutturati per rendere il tuo sito più interpretabile dai modelli LLM. Assicurati che Google indicizzi correttamente il tuo contenuto e che non ci siano problemi di crawling.

Canali Emergenti (Underdog Channels)

Podcast Brandizzati

I podcast rappresentano un mercato ancora poco saturo rispetto ai blog, il che li rende un’opportunità unica per emergere. Puoi aumentare le possibilità che il tuo podcast venga scoperto attraverso la SEO per podcast.

Come fare?

• Crea contenuti di valore e ben strutturati;
• Usa titoli e descrizioni ottimizzati per rispondere alle domande più comuni;
• Sfrutta le Digital PR (DPR) per aumentare l’autorevolezza e l’engagement;
• Coinvolgi il tuo pubblico, rispondendo ai feedback e costruendo una community fedele.

Ricerca vocale

Con la crescita della ricerca vocale, ottimizzare per le query in linguaggio naturale è essenziale. La chiave per la SEO vocale è capire come le persone formulano domande e processano le risposte.

Strategie per ottimizzare la ricerca vocale (Siri, Alexa, Google Assistant):

• Usa parole chiave long-tail e rispondi alle domande più comuni;
• Utilizza i dati strutturati per fornire risposte chiare ai motori di ricerca;
• Aumenta l’autorevolezza del sito con contenuti approfonditi e affidabili;
• Scrivi in linguaggio naturale per favorire l’indicizzazione nei risultati vocali.

Forums

Gli utenti danno grande valore alle opinioni altrui, motivo per cui piattaforme come Reddit e Quora sono diventate punti di riferimento per la ricerca di informazioni su ristoranti, prodotti e servizi.

Dati interessanti: Secondo un’analisi di Google, ogni secondo più di 100 persone aggiungono “reddit” alle loro ricerche su Google.

I brand devono avere un ruolo attivo e autentico su queste piattaforme per aumentare la visibilità. Puoi ottenere questo risultato attraverso:

• Individua e sfrutta i subreddit rilevanti per il tuo settore;
• Pubblica contenuti su argomenti di tendenza e tematiche attuali;
• Offri risposte oneste e supporto autentico per costruire credibilità;
• Crea account brandizzati e trasparenti per partecipare alle discussioni.

Piattaforme di Shopping

Sebbene Google Shopping sia uno strumento potente, non è l’unico modo in cui i consumatori trovano prodotti. Gli store online sono a tutti gli effetti dei motori di ricerca, ed è fondamentale ottimizzare la propria presenza se si vendono prodotti fisici.

Inizia ottimizzando la tua presenza su Google utilizzando lo schema e-commerce e prodotto, in modo da evidenziare i tuoi articoli, le politiche di spedizione e le recensioni nei risultati di ricerca.

Successivamente, ottimizza la tua visibilità su queste piattaforme.

Amazon

Amazon è un motore di ricerca chiave per la scoperta di prodotti, soprattutto nell’e-commerce. Arrivare in cima ai risultati di ricerca può portare enormi vantaggi. Ecco come ottimizzare la tua presenza sulla piattaforma:

• Usa titoli e descrizioni di prodotto dettagliati e ricchi di parole chiave.
• Ottieni il maggior numero possibile di recensioni a cinque stelle.
• Investi in contenuti A+ e in immagini di alta qualità per aumentare le conversioni e la visibilità.

App Stores

Se gli utenti cercano un’app per il loro smartphone, si rivolgeranno prima all’App Store o a Google Play piuttosto che a Google Search. Per aumentare la visibilità della tua app, utilizza le seguenti tecniche di App Store Optimization (ASO):

• Aggiungi titoli e descrizioni ricchi di parole chiave alla scheda della tua app e aggiornali regolarmente.
• Inserisci screenshot di alta qualità e altri elementi visivi accattivanti.
• Scrivi note di aggiornamento chiare e rispondi ai feedback degli utenti.
• Monitora recensioni e valutazioni per migliorare la credibilità e la visibilità nei risultati di ricerca degli app store.

Come Implementare la Tua Strategia di Search Everywhere Optimization

Pronto a iniziare con il Search Everywhere Optimization? Ecco i passaggi per implementare la tua prima campagna:

• Identifica il comportamento di ricerca del tuo pubblico. Usa strumenti di analisi come Google Analytics insieme a sondaggi per capire dove trascorrono il loro tempo online. Non limitarti a chiedere quali piattaforme usano: scopri quali podcast ascoltano, dove fanno acquisti e chi seguono.
• Personalizza i contenuti per ogni piattaforma. Il tuo contenuto sarà più efficace se adattato a ciascun canale. Studia le caratteristiche specifiche e le best practice di ogni piattaforma per capire cosa funziona e cosa no.
• Usa l’analisi dei dati per monitorare le prestazioni. Ottimizza la tua strategia utilizzando strumenti di analisi specifici per ciascuna piattaforma (come TikTok Insights) per valutare cosa sta funzionando e apportare modifiche se necessario.
• Ottimizza per la ricerca locale e vocale. Se hai un’attività locale, assicurati che le informazioni siano accurate su Google Maps e Yelp. Inoltre, ottimizza i contenuti in stile FAQ per rispondere alle query vocali.
• Mantieni un branding coerente. Qualunque sia il canale che ottimizzi, assicurati di mantenere la coerenza del brand. Usa lo stesso nome utente e handle (quando possibile), colori del brand, messaggi e tono di voce.

Non lasciarti sopraffare se sembra troppo lavoro. Potrebbe sembrare che io ti stia chiedendo di quintuplicare il carico di lavoro, ma molte delle tattiche che utilizzi possono essere applicate su più piattaforme.

Come Affrontare le Sfide della Search Everywhere Optimization

Se il Search Everywhere Optimization fosse facile, lo farebbero tutti. Questo non significa che sia impossibile, ma ci sono alcune sfide che dovrai affrontare.

La nostra esperienza ci dice che queste sono le più comuni:

Risorse Limitate

Diciamolo chiaramente: molti team di marketing non hanno il budget per ottimizzare improvvisamente la presenza organica su sei o più piattaforme.

Quindi, come sapere dove concentrare gli sforzi se non puoi ottimizzare ovunque?

Utilizza le tue risorse nel modo più efficiente possibile focalizzandoti sulle piattaforme più usate dal tuo pubblico. Controlla i dati analitici per vedere da dove proviene il traffico del tuo sito web e punta su quelle piattaforme per ottimizzare la tua presenza come descritto sopra.

Ricorda: potrai sempre espandere gli sforzi man mano che aumentano le risorse disponibili.

Algoritmi in Evoluzione

Quello che funzionava dieci anni fa su Facebook o Instagram oggi non funziona più. Anzi, non c’è garanzia che le strategie vincenti dell’anno scorso funzionino ancora oggi.

Il Search Everywhere Optimization richiede un adattamento continuo alle novità delle piattaforme e ai cambiamenti degli algoritmi. Può essere difficile stare al passo, motivo per cui molte aziende si affidano a professionisti che monitorano costantemente questi aggiornamenti.

Bilanciare Contenuti Specifici per Piattaforma con la Coerenza del Brand

Devi adattare i tuoi contenuti a ciascuna piattaforma per avere successo. I video, ad esempio, hanno un aspetto diverso su TikTok rispetto a Instagram. Tuttavia, è fondamentale mantenere la coerenza del brand dove possibile.

Ti consiglio di farlo incorporando i colori del brand in tutti i contenuti visivi, rendendo una o due persone i volti rappresentativi della tua attività (importante per la coerenza nei video) e utilizzando sempre lo stesso tono di voce.

Evitare i Silos Organizzativi

Molti dipartimenti di marketing aziendali non sono strutturati per facilitare una strategia di Search Everywhere Optimization. Ogni canale ha il proprio team e spesso strategia e budget sono gestiti separatamente.

Risolvi il problema favorendo la collaborazione tra i team, mantenendo standard di brand coerenti su tutte le piattaforme.

Spiega ai singoli reparti i vantaggi di una strategia Search Everywhere Optimization, evidenziando i benefici in termini di maggiore engagement e conversioni per ottenere il loro supporto.

FAQ

Cos’è il Search Everywhere Optimization?

Il Search Everywhere Optimization è il processo di ottimizzazione della presenza organica su più piattaforme (non solo sui motori di ricerca) per sfruttare un panorama di ricerca in continua espansione.

Come si fa il Search Everywhere Optimization?

Il Search Everywhere Optimization consiste nell’ottimizzare la visibilità organica su più piattaforme. È fondamentale adottare strategie specifiche per ogni piattaforma, ma esistono anche tecniche trasversali applicabili ovunque. Tra queste: aumentare i segnali E-E-A-T del brand e implementare una ricerca di parole chiave efficace.

Quali canali dovresti ottimizzare per il Search Everywhere Optimization?

Ti consigliamo di implementare il Search Everywhere Optimization su tutte le piattaforme in cui sei attivo. In generale, queste piattaforme rientrano nelle seguenti categorie: motori di ricerca tradizionali (es. Google, YouTube, Bing), social media (es. Instagram, TikTok), ricerca AI (es. ChatGPT), piattaforme di shopping (es. Amazon) e canali emergenti (es. podcast).

Conclusione

È arrivato il momento di abbracciare il futuro della SEO.

Ciò significa andare oltre i motori di ricerca tradizionali e adottare una strategia di Search Everywhere Optimization.

Nel 2025, una campagna di digital marketing davvero completa richiede l’ottimizzazione della presenza organica del brand su ogni piattaforma possibile.

Questo include social network come Instagram e TikTok, chatbot AI come ChatGPT, piattaforme di shopping come Amazon, mezzi emergenti come i podcast… e molto altro.

Quindi, rimboccati le maniche, apri uno strumento di ricerca per parole chiave come Ubersuggest e inizia a mettere in pratica le strategie che abbiamo visto qui.