Qu’est-ce que le SEO ? Guide complet étape par étape

Vous vous demandez « qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche ? » Je suis là pour vous aider. 

J’ai créé ce guide pour donner une explication du SEO à tous les marketeurs et vous aider à comprendre les bases du référencement naturel et comment il peut contribuer à la croissance de votre entreprise. Ne laissez pas uniquement vos annonces payantes convertir les visiteurs en clients (sinon, vous gaspillez de l’argent) ! Une stratégie SEO bien pensée peut, elle aussi, générer du trafic et convertir les utilisateurs.

Si vous préférez passer à une section spécifique de ce guide, j’ai établi une table des matières pour vous aider : 

• Qu’est-ce que le SEO ?
• Stratégies SEO : Black Hat vs White Hat
• Contenu SEO
• Recherche de mots-clés et sélection
• HTML
• Architecture de site
• La Confiance
• Les Liens
• Les Facteurs Personnels
• Social 
• Les guidelines E-E-A-T de Google
• SEO et les mises à jour des Algorithmes de Google

Vous préférez lire l’article en entier ? Commençons par définir ce qu’est le SEO avant d’expliquer comment il fonctionne et comment le mettre en œuvre.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou l’optimisation pour les moteurs de recherche (search engine optimisation), consiste à prendre des mesures pour aider un site web ou un contenu à se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche Google.

La principale différence entre le SEO et la publicité payante réside dans le fait qu’une stratégie SEO vise un classement « organique », c’est-à-dire que vous n’avez pas à payer pour occuper cet espace. En termes simples, l’optimisation pour les moteurs de recherche signifie de prendre un morceau de contenu en ligne et de l’optimiser pour que les moteurs de recherche, tels que Google, le positionnent en haut de la page de résultats lorsqu’une personne effectue une recherche.

Par exemple, si une personne recherche « lasagnes vegan » sur Google, elle est probablement à la recherche d’une recette, d’ingrédients et d’instructions pour préparer ce plat. Si vous rédigez un article à propos de la préparation de lasagnes vegan, vous voudrez que les gens trouvent votre recette. Pour que cela se produise, vous devez vous classer au-dessus de tous les autres sites web proposant des recettes de lasagnes vegan. Ce n’est pas toujours facile, mais c’est là que réside l’essence du marketing SEO.

Voyons un peu plus loin :

83.9 milliards de personnes ont visité Google.com au cours du mois d’avril 2023. Cela signifie que vous passez à côté d’un nombre colossal de visiteurs si vous n’optimisez pas le SEO de votre site.

Pour mieux comprendre comment classer votre contenu plus haut dans les moteurs de recherche, il est essentiel de comprendre le fonctionnement des résultats de recherche. C’est l’objectif ultime de cet article. À la fin, vous serez familiarisé avec les tenants et aboutissants de la recherche SEO, vous permettant ainsi d’optimiser votre contenu pour obtenir un meilleur classement sur Google et attirer davantage de vues sur vos publications.

Les éléments essentiels du SEO : Le SEO on-page et le SEO off-page

Il existe deux facteurs clés essentiels, d’égale importance, pour optimiser votre référencement naturel : le SEO « on-page » et le SEO « off-page ».

Le SEO on-page consiste à utiliser le contenu pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Cela implique d’incorporer des mots-clés dans vos pages et votre contenu, de régulièrement créer du contenu avec une rédaction SEO qualitative, de vous assurer que vos balises méta et vos titres sont bien rédigés et riches en mots-clés, ainsi que de bien d’autres facteurs. Bien que cela demande beaucoup d’efforts, c’est une partie intégrante de la réussite du SEO.

Le SEO off-page concerne une optimisation réalisée en dehors de votre site web lui-même, notamment via l’obtention de liens externes (backlinks). Cette partie implique le fait de créer des relations avec d’autres sites et de créer un contenu que les utilisateurs veulent partager.

Stratégies SEO : Black Hat vs. White Hat

J’ai toujours joué le jeu de l’entrepreneuriat à long terme, et je suis convaincu que c’est la meilleure voie à suivre. Cependant, ce n’est pas le cas pour tout le monde. Certains préfèrent opter pour des résultats rapides et passer à autre chose.

En matière de SEO, chercher des gains rapides est souvent qualifié de “black hat SEO ». Les personnes qui utilisent le SEO black hat ont tendance à recourir à des tactiques sournoises telles que le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) et le link scraping (collecter un grand nombre de liens d’autres sites web de façon automatisée) pour se classer rapidement. Cela peut fonctionner à court terme pour générer du trafic, mais à la long terme, Google finira par pénaliser, voire blacklister, votre site.

A contrario, le « white hat SEO » est la voie à suivre pour vous construire une entreprise en ligne durable. Si vous adoptez cette approche du SEO, vous vous concentrerez sur une audience humaine. 

Vous chercherez à leur offrir le meilleur contenu possible et à le rendre facilement accessible en respectant les règles des moteurs de recherche.

Cette image d’Inbound Marketing Inc. explique cela de façon très claire, mais permettez-moi d’apporter quelques éclaircissements supplémentaires sur ces sujets :

• Le contenu dupliqué : Lorsqu’une personne tente de se positionner sur un mot-clé en particulier, il peut dupliquer un contenu existant d’une autre page web pour essayer d’être pertinent sur le sujet. Google pénalise les sites qui adoptent cette pratique. Il existe également le risque de cannibalisation, où plusieurs pages d’un même site web rivalisent entre elles pour se classer dans les résultats de recherche pour le même mot-clé.
• Texte invisible et keyword stuffing (bourrage de mots-clés) : Il y a quelques années, une stratégie black hat consistait à inclure de nombreux mots-clés en bas de vos articles en les rendant de la même couleur que l’arrière-plan afin de les rendre invisibles à l’oeil nu. Aujourd’hui, cette stratégie vous vaudra rapidement d’être blacklisté. Il en va de même pour le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) là où les mots-clés ne sont pas pertinents. Un autre exemple de bourrage de mots-clés est d’inclure un mot-clé donné autant de fois que possible dans un article, jusqu’au point où les phrases ne semblent plus naturelles.
• Cloaking et redirection : Lorsqu’il s’agit de redirections, il existe une bonne et une mauvaise façon de procéder. La mauvaise consiste à acheter un grand nombre de domaines riches en mots-clés et à diriger tout le trafic vers un seul site. La bonne méthode consiste à utiliser les redirections de manière stratégique afin d’éviter une cannibalisation de mots clés ou d’améliorer l’expérience de l’utilisateur.
• Mauvaises pratiques en matière de liens : Acheter un pack Fiverr vous promettant 5 000 liens en 24 heures n’est pas la bonne manière de créer des liens. Vous devez obtenir des liens provenant de sites dans votre niche qui ont leur propre trafic en créant un contenu pertinent.

Étant donné que Google pénalise les sites qui adoptent ce type de pratiques, vous ne m’entendrez parler que du SEO white hat.

Il existe cependant une chose appelée le “gray hat » SEO. Cela signifie que le SEO n’est ni aussi innocent que les techniques du SEO white-hat ni aussi manipulatif que peuvent l’être les techniques du SEO black-hat. Avec des tactiques gray-hat, vous n’essayez pas de tromper qui que ce soit ni de manipuler intentionnellement le système, mais vous essayez tout de même d’obtenir un certain avantage.

Les normes de Google ne sont pas aussi claires qu’elles voudraient le faire croire. Souvent, elles peuvent même être contradictoires. Par exemple, Google a déclaré ne pas être favorable au guest blogging pour construire des liens.

Et si vous faites du guest-blogging pour développer votre marque ? Pour accroître votre notoriété, générer un trafic de haute qualité vers votre site et devenir un nom réputé dans votre industrie ?

Dans le monde du SEO, l’important n’est pas tant ce que vous faites mais comment vous le faites. Si vous achetez des guest posts sur des sites qui n’ont rien à voir avec votre niche et que vous créez des liens avec un grand nombre de sites de mauvaise qualité, vous allez être pénalisé. A contrario, si vous créez des articles uniques qui apportent de la valeur à ses lecteurs, sur des sites en rapport avec votre activité, tout se passera bien et le link juice (force des liens) se dirigera naturellement vers votre site.

Les bases du marketing SEO : Explication en détail

Il est maintenant temps d’apprendre comment faire du marketing SEO. Comprendre est une chose, mais savoir élaborer une stratégie SEO efficace en est une autre ! Le référencement naturel demande beaucoup de temps et des efforts soutenus. Ce n’est pas une chose que vous pouvez modifier aujourd’hui pour espérer obtenir des résultats le lendemain. Le référencement SEO demande des actions régulières et quotidiennes pour obtenir un succès sur le long terme.

Le Contenu

Vous en avez probablement déjà entendu parler : « Le contenu est roi ». Bill Gates a fait cette prédiction en 1996, et il semble que ce soit toujours le cas.

Pourquoi ?

Parce qu’un utilisateur Google est heureux lorsqu’il trouve le résultat qui répond le mieux à ses besoins.

Lorsque vous recherchez « lasagnes maison faciles et rapides » dans Google, Google met toute son énergie pour vous fournir ce qu’il estime être la meilleure recette de lasagnes maison (qui prend peu de temps et utilise peu d’ingrédients) parmi tous les résultats du web.

Google ne recherche pas seulement la recette la plus rapide ou la plus facile, ni ne vous propose une multitude de boutiques en ligne proposant des plats surgelés. Il essaie de vous donner exactement ce que vous avez demandé. Les moteurs de recherche s’efforcent toujours de vous offrir la meilleure expérience possible en vous dirigeant vers le meilleur contenu qu’ils puissent trouver.

Cela signifie tout simplement que la meilleure manière d’améliorer votre référencement est de produire un contenu exceptionnel.

C’est embêtant, n’est-ce pas ? Il va falloir travailler pour réussir dans le SEO. Le référencement naturel est comme tout autre savoir-faire : les grands résultats sont le fruit de grands efforts. Tout comme le meilleur marketing du monde ne vous aidera pas à vendre un mauvais produit, le référencement le plus avancé ne sert à rien si vous ne produisez pas un contenu de qualité.

Les éléments d’un contenu SEO de qualité

Il existe des dizaines d’éléments qui contribuent à la création d’un contenu efficace en SEO ; voici les plus cruciaux selon moi :

Qualité

Autrefois, il était facile de créer un contenu de haute qualité. Il suffisait de rédiger un contenu qui apportait une solution au problème des internautes pour se démarquer et facilement obtenir un bon positionnement dans les résultats de recherche Google.

Aujourd’hui, c’est devenu beaucoup plus difficile. La qualité du contenu actuel est nettement meilleure, et de nombreuses entreprises en ligne ont des blogs qu’elles utilisent pour apporter une valeur ajoutée à leur site et obtenir un meilleur classement sur Google.

Produire un excellent contenu n’est pas facile, mais la bonne nouvelle, c’est que vous n’avez pas toujours besoin de partir de zéro pour créer du contenu. Vous pouvez vous appuyer sur ce que d’autres ont créé, ajouter plus de valeur et créer un contenu plus étoffé.

En faisant cela, vous allez naturellement créer un contenu long format. Lorsque je parle de contenu long format, je parle de plus de 2 000 mots. C’est la longueur optimale. Cependant, je recommande régulièrement de rédiger des articles de plus de 3 000 mots.

Bien évidemment, la longueur seule ne garantit pas toujours un bon classement. Votre contenu doit être complet. Il ne peut pas se contenter d’aborder une multitude de questions superficielles. Concentrez-vous sur quelques points importants et examinez-les de manière extrêmement détaillée.

Lorsque Google a déployé son algorithme Hummingbird, mon équipe a effectué une analyse approfondie de 9,93 millions de mots de contenu pour comprendre exactement quel type de contenu Google favorisait dans les résultats de recherche. Notre étude s’est appuyé sur quatre blogs consacrés aux finances personnelles, que nous avons analysés en fonction d’une série de paramètres.

Notre principale conclusion était que les sites web avec un contenu approfondi avaient un meilleur classement, même s’ils avaient des profils de liens moins robustes.

C’est exactement ce type de contenu que vous devriez rédiger. Et c’est justement ce genre de résultats que vous pourriez attendre – des résultats en première page !

En fin de compte, votre contenu doit soit résoudre un problème soit apporter une solution à la question qui a amené le lecteur à consulter votre article. Si ce n’est pas le cas, le lecteur quittera rapidement votre page, indiquant ainsi à Google que votre contenu ne résout aucun problème.

L’intention

Google accorde une énorme importance à l’intention de recherche. Il veut comprendre ce que l’internaute recherche lorsqu’il tape quelque chose dans la barre de recherche.

Veut-il savoir quelque chose ?

Veut-il acheter quelque chose ?

Fait-il du lèche-vitrine ?

Lorsque vous créez du contenu, vous devez également comprendre cela. Vous ne pouvez pas créer un contenu sur les « meilleures cannes à pêche sur glace » et cibler « pêche au bar » comme mot-clé principal. Cela n’a pas de sens, car les gens n’utilisent généralement pas des cannes à pêche sur glace pour pêcher au bar dans le froid. Ainsi, vous ne fournissez pas la bonne réponse à la requête, et Google le saura.

Dans ce contexte, vous devez aussi vous assurer d’inclure votre mot-clé principal dans le corps de votre article. Ne l’utilisez pas à chaque fois que vous en avez l’occasion, mais veillez à l’intégrer naturellement ainsi que des mots-clés associés au mot-clé principal.

En général, j’inclus mon mot-clé principal au début et à la fin de mes articles. Je l’utilise également dans au moins un sous-titre h2. Voici un exemple tiré de mon article sur les liens internes :

Un contenu frais

HubSpot a réalisé une étude qui démontre que le fait de publier des articles de manière fréquente favorise votre positionnement sur Google. Toutefois, la publication de nouveaux contenus n’est qu’un moyen parmi d’autres de signaler un contenu frais à Google. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec le contenu que vous avez déjà publié pour lui donner un coup de jeune.

Vérifier l’exactitude de votre contenu et le mettre à jour, corriger les liens cassés et actualiser les anciennes données avec de nouvelles statistiques plus pertinentes sont autant de moyens de montrer à Google que votre contenu mérite toujours de figurer sur la première page.

4 Conseils pour Créer un Contenu de Qualité

Voici mes meilleures astuces SEO pour créer du contenu apprécié par les lecteurs et respecté par Google :

1. Comprendre l’intention de l’utilisateur : Vous devez savoir ce que le lecteur souhaite accomplir lorsqu’il arrive sur votre page.
2. Développer votre persona client : Vous devez également savoir qui est votre lecteur, ce qu’il aime, ce qu’il n’aime pas et pourquoi il est là.
3. Aérer le texte : Les lecteurs ont une capacité d’attention très courte, donc écrire des longs blocs de texte ne fonctionnera pas ; vous devez le diviser avec de nombreux titres et des images.
4. Le rendre concret : Il n’y a rien de pire que de lire un contenu et de ne pas obtenir les résultats dont vous avez besoin pour accomplir quelque chose. Votre contenu doit être approfondi, mais il doit également répondre à la question, « Quoi maintenant ? » Le lecteur aura-t-il tout ce dont il a besoin lorsqu’il aura terminé de lire votre article ?

Recherche de mots-clés et sélection

La recherche de mots-clés peut s’effectuer pour plusieurs raisons, mais les deux plus importantes sont pour améliorer votre position sur Google et pour créer un contenu plus pertinent. Les mots-clés peuvent souvent ouvrir la porte à l’inspiration en vous indiquant exactement ce que les gens veulent savoir en fonction de leurs recherches.

Mais les mots-clés déterminent également la manière dont vous créez des liens, depuis les tactiques que vous choisissez jusqu’à la manière dont vous envisagez de les implémenter.

Malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing pensent que la recherche de mots clés n’est qu’une mission ponctuelle, à réaliser une seule fois.

Il peut s’agir d’une refonte du site web ou d’une nouvelle campagne de marketing. Ils le font pendant une semaine ou deux, mettent à jour leurs pages, puis s’arrêtent. En réalité, c’est exactement le contraire de l’approche qu’ils devraient adopter. Les meilleurs référenceurs effectuent constamment des recherches de mots-clés, généralement sous la forme d’un planning trimestriel de référencement – et je vais vous montrer exactement ce qu’ils font dans les lignes qui suivent.

Critères de sélection des mots-clés

La sélection de mots-clés ne se limite pas à l’utilisation d’un outil de recherche de mots-clés et à la sélection de tous les mots-clés de la liste. Vous devez comprendre l’intention derrière chaque mot clé ainsi que sa compétitivité. Voici les éléments les plus importants de la sélection des mots clés.

Choisir les bons mots clés

Supposons que vous vendiez des services de conseil. Vos services peuvent coûter 10 000 euros à vos clients sur une année. Cela représente un peu moins de mille euros par mois, ce qui n’est pas excessif, mais reste assez cher.

Si vous vous classez en première position pour « conseils gratuits pour développer son entreprise », devinez quel type de public vous allez attirer ?

Vous attirerez des personnes à la recherche de contenus gratuits ! Cela signifie qu’ils ne sortiront probablement pas leur carte bancaire lorsqu’ils arriveront sur votre site. Ce seul mot-clé pourrait attirer des milliers de personnes sur votre site chaque mois. Cependant, ce n’est probablement pas le bon public, et il n’est donc pas utile de se positionner sur ce mot.

Vous feriez mieux de choisir un autre mot-clé, même si son volume de recherche est beaucoup plus faible. Pensez-y : Si seulement une ou deux personnes qui lisent votre contenu se convertissent en client, vous êtes déjà bien avancé.

Choisir le bon mot-clé, c’est aussi se préserver de la concurrence en utilisant des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont – vous l’avez deviné – des phrases longues de mots-clés qui sont très spécifiques. Il est souvent plus facile de se classer sur ces mots-clés et ils vous apportent un trafic ciblé.

Vous pouvez facilement les trouver à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés comme Ubersuggest. Mais vous pouvez également utiliser les “recherches associées » qui figurent en bas des pages de résultats Google.

Vous devriez également utiliser des mots clés LSI. Le terme LSI, ou « indexation sémantique latente » en français, est un terme sophistiqué, mais il désigne tout simplement les mots-clés qui sont similaires à votre mot-clé principal.

Par exemple, si votre mot clé principal est « stéréo pour voiture », certains mots clés LSI pourraient être « haut-parleurs stéréo pour voiture » et « meilleurs haut-parleurs pour voiture ».

Analyser la concurrence

Maintenant que vous avez sélectionné un mot-clé en adéquation avec ce que vous faites et avec ce que vous essayez de vendre, quelle est la prochaine chose que vous allez faire ?

Vous ouvrez un outil de mots clés comme Ubersuggest pour obtenir des idées de mots clés connexes. Naturellement, vous commencez à vous intéresser à ceux qui font l’objet d’un plus grand nombre de recherches, mais il y a une chose que vous oubliez : Votre capacité à vous classer pour un mot clé dépend souvent davantage de la concurrence à laquelle vous êtes confronté.

Prenons par exemple le mot-clé « marketing de contenu ».

Lorsque vous le saisissez sur Ubersuggest, vous vous dites : « Wow ! Regardez, il fait l’objet de 18 100 recherches par mois. C’est génial ! » Puis vous voyez que la page moyenne a 14 000 liens retour et une autorité de domaine de 88.

La concurrence est féroce. Il suffit de jeter un coup d’œil à la page 1 des résultats pour ce mot-clé.

Les sites qui se trouvent en première page existent depuis un certain temps, ils jouissent d’une solide réputation et Google sait qu’ils fournissent des informations de qualité. C’est grâce à cela qu’ils ont gagné leur position. Vous n’avez pas encore gagné la confiance de Google, et il faudra des efforts considérables pour que vous dépassiez vos concurrents.

Il n’y a aucune raison pour que vous n’arriviez pas un jour à figurer sur la première page, surtout si vous créez un contenu utile et de qualité. Mais cela ne se fera pas du jour au lendemain.

L’intention de recherche

La plupart des gens se concentrent sur les mots-clés. Or, ce n’est pas ce que vous devriez faire, contrairement à ce que l’on pourrait croire. Au lieu de se concentrer sur ce que les internautes tapent, il faut essayer d’identifier ce qu’ils recherchent.

C’est ce que l’on appelle « l’intention de recherche ». C’est ce qui fait la différence entre l’obtention d’un tout petit peu de trafic et la création de véritables revenus. Si vous connaissez les différents types d’intentions des utilisateurs, vous pourrez mieux optimiser vos mots-clés pour ces intentions.

On peut distinguer trois types d’intention utilisateur.

• Si un utilisateur a une intention de navigation, il essaie de se rendre sur un certain site ou une certaine page.
• Si l’utilisateur a une intention informationnelle, il recherche des informations.
• Si un utilisateur a une intention transactionnelle, il veut acheter quelque chose.

Voici des informations plus détaillées sur ces types d’intention :

Pensez à l’intention de vos utilisateurs lorsque vous choisissez vos mots clés (ciblés, à longue traîne et LSI).

Par exemple, si votre mot-clé principal est « sacs à main » mais que vous créez une page produit, vous pouvez le remplacer par « acheter sacs à main » pour attirer les utilisateurs qui ont une intention transactionnelle.

Mais il n’est pas toujours facile de déduire l’intention. Supposons que vous soyez propriétaire d’un site d’emploi qui gagne de l’argent en incitant les entreprises à publier des offres d’emploi sur votre site. Cela signifie que vous devez faire en sorte que les pages d’offres d’emploi soient bien classées pour que les internautes viennent sur votre site plutôt que sur celui d’Indeed ou d’un autre site. Plus le nombre de personnes qui trouvent un emploi grâce à vous est élevé, plus vous êtes rémunéré.

Vous voulez cibler les demandeurs d’emploi. Mais voyez ce qui se passe avec un mot clé comme « emploi ingénieur ».

Les résultats sont très disparates ! Certains font référence à des ingénieurs en mécanique, tandis que d’autres se concentrent sur les logiciels ou les postes de débutants. L’intention derrière chaque recherche est totalement différente, et c’est ce que vous devez mettre en évidence. Que recherche exactement cet utilisateur ? Quel type de poste d’ingénieur recherche-t-il ?

Google nous aide à le déterminer en faisant correspondre l’intention de recherche à la phrase que l’utilisateur tape dans la barre de recherche. De votre point de vue, l’important est de créer du contenu et de choisir des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche déduite par Google. 

AnswerThePublic est un outil d’idéation de mots-clés. Comme son nom l’indique, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour créer du contenu qui répond aux questions que les internautes posent aux moteurs de recherche. Ci-dessus un exemple à partir du mot- clé “digital marketing”.

4 conseils pour sélectionner les meilleurs mots-clés

Voici mes conseils SEO pour effectuer la meilleure recherche et sélection de mots-clés :

1. Utilisez des outils pour vous aider : Vous ne pouvez pas faire la meilleure recherche de mots-clés sans outils pour vous aider. Des outils comme Ubersuggest et Ahrefs vous donnent un aperçu de votre concurrence et vous faciliteront la vie.
2. Comprenez la sémantique : C’est une excellente façon d’apprendre l’avenir de la recherche de mots-clés. Google ne se soucie plus de savoir si vous insérez le mot-clé exact 15 fois ; ce qu’il veut voir, c’est l’intention. Si vous incluez un mot-clé, il y a de fortes chances que Google en trouve 12 autres en rapport avec celui-ci. Il n’est pas nécessaire d’inclure débutant canne à pêche, canne à pêche débutant, canne à pêche pour débutant et toutes ses variantes. Google les saisit pour vous si votre contenu est de qualité.
3. Distinguer l’intention du mot-clé : Vous devez déterminer l’intention du mot-clé. Il y a une grande différence entre ce qu’un acheteur tape dans Google et ce qu’un journaliste tape dans Google. Si votre contenu répond à une question, vous n’avez pas besoin d’un acheteur. Si votre contenu vend quelque chose, vous n’avez pas besoin d’un journaliste.
4. Espionnez vos concurrents : L’une des meilleures manières d’effectuer une recherche de mots clés est de voir ce que font vos concurrents et de suivre leur exemple. Si quelqu’un se classe premier pour le mot-clé que vous désirez, allez dans votre outil de recherche de mots-clés, entrez son URL et examinez les mots-clés qu’il utilise avec l’outil d’écart de mots-clés (keyword gap).

HTML

Le code HTML de votre site est une pièce importante du puzzle de l’optimisation du référencement naturel. Sans les balises, les headers et les descriptions appropriés, Google aura du mal à comprendre votre contenu et la raison pour laquelle il devrait être mieux classé que vos concurrents.

Lorsque les personnes apprennent que le langage HTML fait partie du SEO, elles commencent à être effrayées, mais il n’y a pas de raison de s’inquiéter. Vous n’avez pas besoin de savoir lire du code, et le processus de modification des balises et des descriptions n’implique que très peu de connaissances en matière de programmation. Dans la plupart des cas, modifier du HTML à des fins de SEO est aussi simple que de faire un copier-coller.

Éléments du langage HTML

Analysons maintenant quelques-uns des facteurs auxquels il faut prêter attention lorsqu’il s’agit de HTML.

Balises titre

Beaucoup de personnes confondent la balise titre et la balise H1. Il s’agit de deux éléments différents et il convient de les traiter comme tels. La balise title est le titre qui s’affiche dans l’onglet situé en haut de votre navigateur et qui apparaît lorsque votre page est affichée dans Google.

Dans l’image ci-dessus, la balise title se trouve sous l’URL. Il s’agit de l’intitulé le plus visible dans les résultats de la recherche et il se distingue par sa couleur bleue ou violette. C’est souvent la première chose qu’un internaute va voir s’il vous trouve sur un moteur de recherche. Vous devez utiliser cette section à bon escient en y incluant votre mot-clé principal et en rendant l’en-tête attrayant pour que les utilisateurs aient envie de cliquer.

Notez que votre balise titre et votre balise h1 ne doivent pas nécessairement être identiques. Votre mot-clé principal doit figurer dans les deux, mais vous pouvez utiliser un mot-clé à longue traîne ou un mot-clé correspondant à une phrase pour l’un ou l’autre. C’est un excellent moyen d’améliorer naturellement le classement des mots-clés à longue traîne.

Méta-description

La méta-description est la zone située sous votre balise titre dans les résultats de recherche. C’est ici que vous avez l’occasion d’expliquer à la personne qui effectue la recherche le contenu de votre page. Il est important d’optimiser cette section avec des mots clés et de veiller à ce qu’elle ne dépasse pas 160 caractères. Vous voulez que votre méta-decription s’affiche correctement sur les écrans mobiles et sur les ordinateurs.

Voici un exemple de ce que je veux dire :

Le balisage Schema

Le balisage Schema est le résultat d’une collaboration entre plusieurs moteurs de recherche. 

Le Schema est un type de code qui aide les moteurs de recherche à analyser votre contenu. Plus précisément, il décompose chaque partie de votre contenu et indique aux moteurs de recherche la signification de ces parties.

Par exemple, si vous utilisez le schéma pour baliser votre titre, les moteurs de recherche sauront qu’il s’agit de votre titre.

Vous pouvez utiliser le schéma pour baliser un grand nombre de choses différentes. Par exemple, l’auteur de l’exemple ci-dessus concernant le bitcoin a utilisé un schéma pour créer la notation que Google affiche dans les SERP. C’est un facteur plutôt mineur, mais il s’agit d’une bonne pratique.

Il existe un outil gratuit que vous pouvez utiliser pour facilement ajouter des balises à vos articles.

Commencez par vous rendre sur le site Structured Data Markup Helper de Google.

Puisque nous balisons des articles, choisissez l’option Articles.

Copiez et collez l’URL de votre article de blog. (Vous pouvez également utiliser du HTML à la place.)

Cliquez sur « Commencer le balisage ».

Sur la page suivante, vous verrez deux volets comme ceci :

Le volet de gauche représente votre article et le volet de droite est l’outil de balisage.

Pour marquer quelque chose, surlignez-le dans le volet gauche et sélectionnez le type de marquage approprié dans l’infobulle.

Une fois le marquage terminé, cliquez sur « Créer le HTML » dans le coin supérieur droit. 

Copiez et collez ce code HTML et remplacez le code source de votre article d’origine par celui-ci.

Enfin, n’oubliez pas de tester votre page pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Voici un outil utile de Google pour tester le balisage schéma.

Sous-titres

Les sous-titres permettent de structurer votre contenu, facilitant ainsi sa lecture par les moteurs de recherche et par les utilisateurs. Ils vous permettent également d’ajouter des mots-clés à votre contenu afin d’améliorer votre classement.

Un exemple de sous-titre pourrait être votre H1. Il s’agit du titre de votre article, affiché en haut de page. Bien qu’il puisse paraître comme n’importe quel autre titre, c’est celui auquel Google accorde le plus d’importance.

Votre H1 indique à Google le sujet de l’article. C’est aussi l’occasion d’attirer les lecteurs lorsqu’ils arrivent sur la page. Vous devez utiliser votre mot-clé principal dans votre titre H1, mais vous ne devez pas surcharger les mots-clés.

J’aime à penser que mon H1 est une invitation à consulter la page. Il ne doit pas être transactionnel ou insistant. Vous voulez inciter les lecteurs à poursuivre leur chemin sur la page grâce à votre balise H1.

La bonne balise h1 peut faire une sacrée différence.

Vous avez du mal à y croire ? Lorsque j’ai modifié la balise h1 de l’un de mes articles, j’ai obtenu 85 % de trafic organique en plus en seulement trois jours.

Je sais ce que vous pensez. Si la balise h1 n’est que le titre de l’article, le titre lui-même n’est-il pas plus important ?

C’est une idée assez répandue. Mais se concentrer sur la balise h1 est en fait plus important.

En effet, la balise h1 aidera les moteurs de recherche à identifier et à indexer votre contenu, ce qui permettra aux utilisateurs humains de le trouver plus facilement.

Votre balise h1 doit présenter les caractéristiques suivantes

• Inclure un mot-clé à longue traîne
• être courte (20 à 70 caractères)
• donner une idée claire du sujet de l’article à l’utilisateur.

Voici un exemple :

Qu’en est-il des autres sous-titres ? Ils sont également importants. Mais avant d’aller plus loin, il faut que je dise quelque chose :

N’abusez pas des mots-clés dans vos sous-titres !

Si les moteurs de recherche voient votre mot-clé principal placardé à chaque endroit disponible, ils considéreront qu’il s’agit d’un bourrage de mots-clés.

Au contraire, vos sous-titres doivent aider les lecteurs à naviguer dans le contenu. Utilisez les sous-titres pour diviser votre article en morceaux faciles à comprendre.

Regardez cet article de Convince and Convert :

Voici le h1. Voyons maintenant les sous-titres (généralement h2 ou h3) :

Vous voyez comment ils découpent l’article ? Vous pouvez vous faire une bonne idée de l’ensemble de l’article rien qu’en lisant les sous-titres. (Mais vous n’aurez pas une vue d’ensemble).

Allez plus loin en incluant des avantages dans vos sous-titres. Voici un exemple tiré de Copyblogger :

En résumé, créez des sous-titres qui aident les utilisateurs à se déplacer dans le contenu, et veillez à ce que certains sous-titres comportent des avantages.

Texte Alt

Le texte Alt est utilisé pour décrire les images de votre article. Malheureusement, la plupart des spécialistes du marketing ne l’utilisent pas autant qu’ils le devraient. L’intérêt du texte alt est de permettre aux moteurs de recherche de décrire verbalement l’image aux personnes souffrant d’un handicap visuel. Lorsque vous écrivez un texte alt, vous voulez qu’il décrive correctement l’image, mais vous pouvez également l’utiliser pour insérer des mots-clés.

Slug de l’URL

La balise URL est la partie de l’URL qui indique à Google le sujet du contenu. C’est un excellent moyen d’indiquer le sujet de votre contenu aux lecteurs et à Google avant qu’ils ne le lisent.

Dans cet exemple, nous avons utilisé « Qu’est-ce que le marketing de contenu » pour décrire la page, et Google est censé comprendre que l’article présente les éléments de base du marketing de contenu.

Si vous voulez créer le meilleur URL, faites-le aussi court que possible. Des URL plus courtes et plus propres offrent une meilleure expérience à l’utilisateur et aident également les moteurs de recherche.

Voici le type d’URL dont je parle :

Comparez-la à cette URL plus désordonnée :

Veillez également à ce que votre URL contienne votre mot-clé (ciblé ou à longue traîne).

4 conseils pour apporter des améliorations à votre HTML

Voici mes conseils les plus importants en référencement, à garder à l’esprit lorsque vous apportez des améliorations HTML à votre site :

1. Utilisez des outils pour vous aider : Je ne cesse de le répéter, mais c’est tellement important. Les différents outils de marketing SEO qui existent valent l’investissement car ils vous aideront à identifier les problèmes HTML de votre site. Par exemple, Ahrefs vous indique si un site a des balises de titre en double ou combien d’articles n’ont pas de méta-description.
2. Tirez parti de la concurrence : Voler est une mauvaise chose, mais s’inspirer de vos concurrents les mieux classés ne l’est pas. Si vous avez du mal à trouver ce que vous devriez utiliser pour votre balise de titre ou votre méta-description, regardez ce que font vos concurrents.
3. Ne faites jamais de bourrage de mots-clés : Il n’y a rien de pire qu’une méta-description avec un nombre élevé de mots-clés qui ne se lit pas facilement. Google s’en apercevra et pourra même vous pénaliser si vous le faites trop souvent.
4. N’oubliez pas les en-têtes H2, H3 et H4 : Nous avons parlé des en-têtes H1, mais n’oubliez pas les autres. Ce sont des endroits importants où placer vos mots-clés principaux afin d’indiquer à Google le sujet de votre article.

Architecture de site

Une bonne architecture de site web se traduit par une excellente expérience utilisateur, ce qui est important pour votre stratégie de référencement. Elle met l’accent sur des éléments tels que des temps de chargement rapides, une connexion sécurisée et une conception adaptée aux mobiles.

Dans l’idéal, vous définirez l’architecture de votre site avant même d’acheter le domaine. Cela vous permet de vous mettre dans la tête de l’utilisateur et de faire de la rétro-ingénierie pour lui offrir une excellente expérience utilisateur (UX).

Vous devez vous assurer que votre UX est efficace. Vous devez également optimiser certains éléments pour obtenir une bonne « expérience de moteur de recherche ». Plus votre site est accessible à Google, mieux il sera classé.

Éléments de l’architecture du site

Si vous avez du mal à comprendre l’architecture d’un site, les sections suivantes devraient vous éclairer.

Facile à crawler

Le mot « crawl » est souvent utilisé. Cela signifie que Google parcourt votre site pour essayer de le comprendre. Google identifie les mots-clés importants, diagnostique les problèmes sur le site et utilise ces facteurs pour déterminer votre classement.

L’indexabilité de votre site peut déterminer votre classement. Plus il y a de liens internes entre les pages de votre site, plus il est facile pour les robots d’indexation de les atteindre toutes, ce qui permet au moteur de recherche de mieux comprendre votre site.

Vous pouvez faciliter la tâche de Google en créant un sitemap à l’aide d’un simple plugin si vous utilisez WordPress ou en utilisant un générateur de sitemap XML en ligne.

Contenu dupliqué

De nombreux mythes entourent le contenu dupliqué et la façon dont il nuit à votre classement. De nombreuses personnes supposent à tort que tout ce qui figure sur votre page doit être original, mais en réalité, les moteurs de recherche ne pénalisent pas les sites web pour le contenu dupliqué.

Republier votre contenu sur d’autres sites web ou publier à nouveau vos articles d’invités sur votre propre site ne nuit pas à votre référencement, à moins que vous ne le fassiez de la mauvaise manière (spams).

Par exemple, si vous publiez à nouveau exactement le même contenu sur un grand site comme Medium, cela peut nuire à votre classement, car Google indexe d’abord l’article de Medium, qui a plus d’autorité. C’est ce qu’on appelle souvent un problème de « canonicalisation », et il est possible que cela se produise déjà sur votre site sans que vous vous en rendiez compte.

Les problèmes de canonisation surviennent lorsqu’une ou plusieurs URL de votre site affichent un contenu similaire ou dupliqué.

En réalité, il y a beaucoup de contenu dupliqué sur l’internet. L’une des situations auxquelles sont confrontés de nombreux propriétaires de sites est l’affichage d’un contenu dupliqué dans une barre latérale. Si vous publiez un article de blog sur votre site et qu’une introduction figure dans la barre latérale, Google pourrait considérer qu’il s’agit d’un contenu dupliqué.

Il existe également des cas de contenu dupliqué sur deux domaines différents. La syndication de contenu en est un exemple. On parle de syndication lorsqu’un contenu original est rediffusé ailleurs. Tant que cela se fait avec autorisation, Google ne vous pénalisera pas.

Compatibilité mobile

Google indexe d’abord le site pour les mobiles. Cela signifie que nous devons créer un site qui fonctionne bien sur mobile, car c’est l’un des facteurs les plus importants lorsque Google détermine la facilité avec laquelle il explore votre site.

Si vous allez dans la Google Search Console, vous trouverez de nombreuses informations sur ce que Google pense de votre site.

Si vous regardez l’image ci-dessus, vous verrez que ce site présente un problème d’utilisabilité mobile. Si vous constatez des problèmes de ce type dans votre Google Search Console, vous devez les résoudre immédiatement.

Rendre un article de blog adapté aux mobiles ne se limite pas à l’utilisation d’un design réactif. C’est un bon début, mais ce n’est pas suffisant.

Vous devez également réfléchir à la manière dont votre article s’affichera sur mobile.

Tout d’abord, veillez à ce que votre contenu comporte des phrases et des paragraphes courts. (Vous obtiendrez ainsi une meilleure lisibilité de votre article sur les téléphones portables :

Ensuite, utilisez les médias et les espaces blancs pour découper l’article.

Et n’oubliez pas vos sous-titres H2 (ou H3).

Voici une liste complète de ce que vous pouvez faire pour rendre votre contenu adapté aux mobiles.

Vitesse des pages

Avec la mise en œuvre de Core Web Vitals, Google accorde une grande importance à la vitesse des pages et à la navigabilité. Si votre site ou certains de ses éléments se chargent trop lentement, Google risque de vous pénaliser ou de freiner la progression de votre site par rapport à celui de vos concurrents.

Une fois encore, la Search Console de Google vous fournira ces informations, de sorte que vous n’aurez pas à chercher un outil pour connaître la vitesse de chargement de votre page.

Si votre site est lent, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour l’accélérer. La simplification du design, la réduction du temps de réponse du serveur et la compression sont autant de bonnes méthodes pour augmenter la vitesse de votre site.

HTTPS et SSL

La sécurité et la sûreté sont des facteurs de classement importants. Si Google pense que votre site est indésirable ou douteux, il ne vous placera pas en première page.

Les certificats SSL et le protocole HTTPS sont l’un des moyens utilisés par Google pour filtrer le bon du mauvais. Il est facile de les mettre en place et ils afficheront le petit cadenas à côté de votre URL pour que les utilisateurs sachent que votre site est sécurisé. Il s’agit d’un signal de confiance important et, bien qu’il n’ait pas une grande influence sur le référencement, il s’agit d’une bonne pratique qui vous permettra d’atteindre vos objectifs à long terme.

3 conseils pour améliorer l’architecture de votre site

Trois facteurs importants doivent être pris en compte pour améliorer l’architecture de votre site. Jetez-y un coup d’œil.

1. Bien comprendre l’outil Core Web Vitals : La pièce la plus importante du puzzle est les Core Web Vitals. Vous devez comprendre ce qu’elles sont, comment elles influencent votre classement et ce que vous pouvez faire pour les améliorer. Lisez-en plus à ce sujet et assurez-vous que vous prenez les bonnes mesures sur votre site.
2. Créez un plan du site : Utilisez le plugin WordPress sitemap (ou un plugin similaire) pour créer un sitemap. C’est essentiel pour les sites web de grande taille. Un site immobilier en est un bon exemple. Les sites de ce type sont immenses car ils comportent des milliers de pages pour toutes leurs annonces immobilières. Pour ne rien arranger, ces pages changent constamment au fur et à mesure que des maisons sont achetées et vendues. L’obtention d’un plan du site aiderait le site immobilier à se classer pour chaque annonce, ce qui augmenterait considérablement le nombre de mots-clés pour lesquels il se classe, son trafic et son autorité de domaine.
3. Résoudre les problèmes de canonisation : Les fonctions à l’origine du contenu dupliqué sont souvent intégrées au site, mais il existe des moyens de résoudre les problèmes de canonisation de ce type. La solution exacte dépend de la cause du problème initial. Elle peut être aussi simple que la suppression d’une ligne de code ou aussi compliquée que la restructuration de l’ensemble du site pour éviter le contenu dupliqué.

Même si Google Search Console ou un autre outil indique que vous avez des milliers d’erreurs de contenu dupliqué, vous n’avez en réalité qu’une seule cause principale.

Si vous avez plusieurs versions d’une même page, la balise canonique peut vous aider à préciser quel contenu est l’original. Il vous suffit d’insérer une ligne de code qui fait référence à l’URL de la page d’origine, comme ceci :

Heureusement, des plugins comme Yoast SEO simplifient cette tâche. Vous pouvez définir la version par défaut de la page ou de l’article comme étant la version canonique, de sorte qu’il ajoute toujours cette ligne par défaut. Vous pouvez également la spécifier manuellement dans les options des paramètres avancés pour chaque page ou article :

Une autre astuce WordPress qui permet de gagner du temps consiste à utiliser le plugin Quick Page/Post Redirects. Ce plugin est utile si vous avez transformé d’anciennes pages en nouvelles, ce qui laisse souvent une vague de liens brisés. Installez le plugin et vous pourrez ajouter les anciennes URL en vrac, puis la nouvelle version de chaque page.

Utilisez-le avec le plugin Broken Link Checker pour savoir quelles URL vous devez rediriger.

La plupart des outils de SEO crawlent votre site de la même manière que les moteurs de recherche afin de vérifier ces problèmes courants.

Le contenu dupliqué et les liens brisés (ou erreurs 404) sont les deux erreurs les plus courantes qui affectent la plupart des sites web.

Si vous n’utilisez pas de système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, vous devrez modifier le fichier .htaccess de votre site pour y inclure les redirections 301. Dans ce cas, je vous recommande vivement de vous informer sur les redirections 301 et d’obtenir l’aide d’un professionnel.

La Confiance

Le PageRank, la célèbre formule inventée par les fondateurs de Google, n’est certainement pas la seule mesure qu’ils utilisent pour classer les pages dans les dix premiers résultats de recherche.

La confiance est de plus en plus importante, et la plupart des récentes mises à jour de Google ont frappé les sites web obscurs et polluants. Le TrustRank est un moyen pour Google de déterminer si votre site est légitime ou non.

Par exemple, si vous ressemblez à une grande marque, Google est susceptible de vous faire confiance. Des liens retour de qualité provenant de sites d’autorité (comme les domaines .edu ou .gov) sont également utiles.

Les éléments de confiance sur votre site

La confiance se construit en trois étapes : l’autorité, le taux de rebond et l’âge du domaine.

Autorité

Google détermine l’autorité globale de votre site en combinant deux types d’autorité que vous pouvez construire :

L’autorité du domaine, qui est liée à la diffusion de votre nom de domaine. Coca-cola.com fait autorité, par exemple, parce que tout le monde en a entendu parler.

L’autorité de la page, qui se rapporte à l’autorité du contenu d’une seule page (par exemple, un article de blog).

Vous pouvez utiliser cet outil d’Ahrefs pour vérifier votre autorité sur une échelle de 1 à 100.

Vous pouvez voir que mon site web a une autorité de domaine de 91.

Deux autres mesures d’autorité populaires sont l’autorité de domaine et l’autorité de page de Moz.

Moz base également ce score sur 100, mais il s’agit d’une échelle pondérée.

Cela signifie qu’il est relativement facile de passer de 0 à 20. Cependant, toute valeur supérieure à 50-60 est assez élevée, et 80-90 est souvent la valeur la plus élevée dans un secteur particulier.

Taux de rebond

Votre taux de rebond est simplement une mesure du nombre de personnes qui ne consultent qu’une seule page de votre site avant de le quitter immédiatement.

Le contenu, les temps de chargement, l’utilisabilité et le fait d’attirer les bons lecteurs sont autant d’éléments qui contribuent à réduire votre taux de rebond. Le calcul est simple : les lecteurs intéressés passeront plus de temps sur un site qui se charge rapidement, dont l’apparence est agréable et dont le contenu est de qualité.

La vidéo est un autre excellent moyen d’y parvenir, mais il faut que votre contenu vidéo SEO se démarque et soit à la hauteur. Plus important encore, votre contenu doit répondre aux attentes du lecteur. Il doit arriver sur votre page et obtenir exactement ce qu’il recherche le plus rapidement possible. Si vous y parvenez, la plupart des internautes resteront sur le site suffisamment longtemps, ce qui indiquera à Google que votre site est pertinent d’un point de vue thématique.

Âge du domaine

Parfois, la personne la plus respectée dans la pièce est la plus âgée, n’est-ce pas ? Il en va de même sur internet. Si un site Web existe depuis un certain temps, qu’il produit un contenu cohérent et qu’il le fait d’une manière qui plaît aux moteurs de recherche, il se classera mieux qu’un nouveau site, quoi qu’il arrive.

3 conseils pour renforcer la confiance de votre site

Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils en matière de référencement pour vous aider à renforcer la confiance dans votre site :

1. Soyez patient : La confiance ne s’acquiert pas du jour au lendemain. Il faut parfois faire preuve de patience et comprendre que Google n’est pas pressé d’explorer votre site. Vous pouvez les inciter à le faire plus rapidement en apportant de légères modifications à votre site et en demandant son indexation dans la Search Console de Google. Cela poussera Google à agir, mais ne garantit rien.
2. Comprendre l’intention : Une grande partie du marketing SEO consiste à comprendre ce que les utilisateurs recherchent, et non ce que vous voulez qu’ils recherchent. Lorsque quelqu’un cherche quelque chose dans Google, il cherche à accomplir quelque chose. Si vous fournissez cette solution, assurez-vous de fournir la solution complète ; sinon, ils arriveront sur votre site, se rendront compte que ce n’est pas assez bon et passeront à autre chose.
3. Donnez-leur ce qu’ils veulent : Un bon conseil pour empêcher les utilisateurs de rebondir est de leur donner ce qu’ils veulent dès qu’ils arrivent sur votre site. La plupart des gens ne cherchent pas à lire un article entier, ils veulent une réponse, et plus vite vous la leur donnez, mieux c’est.

Les Liens

L’importance d’un profil de liens solide varie d’un expert à l’autre. Je reste persuadé que les liens sont l’un des facteurs de classement les plus importants dont dispose Google.

L’un des problèmes rencontrés par de nombreux spécialistes du référencement est qu’ils ne comprennent pas comment construire des liens de la bonne manière. Si vous utilisez les mauvaises tactiques, vous vous exposez à l’échec dès le départ. Si vous optez pour une stratégie à long terme et que vous construisez des liens de la bonne manière, cela prendra peut-être un peu plus de temps, mais vous vous en féliciterez par la suite.

Éléments du Link Building

Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la génération de liens pour votre site :

La qualité du lien

La qualité d’un lien est beaucoup plus importante que le nombre total de liens que vous avez. Pour créer des liens retour de qualité, il faut s’adresser aux bonnes sources et offrir de la valeur en échange d’un lien. Il existe de nombreuses façons de créer des liens de la bonne manière, et Google récompense ceux qui le font correctement.

La plupart des gens ne tiennent compte que du nombre total de liens, mais c’est une grave erreur pour plusieurs raisons :

Les moteurs de recherche risquent d’ignorer la grande majorité des liens s’ils sont de qualité médiocre ou s’il s’agit de spams.

Les liens provenant de sites différents valent plus que les liens répétés provenant des mêmes sites.

Les liens provenant d’autres sites web ont plus de valeur qu’une série de liens provenant de votre propre site (d’une page à l’autre).

Comment distinguer un mauvais lien d’un bon lien ?

Google s’attend à ce que les liens pointant vers votre site soient pertinents. En achetant des liens en masse à bas prix, vous n’obtiendrez probablement pas de liens pertinents pour votre niche.

Google s’intéresse également aux sites qui facturent les liens. Vous pouvez effectuer une recherche rapide sur « site : write for us » et obtenir des résultats qui ressemblent à ceux-ci.

Certains de ces sites peuvent vous demander de publier un article sur leur site en échange d’un lien. Google n’aime pas cela, estimant qu’il devient facile pour ceux qui disposent de fonds importants de jouer avec le système.

L’objectif de la création de liens est de permettre à Google de récompenser ceux qui fournissent de la valeur en échange d’un lien. C’est pourquoi vous devez chercher à rédiger des articles en tant qu’invité (guest post) sur des sites dont les membres s’intéressent à votre expertise.

Lorsque le site a du trafic, la force du lien circule davantage dans votre direction puisque les gens voient réellement ce que vous contribuez.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte auquel un lien est attaché. L’objectif est que le texte apparaisse le plus naturellement possible dans l’article. Il est souhaitable de disposer d’une variété de types de texte d’ancrage, car ils ont chacun leur place dans le champ du SEO.

La seule chose que vous ne voulez pas faire est de placer un grand nombre de textes qui disent « cliquez ici » et qui pointent vers votre site. Au contraire, si vous avez écrit un article sur les jardins surélevés et que vous essayez d’obtenir un lien vers cet article, vous voudrez peut-être que le texte d’ancrage contenant un lien dise « jardins surélevés ». Cela permet à Google d’en savoir plus sur ce qui se passera lorsque quelqu’un cliquera sur le lien.

Nombre de liens

Il est préférable d’avoir des liens de haute qualité plutôt que des milliers de liens indésirables, mais vous devez obtenir autant de liens de haute qualité que possible. C’est pourquoi vous devez construire des backlinks de haute qualité à grande échelle au fil du temps.

Nous avons déjà abordé ce point, mais il convient de le répéter : Ce n’est pas seulement le nombre total de liens que vous recherchez. En fin de compte, le site qui possède le plus grand nombre de liens de haute qualité aura généralement un meilleur avantage. Toutefois, cela dépend également des pages vers lesquelles vous obtenez des liens. Les liens vers votre page d’accueil sont une bonne chose, mais la plupart des liens naturels ne renvoient pas à une page d’accueil, à moins qu’ils ne mentionnent spécifiquement le nom de votre marque.

Ce que l’on constate souvent, c’est que les gens créent des liens vers des pages ou des articles de votre site. Dans la mesure du possible, vous devez vous assurer que les bonnes sources renvoient aux bonnes pages. Ce que vous ne voulez pas, c’est que votre politique de confidentialité soit la page la plus citée. Il n’y a rien à acheter sur cette page ! Les visiteurs ne peuvent pas vous communiquer leurs informations, ni s’abonner, ni acheter.

C’est la première erreur. La seconde consiste à ne pas tenir compte de la manière dont ces liens sont créés et de leur provenance.

Prenons l’exemple de l’outil de conversion Crazy Egg. L’un des outils les plus populaires de Crazy Egg est la carte thermique, qui permet d’identifier les éléments du site qui favorisent les conversions et ceux qui les empêchent. Si vous essayez d’obtenir des liens vers cette page, vous voulez obtenir des liens provenant de landing pages ou de sources associées à la conversion.

Cela peut changer pour d’autres pages produits telles que les enregistrements. Ici, un lien lié au design n’aurait pas autant de sens. Il n’est pas aussi pertinent sur le plan contextuel. Cependant, si la page ou l’article parlait d’ergonomie ou de conception d’interface, il serait tout à fait approprié.

La qualité de la source des liens que vous obtenez est importante, mais l’endroit vers lequel ils pointent l’est tout autant.

3 conseils pour améliorer votre profil de liens

Permettez-moi à présent de vous présenter quelques mesures concrètes que vous pouvez prendre pour améliorer votre profil de liens et vous assurer que vous obtenez le maximum de link juice (force des liens) grâce à vos efforts.

1. Ne prenez pas de raccourcis : Il n’y a pas de raccourcis dans la création de liens ; vous devez prendre le temps de les créer de la bonne manière. Cela implique d’avoir des conversations avec les gens, de vous présenter et de leur dire comment vous pouvez apporter de la valeur à leur site. Recherchez des opportunités de liens rompus, trouvez des sites pertinents pour votre niche et proposez-leur vos services par e-mail ou via les réseaux sociaux.
2. Supprimez les liens dangereux : Google dispose d’un outil appelé « disavow » qui vous permet de supprimer les liens susceptibles de nuire à votre classement. Il convient d’utiliser cet outil avec précaution, car la suppression d’un grand nombre de liens peut en fait nuire à votre site. La suppression des liens qui ne sont plus pertinents ou qui sont apparus sur votre profil par accident peut vous aider à nettoyer votre profil de liens.
3. N’oubliez pas les liens internes : Les liens internes sont également une pièce importante du puzzle ; nous ne devrions pas nous préoccuper uniquement des liens externes. Bien sûr, les liens externes sont importants, mais la création d’un réseau de pages au sein d’une même niche aide Google à crawler votre site. Google accorde beaucoup d’attention à l’intention de recherche et à l’exhaustivité d’un contenu. Si vous pouvez résoudre les problèmes de tout le monde en un seul endroit grâce à un ensemble d’articles qui couvrent un sujet de fond en comble, Google vous récompensera. En cas de doute, visez 2 à 4 liens internes par article.

Les facteurs personnels

La prochaine catégorie de SEO off-page qui vaut la peine d’être examinée est celle des facteurs personnels. Je veux parler des données démographiques et de la localisation. Ces facteurs influencent automatiquement la manière dont les internautes réagissent à votre contenu, mais vos efforts en matière de référencement donnent également des résultats différents selon les régions du monde.

Bien que la plupart de ces facteurs soient hors de votre contrôle, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter vos chances d’atteindre un certain public. Il n’existe pas de solution unique en matière de facteurs de référencement personnels.

Éléments des facteurs de référencement personnel

Voici les principaux facteurs ayant un impact sur le référencement personnel :

Pays

Tous les utilisateurs voient les résultats correspondant au pays dans lequel ils se trouvent. Les heures d’ouverture des magasins et restaurants recommandés s’affichent en fonction de votre fuseau horaire.

Les moteurs de recherche interprètent les mots différemment. Une personne cherchant « comforter » aux États-Unis verra des couvertures pour son lit, tandis qu’une personne au Royaume-Uni verra des tétines, car c’est le sens du terme dans ce pays. Pour indiquer à Google que vous souhaitez cibler certains pays, vous pouvez bien entendu les inclure dans vos mots clés.

Toutefois, demandez-vous d’abord s’il vaut la peine d’opter pour une approche multinationale.

Les niveaux de concurrence varient d’un pays à l’autre. Vous vous souvenez que le choix d’un mot clé dépend en grande partie de la concurrence qui existe déjà dans le classement ? Eh bien, les résultats de Google Canada ne seront pas les mêmes que ceux de Google Brésil. Chaque pays peut présenter des niveaux de difficulté différents. Un site multilingue permet non seulement d’exposer vos informations à un plus grand nombre de personnes dans leur langue maternelle, mais il peut également vous aider à vous classer plus facilement dans d’autres pays. Vous pouvez voir ci-dessous à quel point les résultats peuvent être différents.

La création de contenu multilingue est l’un des gains rapides les plus faciles que j’ai vus. Cependant, il n’est pas facile d’y parvenir. La plupart des plugins de traduction disponibles sur Internet ne sont pas très performants. Beaucoup promettent de traduire automatiquement votre contenu dans presque toutes les langues, mais le résultat final est loin d’être naturel.

Personnellement, je préfère payer un peu plus cher pour que des personnes de langue maternelle aident à traduire le contenu. La qualité et la précision augmentent, ce qui signifie que les internautes restent plus longtemps sur le site et que les données d’utilisation et le classement de mon site augmentent.

Ville

Le ciblage géographique va encore plus loin, jusqu’au niveau de la ville. C’est la raison pour laquelle vous obtenez généralement des résultats provenant de votre quartier lorsque vous recherchez une chaîne de restauration rapide. Il est utile d’utiliser des noms de ville comme mots-clés, mais ne vous enfermez pas dans un schéma trop rigide, car vous risqueriez de donner l’impression de n’être qu’une autorité locale.

Cela dit, si vous êtes une autorité locale et que votre entreprise travaille principalement dans une zone locale, vous devez tirer parti de cette situation grâce à un excellent référencement local.

3 conseils pour améliorer les facteurs personnels

J’ai trois conseils simples pour vous aider à améliorer les facteurs personnels qui ont un impact sur votre référencement :

1. Comprendre le profil de votre client : vous seul pouvez comprendre qui est votre client, et si vous n’avez pas de profil de client idéal, c’est la première étape d’un référencement personnel. Que veut votre client ? Pourquoi vous cherche-t-il ? Qu’attend-il lorsqu’il arrive sur votre site ? Si vous répondez correctement à ces questions, vous devriez être en mesure de donner au client exactement ce qu’il attend. Dans ce cas, Google vous récompense, car les internautes passent plus de temps sur votre site et interagissent avec les éléments qui s’y trouvent.
2. Produire un contenu multilingue : Il n’est pas aussi difficile qu’on le pense d’avoir du contenu dans différentes langues. Vous faites tomber de nombreuses barrières en permettant aux personnes dont le français n’est pas la langue maternelle d’absorber la valeur que vous offrez.
3. Recherchez des mots-clés dans d’autres pays : Presque tous les outils de recherche de mots clés vous permettent d’effectuer des recherches dans d’autres pays. Si vous ciblez des personnes en dehors de votre pays d’origine, vous devez effectuer la bonne recherche de mots clés pour atteindre ces personnes.

Les réseaux sociaux

Enfin, examinons les facteurs sociaux du référencement off-page. Outre les signaux sociaux, il existe d’autres moyens d’améliorer votre classement grâce à de bons résultats sur les réseaux sociaux.

Qu’il s’agisse directement d’un plus grand nombre de liens ou indirectement d’un renforcement RP, le social est important.

Éléments des réseaux sociaux pour le référencement

Il existe deux principaux facteurs d’influence :

La qualité des partages

Le marketing SEO et le marketing des réseaux sociaux vont de pair, car l’objectif est de dire à Google à quel point vous êtes génial. Si les internautes partagent votre contenu et en élargissent la portée, qu’est-ce que cela dit à Google ?

Cela lui indique que les gens aiment ce que vous avez à offrir et que vous leur apportez une grande valeur ajoutée. C’est une bonne chose pour Google.

Nombre de partages

La deuxième mesure sociale est le nombre de partages. Obtenir un succès viral est le rêve de tout spécialiste du marketing, mais il est surestimé. Il existe de nombreux conseils et astuces, mais la vérité est un peu plus simple : créez un contenu génial.

Cela ne signifie pas la même chose pour tout le monde. Par exemple, dans le domaine du marketing, j’ai constaté que les contenus longs sont presque toujours plus performants que les contenus courts. Prenons maintenant l’exemple des sites de rumeurs sur les célébrités. Personne n’a envie de se plonger dans un tas de mots. Le contraire est presque vrai ici. Leur public veut quelque chose de succinct avec beaucoup de dramatisation. Ils veulent plus de vidéos et d’images et moins de texte.

C’est le pain et le beurre de sites comme Buzzfeed et Voici. Ils vous attirent avec ces gros titres qui rendent les choses bien plus excitantes qu’elles ne le sont. À votre avis, combien de personnes partagent ces titres sans même lire l’article ?

Probablement beaucoup.

Pour gagner du terrain dans le jeu du SEO, vous devez simplement créer un contenu génial que les gens aiment lire, sur un site où les gens lisent. C’est la raison pour laquelle j’ai dit précédemment qu’il est important de publier des articles sur des sites qui ont un véritable lectorat. Si vous publiez un article en tant qu’invité sur un site qui n’a pas de lecteurs, pensez-vous que votre article sera partagé ?

Si vous créez un contenu génial, vous devez le rendre aussi facile à partager que possible en utilisant des boutons de partage social extrêmement visibles.

J’utilise des boutons qui suivent la page au fur et à mesure qu’elle se déplace :

Vous pouvez également syndiquer votre contenu. La plupart des gens ne syndiquent pas leur contenu parce qu’ils s’inquiètent de la duplication du contenu.

Heureusement, vous pouvez syndiquer du contenu en toute sécurité sans être pénalisé. Ne syndiquez pas chaque article que vous publiez, mais syndiquez les articles qui, selon vous, pourraient intéresser certains publics.

Medium et LinkedIn sont deux endroits idéaux pour la syndication.

3 conseils pour améliorer vos partages sociaux

Voici trois conseils SEO pour obtenir plus de partages sur les réseaux sociaux :

1. Créez un contenu de qualité : La création d’un contenu de la meilleure qualité possible est le meilleur moyen d’obtenir des partages, tout simplement. Google consacre de nombreuses heures et plus d’argent que vous ne pouvez l’imaginer à empêcher les gens de jouer avec le système. Le concept est simple. Il s’agit d’un échange de valeur. Tout ce qui concerne les affaires est un échange de valeur, et il en va de même pour le marketing SEO. Fournissez un contenu de valeur à Google, et Google vous récompensera. Pour dominer le marketing de contenu, jetez un coup d’œil à ma vidéo sur les 18 types de contenu pour engager votre public et générer plus de trafic.
2. Soyez régulier : La régularité est extrêmement importante pour le référencement et les réseaux sociaux. Si vous publiez une fois tous les trois mois, non seulement les algorithmes des réseaux sociaux vous détesteront, mais il n’y aura personne pour partager le contenu parce qu’il s’est écoulé trop de temps depuis votre dernière publication. Si vous publiez régulièrement sur les réseaux sociaux, vous devez également avoir du nouveau contenu à partager régulièrement. C’est un cycle perpétuel.
3. Facilitez les choses : il existe de nombreux plugins destinés à promouvoir le partage social ; vous devez donc utiliser quelque chose sur votre site. Si le lecteur ne trouve pas un moyen simple de partager votre article sur les réseaux sociaux, il passera probablement à autre chose.

Les directives E-E-A-T de Google

Lorsque vous évaluez vos pratiques de référencement, vous pouvez analyser ce que Google utilise pour former les évaluateurs de contenu humain. En plus de ses algorithmes, Google emploie des évaluateurs de qualité afin d’améliorer l’expérience des moteurs de recherche pour tout le monde.

Google explique dans ses lignes directrices pour les évaluateurs qu’une page de haute qualité doit posséder un niveau élevé :

d’expérience

d’expertise

d’autorité

de fiabilité

Ou, comme cet ensemble de lignes directrices est plus communément appelé, E-E-A-T.

Avant 2022, ces lignes directrices s’appelaient E-A-T. Mais Google a apporté d’importantes modifications à ses lignes directrices, notamment en ajoutant « expérience » au début de l’acronyme.

Cela signifie que les évaluateurs de la qualité peuvent désormais évaluer le contenu en fonction de la mesure dans laquelle le rédacteur peut être considéré comme ayant une expérience de première main dans le domaine concerné.

Outre l’expérience, les Quality Raters évaluent l’expertise de l’auteur du contenu, l’autorité du reste du contenu de votre site et la fiabilité de votre site web.

Pour être bien classé dans Google, vous devez prendre des mesures pour améliorer chaque élément de votre score E-E-A-T.

6 conseils pour améliorer votre score E-E-A-T

1. Obtenez une expérience de première main : Si vous voulez vous positionner dans Google, vous devez prouver que vous savez de quoi vous parlez. Cela signifie que vous devez montrer que vous êtes un professionnel du secteur en indiquant vos références sur votre site, en prenant des photos originales ou en prouvant que vous avez acheté les produits d’affiliation que vous recommandez.
2. Effectuez des recherches : Cela peut sembler évident, mais la meilleure façon de montrer son expertise, son autorité et sa fiabilité est de partager des informations exactes. Faites appel à des experts pour des interviews ou des articles d’invités, lorsque vous le pouvez. Assurez-vous que les informations que vous partagez sont correctes, dans le contexte du sujet et pour le public qui les lira. Agir autrement est le moyen le plus rapide d’obtenir une mauvaise note pour ces critères.
3. Soyez minutieux : Maintenant que vous êtes sûr que vos informations sont exactes, vous devez également vous assurer qu’elles sont complètes. Répondre à une question par un message court ou simpliste peut sembler dédaigneux. Pour être perçu comme un expert, votre contenu doit laisser au lecteur un sentiment de satisfaction et de compétence.
4. Parlez de ce que vous connaissez : Lorsque vous développez du contenu pour votre site web, restez fidèle à ce que vous êtes en tant que marque. Évitez le syndrome de l’objet brillant et de vous perdre dans un contenu qui n’a rien à voir avec le sujet de votre site web. Le fait de vous en tenir à votre domaine d’expertise contribuera à asseoir votre réputation en tant qu’interlocuteur privilégié pour obtenir des informations à ce sujet.
5. Répondez aux besoins de votre public : Dans le même ordre d’idées, vous ne parviendrez à asseoir votre crédibilité et votre autorité dans l’esprit d’un lecteur que si vous abordez le sujet qu’il vient lire. Qu’est-ce qu’ils ont besoin de savoir sur ce sujet ? Quels problèmes pouvez-vous résoudre ? Il y a une différence entre être capable de parler en profondeur d’un sujet parce qu’on le connaît très bien et être capable de l’enseigner de manière accessible et pertinente. Ce dernier point aidera les lecteurs à vous considérer comme une autorité et quelqu’un en qui ils peuvent avoir confiance.
6. Prouvez que l’on peut vous faire confiance : Ne donnez pas aux évaluateurs de qualité ou aux utilisateurs réels l’occasion de penser que vous êtes une entreprise douteuse. Obtenez un certificat SSL qui sécurise votre site, fournissez des coordonnées qui permettent aux gens de contacter facilement une personne réelle, et ajoutez de vrais commentaires sur votre site.

SEO et les mises à jour de l’algorithme de Google

Google utilise un algorithme secret pour classer les sites web dans les résultats de recherche. Vous avez peut-être entendu dire que l’algorithme change constamment et, dans une certaine mesure, c’est vrai. Plusieurs fois par an, Google procède à ce qu’il appelle des « mises à jour fondamentales » afin de mieux servir les internautes qui effectuent des recherches en ligne. Vous pouvez consulter l’historique des mises à jour de l’algorithme de Google sur le site Moz.

Toutefois, même si Google procède souvent à des ajustements, votre principale préoccupation doit rester la création d’un contenu de haute qualité, l’utilisation de mots clés pertinents et l’établissement de relations avec des backlinks fiables. Vous ne devez pas essayer de « jouer avec le système » lorsqu’il s’agit des algorithmes de Google, car l’une des principales raisons des mises à jour permanentes est d’éliminer les personnes qui se livrent à ce genre d’activités. Vous pourriez même nuire à votre classement en vous concentrant trop sur l’algorithme et pas assez sur votre contenu.

Questions fréquemment posées

Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?

Le référencement n’est pas une voie rapide vers le succès. Il ne l’a jamais été et ne le sera jamais. Vous devez avoir un plan à long terme en ce qui concerne le SEO, car cela peut prendre entre six mois et un an pour se classer pour la plupart des mots-clés.

Quel est le facteur le plus important dans le marketing SEO ?

Il n’y a pas un facteur qui soit le plus important, car ils le sont tous. Mais si je devais choisir un facteur sur lequel vous devriez vous concentrer, ce serait de fournir des informations de qualité aux lecteurs. Vous pouvez avoir tous les éléments de référencement en place, mais si votre contenu n’est pas bon, cela n’a pas d’importance car les gens ne s’intéresseront pas à vous.

Comment puis-je me classer plus rapidement sur Google ?

Le meilleur moyen de se classer est de déployer des efforts réguliers. Si vous voulez réussir, vous devez construire régulièrement des liens vers votre site, créer du nouveau contenu et mettre à jour le contenu existant. En procédant ainsi jour après jour, vous obtiendrez les résultats escomptés. Vous pouvez même envisager d’utiliser un rapport d’analyse SEO pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs de classement.

Puis-je classer un site web sans SEO ?

Bien sûr, il y a des situations où les gens ont de la chance, mais c’est probablement parce qu’ils offrent quelque chose que beaucoup d’autres n’offrent pas. De nombreuses personnes sont en concurrence dans le même espace, et c’est là que le meilleur référencement se distingue. Le marketing d’affiliation en est un bon exemple. Il y a un million de sites qui se concentrent sur les articles de sport pour le marketing d’affiliation. Pour être compétitif dans ce domaine, il faut avoir une bonne compréhension du marketing SEO.

Combien coûte le SEO ?

Le coût du référencement naturel est variable. Vous pouvez engager un professionnel qui s’en chargera pour vous ou vous pouvez tout faire vous-même. Cela prendra beaucoup plus de temps et vous devrez tenir compte de la courbe d’apprentissage. Toutefois, dans l’ensemble, vous pouvez le faire presque gratuitement si vous vous en chargez vous-même – cela vous coûtera juste du temps.

Conclusion

J’espère que ce guide vous aura apporté beaucoup d’informations. N’hésitez pas à vous y référer au fur et à mesure que vous progressez dans votre parcours de marketing SEO. La chose la plus importante à retenir à propos du référencement est qu’il n’y a pas de raccourcis dans ce jeu. Vous devez faire les choses de la bonne manière et aller plus loin, car c’est ainsi que vous vous démarquerez.

Avant de vous quitter, voici quelques derniers conseils qui vous aideront à vous démarquer en matière de référencement :

Black Hat et White Hat SEO : Le référencement « black hat » consiste à utiliser des tactiques sournoises telles que l’achat de liens, le remplissage de mots-clés et la duplication de contenu. Vous pouvez constater une augmentation du trafic et des revenus pendant un mois ou deux, jusqu’à ce que Google vous démasque et mette votre site en liste noire pour de bon. Cela prend plus de temps, mais le référencement  » white hat  » met en œuvre les bonnes tactiques qui vous seront profitables pendant des années.

Recherche et sélection de mots-clés : La présence des bons mots-clés sur votre site web est le principal moyen pour Google de déterminer le contenu de votre site. L’utilisation d’outils de référencement comme Ubersuggest peut vous aider à trouver les bons mots-clés en rapport avec votre niche.

HTML : Les balises title, les méta-descriptions, le texte alt et les en-têtes sont des pièces importantes du puzzle du marketing SEO. Vous les utiliserez pour en dire plus à Google sur votre contenu et sur ce à quoi les lecteurs peuvent s’attendre lorsqu’ils arrivent sur votre site.

Architecture du site : L’architecture de votre site se concentre sur sa conception et sa fonctionnalité. Si les utilisateurs ne peuvent pas naviguer facilement sur le site, si le chargement est trop lent et si certains éléments sont difficiles d’accès, il sera également plus difficile pour Google de naviguer sur le site.

Confiance : Les gens doivent avoir confiance en votre site, et la présence de caractéristiques telles que les certificats SSL et HTTPS est aujourd’hui une norme dans l’industrie. Vous ne pouvez pas avoir un site web sans ces éléments et vous attendre à être classé, car Google attend cela.

Liens : La collecte de liens est cruciale mais difficile et nécessite beaucoup de temps et d’efforts. Cela ouvre la porte aux spécialistes du référencement qui sont prêts à faire un effort supplémentaire pour créer des liens de la bonne manière.

Personnel : Assurez-vous de bien comprendre votre public et ce qu’il attend de vous. Chaque client a une attente lorsqu’il arrive sur votre site, et c’est à vous de répondre à ce besoin ou à ce désir.

Social : Les réseaux sociaux et le marketing SEO fonctionnent bien ensemble. Ne négligez donc pas l’aspect social, car il peut donner un bon coup de pouce à vos efforts de référencement. Il faut beaucoup pour se classer sur Google, et le fait d’obtenir de nombreux partages sociaux peut vraiment aider à montrer à Google que vous êtes là sur le long terme et que vous êtes prêt à faire tout ce qu’il faut.

E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) : Il s’agit des directives utilisées par les évaluateurs de qualité de Google pour évaluer votre site web. Veillez à respecter les meilleures pratiques pour chaque partie de l’acronyme afin d’obtenir un bon classement.

Attendez-vous à y consacrer au moins six mois si vous voulez obtenir des résultats. Ceux qui affirment que le référencement est une stratégie « à mettre en place et à oublier » se trompent. Vous devez rester maître de votre contenu, le mettre à jour régulièrement et continuer à créer un contenu de qualité pour rafraîchir votre site et montrer à Google que vous êtes toujours actif.

Quel est, selon vous, le facteur le plus important en matière de marketing SEO ?