¿En qué casos se debe usar HTTPs en lugar de HTTP?

Si tienes un sitio web comercial, probablemente habrás oído que debes cambiar de HTTP a HTTPS. Pero, ¿hay diferencia además de la “s” adicional?

Como propietario de un negocio, sabes que incluso la más mínima diferencia en un producto, estrategia de marketing o cualquier otra cosa relacionada con tu negocio puede suponer una gran diferencia.

Pero, ¿tendrá el cambio a HTTPS un impacto significativo en tu sitio web y en tu negocio?

Después de todo, algunos usuarios ni siquiera notarán la diferencia.

En esta publicación hablaremos de las diferencias entre HTTP y HTTPS y de si deberías hacer el cambio.

HTTPS vs. HTTP: ¿cuál es la diferencia?

Tanto HTTP como HTTPS son protocolos que regulan cómo se transmite la información en Internet. Para entender las diferencias entre HTTP y HTTPS, veamos cada uno por separado y cómo funciona.

¿Qué es HTTP?

HTTP es el acrónimo de Hypertext Transfer Protocol (Protocolo de Transferencia de Hipertexto), un protocolo de capa de aplicación creado por Tim Berners-Lee. El protocolo proporciona reglas de comunicación estándar entre servidores web y clientes (navegadores).

El problema más significativo de HTTP es que utiliza texto estructurado por hipertexto, por lo que los datos no están cifrados.

Como resultado, los datos que se transmiten entre los dos sistemas pueden ser interceptados por los ciberdelincuentes.

Por ejemplo, supongamos que visitas un sitio web que utiliza HTTP, y el sitio web te pide que crees credenciales para iniciar sesión. Como los datos compartidos entre los servidores y su navegador no están cifrados, los hackers pueden interceptar y descifrar tus credenciales con mayor facilidad.

Por eso, los motores de búsqueda como Google muestran ahora un icono de candado abierto en las direcciones web que utilizan HTTP. También muestran un mensaje que indica que el sitio web que vas a visitar no es seguro.

Otro inconveniente de HTTP es que solo puede manejar una solicitud a la vez.

Un documento completo se reconstruye a partir de diferentes subdocumentos. Se necesitan múltiples solicitudes solo para cargar una página web. Por supuesto, esto significa que la velocidad de carga puede verse afectada negativamente en sitios y páginas web más grandes.

¿Qué es HTTPS?

HTTPS es una versión avanzada de HTTP que implementa SSL o TLS para cifrar la información transmitida entre un servidor y un cliente.

SSL es el acrónimo de secure sockets layer (capa de conexión segura), mientras que TLS significa transport layer security (seguridad de la capa de transporte). Ambas tecnologías crean una conexión cifrada segura entre un servidor web y el navegador con el que se comunica.

La capa de seguridad añadida hace que HTTPS, del inglés Hyper Text Transfer Protocol Secure (Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto), sea la mejor alternativa entre los dos protocolos. Esto es especialmente cierto para los sitios web que manejan datos sensibles, como los de comercio electrónico o cualquier otro sitio que requiera que los usuarios inicien sesión con sus credenciales.

En resumen, HTTPS es una versión más segura de HTTP.

La seguridad que ofrece HTTPS garantiza que la información de los usuarios esté segura en tres capas:

• Cifrado: que ayuda a garantizar que no se pueda rastrear la actividad de un usuario ni robar su información.
• Integridad de los datos: HTTPS impide que los archivos se corrompan al transferirse entre un servidor web y un sitio web y viceversa.
• Autenticación: HTTPS autentica los sitios web. La autenticación ayuda a generar confianza entre los usuarios.

Como puedes ver, las diferencias entre HTTP y HTTPS son claras.

HTTPS vs. HTTP: ¿Qué es mejor para el SEO?

Voy a responderlo de inmediato: HTTPS es mejor para el SEO, y te cuento por qué.

HTTPS es mejor para la seguridad del sitio

La seguridad es uno de los aspectos que más tienen en cuenta los motores de búsqueda a la hora de posicionar los sitios web.

Por eso Google anunció que HTTPS es uno de los factores de posicionamiento que utiliza su algoritmo.

Esta es una ventaja significativa que HTTPS tiene sobre HTTP cuando se trata de SEO.

Los datos de referencia HTTPS son más claros

Además del factor seguridad, otra ventaja para el SEO que se obtiene con HTTPS y que no se obtiene con HTTP es una mejor comprensión de los datos de referencia. Si sigues usando HTTP en tu sitio web y consultas tus datos en Google Analytics (GA), el tráfico que pasa por fuentes de referencia puede aparecer como tráfico “directo”.

Con HTTPS, obtendrás una imagen más clara de la procedencia de tu tráfico. Como resultado, estarás en mejor posición para crear estrategias de SEO más eficaces.

El uso de HTTPS genera autoridad

Debido a que navegadores como Chrome les permiten a los usuarios saber que un sitio web que están visitando usa HTTP y, por lo tanto, no es seguro, muchos visitantes se van de inmediato. Esa alta tasa de rebote tiene un impacto negativo en tu SEO, ya que es una señal de una mala experiencia de usuario (UX). La UX es crucial, ya que Google afirma que la experiencia en la página es uno de sus principales factores de posicionamiento.

Por otro lado, cuando los usuarios visitan un sitio web que emplea HTTPS, los motores de búsqueda muestran a los usuarios que el sitio web es seguro para visitar. Estas señales de seguridad animan a los consumidores a interactuar más con ese sitio web.

El factor velocidad

Otro factor de posicionamiento vital que tienen en cuenta los motores de búsqueda es la velocidad de carga tanto de los sitios web como de las páginas. La velocidad es un área en la que HTTP realmente comenzó a mostrar sus debilidades. Esto se debe a que HTTP solo permite una solicitud pendiente por conexión TCP. Como resultado, las velocidades de carga se redujeron a medida que los sitios web y las páginas agregaban más recursos.

HTTPS, en cambio, es más rápido que HTTP. Sus tiempos de carga son más cortos, por lo que los motores de búsqueda suelen posicionar mejor los sitios web que utilizan HTTPS que los que aún emplean HTTP.

¿Cuál es mejor para el SEO entre HTTP y HTTPS? Estoy seguro de que has visto en los puntos anteriores que HTTPS el mejor sin duda alguna.

¿Y qué pasa con HTTP/2?

Desde su lanzamiento a principios de los 90, HTTP ha recibido pocos cambios. La última mejora importante tuvo lugar en 1997 y se denominó HTTP 1.1.

En años de Internet, eso fue hace una eternidad.

La tecnología de Internet ha avanzado rápidamente y los viejos protocolos ya no sirven. Esto es especialmente cierto en la era de los contenidos dinámicos y las páginas multimedia con muchos recursos.

Este tipo de tendencias han hecho necesaria una revisión de HTTP.

Llega HTTP/2.

¿Qué es HTTP/2?

HTTP/2 es una mejora de HTTP porque utiliza multiplexación. Multiplexar significa simplemente que la línea de comunicación se abre una vez, lo que permite enviar varios archivos a la vez.

Mientras tanto, HTTP solo permite enviar un archivo a la vez por una conexión TCP (línea). Esa línea debe cerrarse después de que se haya enviado cada archivo, lo que se traduce en velocidades más lentas.

Otra mejora con la que viene HTTP/2 es que utiliza protocolos binarios en lugar de los protocolos textuales utilizados por HTTP. Los protocolos binarios usan menos ancho de banda y son menos propensos a errores. También manejan mucho mejor elementos como espacios en blanco, mayúsculas y finales de línea.

Otras mejoras significativas incluyen:

• Compresión de encabezado: reduce la sobrecarga causada por el mecanismo de inicio lento de TCP.
• Server push: los servidores HTTP/2 insertan los recursos que probablemente se soliciten en la memoria caché de un navegador. Como resultado, los navegadores pueden mostrar contenido sin enviar solicitudes adicionales.
• Mayor seguridad: al igual que HTTPS, HTTP/2 utiliza el cifrado para mejorar la seguridad del usuario y de la aplicación.

Las mejoras de HTTP/2 se traducen principalmente en una mayor eficacia, seguridad y velocidad, lo que lo convierte en un protocolo alternativo viable. Además, HTTP/2 es mejor para el SEO que su predecesor.

¿Qué importancia tiene esto en el debate HTTPS vs. HTTP?

HTTP/2 solo está disponible a través de una conexión HTTPS.

Y si tu sistema (o el sistema de tu cliente) no es compatible con HTTP/2, siempre puede usar una red de distribución de contenidos (CDN) para implementarlo.

¿Puedes utilizar HTTP y HTTPS al mismo tiempo?

En la práctica, puedes utilizar tanto HTTP como HTTPS. Puedes cargar algunos recursos a través de tu conexión segura HTTPS y otros a través de tu conexión HTTP.

Aprovechar ambos protocolos para publicar contenido se denomina “contenido mixto”, ya que tanto el contenido HTTP como el HTTPS se muestran en la misma página. Dado que la solicitud inicial se transmite a través de HTTPS, la comunicación es segura.

Sin embargo, cargar algunas páginas a través de HTTP debilita la seguridad y te deja vulnerable a ataques man-in-the-middle. Esto ocurre cuando alguén malintencionado encuentra un punto débil y lo explota para espiar y, en última instancia, aprovecharse de tu sitio web o de los datos de los usuarios.

Por lo general, los navegadores advierten a los visitantes que estás sirviendo contenido mixto. En la mayoría de los casos, sin embargo, será demasiado tarde. Las solicitudes inseguras ya habrán sucedido.

Por lo tanto, aunque puedes utilizar HTTP y HTTPS al mismo tiempo, la mayoría de los navegadores están empezando a bloquear los sitios web con contenido mixto. Dado que Google aboga por una Internet totalmente HTTPS, es mejor que cambies completamente a HTTPS.

Cómo convertir HTTP a HTTPS

Una vez que hayas migrado correctamente tu sitio de HTTP a HTTPS, asegúrate de añadir el nuevo sitio a Google Search Console y de verificarlo.

Preguntas frecuentes sobre HTTPs vs. HTTP

HTTP no es seguro porque los datos de una página web no se cifran cuando están en tránsito. Esto da a las personas malintencionadas la oportunidad de interceptar los datos.

Sí. HTTPS es más seguro que HTTP porque el servidor es seguro y cifra tus datos. También puedes comprobar el certificado de seguridad de una página web para verificar que es legítima.

Sí. Aunque HTTPS añade una capa extra de seguridad a un sitio web, no es infalible para los hackers.

No es necesario, pero es más seguro utilizar ambos. Si quieres asegurarte de que tu acceso a Internet es seguro y privado, utiliza HTTPS y una VPN. HTTPS te proporciona cifrado de extremo a extremo, y una VPN cifra los datos desde tu ordenador hasta el servidor VPN.

Conclusión

Con suerte, lo que hemos abordado resuelve el debate HTTPS vs. HTTP.

Si tienes un sitio web comercial, convertirlo a HTTPS debe formar parte de tu estrategia global de marketing digital.

Un sitio web no seguro no solo puede conducir a la pérdida de tráfico, sino que perder el factor de confianza también podría significar que tus ingresos se verán afectados.

Anímate y cambia a HTTPS. La inversión merece la pena.

Si has cambiado de HTTP a HTTPS, ¿qué resultados has notado con la conversión?