El boomerang tradicional es un bastón arrojadizo curvo, creado hace entre 25.000 y 50.000 años. Una versión popular de la que habrás oído hablar es el “boomerang que vuelve“. Es un bastón curvo, aplanado y diseñado para volver al lanzador.
La aplicación Boomerang, por su parte, crea divertidos minivídeos que puedes compartir en línea.
¿Cuáles son las similitudes entre ellos?
Llegaremos a eso en un segundo, pero como este es el blog de Neil Patel, ¡no hay sorpresa en qué Boomerang nos centraremos en esta publicación!
Muchas marcas utilizan Boomerang para conectarse, interactuar e impulsar el conocimiento de su marca.
Entonces, ¿cómo puedes empezar a usar esta herramienta? Y lo que es más importante, ¿cómo puedes crear contenidos que te den una ventaja sobre tus competidores? Antes de responder a esas preguntas, repasemos primero qué es la aplicación Boomerang.
¿Qué es la aplicación Boomerang?
Boomerang es la aplicación independiente de Instagram, creada en 2015.
Puedes usarla para crear un bucle de vídeo que se reproduzca hacia adelante y hacia atrás, una y otra vez. De este modo, el vídeo vuelve continuamente al inicio (igual que un bumerán tradicional vuelve al lanzador).
¿Cuánto dura el bucle de vídeo?
Solo. Uno. Segundo.
Algunos marketers pueden descartar fácilmente la aplicación o evitar usarla. ¿Cómo puedes transmitir tu mensaje en un segundo? A continuación, verás lo fácil que puede ser crear un contenido que dure solo un segundo pero que deje una impresión duradera.
Pero antes, es importante mencionar que el contenido de Boomerang debe ser divertido! No es una plataforma para comunicar mensajes complicados o profundos. Recuerda, solo tienes un segundo.
Así que, a la hora de crear vídeos en la aplicación Boomerang, piensa en contenidos ligeros, divertidos y emocionantes que a tu audiencia le encantará ver y compartir.
¿Cómo funciona la aplicación Boomerang?
Según la App Store de Apple, “la aplicación toma diez fotos y las une, acelera el vídeo y suaviza cualquier bache, y luego lo repite en bucle”.
Para seguir haciendo que el uso de la aplicación sea emocionante, los creadores introdujeron algunas funciones adicionales, como SlowMo, Echo, Duo y Trimming:
- SlowMo: con esta opción, los vídeos se reproducen durante dos segundos hacia delante y dos segundos hacia atrás. Como su nombre indica, ralentiza el videoclip para ayudar a capturar todos los detalles.
- Eco: esta función crea un efecto de visión doble en tus videoclips de Boomerang.
- Dúo: esta opción rebobina rápidamente hasta el inicio del videoclip (acelerando y ralentizando), lo que añade una sensación de glitchy y un efecto texturizado.
- Trimming: esta función te permite editar la duración del videoclip y decidir cuándo debe empezar y terminar.
Cómo obtener la aplicación independiente Boomerang
Como se trata de una aplicación independiente de Instagram, no tienes que preocuparte por tener una cuenta de Instagram personal o de empresa para descargarla. Puedes descargar la aplicación e instalarla directamente en tu dispositivo iOS o Android.
Cómo crear un Boomerang con la aplicación
Una vez que hayas descargado la aplicación en tu teléfono, simplemente toca el botón blanco en la parte inferior central de la pantalla.
Esto permite que la aplicación tome una ráfaga de fotos y cree un videoclip de Boomerang para ti.
Para hacer algunos ajustes técnicos, puedes tocar la pantalla cuatro veces, usando cuatro dedos. Esto te permite modificar la resolución del vídeo, la velocidad de los fotogramas, el recuento de fotogramas y la forma en que se repite el vídeo.
Cuando estés satisfecho con tu nuevo clip de Boomerang, puedes pulsar el botón “Guardar” en la esquina superior derecha.
Como se muestra en la imagen siguiente, tienes la opción de compartir tu clip en Instagram, Facebook u otras plataformas.
¿Por qué usar Boomerang?
¿Qué hace que la aplicación Boomerang sea especial y por qué deberías utilizarla en lugar de otras plataformas?
1. Potencial de ser compartido
En esta era de las redes sociales, crear contenido que se quiera compartir es esencial. Esto ayuda a que tu marca crezca y a que tu contenido llegue a las personas adecuadas.
La aplicación Boomerang es genial porque los vídeos cortos son inherentemente más fáciles de compartir.
También es más fácil conseguir que alguien se comprometa a ver un clip de un segundo, en lugar de un vídeo más largo y detallado.
2. El contenido de vídeo es rey
No importa cómo te sientas con respecto a los vídeos, no puedes cuestionar su eficacia.
Estudios muestran que el 92% de los marketers que usan el video marketing dicen que es una parte esencial de su estrategia de marketing, y el 83% de los marketers dicen que el video marketing les ha ayudado a generar más leads.
Además, el 74% de los consumidores que han visto un vídeo explicativo sobre un producto terminaron comprándolo.
Todas estas cifras apuntan a un hecho: el contenido visual funciona.
Con Boomerang, puedes seguir creando vídeos y proporcionar a tu mercado el contenido visual que le gusta.
3. Simplicidad
Como un ocupado profesional del marketing, no tienes el tiempo para tratar de entender otra nueva y complicada aplicación.
Quieres algo fácil de usar. Quieres preocuparte por crear los contenidos adecuados, no por los aspectos técnicos de la aplicación.
Boomerang cumple este requisito porque es sencillo y fácil de usar.
En solo unos segundos, puedes tener un vídeo viral que le guste a tu mercado.
Si todavía no has creado Boomerangs para tus campañas de marketing en redes sociales, nunca es demasiado tarde para empezar. Puede ser una forma divertida y efectiva de aumentar el conocimiento de la marca y ayudarte a alcanzar tus objetivos generales de marketing.
Usos de Boomerang para el marketing
Ya hemos destacado lo sencillo que es utilizar la aplicación Boomerang. Ahora viene la parte divertida.
Las siguientes ideas pueden servirte de inspiración para empezar a crear contenidos de Boomerang divertidos y relevantes para tu audiencia.
Muéstrate completando un trabajo
Todo lo que tienes que hacer para crear un Boomerang es tocar un botón, pero pulsar el botón de grabación es solo una pequeña pieza del rompecabezas.
El verdadero trabajo consiste en encontrar algo interesante que captar, algo que llame inmediatamente la atención de tu audiencia, algo novedoso.
¿Por dónde empezar?
Ser continuamente creativo con un producto o servicio puede ser un reto, sobre todo si llevas tiempo trabajando en él.
Para empezar, ponte en el lugar de tus consumidores y pregúntate: “¿Qué me parecería interesante de este producto o servicio?”
Completar un elemento interesante de tu trabajo puede funcionar. Aquí tienes algunos ejemplos:
- ¿Marketing para un restaurante? ¿Qué tal capturar al chef añadiendo condimento a los platos?
- Si haces el marketing para un diseñador de ropa, puedes mostrar a las modelos caminando por la pasarela o capturar al diseñador haciendo bocetos.
- ¿Marketing para un artista? Graba la última pincelada en un cuadro.
No hay nada correcto o incorrecto aquí, pero es importante entender que la simplicidad puede ayudar a transmitir tu mensaje.
Un gran ejemplo de esto es cómo Benefit Cosmetics usó la aplicación Boomerang para Instagram.
En primer lugar, claramente entendieron el mensaje de “mantener la sencillez”.
Decidieron capturar una modelo poniéndose el rímel, eligiendo centrarse en los resultados de su producto porque eso es importante para sus consumidores.
Al elaborar ideas de contenido, piensa en tus consumidores y en lo que les impulsaría a comprar o, al menos, a entusiasmarse con tu producto.
Muestra tu cultura de trabajo
Cuando pienses en ideas de contenido, no te limites solo a tu producto o servicio. A veces tu audiencia quiere saber más sobre lo que ocurre entre bastidores.
La aplicación Boomerang te permite mostrar la cultura laboral de tu marca. ¿Tus empleados se divierten en la oficina? ¿Tu marca tiene una energía ligera y divertida que quieres compartir con tu audiencia?
Captura estos momentos porque pueden ayudarte a crear conexiones reales con tu mercado.
Un ejemplo de un gran momento entre bastidores es este divertido y encantador Boomerang de Cosmopolitan.
No se ve una revista, y Cosmopolitan no vende chicle (la última vez que lo comprobamos), pero aun así este clip obtuvo miles de “me gusta”. ¿Cuál es el atractivo?
En primer lugar, se trata del movimiento. No podemos evitar centrarnos en la burbuja a medida que crece hasta el punto de casi explotar, y luego volver a reducirse. Al instante capta la atención de cualquiera.
Más importante aún, este momento lúdico y divertido hace que la marca se haga querer y se conecte con su público.
Demuestra el altruismo de tu empresa
Es fácil asumir que se necesita mucho dinero para marcar la diferencia, pero no siempre es así. Incluso si eres dueño de una pequeña empresa con un volumen de negocio considerablemente menor que el de tus competidores, todavía puedes tener un impacto.
¿Estás convencido de que quieres hacer una diferencia en tu comunidad? ¿Tu equipo participa a veces en trabajos de voluntariado durante los fines de semana? ¿Hay alguna causa en particular que te apasione desde hace tiempo?
Cualquiera que sea el caso, puedes crear un Boomerang y mostrar la compasión de tu empresa.
Considera las siguientes ideas:
- Tu equipo llegando a la organización benéfica local
- Dando comida o ropa a los necesitados
- Cualquier otro momento especial que muestre tu compromiso de marcar la diferencia
Mostrar a los usuarios cómo hacer una tarea
Si has añadido recientemente nuevas características a tu producto, o si tienes un sistema de software complicado, ¿por qué no mostrar a tus usuarios cómo utilizarlo?
Apreciarán este tipo de contenido, y podría ser el último empujón para animar a la gente que está indecisa a hacer la compra.
Un buen ejemplo de esto se puede ver en el Boomerang a continuación.
Verge decidió utilizar Boomerang para mostrar el portátil Surface Book de Microsoft.
En tan solo un segundo, los consumidores pueden ver el aspecto del producto y cómo montar la pantalla y el teclado.
Si has comprado el producto y has tenido problemas con esto, es bueno para ti.
Si eres fan de la marca o estás pensando en comprar un nuevo portátil, es posible que empieces a preguntarte por las nuevas e interesantes características que tiene el producto. Este vídeo muestra que puedes encontrar un momento para un Boomerang en cualquier situación.
Muestra la belleza de tu producto
A la hora de mostrar tu producto, la marca de joyería Diamond Mansion mantuvo la sencillez.
Sabían que colocar su anillo de doble halo y talla cojín debajo de la iluminación adecuada llamaría la atención de sus seguidores.
Echa un vistazo al Boomerang a continuación.
Este clip funciona porque la marca entiende su mercado y lo que quieren ver: un anillo de diamantes hermoso y brillante.
No tienes que complicar las cosas tratando de transmitir demasiados mensajes a la vez. Los clips de Boomerang son demasiado cortos para eso. Quédate con una idea sencilla que sea relevante para tu mercado.
Conclusión
Como ya sabes, cuando se trata de marketing en las redes sociales, hay varios factores involucrados en la creación de contenidos adecuados para cualquier plataforma.
Además de planificar y crear contenidos, también existe el elemento de interactuar con tu audiencia, generar confianza y mantenerlos comprometidos, por no hablar de la competencia con miles de otras marcas que quieren la atención de tu mercado.
Por lo tanto, es importante utilizar las tendencias para diversificar tu contenido.
La creación de minivídeos de un segundo puede ser un complemento divertido y emocionante para tu feed. También pueden dar a tu audiencia algo por lo que recordarte.
Al crear videoclips de Boomerang, recuerda siempre pensar en una idea o mensaje que quieras transmitir.
Mantén las cosas simples, sé creativo y diviértete al crear nuevos contenidos para que tu audiencia.
¿Cómo has utilizado la aplicación Boomerang para tu marketing?
