7 etiquetas esenciales de HTML que diferencian a los profesionales de SEO de los novatos

essential html tags

Para muchos sitios web, un primer lugar en el ranking es lo mejor que les ha pasado.

Déjame contarte una pequeña historia.

Una empresa creó un sitio web. Era solo otro más en el abarrotado mundo en línea.

Era uno de los millones de resultados agrupados dentro de estos números.

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Lamentablemente, ese sitio web pobre y solitario no fue más que un resultado. Estaba muy al final de la lista de páginas para que cualquiera pudiera encontrarlo.

No me malinterpretes. El sitio web tenía un buen diseño con una redacción atractiva e incluso pequeños preparativos de SEO.

Si alguien lo hubiera encontrado, probablemente habría comprado.

Sí, era muy bueno.

Pero toda esa redacción y diseño no tienen valor si la gente no puede encontrar el sitio web.

Si alguien va a comprar, primero tiene que visitar.

Entonces, sus especialistas en marketing investigaron un poco y descubrieron que el 93% de las experiencias en línea empiezan con un motor de búsqueda.

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«¡Ah!», dijeron, «necesitamos que nuestro sitio web se posicione en los motores de búsqueda para generar tráfico pasivo a nuestro sitio».

«¿Pero cómo?», pensaron.

Bueno, lo primero que intentaron fue la búsqueda pagada. Le pagaron a Google para poner su anuncio entre los primeros resultados de los motores de búsqueda (SERPs) cuando los consumidores buscaban por ciertas palabras clave.

digital marketing Google Search

Y aunque eso ayudó, no parecían estar recibiendo la cantidad de tráfico que esperaban.

Entonces investigaron un poco más y descubrieron que los resultados orgánicos, en lugar de los resultados pagados, reciben el 70% de los clics.

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«¡Ah!», pensaron, «Necesitamos posicionarnos orgánicamente para generar más tráfico«.

Otra vez se preguntaron cómo.

Finalmente, los especialistas en marketing descubrieron que necesitaban comunicarse con los motores de búsqueda para mejorar su posicionamiento. Y para hacer eso, necesitaban hablar el lenguaje del SEO.

O sea, necesitaban conocer las etiquetas HTML.

Esto es lo que aprendieron.

1. Etiqueta Title

Esta es posiblemente la etiqueta más importante con la que debes estar familiarizado cuando se trata de mejorar tu posicionamiento.

Para que cualquier motor de búsqueda posicione tu sitio web, necesita saber de qué se trata tu contenido, de qué se trata cada página y de qué se trata tu sitio en general.

La etiqueta title describe el tema de cada página o parte del contenido de tu sitio web. Y lo hace de una manera que los motores de búsqueda pueden entender.

Aquí es donde la etiqueta title aparecerá en Google.

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Las palabras clave que usas en tu contenido deben estar en tu etiqueta title para indicar a los motores de búsqueda cómo deben posicionarte.

En la etiqueta title anterior, por ejemplo, me imagino que la palabra clave Smart Insights está buscando posicionar para «estrategia de marketing digital«.

¿Por qué me imagino esto?

Bueno, si notas las similitudes entre la meta descripción y la etiqueta title, ambas tienen exactamente esa frase.

Y hacer esto es muy importante para tu posicionamiento. Pero pronto hablaremos de la meta descripción con más profundidad.

Por ahora, hablemos sobre cómo incluir esa etiqueta title en el HTML de tu sitio web.

Así es como se verá.

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Empieza el texto con <title> y termina con </title> para indicar a los motores de búsqueda el tema y la palabra clave de los que hablas en la página web.

Así es como puedes hacer esto si tienes un sitio web de WordPress.

Ve a tu panel de WordPress.

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Haz clic en “Entradas”.

Dashboard Booktrep WordPress

Selecciona la publicación a la que deseas agregar una etiqueta title.

En WordPress eso es simple. Donde dice «Ingresa el título aquí», escribe lo que quieres que sea la etiqueta title.

Edit Post Booktrep WordPress

Una nota rápida: ya que estás utilizando WordPress, no necesitas preocuparte en agregar las etiquetas HTML tú mismo. Simplemente escribe tu título deseado y WordPress hará el trabajo pesado por ti.

Aunque ingresar una etiqueta de título es bastante fácil, no puedes elegir cualquier texto.

Cada página de tu sitio web debe tener una etiqueta title única. Pero no tienes que verificar eso manualmente. Puedes usar Ubersuggest para acelerar el proceso y ayudarte a hacer los cambios necesarios.

Paso 1: ingresa tu URL y haz clic en Buscar

Paso 2: haz clic en Auditoría del sitio

Paso 3: desplázate hasta la parte inferior y haz clic en «Ver todos los problemas»

Una búsqueda rápida (control+f) de la palabra «title» encontrará cualquier problema con tus etiquetas title.

En este ejemplo, no hay etiquetas title duplicadas. Sin embargo, hay dos cosas relacionadas con las etiquetas title que debes resolver:

  • 37 páginas con una etiqueta title que es demasiado larga
  • 1 página con una etiqueta title que es demasiado corta

Como ese es uno de los elementos más importantes de un buen SEO on-page, no deberías tener ningún problema con tus etiquetas title.

2. Etiqueta Meta descripción

Después de la etiqueta title, la etiqueta meta es imprescindible para cualquier persona que se tome en serio su SEO.

Piensa en la meta descripción como la sinopsis en la parte posterior de un libro. El título es el encabezado y la meta descripción es un par de oraciones adicionales de información que describen aún más de qué se trata el contenido.

Si haces esto correctamente, tu meta descripción no solo te ayudará a tener un buen posicionamiento en Google, sino que también venderá el «clic» si tiene un texto atractivo.

Aquí es donde aparece la meta descripción en un resultado de Google.

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Como puedes ver, las principales palabras clave para la etiqueta title también están en la meta descripción: «estrategia de marketing digital».

Esto es muy importante.

Debe haber continuidad entre tu etiqueta title y tu meta descripción para que los motores de búsqueda puedan reconocer fácilmente de qué vas a hablar.

Digamos, por ejemplo, que usas la frase «marketing digital» en tu etiqueta title, pero solo usas la frase «SEO» en tu meta descripción. Los motores de búsqueda te van a clasificar más abajo porque no pueden determinar de qué se trata específicamente el contenido.

¿Es sobre SEO o marketing digital??

Elige uno y úsalo hasta el final.

Así es como se ve la etiqueta HTML de meta descripción.

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Cada página web debe tener una palabra clave principal. Y esa palabra clave debería aparecer en la etiqueta title y en la meta descripción.

Asegúrate de no escribir «estrategia de marketing digital» en tu etiqueta title y luego «una estrategia para los marketers digitales» en tu meta descripción.

Son dos palabras clave diferentes y la inconsistencia confundirá a los motores de búsqueda.

Solo usa una u otra. Puedes esparcir palabras clave relacionadas a lo largo del contenido para hacerlo más contextual.

Si usas un sitio web de WordPress, incluir la meta descripción también es muy fácil.

Ve a la publicación a la que deseas agregar una meta descripción. En el lado derecho, verás una opción que dice «Descripción de SEO».

Haz clic en ella.

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Escribe una meta descripción en el cuadro que incluya tu palabra clave principal y que tenga menos de 160 caracteres.

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Si deseas ver cómo va a aparecer en un resultado de Google, puedes hacer clic en el botón de vista previa.

3. Etiquetas Header

Las etiquetas header son muy fáciles de incluir en tu contenido.

No van en ningún lugar especial. Van directamente en el contenido.

De hecho, mira el texto en negrita al lado del número tres que dice «etiquetas header».

Esa línea completa es una etiqueta h2.

Hay muchas etiquetas header diferentes. Dependiendo de tu formato, puedes tener etiquetas h1, h2, h3, incluso h4 o h5.

Estas se volverán progresivamente más pequeñas y harán encabezados y subencabezados excelentes para organizar tu contenido.

Así es como se ve la etiqueta HTML.

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Pero las etiquetas header no solo ayudan a organizar tu contenido para los lectores. También te ayuda en tu SEO.

Piénsalo bien.

Cuando etiquetas todos tus encabezados referentes a un tema a lo largo de tu publicación, les estás diciendo a los motores de búsqueda exactamente de qué se trata tu contenido.

Así es como Google crea los snippets que a veces ves cuando estás buscando sobre un tema.

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Ya que el autor del contenido lo organizó en pasos fáciles de leer, Google sabe cómo estructurarlo al mostrarlo en búsquedas web.

Incluir cualquiera de estas etiquetas header en cualquier contenido es muy simple.

Si estás usando un editor visual, generalmente podrás solo hacer clic en el encabezado correcto.

En un editor de HTML, tan solo incluye las etiquetas <h1> al inicio y </h1> al final. Puedes hacer lo mismo con otras etiquetas header.

4. Etiquetas alt para imágenes

Las etiquetas alt son una oportunidad del SEO que a muchas personas se les escapa.

Es fácil enfocarte solo en las palabras que estás escribiendo para el contenido y olvidarte completamente de las imágenes.

Pero la verdad es que las personas no solo buscan en Google bajo la pestaña «Todos».

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Ocasionalmente, la gente también buscará en la pestaña “Images”.

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Y cuando hacen eso, la estrategia de SEO cambia un poco.

Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, pero sí pueden leer palabras.

Esto significa que, para que tengas la oportunidad de que tus imágenes se posicionen en Google, necesitas incluir las etiquetas alt en todas tus capturas de pantalla y fotos.

De este modo, cuando alguien esté buscando en la pestaña «Imágenes», aún podrán encontrar tu contenido.

Así se ve la etiqueta alt en HTML.

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Para incluir esta etiqueta en las imágenes en tu publicación de WordPress, haz clic en una imagen y verás aparecer esta barra.

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Haz clic en el lápiz pequeño.

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Al lado, verás una caja vacía llamada «texto alt».

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Escribe algo en la caja que describa de qué se trata la imagen.

Esto no necesariamente debe incluir tus palabras clave objetivo para el contenido general en el que está la imagen. Las imágenes pueden tener sus propias estrategias de SEO.

Guarda tus cambios y haz lo mismo para el resto de tus imágenes.

Esto aumentará la posibilidad de que las personas encuentren tu contenido orgánicamente.

5. Etiquetas de enlaces Nofollow

Hay algunas razones por las que debes conocer las etiquetas de enlaces nofollow.

Primero, déjame explicarte qué son.

Las etiquetas Nofollow le dicen al motor de búsqueda que no den crédito al backlink que estás creando para el sitio web.

En otras palabras, enlazar a un sitio web o parte de un contenido normalmente aumentaría la autoridad de dominio de ese sitio web. Pero con una etiqueta nofollow, eso no sucederá.

Pero no te preocupes: el enlace seguirá funcionando. Haciendo clic en él, aún dirigirá al lugar indicado. Tan solo no ayudará al SEO del sitio web.

Así se ve una etiqueta nofollow.

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Pero, ¿por qué hay que conocer los enlaces nofollow?

Existen algunas razones.

Si estás trabajando en una estrategia SEO de backlinks para un sitio web, necesitarás saber si esos backlinks que tienes son dofollow o nofollow. Los enlaces dofollow ayudarán a tu posicionamiento más que los nofollow.

Pero una advertencia.

Algunos dicen que los enlaces nofollow aún ayudan en el posicionamiento, solo que no al mismo nivel que los dofollow. Por lo que no son totalmente inútiles. Solo no funcionan tan bien como los enlaces dofollow.

Además, deberías considerar usar enlaces nofollow en tu propio sitio web cuando enlaces a algún otro sitio con poca autoridad de dominio.

Esto asegurará que el enlace no perjudique tu autoridad de dominio.

En tu sitio de WordPress, así es como debes hacerlo.

Haz clic en la opción de HTML en editor de la publicación.

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Agrega el enlace que quieras incluir con esta frase.

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Ahora el enlace no afectará el SEO del otro sitio web y protegerá tu autoridad de dominio.

6. Etiquetas de enlace y anchor text

A lo largo de tu texto, probablemente vas a enlazar a diferentes sitios web.

Cuando quieras incluir estadísticas o imágenes de diferentes fuentes, debes asegurarte de dar el crédito cuando sea necesario.

Normalmente, un enlace al otro sitio bastará.

Pero mucha gente no sabe nada sobre el anchor text en la etiqueta de enlace.

La mayoría de las personas solo agregarán en enlace y ni pensarán en el anchor text, desafortunadamente para los esfuerzos de SEO.

Así se ve todo esto en una etiqueta HTML.

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La etiqueta de enlace es esta: <a href=”http://example-website.com”>. Y el anchor text está justo después: Este es un enlace a mi sitio web.</a>.

Pero ¿por qué el anchor text es tan importante?

Bueno, a través del anchor text Google entiende sobre qué es el enlace. ¿Adónde lleva el enlace? ¿Cuál es el asunto?

Tu anchor text debería responderle esas preguntas a Google.

Un buen anchor text logra varias cosas.

Si enlazas el sitio web de otra persona y le das una buena etiqueta de anchor text, eso ayudará más en su posicionamiento que cualquier enlace solo.

Y si estás enlazando a una página de tu propio sitio, eso le ayudará a tu autoridad de dominio porque mantiene tu contenido organizado.

Los motores de búsqueda adoran un contenido organizado.

Y eso nos lleva a nuestra última etiqueta.

7. Etiquetas canonical

Las etiquetas canonical son geniales para organizar tu contenido y priorizar una página web ante una página duplicada.

Debes estar pensando, «pero no tengo ninguna página duplicada».

Bueno, lamento ser yo quien te lo diga, pero te equivocas.

Todos los sitios web tienen páginas duplicadas.

Como somos seres humanos y no motores de búsqueda, puede ser un poco difícil de entender al principio.

Déjame explicarlo. Un motor de búsqueda podría rastrear la misma página web usando todas estas diferentes URL:

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Y, para nosotros, parecen que todas son la misma página web. Pero para un motor de búsqueda, cada una es una página duplicada.

Esta es solo una pequeña muestra de cuántas duplicadas tienen la mayoría de las páginas web. Tu sitio podría tener cientos o miles de páginas duplicadas.

Esto se vuelve un problema cuando los motores de búsqueda están tratando de clasificar tu contenido. El motor se confunde y clasifica cada una de estas URL por separado.

Para resolver este problema, puedes usar la etiqueta canonical para especificar a cuál URL Google debería prestarle atención por sobre las demás.

Así se ve la etiqueta.

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Hacer esto ayudará a los motores de búsqueda a leer tu sitio web y posicionarlo mejor.

Un último consejo: usa un software para agregar etiquetas

Este consejo no tiene que ver con etiquetas, pero tiene que ver con SEO. Además, te ayudará a implementar muchas de estas etiquetas sin tener que pasar por tanto obstáculo.

Si puedes leer códigos como un experto, no necesitas preocuparte. Pero muchos marketers y expertos en SEO no saben cómo leer los códigos y cambiarlos.

Es como si estuviéramos metiéndonos en un lugar que podría destruir absolutamente todo en nuestro sitio web si no tenemos cuidado.

Y es por eso que vacilamos en cambiar cualquier cosa.

En cambio, descarga un software para que agregar etiquetas sea mucho más fácil.

Te recomiendo Yoast o Moz.

Si tienes un sitio en WordPress, Yoast tiene un plugin que hará más simple agregar la mayoría de estas etiquetas.

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Yoast incluso ejecutará un diagnóstico general del SEO de tu contenido para ver qué tal está. Entonces, si fuera necesario, te dirá exactamente lo que necesitas cambiar para mejorar tu SEO.

Moz tiene una variedad de herramientas de SEO que te permitirán hacer lo mismo.

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Lo que sea que elijas, si te pone nervioso construir tus propias etiquetas de SEO, descarga algún software que te ayude.

Sin etiquetas HTML optimizadas, el SEO de tu sitio web sufrirá las consecuencias. Así que definitivamente las necesitas.

Pero eso no significa que debas sufrir para agregarlas.

Conclusión

Para nosotros los marketers, hay pocas cosas que sean tan gratificantes como la primera posición.

En general, toma mucho tiempo. Pasamos meses o años trabajando en un sitio web para mejorar su posicionamiento hasta que logramos que alcance la cima.

Y alcanzar esa meta requiere las etiquetas de HTML correctas.

¿Por qué?

Bueno, en parte porque los motores de búsqueda lo requieren y en parte porque muy pocos «expertos» en SEO lo están haciendo.

Al final, las etiquetas de HTML terminan separando a los novatos de los profesionales en SEO, y las etiquetas de HTML correctas muchas veces separan al número 1 del número 10.

HTML es el lenguaje que puedes usar para decirle a los motores de búsqueda exactamente de qué se trata tu sitio web y en qué lugar deberían posicionarte.

Cualquiera que no esté usando estas etiquetas se está perdiendo las grandes ventajas del SEO.

Las etiquetas HTML a las que debes estar atento son la etiqueta title, meta descripción, etiqueta header, etiqueta alt para imágenes, enlaces nofollow, anchor text y etiqueta canonical.

Y no dudes en descargar un software que te ayude a agregar estas etiquetas de la forma adecuada.

Con toda esta información sobre HTML a tu disposición, estarás listo para posicionarte bien en un abrir y cerrar de ojos.

¿Qué etiquetas HTML marcan la mayor diferencia en el SEO de tu sitio web?

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