Come scrivere meta description accattivanti ogni volta

Neil Patel
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Author: Neil Patel | Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest
Published Gennaio 14, 2025

Vuoi un modo semplice per far sì che le persone clicchino sul tuo sito web? Allora includi una meta description.

Sebbene non siano un fattore di ranking, le meta description sono essenziali per la tua SEO.

Voglio dire, è la prima impressione che gli utenti ottengono del tuo sito web. Una meta description ben scritta può fare la differenza nell’attirare l’interesse di un utente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Tuttavia, non può essere un contenuto qualunque.

Se vuoi che le persone facciano quel passo in più e clicchino sul tuo sito, la tua meta description deve essere accattivante, come nell’esempio qui sotto:

Quindi, parliamo di come scrivere meta description che attirano clic.

Pronti? Ottimo! Iniziamo con una spiegazione.

Cosa sono le meta description?

Le meta description sono frammenti di 160 caratteri che riassumono il contenuto di una pagina web. I motori di ricerca mostrano questi frammenti nei risultati di ricerca per far sapere ai visitatori di cosa tratta una pagina prima di cliccarci sopra.

Le meta description aiutano gli utenti a decidere se cliccare sul tuo sito tra i risultati di ricerca.

Ecco un esempio di meta description dal mio sito.

Va dritto al punto e dà ai ricercatori un motivo per cliccare. È esattamente ciò che vuoi che faccia la tua meta description.

Come i motori di ricerca utilizzano le meta description

I migliori esempi di meta description e il modo in cui i motori di ricerca le utilizzano provengono dagli stessi motori di ricerca. Per cominciare, diamo un’occhiata alla meta description di Google.

<meta name=description” content=Search the world’s information, including webpages, images, videos and more. Google has many special features to help you find exactly what you’re looking for.”>

È esattamente di 159 caratteri, spazi inclusi.

Sebbene non siano un fattore di ranking, le meta description e la SEO vanno di pari passo perché aiutano gli utenti a trovare il tuo sito nei motori di ricerca (ne parleremo più avanti).

I motori di ricerca utilizzano le meta description come frammenti di testo che li aiutano a capire di cosa tratta la tua pagina, il che a sua volta li aiuta a posizionare il tuo sito per query pertinenti.

Perché le meta description sono importanti?

Le meta description sono importanti perché l’algoritmo di Google, che aiuta a determinare quali pagine dovrebbero posizionarsi bene per certe parole chiave, si concentra sui meta tag (incluse le meta description). Ciò significa che avere metadati ottimizzati e pertinenti al contenuto che stai pubblicando può avere un effetto positivo diretto sul tuo posizionamento.

Se utilizzi correttamente le meta description, puoi aggiungere un meta tag che non è presente nel tuo contenuto. Questo potrebbe fare la differenza tra posizionarsi alla pagina 4 per “migliori scarpe” o alla pagina 1.

Inoltre, le meta description aiutano a:

  • Aumentare i tassi di clic, migliorando conversioni e vendite.
  • Migliorare l’indicizzazione per posizionarsi più in alto nelle SERP.
  • Rendere più facile per i visitatori trovare il contenuto che cercano senza scansionare i titoli delle pagine o i meta tag.

Le meta description possono anche apparire sui social media quando si condivide un link.

Perfino il colosso dei motori di ricerca Google consiglia di scrivere meta description sul tuo sito.

Dal punto di vista dell’esperienza utente, le meta description mostrano ai ricercatori di cosa tratta il tuo sito web e quali informazioni possono aspettarsi di trovare se cliccano.

Vuoi altri motivi per utilizzare le meta description? Eccoli:

Motivo 1: Parole chiave in grassetto nei risultati di ricerca

Le parole chiave in grassetto aiutano ad attirare l’attenzione degli utenti. Quando qualcuno cerca una parola chiave o una frase particolare, la vedrà evidenziata in grassetto nelle SERP. Pertanto, se stai puntando a quella parola chiave, vuoi che si distingua. In questi risultati per le tendenze di spesa del budget di marketing per il 2023, quali risultati saltano più all’occhio?

Questo dimostra perché la tua frase chiave principale dovrebbe essere nel titolo SEO e nella meta description! Non vorresti essere l’unico risultato in questa lista senza parole chiave in grassetto per quella ricerca.

Motivo 2: I principali social network la utilizzano
Ogni volta che condividi una pagina su social network come Facebook o LinkedIn, per esempio, ogni sito prende come descrizione da mostrare nella condivisione la meta description o la prima frase o due del post.

La meta description viene solitamente mostrata per intero, mentre la prima frase o due del tuo post finiscono per essere tagliate con un’ellissi […]. Sebbene tu possa modificare la descrizione per Facebook e LinkedIn, non tutti coloro che condividono la tua pagina lo faranno.

Pertanto, se vuoi che le condivisioni della tua pagina ottengano il maggior numero di clic sui social media, considera di creare una meta description forte che incoraggi i clic, proprio come faresti per i risultati di ricerca.

Motivo 3: Le reti di bookmarking sociale la utilizzano
Molte reti di bookmarking sociale utilizzeranno anche la meta description come descrizione di una pagina sulla loro rete.

Alcuni esempi di reti che includono le meta description sono BizSugar e Pocket. Praticamente qualsiasi rete di bookmarking o di votazione sociale costruita sul sistema Pligg CMS utilizza anche prima di tutto la meta description.

Sebbene tu possa modificare le descrizioni su queste reti, non puoi contare sul fatto che altri che inviano le tue pagine lo faranno. Inoltre, se non devi modificare le descrizioni, risparmi un po’ di lavoro se stai inviando le tue pagine.

Come includere le meta description nelle tue pagine

Se utilizzi WordPress su un dominio autogestito, sei fortunato. Puoi facilmente aggiungere meta description ai tuoi contenuti utilizzando semplici (e gratuiti) plugin come All in One SEO Pack. Basta installarlo e cercare, su ogni pagina/post, la casella Dettagli SEO che ti chiede un titolo SEO personalizzato, meta description e altre informazioni.

Puoi quindi aggiungere i dettagli SEO della tua homepage nella sezione principale delle impostazioni del plugin. Altri temi e piattaforme potrebbero avere opzioni SEO integrate. In caso contrario, cerca il plugin, componente aggiuntivo o estensione SEO per la piattaforma del tuo sito web.

Proprietà di una meta description efficace

Ora che sai cosa sono le meta description e perché sono importanti, vorrai creare la migliore meta description possibile.

I suggerimenti e gli esempi qui sotto ti aiuteranno a farlo.

Innanzitutto, assicurati di scrivere una meta description per evitare che Google ne crei una per te.

Tienila breve. Le meta description dovrebbero essere lunghe circa 155-160 caratteri, anche se 100 caratteri rappresentano un ottimo compromesso per garantire che la tua meta description sia anche ottimizzata per i dispositivi mobili.

Rendila facile da leggere.

Includi una call to action (CTA) per mostrare ai lettori cosa otterranno quando cliccheranno sul tuo risultato di ricerca.

Usa un linguaggio attivo e includi parole chiave pertinenti per mostrare agli utenti cosa possono aspettarsi dalla tua pagina.

Ricerca parole chiave pertinenti per la tua pagina web e includile nella meta description in modo naturale.

Non fare keyword stuffing. Questa pratica non appartiene ai tuoi contenuti e Google la considera spam.

Evita un linguaggio vago o generico come “Benvenuti nel nostro sito” che non dice nulla di utile agli utenti. Invece, rendila descrittiva e pertinente.

Ecco due esempi di meta description per mostrarti cosa stai cercando di ottenere:

Vedi? Sono brevi, chiare e descrittive, proprio come dovrebbe essere una meta description.

Suggerimenti per scrivere ottime meta description

Le meta description sono un ottimo modo per coinvolgere gli utenti nelle SERP e migliorare il traffico organico.

Puoi usare le meta description in diversi modi, tra cui:

  • Aiutare i lettori a capire cosa offre la pagina.
  • Dare agli utenti un incentivo a cliccare e interagire con il tuo sito.
  • Vendere un prodotto, offrire un’iscrizione via email o indirizzare i lettori alle tue pagine sui social media.
  • Cercare dipendenti.

Come scrivere una meta description che generi clic e migliori il tuo posizionamento? Ti aiuto io!

Ecco nove suggerimenti per aiutarti a creare meta description più coinvolgenti.

  1. Includi una CTA nelle tue meta description

Una CTA nelle tue meta description è un ottimo modo per spingere le persone a cliccare sul tuo sito web. Ad esempio, puoi usare frasi come “Scopri di più”, “Clicca qui” o “Acquista ora” per incoraggiare gli utenti a cliccare.
Ad esempio, questo esempio del game designer Bungie invita gli utenti a candidarsi per posizioni di lavoro remoto tramite i loro account Twitter.

Sai cos’altro fa venire voglia a un utente di saperne di più? Offrire valore. Parliamone ora.

  1. Concentrati sul valore nella tua meta description

Non puoi aspettarti semplicemente che le persone clicchino. Devi dare loro una ragione. Descrivere il valore che possono ottenere visitando il tuo sito motiva gli utenti a fare quel clic.

Ecco come farlo!

Innanzitutto, sii chiaro su cosa stai offrendo, in modo che gli utenti possano decidere se vale la pena visitare il tuo sito.

Ad esempio, se la tua offerta è informativa, potresti utilizzare parole come:

  • Scopri
  • Guarda
  • Impara

In alternativa, se offri un prodotto o un servizio, potresti usare parole come:

  • Migliore
  • Offerta/offerte
  • Nuovo
  • Popolare
  • Pacchetti

Guarda come le compagnie di viaggio utilizzano le meta description:

Vedi come fanno risaltare le loro meta description con parole come “offerta” e “migliore”? Se stessi cercando un pacchetto vacanza o un’offerta, queste meta description attirerebbero la mia attenzione.

  1. Test A/B delle tue meta description


Le meta description sono un ottimo luogo per sperimentare diverse parole chiave, frasi o CTA.

Questo ti aiuta a determinare cosa genera maggiore coinvolgimento senza fare modifiche permanenti o drastiche al design del tuo sito.

Puoi fare un test A/B delle tue meta description creando due versioni per ogni pagina.
Ad esempio, una meta description potrebbe utilizzare una variazione di una parola chiave o di una CTA. La seconda meta description potrebbe essere quella attuale o concentrarsi su un’offerta o termine diverso.

Esegui ogni meta per alcune settimane, quindi controlla il tuo Google Analytics per vedere quale versione ottiene più clic. Poi, utilizza queste informazioni quando crei nuove meta description.

Non limitarti a guardare solo i clic, però. Monitora metriche come:

  • Frequenza di rimbalzo
  • Tempo sulla pagina
  • Conversioni

Questi ti diranno se le tue meta description stanno avendo un impatto.

  1. Sperimenta con la lunghezza dei caratteri

Utilizzare troppi caratteri nelle tue descrizioni farà sì che la tua meta venga troncata nei risultati di ricerca, il che significa che gli utenti non vedranno alcun contenuto dopo il taglio.
Ecco un esempio di una meta troncata. Nota l’ellissi:

Sì, so che le meta description ti danno solo dai 155 ai 160 caratteri. Tuttavia, ciò non significa che tu non possa sperimentare. Consiglio da esperti: presta attenzione alla larghezza in pixel. Superare i 960 pixel per il desktop e i 680 per il mobile porterà a risultati troncati.

Anche se non è una buona idea superare il limite, puoi testare la tua meta description per vedere cosa funziona meglio per ogni pagina. Ad esempio, le guide dettagliate potrebbero ottenere più clic con risultati troncati perché gli utenti vogliono saperne di più.

Potresti scoprire che le meta description più brevi funzionano meglio sulla tua homepage, mentre i blog rendono di più con un conteggio di parole più elevato. Oppure, potresti scoprire che meta description con un conteggio di parole più elevato funzionano meglio per la pagina dei tuoi prodotti consigliati.

Tuttavia, cerca di rimanere entro la lunghezza di caratteri consigliata, poiché può influenzare negativamente il tuo posizionamento.

  1. Rendi le tue meta description uniche e interessanti

Le meta description forniscono una panoramica del contenuto della pagina, quindi devono distinguersi e catturare l’attenzione del tuo visitatore ideale.

Che si tratti di meta tag sulla tua homepage, sulle pagine di vendita o sugli elenchi di e-commerce, vuoi che le tue meta description ispirino all’azione.

Come si può ottenere questo?

Potresti provare quanto segue:

  • Usa approcci diversi per catturare l’attenzione degli utenti, come l’uso di un titolo clickbait o facendo una domanda a cui gli utenti vogliono una risposta.
  • Aggiungi parole o frasi accattivanti che attirano l’attenzione dell’utente, come “sconvolgente”, “esilarante” o “che cambia la vita”.
  • Includi parole chiave pertinenti che riflettano accuratamente il contenuto della tua pagina.
  • Sottolinea le qualità uniche dei tuoi prodotti o servizi utilizzando un linguaggio descrittivo e aggettivi forti nella tua meta description.
  • Includi parole chiave pertinenti che riflettano accuratamente il contenuto della tua pagina.

Un altro modo per creare meta description accattivanti è rivolgersi direttamente al lettore. Usa un linguaggio attivo e fai domande che stimolino il loro interesse.

Infine, un altro approccio che potresti adottare è utilizzare meta description controverse o giocose. Non sto dicendo di fare affermazioni non veritiere o di offendere le persone. Ecco come lo fa Us Weekly:

Come puoi vedere nell’esempio sopra, utilizzano la controversia nel titolo per spingere il lettore a visitare il sito. Se ti interessasse il gossip sulle celebrità, il titolo da solo sarebbe abbastanza accattivante da guadagnarsi il tuo clic, giusto?

Qualunque sia la tua nicchia, potresti adottare questo approccio. Fai solo attenzione a non promettere troppo e non mantenere.

  1. Includi parole chiave nelle tue meta description
    Ogni meta description dovrebbe contenere una o due parole chiave per frase, e queste dovrebbero essere pertinenti alla pagina.
    È importante includere parole chiave nelle meta description per due motivi:
  2. Aiuta i motori di ricerca a capire la pagina e a posizionare meglio il tuo contenuto.
  3. Reassicura gli utenti che la pagina tratta l’argomento di loro interesse.

Usa uno strumento come Ubersuggest per trovare le migliori parole chiave per il tuo sito. Poi, aggiungile alle tue meta description per migliorare il tuo posizionamento.

Nota: Ogni pagina dovrebbe usare parole chiave diverse nelle meta description per assicurarsi che la tua pagina compaia in tutte le ricerche pertinenti.

Ricorda che Google non utilizza direttamente i meta tag delle parole chiave nei suoi ranking. Tuttavia, ciò non significa che non siano preziosi per gli utenti.

  1. Implementa dati strutturati

I metatag di dati strutturati sono tag HTML che puoi aggiungere al tuo sito web per fornire un contesto aggiuntivo ai motori di ricerca e alle piattaforme di social media.

  1. I dati strutturati possono aiutarti a costruire una meta description più potente che ti aiuterà a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca. Possono anche aiutarti a ottenere i frammenti di Google.

I tipi più comuni di metatag di dati strutturati che i marketer utilizzano sono:

  • Nome dell’azienda
  • Indirizzo
  • Numero di telefono
  • Indirizzo email
  • Descrizione del prodotto con i prezzi (se applicabile)
  • URL dell’immagine
  • Handle di Twitter

Ci sono molti modi per iniziare a implementare i dati strutturati.

Uno dei modi più popolari che potresti aver visto è quando i siti web includono le recensioni nelle loro meta description:

Le recensioni positive mostrano ai ricercatori che possono fidarsi di te e che offri un servizio o un prodotto di qualità.

Poiché la prova sociale è un modo così potente per vendere e far crescere il tuo marchio, questo è un trucco abbastanza semplice che ti aiuta a capitalizzare sul comportamento degli utenti.

  1. Non duplicare le meta description

Meta description uniche aumentano la probabilità che i motori di ricerca e altri browser possano comprendere il contenuto di una pagina e come si confronta con altre pagine.
Le meta description duplicate possono influenzare negativamente il tuo sito web, rendendo difficile per i crawler delle meta description analizzare il tuo sito.
Le duplicazioni rendono difficile anche per gli utenti di Internet.
Ad esempio, se gli utenti vedono meta description duplicate su ogni pagina del tuo sito web, non sapranno che tipo di contenuto è presente su ciascuna pagina.

Questo è particolarmente importante per i siti di e-commerce, che possono avere diverse pagine con contenuti simili. Anche se i prodotti sono simili, le meta description devono essere uniche.

Infine, se non sei sicuro che le meta description duplicate siano un problema sul tuo sito web, segui questi passaggi:

Passaggio 1: Visita Ubersuggest, inserisci il tuo dominio e clicca su cerca.

Passaggio 2: Clicca su Site Audit nella barra laterale sinistra, inserisci nuovamente il tuo dominio e Ubersuggest ti fornirà una panoramica del tuo sito web.

Passaggio 3: Controlla i problemi SEO scoperti e i controlli SEO superati per vedere se hai meta description duplicate.

Se ne trovi, clicca sulla riga. Nell’esempio sopra, cliccherei sulle parole “What is this and how do I fix it?”

Otterrai quindi un popup con consigli su come risolvere eventuali problemi.
Ecco fatto, i problemi di duplicazione delle meta description sono risolti! Ora, vediamo come usare le meta description per ispirare all’azione.

  • Trasforma le tue meta description in call to action
    Puoi usare le meta description come una potente call to action. Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare quando scrivi le tue meta description per incoraggiare gli utenti del web a prendere un’azione:

La potenza sta nel linguaggio, quindi mantienilo chiaro e conciso. Il modo in cui formuli le descrizioni può fare la differenza nei risultati del motore di ricerca. Aggiungi parole che descrivono il valore e danno agli utenti un motivo per cliccare. Inoltre, evita dichiarazioni vaghe che non offrono alcun valore reale o incentivo per il lettore a cliccare.

Scrivi call to action! Prova ad aggiungere frasi come “Clicca qui”, “Scopri di più cliccando qui”, “Acquista ora per le migliori offerte sui nostri prodotti” o “Scopri di più sui nostri servizi”.

Testale! Se hai alcune landing page che ricevono una buona quantità di traffico organico, considera di testare diverse variazioni di meta description per vedere se riesci ad aumentare i clic. Ad esempio, prova diverse lunghezze delle descrizioni, formulazioni e posizionamenti delle parole chiave.

  • Identifica le caratteristiche uniche del tuo prodotto o servizio, quindi includile nelle tue meta description.
  • Crea un senso di urgenza, come: “Non perdere la nostra offerta a tempo limitato” o “Unisciti a migliaia di clienti soddisfatti oggi stesso!”

Domande frequenti

Come scrivo una meta description per la SEO?

Per scrivere una meta description efficace, considera di includere parole chiave e frasi pertinenti che descrivano accuratamente il contenuto della tua pagina web.
Inoltre, assicurati che:

  • La tua meta description sia unica e coinvolgente.
  • Tu utilizzi un linguaggio attivo.
  • Tu metta in evidenza i benefici o le soluzioni che i visitatori possono trovare sulla tua pagina.
  • Tu includa una call-to-action.

Le meta description influenzano la SEO?

Sebbene Google non consideri le meta description come un fattore di ranking, esse giocano comunque un ruolo fondamentale nella tua SEO.

Perché? La breve sintesi che fornisci in una meta description dà agli utenti un’idea di cosa aspettarsi. Questo li induce a interagire, poiché possono vedere che il tuo contenuto soddisfa le loro esigenze.

Le meta description ottimizzate possono anche migliorare i tassi di clic.

Quanto dovrebbe essere lunga una meta description per la SEO?

La lunghezza standard per le meta description è di 155 caratteri, ma fino a 160 è accettabile. Non dimenticare di controllare la larghezza in pixel delle tue meta description per evitare risultati troncati. Per il mobile punta a 680 pixel e per il desktop a 960 pixel.

Conclusione

Le meta description sono una parte importante della tua SEO onsite. Devono essere accattivanti, descrittive e uniche per ogni pagina.

Le meta description possono essere brevi, ma possono aiutarti a posizionarti meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, aiutando i motori di ricerca e gli utenti a comprendere meglio di cosa tratta la tua pagina.

Ricorda di includere le meta description su ogni pagina del tuo sito, inclusi post del blog e pagine dei prodotti.

Quali suggerimenti hai per creare ottime meta description?

Sugli autori: Kristi Hines è una scrittrice freelance, blogger professionista ed entusiasta dei social media. Il suo blog Kikolani si concentra sul marketing del blog per blogger personali, professionisti e aziendali.

Sean Work è l’ex direttore marketing di KISSmetrics.

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Neil Patel

About the author:

Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

He is the co-founder of NP Digital. The Wall Street Journal calls him a top influencer on the web, Forbes says he is one of the top 10 marketers, and Entrepreneur Magazine says he created one of the 100 most brilliant companies. Neil is a New York Times bestselling author and was recognized as a top 100 entrepreneur under the age of 30 by President Obama and a top 100 entrepreneur under the age of 35 by the United Nations.

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