Come Ottenere Backlink: 12 Strategie da Non Perdere

“Come posso ottenere backlink?” è una domanda che mi viene posta continuamente.
Ogni marketer digitale vuole più backlink. Dopotutto, la quantità e la qualità dei backlink sono un fattore chiave per il posizionamento su Google, come ha ammesso Andrey Lipattsev, Senior Strategist di Google Search Quality, durante una Q&A nel 2016.

Ma ottenerli non è facile. Nessuno li regala, soprattutto se stai spammando i proprietari di siti con email impersonali.
Devi meritarteli — e in questo post ti mostrerò come farlo.

Non sarà un’altra lista di strategie di link building “efficaci”, ma condividerò i metodi collaudati che la mia agenzia di marketing digitale utilizza per ottenere migliaia di backlink per ogni tipo di cliente.

Pronto a scoprire come creare backlink? Iniziamo.

Punti Chiave

Più backlink sono correlati a posizionamenti migliori. Le ricerche dimostrano che le pagine che si posizionano al primo posto su Google hanno 3,8 volte più backlink rispetto alle altre.
I proprietari di siti non ti linkeranno a meno che non dai loro un motivo. Offri valore, come guest post, ricerche originali, approfondimenti di esperti o risorse condivisibili come infografiche.
Aumenta le possibilità di acquisire link migliorando l’affidabilità e la legittimità del tuo sito. Usa un dominio brandizzato, ottieni un certificato HTTPS e metti in evidenza i segnali E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Mantieni le richieste di backlink brevi e concise. Non usare più di cinque frasi e rendi la tua email facile da scansionare. Più è leggibile, maggiori sono le probabilità di ricevere una risposta.
Essere generosi con i tuoi link può portare a riceverne di più in cambio. Crea post riepilogativi o altri contenuti in cui linki a siti del tuo settore, quindi avvisa i proprietari di quei siti via email.
I contenuti di attualità sono contenuti che ottengono link. Scrivi su argomenti di tendenza e contatta i giornalisti con il tuo punto di vista unico o con una tua ricerca.

Perché è Importante Costruire Backlink?

Vuoi posizionarti in cima a Google? Allora hai bisogno di backlink. E di molti.

Un sondaggio condotto dall’agenzia di performance marketing Aira rivela che solo l’1% degli esperti SEO ritiene che i link non abbiano alcuna correlazione con il posizionamento, mentre il 48% crede che il link building influenzi positivamente i posizionamenti, anche se una pagina ha problemi significativi di SEO tecnica.

Perché?
I motori di ricerca come Google considerano i backlink un segno di autorevolezza e affidabilità del tuo sito.
Più pubblicazioni autorevoli e pertinenti linkano al tuo sito, più Google lo riterrà affidabile.

Inoltre, i backlink facilitano il lavoro dei bot dei motori di ricerca nel crawling del tuo sito.
Più link significano più opportunità per Googlebot di trovare i tuoi contenuti.
Questo, naturalmente, aumenta anche le possibilità che gli utenti trovino il tuo sito. Come nota a margine, è lo stesso motivo per cui i link interni possono essere così potenti.

In altre parole, i backlink di qualità sono fondamentali se vuoi posizionarti bene.

Ottenere Endorsement da Siti Autorevoli Non è Facile

Tuttavia, non perdere tempo: leggi e implementa le mie migliori strategie di backlink qui sotto.

12 Consigli per Ottenere Backlink

Più velocemente impari a ottenere backlink, meglio è.
Di seguito, troverai 12 consigli collaudati per ottenere più backlink per il tuo sito web:

1. Sottolinea i Benefici per il Sito

Inviare email di richiesta è una delle strategie di link building più comuni. Ma sai quante di queste email ricevono una risposta positiva? Quasi nessuna.

Il motivo? Non riescono a fornire al destinatario un motivo convincente per aggiungere un backlink.

Non importa quanto siano fantastici i tuoi contenuti, se non riesci a creare un pitch efficace, non otterrai link.
Come in ogni parte del marketing, si tratta di capire cosa cerca il tuo pubblico e rispondere a questa esigenza nella tua richiesta.
Se ti limiti a parlare di quanto sei bravo, ignorando ciò che cercano davvero, è probabile che verrai ignorato.

Quindi, vendi il tuo valore!
Più valore puoi offrire, meglio è. Ti consiglio di includere almeno uno dei seguenti benefici nel tuo pitch:

Un articolo di guest blogging di alta qualità (non contenuti generati da AI).
Consigli da esperti o commenti unici per un articolo che hanno scritto.
Una testimonianza.
Una migliore esperienza per i loro utenti (il tuo link dovrebbe migliorare in modo misurabile il loro contenuto o sito).

Ecco un ottimo esempio che ho ricevuto:

2. Scrivi Contenuti Rilevanti e Competitivi

Se vuoi imparare a ottenere backlink di qualità, devi prima imparare a creare contenuti di qualità.
Esatto, devi assicurarti che siano contenuti straordinari. Perché altrimenti qualcuno dovrebbe condividerli con il proprio pubblico?

Non sto parlando di scrivere l’articolo più lungo possibile: la lunghezza non equivale alla qualità.
In generale, la lunghezza ideale dei contenuti si aggira intorno alle 1500-2000 parole. Questo ti consente di trattare un argomento in modo dettagliato senza perdere l’attenzione del lettore.

Deve essere anche ben scritto e valere il tempo del tuo lettore. Non ignorare la grammatica, ma non lasciare che ostacoli la narrazione di una storia coinvolgente.

Come Iniziare?

Il modo migliore per iniziare è osservare i contenuti esistenti nel tuo settore.
Digita la tua parola chiave su Ubersuggest e poniti le seguenti domande sui contenuti che si posizionano bene:

Qual è l’angolo che adottano?
Includono ricerche di prima mano o opinioni di esperti?
Quante immagini ci sono nel post e quanto sono valide?
Quanto sono lunghi i post?

Fai Risaltare i Tuoi Contenuti

Dovresti essere in grado di trovare diversi modi per distinguere i tuoi contenuti dai risultati esistenti, che si tratti di:

Creare un articolo più dettagliato e pratico, oppure
Citare ricerche che nessun altro ha incluso.

Questo è esattamente l’approccio che la mia agenzia di marketing digitale ha utilizzato per ottenere 20 link di alto livello da media come CNBC e Retail Wire per un cliente nel settore della finanza personale.

Abbiamo creato una risorsa basata sui dati che ha risuonato con un vasto pubblico ed era diversa da tutto ciò che esisteva. Questo ci ha permesso di proporre l’articolo a dozzine di media rilevanti, che erano più che felici di darci un link in cambio di una buona storia.

3. Dimostra che il Tuo Sito è Affidabile

Ottenere link è molto più facile se il tuo sito si presenta come un’organizzazione professionale, affidabile e legittima.

Ci sono diversi elementi che indicano fiducia, e ti consiglio di includerne il maggior numero possibile:

Certificazione HTTPS (e altre certificazioni).
Un dominio brandizzato.
Un design del sito di alta qualità.
Link ai tuoi profili social.
Informazioni di contatto, incluso l’indirizzo della tua azienda.
Segnali E-E-A-T, come una pagina “Chi siamo”, standard editoriali e biografie degli autori.

Puoi vedere che nel footer del mio sito sono presenti quasi tutti questi elementi:

Per i siti nuovi, potrebbe essere difficile soddisfare tutti questi requisiti, ma per te è ancora più importante rispetto a siti già affermati. Questi elementi possono costruire fiducia anche se il tuo sito è nuovo e nessuno ti conosce ancora.

4. Rendi le Tue Richieste Brevi

Vuoi aumentare il tasso di risposta alle tue richieste? Allora rendi facile per i destinatari capire la tua proposta mantenendola concisa.

Guarda un esempio di pitch:

Frasi brevi e dirette.
Link facili da individuare e cliccare.
Contenuto chiaro e senza ambiguità sul tema dell’email.

Consigli per rendere le tue richieste concise e chiare:

Mantieni i paragrafi a due frasi o meno.
Scrivi non più di cinque frasi.
Usa elenchi puntati e il grassetto per evidenziare i punti chiave.
Dichiara chiaramente cosa stai chiedendo.

5. Sfrutta le Relazioni Pubbliche

Costruire relazioni è uno dei modi migliori per ottenere backlink. Quando le persone ti conoscono, è molto più probabile che linkino al tuo sito.

Essere attivo sui social media è un ottimo modo per costruire relazioni e affermarti come esperto del settore.

Guarda un esempio di post di Michaela Alexis:

Cosa fa bene qui?
Mantiene intatta la sua personalità.

Evita di essere noioso e impersonale. Inserisci un po’ di te stesso in ogni affermazione.

Man mano che resti attivo sui social media, inizierai a interagire con una varietà di persone.
Avrai l’opportunità di incontrare altri nel tuo settore e magari fare guest blogging per loro o partecipare a una videochiamata. Quando arriva l’opportunità, non lasciartela sfuggire.

Il guest blogging può trasformarsi rapidamente in un backlink, e affermarti come esperto può fare lo stesso quando le persone ti chiedono una citazione su un argomento specifico.

Questa è una tattica che utilizziamo costantemente in NP Digital.
Ad esempio, abbiamo utilizzato varie strategie di PR digitale per posizionare un nostro cliente nel settore legale come una risorsa online di riferimento nel suo campo.

Questi backlink ci hanno aiutato a ottenere il primo posto nei risultati di ricerca per termini chiave come “avvocato immobiliare online” e “consulente legale immobiliare online”.

6. Conduci uno Studio Originale

Dati originali e ricerche possono essere incredibilmente notiziabili e utili per ottenere link. Dopotutto, nessun altro possiede quelle informazioni, quindi i siti devono necessariamente linkare al tuo brand.

Creare uno studio originale, però, non è facile. Prima di tutto, devi raccogliere una grande quantità di dati.
Puoi farlo conducendo un sondaggio di settore utilizzando strumenti come Google Forms o Survey Monkey. In alternativa, puoi analizzare set di dati pubblici e privati.

Questa è la strada che la mia agenzia ha scelto per costruire link per un cliente nel settore della logistica.
Abbiamo utilizzato diversi set di dati per analizzare come i vari ristoranti lungo le strade degli Stati Uniti si posizionassero per camionisti e viaggiatori.

Il Segreto: Raccontare una Storia Avvincente con i Dati

Raccontare una storia avvincente è fondamentale per attirare l’interesse dei giornalisti.

Nel nostro caso, ogni autista vuole sapere il miglior posto dove fermarsi, e il carattere geografico del nostro report ha permesso ai media locali di parlare delle aree di sosta nella loro regione.

Risultati Raggiunti

Di conseguenza, abbiamo ottenuto:

Oltre 1.400 condivisioni e commenti sui social media, un risultato enorme per un settore così di nicchia.
Numerose nuove classifiche, come “miglior cibo nei truck stop”.

Un esempio di come uno studio originale può diventare un potente strumento per generare interesse e backlink.

7. Crea un’Infografica o un’Immagine Originale

Creare infografiche è uno dei metodi più popolari per ottenere backlink. E sai una cosa? Funziona ancora!

Infatti, la mia agenzia ha utilizzato infografiche per aumentare la visibilità e il posizionamento di uno strumento di AI generativa.
La nostra risorsa condivisibile è stata pubblicata da siti importanti come Yahoo Entertainment! e AOL, generando:

4.1K impression,
119+ interazioni,
34 clic in sole due settimane di promozione.

Perché le Infografiche Sono Ancora così Popolari?

Perché sono facili da capire e da condividere.
Giornalisti, lettori e marketer le adorano.

Cosa Serve per Creare un’Infografica di Successo?

Devi investire tempo e risorse per creare un’infografica che le persone vogliano linkare. Questo significa:

Usare informazioni interessanti e accurate,
Raccontare una storia avvincente,
Creare visual accattivanti,
Usare un layout facile da seguire.

Ecco un ottimo esempio di un’infografica realizzata da Kissmetrics:

Non serve nemmeno essere un designer per creare un’infografica. Esistono molti strumenti gratuiti, come Canva, che ti permettono di realizzare immagini sorprendenti in pochi minuti.

8. Scrivi Testimonianze per Altri Siti

Ho detto che uno dei modi migliori per ottenere un backlink è offrire valore ai proprietari di siti web, giusto? Allora, quale modo migliore per aiutarli se non scrivendo una recensione positiva o una testimonianza?

Migliaia di siti linkano ai clienti che lasciano recensioni o contribuiscono con case study.
Quindi, non solo stai aiutando un’altra azienda a generare contatti, ma stai anche migliorando il posizionamento del tuo sito web.

Ecco un esempio di una testimonianza scritta da CloudApp sulla homepage di Ahrefs:

Inizia creando una lista di tutti i prodotti e servizi che utilizzi.
Poi, trova le informazioni di contatto della persona responsabile in ciascuna azienda e proponi la tua testimonianza.

Se ottieni il via libera, scrivi una testimonianza autentica che evidenzi il valore che hai ottenuto dal prodotto o servizio.
Cerca di menzionare una funzione specifica e di mostrare come hai risolto un problema comune grazie a essa. Punti extra se realizzi anche un video!

Non sono solo le testimonianze a generare backlink. Contribuire a uno studio di caso di un partner o a una storia di successo di un cliente può farti ottenere un link, proprio come è successo a Flatiron Health con Slack.

9. Linka Esternamente e Poi Contatta

Vuoi che altre persone linkino al tuo sito web? Perché non iniziare tu stesso linkando a loro?

Questa è un’ottima strategia per dimostrare valore quando contatti i proprietari di siti. Poiché hai dato loro un backlink, non è improbabile che in futuro ricambino.

Ecco alcune tattiche per linkare esternamente ad altri siti:

Post settimanali o mensili che raccolgono i migliori contenuti del tuo settore.
Un link nella tua newsletter settimanale.
Includere un commento di un esperto nel tuo ultimo post sul blog.
Raccolta di feedback per un sondaggio di settore.
Post “Best of” che elencano i migliori strumenti del tuo settore.
Post “Le migliori persone da seguire” con i principali leader del pensiero del tuo settore.

Dopo aver aggiunto i backlink e pubblicato i tuoi contenuti, invia una breve email a tutti per informarli che sono stati menzionati.
Non chiedere nulla in questa fase, semplicemente avvisa e fai sapere che apprezzi il loro lavoro. Anche se non ti linkano immediatamente, potresti instaurare una relazione che potrebbe portare a un backlink in futuro.

Commentare su blog e post sui social media è un ottimo modo per costruire relazioni con persone del tuo settore—e, occasionalmente, ottenere un backlink.

Prima di iniziare a commentare con entusiasmo e inserire link ovunque, tieni a mente un punto importante.
Sebbene tu possa avere occasionalmente l’opportunità di includere un backlink in modo tattico, nella maggior parte dei casi il commento dovrebbe avere come obiettivo principale la creazione di una relazione reciproca con l’autore:

Non sai cosa dire? Fai piacere all’autore con un commento positivo.
Vuoi condividere qualcosa in più? Aggiungi un’osservazione significativa sul tema trattato.
Vuoi creare un commento che meriti una risposta dall’autore? Aggiungi il tuo contributo alla discussione.

Qualunque cosa tu faccia, aggiungi valore con il tuo commento. Più valore riesci a fornire, più forte sarà la relazione—e questo è il modo migliore per ottenere un backlink in futuro.

Se sei serio riguardo alla costruzione della tua strategia di link building e al miglioramento dei posizionamenti, allineare i segnali social è un must.

I segnali social comunicano ai motori di ricerca quanto è attivo e aggiornato il tuo sito web.
Più il tuo sito è attivo, migliori saranno i tuoi posizionamenti.

Noterai che linko tutti i miei profili social nel footer del mio sito e li mantengo costantemente aggiornati:

Potresti non avere il tempo di sfruttare ogni singola piattaforma social. In tal caso, scegli una o due piattaforme che puoi gestire facilmente e pubblica almeno una volta al giorno su quelle che hai selezionato.

Assicurati che tutte le informazioni sui tuoi profili social corrispondano alle informazioni presenti sul tuo sito web. Dati come il nome dell’azienda, l’indirizzo e il numero di telefono devono essere allineati per comunicare ai motori di ricerca che il tuo sito è aggiornato.

Questo è un modo semplice ma efficace per migliorare il tuo posizionamento con pochissimo lavoro extra.

12. Trova Ciò che È Notiziabile

Se vuoi aumentare il tasso di successo delle tue richieste di link, inizia a sfruttare gli argomenti di tendenza. Questi includono temi di cultura pop o attualità che stanno accadendo nel mondo in questo momento. Poiché i giornalisti stanno attivamente scrivendo su questi argomenti, è molto più probabile che linkino al tuo sito.

La mia agenzia ha utilizzato questa tattica per ottenere backlink da siti come The New York Times e The Atlantic per un cliente nel settore dell’intrattenimento.

La ricerca sui competitor ci ha mostrato che un sito rivale aveva molti backlink autorevoli a una pagina dove i fan potevano guardare una serie televisiva di tendenza del nostro cliente. Tuttavia, quel link reindirizzava gli utenti a una pagina non funzionante.

La Nostra Strategia

Era semplice: ci siamo messi in contatto con ogni editore che aveva linkato alla pagina non funzionante e abbiamo chiesto loro di sostituire il link rotto con quello del nostro cliente, così i fan potevano effettivamente guardare lo show.

Come Scrivere una Richiesta di Backlink Efficace

La maggior parte delle richieste di backlink viene ignorata perché sono pessime. I problemi più comuni includono:

Mancanza totale di personalizzazione,
Nessuna offerta di valore,
Richieste poco chiare,
Un dominio che non trasmette credibilità.

Ecco come puoi scrivere una richiesta efficace:

1. Scegli un Oggetto Accattivante

L’oggetto della tua email è fondamentale: determina se il destinatario aprirà o meno il tuo messaggio. Ecco alcune idee:

[Nome], ti interessa collaborare?
Vorrei darti qualcosa gratuitamente.
È ora di portare i tuoi contenuti al livello successivo.
Al tuo articolo manca qualcosa!

2. Scrivi un Corpo Breve e Coinvolgente

L’email deve essere breve, semplice e convincente. Non far perdere tempo al lettore, ma mostra come puoi offrire valore. Puoi includere:

Contenuti gratuiti,
Una testimonianza,
Un link dal tuo sito,
Un commento esperto.

3. Personalizza la Tua Richiesta

Assicurati che la tua email sia almeno in parte personalizzata per il destinatario. Usa il loro nome, fai riferimento alla loro azienda e menziona qualcosa che ami del loro lavoro. Un po’ di lusinga richiede poco sforzo ma può fare molta strada.

Domande Frequenti sui Backlink

Come posso identificare siti pertinenti e autorevoli per la link building?

Uno strumento come Ubersuggest è ottimo per trovare siti rilevanti e autorevoli. Usa la sezione Keyword Research per individuare siti che scrivono sul tuo settore o il Backlink Discovery Tool per analizzare i backlink dei tuoi competitor e trovare domini di alta autorità.

Come posso richiedere backlink in modo etico?

La chiave è essere trasparenti, onesti e offrire qualcosa di valore autentico in cambio. Sii chiaro fin dall’inizio su cosa speri di ottenere, mostra come puoi aggiungere valore e termina con una call to action concisa.
Segui l’email iniziale con un massimo di due follow-up, ma evita di spammare il destinatario.

Quali pratiche SEO black-hat devo evitare nella link building?

Le pratiche SEO black-hat principali da evitare includono:

Pagare per link considerati spam da Google, come PBN (Private Blog Networks), scambi di link e programmi di link building automatizzati.
Sovraottimizzazione del testo di ancoraggio, dove la maggior parte dei backlink utilizza una corrispondenza esatta o parziale delle parole chiave target. La maggior parte del testo di ancoraggio dovrebbe essere generico (es. “clicca qui”) o il nome del tuo brand.

I social media sono un ottimo metodo per promuovere i tuoi contenuti meritevoli di backlink. A seconda della dimensione del tuo seguito, puoi raggiungere migliaia di persone senza inviare una singola email fredda.
Inoltre, puoi usare i social per costruire relazioni con figure influenti nel tuo settore, che potresti convincere a linkare i tuoi contenuti in futuro.

È accettabile pagare per i backlink?

Non consigliamo di pagare i proprietari di siti per linkare al tuo sito. Questo viola esplicitamente le linee guida di Google e può comportare una penalità manuale.
Tuttavia, non c’è nulla di male nel pagare un’agenzia di link building per fare il lavoro duro al posto tuo. Un’agenzia può avere tattiche comprovate e relazioni consolidate con giornalisti pertinenti, rendendo spesso più efficace investire in consulenze esperte piuttosto che perdere ore a cercare di risolvere tutto da solo.

Conclusione sui Backlink

I backlink sono un elemento essenziale della tua strategia SEO, ma non accadono per caso.
Invece di aspettare passivamente, sii proattivo e utilizza le strategie che ti ho suggerito.
Creare contenuti che gli altri vogliano linkare e sviluppare relazioni con le persone giuste può aiutarti a migliorare il tuo gioco con i backlink e a vedere miglioramenti concreti nel posizionamento SEO.

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