Cuatro señales de Alarma Basadas en Datos para SEOs y cómo Actuar Ante Ellas

Hay algunos detalles de tu sitio web que simplemente no puedes ignorar, como penalizaciones manuales, SEO negativo y cosas similares. Hay otros problemas que pueden aparecer también. Quizás no son tan obvios, pero son tan dañinos como cualquier otro.

En este artículo, compartiré contigo cuatro de estas señales de alarma basadas en datos. La idea es que sepas exactamente qué métricas observar, cómo descubrir si estás en peligro y qué deberías hacer para enfrentar el problema.

1. Pérdida de páginas indexadas

Qué es

El algoritmo de Google rastrea tu sitio y pone estas páginas en su vasto index para que aparezcan como resultados de búsqueda para consultas pertinentes. Como cortesía, en Google Search Console (GSC) te dicen exactamente cuántas páginas de tu sitio están en su index.

Si estás agregando nuevo contenido de forma consistente y mantienes un sitemap.xml válido, este número debería crecer. Claro, si intencionalmente eliminas determinadas páginas, entonces el número disminuirá. Sin embargo, si el número de páginas indexadas cae de repente o disminuye gradualmente con el tiempo, entonces tienes un problema en tus manos.

¿Por qué pasa esto? Google elimina páginas de su índice por una variedad de razones. A veces, las páginas simplemente salen del índice por su edad o por falta de visitantes. Esto es normal. Sin embargo, otras veces Google penaliza a las páginas, es decir, las saca del índice debido al spam o a backlinks que no son naturales.

Cuando una página deja de estar en el índice de Google, ya no aparecerá en los resultados de búsqueda. Mientras menos de tus páginas estén indexadas, menos probabilidades tienes de que tu sitio posicione para determinadas palabras clave.

Dónde obtener los datos

Entra en Google Search Console → Índice de Google → Estado de indexación. Esto te mostrará un gráfico del total de páginas indexadas en los últimos 12 meses. Confirma la opción “eliminadas” no esté seleccionada.

La imagen a continuación te muestra un sitio que experimentó una pérdida severa de páginas indexadas. En este caso, la pérdida coincide con una penalización manual.

Cómo solucionarlo

Si puedes, descubre qué páginas pueden estar siendo eliminadas. Si tienes un sitio con pocas páginas, la pérdida podría ser un golpe duro para tu tráfico. Si las páginas indexadas son páginas de destino, esto es incluso peor. Puedes descubrir si una página ha sido eliminada del índice buscando en Google “site:[URL de tu página]”.

En este caso, revisé para ver si mi página https://neilpatel.com/consulting/ aún estaba en el índice de Google (afortunadamente sí está).

Para sitios grandes con miles de páginas, es poco realista verificar cada página de esta forma. Sin embargo, aún puedes resolver el problema realizando una auditoría de backlinks.

Es un buen momento para realizar una auditoría a tu perfil de enlaces para detectar enlaces spam y removerlos. He visto a menudo que Google empieza a desindexar páginas y uno o dos meses después el sitio recibe una penalización. Puedes impedir esa desindexación realizando una auditoría, y removiendo y desautorizando (disavow) enlaces.

2. Contenido duplicado

Qué es

El contenido duplicado, cuando tu contenido aparece en múltiples locales dentro o fuera del sitio, puede arruinar tu posicionamiento y ponerte en riesgo de penalización algorítmica. Generalmente, el contenido duplicado ocurre por descuido en la etapa de desarrollo de un sitio web (es decir, el uso indebido del ID de sesión o parámetros de URL). Otras veces, el contenido duplicado es el resultado de scrapers o distribución de contenido sin una etiqueta rel=canonical.

Dónde obtener los datos

Hay muchas herramientas que pueden ayudarte a identificar y corregir contenido duplicado. Screaming Frog es uno de mis favoritos. Sin embargo, puedes acceder a la información de contenido duplicado de manera fácil y precisa en GSC.

Ingresa a Google Search Console → Apariencia en el buscador → Mejoras HTML.

El sitio a continuación tiene solo algunos problemas de contenido duplicado. Probablemente no sean suficientes para justificar una pérdida de tráfico grave o una penalización.

Cómo solucionarlo

Solucionar el contenido duplicado que aparece en GSC es muy fácil. Solo tienes que ir a las páginas listadas que tengan contenido duplicado y cambiarlas.

3. Enlaces perdidos

Qué es

Un buen perfil de enlace es el núcleo de un gran sitio. No puedes tener una presencia web sólida a menos que tengas muchos enlaces que funcionen que lleven a tu sitio.

Pero, ¿y si esos enlaces empiezan a desaparecer? Puede suceder, y cuando suceda, tendrás un problema en tus manos. Los backlinks perdidos significan pérdida de posiciones, pérdida de tráfico y pérdida de ingresos.

Aunque la construcción de enlaces de spam es una reliquia de una era pasada del SEO, sigue siendo importante trabajar duro para crear backlinks de buena calidad. Puedes hacerlo por medio de marketing de contenidos y guest blogging.

Pero los enlaces no duran para siempre. Según Internet Live Stats, hay más de 1.500 millones de sitios en internet actualmente, de los cuales menos de 200 millones están activos. La realidad de la desaparición de la red, lo que también se conoce como “tasa de cancelación“, o churn rate, significa que tendrás enlaces perdidos.

Dónde obtener los datos

Hay muchas herramientas para analizar los datos de tus enlaces. Probablemente he utilizado todos los del mercado: Majestic, Moz, LinkResearchTools, SEMrush, etc. También he desarrollado herramientas, como Crazy Egg, que te ayudan a comprender tus métricas y el comportamiento de los visitantes.

Puedes obtener datos de backlinks de forma gratuita en Ubersuggest.

Empieza ingresando tu URL y haz clic en “Buscar”

Ahora, haz clic en “Backlinks” en la barra lateral izquierda para obtener una visión general de tu perfil de enlace.

Para obtener una lista completa de backlinks, desplázate hacia abajo en la página hasta que veas esto:

• Total de enlaces: si este número se reduce de forma gradual o pronunciada, indica una pérdida de backlinks y la posibilidad de decadencia del sitio web. Acción correctiva: mejoras en el marketing de contenidos.
  
• Quién crea más backlinks: la mayoría de tus backlinks deben provenir de otros sitios especializados, blogs, sitios de tu área, etc. Si ves una cantidad alarmante de sitios no especializados, pornográficos, de apuestas o de spam, tienes un problema. Acción correctiva: realizar una auditoría del perfil de enlaces.
  
• Tu contenido más enlazado: los backlinks deben llevar a tus páginas de destino, páginas de contenido u otras páginas importantes. Si descubres backlinks a páginas antiguas, irrelevantes o indeseables, es una señal de que necesitas realizar algunas mejoras en tu marketing de contenidos. Acción correctiva: auditoría del contenido. Mejorar las páginas a las que más se enlaza. Continuar haciendo marketing de contenidos.
  
• Cómo tus datos están insertados: este es el texto de anclaje (anchor text) utilizado para crear los backlinks. Si los textos de anclaje contienen textos irrelevantes, spam o están demasiado optimizados, podrías tener un problema. Acción correctiva: auditoría del perfil de enlaces.

4. Disminución orgánica del tráfico

Qué es

Cuando tu tráfico orgánico disminuye, debes tratar el problema lo antes posible. Todos los sitios enfrentan fluctuaciones, pero si una fluctuación se convierte en una tendencia, es una señal de alarma.

Dónde obtener los datos

En Google Analytics, ve a Adquisición → Campañas → Palabras clave orgánicas. No importa que no muestre los resultados específicos. Lo importante es averiguar si el tráfico de palabras clave orgánicas aumenta o disminuye. El siguiente gráfico indica un problema:

Para este sitio, el punto de “alerta” fue el primer síntoma de que el sitio estaba experimentando un problema. Su tráfico orgánico de palabras clave suele experimentar altos y bajos, pero hubo una caída repentina que fue más baja que lo habitual. Esta fue una señal de alerta. El siguiente pico no alcanzó los niveles promedios de tráfico anteriores. Luego, un mes después, recibieron una penalización.

Las penalizaciones no siempre vienen con señales de alerta como esta. Independiente de esto, el cambio en el tráfico de palabras clave generalmente indica algún nivel de problema, sea un perfil de enlaces de spam, páginas desindexadas, etc.

Cómo solucionarlo

Así como las causas de la pérdida de tráfico orgánico son innumerables, las soluciones son muchas. En primer lugar, debes descubrir exactamente por qué el tráfico disminuyó. Haz preguntas y obtén respuestas en forma de datos:

• ¿Qué cambios sucedieron en el perfil de backlinks?
• ¿Qué otras fuentes de tráfico cambiaron?
• ¿Hubo un cambio en el algoritmo?

Haz todas las preguntas que puedas hasta que sea posible formular una hipótesis o una posible razón para la disminución del tráfico.

Algunas de las mejores y más amplias soluciones son también algunas de las más básicas: reevaluar las palabras clave, mejorar el marketing de contenidos, eliminar los backlinks tóxicos, etc. No hay respuestas estándar para resolver este problema. Debes solucionar caso a caso.

Conclusión

El trabajo del SEO no es simplemente optimizar las etiquetas de título y crear contenido rico en palabras clave. El trabajo del SEO es estudiar los números, identificar problemas y desarrollar soluciones estratégicas. Si analizas cada uno de los puntos que he descrito en este artículo, es posible que puedas prevenir algunos desastres importantes o simplemente mejorar tu SEO.

¿Qué otras señales de alarma basadas en datos deberían vigilar los profesionales de SEO?