In passato, pubblicare frequentemente sui social media significava ottenere più like, follower e interazioni.
Ma oggi, con oltre 1,1 miliardi di contenuti pubblicati ogni giorno, i social network non mancano di contenuti.
Quello che manca è il contenuto di qualità.
Per darti un’idea, analizzando 5.204.391 post sui social media in un periodo di 30 giorni, abbiamo scoperto che il 59,41% di questi non ha ricevuto alcun coinvolgimento.
Se questa percentuale si mantiene costante, significa che su 1,1 miliardi di contenuti pubblicati giornalmente, oltre 653 milioni non ricevono né like, né commenti, né condivisioni.
In pratica, nessun coinvolgimento.
Quindi, pubblicare grandi quantità di contenuti non è più sufficiente.
Ma assumendo di avere contenuti di qualità, qual è la frequenza di pubblicazione ideale? E quale dovrebbe essere la lunghezza dei contenuti?
La lunghezza ideale dei contenuti
Prima di entrare nei dettagli, tieni presente che queste analisi si basano su un campione di 2.384.083 contenuti.
X (Twitter)
- Contenuti motivazionali: il testo ideale è di 14-21 parole.
- Contenuti di intrattenimento: funzionano meglio testi da 9 a 35 parole.
- Contenuti educativi: in media, testi di 173 parole ottengono il maggior coinvolgimento.
Anche se X si presenta come una piattaforma incentrata sui video, nella nostra analisi i testi hanno ottenuto risultati migliori.
- Reels di intrattenimento: funzionano meglio se durano 11-17 secondi.
- Reels educativi: gli utenti preferiscono video da 38 a 51 secondi.
- Caroselli: dovrebbero avere 7-10 slide, ma è fondamentale inserire un hook (gancio) sia nella prima che nella seconda slide. Avere il gancio solo nella prima slide non è sufficiente per mantenere un alto livello di coinvolgimento.
- Video brevi: dovrebbero durare 40-46 secondi, accompagnati da 1-2 frasi di testo che contengano un gancio.
- Video lunghi: i migliori risultati si ottengono con video di 3-4 minuti. Anche se LinkedIn permette video fino a 10 minuti, quelli più lunghi tendono a performare peggio.
- Testi motivazionali: funzionano meglio con 20-38 parole.
- Testi educativi: in media, 291 parole ottengono il maggior coinvolgimento.
TikTok
- Video di intrattenimento: la durata ideale è 18-31 secondi.
- Video educativi: generano più coinvolgimento se durano 42-54 secondi.
YouTube
- Shorts di intrattenimento: funzionano meglio se durano 28-33 secondi.
- Shorts educativi: ottengono il maggior coinvolgimento con una durata di 41-57 secondi.
- Video lunghi: la durata ideale è di 7 minuti e 9 secondi.
- Puoi creare video più lunghi, ma l’aumento del coinvolgimento diminuisce dopo i 20 minuti.
Qui arriva la parte che non ti piacerà.
Nonostante l’analisi, non siamo riusciti a trovare modelli chiari sulla lunghezza dei contenuti.
Sia contenuti brevi che lunghi non sembravano ottenere risultati migliori o peggiori in termini di coinvolgimento.
In generale, la maggior parte dei contenuti su Facebook non ottiene interazioni.
È una delle piattaforme con le peggiori prestazioni (in termini di portata organica).
Ora vediamo la frequenza di pubblicazione ideale
Frequenza di Pubblicazione
Per determinare la frequenza di pubblicazione ideale, abbiamo analizzato 332.490 account di social media negli ultimi 30 giorni.
I risultati variano a seconda della piattaforma.
X (Twitter)
Dovresti pubblicare almeno 3 volte al giorno.
X è diversa dalla maggior parte delle piattaforme:
Che il tuo contenuto sia eccellente o meno, pubblicare frequentemente non influisce negativamente sulla portata complessiva del tuo account.
Se pubblichi 3-4 volte al giorno o anche di più (se hai tempo), puoi rapidamente capire cosa funziona sui social media e cosa no. In altre parole, puoi utilizzare X come piattaforma di test per i tuoi contenuti.
Poi, i contenuti che funzionano meglio possono essere pubblicati sugli altri social network, che sono più esigenti in termini di frequenza di pubblicazione.
- Post/Reels: 1-2 volte al giorno.
- Stories: 2-4 al giorno.
- Live: almeno 1 volta a settimana, idealmente 2 o 3 volte.
Su Instagram, abbiamo notato che pubblicare più di 2 volte al giorno può ridurre la portata dei contenuti pubblicati in precedenza.
L’obiettivo è dare ai tuoi contenuti una giusta opportunità di raggiungere il pubblico.
- Post: 1 al giorno.
LinkedIn funziona in modo simile a Instagram: pubblicare troppo frequentemente può ridurre la portata dei contenuti precedenti.
Per questo motivo, è meglio pubblicare solo una volta al giorno.
Se desideri pubblicare più volte, assicurati di mantenere almeno 7 ore di distanza tra un post e l’altro.
TikTok
TikTok incoraggia a pubblicare da 1 a 3 volte al giorno, con un obiettivo più vicino ai 3 post al giorno.
Pubblicare raramente può penalizzare il tuo account.
Ad esempio, se pubblichi una volta a settimana, il tuo account impiegherà più tempo a guadagnare slancio, anche se il contenuto è eccellente.
Pubblicare buoni contenuti più volte al giorno non solo costruisce l’autorità del tuo account, ma aumenta anche la portata dei tuoi contenuti rispetto a pubblicarli in periodi più distanziati.
YouTube
- Short-form video (Shorts): 1 al giorno.
- Video long-form: 1 al giorno.
Assicurati di non pubblicarli consecutivamente: lascia almeno 5 ore di distanza tra i due.
Se non riesci a pubblicare un video long-form ogni giorno, non è un grosso problema: pubblicane almeno uno a settimana.
Per i video short-form, cerca di mantenere una pubblicazione giornaliera.
Simile a quanto rilevato sulla lunghezza dei contenuti, non abbiamo trovato schemi chiari sulla frequenza di pubblicazione.
Che si pubblichi molto o poco, non ci sono stati cambiamenti significativi nell’engagement.
Probabilmente ci sono schemi da individuare, ma per questo avremmo bisogno di analizzare un numero maggiore di account (ad esempio, 10-20 milioni di account).
Conclusione
Utilizza i dati sopra come guida.
Non è necessario seguirli alla lettera, ma usali come riferimento generale.
Se i tuoi contenuti sono davvero straordinari (come quelli di Mr. Beast), non importa se pubblichi con meno o più frequenza: le piattaforme ti premieranno comunque.
Il contenuto eccezionale supera qualsiasi altra cosa.
Tuttavia, per molti di noi, soprattutto se creiamo contenuti B2B, creare contenuti eccezionali può essere una sfida.
E tu, quanto spesso pubblichi sui social media?
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