La SEO è morta? Ecco perché non è vero nel 2025

La SEO è morta. Quante volte hai sentito questa frase negli ultimi anni? Probabilmente troppe. Ogni volta che Google lancia un aggiornamento dell’algoritmo o l’intelligenza artificiale fa un passo avanti, i soliti profeti dell’apocalisse gridano: “Basta, la SEO è finita!”.

Ma aspetta un attimo. È davvero così? Oppure è solo un’altra falsa allerta?

Se stai leggendo questo articolo, probabilmente ti sei chiesto:

• Chi fa la SEO?
• Quanto è importante la SEO?

Oggi voglio mostrarti perché la SEO non è morta e non morirà mai. Anzi, è più viva che mai – ma solo per chi sa adattarsi ai cambiamenti. Quindi, se vuoi scoprire la verità e smettere di farti spaventare dai titoli catastrofici, continua a leggere. 🚀

Perché alcune persone pensano che la SEO sia morta?

Ci sono molte ragioni per cui alcune persone credono che la SEO sia morta. E io affronterò rapidamente due di esse e ne approfondirò altre due.

Il primo motivo è che Google sta diventando sempre più intelligente.

I motori di ricerca sono molto più sofisticati oggi rispetto a dieci anni fa. L’intelligenza artificiale di Google, come RankBrain e BERT, riesce a comprendere meglio il linguaggio umano, riducendo la dipendenza dalle tecniche SEO tradizionali basate su parole chiave e backlink.

Il secondo motivo è che le ricerche zero-click stanno aumentando.

Oggi molte informazioni vengono fornite direttamente nei Featured Snippets, nei Knowledge Panels e nelle risposte rapide di Google. Questo significa che gli utenti non devono più cliccare su un sito per ottenere ciò che cercano.

Oltre a queste, ne evidenzio altre due di seguito.

L’AI sta cambiando le regole del gioco

Con strumenti come ChatGPT, DeepSeek, Gemini e altri assistenti AI, sempre più utenti trovano risposte alle loro domande senza nemmeno cliccare su un risultato di ricerca. Questo riduce il traffico organico e porta molti a pensare che la SEO sia morta.

Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale ha rivoluzionato il modo in cui le persone cercano informazioni online. E nel 2024, con l’arrivo dell’AI Overview, Google ha alzato ancora di più il livello.

L’AI Overview è la nuova interfaccia di ricerca basata sull’intelligenza artificiale che fornisce risposte dettagliate e contestuali direttamente nella SERP. Invece di mostrare solo una lista di link, Google utilizza l’IA per sintetizzare informazioni da diverse fonti e fornire una risposta “pronta para o consumo”.

Questo significa che sempre meno utenti cliccano nei risultati tradizionali. Invece, leggono direttamente la risposta generata dall’IA. Per i siti web, questa è una grande sfida, perché significa meno traffico organico… a meno che non si sappia come adattarsi.

• Ottenere una menzione nell’AI Overview diventa il nuovo obiettivo. Se il tuo contenuto viene citato dall’IA, puoi ottenere una grande visibilità.
• Le risposte AI privilegiano l’autorevolezza e il contesto. Non basta più ottimizzare parole chiave; ora Google privilegia i siti con un forte E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
• L’ottimizzazione per l’intelligenza artificiale è il futuro. La SEO tradizionale está mudando rapidamente, e chi não capisce isso perderá oportunidades.

Ma andiamo oltre Google? Negli ultimi giorni, Deep Seek è entrato in scena con forza e ha scatenato un vero e proprio frisson in tutto il mondo. Il motore di ricerca basato su intelligenza artificiale che vuole offrire risposte più naturali e personalizzate rispetto ai modelli tradizionali.

Deep Seek utilizza modelli avanzati di linguaggio per interpretare l’intento dell’utente con una precisione senza precedenti, e invece di restituire una lista di link, fornisce una risposta dettagliata e contestualizzata.

Se questo tipo di tecnologia si diffonde, potrebbe significare una disruptive transformation nel modo in cui le persone accedono alle informazioni.

👉 SEO non è più solo questione di keyword, ma di conversazione, contesto e IA. Sei pronto a ottimizzare il tuo sito per questa nuova era?

L’ascesa dei social media

Sempre più persone usano Instagram, TikTok e YouTube per cercare contenuti e informazioni, riducendo il ruolo di Google. Questo fa pensare che la SEO stia perdendo rilevanza.

Ma attenzione: tutte queste tendenze non significano che la SEO sia morta, ma semplicemente che sta cambiando.

Molti pensano ancora ai social media solo come piattaforme di intrattenimento. Errore. Nel 2025, TikTok non è solo un’app di video brevi – è anche un motore di ricerca a tutti gli effetti.

I dati non mentono:
✔ Il 40% dei giovani tra i 18 e i 24 anni preferisce cercare informazioni su TikTok invece che su Google.
✔ La piattaforma ha oltre 1,5 miliardi di utenti attivi mensili, e molti la usano come principale fonte di scoperta di brand, prodotti e recensioni.

Ma perché le persone preferiscono TikTok rispetto a Google?

👉 “TikTok sembra genuino. Molte persone hanno sviluppato una reazione contraria alla pubblicità aggressiva a cui sono state esposte per anni. La verità è che nessuno ama essere bombardato da annunci.
Ci sono molte critiche — e persino il Google lo ha ammesso — che i risultati di ricerca tradizionali sembrano ‘gamificati’. È come se fossero solo aziende che cercano di vendere i loro link di affiliazione.

👉 E cosa hanno trovato gli utenti su TikTok o nei micro-influencer? Una recensione autentica, un’opinione sincera.”
— Luke O’Leary della Neil Patel Digital nel The DMI Podcast

Cosa significa questo per la SEO?

💡 L’algoritmo di TikTok privilegia contenuti veri e coinvolgenti. Non basta più essere visibili su Google; se il tuo pubblico è su TikTok, devi esserci anche tu.
💡 Hashtag SEO e parole chiave nei video sono la nuova frontiera. Gli utenti cercano “migliori ristoranti a Milano” direttamente su TikTok, quindi il tuo brand deve ottimizzare titoli, descrizioni e contenuti in base a queste ricerche.
💡 Video brevi e autentici battono le strategie tradizionali. Se vuoi che il tuo brand sia trovato, non pensare solo a blogposts — investi in short-form video SEO.

👉 TikTok non è una moda passeggera. È una rivoluzione nel modo in cui le persone scoprono informazioni. Se il tuo brand non è lì, stai perdendo visibilidade e opportunità. 🚀

Perché la morte della SEO è sempre oggetto di dibattito?

Se c’è una cosa certa nel mondo del digital marketing, è che la SEO non smette mai di evolversi.

Ma allora, perché ogni anno qualcuno proclama la sua morte?

1. Clickbait e sensazionalismo: Articoli e video con titoli come “LA SEO È MORTA” generano click e attirano attenzione. È il solito trucco del marketing: creare paura per ottenere engagement.
2. L’incapacità di adattarsi: Molti marketer e aziende vogliono che le vecchie tecniche continuino a funzionare per sempre. Quando un aggiornamento di Google penalizza le loro strategie obsolete, invece di adattarsi, preferiscono dichiarare che la SEO è morta.
3. Il mercato è più competitivo: Dieci anni fa era molto più facile posizionarsi su Google. Oggi, con milioni di contenuti pubblicati ogni giorno, ottenere visibilità è più difficile. Ma questo non significa che la SEO sia morta – significa solo che bisogna lavorare meglio.

La SEO non è finita. Sta semplicemente diventando più complessa e richiede maggiore qualità, strategia e innovazione.

Perché la SEO non morirà mai?

Ora lasciami dire una cosa chiara: la SEO non morirà mai.

Ecco perché:

1. I motori di ricerca non spariranno: Finché le persone useranno Google, Bing e altri motori di ricerca, ci sarà sempre bisogno di SEO per ottimizzare i contenuti e migliorare il posizionamento.
2. Il traffico organico è ancora il più redditizio: La SEO genera traffico gratuito e di qualità nel lungo periodo. Gli annunci a pagamento possono funzionare, ma appena smetti di pagare, il traffico si interrompe. La SEO, invece, continua a portarti risultati.
3. L’intento di ricerca è fondamentale: Gli utenti vogliono risposte precise e rilevanti. Un buon SEO è in grado di capire le intenzioni di ricerca e creare contenuti perfetti per soddisfarle.
4. L’AI e la SEO possono coesistere: L’intelligenza artificiale non ucciderà la SEO, ma la trasformerà. Chi saprà utilizzare gli strumenti AI per migliorare l’ottimizzazione avrà un vantaggio competitivo enorme.

Quindi, smetti di preoccuparti. La SEO è viva, e se sai come giocare secondo le nuove regole, avrai ancora grandi opportunità di crescita.

L’evoluzione della SEO di fronte ai continui cambiamenti del mercato

Se vuoi restare in gioco, devi capire che la SEO del 2025 è molto diversa da quella di dieci anni fa.

Ecco alcune tendenze chiave:

✔ SEO semantica: Google non guarda più solo alle parole chiave, ma al contesto e all’intenzione di ricerca.
✔ Contenuti di qualità: Non basta scrivere per riempire pagine. I contenuti devono essere utili, ben strutturati e approfonditi.
✔ Ottimizzazione per la ricerca vocale: Sempre più persone usano assistenti vocali. Il tuo sito è pronto per questo cambiamento?
✔ SEO per video e immagini: Il visual content è più importante che mai. Se non ottimizzi le tue immagini e i tuoi video, stai perdendo opportunità.
✔ SEO per l’AI: Strumenti AI come ChatGPT stanno cambiando il modo in cui gli utenti cercano informazioni. Adattare la tua strategia è essenziale.

Elementi da considerare quando si lavora con la SEO nel 2025

Per avere successo con la SEO nel 2025, devi concentrarti su alcuni aspetti fondamentali:

👉 User Experience (UX): Siti veloci, mobile-friendly e con una navigazione intuitiva vincono sempre.
👉 Autorità e fiducia: Link building di qualità e contenuti affidabili sono più importanti che mai.
👉 Ottimizzazione tecnica: Schema markup, Core Web Vitals e SEO mobile sono essenziali.
👉 Contenuti autentici e originali: Google premia chi crea valore, non chi copia e incolla informazioni.

Se vuoi restare competitivo, devi fare SEO nel modo giusto.

Conclusion

La SEO è morta? No, e non morirà mai.

Chiunque dica il contrario sta semplicemente cercando di creare panico. La verità è che la SEO sta cambiando, e se vuoi restare al passo, devi evolverti con essa.

Google continuerà a cambiare. L’intelligenza artificiale continuerà a crescere. I social media diventeranno ancora più potenti.

Ma finché esisterà la ricerca online, la SEO sarà sempre viva.Quindi, la domanda vera non è se la SEO sia morta. La domanda è: tu sei pronto a evolverti? 🚀