Nozioni di Base sulla SEO che Dovresti Padroneggiare

Perché la SEO è importante?

La principale fonte di traffico per i siti web è la ricerca organica.
Comprendere le basi della SEO è quindi più cruciale che mai.
Se non hai una buona conoscenza della SEO, non preoccuparti: in questo articolo, ti guiderò attraverso tutti gli aspetti essenziali, dai keyword all’esperienza utente, fino al link-building.

Punti Chiave

• Le basi della SEO non richiedono competenze tecniche avanzate.
• Le keyword sono fondamentali: comprendere il tuo pubblico, i suoi bisogni e identificare termini correlati al tuo business (inclusi quelli usati dai concorrenti) ti aiuterà a trovare le parole chiave target.
• Anche l’esperienza utente influisce sulla SEO: l’organizzazione del sito, la velocità di caricamento delle pagine e l’ottimizzazione per dispositivi mobili sono cruciali.
• I link provenienti e diretti verso siti web autorevoli migliorano il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Cos’è la SEO?

Per padroneggiare le basi della SEO, devi prima capire cosa significa.
La SEO sta per “ottimizzazione per i motori di ricerca” (Search Engine Optimization).
Si tratta del processo di miglioramento delle prestazioni, dell’esperienza utente e dell’autorevolezza del tuo sito web per ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca.

In pratica, quando un utente cerca qualcosa su Google o Bing, correlato a un prodotto o servizio che offri, il tuo sito appare tra i risultati della prima pagina.
Questo genera traffico organico, a differenza del traffico generato da annunci pubblicitari o campagne a pagamento.

Perché la SEO è importante?

Ogni mese, oltre 85 miliardi di persone visitano Google.
Questa è una quantità enorme di potenziali clienti!
Tuttavia, con nuovi siti web che nascono ogni secondo, la concorrenza è elevata. Come puoi distinguerti?

Ecco perché padroneggiare la SEO è essenziale.
La SEO migliora la visibilità del tuo sito web agli utenti che effettuano ricerche online.

A differenza degli annunci o dei post sui social media, la SEO continua a portare risultati nel tempo, rendendo l’investimento nello studio delle sue basi estremamente vantaggioso a lungo termine.

Prepararsi per il Successo nella SEO

Prima di approfondire i dettagli delle basi della SEO, è importante avere alcuni elementi chiave in ordine:

1. Nome del dominio:
   Il tuo dominio è un aspetto cruciale per il successo della SEO. Un nome semplice e collegato al tuo business attirerà più traffico.
   • Le estensioni come .com sono considerate lo standard d’oro, ma anche .net e .co sono opzioni valide.
2. Piattaforma di hosting:
   Scegli una piattaforma che garantisca velocità di caricamento elevate e sicurezza robusta.
   • Una velocità di caricamento più rapida non solo migliora l’esperienza utente, ma aiuta anche il posizionamento del sito.
3. Struttura del sito:
   Una struttura logica aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare tutte le pagine del tuo sito. Inoltre, assicura che i visitatori possano navigare rapidamente e facilmente.

Fattori Chiave della SEO

La SEO è influenzata da diversi elementi, tra cui:

• Contenuti di qualità
• Struttura del sito web
• Backlink da siti autorevoli

Ognuno di questi ha il potenziale per migliorare la tua SEO e portare più visitatori al tuo sito. Ecco una panoramica su come ottimizzarli:

• Keyword mirate: Trova e utilizza termini che il tuo pubblico cerca frequentemente.
• Esperienza utente: Rendi il tuo sito facile da navigare, veloce e ottimizzato per dispositivi mobili.
• Link building: Acquisisci link da siti di alta autorità per migliorare la tua credibilità agli occhi dei motori di ricerca.

Padroneggiare queste basi è il primo passo verso una strategia SEO di successo!

#1: Ricerca delle Parole Chiave

La ricerca delle parole chiave è il processo di identificazione delle specifiche parole e frasi utilizzate dalle persone per cercare informazioni sui motori di ricerca. Aiuta le aziende a comprendere cosa cercano i potenziali clienti online, migliora la visibilità e rivela nuove opportunità di posizionamento.

La ricerca delle parole chiave può fornire preziose informazioni, tra cui:

• Quante persone cercano una specifica parola chiave o frase.
• Quanto una parola chiave o frase è rilevante per il tuo pubblico target e il tuo contenuto.
• Quanto è difficile posizionarsi per specifiche parole chiave a causa della concorrenza.
• Long-tail keywords (parole chiave a coda lunga) che offrono ulteriori spunti sulle esigenze del tuo pubblico e possono essere utilizzate per sviluppare argomenti di contenuto.

Ahrefs ha analizzato quante parole chiave una pagina dovrebbe mirare per ottenere risultati SEO ottimali. Ecco un riassunto di ciò che ha scoperto:

Semplice, no?

Come utilizzare efficacemente la ricerca delle parole chiave

Segui questi passaggi per sfruttare al meglio la ricerca delle parole chiave:

1. Genera idee di argomenti pertinenti per il tuo business o sito web.
2. Usa uno strumento di ricerca delle parole chiave come Ubersuggest, Google Keyword Planner, Ahrefs o Semrush.
3. Inserisci le parole chiave nei tuoi contenuti.
4. Monitora e regola la tua strategia regolarmente.

Ad esempio, un ristorante vegano potrebbe utilizzare parole chiave come “ristorante vegano vicino a me” e “migliori burger vegani” nei testi del sito web e nei post del blog per migliorare la propria visibilità online.

Consigli Rapidi per la Ricerca delle Parole Chiave

Comprendi il tuo pubblico

Esplora quali parole chiave e frasi i potenziali clienti digitano nei motori di ricerca per trovare i tuoi prodotti o servizi. Utilizza uno strumento di analisi del sito web per ottenere informazioni sui visitatori attuali del tuo sito e sulle parole chiave che hanno usato per arrivarci.

Genera parole chiave iniziali (“seed keywords”)

Crea un elenco di termini o frasi base pertinenti al tuo business e settore. Questi saranno il punto di partenza per la tua ricerca.

Mira alle parole chiave a coda lunga (“long-tail keywords”)

Le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e specifiche che le persone spesso usano quando sono più vicine a prendere una decisione d’acquisto. Tendono ad avere meno concorrenza e tassi di conversione più alti.

Analizza le parole chiave dei concorrenti

Esamina le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti per studiare la loro strategia e identificare eventuali lacune o opportunità che puoi sfruttare.

Esplora parole chiave correlate

Identificare termini e frasi strettamente correlati alle tue parole chiave o argomenti principali ti aiuta a evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.

Considera l’intento di ricerca

L’intento di ricerca indica cosa cercano esattamente gli utenti online. Ci sono quattro tipi principali:

1. Informativo: l’utente cerca informazioni.
2. Navigazionale: l’utente cerca un sito specifico.
3. Transazionale: l’utente vuole acquistare.
4. Commerciale: l’utente valuta le opzioni prima di acquistare.

Scegli le parole chiave in base all’intento di ricerca del tuo pubblico per ottimizzare meglio i tuoi contenuti.

#2: Crea Contenuti

I contenuti sono uno dei fattori di ranking più importanti nell’elenco degli elementi essenziali per la SEO. Stanno lì, al vertice, insieme ai backlink, e non andranno da nessuna parte.

Serve una prova? Ecco cosa dice il mio collega Matthew Santos, SVP di Product and Services, SEO, presso NP Accel:

“Negli ultimi 20 anni abbiamo visto molte nuove funzionalità introdotte da Google che hanno spinto i SEO a adottare nuove tattiche. Tuttavia, una costante è sempre rimasta: l’importanza dei contenuti di alta qualità. Concentrandoci sui contenuti di qualità, abbiamo aiutato migliaia di clienti a superare con successo ogni singolo aggiornamento principale dell’algoritmo negli ultimi cinque anni.”

Ignorare i contenuti del tuo sito significa fare un grande torto a te stesso. Creare contenuti regolari e ottimizzati è uno dei modi più semplici per attirare traffico organico al tuo sito.

Il motivo per cui i contenuti sono così vitali per la SEO è semplice:

• I contenuti trattengono gli utenti sul tuo sito, segnalando ai motori di ricerca che stai fornendo informazioni pertinenti e utili.
• È nei contenuti che inserisci le tue parole chiave. Senza contenuti ottimizzati con le giuste keyword, è difficile ottenere traffico organico.

Non sai da dove iniziare? Usa uno strumento come Ubersuggest per trovare suggerimenti di parole chiave e contenuti ben posizionati che possano ispirarti nella creazione dei tuoi.

Consigli Rapidi per la Creazione di Contenuti

1. Genera Idee di Contenuto in Base ai Bisogni del Pubblico

Utilizza le parole chiave target per sviluppare argomenti pertinenti.
Ad esempio, se gestisci un’attività di idraulica, una parola chiave come “come riparare un lavandino” potrebbe ispirarti a scrivere un post sul blog che spieghi perché è meglio affidarsi a un idraulico piuttosto che fare da sé.

2. Scrivi in Modo Chiaro e Conciso

Assicurati che i tuoi contenuti forniscano informazioni utili evitando riempitivi inutili.
Utilizza titoli, elenchi puntati e una formattazione adeguata per migliorare la leggibilità e rendere i contenuti facilmente scansionabili.

3. Inserisci Parole Chiave SEO Rilevanti

Anche se può sembrare ovvio, assicurati di includere le parole chiave target per ottimizzare i contenuti per la SEO.

4. Concludi con una Call to Action

Rendi semplice per il tuo pubblico agire, fornendo un link a una pagina dove possono registrarsi per una demo, richiedere maggiori informazioni o acquistare il tuo prodotto o servizio.

5. Sperimenta Diversi Tipi di Contenuto

Prova formati diversi come infografiche, post sul blog e casi studio. Usa questi formati per informare, educare o persino intrattenere. Scopri quali risuonano meglio con il tuo pubblico.

6. Ripropone e Aggiorna i Contenuti Vecchi

Riproporre i vecchi contenuti è uno dei modi migliori per massimizzarne il valore.
Ad esempio, un contenuto lungo potrebbe trasformarsi in un eBook o in una serie per una newsletter.

Creare contenuti di qualità è fondamentale per il successo della tua strategia SEO. Inizia a scrivere e ottimizzare!

#3: Ottimizza le Meta Description e i Title Tag

Spesso trascurati o sottovalutati, title tag e meta description ben scritti sono elementi fondamentali della SEO che possono migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca, aumentare il traffico e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Le meta description e i title tag comunicano ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito. La loro ottimizzazione può:

• Migliorare il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca.
• Generare più traffico.
• Aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Pensa alle meta description come a un rapido “pitch di vendita”: sono un’opportunità per attrarre e coinvolgere il tuo pubblico fin da subito, guidandolo dalla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) al tuo sito.
I title tag svolgono una funzione simile, fungendo da “cartello” che anticipa ai visitatori ciò che possono aspettarsi di leggere. Dovrebbero suscitare curiosità e incoraggiare il pubblico a esplorare i tuoi contenuti più in profondità.

In breve, scrivere meta description e title tag efficaci che includano parole chiave è un elemento essenziale della SEO che può:

• Aumentare il tuo click-through rate (CTR).
• Migliorare il posizionamento.
• Ridurre la frequenza di rimbalzo (bounce rate).

Consigli Rapidi per Creare Meta Description e Title Tag

1. Posiziona le Parole Chiave Vicino all’Inizio
   I motori di ricerca vogliono mostrare contenuti pertinenti. Inserendo le parole chiave all’inizio della frase, Google riceve un segnale chiaro.
2. Mantienili Focalizzati e Concisi
   Punta a non superare i 150-160 caratteri, trasmettendo il beneficio principale o la tua proposta di valore unica.
3. Includi Parole Chiave Rilevanti
   Come per il corpo del contenuto, l’uso delle parole chiave nei title tag e nelle meta description migliora la visibilità del contenuto.
4. Usa un Linguaggio Orientato all’Azione
   Parole come “Ora” e “Oggi” trasmettono un senso di urgenza, mentre verbi d’azione come “Scopri” e “Accelera” attirano l’attenzione dei lettori.
5. Testa Diverse Varianti
   Prova parole chiave e costruzioni di frasi diverse per vedere quali funzionano meglio.

#4: Concentrati sull’Esperienza Utente (UX)

Se hai poca esperienza tecnica, come puoi migliorare il tuo sito per la SEO?
Concentrati sull’esperienza utente (UX).

In parole semplici, la UX consiste nel progettare il sito pensando all’utente.
Molti ignorano questo aspetto fondamentale della SEO—ma è un grande errore.

Il design del tuo sito può essere la “Cappella Sistina” dei siti web, ma, diciamolo chiaramente:
Un utente visita il tuo sito per trovare un prodotto o informazioni. Non gli importa del tuo design futuristico, vuole solo trovare ciò che cerca, e farlo velocemente.

FinancesOnline lo ha dimostrato.

Hanno scoperto che ciò che i consumatori apprezzano di più del design di un sito web è la performance del sito stesso:

• Una buona esperienza utente incoraggia i visitatori a rimanere più a lungo sul sito, riducendo il bounce rate.
• Li invoglia a esplorare più pagine.
• Visitatori coinvolti sono più propensi a interagire con i contenuti (iscriversi a una newsletter, scaricare guide, o lasciare commenti).
  Queste azioni segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è utile e rilevante.

Consigli Rapidi per Migliorare l’Esperienza Utente

1. Aumenta la Velocità del Sito
   La velocità di caricamento è uno dei fattori di ranking più importanti. Rimuovi plugin inutili, comprimi le immagini e riduci pop-up e widget di terze parti per rendere le pagine più rapide.
2. Semplifica la Navigazione
   Assicurati che il menu principale del sito sia semplice, logico e facile da capire. Evita di sopraffare i visitatori con troppe opzioni—usa sottomenu o menu a tendina per organizzare le pagine aggiuntive.
3. Riduci il Disordine
   Utilizza una gerarchia visiva per guidare i visitatori. Troppi annunci o pop-up distraggono, soprattutto su dispositivi mobili.
4. Fornisci Call to Action Chiare
   Non far cercare ai visitatori come prenotare un appuntamento o visualizzare una demo. Rendi le azioni intuitive e facilmente accessibili. Altrimenti, probabilmente abbandoneranno rapidamente il sito.

#5: Dai Priorità all’Esperienza Mobile

La SEO mobile è più importante che mai.
Google ha adottato un approccio mobile-first per l’indicizzazione, e non è un caso.
Con oltre il 56% delle ricerche online effettuate da dispositivi mobili, ottimizzare per gli utenti mobile è fondamentale per posizionare i tuoi contenuti nei risultati di ricerca (SERP).

Come ottimizzare per il mobile?

Non serve avere una grande esperienza SEO per farlo. Puoi utilizzare lo strumento Lighthouse di Google per Chrome:

1. Copia e incolla l’URL del tuo sito.
2. In pochi secondi avrai un report dettagliato.

Ad esempio, Lighthouse potrebbe segnalare errori come immagini che richiedono troppo tempo per essere caricate.

Per risolvere questi problemi, crea un sito web responsive. Questo significa che il design e il codice del tuo sito si adattano automaticamente al dispositivo utilizzato, come uno smartphone o un notebook.
Un sito responsive permette ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l’indicizzazione dei tuoi contenuti in modo più efficiente.

Consigli Rapidi per Migliorare l’Esperienza Mobile

1. Progetta per l’Interazione Touch
   Usa pulsanti e elementi cliccabili più grandi per facilitare la navigazione su schermi piccoli.
2. Mantieni i Contenuti Concisi e Facili da Leggere
   Questa è una buona pratica SEO in generale, ma è ancora più importante per gli utenti che leggono su dispositivi mobili.
3. Semplifica Moduli e Processi di Checkout
   Riduci e semplifica i campi per rendere più facile la compilazione da dispositivi mobili.
4. Ottimizza per la SEO Locale
   Utilizza parole chiave locali per far apparire la tua azienda nei risultati di ricerca locali. Funzionalità specifiche per il mobile, come il click-to-call, possono spingere gli utenti ad agire.
5. Ottimizza per la Ricerca Vocale
   Oggi il 27% delle ricerche da dispositivi mobili utilizza la ricerca vocale. Pensa a come le persone formulano le richieste vocali e incorpora parole chiave rilevanti.

#6: Costruisci Link

Google ama i link, e anche tu dovresti farlo.
Sono come quel vecchio amico che ti ha sempre supportato: affidabili e insostituibili.

Perché i link sono così importanti?

I backlink da siti autorevoli inviano un segnale di fiducia a Google, come se qualcuno garantisse per te. Più persone garantiscono per te, più sarai considerato affidabile.

Ad esempio, ecco un report sui backlink del mio sito:

I link possono anche:

• Generare traffico organico.
• Aumentare la consapevolezza del marchio portando più persone a visitare il tuo sito.
  Infine, anche se gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano, i link sono un investimento a lungo termine per le tue strategie SEO.

Consigli Rapidi per Costruire Link

1. Crea Contenuti di Alta Qualità e di Valore
   Contenuti eccezionali attirano naturalmente link. Se fai dire agli altri nel tuo settore: “Wow!”, sarà difficile per loro non condividere il tuo contenuto.
2. Contribuisci con Post o Articoli Ospiti
   Collabora con siti web o blog importanti del tuo settore per scrivere articoli. È un ottimo modo per costruire autorità e credibilità nella tua nicchia.
3. Collega Contenuti Rilevanti per Incentivare Altri a Linkarti
   Linkare a contenuti di valore può sembrare rischioso, ma è essenziale. Se non colleghi contenuti pertinenti, non puoi aspettarti che gli altri lo facciano per te.
4. Chiedi Link
   Non aspettarti che le persone linkino i tuoi contenuti senza chiedere. Dopo aver creato contenuti di qualità, fai outreach mirati. Usa strumenti come ChatGPT per perfezionare le tue richieste.
5. Collabora con Altre Aziende
   Lavorare con altre organizzazioni su progetti, eventi o pubblicazioni può offrire opportunità per generare link al tuo sito.
6. Inserisci il Tuo Sito in Directory Rilevanti
   Associazioni di settore e professionali spesso offrono directory online per aziende e membri. È un modo semplice per ottenere un link da un sito autorevole.

#7: Misura i Risultati

Lo scopo finale della SEO è aumentare il traffico organico al tuo sito web. Monitorando nel tempo le prestazioni della tua strategia SEO, puoi prendere decisioni basate sui dati per migliorarla e ottimizzare il posizionamento del tuo sito.

Analizzare i risultati ti aiuta anche a:

• Identificare ulteriori opportunità di ottimizzazione SEO.
• Replicare contenuti di successo.
• Correggere eventuali problemi tecnici che danneggiano il tuo posizionamento o le prestazioni.

Un monitoraggio regolare consente di adattare la tua strategia per garantire che tu stia raggiungendo il pubblico giusto, utilizzando le parole chiave più efficaci e fornendo contenuti pertinenti. Questo porta a più traffico organico e migliori risultati aziendali.

Misurare le prestazioni SEO aiuta inoltre a quantificarne il valore per gli stakeholder aziendali.
Nel mondo del business, contano i numeri.

Consigli Rapidi per Misurare i Risultati

1. Definisci KPI Chiari
   Concentrati su indicatori come traffico organico, conversioni e posizionamento delle parole chiave.
2. Usa Strumenti di Web Analytics
   Sfrutta strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico, il comportamento degli utenti e le conversioni.
3. Crea una Routine di Monitoraggio
   Traccia regolarmente i progressi per identificare cambiamenti, problemi o opportunità.
4. Confronta le Prestazioni
   Confronta i risultati con gli standard del settore e i tuoi concorrenti per capire il tuo livello di performance.
5. Fai Test A/B
   Prova varianti diverse di contenuti, struttura del sito e parole chiave per vedere cosa funziona meglio.
6. Agisci sui Risultati
   Monitorare i KPI è utile solo se intervieni per migliorare o risolvere i problemi.
7. Ottimizza Continuamente le Tue Strategie
   Applica i suggerimenti appresi e monitora i risultati. Considera di lavorare con un mentore SEO o un’agenzia per affinare ulteriormente le tue competenze e tecniche.

Domande Frequenti (FAQs)

Quali sono le basi della SEO?

Alcuni aspetti fondamentali della SEO includono:

• Ricerca delle parole chiave: identificare le keyword rilevanti per il tuo pubblico e il tuo settore.
• Ottimizzazione on-page: migliorare le singole pagine del tuo sito per renderle più adatte ai motori di ricerca.
• Link building: sviluppare relazioni con altri siti web per aumentare il numero e la qualità dei backlink verso il tuo sito.
• Creazione di contenuti: produrre contenuti originali, di alta qualità e utili per il tuo pubblico target. Assicurati di includere parole chiave pertinenti per aumentare la visibilità e la rilevanza dei contenuti per i motori di ricerca.

Quanta esperienza SEO serve per conoscere le basi?

Non serve molta esperienza per padroneggiare molte delle basi della SEO.

• Puoi utilizzare strumenti per la ricerca delle parole chiave per identificare i termini più rilevanti. Una volta trovate le keyword, integrale naturalmente nei contenuti, nei titoli e nelle meta description.
• Il link building può sembrare più complesso, ma puoi iniziare condividendo link sui social media. Inoltre, puoi utilizzare commenti sui blog o forum, se è consentito condividere link.

Quali sono i tipi di SEO?

Ci sono tre principali tipi di SEO:

1. SEO On-page
   Si concentra sull’ottimizzazione delle pagine web per migliorare il loro posizionamento sui motori di ricerca e attrarre traffico organico.
   • Creare contenuti di alta qualità e rilevanti.
   • Integrare parole chiave nei contenuti e nei titoli.
   • Migliorare la struttura e la navigazione del sito.
   • Garantire un’esperienza utente positiva.
2. SEO Off-page
   Mira a migliorare l’autorità, la credibilità e la rilevanza di un sito per i motori di ricerca.
   • Costruire una strategia di link con siti autorevoli e pertinenti.
3. SEO Tecnica
   Si occupa di ottimizzare aspetti come:
   • Velocità e prestazioni del sito web.
   • Struttura degli URL.
   • Correzione di link non funzionanti.
   • Design mobile-friendly e responsive.
     L’obiettivo è facilitare la scansione e l’indicizzazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.

Conclusione

La SEO è spesso come cercare di colpire un bersaglio in movimento.
Tuttavia, sviluppare le tue competenze dopo aver appreso le basi della SEO ti aiuta a fare centro più volte.

Un punto chiave di questo articolo è che ci sono metodi proattivi per migliorare la SEO, anche se hai competenze tecniche limitate o nulle.
Concentrati su metriche importanti come link e contenuti utilizzando metodi e trucchi semplici.

Pensa sia al tuo pubblico che ai motori di ricerca quando lavori sul tuo sito.
Infine, ricorda di ottimizzare per il mobile.

Questa è la SEO di base (SEO 101). Con abbastanza pratica, chiunque può applicare questi concetti e raccogliere i frutti.