Google Ads : Qu’est-ce que c’est, avantages et comment l’utiliser ?

Google Ads est une plateforme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de diffuser des annonces sur les produits Google, comme le moteur de recherche Google, YouTube et Google Maps.

À vrai dire, Google Ads est un service incontournable pour les entreprises souhaitant promouvoir leur marque ou leurs produits sur le web. 

Cette plateforme de publicité en ligne utilise le système SEA (Search Engine Advertising) pour diffuser des annonces sur les résultats de recherche de Google et son réseau de sites partenaires. 

Les annonces sont affichées en fonction des mots-clés que les internautes saisissent sur les moteurs de recherche, ce qui permet un ciblage publicitaire précis selon les intérêts et les intentions de recherche.

Avec les connaissances appropriées ou l’aide d’un professionnel, les entreprises peuvent s’assurer une mise en place efficace des campagnes publicitaires permettant d’atteindre leurs publics ciblés et de réaliser des ventes significatives.

Qu’est-ce que Google Ads ?

Anciennement connu sous le nom de Google AdWords, Google Ads est donc une plateforme de marketing payant qui permet aux entreprises de créer et de gérer des campagnes publicitaires en ligne.

Alt: Source Google Ads

Souvent considéré comme une boîte noire incomprise par beaucoup, Google Ads se révèle être un outil puissant pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits avec précision et augmenter leur rentabilité. 

Savoir utiliser ce service peut transformer un budget publicitaire en ventes conséquentes, réalisant des ROI impressionnants, parfois même de plusieurs centaines de points de pourcentage.

Une caractéristique essentielle de Google Ads est son modèle basé sur la performance. Il fonctionne sur le principe du paiement par clic (PPC), ce qui signifie que les entreprises ne paient que pour les résultats obtenus. Aucune interaction avec l’annonce ne se traduit par aucun coût. Cela garantit que le budget publicitaire est utilisé efficacement.

L’histoire de Google Ads et de Google Adwords

Lancée en 2000 sous le nom de Google AdWords, la plateforme a connu plusieurs changements de nom et d’interface au fil des années. 

En 2018, elle a été rebaptisée Google Ads pour mieux refléter la diversité des options publicitaires disponibles.

2000 : Naissance de Google AdWords

  • Lancement officiel de Google AdWords le 23 octobre 2000, avec un nombre limité d’annonceurs.
  • Fonctionnement basé sur un système “d’enchères au premier prix” pour les mots clés.
  • Interface simple et fonctionnalités limitées.

2002 : Évolution vers le CPC (Coût par Clic)

  • Introduction du système de “paiement par clic” (CPC), où les annonceurs ne paient que lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce.
  • Ce changement majeur a révolutionné le modèle économique de Google AdWords et attire de nouveaux annonceurs.

2003 : Lancement de Google AdSense

  • Création de Google AdSense, permettant aux éditeurs de sites Web de diffuser des annonces Google et de générer des revenus.
  • Début d’un réseau publicitaire étendu et diversifié pour Google.

2005 : Expansion et innovations

  • Lancement de Google AdWords Express, une version simplifiée pour les petites entreprises.
  • Introduction de nouvelles options de ciblage, comme le ciblage géographique et par centres d’intérêt.
  • Amélioration des outils de mesure et de reporting pour les annonceurs.

2010 : Diversification des formats d’annonces

  • Lancement des annonces vidéo sur YouTube, offrant une nouvelle dimension aux campagnes publicitaires.
  • Introduction des annonces Shopping, permettant aux e-commerçants de diffuser des photos et des informations produits.
  • Développement des annonces sur le Réseau Display de Google, pour toucher un public plus large.

2018 : Refonte et nouveau nom

  • Google AdWords devient Google Ads, reflétant l’expansion des plateformes et formats publicitaires.
  • Nouvelle interface plus intuitive et fonctionnalités avancées pour les annonceurs.
  • Accent mis sur l’automatisation et l’intelligence artificielle pour optimiser les campagnes.

Aujourd’hui : Google Ads, un pilier du marketing digital

  • Google Ads est l’une des plateformes publicitaires en ligne les plus utilisées au monde.
  • Des millions d’entreprises l’utilisent pour atteindre leurs objectifs marketing et générer des leads et des ventes.
  • Google Ads continue d’évoluer avec de nouvelles fonctionnalités et innovations pour répondre aux besoins des annonceurs et des utilisateurs.

En résumé, l’histoire de Google Ads est une histoire d’innovation et d’adaptation.

La plateforme a su évoluer au fil du temps pour répondre aux besoins des annonceurs et des utilisateurs. 

Elle s’est imposée comme un pilier du marketing digital.

Après avoir exploré l’histoire et l’évolution de Google Ads, examinons de plus près les différents types d’annonces disponibles.

Annonce dans la barre latérale

Un élément clé des annonces sur Google est l’annonce dans la barre latérale, facilement reconnaissable grâce à son indicateur d’annonce.

Les annonces, dans la barre latérale, apparaissent sur le côté droit de la page de résultats de recherche de Google. 

Elles comportent généralement un titre, une description et un lien vers le site Web de l’annonceur et un numéro de téléphone.

Une annonce dans la barre latérale est une annonce sponsorisée. 

Fonctionnement:

Les annonces dans la barre latérale sont diffusées via le système d’enchères de Google Ads. Les annonceurs définissent un budget et enchérissent sur les mots clés qu’ils souhaitent cibler. Les annonces avec les enchères les plus élevées et le niveau de qualité le plus élevé apparaissent en haut de la page.

Avantages:

  • Visibilité accrue: Les annonces dans la barre latérale sont très visibles et peuvent toucher un large public.
  • Ciblage précis: Les annonceurs peuvent cibler leurs annonces par mots clés, par localisation, par appareil et par audience.
  • Suivi des performances: Les annonceurs peuvent suivre les performances de leurs annonces et ajuster leur budget en conséquence.

Inconvénients:

  • Coût: Les annonces dans la barre latérale peuvent être coûteuses, surtout pour les mots clés très concurrentiels.
  • Concurrence: Il y a beaucoup de concurrence pour les annonces dans la barre latérale, ce qui peut rendre difficile la distinction de votre annonce.

Conseils:

  • Rédigez un titre et une description accrocheurs.
  • Utilisez des mots clés pertinents dans votre annonce.
  • Définissez un budget adéquat.
  • Suivez les performances de vos annonces et apportez les ajustements nécessaires.

Indicateur d’annonce

À présent, voyons comment l’indicateur d’annonce permet de distinguer les annonces sponsorisées des résultats organiques.

C’est très simple : un petit triangle vert indique qu’une annonce est sponsorisée.

Il permet aux utilisateurs de distinguer les annonces des résultats organiques.

Fonctionnement:

L’indicateur d’annonce est automatiquement ajouté à toutes les annonces sponsorisées diffusées sur Google. Il n’est pas possible de le supprimer ou de le modifier.

Avantages:

  • Transparence: L’indicateur d’annonce permet aux utilisateurs de savoir qu’une annonce est sponsorisée.
  • Confiance: L’indicateur d’annonce permet aux utilisateurs de faire confiance aux résultats de recherche organiques.

Inconvénients:

  • Peut dissuader certains utilisateurs de cliquer sur l’annonce.

Conseils:

  • N’utilisez pas de titres ou de descriptions trompeurs dans vos annonces.
  • Soyez transparent sur le fait que votre annonce est sponsorisée.

Annonces étendues

En plus des annonces latérales classiques, Google propose des formats d’annonces plus riches, comme les annonces étendues.

Découvrons les avantages et les fonctionnalités des annonces étendues pour une meilleure visibilité.

Les annonces étendues sont des annonces sponsorisées qui comportent des informations supplémentaires, comme des liens vers différentes pages de votre site Web, votre numéro de téléphone, votre adresse ou des avis clients.

Fonctionnement:

Les annonces étendues sont créées et gérées dans Google Ads. Vous pouvez choisir les informations que vous souhaitez afficher dans votre annonce.

Avantages:

  • Plus d’informations: Les annonces étendues vous permettent de fournir plus d’informations aux utilisateurs sur votre entreprise et vos produits.
  • Meilleure visibilité: Les annonces étendues peuvent occuper plus d’espace sur la page de résultats de recherche, ce qui les rend plus visibles.
  • Taux de clics plus élevé: Les annonces étendues ont généralement un taux de clics plus élevé que les annonces standard.

Inconvénients:

  • Coût: Les annonces étendues peuvent être plus coûteuses que les annonces standard.
  • Complexité: La création et la gestion d’annonces étendues peuvent être plus complexes.

Conseils:

  • Choisissez les informations les plus pertinentes à afficher dans votre annonce.
  • Utilisez un appel à l’action clair et concis.
  • Suivez les performances de vos annonces et apportez les ajustements nécessaires.

 En utilisant ces outils de manière efficace, vous pouvez augmenter la visibilité de votre entreprise, générer plus de leads et de ventes, et améliorer votre retour sur investissement.

Voyons ça de plus près !

Les principaux avantages de la publicité sur Google Ads

Alt: Carte de navigation de Google Ads

  • Ciblage précis: Vous pouvez diffuser vos annonces aux personnes qui recherchent les produits ou services que vous proposez.
  • Suivi des performances: Vous pouvez suivre les performances de vos annonces et ajuster votre budget en conséquence.
  • Coût par clic (CPC): Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.

Suivi des métriques

Le suivi des métriques est essentiel pour le succès de toute campagne Google Ads.

En analysant vos données, vous pouvez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et apporter les ajustements nécessaires pour améliorer vos performances.

Voici quelques-unes des métriques les plus importantes à suivre dans Google Ads :

1. Impressions:

  • Le nombre de fois que votre annonce a été affichée aux utilisateurs.

2. Clics:

  • Le nombre de fois que les utilisateurs ont cliqué sur votre annonce.

3. Taux de clics (CTR):

  • Le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce après l’avoir vue.

4. Coût par clic (CPC):

  • Le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.

5. Coût par conversion:

  • Le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur effectue une conversion sur votre site Web.

6. Taux de conversion:

  • Le pourcentage d’utilisateurs qui ont effectué une conversion sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce.

7. Valeur de conversion:

  • Le montant que vous gagnez chaque fois qu’un utilisateur effectue une conversion sur votre site Web.

En plus de ces métriques de base, vous pouvez également suivre des métriques plus avancées, telles que :

  • Le score de qualité ou Quality Score: une estimation de la qualité de votre annonce et de sa pertinence pour les mots clés que vous avez sélectionnés.
  • Le positionnement de l’annonce: la position de votre annonce sur la page de résultats de recherche.
  • Les parts d’impressions: le pourcentage d’impressions que votre annonce a reçues par rapport aux autres annonces diffusées pour les mêmes mots clés.

Vous pouvez suivre vos métriques dans Google Ads à l’aide de différents outils, tels que:

  • Le tableau de bord Google Ads: il vous donne un aperçu de vos performances globales.
  • Les rapports Google Ads: vous permettent de consulter des données plus détaillées sur vos campagnes, vos groupes d’annonces et vos annonces.
  • L’outil de suivi des conversions Google Ads: vous permet de suivre les conversions sur votre site Web.

Il est important de suivre vos métriques régulièrement et d’apporter les ajustements nécessaires à vos campagnes.

En analysant vos données, vous pouvez améliorer vos performances et obtenir un meilleur retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.

Pour le suivi des métriques dans Google Ads :

  • Définissez des objectifs clairs pour vos campagnes.
  • Identifiez les métriques les plus importantes à suivre pour atteindre vos objectifs.
  • Utilisez les outils de Google Ads pour suivre vos métriques.
  • Analysez vos données régulièrement et apportez les ajustements nécessaires.
  • Utilisez un outil de reporting pour visualiser vos données et créer des rapports personnalisés.

Tests publicitaires

Effectuer des tests publicitaires est un excellent moyen d’améliorer les performances de vos campagnes Google Ads.

En testant différentes variantes de vos annonces, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

Voici quelques types de tests publicitaires que vous pouvez effectuer :

  • Tests A/B: Testez deux versions différentes d’une annonce pour voir quelle version obtient les meilleurs résultats.
  • Tests multivariés: Testez plusieurs variables en même temps pour voir quelle combinaison de variables obtient les meilleurs résultats.
  • Tests de segmentation: Testez vos annonces sur différents segments de votre public cible pour voir quelles annonces sont les plus performantes pour chaque segment.

Lorsque vous effectuez des tests publicitaires, il est important de suivre les métriques suivantes :

  • Taux de clics (CTR): Le pourcentage d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce après l’avoir vue.
  • Coût par clic (CPC): Le montant que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
  • Taux de conversion: Le pourcentage d’utilisateurs qui ont effectué une conversion sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce.
  • Valeur de conversion: Le montant que vous gagnez chaque fois qu’un utilisateur effectue une conversion sur votre site Web.

En analysant les résultats de vos tests publicitaires, vous pouvez apporter les ajustements nécessaires à vos annonces pour améliorer vos performances.

Voici quelques conseils pour effectuer des tests publicitaires :

  • Définissez un objectif clair pour chaque test.
  • Testez une seule variable à la fois.
  • Utilisez un échantillon de taille suffisante pour obtenir des résultats statistiquement significatifs.
  • Analysez vos résultats et apportez les ajustements nécessaires à vos annonces.

Contrôle budgétaire

Le contrôle budgétaire est essentiel pour gérer vos dépenses Google Ads.

En définissant un budget et en le suivant attentivement, vous pouvez vous assurer de ne pas dépenser plus que vous ne pouvez vous le permettre.

Voici quelques conseils pour contrôler votre budget Google Ads :

  • Définissez un budget quotidien ou mensuel pour chaque campagne.
  • Utilisez l’outil de simulation de budget Google Ads pour estimer le nombre de clics et d’impressions que vous pouvez obtenir avec votre budget.
  • Surveillez vos dépenses régulièrement et apportez les ajustements nécessaires à votre budget.
  • Utilisez les enchères automatiques pour vous aider à rester dans votre budget.

Voici quelques options d’enchères automatiques que vous pouvez utiliser :

  • Enchères au coût par clic (CPC) manuel: vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic.
  • Enchères au coût par acquisition (CPA) cible: vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque conversion.
  • Enchères au ROAS cible: vous définissez le retour sur investissement (ROAS) que vous souhaitez atteindre.

En utilisant les options d’enchères automatiques, vous pouvez laisser Google Ads gérer vos enchères pour vous aider à atteindre vos objectifs budgétaires.

En plus de ces conseils, il existe également un certain nombre d’outils et de ressources disponibles pour vous aider à contrôler votre budget Google Ads.

  • N’hésitez pas à tester ces outils:

Visibilité

La visibilité sur Google Ads est un élément essentiel pour le succès de vos campagnes.

En effet, plus vos annonces sont visibles, plus vous avez de chances d’attirer des clics et des conversions.

Voici quelques facteurs qui affectent la visibilité de vos annonces Google Ads :

  • Votre budget: le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic affecte la fréquence à laquelle vos annonces sont diffusées.
  • Vos enchères: le montant que vous enchérissez pour chaque mot clé affecte la position de vos annonces sur la page de résultats de recherche.
  • La qualité de vos annonces: le score de qualité de vos annonces affecte également leur position sur la page de résultats de recherche.
  • Le ciblage de vos annonces: plus votre ciblage est précis, plus vos annonces sont susceptibles d’être vues par les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services.

Voici quelques conseils pour améliorer la visibilité de vos annonces Google Ads :

  • Définissez un budget adéquat.
  • Enchérissez de manière stratégique.
  • Rédigez des annonces de qualité.
  • Ciblez vos annonces avec précision.
  • Utilisez les extensions d’annonces.
  • Surveillez vos performances et apportez les ajustements nécessaires.

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer la visibilité de vos annonces Google Ads et augmenter vos chances de succès.

Options de ciblage Google Ads

Google Ads propose une variété d’options de ciblage pour vous aider à diffuser vos annonces aux bonnes personnes, au bon moment et au bon endroit.

Voici un aperçu des principales options de ciblage disponibles :

1.Ciblage par mots clés:

  • Ciblez les utilisateurs qui recherchent des mots clés spécifiques en rapport avec vos produits ou services.
  • Différents types de correspondance (large, expression exacte, mot clé exact) permettent de contrôler la portée de votre ciblage.
  • Utilisez les mots clés négatifs pour exclure les recherches non pertinentes.

2. Ciblage par thèmes et canaux:

Vous pouvez diffuser vos annonces sur des sites Web qui correspondent à votre thématique ou à votre secteur d’activité.

  • Ciblez vos annonces sur des thèmes et des canaux spécifiques sur le Réseau Display de Google.
  • Diffusez vos annonces sur des sites Web, des applications et des vidéos YouTube pertinents pour votre audience.

3. Ciblage d’audience:

Vous pouvez diffuser vos annonces à des personnes qui ont des intérêts spécifiques.

  • Ciblez vos annonces en fonction de données démographiques (âge, sexe, localisation), d’intérêts et de comportements.
  • Créez des audiences personnalisées pour affiner votre ciblage.
  • Utilisez le remarketing pour diffuser des annonces aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web.

4. Ciblage par lieu de diffusion des annonces:

 Vous pouvez diffuser vos annonces dans des zones géographiques spécifiques. Cela vous permet de toucher un public local ou international.

  • Ciblez vos annonces en fonction de la localisation géographique des utilisateurs.
  • Diffusez vos annonces à des utilisateurs dans une ville, une région ou un pays spécifique.
  • Excluez les zones géographiques non pertinentes.

5. Ciblage par âge, localisation et langue:

Vous pouvez diffuser vos annonces à des personnes d’un certain âge, situées dans une certaine zone géographique et parlant une certaine langue.

  • Ciblez vos annonces en fonction de l’âge, de la localisation et de la langue des utilisateurs.
  • Diffusez vos annonces dans la langue maternelle de votre audience.
  • Adaptez le contenu de vos annonces pour différentes cultures et régions.

6. Calendrier (jours, heures et fréquence):

Vous pouvez diffuser vos annonces à des jours et des heures spécifiques, et à une fréquence définie. Cela vous permet de toucher votre public lorsqu’il est le plus susceptible d’être réceptif à vos messages.

  • Définissez les jours et les heures de diffusion de vos annonces.
  • Contrôlez la fréquence à laquelle vos annonces sont diffusées aux mêmes utilisateurs.
  • Optimisez la diffusion de vos annonces en fonction des moments de forte activité de votre audience.

7. Ciblage par appareil:

Vous pouvez diffuser vos annonces sur des ordinateurs, des tablettes et des smartphones. Cela vous permet de toucher votre public quel que soit le périphérique qu’il utilise.

  • Ciblez vos annonces en fonction du type d’appareil utilisé par les utilisateurs (ordinateurs, tablettes, smartphones).
  • Adaptez le format de vos annonces pour différents types d’appareils.
  • Optimisez vos enchères pour les conversions sur chaque appareil.

En combinant différentes options de ciblage, vous pouvez créer des campagnes Google Ads très précises et efficaces.

Contrôle des investissements

Le contrôle de vos investissements sur Google Ads est essentiel pour garantir un retour sur investissement (ROI) positif et optimiser vos campagnes.

Voici quelques points clés à prendre en compte pour un contrôle efficace de vos investissements :

1. Définir des objectifs clairs et mesurables:

  • Déterminez des objectifs mesurables avec vos campagnes Google Ads (augmentation des ventes, du trafic, etc.).
  • Définissez des indicateurs de performance clés (KPIs) pour suivre l’avancement vers vos objectifs.

2. Définir un budget adéquat:

  • Définissez un budget quotidien ou mensuel pour chaque campagne en fonction de vos objectifs et de vos ressources.
  • Utilisez l’outil de simulation de budget Google Ads pour estimer le nombre de clics et d’impressions possibles avec votre budget.

3. Suivre vos performances et analyser vos données:

  • Utilisez Google Ads Insights pour obtenir des informations sur vos performances et identifier les points d’amélioration.
  • Analysez les données de conversion pour déterminer les mots clés et les audiences les plus performants.

4. Optimiser vos campagnes en permanence:

  • Ajustez vos enchères et votre budget en fonction des performances de vos campagnes.
  • Testez différentes variantes de vos annonces pour améliorer le CTR et le taux de conversion.
  • Utilisez les extensions d’annonces pour enrichir vos annonces et les rendre plus attractives.

5. Automatiser les tâches répétitives:

  • Utilisez les règles automatiques pour automatiser les ajustements de budget, d’enchères et de placements.
  • Utilisez les scripts Google Ads pour automatiser des tâches complexes et répétitives.

6. Se tenir au courant des dernières tendances:

  • Suivez les blogs et les forums Google Ads pour vous tenir au courant des dernières nouveautés et des meilleures pratiques.
  • Participez aux formations Google Ads pour approfondir vos connaissances et compétences.

L’évaluation du retour sur investissement (ROI) de vos campagnes Google Ads

C’est essentiel pour déterminer si vos investissements sont rentables et pour optimiser vos efforts marketing.

Voici quelques points clés à prendre en compte pour évaluer le ROI de Google Ads :

1. Définir vos objectifs et vos KPI:

  • Déterminez ce que vous souhaitez achieve avec vos campagnes Google Ads (augmentation des ventes, du trafic, etc.).
  • Définissez des indicateurs de performance clés (KPIs) pour suivre l’avancement vers vos objectifs.

2. Calculer le ROI:

  • Utilisez la formule suivante pour calculer le ROI : ROI = (Bénéfice net / Coût d’investissement) x 100
  • Le bénéfice net est la différence entre les revenus générés par vos campagnes Google Ads et les coûts associés (enchères, budget, etc.).
  • Le coût d’investissement est le montant total que vous avez dépensé pour vos campagnes Google Ads.

3. Analyser les données de conversion:

  • Identifiez les mots clés, les audiences et les placements qui génèrent le plus de conversions et de ROI.
  • Utilisez les données de conversion pour optimiser vos campagnes et améliorer vos performances.

4. Comparer les résultats à d’autres canaux marketing:

  • Comparez le ROI de Google Ads aux autres canaux marketing que vous utilisez pour déterminer l’efficacité de chaque canal.
  • Utilisez cette information pour répartir vos budgets marketing de manière optimale.

5. Utiliser des outils d’analyse:

  • Google Ads propose des outils d’analyse intégrés pour vous aider à suivre vos performances et à identifier les points d’amélioration.
  • Utilisez des outils tiers pour obtenir des insights plus précis et des rapports personnalisés.

Coût des campagnes 

Le coût de vos campagnes Google Ads dépend de plusieurs facteurs, notamment :

  • Le type de campagne: Les campagnes au coût par clic (CPC) sont généralement les plus abordables, suivies par les campagnes au coût par acquisition (CPA) et les campagnes au coût par mille impressions (CPM).
  • Le budget de la campagne: Plus votre budget est élevé, plus vous avez de chances de voir vos annonces diffusées.
  • Les enchères: Le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic ou chaque impression affecte la position de vos annonces et le nombre de fois qu’elles sont diffusées.
  • La concurrence: Si vous enchérissez sur des mots clés très concurrentiels, le coût de vos campagnes sera plus élevé.
  • La qualité de vos annonces: Google Ads prend en compte la qualité de vos annonces pour déterminer leur coût. Les annonces de meilleure qualité ont un coût par clic (CPC) plus bas.

Voici quelques conseils pour réduire le coût de vos campagnes Google Ads :

  • Choisissez les bons mots clés: ciblez des mots clés pertinents et moins concurrentiels.
  • Rédigez des annonces de qualité: des annonces bien rédigées et attrayantes peuvent améliorer votre CTR et réduire votre CPC.
  • Optimisez vos enchères: utilisez les enchères automatiques pour vous aider à obtenir le meilleur rapport qualité-prix.
  • Utilisez les extensions d’annonces: les extensions d’annonces peuvent enrichir vos annonces et les rendre plus attractives, ce qui peut améliorer votre CTR et réduire votre CPC.
  • Suivez vos performances et analysez vos données: utilisez Google Ads Insights pour identifier les points d’amélioration et optimiser vos campagnes.

En suivant ces conseils, vous pouvez réduire le coût de vos campagnes Google Ads et maximiser votre retour sur investissement.

Possibilité de liens sponsorisés

Les liens sponsorisés sont un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre site Web et de générer du trafic ciblé.

Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sous forme de liens sponsorisés.

Les liens sponsorisés apparaissent en haut des pages de résultats de recherche Google, au-dessus des résultats organiques.

Ils sont généralement accompagnés d’une petite icône verte indiquant qu’il s’agit d’une annonce.

Le coût des liens sponsorisés est déterminé par le système d’enchères de Google Ads.

Lorsque vous enchérissez sur un mot clé, vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.

Plus votre enchère est élevée, plus vos chances de voir votre annonce diffusée en haut des pages de résultats sont élevées.

Voici quelques conseils pour créer des liens sponsorisés efficaces :

  • Choisissez les bons mots clés: ciblez des mots clés pertinents et
  • Rédigez des titres et descriptions attrayants: utilisez des titres et des descriptions clairs, concis et convaincants pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.
  • Utilisez des appels à l’action clairs: indiquez aux utilisateurs ce que vous voulez qu’ils fassent après avoir cliqué sur votre annonce, qu’il s’agisse de visiter votre site Web, d’en savoir plus sur vos produits ou services, ou de réaliser un achat.
  • Utilisez des extensions d’annonces: les extensions d’annonces peuvent enrichir vos annonces et les rendre plus visibles, ce qui peut améliorer votre CTR et réduire votre CPC.
  • Testez différentes variantes de vos annonces: testez différentes versions de vos titres, descriptions et extensions d’annonces pour voir lesquelles fonctionnent le mieux.

En suivant ces conseils, vous pouvez créer des liens sponsorisés Google Ads efficaces qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing.

Comment fonctionne Google Ads ?

En comprenant ces différents aspects, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes Google Ads et atteindre vos objectifs marketing.

Alt: Principales icônes de Google Ads

Google Ads est une plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs de présenter leurs publicités sur le moteur de recherche de Google et son réseau display. 

Lorsque quelqu’un recherche un mot clé sur Google, Google Ads procède à une enchère pour déterminer les annonces qui seront diffusées.

En résumé, le contrôle des investissements, l’évaluation du ROI, le coût et la possibilité de liens sponsorisés sont tous des aspects importants de la publicité Google Ads.

  • Le contrôle des investissements consiste à gérer votre budget et vos enchères pour maximiser votre retour sur investissement.
  • L’évaluation du ROI permet de déterminer si vos campagnes Google Ads sont rentables et d’identifier les points d’amélioration.
  • Le coût des campagnes Google Ads dépend de plusieurs facteurs, tels que le type de campagne, le budget, les enchères, la concurrence et la qualité de vos annonces.
  • Les liens sponsorisés sont un moyen efficace d’augmenter la visibilité de votre site Web et de générer du trafic ciblé.

Le système est principalement basé sur des enchères et utilise le modèle de coût par clic (CPC), où les annonceurs paient pour chaque clic sur leurs annonces. L’efficacité de Google Ads repose sur plusieurs principes clés.

Le Réseau de Recherche et le Réseau Display

  • Réseau de Recherche: Permet de diffuser des annonces sur les SERP (pages de résultats de recherche) quand des utilisateurs cherchent des mots-clés pertinents.
  • Réseau Display: Consiste en un ensemble de sites partenaires où les annonces peuvent apparaître sous forme d’images ou de textes.

Les Enchères et le Coût Par Clic

  • Enchères Maximales: Les annonceurs définissent une enchère maximale qu’ils sont prêts à payer pour un clic.
  • Coût par Clic (CPC): Le montant réel payé pour chaque clic sur une annonce.

Niveau de Qualité et Ad Rank

  • Niveau de Qualité: Évaluation basée sur la pertinence de l’annonce, du mot-clé et de la page de destination, ainsi que sur le taux de clics anticipé.
  • Ad Rank: Un score déterminant la position de l’annonce sur le SERP, calculé en multipliant le niveau de qualité par l’enchère maximale.

Le Taux de Clic (CTR) et son Importance

  • Taux de Clic: Pourcentage de clics par rapport aux impressions, un indicateur de la pertinence et de l’attractivité de l’annonce.

Pertinence et Performance de la Page de Destination ou Landing Page

  • Pertinence entre la recherche de l’utilisateur et le contenu de la page de destination.
  • Performance de la page en termes d’utilisabilité et de taux de rebond.

L’Impact du Quality Score

  • Influence sur les Coûts: Un Quality Score élevé peut conduire à un coût par clic inférieur.
  • Influence sur la Visibilité: Annonces avec un score de qualité supérieur sont susceptibles de mieux se classer.

Google Shopping Pour Les Annonceurs E-commerce

  • Google Shopping: Plateforme spéciale pour les annonces de produits, qui apparaît souvent en tête des résultats de recherche.

Part de Marché et Stratégie SEA

  • Les annonceurs doivent prendre en compte la part de marché pour élaborer des stratégies SEA (Search Engine Advertising) efficaces.

En bref, Google Ads évalue les annonces selon une combinaison de facteurs comme la pertinence, le CTR, le niveau de qualité et l’enchère maximale. 

Cette évaluation détermine à la fois le coût que l’annonceur paiera et la position de l’annonce dans les résultats de recherche ou sur le réseau display. 

Avec une compréhension approfondie de ces mécanismes, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes pour améliorer leur visibilité et obtenir un meilleur retour sur investissement.

Quelle est la structure de Google Ads ?

  • Niveau du compte: C’est le niveau le plus élevé de Google Ads.
  • Niveau de campagne: Vous pouvez créer plusieurs campagnes au sein d’un même compte.
  • Au niveau du groupe d’annonces: Vous pouvez créer plusieurs groupes d’annonces au sein d’une même campagne.
  • Annonces: Vous pouvez créer plusieurs annonces au sein d’un même groupe d’annonces.

Extensions d’annonces

  • Avis des consommateurs: Vous pouvez afficher des avis positifs de vos clients sur vos annonces.
  • Visites précédentes: Vous pouvez afficher des annonces aux personnes qui ont déjà visité votre site Web.
  • Extraits structurés dynamiques: Vous pouvez afficher des informations supplémentaires sur votre entreprise, comme vos produits ou services.

Évaluation du vendeur

  • Extension de prix: Vous pouvez

Niveau du compte:

  • Paramètres de facturation: Définissez vos informations de paiement et votre budget global pour l’ensemble de vos campagnes Google Ads.
  • Paramètres de localisation: Ciblez vos annonces par pays, région ou ville.
  • Paramètres de langue: Définissez les langues dans lesquelles vos annonces seront diffusées.
  • Paramètres de suivi des conversions: Configurez le suivi des conversions pour mesurer l’impact de vos campagnes sur vos objectifs commerciaux.
  • Partage des données: Définissez les autorisations de partage des données de votre compte avec d’autres utilisateurs.

Niveau de campagne:

  • Objectif: Définissez l’objectif principal de votre campagne (ventes, prospects, trafic, etc.).
  • Type de campagne: Sélectionnez le type de campagne qui correspond à votre objectif (recherche, display, shopping, etc.).
  • Budget: Définissez le budget quotidien ou mensuel pour votre campagne.
  • Enchères: Définissez la stratégie d’enchères que vous souhaitez utiliser pour vos annonces.
  • Mots clés: Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez cibler avec vos annonces.
  • Audiences: Ciblez vos annonces par audience (démographie, centres d’intérêt, etc.).
  • Emplacements: Choisissez où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées (sites Web, applications, etc.).

Au niveau du groupe d’annonces:

  • Thème: Organisez vos annonces par thème ou catégorie.
  • Mots clés: Associez des mots clés spécifiques à chaque groupe d’annonces.
  • Enchères: Définissez les enchères pour chaque groupe d’annonces.
  • Annonces: Créez différentes annonces pour chaque groupe d’annonces.
  • Extensions d’annonces: Ajoutez des extensions d’annonces pour enrichir vos annonces et les rendre plus attractives.

Annonces:

  • Titre: Créez un titre clair et concis qui attire l’attention des utilisateurs.
  • Description: Rédigez une description informative et persuasive qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.
  • URL de destination: Choisissez la page de destination la plus pertinente pour votre annonce.
  • Extensions d’annonces: Ajoutez des extensions d’annonces pour enrichir vos annonces et les rendre plus attractives.

Extensions d’annonces:

  • Lien site: Ajoutez des liens vers d’autres pages de votre site Web.
  • Appel téléphonique: Ajoutez votre numéro de téléphone pour que les utilisateurs puissent vous appeler directement.
  • Adresse: Ajoutez votre adresse physique pour que les utilisateurs puissent vous trouver.
  • Avis des consommateurs: Affichez les avis positifs de vos clients pour accroître la confiance.
  • Promotion: Proposez des offres spéciales et des promotions pour inciter les utilisateurs à acheter.

Avis des consommateurs:

  • Affichez les avis positifs de vos clients pour accroître la confiance et la crédibilité de vos annonces.
  • Les avis peuvent être collectés à partir de sources tierces ou via Google My Business.
  • Les avis sont plus efficaces lorsqu’ils sont récents et pertinents pour l’offre annoncée.

Visites précédentes:

  • Ciblez les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web pour les inciter à revenir.
  • Vous pouvez créer des audiences spécifiques basées sur le comportement des utilisateurs sur votre site.
  • Les annonces remarketing peuvent être très efficaces pour augmenter la conversion des utilisateurs déjà engagés.

Extraits structurés dynamiques:

  • Ajoutez des informations supplémentaires à vos annonces, telles que des prix, des produits ou des services.
  • Les extraits structurés sont générés automatiquement à partir des informations de votre site Web.
  • Ils peuvent améliorer la visibilité et la pertinence de vos annonces.

Évaluation du vendeur:

  • Affichez une note d’évaluation de votre entreprise pour accroître la confiance des utilisateurs.
  • L’évaluation est basée sur les avis des clients et les données de Google Shopping.
  • Une note d’évaluation élevée peut améliorer le CTR et les conversions de vos annonces.

Extension de prix:

  • Affichez le prix de vos produits ou services directement dans vos annonces.
  • Les extensions de prix peuvent améliorer la transparence et la pertinence de vos annonces.
  • Elles peuvent également inciter les utilisateurs à comparer les prix et à acheter chez vous.

Mots clés:

  • Sélectionnez les mots clés pertinents pour votre activité et que vos clients potentiels sont susceptibles de rechercher.
  • Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver les mots clés les plus performants.
  • Affinez votre ciblage en utilisant des mots clés à longue traîne.
  • Choisissez le type de correspondance de mots clés le plus adapté à vos besoins.
  • Surveillez les performances de vos mots clés et optimisez votre ciblage en permanence.
  • Utilisez des mots clés négatifs pour exclure les termes non pertinents de vos recherches.

Rapports:

  • Analysez les performances de vos campagnes Google Ads à l’aide des rapports disponibles.
  • Utilisez les données des rapports pour identifier les points d’amélioration et optimiser vos campagnes.
  • Suivez les conversions et le retour sur investissement de vos campagnes.

En plus de ces points clés, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et innovations en matière de Google Ads.

  • Consultez le blog Google Ads pour obtenir des conseils et des informations utiles.
  • Participez aux formations Google Ads pour approfondir vos connaissances et compétences.
  • Utilisez des outils tiers pour automatiser certaines tâches et obtenir des insights plus précis.

Comment créer un compte Google Ads ?

Voici les étapes à suivre pour créer un compte Google Ads :

1. Accédez au site Web Google Ads:

2. Connectez-vous à votre compte Google:

  • Si vous n’avez pas de compte Google, vous devez en créer un.
  • Vous pouvez utiliser votre compte Gmail pour vous connecter.

3. Créez un nouveau compte Google Ads:

  • Cliquez sur “Créer un compte sans campagne”.
  • Remplissez le formulaire avec les informations de votre entreprise.
  • Définissez votre pays de facturation et votre fuseau horaire.
  • Acceptez les conditions d’utilisation.

4. Configurez votre première campagne:

  • Vous pouvez choisir de créer une campagne de recherche, une campagne display, une campagne shopping, etc.
  • Donnez un nom à votre campagne.
  • Définissez votre budget et vos enchères.
  • Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez cibler.
  • Rédigez vos annonces.

5. Lancez votre campagne:

  • Une fois que vous avez configuré votre campagne, vous pouvez la lancer.
  • Google Ads examinera votre campagne et l’approuvera dans les 24 heures.

Étape par étape pour faire de la publicité sur Google Ads

  • Étape 1 : calculez votre budget Google Ads
  • Étape 2 : utilisez Google Keyword Planner
  • Étape 3 : Utilisez Google Ads pour surveiller la concurrence
  • Étape 4 : vérifier la qualité de votre landing page
  • Étape 5 : configurez votre campagne
  • Étape 6 : Créez votre première annonce
  • Étape 7 : ajuster les détails
  • Étape 8 : suivre la conversion

Étape 1 : Calculer votre budget Google Ads

  • Commencez par identifier vos objectifs marketing : Augmenter la notoriété de votre marque, générer des leads, augmenter les ventes en ligne, etc.
  • Définissez un budget clair et précis en fonction de vos objectifs et de vos ressources.
  • Il est important de choisir le bon type de campagne Google Ads en fonction de vos objectifs.

Pour déterminer le budget adéquat pour les annonces Google, il est essentiel de connaître le profit par vente et le taux de conversion. 

Prenons l’exemple d’un vendeur de briques. 

Si un paquet de 500 briques est vendu 200€, avec un profit de 100€, le profit par vente est donc de 100€. 

Le taux de conversion représente le pourcentage de visiteurs qui achètent après avoir visité la page des briques. Avec un taux de 1% signifiant que 10 achats sont réalisés pour 1 000 vues, on peut calculer le Coût Par Clic (CPC) maximum admissible.

Pour établir le CPC maximum, on multiplie le profit par la commission que l’on accepte de verser à Google et par le taux de conversion

Dans cet exemple, si le vendeur accepte que Google prenne 30% sur chaque vente, le calcul serait : 100€ x 30% (ou 0,3) x 1% (ou 0,01), soit un CPC de 0,30€. Cela signifie qu’en dépensant 0,30€ par clic sur Google Ads, le vendeur fait toujours un profit de 70€ par vente, à condition que le taux de conversion reste le même.

Pour définir un budget quotidien, ce CPC maximal peut être ajusté. 

Une idée reçue est qu’il est nécessaire d’avoir un grand nombre de clics pour analyser la performance. 

En réalité, même un petit nombre de clics peut suffire. Par exemple, avec 20 clics par jour à 0,30€ chacun, le coût quotidien est de 6€. Ainsi, une campagne menée sur dix jours n’engendra qu’une dépense de 60€.

Les stratégies d’enchères les plus populaires comprennent le Coût Par Clic Manuel (CPC Manuel), qui offre un contrôle maximal et permet de fixer les mêmes enchères pour chaque mot-clé ou groupe d’annonces, et le CPC Automatique, qui ajuste les enchères en fonction de divers facteurs.

Le CPC Amélioré repose sur les données historiques de Google pour ajuster les enchères et optimiser les résultats, tandis que l’enchère au Coût Par Acquisition (CPA) permet de payer un coût par action ou conversion. 

Enfin, l’enchère au Coût Pour Mille impressions (CPM) s’applique au Réseau Display et aux campagnes de remarketing, où l’on paie pour la visibilité plutôt que pour des clics ou des conversions.

Les enchères peuvent être optimisées avec des modificateurs d’enchères, comme la géolocalisation, les appareils utilisés, ou le ciblage horaire. Les modificateurs géographiques permettent d’ajuster les enchères en fonction de la localité de la recherche, tandis que les modificateurs d’appareils peuvent allouer le budget en fonction de l’appareil utilisé pour la recherche. 

Avec le ciblage horaire, les enchères peuvent être contrôlées pour coïncider avec les jours et heures souhaités pour l’affichage des annonces.

Une fois familiarisé avec ces concepts et stratégies, il est possible d’optimiser davantage son budget et ses campagnes publicitaires sur Google Ads.

Étape 2: Utilisez Google Keyword Planner

  • Utilisez l’outil Google Keyword Planner pour rechercher les mots clés pertinents pour votre activité et que vos clients potentiels sont susceptibles de rechercher.
  • Estimez le volume de recherche et la concurrence pour chaque mot clé.
  • Sélectionnez les mots clés qui correspondent à votre budget et à vos objectifs.

Sélectionner le bon mot-clé est une composante cruciale d’une campagne de publicité réussie. 

Avec un budget de 3€ pour le coût par clic (CPC), il est essentiel d’identifier des termes pertinents. 

Une visite sur Google Keyword Planner s’avère utile pour cette étape. Ici, on peut saisir des termes en se mettant à la place du client pour trouver des mots-clés pertinents.

Lors de la définition des paramètres de recherche, il est conseillé de choisir le bon pays et la langue cible. 

Se limiter à Google et exclure le réseau est une approche judicieuse. 

Après avoir cliqué sur ‘Obtenir des idées’, le volume de recherche mensuel et le CPC moyen pour chaque mot-clé sont affichés, permettant d’évaluer leur efficacité et leur rentabilité.

Les recherches de marque offrent une voie prometteuse, attirent des conversions aisément et conviennent parfaitement à ceux qui cherchent déjà la marque. Néanmoins, il est stratégique de cibler des termes plus larges afin d’atteindre de nouveaux clients potentiels. La concurrence peut aussi être surveillée grâce à des outils tels que SEMrush, fournissant un aperçu des termes sur lesquels les concurrents enchérissent et des exemples de leurs annonces.

Pour une exploration plus poussée, des plateformes comme Moz’s Keyword Explorer proposent des termes connexes triés par pertinence et volume de recherche. Google Trends peut révéler des termes en vogue, et l’analyse des recherches sur son propre site via Google Analytics peut offrir des informations précieuses.

Il est également important de comprendre les différents types de correspondance de mots-clés disponibles dans Google Ads : large, expression, et exacte. 

Chacun a son utilité et sa particularité :

  • Large : inclut toute variation du mot-clé choisi.
  • Expression : cible les phrases contenant le mot-clé.
  • Exacte : se déclenche seulement lorsque la formulation exacte est recherchée.

Des mots-clés négatifs peuvent être ajoutés pour exclure des termes non pertinents, affinant ainsi la campagne et améliorant le retour sur investissement. 

La sélection stratégique de mots-clés constitue la fondation d’une campagne de publicité rentable, et un équilibre entre types de correspondance est essentiel pour capturer une section représentative de termes de recherche sans sacrifier la qualité.

Étape 3 : Analyser la concurrence

  • Utilisez Google Ads pour surveiller la concurrence et voir ce que font vos concurrents.
  • Analysez leurs annonces, leurs mots clés et leurs enchères.
  • Identifiez les opportunités de vous différencier de la concurrence

Analyser la concurrence est crucial pour déterminer la difficulté à les surpasser dans les classements.

Pour évaluer l’efficacité nécessaire de vos annonces, la qualité par rapport à celle de vos concurrents est un facteur clé, en témoigne l’utilisation des outils comme Spyfu.com

En y recherchant « cheap bricks », on obtient le CTR moyen et le nombre d’entreprises ayant utilisé ce mot-clé. Pour ce terme, il n’y a que 41 annonceurs, une donnée minime comparée au million d’entreprises actives sur Google Ads.

La plateforme révèle également d’autres mots-clés performants dans ce secteur. Par exemple, un clic sur « Historique des annonceurs » dévoile les annonces publicitaires des concurrents.

Un conseil expert est d’intégrer le mot-clé dans l’annonce pour augmenter la pertinence, un composant du score de qualité de Google.

On note que “Brickit”, par exemple, omet de mentionner « bricks » dans son annonce, ce qui indique une opportunité de les surpasser en pertinence.

En parallèle, l’utilisation de Semrush offre une analyse compétitive similaire pour déterminer les coûts moyens estimés liés à des mots-clés précis. 

Cette approche décortique en détail les stratégies PPC (Pay-Per-Click) de la concurrence, permettant ainsi de les répliquer pour obtenir de meilleurs résultats.

  • Méthodologie :
    • Utiliser Spyfu pour identifier le CTR moyen et le volume d’annonceurs pour un mot-clé spécifique.
    • Examiner l’historique des annonces concurrentes pour évaluer leur qualité.
    • Utiliser Semrush pour analyser les coûts moyens et les mots-clés des concurrents.

Voici comment les outils de renseignement sur les concurrents révèlent la stratégie publicitaire intégrale de ces derniers.

Tableau des outils d’analyse de la concurrence:

OutilUtilité
SpyfuCTR moyen, volume d’annonceurs, revue historique des annonces
SemrushAnalyse des coûts, mots-clés des concurrents

Ces méthodes assemblées offrent une perspective complète sur l’environnement concurrentiel et fournissent une base pour élaborer une stratégie supérieure à celle de vos rivaux.

Étape 4 : Vérifiez la qualité de votre landing page 

  • Assurez-vous que votre landing page est pertinente pour votre annonce et qu’elle incite les utilisateurs à agir.
  • La page doit être claire, concise et facile à naviguer.
  • Utilisez un appel à l’action clair et visible.

Lorsque vous investissez dans le trafic vers votre site, la qualité de votre landing page est cruciale pour convertir ce trafic en clients payants.

Un design surchargé ou un message peu clair peuvent saboter vos efforts et votre investissement. 

Voici quelques éléments clés pour une page convaincante :

  • Simplicité du design
    • Évitez les animations et vidéos excessives.
    • Optez pour un chargement rapide et une navigation intuitive.
  • Impact du titre
    • Il doit être percutant et se détacher clairement du reste.
  • Clarté du message
    • Utilisez un langage simple, évitez le jargon.
    • Soyez explicite sur ce que vous proposez.
  • Éléments visuels
    • Les points à puces, images et diagrammes peuvent clarifier votre offre.
    • N’encombrez pas votre page; ces éléments doivent compléter le texte, pas le remplacer.

L’objectif est d’augmenter votre taux de conversion, pouvant potentiellement doubler vos revenus avec une amélioration minime. Pour cela, un design orienté conversion, comme celui adopté par Lyft et Codeacademy, garde l’utilisateur engagé et incite à l’action.

Les études montrent que les pages combinant adéquatement informations et appels à l’action engendrent des utilisateurs plus confiants. Les pages encombrées, à l’inverse, peuvent intimider ou décourager.

Le copywriting, axé sur la structure Problème – Agitation – Solution (PAS), aide à se concentrer sur les problématiques des utilisateurs tout en offrant des solutions pertinentes et alignées avec les mots-clés ciblés.

Pour mettre en place ces pages efficacement, des outils comme Unbounce, Instapage ou LeadPages offrent des modèles et des fonctionnalités permettant la personnalisation et le déploiement rapides, sans avoir recours à des développeurs.

En conclusion, le succès d’une démarche publicitaire ne se trouve pas seulement dans l’acquisition de trafic, mais surtout dans la capacité à convertir ce trafic en clients fidèles grâce à une page d’atterrissage optimisée.

Étape 5 : Configuration de votre première campagne Google Ads

  • Donnez un nom à votre campagne et définissez votre budget.
  • Sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez créer (recherche, display, etc.).
  • Choisissez les mots clés que vous souhaitez cibler.
  • Définissez vos enchères et votre stratégie d’enchères.

Après avoir défini un budget quotidien, par exemple de 6,00€, la prochaine considération est la localisation géographique des clients. 

Pour une entreprise opérant uniquement aux États-Unis, il faudrait sélectionner “États-Unis” comme cible.

Dans la section des réseaux, il est conseillé de désactiver le réseau Display pour s’assurer que l’annonce ne sera affichée que dans les résultats de recherche Google sur ordinateur de bureau.

Il faut ensuite saisir le mot-clé choisi et définir l’enchère à 3,00€.

La structure de Google Ads se compose de trois niveaux principaux : la campagne, les groupes d’annonces et les mots-clés avec les annonces correspondantes.

Alt: Schéma de la structure des campagnes Google ads

Il est souvent préférable de commencer avec une seule campagne, mais il est possible de complexifier avec de multiples campagnes, une multitude de groupes d’annonces et de mots-clés. 

Voici quelques structures de compte courantes, chacune avec ses avantages et inconvénients :

  • Type de correspondance : Création de campagnes séparées pour les correspondances larges, d’expressions et exactes, permettant de modifier le budget rapidement selon les résultats.
  • Produits ou marques : Organisation facile autour de produits ou marques spécifiques, favorisant la répartition de temps et de budget.
  • Groupes d’annonces pour un seul mot-clé (SKAG-Single Keyword Ad Groups) : Création de groupes d’annonces indépendants pour chaque mot-clé, offrant une pertinence très ciblée et un contrôle précis.

Les groupes d’annonces SKAG nécessitent une grande quantité de travail mais peuvent apporter des avantages significatifs en termes de qualité et de pertinence des annonces.

Alt: Illustration SKAG dans Google ads

Les publicités doivent être adaptées à l’intention de l’utilisateur derrière chaque requête de recherche. 

Il est crucial de réfléchir à la manière dont ces campagnes s’intégreront à l’itinéraire du client et quelle partie de l’entonnoir de conversion elles cibleront.

Étape 6 : Créez votre première annonce

  • Rédigez un titre et une description clairs et concis qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.
  • Utilisez des mots clés pertinents dans votre annonce.
  • Ajoutez un appel à l’action clair.

Lors de la rédaction d’une annonce Google efficace, la concision est primordiale.

Il est essentiel d’intégrer une proposition de valeur unique (PVU), qui résume en une phrase les avantages offerts aux clients. 

Une PVU efficace pourrait ressembler au slogan historique de Domino’s : une pizza chaude et fraîche, livrée en moins de 30 minutes ou gratuite.

Voici quelques éléments essentiels à considérer pour votre annonce :

  • Déterminer votre différentiateur : Identifiez ce que vous pouvez offrir que vos concurrents ne font pas et mettez cela en avant.
  • Suivre un modèle éprouvé : S’appuyer sur des formules qui ont fait leurs preuves peut augmenter les conversions. Par exemple, aligner le titre de votre annonce avec celui de votre page de destination peut générer davantage de leads.
  • Utiliser des nombres dans les titres : Les titres contenant des chiffres peuvent considérablement améliorer le taux de clic (CTR) et le taux de conversion.

Écriture du contenu de l’annonce :

  • Accroche : Créez une accroche captivante pour attirer l’attention de l’utilisateur.
  • Appels à l’action (CTA) : Incitez clairement les utilisateurs à cliquer sur votre annonce. Utiliser des mots puissants peut augmenter l’efficacité de votre CTA.
  • Mots déclencheurs : Utilisez des mots qui jouent sur la psychologie et motivent l’utilisateur à cliquer.
  • Utiliser la curiosité : Éveillez la curiosité sans tout dévoiler pour inciter l’utilisateur à combler le vide d’information.

Exemple pour l’annonce :

Titre : Obtenez des briques à bas prix rapidement : Agit comme un appel à l’action tout en incluant le mot-clé.

URL d’affichage : Supprimez le “http://” et incluez le mot-clé pour améliorer la pertinence.

Copie de l’annonce : Nos briques sont abordables et livrées sous 2 jours. : Un message clair mettant en avant le produit et la proposition de valeur.

CTA : Commandez aujourd’hui. : Un prompt simple qui incite à l’action.

Conseils pratiques :

  • Assurez-vous que l’URL de votre annonce correspond à celle de votre page de destination.
  • Intégrez le mot-clé dans l’URL d’affichage pour renforcer la pertinence.
  • Restez direct et évitez les titres trop complexes.

Une fois votre annonce créée, sauvegardez et continuez pour terminer le processus. Votre annonce devrait maintenant être prête à attirer l’attention et à encourager l’action de la part des clients potentiels.

Étape 7 : Ajuster les Détails

  • Testez différentes versions de votre annonce pour voir lesquelles sont les plus performantes.
  • Ajustez vos enchères et votre budget en fonction de vos résultats.
  • Surveillez les performances de votre campagne et optimisez-la en permanence

Méthode:

  • Mettre en pause la campagne
    • Sur le tableau de bord, interrompez immédiatement la campagne Google Ads pour éviter son lancement prématuré.

Alt: Illustration de la mise en pause d’une campagne Google ads

  • Grouper les annonces
    • Dans la campagne, Google crée automatiquement un groupe d’annonces. Bien que superflu pour une seule annonce, c’est essentiel pour gérer efficacement plusieurs mots-clés dans des campagnes plus importantes.

Alt: Illustration pour organiser les groupes d’annonces

  • Réglages au niveau de l’annonce
    • En cliquant sur le groupe, on accède au niveau de l’annonce, où l’on ajuste les mots-clés.

Alt: Illustration montrant un mot-clé choisi dans une campagne Google Ads

  • Choisir le type de correspondance
    • Changer le réglage du mot-clé pour la correspondance de phrase.

Alt : Illustration du réglage d’affinage pour le mot-clé 

– Google opte par défaut pour une correspondance large, ce qui n’est pas idéal pour cibler spécifiquement. Les mots-clés peuvent apparaître n’importe où dans la requête des utilisateurs.

La correspondance exacte pourrait limiter trop la portée, car elle ne permet que la phrase exacte.

La correspondance de phrase est généralement appropriée car elle nécessite votre mot-clé comme une expression fixe et permet d’autres termes connexes.

– Ainsi, si l’on recherche « où acheter des briques pas chères », l’annonce sera visible, tout en évitant des requêtes non pertinentes.

Un dernier ajustement est requis afin de finaliser la configuration.

Étape 8 : Suivi des conversions

  • Mettez en place un système de suivi des conversions pour mesurer l’impact de vos campagnes Google Ads sur vos résultats commerciaux.
  • Analysez vos données de conversion pour identifier les points d’amélioration.
  • Optimisez vos campagnes pour maximiser votre retour sur investissement.

Pour suivre chaque conversion, Google utilise un extrait de code. 

Ce code doit être placé sur la page que l’utilisateur atteint après avoir effectué un achat, permettant ainsi à Google Ads de reconnaître qu’une conversion a eu lieu à chaque fois qu’un utilisateur accède à cette page à la suite d’un clic sur une annonce.

Pour configurer le suivi des conversions, suivez les étapes suivantes :

  1. Accédez à « Outils » puis « Conversions ».

2. Cliquez sur « + Conversion ».

3. Sélectionnez « Site web » comme source de conversion.

Alt: Illustration dans Google ads du choix de la source pour la conversion, le site web par exemple.

4. Remplissez les informations de conversion, y compris un nom et la valeur de la conversion.

Alt: Illustration du tableau d’ajustement pour la conversion et sa valeur

5. Hit « Enregistrer et continuer ». Vous arriverez ensuite à la page contenant le fragment de code.

Alt: Illustration de la page avec le code

  1. Copiez le fragment de code et ajoutez-le au code HTML de votre page de remerciement.

Votre tableau de bord indiquera initialement la balise comme non vérifiée, mais cela changera après quelques heures ou un jour.

Alt: Illustration du tableau de bord Google Ads

Après la mise en place, vous pouvez passer à l’onglet Campagnes et laisser la campagne se dérouler.

Petit plus pour le M-commerce avec Google Ads

Saviez-vous que le  m-commerce est l’équivalent du e-commerce ? Le “M” précise que l’action est faite sur un smartphone ou une tablette. Les prévisions portent à croire que le m-commerce représentera 40,4 % des ventes de commercer électroniques. 

 Donc deux choses à essayer :

La première consiste à configurer l’extension d’appel Google Ads. Cela ajoutera un numéro de téléphone ou un bouton d’appel à l’annonce elle-même.

Ainsi, lorsque quelqu’un appelle, de nouvelles sonneries sont enregistrées sous forme de conversions dans Google Ads (vous pouvez ainsi voir quelle campagne ou même quelle annonce a diffusé chaque appel téléphonique).

Mais tout le monde n’appellera pas le numéro indiqué sur cette annonce. Ils peuvent cliquer sur le site Web et parcourir un peu avant d’appeler.

Malheureusement, vous allez perdre la trace numérique de la publicité qui a diffusé cet appel. Sauf si vous utilisez un outil comme  CallRail  pour vous aider à suivre.

Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller un script sur votre site Web (similaire à celui de Google Ads ci-dessus).

Ensuite, vous pouvez définir le numéro de téléphone sur votre site comme

 «cible d’échange».

Alt: Illustration du tableau permettant de définir le numéro de téléphone sur votre site

Désormais, un tout nouveau numéro de téléphone sera attribué à chaque visiteur, le suivant de page en page.

De cette façon, lorsque quelqu’un vous appelle, vous savez instantanément quelle campagne publicitaire vous l’a envoyée en premier lieu.

Félicitations, vous venez de configurer votre première campagne Google Ads !

Il est désormais temps de l’entretenir.

Que se passe-t-il maintenant ?

Une fois que Google a approuvé une annonce, l’annonceur peut commencer à créer d’autres annonces. 

Voici les étapes à suivre pour optimiser ce processus :

  • Consultez votre compte : Vérifiez l’approbation de l’annonce le jour suivant dans votre compte Google Ads.
  • Copiez votre annonce :
    • Sélectionnez l’annonce approuvée.
    • Cliquez sur « Modifier » puis sur « Copier ».

Alt: Illustration d’une annonce validée et de la procédure pour éviter à nouveau  le processus d’approbation.

  • Collez l’annonce : Faites un clic droit et choisissez « Coller » ou utilisez Cmd/Ctrl+V.
     

Alt: Illustration du processus de copie d’une annonce google ads.

  • Modifiez l’annonce copiée : Vous pouvez ajuster le titre et le texte de l’annonce.

Il est conseillé de tester plusieurs annonces pour déterminer celles qui performent le mieux. 

Créer au minimum une seconde annonce dès le second jour, après l’approbation de la première, est un bon point de départ pour des tests comparatifs.

Entretien régulier du compte

Votre compte est opérationnel. (Enfin!)

Au cours des prochains jours et semaines, les résultats commenceront à affluer.

Il n’y a pas grand chose à faire d’ici là.

Il y a cependant une dernière chose à mettre au point  avant de vous sentir trop à l’aise pour compter toutes ces nouvelles ventes.

Au fil du temps, vous souhaiterez continuellement maintenir, élaguer et améliorer votre compte. Les petits comptes peuvent attendre environ tous les mois. Alors que d’autres grands projets sur lesquels j’ai travaillé traversent quelque chose comme ça chaque semaine.

L’objectif est de vérifier la santé de vos campagnes. Et corrigez rapidement ce qui ne fonctionne pas afin de minimiser le montant des dépenses publicitaires gaspillées.

Alors avant tout, affichez ce rapport sur les termes de recherche.

L’objectif ici est de transformer les mauvaises dépenses en bonnes. Restreindre toute partie gaspillée de votre budget et la placer derrière ce que vous pouvez déjà voir donne de bons résultats.

Cela vous donnera éventuellement un moyen de comparer la rentabilité par mot-clé.

Alt: Illustration de vérification de la position d’une annonce.

L’étape suivante consiste à vérifier les positions des annonces.

Par exemple, si vous apparaissez systématiquement en première position, vous pourriez en fait diminuer votre budget petit à petit afin de réduire votre coût par prospect (tout en apparaissant en haut).

Alors que si vous apparaissez aux positions 3 et 4, vous n’obtiendrez probablement pas beaucoup de clics. Alors cette fois, augmentez progressivement vos enchères de mots clés afin de vous glisser lentement vers les positions 1 et 2 (encore une fois, sans trop dépenser).

L’étape suivante consiste à créer davantage d’annonces. Idéalement, vous souhaiteriez que vos annonces soient performantes avec un taux de clics (CTR) d’au moins environ 8 %.

Cela signifie que vous devrez probablement tester au moins quelques variantes par mot clé ou groupe d’annonces (en fonction de la configuration du vôtre) afin de trouver l’annonce la plus performante.

En attendant, n’hésitez pas à supprimer ou à mettre en pause les sous-performants. En règle générale, les annonces tournent indéfiniment pour tester plusieurs versions. Alors n’hésitez pas à mettre en pause les perdants afin que cela ne continue pas à réduire le budget de vos gagnants.

Vous pouvez également tester de nouvelles  extensions d’annonces  pendant cette période. Par exemple, l’ajout de quelques extensions (qu’il s’agisse d’un numéro de téléphone ou de ces petites étoiles jaunes provenant des évaluations de produits) peut parfois améliorer les performances d’une annonce existante.

Après avoir amélioré les annonces, dirigez-vous vers vos emplacements et votre heure de la journée (tous deux sous dimensions).

Cette partie est simple.

Quels emplacements sont sous-performants ? 

Retirez le budget et placez-le derrière ceux qui produisent.

Il en va de même pour les jours et les heures.

Quels jours de la semaine ou quels moments de la journée sont sous-performants ?

Aucun graphique ou statistique sophistiqué n’est requis. Juste du bon sens une fois que l’on sait où chercher.

Les stratégies gagnantes incluent l’examen régulier du rapport de termes de recherche, la gestion des positions des annonces, la création de nouvelles publicités plus performantes, l’optimisation des extensions d’annonces et l’ajustement des enchères en fonction des performances de localisation et horaires.

ActivitéObjectif
Analyse du rapport des termes de rechercheAjout de mots-clés pertinents et exclusion des termes non pertinents
Gestion des positions d’annonceRéglage fin des enchères pour des positions optimales
Création de publicitésRecherche d’un taux de clics idéal autour de 8%
Optimiser les extensions d’annoncesUtilisation d’extensions pour améliorer les performances des annonces existantes
Ajustement selon la localisation et l’heureRéaffectation du budget des segments sous-performants vers ceux plus rentables

La maintenance implique de nettoyer régulièrement le compte pour couper les dépenses publicitaires inutiles et transférer le budget vers des mots-clés et des annonces performants. 

Par exemple, si une annonce apparaît constamment en première position, il peut être avantageux de réduire légèrement le budget pour diminuer le coût par lead, en gardant une bonne visibilité.

Inversement, pour des annonces en position 3 ou 4, augmenter les enchères pour remonter au classement peut être bénéfique.

Tester des variantes d’annonces est crucial pour identifier les performantes. Il convient de mettre en pause les annonces les moins efficaces pour ne pas dilapider le budget alloué aux meilleures. 

L’ajout d’extensions d’annonces comme des numéros de téléphone ou des évaluations de produits peut par ailleurs booster la performance d’une annonce.

Concernant les dimensions temporelles et géographiques, il est recommandé d’orienter les ressources financières des zones géographiques et des horaires les moins efficaces vers ceux qui présentent de meilleurs résultats.

  • Analyse des zones géographiques :
    • Réduisez le budget des lieux à faible rendement.
    • Concentrez le budget sur les régions à haute conversion.
  • Analyse des temps :
    • Identifiez les jours et heures avec moins de performance.
    • Affectez plus de ressources aux périodes clés.

Les tableaux et images précédentes s’avèrent utiles pour ces analyses.

En privilégiant une gestion attentive des campagnes, les annonceurs peuvent maximiser le retour sur investissement publicitaire, en transformant les dépenses superflues en investissements fructueux.

Comment Google Ads détermine-t-il la position de l’annonce ?

Google Ads utilise un système d’enchères pour déterminer la position des annonces.

Voici les principaux facteurs qui influencent la position de votre annonce :

1. Votre enchère:

  • Le montant que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce.
  • Plus votre enchère est élevée, plus votre annonce est susceptible d’apparaître en haut de la page.

2. La qualité de votre annonce:

  • Google Ads évalue la qualité de votre annonce en fonction de son taux de clics attendu (CTR) et de la pertinence de l’annonce pour les mots clés que vous avez ciblés.
  • Une annonce avec un CTR élevé et une grande pertinence est susceptible d’avoir une meilleure position qu’une annonce avec un CTR faible et une faible pertinence.

3. Le contexte de la recherche:

  • Google Ads prend en compte le contexte de la recherche de l’utilisateur, comme sa localisation, son appareil et l’heure de la recherche, pour déterminer la position de votre annonce.
  • Par exemple, si un utilisateur recherche un produit sur son mobile, les annonces pour les produits mobiles sont plus susceptibles d’apparaître en haut de la page.

4. La compétitivité de la vente aux enchères:

  • La position de votre annonce dépend également du nombre d’autres annonceurs qui enchérissent sur les mêmes mots clés que vous.
  • Si la concurrence est forte, votre annonce peut avoir une position moins élevée, même si votre enchère est élevée.

5. Les seuils de classement des annonces:

  • Google Ads a mis en place des seuils minimums de classement des annonces pour garantir que les annonces de qualité apparaissent en haut de la page.
  • Si votre annonce ne répond pas aux seuils de classement, elle peut ne pas être diffusée.

6. L’impact attendu des actifs et des autres formats publicitaires:

  • Google Ads prend en compte l’impact attendu de vos extensions d’annonces et d’autres formats publicitaires, comme les annonces vidéo, pour déterminer la position de votre annonce.
  • Les formats publicitaires plus performants peuvent améliorer la position de votre annonce.

En résumé, la position de votre annonce est déterminée par une combinaison de facteurs, dont votre enchère, la qualité de votre annonce, le contexte de la recherche, la compétitivité de la vente aux enchères et les seuils de classement des annonces.

Pour améliorer la position de votre annonce, vous pouvez:

  • Augmenter votre enchère.
  • Améliorer la qualité de votre annonce.
  • Cibler des mots clés plus pertinents.
  • Utiliser des extensions d’annonces et d’autres formats publicitaires.

Comment voir le niveau de qualité dans Google Ads ?

Le niveau de qualité est une note sur 10 attribuée par Google à vos mots clés, groupes d’annonces et campagnes.

Il indique la qualité et la pertinence de vos annonces et de vos landing page ou page de destination. 

Un niveau de qualité élevé peut améliorer votre position d’annonce et réduire votre coût par clic (CPC).

Voici comment afficher le niveau de qualité dans Google Ads :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.

2. Cliquez sur l’onglet “Campagnes”.

3. Sélectionnez “Mots clés” dans le menu déroulant.

4. Cliquez sur l’icône “Colonnes” dans le coin supérieur droit du tableau.

5. Cochez la case “Niveau de qualité”.

6. Cliquez sur “Appliquer”.

Le niveau de qualité apparaîtra désormais dans la colonne “Niveau de qualité”.

Vous pouvez également afficher le niveau de qualité pour vos groupes d’annonces et vos campagnes en suivant les mêmes étapes.

Voici quelques conseils pour améliorer votre niveau de qualité :

  • Utilisez des mots clés pertinents et spécifiques.
  • Rédigez des annonces claires et concises.
  • Créez des pages de destination de haute qualité.
  • Utilisez des extensions d’annonces.
  • Optimisez votre budget et vos enchères.

Erreurs à éviter dans Google Ads

Voici quelques erreurs courantes à éviter dans Google Ads :

  • Ne pas définir de budget
  • Ne pas cibler vos annonces
  • Ne pas utiliser les bons mots clés
  • Ne pas suivre vos performances

 Définir un budget trop restrictif:

  • Un budget trop faible peut limiter la diffusion de vos annonces et affecter vos résultats.

 Cibler des mots clés trop larges:

  • Cibler des mots clés trop larges peut générer du trafic non pertinent et gaspiller votre budget.

 Négliger les mots clés négatifs:

  • Les mots clés négatifs permettent d’exclure les recherches non pertinentes de vos campagnes.

 Rédiger des annonces peu claires ou non pertinentes:

  • Vos annonces doivent être claires, concises et inciter à l’action.

 Ne pas utiliser d’extensions d’annonces:

  • Les extensions d’annonces enrichissent vos annonces et les rendent plus attractives.

 Négliger la qualité de votre page de destination:

  • Une page de destination de mauvaise qualité peut réduire votre taux de conversion.

 Ne pas suivre vos résultats et optimiser vos campagnes:

  • Il est important de suivre vos résultats et d’apporter des modifications à vos campagnes pour les améliorer.

 Ne pas tester différentes versions de vos annonces:

  • Tester différentes versions de vos annonces vous permet de déterminer lesquelles sont les plus performantes.

 Ignorer les audiences et le remarketing:

  • Cibler des audiences spécifiques et utiliser le remarketing peuvent améliorer vos résultats.

 Ne pas se tenir au courant des dernières tendances et innovations:

  • Google Ads évolue constamment, il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances et innovations.

Comment optimiser vos annonces sur Google Ads ?

1. Exploitez la puissance du Keyword Planner:

  • Identifiez les mots clés pertinents et à fort potentiel de recherche.
  • Affinez votre ciblage en fonction de la localisation, du type d’appareil et du moment de la recherche.
  • Estimez le volume de recherche, la concurrence et les enchères pour chaque mot clé.
  • Explorez les mots clés à longue traîne pour une meilleure précision.

2. Misez sur les variations de mots clés:

  • Utilisez des synonymes, des mots clés génériques et des expressions exactes pour élargir votre portée.
  • Explorez les correspondances de mots clés (large, expression, exacte) pour affiner votre ciblage.
  • Tirez parti des mots clés négatifs pour exclure les recherches non pertinentes.

3. Enrichissez vos annonces avec des extensions:

  • Ajoutez des liens vers d’autres pages de votre site web.
  • Mettez en avant votre numéro de téléphone et votre adresse.
  • Proposez des offres spéciales et des promotions.
  • Utilisez les extensions d’avis et de sitelink pour accroître la confiance et la crédibilité.

4. Suivez les conversions et optimisez en conséquence:

  • Définissez des objectifs de conversion clairs (achat, inscription, etc.).
  • Utilisez le suivi des conversions pour analyser les performances de vos annonces.
  • Ajustez vos enchères et votre budget en fonction des données de conversion.
  • Optimisez vos pages de destination pour maximiser le taux de conversion.

5. Ne négligez pas les utilisateurs mobiles:

  • Adaptez vos annonces et votre site web pour les appareils mobiles (responsive).
  • Utilisez des extensions d’annonces spécifiques aux mobiles.
  • Enrichissez différemment pour les mobiles et les ordinateurs de bureau.
  • Tenez compte du contexte mobile (géolocalisation, recherche vocale).

Rappel de ressources utiles:

  • Un article de référence qui peut vous aider et compléter vos connaissances:

Utilisation avancée de Google Ads

Les utilisateurs expérimentés peuvent exploiter tout le potentiel de Google Ads pour accroître le trafic, améliorer la visibilité et augmenter les conversions. 

Cette maîtrise implique une compréhension approfondie et une utilisation stratégique des fonctionnalités avancées de la plateforme.

Publicités vidéo et shopping

Les publicités vidéo sur YouTube offrent une opportunité exceptionnelle de gagner en visibilité et de capter l’attention des utilisateurs avec des contenus visuels et engageants. En tirant parti de la publicité vidéo, les marques peuvent:

  • Accroître leur trafic ciblé grâce aux annonces TrueView.
  • Utiliser les ciblages démographiques et par centres d’intérêt pour atteindre des audiences spécifiques.

En matière de publicités shopping:

  • Google Shopping permet aux e-commerçants de promouvoir leurs produits directement dans les résultats de recherche.
  • Les annonces utilisent les informations des flux de produits et sont optimisées pour générer des conversions.

Stratégies de remarketing

Le remarketing permet de reconnecter avec des visiteurs ayant interagi avec votre site. Ceci est réalisable grâce à:

  • Des listes de remarketing qui ciblent les utilisateurs selon leur comportement passé sur le site.
  • Des annonces personnalisées basées sur les produits ou services consultés, augmentant ainsi les chances de conversion.

Intégration avec Google Analytics et Google Search Console

L’intégration de Google Ads avec Google Analytics et Google Search Console offre une vue complète de la performance des annonces. Les avantages incluent:

  • Le suivi des conversions et du trafic en temps réel avec Google Analytics.
  • L’optimisation des mots-clés et du contenu grâce aux données de la Google Search Console.
  • La possibilité de mieux cerner l’efficacité des canaux display et d’apporter des ajustements pour une meilleure visibilité.

Conclusion

Les campagnes Google Ads offrent aux entreprises de précieuses opportunités pour atteindre leur public cible de manière efficace et mesurable. 

Celles-ci permettent :

  • Suivi en temps réel : de suivre l’efficacité des annonces et d’ajuster les stratégies en conséquence.
  • Gestion budgétaire : une flexibilité totale sur le budget, avec des options pour des ajustements constants.
  • Ciblage précis : elles proposent un ciblage démographique, par mots clés, par thèmes, par appareils, ou encore géographique.
  • Extensions d’annonces : pour améliorer la présentation et augmenter le taux de clics grâce à des informations complémentaires.

Avec un contenu soigneusement optimisé pour le référencement, une page de destination de qualité, et des ajustements constants basés sur des données analytiques, les annonceurs peuvent améliorer le ROI de leurs annonces. 

Il est essentiel d’éviter des erreurs courantes telles que le manque de tests A/B ou le choix de mots clés inadéquats pour maintenir des coûts compétitifs et une visibilité maximale dans les pages de résultats de recherche.

Pour une utilisation efficace de Google Ads, la clé est l’expérience et la compréhension approfondie de l’interface et des multiples facettes de la plateforme. Le réglage fin et l’optimisation continuelle des annonces sont indispensables pour se démarquer dans l’espace concurrentiel en ligne.

FAQ – Questions fréquemment posées sur Google Ads

Qu’est-ce que Google Ads?

Google Ads est une plateforme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de diffuser leurs annonces sur les pages de résultats de recherche Google, sur YouTube et sur d’autres sites Web partenaires.

Comment fonctionne Google Ads?

Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous définissez un budget, choisissez les mots clés que vous souhaitez cibler et rédigez une annonce. Google Ads diffusera ensuite votre annonce aux utilisateurs qui recherchent les mots clés que vous avez sélectionnés. Vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce.

Comment créer un compte Google Ads?

Créer un compte Google Ads est gratuit et simple. Il vous suffit de vous rendre sur le site Web Google Ads et de suivre les instructions.

Comment Google Ads détermine-t-il la position de l’annonce?

La position de votre annonce sur la page de résultats de recherche est déterminée par plusieurs facteurs, notamment votre enchère, la qualité de votre annonce et la pertinence de votre annonce pour les mots clés que vous avez ciblés.

Autres questions fréquentes:

  • Combien coûte Google Ads?

Le coût de Google Ads dépend de plusieurs facteurs, notamment le type de campagne que vous choisissez, les mots clés que vous ciblez et le montant que vous êtes prêt à enchérir.

  • Comment puis-je savoir si Google Ads fonctionne pour moi?

Google Ads vous fournit des outils de suivi qui vous permettent de suivre les performances de vos campagnes et de mesurer votre retour sur investissement.

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