Una Guía de Cómo Usar el Google Search Console Para Arreglar tu Sitio

Google Search Console Tips

Optimizar tu sitio para generar conversiones y clientes potenciales (leads) es una de las mejores inversiones que puedes hacer en tu negocio.

Tener un sitio web que funciona sin problemas y genera conversiones puede ser una salvación para los negocios.

Pero no es tan fácil. Las conversiones no ocurren por sí solas.

Afortunadamente, Google tiene herramientas gratuitas que te pueden ayudar a hacer frente a lo que le falta a tu sitio o a las dificultades que tiene.

Por ejemplo, veremos el Google Search Console.

Es una excelente herramienta que te puede ayudar a diagnosticar cualquier cosa sobre tu sitio web, desde el punto de vista de Google.

Pero usarlo es complicado, y a menudo carece de consejos prácticos sobre cómo arreglar tu sitio.

Hay tantos conjuntos diferentes de datos e información, pero no hay instrucciones sobre cómo mejorar tus datos analíticos actuales.

Y tienes que arreglar tu sitio si deseas continuar generando nuevas ventas e ingresos.

La optimización debe estar a la vanguardia de tu estrategia.

He utilizado personalmente el Google Search Console para arreglar mi sitio incontables veces.

Ello te puede proporcionar datos que no puedes encontrar en Google Analytics. Pero la clave es saber cómo usar esos datos a tu favor.

Hoy voy a compartir unos insights sobre cómo usar el Search Console para arreglar tu sitio y generar conversiones.

¿Qué es el Google Search Console?

El Google Search Console es una herramienta gratuita que Google ofrece para ayudarte a controlar y mantener la presencia de búsqueda orgánica de tu sitio.

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Es el mejor amigo de los optimizadores de motores de búsqueda (SEOs) cuando se trata de mantener una buena reputación con Google.

Usar el Search Console te puede ayudar a comprender por qué tu sitio tiene un buen desempeño (o malo) en los resultados orgánicos.

El Search Console garantiza que Google tenga acceso a tu contenido, te ayuda a monitorear los problemas de spam para mantener tu sitio limpio, te puede ayudar a enviar nuevos contenidos para rastrear, y te permite eliminar contenidos antiguos.

Empresarios, especialistas en SEO, administradores de sitios, desarrolladores web, y casi cualquier otra persona que posee o administre un sitio web puede encontrar usos para la herramienta.

Puedes encontrar muchos datos detallados sobre el tráfico del sitio web, posiciones, resultados de búsqueda, errores del sitio, problemas con redireccionamiento y más.

Si no tienes configurado el Search Console, sólo te tomará unos minutos poner tu sitio en el sistema.

Dirígete a la página de inicio, ingresa la URL de tu sitio web en la barra y presiona “Agregar Una Propiedad” para confirmarlo:

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Una vez que lo hayas hecho, puedes verificar la URL de tu sitio web y vincularla a tu cuenta de correo electrónico de Google.

Después de crear tu cuenta, puedes empezar a aprender los conceptos básicos.

Navega hacia el tablero de tu consola y verás una lista de opciones en el lado izquierdo:

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Este menú de opciones es tu tablero.

Desde aquí, puedes acceder a datos sobre el tráfico de búsqueda, clasificaciones de búsqueda y apariencia, rastreo de datos (como errores 404), problemas de seguridad, herramientas web y tus enlaces indexados.

Cada sección mostrará informes únicos sobre tu sitio y pueden proporcionarte información importante acerca del desempeño de tu sitio.

Pero la desventaja del Search Console es que carece de información práctica y soluciones a los problemas.

No te ayuda a corregir las cuestiones problemáticas. Se limita a ayudarte a entenderlas.

Empieza a utilizar el Search Console y a entender sus pormenores.

Una vez que te sientas cómodo, aquí hay algunos consejos sobre cómo utilizar el Search Console para arreglar tu sitio.

Encuentra consultas de búsqueda que generan tráfico

Uno de los mayores beneficios del Google Search Console es la capacidad de encontrar consultas de búsqueda que generan tráfico.

Google Analytics solía proporcionarnos estos datos, pero ya casi no lo hacen.

Por ejemplo, cuando accedes a Analytics y vas a tus informes de comportamiento, esto es lo que encuentras para los datos de palabras clave:

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¡Gracias, Google Analytics! Son datos muy útiles y provechosos que recopilaste para nosotros SEOs aquí.

Analytics solía proporcionarnos datos de palabras clave, pero ahora casi todo está agrupado en tráfico oscuro o en palabras clave “no proporcionadas”.

Eso no nos ayuda a mejorar nuestro marketing.

Si sabes cómo usar Google Search Console, puedes descubrir muchos datos útiles de palabras clave.

Puedes descubrir todo tipo de cosas, como clics, impresiones, tasa de clics (CTR), e incluso el posicionamiento de palabras clave y páginas determinadas.

En lugar de volar a las ciegas en la optimización de motores de búsqueda, puedes ver el rendimiento de tus páginas por palabras clave específicas.

Puedes usar los datos para tomar decisiones informadas en el futuro o hacer cambios en tus sitios y páginas.

Para empezar, abre tu Search Console y navega hasta el informe “Search Analytics” en “Search Traffic”:

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Antes de adentrarte en los datos, debes seleccionar algunas métricas que son cruciales.

Asegúrate de seleccionar clics, impresiones, CTR y posicionamiento:

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Estas son las métricas clave que necesitas para averiguar qué genera tráfico a tu sitio.

Después, debes elegir qué deseas analizar con este informe.

Te recomiendo empezar con la sección “Consultas”:

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Seleccionar consultas te permitirá ver todas las palabras clave que generan tráfico a tu sitio.

Basta de datos vacíos de Google Analytics, que no te muestran nada. Desplázate hacia abajo para encontrar una enorme lista de consultas de búsqueda que personas reales han buscado para encontrar tu sitio web:

Esa es una mina de oro de datos que Google Analytics no te proporciona. La mayoría de las herramientas de SEO que cuestan dinero ni siquiera tienen esta información.

Si miras el lado derecho, también verás más métricas para cada una de estas palabras clave:

Verá clics, impresiones, CTR y posición.

Utiliza estos datos para ayudar a informarte sobre las palabras clave que tienen el mejor rendimiento. Incluso puedes usarlos para crear nuevos contenidos que les interesan a las personas.

¡Lo hago todo el tiempo! Si veo un nuevo tema en los datos de consulta de búsqueda, lo convierto en un artículo de blog.

Contenidos de formato largo ganan el día, y ya sé que las personas me están encontrando con esas búsquedas. Eso significa que puedo capitalizar fácilmente más tráfico escribiendo un nuevo artículo de blog sobre ese tema.

Si quieres obtener más tráfico orgánico, tienes que usar Google Search Console para encontrar consultas populares.

Revisa los backlinks de divulgación

Una de mis maneras favoritas de arreglar mi sitio usando Google Search Console es identificando los mejores backlinks a mi sitio.

Search Console proporciona un informe diverso sobre quién te enlaza con más frecuencia.

Eso te da la oportunidad de crear más backlinks para impulsar tu sitio.

Los backlinks son un factor importante cuando se trata de aumentar la visibilidad de tu sitio.

El posicionamiento orgánico depende de los backlinks.

Según un estudio de Backlinko con más de un millón de páginas de resultados (SERPs), los contenidos mejor posicionados tenían la mayor cantidad de backlinks:

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Los backlinks externos totales son un importante factor de posicionamiento. ¡El contenido mejor posicionado en una página de resultados determinada tenía más de 35.000 backlinks!

Pero eso no es todo. El número de sitios web de referencia para los backlinks también tiene un papel importante en el posicionamiento:

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Eso significa que necesitas backlinks diversos además de enlaces totales. Pero de nuevo, eso no es todo.

También necesitas enlaces de sitios web de alta calidad y alta autoridad de dominio. No puedes simplemente obtener enlaces de directorios y esperar buenas posiciones:

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Cuanto mayor sea la autoridad de dominio de un sitio con enlaces a tu sitio, mejor será el impulso que recibirás en los resultados de búsqueda orgánica.

Los backlinks son el mejor amigo de un SEO. Tienes que monitorear tus backlinks constantemente para encontrar los mejores enlaces externos.

Entonces, puedes aprovecharte de los resultados existentes para generar aún más enlaces.

Para empezar, puedes revisar una parte de los datos en tu propia página de Search Console.

Navega hasta el informe “Enlaces a tu sitio”:

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Desde aquí puedes analizar los mejores enlaces que tiene tu sitio. Puedes ver qué otros sitios más te enlazan.

Si observas que la mayoría de tus enlaces provienen de un único sitio web, esto puede informar tu estrategia de marketing a empezar a tratar de conseguir enlaces en otros sitios.

Además de eso, Search Console te muestra que contenido tuyo es el más enlazado:

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Si haces clic en “Más” en “Quién vincula más”, puedes encontrar una lista maestra de cada sitio que te ha enlazado.

Incluso puedes descargar estos enlaces a una hoja de cálculo para un mayor alcance.

Si los sitios ya te están dando backlinks, intenta enviarles un correo electrónico para intercambiar enlaces.

Aquí está es una de mis plantillas favoritas para usar en este caso:

Hey ___!

Noticed that you linked to my latest article, that’s much appreciated!

I just linked to your ___. It was awesome and deserved a mention.

I recently published ((insert post)). It’s similar to a post you just did a few weeks back.

Mind taking a look and giving it a mention if you think it will add value to your post?

Cheers,

Neil

Los backlinks son fundamentales para mejorar tu estrategia de SEO. Trata de usar el Search Console para explorar los mejores enlaces que tengas y usa estos datos para obtener aún más enlaces.

Si quieres que tu sitio se destaque, tienes que conseguir más backlinks.

Mejora el HTML de tu sitio

Si alguna vez has revisado tu sitio web en el PageSpeed Insights de Google, sabes que hay miles de problemas que pueden afectar a un sitio.

Podrían ser imágenes grandes, elementos de página pesados, hasta descuidos de HTML y problemas de codificación.

Estos son más comunes de lo que piensas, en realidad.

Echa un vistazo a mis resultados en PageSpeed Insights:

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Minificar tu JavaScript, CSS, y HTML es un factor importante para mejorar la velocidad.

Y la velocidad es fundamental para arreglar tu sitio.

Un estudio de Google en 2016 encontró que un tiempo de carga más rápido conduce a una tasa de rebote más baja:

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Si deseas mantener más clientes y no perder tráfico valioso a un competidor, la velocidad debe ser un gran foco.

Backlinko también encontró datos críticos sobre el éxito y la velocidad de los sitios:

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El contenido de mejor posición en Google tiene la mayor velocidad promedio de carga de página.

Cuanto más rápido se cargue tu contenido, mejor será el desempeño de tu sitio en las búsquedas orgánicas.

Pero saber que la velocidad es fundamental y que el HTML la puede afectar, es solo la mitad de la batalla.

El HTML no es tan simple de arreglar. ¿Qué se considera HTML, de hecho?

¡Aquí es donde el Search Console entra en juego!

Dirígete a tu tablero y haz clic en el informe de Mejoras de HTML:

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Aquí puedes ver los problemas exactos que afectan a tu sitio:

Por ejemplo, actualmente tengo meta descripciones duplicadas en mi sitio. También tengo meta descripciones que son demasiado cortas.

Incluso tengo etiquetas de título duplicadas.

Todos estos problemas pueden afectar tu HTML y resultar en un sitio lento y de bajo rendimiento.

Si haces clic en cualquiera de las sugerencias de Mejora de HTML, como “Meta descripciones duplicadas”, puedes obtener una lista curada de las páginas exactas en las que ocurre esto:

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Haz clic en “Descargar esta tabla” y puedes obtener un archivo CSV que muestra las páginas y textos donde existen meta descripciones duplicadas.

Afortunadamente, estas son súper fáciles de arreglar.

Todo lo que necesitas es un plugin como Yoast para ayudarte a crear meta descripciones sencillas y optimizadas para SEO para tu sitio.

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Dirígete a todas las páginas donde existen estos problemas y elimina el contenido duplicado.

Reemplaza cada una con una nueva meta descripción para limpiar estos errores de HTML de tu sitio, sin ningún trabajo de codificación.

Regresa al Search Console en unos días para asegurarte de que Google se haya dado cuenta de esos cambios.

Puedes esperar un sitio más rápido y más completo con apenas algunos de estos cambios.

Revisa tus páginas indexadas

Después de haber mejorado el HTML, tienes que verificar cuántas páginas están indexadas en tu sitio.

Puedes encontrar esta información en la sección “Index Status” bajo “Google Index” en tu tablero:

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Google te proporciona un gráfico genial y sencillo para comprender cuántos de tus enlaces están indexados y cuántos de ellos están bloqueados por robots:

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Entonces, ¿por qué es eso útil?

Bueno, esta función te ayuda a estimar cuántas páginas en total están indexadas y apareciendo en los resultados de búsquedas orgánicas. También te dirá cuántas de tus páginas los rastreadores de Google están bloqueando.

Si hay páginas específicas que no deseas indexar, también las puedes eliminar aquí.

Mira tu archivo robots.txt en el mapa de tu sitio para ver qué podría estar causando el problema.

Sigue el siguiente consejo para diagnosticar aún más problemas con URLs específicas, directamente en el Search Console.

Fetch and Render para probar tus URLs

Una de mis herramientas favoritas que ofrece Google Search Console es la herramienta Fetch and Render (Explorar y Procesar).

La herramienta Fetch and Render te ayuda a probar cómo Google rastrea y escanea tu sitio web.

Puedes usarla para averiguar si los rastreadores de Google pueden acceder o no a las páginas de tu sitio, ver cómo procesa la página, e identificar cualquier imagen o script que esté bloqueando a los rastreadores.

Básicamente, simula un rastreo de tu sitio que puedes usar para eliminar errores y arreglar problemas.

Si observas que tu sitio web tiene problemas de posicionamiento, eso podría deberse a una multitud de factores.

El rastreo es una de las mejores herramientas para descubrir qué errores podrían estar afectando tu sitio.

Para acceder al informe, dirígete a “Fetch as Google”:

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Aquí, puedes ingresar una URL que deseas probar:

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Ingresa tu cadena URL y presiona “Fetch and Render”. Luego, ejecutará un rastreo de informe/muestra de esta página web específica.

Sólo debería tomar unos minutos para que Google realice el rastreo.

Haz clic en el informe generado, y puedes revisar los factores de esa página que Google no escaneará.

Si no sabes cómo priorizar estos datos, puedes ver la métrica de gravedad en el lado derecho:

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Si notas que la mayoría de tus problemas son de gravedad “baja”, puedes pasar a los más extremos.

Una de las mejores partes de la herramienta es comparar cómo el Googlebot ve tu contenido en comparación con la forma en que un visitante del sitio web podría verlo:

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La clave aquí es escanear cada página paralelamente para identificar qué contenidos el Googlebot no ve.

Aunque un usuario pueda verlo, si el Googlebot no puede escanearlo, no te dará ningún impulso en el posicionamiento.

Encuentra elementos en tu página que no aparecen en el informe Fetch and Render. Estos elementos podrían estar dificultando el rendimiento y posicionamiento orgánico de tu sitio web.

Aplica y supervisa las Rich Cards y las AMP

Google creó las Rich Cards y las lanzó al público en 2016.

Las inventó como una nueva forma para que los dueños de sitios muestren contenidos que sean visualmente más atractivos para los usuarios de Google.

Utilizando las Rich Cards, tienes la oportunidad de generar más tráfico y compromiso.

Las Rich Cards son esencialmente un nuevo formato de Rich Snippets.

Para tener una idea de qué son las Rich Cards, haz una búsqueda básica de casi cualquier cosa en Google.

Por ejemplo, “receta de pastel de manzana” hace aparecer una Rich Card detallada:

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Puedes apostar que el uso de Rich Cards generará más clics.

Ellas muestran información detallada sin obligar al usuario a leer meta descripciones.

Incluso incluye una imagen para diferenciarse de los otros resultados de la búsqueda.

Aquí hay un buen ejemplo, directamente de Google, sobre cómo funcionan las Rich Cards y en qué se diferencian de los Rich Snippets:

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Entonces, ¿Qué importancia tiene eso para el Google Search Console? ¿Qué tienen que ver las Rich Cards con arreglar tu sitio?

Bueno, Google Search Console tiene un informe completo y una sección dedicada al rendimiento de las Rich Cards:

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Las Rich Cards pueden tener un impacto positivo en tu posición en las búsquedas.

Por ejemplo, mira de nuevo esa búsqueda de pastel de manzana en Google:

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¿Te das cuenta de que cada artículo tiene su propio rich snippet? Es un buen comienzo. Esos snippets seguramente producirán mejores resultados y tasas de clics.

Pero, ¿te das cuenta de que el tercer puesto del posicionamiento orgánico, de Betty Crocker, en realidad ocupa el primer lugar en los resultados orgánicos debido al uso de las Rich Cards?

Increíble, ¿verdad?

Con un poco de trabajo, pueden saltearse los dos principales competidores sin necesitar el impulso de posicionamiento o los backlinks que otros sitios tienen.

Con todos usando los rich snippets, no puedes destacarte. Pero las Rich Cards pueden ser el impulso que tu sitio necesita para tener éxito. Y el Search Console es la mejor manera de monitorear las Rich Cards.

Entonces, ¿estás listo para configurar Rich Cards para tu sitio?

Empieza utilizando el plugin Google AMP para WordPress.

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Este plugin te permitirá crear cards y páginas AMP en Google en poco tiempo.

Cuando ves noticias destacadas en las búsquedas móviles, suelen estar optimizadas para las AMP (Accelerated Mobile Pages).

Las AMP ayudan con la velocidad, la CTR y las conversiones.

Según el sitio web de AMP, la empresa “Milestone” obtuvo un éxito increíble al implementar AMP y Rich Cards.

Tuvieron un aumento de un 83% en las conversiones y transacciones móviles, un aumento general de un 68% en las conversiones y un aumento de un 52% en los ingresos:

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No es ningún secreto que Google AMP y Rich Cards pueden arreglar un sitio y generar más conversiones.

Afortunadamente, el Google Search Console te ayuda a monitorear las páginas AMP:

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Inicia el plugin de AMP y navega a cualquiera de tus publicaciones más recientes en el blog. A partir de ahí, puedes usar el Creador de páginas AMP para crear una versión móvil y optimizada para AMP de tus últimas publicaciones.

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El Google Search Console es una excelente manera de hacer seguimiento del progreso en el uso de tus AMP y Rich Card.

Te puede ayudar a mejorar tu CTR, tus conversiones y más.

Monitorea cualquier problema móvil rápidamente

Monitorear y optimizar páginas móviles es una carga y una tarea.

Hacer que los elementos estándar de la página se ajusten y funcionen adecuadamente en una pantalla móvil es difícil y a menudo requiere mucho tiempo.

Pero, tienes que enfocarte en la optimización para dispositivos móviles si quieres tener éxito.

Una vez se dijo que el tráfico móvil era “la ola del futuro”.

Pero si has estado prestando atención al crecimiento de los smartphones y datos móviles, sabrías que el futuro ya llegó.

De acuerdo con StatCounter y BGR, el uso de Internet en todo el mundo ahora proviene principalmente de dispositivos móviles y tabletas:

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Las computadoras de escritorio ya no reinan solas cuando se trata de tráfico de Internet. La mayoría de las personas encuentran tu sitio a través del tráfico móvil.

Eso significa que ahora es más importante que nunca crear un sitio optimizado para dispositivos móviles, que tenga pocos o ningún error.

El Search Console vuelve al rescate con una sección de datos móviles genial, que te puede ayudar a detectar errores que las plataformas típicas de Analytics no pueden detectar.

Para empezar, dirígete a tu tablero y haz clic en “Usabilidad Móvil” para ver qué problema de usabilidad  podrían estar afectando el rendimiento.

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Desde aquí puedes ver los principales problemas que pueden estar afectando tu sitio móvil.

Puedes analizar elementos clicables, texto y tamaño del contenido en dispositivos móviles, por ejemplo:

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El desempeño móvil es cada vez más importante.

De hecho, considerando que es probable que la mayor parte de tu tráfico provenga de dispositivos móviles, ya es más importante que el desempeño de computadoras de escritorio.

Asegúrate de mantener las pestañas de tus páginas móviles dentro del informe de usabilidad móvil.

Envía las páginas para un mejor rastreo y posicionamiento

El último paso que debes tomar en Google Search Console es indexar cada nueva publicación de blog.

Puede parecer exagerado, pero a veces Google simplemente no logra o no indexa tu última publicación.

Y eso significa que todo tu arduo trabajo podría irse por el desagüe.

Además, si actualizas cualquier publicación anterior para agregar contenido nuevo, siempre debes volver a indexar la página.

Dirígete al Search Console y envía una nueva solicitud desde la página de inicio:

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Sólo tienes que ingresar tu URL nueva o actualizada y presionar “Enviar solicitud”, para que Google rastree o vuelva a rastrear tu página.

Conclusión

Optimizar tu sitio para las conversiones es fundamental. ¡Cuantas más conversiones obtenga tu sitio, más fácil será tu trabajo!

Tener un sitio web que genere conversiones por sí solo es el sueño.

Pero eso no suele ser alcanzable sin mucho trabajo y dedicación.

Utilizar el Google Search Console es una de las mejores formas de diagnosticar problemas, arreglar tu sitio e incluso explorar nuevas oportunidades.

Lo uso todo el tiempo para encontrar nuevas consultas de búsqueda y entender cualquier problema que pueda tener un impacto negativo en mis conversiones y SEO.

Para sacar el mayor provecho del Search Console, tienes que conocer los pormenores de la plataforma.

Debes comprender qué secciones deberían tener la mayor parte de tu enfoque y atención.

Empieza creando una cuenta de Google Search Console si aún no tienes una. Familiarízate con la plataforma antes de meterte de hecho.

Una vez que hayas entendido la plataforma, puedes empezar a usar los datos a tu favor.

Empieza dirigiéndote al informe de consultas en Google Search Console. El Analytics ya no te proporciona datos de palabras clave. Search Console lo hace.

Utiliza estas nuevas consultas para crear artículos de blog informados y optimizar tu sitio web.

Luego, revisa el perfil de backlinks del sitio para encontrar los sitios que enlazan al tuyo. Puedes utilizar estos datos para conseguir aún más enlaces para tu sitio.

Asegúrate de verificar el rendimiento del HTML. El HTML suele ser una gran causa de sitios lentos o de bajo rendimiento.

Después, no te olvides de revisar tus páginas indexadas. Asegúrate de que Google no esté bloqueando tu contenido.

Mejora los rastreos de tu sitio web realizando pruebas con la herramienta Fetch and Render en cualquier página que Google no esté escaneando.

Por último, aplica y supervisa las Rich Cards y AMP de Google con el Search Console, y siempre presta atención a tus análytics móviles.

Google Search Console te puede ayudar a arreglar tu sitio para generar más conversiones, más rápido.

¿Cuáles son las mejores formas en que has usado el Google Search Console para arreglar tu sitio?

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