
Quasi tutti i proprietari di negozi online comprendono i benefici della SEO. Un posizionamento più alto significa più traffico e più vendite.
Ma stai ottimizzando ogni area del tuo negozio?
Mentre molti proprietari di e-commerce si concentrano sull’ottimizzazione delle pagine prodotto e su iniziative di content marketing come un blog, spesso trascurano le pagine categoria.
Ed è un peccato, perché queste pagine non sono solo strumenti di navigazione utilizzati dagli acquirenti per trovare prodotti. Sono potenti pillar pages che possono posizionarsi da sole nei risultati di ricerca.
Migliorando la SEO delle pagine categoria del tuo e-commerce, puoi aumentare il traffico verso dozzine o addirittura centinaia di prodotti contemporaneamente.
Di seguito condivido i 12 metodi che utilizzo per aiutare le pagine categoria a posizionarsi su Google—strategie che puoi iniziare a implementare immediatamente.
Punti Chiave
- Esistono due tipi di pagine categoria per e-commerce:
- Pagine elenco di categorie (contenenti liste di categorie di prodotto)
- Pagine elenco di prodotti (contenenti liste di prodotti)
- Le pagine categoria ti permettono di targetizzare parole chiave ad alto volume e alta intenzione, che possono generare molto traffico e ricavi per il tuo negozio.
- Costruisci categorie gerarchiche per facilitare la scansione e l’indicizzazione del tuo sito da parte di Google. Questo renderà anche più facile la navigazione per gli acquirenti.
- Un layout coerente delle pagine categoria migliora l’esperienza utente e aiuta i clienti a trovare esattamente ciò che stanno cercando.
- I contenuti sulle pagine categoria sono importanti, ma usali con moderazione. Assicurati che ogni testo aggiunto aiuti gli acquirenti a prendere decisioni di acquisto.
- Aggiungi elementi come recensioni di prodotti e una sezione FAQ per migliorare i tassi di conversione.
- Usa immagini accattivanti per attirare l’attenzione degli acquirenti e aumentare il tasso di clic. Assicurati di aggiungere il testo alt alle immagini.
- I link interni sono fondamentali per aumentare il flusso di PageRank e aiutare gli acquirenti a trovare categorie rilevanti.
Cosa Sono le Pagine Categoria?
Le pagine categoria sono pagine principali che aiutano gli utenti a navigare nel tuo negozio per trovare prodotti correlati e sottocategorie.
Esistono due principali tipologie di pagine categoria:
- Pagine elenco di categorie (CLP – Category Listings Page)
Questo tipo di pagina categoria elenca principalmente altre sottocategorie.
Ecco un esempio da REI: - Pagine elenco di prodotti (PLP – Product Listings Page)
Questo tipo di pagina categoria elenca i singoli prodotti.
Ecco un esempio da The North Face:

Le pagine categoria tendono ad avere un design e un layout molto semplici.
Di solito includono un H1 (che idealmente dovrebbe targetizzare una parola chiave rilevante), un testo (la quantità può variare significativamente tra i siti) e un elenco di prodotti o categorie.
Perché Sono Importanti per la SEO?
Le pagine categoria ti aiutano a targetizzare termini di ricerca generici e ad alto volume.
Ad esempio, parole chiave come “t-shirt” per un negozio di abbigliamento o “giochi per cani” per un brand di articoli per animali domestici.
Questi termini hanno un’elevata intenzione transazionale e molte ricerche.
Ottimizzando le pagine categoria per la SEO, puoi generare un notevole aumento di entrate.

Come puoi vedere, quasi tutte le pagine in cima ai risultati per “scarponi da trekking uomo” sono pagine categoria.
Le pagine categoria aiutano anche utenti e motori di ricerca a navigare nel tuo sito.
Per gli utenti, le pagine categoria organizzano i tuoi prodotti, rendendo più facile trovare ciò che stanno cercando.
Per i motori di ricerca, le pagine categoria aiutano i crawler a spostarsi all’interno del sito e a indicizzare i tuoi contenuti.
Inoltre, aiutano i motori di ricerca a capire la relazione tra i diversi contenuti e come questi si collegano tra loro.
Le pagine categoria migliorano anche il posizionamento delle singole pagine prodotto attraverso i link interni.
Come Ottimizzare le Pagine Categoria per la SEO
Ora che sai cosa sono le pagine categoria e perché sono importanti, vediamo come fare SEO per le pagine categoria.
Di seguito trovi 12 consigli che ogni proprietario di e-commerce o marketer può utilizzare per ottimizzarle.
1. Usa Categorie che Abbiano Senso
Una parte fondamentale della mia strategia SEO per le pagine categoria e-commerce non riguarda direttamente la SEO, ma come strutturare le categorie.
Il primo passo è organizzare i tuoi prodotti in categorie logiche che abbiano senso per i tuoi utenti. In caso contrario, gli acquirenti lasceranno il tuo negozio in massa.
Infatti, una navigazione o un layout scadenti sono tra le principali ragioni per cui gli utenti abbandonano i siti di e-commerce.
- Inizia raggruppando i prodotti in categorie molto ampie (abbigliamento uomo, abbigliamento donna, abbigliamento bambino, ecc.).
- Poi suddividi ogni categoria in altre più specifiche (jeans, t-shirt, maglioni, abbigliamento sportivo, ecc.).
- Infine, puoi creare pagine categoria molto specifiche e long-tail, come leggings da yoga per donna.

La barra di navigazione di Lululemon è un ottimo esempio di come suddividere i prodotti in categorie e sottocategorie. Se hai dei dubbi, guarda ai tuoi concorrenti per ispirarti, poiché i negozi nello stesso settore tendono a utilizzare categorie simili.
2. Crea una Gerarchia con gli URL delle Categorie
Far indicizzare le tue pagine e-commerce da Google può essere complicato, ma puoi prevenire o risolvere alcuni di questi problemi con una struttura URL ben organizzata.
Una gerarchia per l’e-commerce è fondamentale per due motivi:
Aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito.
Migliora l’usabilità e l’esperienza utente (UX), aumentando la soddisfazione dei clienti.
Creando una gerarchia, puoi migliorare la SEO per le tue pagine categoria e rendere più facile agli utenti trovare i prodotti.
Inoltre, una struttura URL scadente può far sì che Google perda contenuti o indicizzi più volte la stessa pagina, ostacolando la scansione del sito.
Esempio di buona struttura URL per un negozio di abbigliamento:
clothingstore.com/donna
clothingstore.com/donna/vestiti
clothingstore.com/donna/vestiti/abiti-da-sera
Qualunque struttura tu scelga, assicurati di mantenere gli URL puliti, evitando numeri, date e caratteri speciali. Evita inoltre di avere più di tre o quattro livelli di sottocategorie, altrimenti Google potrebbe avere difficoltà a scansionare tutto il tuo sito.
3. Ottimizza i Tag Title e i Meta Dati
I meta dati includono i tag title e le meta description, che sono elementi fondamentali per la SEO delle pagine categoria.
I tag title sono un fattore essenziale per l’ottimizzazione on-page SEO. Indicano ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina e determinano il titolo della tua pagina nei risultati di ricerca (SERP), cioè ciò che gli utenti vedono quando decidono quale sito visitare.
Un tag title ben scritto dovrebbe essere:
Rilevante rispetto al contenuto della pagina
Breve e conciso (meno di 60 caratteri)
Descrittivo e ricco di parole chiave
Inoltre, dovresti ottimizzare i contenuti con le parole chiave e le frasi giuste.
Le meta description offrono ai motori di ricerca un riepilogo della tua pagina e aiutano a convincere i visitatori a cliccare sul tuo sito.
Per creare meta description efficaci:
Mantienile brevi (155 caratteri o meno)
Usa descrizioni rilevanti e arricchite di parole chiave, ma evita il keyword stuffing
Aggiorna regolarmente le meta description
Un esempio di meta dati ben ottimizzati potrebbe essere qualcosa del genere:
Tag title: “Abiti da sera donna – Scopri la collezione online”
Meta description: “Esplora la nostra selezione di abiti da sera eleganti per ogni occasione. Spedizione gratuita per ordini superiori a €50.”
4. Crea un Layout Coerente
Quando i potenziali clienti visitano il tuo sito web, vuoi assicurarti che abbiano un’esperienza positiva che li porti a diventare clienti paganti. Tuttavia, le ricerche dimostrano che i consumatori non sono sempre soddisfatti della loro esperienza online.
Come puoi migliorare la soddisfazione del cliente?
Un modo è creare un layout coerente su tutte le pagine categoria.
Quando ogni pagina categoria è strutturata allo stesso modo, per gli acquirenti è facile navigare rapidamente nel tuo sito. Sapranno cosa aspettarsi, dove cercare gli articoli e come filtrare le opzioni dei prodotti.
Come Farlo:
- Scegli una palette di colori di base.
- Utilizza lo stesso header e footer su tutte le pagine del sito per creare un’identità riconoscibile per il tuo negozio e migliorare la navigazione.
- Mantieni gli stessi font in tutto il sito.
- Organizza i prodotti nello stesso modo su tutte le pagine.
- Posiziona le call-to-action (CTA) nello stesso punto su ogni pagina.
Se hai dubbi, privilegia la funzionalità al design.
Un layout coerente ti farà risparmiare molto lavoro, poiché renderà la creazione di nuove pagine categoria molto più semplice—soprattutto se salvi il tuo design come modello in WordPress.
5. Sii Conciso e Intelligente con i Testi
Un errore comune nella SEO delle pagine categoria e-commerce è esagerare con la quantità di testo. Non vuoi distrarre gli acquirenti, quindi limitati a qualche centinaio di parole al massimo.
Concentrati su:
- Un titolo accattivante,
- Una breve introduzione,
- Una call-to-action,
- Informazioni rilevanti che aiutino gli acquirenti a prendere una decisione di acquisto.
Evita di parlare della storia del prodotto o del mercato in generale. Fornisci invece consigli pratici che spingano i visitatori più avanti nel processo d’acquisto. Queste informazioni possono includere:
- USP (unique selling points) del prodotto,
- Come selezioni i prodotti,
- Come reperisci i materiali.
Assicurati anche che il contenuto sia il più possibile facile da scansionare.
Ecco un ottimo esempio dal brand di abbigliamento sostenibile Amour Vert.

6. Rispondi alle Domande degli Utenti
Vuoi un altro modo per aggiungere contenuti ricchi di parole chiave e migliorare la SEO delle pagine categoria? Inizia a rispondere alle domande dei clienti in una sezione FAQ.
Questa strategia è un ottimo modo per costruire fiducia e aumentare i tassi di conversione, soprattutto se riesci a rispondere a domande reali che gli acquirenti pongono al tuo team di supporto, piuttosto che alle domande che pensi i clienti vogliano vedere.
Inoltre, ti offre l’opportunità di posizionarti nella sezione People Also Asked (PAA) di Google.
Ecco un esempio di come potrebbe apparire, tratto dal brand Magic Spoon.

La maggior parte dei consumatori (89%) consulta le sezioni di domande e risposte prima di effettuare un acquisto. Questo però non significa che questa sezione debba occupare spazio nella parte superiore della tua pagina categoria. Puoi integrarla tra le liste di prodotti, se preferisci, oppure posizionarla verso il fondo della pagina categoria.
7. Aggiungi Recensioni di Prodotti
Non c’è motivo di limitare le recensioni alle pagine prodotto. Puoi coinvolgere gli acquirenti con prove sociali inserendo testimonianze dei clienti nelle tue pagine categoria, migliorando così i tassi di conversione.
Una ricerca di Power Reviews evidenzia che le valutazioni e le recensioni sono il fattore più importante che influenza le decisioni di acquisto, persino più del prezzo, delle spese di spedizione e dei consigli di amici e parenti.
Inoltre, non devono necessariamente interrompere il flusso della tua pagina categoria. Guarda come Manta Sleep integra senza problemi un feed scorrevole di recensioni dei clienti nelle sue pagine categoria.

8. Pensa all’Esperienza Utente (UX)
L’esperienza utente (UX) è fondamentale, indipendentemente dalla pagina del tuo sito web che un visitatore sta visualizzando. Tuttavia, è particolarmente cruciale nelle pagine categoria, che spesso fungono da pagine di destinazione principali.
Ecco alcuni consigli per garantire una UX eccellente nelle tue pagine categoria:
- Assicurati che la pagina si carichi velocemente. Le pagine categoria spesso contengono molte immagini, quindi ottimizza le immagini e utilizza una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) se necessario.
- Usa titoli e sottotitoli chiari e descrittivi. Questo aiuta i visitatori a capire rapidamente cosa aspettarsi dalla pagina e se è rilevante per le loro esigenze.
- Organizza bene la pagina e rendila facile da navigare. Utilizza una suddivisione chiara, filtri utili e opzioni di ordinamento per aiutare i visitatori a trovare ciò che cercano.
- Includi dettagli rilevanti sui prodotti come colori, taglie, volumi, ecc.
- Aggiungi una navigazione sfaccettata per rendere più fruibili le pagine categoria molto grandi.
Un esempio di navigazione sfaccettata ben realizzata è quella del rivenditore di abbigliamento online ASOS. Considerando che il sito offre oltre 11.000 top da donna, questi filtri sono essenziali per aiutare i clienti a restringere la loro ricerca.

9. Usa Immagini Accattivanti di Alta Qualità
Una ricerca di Etsy rivela che il 90% degli acquirenti considera la qualità delle foto estremamente o molto importante per prendere una decisione di acquisto. Migliora la SEO delle tue pagine categoria e-commerce includendo quante più immagini di alta qualità possibile.
Come creare immagini accattivanti? Segui questi consigli:
- Mostra il prodotto nel suo contesto o in uso.
- Scatta immagini da angolazioni multiple.
- Assicurati che le immagini principali e le miniature siano coinvolgenti.
Le foto presenti nelle pagine categoria di Pura Vida sono un ottimo esempio. Passando il mouse su ogni immagine, appare una foto contestualizzata che mostra esattamente come il braccialetto apparirà al polso.

Non dimenticare di aggiungere il testo alt alle tue immagini. I motori di ricerca non possono vedere le immagini, quindi il testo alt li aiuta a capire cosa vedono gli acquirenti. Inoltre, è un’opportunità in più per far posizionare le tue foto nella sezione immagini di Google.
10. Collega Internamente le Categorie
Le pagine categoria e il linking interno vanno di pari passo. Queste pagine contengono già dozzine di link interni per impostazione predefinita, dato che ogni prodotto a cui colleghi è un link interno.
Ma non sottovalutare il potere di collegare anche altre pagine categoria. Puoi creare una sezione come “Categorie popolari” o “Scelte dell’editor” nel layout della tua pagina per aggiungere manualmente link ad altre categorie pertinenti.
Anche i breadcrumb (percorsi di navigazione) sono un ottimo modo per collegare le pagine categoria al resto del sito. Questi facilitano sia la scansione del contenuto da parte dei motori di ricerca, sia la navigazione per gli utenti.
Assicurati di aggiungere link alle pagine categoria dalla home page e all’interno dei post del blog. Un ottimo esempio è quello di Huel, che collega una pagina categoria usando la prima parola di un post del blog.

I clienti possono utilizzare questi link per trovare categorie che potrebbero interessarli. Inoltre, i link distribuiscono il page rank all’interno del tuo sito web, il che significa che le pagine con molti domini di riferimento (come la home page o i post del blog) trasferiscono la loro autorità al resto del sito.
11. Utilizza i Dati Strutturati
I dati strutturati sono un formato standardizzato che classifica alcuni o tutti i contenuti di una pagina. Probabilmente conosci alcuni tipi di dati strutturati, come i rich snippet e i dati strutturati per le attività locali. Esistono però diversi tipi di dati strutturati che puoi utilizzare per migliorare la SEO delle pagine categoria del tuo e-commerce, tra cui:
- FAQ: dati relativi a domande frequenti.
- Breadcrumbs: una serie di link che rappresentano la struttura gerarchica del sito.
- ItemList: un elenco di articoli come i tuoi prodotti.
- Store: informazioni sul negozio, come dettagli di spedizione e orari di apertura.
- Review: recensioni di un prodotto.
Aggiungere dati strutturati può migliorare l’aspetto del tuo sito web nei risultati di ricerca.

Adidas e Thursday Boot Company stanno entrambe beneficiando dell’aggiunta di dati strutturati per recensioni e informazioni sul negozio alle loro pagine categoria.
12. Considera l’Ottimizzazione del Tasso di Conversione (CRO)
L’ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) è l’arte e la scienza di trasformare i visitatori del sito in clienti. Consiste nel modificare e testare l’impatto di diversi elementi della pagina sulle percentuali di conversione.
Per migliorare i tassi di conversione delle pagine categoria, dovresti testare i seguenti elementi:
- Titoli
- Testi del corpo
- Immagini
- Call-to-action (CTA)
- Colori
- Posizionamento delle recensioni di prodotto
Non fermarti appena vedi un miglioramento. Non importa quanti elementi di conversione aggiungi alla tua pagina, puoi sempre ottenere ulteriori incrementi. È per questo che i test continui sull’ottimizzazione del tasso di conversione sono così importanti.
Domande Frequenti
Quante parole deve contenere una pagina categoria per la SEO?
Non c’è una regola fissa. L’importante è avere un H1 ottimizzato per le parole chiave e almeno 100 parole di testo utile che aiutino gli acquirenti a decidere cosa acquistare. Puoi certamente aggiungere più contenuto, soprattutto se rispondi a domande frequenti o includi recensioni di prodotti.
È meglio ottimizzare le pagine categoria o le pagine prodotto per la SEO?
Dovresti ottimizzare entrambe. Entrambi i tipi di pagine sono cruciali per i tuoi sforzi SEO e servono scopi diversi.
- Le pagine prodotto ti aiutano a targetizzare parole chiave long-tail,
- Le pagine categoria ti consentono di targetizzare parole chiave short-tail ad alto volume.
A seconda del tuo sito e dei prodotti che vendi, potrebbe essere più facile posizionarsi per uno rispetto all’altro. L’unico modo per scoprirlo è ottimizzare entrambe.
Le pagine categoria sono utili per la SEO?
Sì, le pagine categoria sono un ottimo modo per migliorare la SEO del tuo sito, ma richiedono impegno. Segui i consigli di questo articolo per ottimizzarle:
- Costruisci una gerarchia con gli URL delle categorie,
- Ottimizza i metadati,
- Crea un layout coerente,
- Usa testi in modo strategico,
- Rispondi alle domande dei consumatori,
- Offri immagini di alta qualità,
- Garantisci un’eccellente UX,
- Ottimizza per la conversione.
Le pagine categoria possono posizionarsi?
Sì, ma non tutte le pagine sono uguali. Per far posizionare le tue pagine categoria:
- Collega internamente le pagine categoria in tutto il sito,
- Includi parole chiave nei tag heading e nei testi,
- Usa immagini di alta qualità,
- Ottimizza le performance tecniche del sito.
Dovresti indicizzare le pagine categoria?
Sì. Indicizzare le pagine categoria facilita a Google la comprensione della struttura e dei contenuti del tuo sito, il che può migliorare i tuoi posizionamenti. Inoltre, aiuta a migliorare il click-through rate (CTR) dai risultati di ricerca. Se gli utenti vedono che le tue pagine categoria sono rilevanti per la loro ricerca, saranno più propensi a cliccare sul tuo sito.
Le categorie e i tag aiutano la SEO?
Indirettamente sì. Secondo Yoast, categorie e tag sono essenziali per la SEO grazie alla struttura che forniscono. Tuttavia, Google non considera direttamente i tag come fattore di ranking, ma li tratta come link interni che possono aiutare a indicizzare e scansionare il tuo sito.
Quante categorie dovrebbe avere un blog?
Il numero ideale di categorie per un blog è un equilibrio tra navigabilità e semplicità.
- Per la maggior parte dei blog standard, 5-10 categorie sono un intervallo sicuro.
- Per blog di notizie o di grandi dimensioni, il numero potrebbe essere più alto.
Conclusione
Non lasciare che le pagine categoria diventino il “figlio dimenticato” della tua strategia SEO per l’e-commerce. Anche se potrebbero non ricevere la stessa attenzione delle pagine prodotto o di destinazione, svolgono un ruolo cruciale nel guidare gli utenti verso l’acquisto finale.
Aumentando i link interni, migliorando la gerarchia e aggiungendo elementi di ottimizzazione della conversione, come FAQ e recensioni di prodotto, puoi migliorare il posizionamento del tuo sito, ottimizzare l’esperienza utente e aumentare i tassi di conversione.
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