Google I/O 2024: Come Sarà la Ricerca del Futuro?

Google I/O 2024 è ormai archiviato, e tutto ciò che posso dire è che sono davvero entusiasta.
Ci sono grandi cambiamenti all’orizzonte per il digital marketing, in particolare per la Ricerca.

Il cambiamento più grande, quello di cui tutti parlano, è che le AI Overviews (il nuovo nome per Search Generative Experience) sono state ufficialmente lanciate il 14 maggio 2024 negli Stati Uniti e saranno presto disponibili in altri paesi.

Quando SGE è stato introdotto per la prima volta nel 2023, alcuni marketer digitali si sono subito preoccupati, temendo cali di traffico per i loro clienti senza sapere come affrontarli.
Altri, invece, erano entusiasti delle possibilità che l’intelligenza artificiale potesse portare al futuro del digital marketing.

In ogni caso, bisogna adattarsi o essere lasciati indietro. Dunque, cosa ci riserva quest’anno per la Ricerca? Google ha ufficialmente abbracciato la sua Gemini Era, ma cosa significa tutto questo?

Ti guiderò attraverso gli aggiornamenti principali e il loro significato per la Ricerca.

Punti Chiave

• Il tema principale di Google I/O per la Ricerca è stato quello di ridurre il tempo che gli utenti impiegano a cercare un risultato, grazie alle innovazioni dell’AI.
• Questo obiettivo si riflette nel lancio completo delle AI Overviews, la pagina dei risultati di ricerca alimentata dall’intelligenza artificiale, precedentemente nota come SGE (Search Generative Experience).
• Ulteriori innovazioni includono:
  • Ask Photos, che consente di esplorare il proprio set di foto per ottenere informazioni aggiuntive.
  • Gmail, che ora è in grado di riassumere la tua casella di posta elettronica.
  • Notebook LM, che permette di creare lezioni complete partendo da materiali di ricerca.
• Un’altra grande innovazione è il multi-step reasoning, che faciliterà la risoluzione di query più complesse combinando logica basata su frasi chiave, ordinamento e ragionamento di ricerca.
• Le AI Overviews avranno un impatto significativo sulle aziende, ma è importante non farsi prendere dal panico.

Nel frattempo, concentrati su:

• Creare contenuti completi e approfonditi.
• Migliorare il tuo E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
• Mantenere aggiornata la tua SEO tecnica.

L’Espansione Oltre le SERP con la Personalizzazione

La maggior parte dei marketer digitali si sta concentrando sui cambiamenti alla classica pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP).
Tuttavia, uno dei grandi messaggi emersi dal Google I/O è che la ricerca si sta evolvendo oltre l’esperienza limitata alle SERP.

Google Photos, Gmail e Notebook LM stanno ricevendo aggiornamenti, alimentati da Gemini 1.5 Pro.

Ad esempio, dall’estate del 2024, sarà possibile utilizzare la funzione Ask Photos per cercare qualsiasi cosa all’interno delle proprie foto.

Il CEO di Google, Sundar Pichai, ha fornito un esempio pratico:
Se dimentichi il numero della tua targa, puoi cercarlo tra le tue foto semplicemente chiedendo a Gemini.
L’intelligenza artificiale analizza tutte le immagini presenti sul dispositivo, identifica quale auto appare più frequentemente e restituisce il numero di targa corrispondente.

L’aggiornamento di Gmail è una risorsa preziosa per i marketer impegnati che desiderano avere un assistente personale a disposizione. Grazie alla combinazione di multimodalità e contesto esteso, ora puoi utilizzare Gemini per cercare e riassumere tutte le email recenti, aiutandoti a rimanere al passo con i tuoi impegni.

Infine, Notebook LM rappresenta un enorme vantaggio per qualsiasi attività di ricerca. Questo strumento per la ricerca e la scrittura, introdotto al Google I/O dello scorso anno, sta ricevendo un importante aggiornamento.

Il Senior Director of Product Management, Josh Woodward, ha mostrato come Gemini 1.5 Pro gli abbia permesso di personalizzare meglio una lezione di scienze in base allo stile di apprendimento di suo figlio.

Ha caricato nel tool tutti i materiali didattici, come schede di scienze, e il sistema è stato in grado di creare una guida con materiali di studio, domande frequenti (FAQ) e persino quiz.

Ancor meglio, Gemini 1.5 Pro ha creato un audio con una discussione vivace su forza e movimento, per supportare lo stile di apprendimento specifico di suo figlio.

In ambito di digital marketing, questo potrebbe facilmente farti risparmiare tempo nella creazione di presentazioni o aiutarti a consolidare materiali durante la ricerca per i tuoi contenuti.

Come Sarà la Ricerca nell’Era di Gemini?

Anche se ci sono molti progressi in campi come la generazione di immagini, musica e video, concentriamoci sul punto principale: l’impatto che Gemini 1.5 e le AI Overviews avranno sulla Ricerca.

Gemini ed E-commerce: Circle to Search

Iniziamo con l’e-commerce.

Circle to Search è ora disponibile su Android. Con questa funzione, gli utenti possono cerchiare un oggetto in un’immagine, e Google fornirà link al prodotto specifico.

Invece di cercare manualmente e analizzare le informazioni, Google ora “fa la ricerca per te”.
Puoi fare una ricerca e ottenere immediatamente una risposta, soddisfacendo così il bisogno di gratificazione istantanea.

Questo rappresenta il nuovo approccio di Google alla ricerca: cercare di ridurre al minimo lo sforzo richiesto all’utente nel processo.

Multi-step Reasoning: L’Evoluzione delle Query Long-tail

Un importante progresso per Google Search è la capacità di gestire domande incredibilmente complesse.
La responsabile della ricerca, Liz Reid, ha descritto questa funzione come la capacità di affrontare query che sono come “dieci domande in una”. Questo è reso possibile dal multi-step reasoning.

Come Funziona il Multi-Step Reasoning

Il multi-step reasoning utilizza il modello Gemini per scomporre queste query complesse in frasi chiave specifiche.

Prendiamo come esempio la query mostrata da Liz durante il Google I/O:
“Trova i migliori studi di yoga o pilates a Boston, mostra i dettagli delle loro offerte introduttive e il tempo di percorrenza a piedi da Beacon Hill”.

Il sistema suddivide la domanda in passaggi logici per fornire una risposta chiara e dettagliata.

Ancora una volta, Google lavora per te. Il multi-step reasoning prenderà questa query complessa e:

• la scomporrà in frasi chiave,
• organizzerà queste frasi in un ordine logico,
• trarrà una conclusione utilizzando l’indice di informazioni di Google.

Siamo Consapevoli che le Query Long-tail Sono Importanti

Ora possiamo vedere che questo è solo l’inizio di un cambiamento nel modo in cui gli utenti cercano informazioni.
Invece di perfezionare la ricerca se non ottengono il risultato desiderato, gli utenti possono ora porre tutte le loro domande subito e ottenere una risposta in pochi secondi.

Questa nuova era della ricerca è progettata per eliminare le lunghe sessioni di ricerca, fornendo tutto ciò che serve al primo tocco.

Pagina dei Risultati Organizzata dall’AI

Le pagine dei risultati di ricerca organizzate dall’AI rivoluzioneranno il mondo della SEO.

Vuoi sapere come? Un esempio fornito da Liz Reid, responsabile della Ricerca di Google, riguarda una query per pianificare un viaggio a Dallas.
Liz ha spiegato come un utente che non sa esattamente cosa vuole, oltre a voler viaggiare, può utilizzare la Ricerca per ottenere “più di una risposta generata dall’AI. Otterrà un’intera pagina di risultati organizzata dall’AI, costruita su misura per lui e per la sua domanda.”

Il risultato spezza i confini dell’AI e riempie l’intera pagina.

Cosa Significa per la Ricerca?

Le SERP cambieranno e, con esse, anche il posizionamento. Google sta cercando di creare un’esperienza che minimizza il tempo trascorso dagli utenti nelle SERP.

• I featured snippet (posizione 0) potrebbero perdere valore, con risposte generate dall’AI e link alle fonti sopra di essi.
• Se ti trovi più in basso nella pagina, aspettati meno traffico.

Nei prossimi mesi, i professionisti SEO dovranno adattarsi rapidamente a come le AI Overviews attingeranno informazioni dall’indice di Google.

Ma una cosa non cambierà mai: se crei contenuti di qualità pensando al tuo pubblico, anziché cercare di manipolare Google, non puoi perdere.

Cosa Dovresti Fare Ora?

Alcuni marketer digitali potrebbero trattare questa situazione come il “giorno del giudizio” per il mondo SEO.
Il mio consiglio? Non andare nel panico.

1. Rivedi le tue parole chiave principali.
   Controlla se la tua strategia SEO si basa su parole chiave specifiche. Esamina le SERP: c’è un’AI Overview per quel termine? Sei citato? La risposta è accurata? Questo ti aiuterà a valutare la tua situazione attuale.
2. Fatti menzionare.
   Google stesso ha affermato che i risultati delle AI Overviews si concentrano su fonti affidabili. Ottenere citazioni e link da siti credibili potrebbe aumentare le tue possibilità di essere incluso nei risultati.
3. Assicurati che la tua SEO tecnica sia impeccabile.
   Siti tecnicamente ottimizzati continuano a essere fondamentali. Dimostra a Google che le tue pagine sono chiare, pertinenti e autorevoli.
4. Crea contenuti completi.
   Il focus di Google sul multi-step reasoning significa che i contenuti più approfonditi sono ancora più propensi ad avere successo.
5. Pensa a lungo termine.
   Google continuerà a sviluppare le AI Overviews e altre funzionalità nel tempo. Un’analisi metodica e un’esecuzione ben pianificata saranno le migliori risposte ai cambiamenti.

Cosa Sta Facendo NP Digital

Nella mia agenzia, NP Digital, sappiamo che l’impatto delle AI Overviews sui siti web dei nostri clienti è significativo.
Ecco alcune delle misure che abbiamo adottato:

• Uso dei beta test di Google per ottenere il massimo delle informazioni sulle AI Overviews e valutare le performance dei contenuti dei nostri clienti.
• Ottimizzazione per GEO (Generative Experience Optimization), modificando le strategie di contenuto per aiutare i clienti a essere citati come autorità nei risultati delle AI Overviews.
• Monitoraggio SEO a livello di settore per identificare gli ambiti più colpiti (positivamente o negativamente) dalle AI Overviews.
• Strategie oltre i link per ottenere citazioni, menzioni o pubblicazioni per i nostri clienti.
• Adottare un approccio di analisi ed esecuzione continua per adattarsi all’evoluzione delle AI Overviews.

Inoltre, ci assicuriamo che la SEO tecnica dei nostri clienti sia perfetta e lavoriamo per creare contenuti il più completi possibile.

Conclusione

Se non pensavi che il 2024 fosse uno degli anni più significativi per la Ricerca e la SEO, ora è praticamente confermato.
Con i 9 aggiornamenti degli algoritmi di Google del 2023 e il March Core Update del 2024, i cambiamenti sono già stati enormi.

E ora siamo ufficialmente nell’era Gemini per quanto riguarda la ricerca.

È evidente che Google si sta concentrando sull’utilizzo dell’AI per offrire un’esperienza migliore agli utenti.
Credo che aziende e proprietari di siti web dovrebbero fare lo stesso:

• Fornisci consigli utili e pratici sulle tue pagine,
• Assicurati che il tuo sito funzioni bene tecnicamente,
• Adattati ai cambiamenti, e preparati al successo.