Comment optimiser vos anchor texts pour le SEO

Qu’est-ce qu’un anchor text?

Un anchor text est le texte cliquable d’un contenu web qui redirige vers une autre page. Cela peut être une page de votre site ou un lien externe.

Ces détails, bien que subtils, jouent un rôle clé dans la stratégie SEO. Pourquoi ? Parce qu’ils influencent la navigation utilisateur et le classement dans les moteurs de recherche.

L’algorithme de Google, de plus en plus complexe, analyse des centaines de facteurs pour évaluer la pertinence et la crédibilité d’un contenu. L’utilisation des anchor texts est l’un d’entre eux.

Dans cet article, nous allons explorer les meilleures pratiques pour optimiser vos anchor texts et maximiser leur impact sur votre SEO.

Points clés à retenir

• Un anchor text est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte.
• Il existe plusieurs types d’optimisation, incluant les anchor texts de marque, exacts ou partiels.
• Les anchor texts aident à améliorer la navigation utilisateur et donnent des indices à Google sur la pertinence de votre contenu.

Prêt à en savoir plus ? C’est parti !

What is anchor text? It’s clickable text in web content that links to another page. This could be a related page on your website or someone else’s site. 

Qu’est-ce qu’un anchor text en SEO ?

Voici un exemple de anchor text tiré de mon blog:

Un anchor text est essentiel pour le SEO, car il agit comme un signal à la fois pour les utilisateurs de votre site web et pour les moteurs de recherche. Lorsqu’il est bien utilisé, il permet de partager des informations crédibles d’un autre site ou de créer des liens internes vers du contenu pertinent.

Les anchor texts jouent également un rôle crucial dans la navigation des utilisateurs sur votre site et permettent à l’algorithme de Google de mieux comprendre la pertinence de votre contenu pour certaines requêtes.

En regardant le code de votre site, une ligne similaire à celle-ci apparaît :

Cette ligne indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche quel lien suivre.

Pourquoi les anchor texts sont-ils importants pour le SEO ?

Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien, il est redirigé vers la page indiquée. Mais l’intérêt des anchor texts va au-delà :

1. Contexte et pertinence: Utiliser des anchor texts pertinents envoie un signal fort à Google, Bing et autres moteurs, indiquant que le lien dirige vers un contenu utile pour les utilisateurs.
2. Structure interne: Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et les relations entre les pages de votre site, renforçant ainsi son organisation.
3. Crédibilité: Si un site autoritaire utilise un anchor text pour diriger vers votre contenu, cela améliore votre crédibilité et votre autorité.
4. Clarté pour les utilisateurs: Un anchor text descriptif donne aux visiteurs des attentes claires sur le contenu du lien, améliorant ainsi leur expérience.

Attention aux anchor texts sur-optimisés

Un anchor text sur-optimisé, c’est-à-dire trop chargé en mots-clés, peut nuire à vos efforts de marketing de contenu. Les algorithmes évoluent, et les marques risquent de voir leurs performances chuter si elles utilisent des pratiques excessives.

L’objectif est de trouver un juste équilibre en utilisant des anchor texts pertinents, descriptifs et naturels pour optimiser le SEO sans tomber dans l’excès.

Différents Types de Texte d’Ancrage pour le SEO

Lorsqu’il s’agit des moteurs de recherche, les experts en marketing digital explorent toutes les options, y compris la définition du texte d’ancrage pour le SEO.

Il existe de nombreux types de textes d’ancrage que vous pouvez utiliser. Voici les principaux types accompagnés d’exemples.

1. Correspondance Exacte

Un anchor text à correspondance exacte est lorsque vous utilisez un texte d’ancrage correspondant précisément aux mots-clés ciblés pour toute votre page. Par exemple, utiliser « outil SEO gratuit » comme texte d’ancrage pour faire un lien vers mon outil SEO Ubersuggest.

2. Correspondance Partielle

Les textes d’ancrage à correspondance partielle incluent votre mot-clé accompagné d’autres mots. C’est le type de texte d’ancrage que j’aime le plus utiliser. Cela ressemble à ceci :

• Restez informé des derniers changements de l’algorithme de Google

C’est une méthode particulièrement utile, car elle permet d’inclure le mot-clé sans paraître insistant ou « spammy ». Google peut suivre le lien et mieux comprendre le contenu de la page, sans soupçonner une tentative de manipulation de son algorithme.

Étant donné que cette pratique n’est pas considérée comme manipulatrice, elle est fortement recommandée pour renforcer l’autorité de votre page. Cependant, comme pour les autres stratégies, il ne faut pas en abuser.

Je recommande également d’éviter les textes d’ancrage sous forme de phrases complètes. Cela dilue les mots-clés et peut perturber l’utilisateur.

3. Marque

Ensuite, il y a les textes d’ancrage de marque, qui utilisent le nom d’une marque pour établir de l’autorité.

Voici un exemple d’Ahrefs utilisant un texte d’ancrage de marque:

Si vous incluez un lien vers le site d’une autre entreprise, c’est une excellente pratique.

Par exemple: Starbucks Doubleshot Espresso.

C’est une manière sûre et efficace de renforcer votre profil de anchor text, car cela indique à Google que vous pointez vers des outils, produits ou services de haute qualité.

Bien sûr, il est également intéressant de rechercher d’autres marques pour collaborer dans vos efforts de création de liens.

4. Lien nu

Ce type de texte d’ancrage est facile à utiliser, mais ce n’est pas le plus efficace. Il est couramment utilisé pour les sources, telles qu’une image ou une citation. Il consiste simplement à coller l’URL dans un post, dans toute sa gloire nue.

Par exemple:

• Une enquête de www.thisisareliablesource.com montre que 45 % des marketeurs pensent que l’ajout de texte d’ancrage aide au classement de leur site web.
• Selon statistica.com, les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 35 minutes par jour sur le réseau.

On comprend pourquoi cela n’est pas une bonne idée. Lorsque vous lisez du contenu, il est assez perturbant d’être soudainement détourné de votre attention par une référence. Cela peut également affecter l’accessibilité, car les liens ci-dessus ressembleraient à des bribes de mots pour un lecteur d’écran.

Cela peut également amener vos visiteurs à penser que vous n’êtes pas très technique, ce qui pourrait les amener à douter de votre autorité.

De plus, ces liens ne fournissent aucune information contextuelle sur la page liée, ce qui peut réduire l’expérience utilisateur.

Lorsque c’est possible, évitez ce type de texte d’ancrage.

5. Générique

Vous avez probablement vu beaucoup de texte d’ancrage générique, ce qui peut parfois rendre plus facile la création de contenu fluide ou inciter à un appel à l’action.

Utilisez ce type de texte d’ancrage lorsque vous souhaitez attirer l’attention de votre public sur une source crédible ou un outil utile. Mettez en évidence des parties de la phrase pour montrer aux utilisateurs où vous voulez qu’ils aillent.

Voyez ce que j’ai fait là ? Le lien « outil utile » vous dirige vers AnswerThePublic, mais il n’y a aucun moyen de le savoir. Les visiteurs ne savent pas ce qu’ils vont obtenir jusqu’à ce qu’ils cliquent.

S’il est trop utilisé, ce type de texte d’ancrage peut sembler malhonnête. Les utilisateurs aiment généralement savoir ce sur quoi ils cliquent. Ce type de texte d’ancrage n’aide également pas Google à comprendre le contenu vers lequel vous faites un lien.

6. Mots-clés de l’indexation sémantique latente (LSI)

Bien que cette option suivante puisse sembler compliquée, il s’agit en réalité de la méthode que les moteurs de recherche utilisent pour prédire ce que les utilisateurs taperont dans la barre de recherche. Lorsque je tape « qu’est-ce qu’un ancrage » dans Google, la barre de recherche propose une série d’autres options de recherche populaires parmi lesquelles choisir.

Utiliser des mots-clés LSI comme texte d’ancrage crée des éléments favorables à la recherche sur votre site que Google peut immédiatement reconnaître comme pertinents pour une recherche spécifique.

Bien qu’il y ait un débat sur la validité de cette approche (par exemple, John Muller de Google affirme que Google n’a pas de concept de mots-clés LSI), il n’est pas mauvais de l’implémenter pour aider les lecteurs à comprendre le contexte du lien.

Bien sûr, vous devez vous assurer que vous pouvez utiliser ces mots-clés de manière naturelle dans votre contenu et dans l’optimisation de votre texte d’ancrage. Veillez à ne choisir que des mots-clés pertinents – « qu’est-ce qu’un bébé ancrage » et « quel est le classement de l’homme d’ancrage » ne seraient probablement pas dans le même article.

7. Images

Les ancres d’image rendent les images cliquables. Elles peuvent aider les utilisateurs à naviguer sur votre site, mais attention : elles peuvent rendre les sites moins accessibles.

Les liens sur les images peuvent déplacer votre public vers un nouveau site alors qu’il veut simplement redimensionner quelque chose pour mieux le voir ou faire défiler votre article. Ce n’est pas vraiment convivial.

Le plus souvent, vous verrez cette approche avec un bouton d’appel à l’action cliquable, un peu comme une publicité. Voici un exemple de Starbucks sur les réseaux sociaux:

Et voici le texte alternatif pour l’image dans le code du site :

Dans ces cas, Google lira la balise alt de votre image comme texte d’ancrage.

Si votre balise alt n’est pas optimisée, Google la lira comme une ancre « NoText », ce qu’il vaut mieux éviter.

Cette méthode est un excellent moyen de varier vos méthodes SEO de anchor text et d’essayer une approche non traditionnelle.

Tant que vos utilisateurs savent qu’ils peuvent cliquer dessus, n’hésitez pas à en inclure un dans un article de blog ou sur votre site.

Meilleures pratiques pour l’optimisation du anchor text

Êtes-vous prêt à essayer différentes stratégies de texte d’ancrage sur votre site ?

Gardez ces meilleures pratiques à l’esprit.

Restez sur le sujet

La triste vérité est qu’il y a beaucoup de malentendus sur ce qu’est un bon texte d’ancrage.

En ce qui concerne le SEO dans vos pratiques de liaison, la pertinence est primordiale pour que Google classe votre site.

Ils ne veulent pas nuire à leur réputation en fournissant aux utilisateurs des réponses non pertinentes aux requêtes.

Cela signifie que votre stratégie SEO de texte d’ancrage doit consister en des mots et des phrases qui correspondent étroitement au sujet du lien.

Par exemple, disons que vous dirigez une entreprise qui propose des services de marketing de contenu pour les petites entreprises.

Vous devrez ajouter un lien si vous voulez que les visiteurs de votre site naviguent vers un article de blog que vous avez créé sur l’importance du contenu.

Dans ce lien, vous devez choisir un mot ou une phrase comme texte d’ancrage lié au contenu de votre blog. Sinon, Google considérera ce lien comme manipulatif et pourrait pénaliser votre site.

Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler dans votre contenu:

J’ai utilisé le texte d’ancrage « comment structurer vos URL dans l’image ci-dessus ».

Voici ce que vous verriez si vous suivez ce lien:

De l’autre côté se trouve un article de blog qui correspond exactement au sujet que j’ai introduit. C’est essentiel, car Google n’est pas le seul à chercher la pertinence ici, le lecteur aussi.

Imaginez ce qui se passerait si, au lieu d’un article utile, je faisais un lien vers une page vendant des lunettes de soleil.

Vous seriez confus et probablement vous ne voudriez pas suivre un autre lien sur mon blog. Vous ne reviendriez probablement pas lire mon contenu, car les visiteurs pourraient le considérer comme manipulatif.

Si vous voulez établir la confiance avec les visiteurs de votre site, ils doivent savoir que vous utilisez des sources et des pratiques de liens dans leur intérêt.

De plus, des recherches montrent qu’avoir au moins un ancrage de mot-clé signalant la pertinence augmente les chances que votre contenu soit mieux classé.

Cela signifie que Google valorise un texte d’ancrage pertinent en mot-clé qui donne une bonne idée du sujet de votre contenu.

Tant que vous essayez de garder au moins une partie de vos textes d’ancrage pertinents, Google aura plus de facilité à catégoriser votre contenu et à vous classer en conséquence.

Incorporez de la variation

Lorsqu’il s’agit de créer une stratégie de texte d’ancrage qui aide le SEO, il est préférable d’utiliser plusieurs types différents de texte d’ancrage pour éviter de déclencher le filtre anti-spam de Google.

Cela va à l’encontre des conseils typiques que vous voyez souvent, qui se concentrent sur les textes d’ancrage que vous devriez utiliser selon des ratios spécifiques.

Dans la plupart des cas, vous pouvez choisir le texte d’ancrage qui semble pertinent pour le contexte. Surveillez la performance de vos pages et faites ce qui fonctionne le mieux pour améliorer votre SEO et vos classements organiques.

Vous pouvez toujours vérifier ce que fait votre concurrence si vous avez des difficultés ! Gardez à l’esprit que bien qu’une tactique puisse fonctionner pour une marque, cela ne garantit pas qu’elle fonctionnera pour vous. De plus, il est incroyablement fastidieux d’essayer de faire correspondre exactement la stratégie d’une autre marque.

Au lieu de cela, vous devriez créer une distribution plus naturelle pour l’optimisation de votre texte d’ancrage.

Gardez le texte d’ancrage concis

Tout comme il est important d’utiliser un langage naturel et d’éviter le bourrage de mots-clés, vous devez garder votre texte d’ancrage concis. Entre deux et cinq mots est l’idéal, mais utiliser un texte d’ancrage d’un seul mot fonctionne également, surtout avec les noms de marque.

C’est ici que vous pouvez commencer à créer une base pour votre stratégie SEO de texte d’ancrage.

Vous pouvez utiliser Ubersuggest pour voir quel texte d’ancrage d’autres sites utilisent dans leurs liens vers votre site. Pour cela, connectez-vous à Ubersuggest et accédez au bouton « Backlinks » dans le panneau de gauche.

Entrez votre propre domaine de site dans la barre de recherche. Des boîtes avec différents points de données et rapports apparaissent, y compris un pour le texte d’ancrage de vos backlinks.

Une autre bonne idée est de commencer à utiliser Semrush pour suivre les différents types de texte d’ancrage qui pointent vers votre site. Vous pouvez trouver ces détails sous l’onglet « backlinks » dans le tableau de bord Semrush.

Ensuite, faites défiler jusqu’à la section qui dit « Anchor Text ». En bas, trouvez le lien qui dit « Voir toute la distribution des textes d’ancrage »:

Maintenant, vous pouvez voir quels termes d’autres marques utilisent lorsqu’elles font des liens vers votre site.

Rappelez-vous, Google utilise largement les textes d’ancrage comme signal de pertinence de contenu et d’autorité de domaine, donc ces textes d’ancrage sont vitaux pour votre SEO.

Dans mon cas, la plupart des ancres pointant vers mon site sont soit mon nom, soit quelque chose en rapport avec le marketing.

C’est une bonne chose, car mon nom est ma marque et j’aide les entreprises à se développer grâce au marketing digital.

Ces textes d’ancrage ont pris des années à construire, mais grâce au contenu que je produis et aux relations que j’ai établies, ils aident mon SEO et, dans de nombreux cas, aident mes articles à se classer en première page de Google.

Avec suffisamment de temps et la bonne approche pour le backlinking, vous pouvez créer ce type de base d’ancrage pour votre marque et obtenir d’excellents résultats également.

FAQ

Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?

Le texte d’ancrage est le texte cliquable que vous voyez dans le contenu en ligne, qui vous redirige vers une nouvelle page. Il est souvent souligné ou coloré en bleu.

Pourquoi le texte d’ancrage est-il important ?

Google utilise le texte d’ancrage pour déterminer si un lien est pertinent et précieux. Ce n’est pas le facteur de classement le plus crucial, mais il impacte le SEO. De plus, les lecteurs utilisent le texte d’ancrage pour décider s’ils cliqueront sur un lien.

Quels sont les différents types de texte d’ancrage ?

Les types de texte d’ancrage sont les suivants:

• Correspondance exacte: Utiliser les mêmes mots-clés que les mots-clés ciblés pour votre page.
• Correspondance partielle: Inclure le mot-clé avec d’autres mots-clés.
• Texte d’ancrage de marque: Ajouter un lien vers le nom de la marque.
• Texte d’ancrage nu: Utiliser l’URL complète comme lien.
• Texte d’ancrage générique: Phrases comme « cliquez ici » ou « cette page ».
• Indexation sémantique latente: Également connue sous le nom de LSI, ce sont des mots-clés que les moteurs de recherche prédisent que les utilisateurs rechercheront lorsqu’ils cherchent un mot ou une phrase spécifique.

Quels sont les conseils pour optimiser le texte d’ancrage?

Quelques bonnes pratiques pour l’optimisation du texte d’ancrage sont: rester sur le sujet, maintenir une structure cohérente, incorporer de la variation et tester et suivre votre texte d’ancrage. Lorsque c’est possible, utilisez des mots-clés, mais sans en abuser.

Conclusion

Cela conclut mon guide sur le texte d’ancrage (où anchor text).

Les anchor texts sont importants. Bien qu’ils ne soient pas le facteur décisif de vos efforts SEO, ils sont un facteur de classement. De plus, ils impactent la confiance des lecteurs.

Expérimentez avec différents types d’optimisation de texte d’ancrage et surveillez ce qui génère des clics sur votre site. Si vous gardez votre public cible à l’esprit et privilégiez un texte d’ancrage utile, vous resterez probablement en bonne grâce auprès de Google.