Web crawlers : guide complet pour booster votre SEO

Saviez-vous qu’un des secrets de la réussite en ligne réside dans les web crawlers ? Ce sont des robots d’exploration de sites web. Ces agents automatiques sont essentiels pour assurer la visibilité de votre site sur internet. J’entrerai dans les détails de ce qu’ils sont dans une minute. 

En effet, sans la visite d’un web crawler, il est difficile de se démarquer en ligne. Heureusement, certaines actions peuvent être entreprises pour faciliter leur travail.

Par exemple, comme je vais l’expliquer, vous pouvez rendre votre site plus accessible en améliorant le temps de chargement de vos pages et soumettre un plan de site peut rendre votre site nettement plus accessible aux bots. 

Dans les lignes qui suivent, vous découvrirez comment tirer le meilleur parti des crawlers pour optimiser votre présence en ligne.

Prêt à en savoir plus ? Lisez la suite.

Points clés:

• Comprendre le rôle des web crawlers est crucial.
• Optimiser son site pour les web crawlers peut significativement améliorer sa visibilité.
• Il existe des méthodes spécifiques pour rendre un site plus facile à crawler.

Qu’est-ce qu’un web crawler ou robot d’exploration de site web ?

Un robot d’exploration est un script ou un logiciel automatisé qui parcourt internet et recueille des informations sur les sites web et leur contenu. Les moteurs de recherche tels que Google utilisent des robots d’exploration, aussi appelés crawlers, pour découvrir des pages web et mettre à jour leur contenu. Une fois qu’un moteur de recherche a terminé l’exploration d’un site, il stocke les informations dans un index.

Les robots peuvent explorer un site web de deux manières différentes. Une analyse de site évalue l’intégralité du site ou une analyse de page Web indexe des pages individuelles.

Les robots d’exploration sont également appelés « spiders » (“araignées”, cela met en évidence leur capacité à naviguer systématiquement dans le réseau complexe de pages interconnectées, tout comme une araignée se déplace le long de ses fils de soie.

) ou « bots » (robots), ou encore des noms plus spécifiques comme « Googlebot » ou « Bingbot ». Ils jouent un rôle crucial dans le SEO, car ils aident à déterminer quelles pages sont accessibles et pertinentes pour apparaître dans les résultats de recherche.

L’objectif de toute campagne de marketing numérique en ligne est d’accroître la visibilité et la notoriété de la marque, et c’est là que les robots d’exploration entrent en jeu.

Pourquoi les web crawlers sont importants pour le marketing digital ?

Le succès de toute campagne de marketing digital repose sur la visibilité et la notoriété de la marque. Les  web crawlers, ou robots d’exploration de sites web, jouent un rôle essentiel dans ce processus.

Voici comment les web crawlers peuvent influencer votre marketing digital :

• Indexation de contenu : en parcourant et en indexant le contenu de votre site, les crawlers permettent à vos pages d’être découvertes par les moteurs de recherche et donc par les utilisateurs.
  
• Détection de problèmes techniques SEO : les erreurs comme les mauvaises redirections ou les liens brisés peuvent nuire à votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Un crawler peut identifier ces problèmes techniques SEO pour que vous puissiez les corriger.
  

Il n’est pas nécessaire d’attendre qu’un web crawler visite votre site pour identifier ces erreurs. Des outils d’exploration de site sont disponibles pour vous aider à repérer et résoudre les problèmes et ainsi faciliter l’indexation.

La facilité d’accès de votre site aux web crawlers est cruciale. Si un web crawler ne peut pas accéder à vos pages pour les indexer, elles ne seront pas classées, ce qui vous privera de la visibilité en ligne que vous recherchez. La gestion proactive de la présence de votre site sur le web et la résolution des problèmes d’indexabilité sont donc impératives pour votre succès en ligne.

Comment fonctionnent les robots d’exploration de sites ou web crawlers ?

Comme le montre ce graphique d’AI Multiple, l’exploration du web est un processus en cinq phases :

Les robots d’exploration commencent par vérifier le fichier robot.txt d’un site web, qui est une méthode utilisée par les propriétaires de sites pour communiquer avec ces robots.

Les étapes clés du processus comprennent:

• La récupération du code HTML: accès au code HTML de l’URL initiale pour extraire des informations comme les liens, le contenu textuel et les métadonnées.
• L’exécution du code JavaScript: si le site utilise du JavaScript, les robots l’exécutent pour obtenir des informations importantes.

Les robots n’analysent qu’une portion des pages de votre site à la fois, utilisant un “crawl budget”  pour décider du nombre de pages à analyser. 

Les robots stockent ensuite les informations dans une base de données pour les récupérer (indexation). Les données collectées pour l’indexation incluent les titres de page, les balises méta et le texte.

Phase	Description
Stockage d’informations	Les données extraites sont stockées dans une base de données (indexation).
Indexation	Les titres des pages, les balises méta et le texte sont indexés.

Lorsqu’une requête est saisie, les moteurs de recherche produisent une liste de résultats de recherche ou SERPs à partir de ces URLs indexées.

Comment rendre votre site plus facile à “crawler” ou explorer ?

Vous pouvez mettre en place plusieurs bonnes pratiques pour faciliter l’indexation de votre site web par les robots d’indexation. Voici quelques conseils que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd’hui.

Tout d’abord, il est utile de comprendre comment Google perçoit votre site web.

Ensuite, suivez les suggestions que j’ai énumérées ci-dessous.

Soumettez votre plan de site, ou site map, à Google

Pour faciliter l’exploration de votre site par les moteurs de recherche, soumettez un plan de site. Un plan de site permet aux robots de comprendre la structure et le contenu de votre site. Il indique également à des moteurs comme Google quelles pages/fichiers vous considérez comme importants. 

Les moteurs de recherche utilisent également les plans du site pour trouver des informations, comme la date de la dernière mise à jour d’une page ou le type de contenu.

Les plans de site améliorent la navigation, ce qui permet aux robots d’indexation de trouver plus facilement du nouveau contenu et d’indexer vos pages.

Vous pouvez utiliser des formats comme XML, du texte ou RSS pour le plan de votre site et utiliser des outils pour créer automatiquement votre plan. 

Soumettez votre plan de site via la Google Search Console. Vous pouvez également consulter les statistiques de recherche dans la console.

N’oubliez pas de mettre à jour votre plan du site si vous modifiez la structure ou le contenu de votre site web.

Améliorez la vitesse de chargement des pages

Des temps de chargement lents peuvent vous faire perdre des clients et rendre votre site difficile à indexer, mais il existe une solution simple. 

Effectuez un test de vitesse. Visez un temps de chargement entre deux et trois secondes. Utilisez des outils tels que PageSpeed Insights de Google pour évaluer et améliorer vos performances.

Cet outil pratique analyse la vitesse des appareils mobiles et de bureau en attribuant une note comprise entre 0 et 100. Plus le score est élevé, mieux c’est, mais il fournit également des suggestions d’amélioration.

Alors, si vous n’êtes pas à la hauteur ?

Et bien, vous pouvez:

• Optimiser la taille des vidéos et des images
• Minimiser les requêtes HTTP
• Utiliser la mise en cache du navigateur
• Héberger le contenu médiatique sur un système de gestion de contenu
• Réparer les liens brisés

Il peut également être intéressant de chercher un nouvel hébergeur. Un test a montré qu’il était possible de réduire les temps de réponse de 600 à 1 300 ms à 293 ms en changeant d’hébergeur. 

Réalisez un audit de site

Vous avez besoin d’un moyen rapide de repérer les problèmes de performance de votre site web et de le rendre plus facile à explorer ? Effectuez un audit de votre site.

Cette opération vous aide à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche afin que les robots puissent le comprendre. Le fait de trouver des erreurs et de les corriger améliore également l’expérience de l’utilisateur. Tout le monde y gagne. 

Un audit de site met également en évidence tout problème technique pouvant avoir un impact sur la “crawlabilité” de votre site Web. Par exemple, des liens rompus, du contenu en double (ce qui peut dérouter les robots de recherche) et des pages à chargement lent.

Vous pouvez utiliser un outil d’exploration ou d’audit de site pour cette partie, et je fais quelques suggestions plus loin dans cet article.

J’ai un outil d’analyse SEO , que vous pouvez également utiliser pour un audit de site.

Mettez à jour Robots.txt

Le fichier robots.txt, un fichier texte situé sur le serveur d’un site web, permet aux crawlers de savoir quelles parties de votre site doivent être indexées ou ignorées.  Il ressemble à cet exemple d’AI Multiple :

Ce fichier empêche votre site d’être submergé par l’activité des robots d’exploration. Vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour empêcher certains types de contenu d’être visités par les robots d’indexation, comme les photos et les images. Si vous avez besoin de localiser votre fichier robots.txt ou de vérifier si vous en avez un, je vous propose un article pour vous aider.

Vous devrez régulièrement mettre à jour ce fichier pour vous assurer qu’il est accessible aux moteurs de recherche

Améliorez la structure de votre site

La structure du site web peut sembler trop technique, mais ce n’est en réalité pas le cas. 

Lorsque vous la décomposez, la structure du site web correspond simplement à la manière dont vous organisez votre contenu, vos pages, vos éléments et vos liens.

Si une structure de site web logique et facile à suivre est nécessaire pour une bonne expérience utilisateur, elle est également essentielle pour un robot d’exploration de site web.

Pourquoi?

Parce que cela permet aux crawlers d’indexer facilement votre site.

Vous pouvez améliorer la structure de votre site Web en incluant des plans de site, en utilisant un schéma de site, en choisissant une structure d’URL appropriée, etc.

Corrigez les erreurs d’exploration et les liens brisés

Incluez la vérification des erreurs d’exploration et des liens brisés comme une partie régulière de votre maintenance. 

Gérer ces problèmes permet aux crawlers de naviguer et d’indexer votre contenu aisément. 

Des liens brisés par exemple, peuvent empêcher les crawlers d’atteindre les pages affectées et influer sur l’indexation, ainsi que sur l’efficacité de l’exploration.

Outils courants d’exploration de sites

Vous voulez booster votre référencement ? Un outil d’exploration de site permet de détecter les problèmes techniques susceptibles d’empêcher l’indexation de votre site. Voici une liste d’outils d’exploration de sites gratuits et payants.

Netpeak Spider

Cet outil vous permet de réaliser des audits SEO approfondis adaptés aux petits comme aux grands sites. Vous pouvez utiliser Netpeak Spider pour scanner votre site 

Netpeak Spider est un robot d’exploration de site payant qui détecte les problèmes courants, tels que les liens brisés, les doublons de contenu et les erreurs d’image, et vous pouvez l’intégrer à Google Search Console.

Les autres fonctionnalités sont:

• Des rapports pour vous aider à réduire les problèmes de référencement
• Gestion des paramètres d’exploration, de crawl
• Valideur de carte de site XML

Les membres Pro ont également la possibilité d’utiliser l’outil pour l’exploration multi-domaines, permettant de parcourir simultanément plusieurs sites.

Les tarifs varient de 7 $ par mois à 22 $ par mois (payé annuellement).

Lumar

Lumar (anciennement Deep Crawl) vous offre un aperçu des domaines de votre site web et des sections cruciales de votre site sur une plateforme unique.

Il est possible d’évaluer le SEO technique, la santé du site et son accessibilité. Après l’analyse, vous pouvez examiner le rapport et résoudre tous les problèmes identifiés.

Parmi les fonctionnalités, citons:

• Lumar fournit le crawler le plus rapide disponible, avec 450 URL par seconde pour les liens non rendus et 300 pour les liens rendus.

• Lumar surveille pour identifier les changements et suivre l’état de santé de votre site web.

• Des crawls de sites web personnalisables

• Gestion simplifiée des tâches

La tarification est disponible sur demande.

Screaming Frog

Cet outil d’exploration de site gratuit convient aux sites de petites et grandes tailles et permet d’analyser les résultats en temps réel.

Vous avez la possibilité de planifier des audits, de générer des plans de site (sitemaps) XML et de comparer les explorations, ou crawls, pour identifier les changements depuis la dernière analyse.

Screaming Frog vérifie les problèmes de SEO et permet l’audit et le téléchargement gratuit de 500 URL.

Les fonctionnalités comprennent :

• Recherche de liens brisés
• Outil de découverte de contenu dupliqué
• Examen des robots et directives
• Exploration de sites web Javascript
• Analyse de la profondeur du crawl

Il existe une version gratuite avec des fonctionnalités limitées. La version payante est à 259 $ par an.

Semrush

Utilisez le crawler gratuit de Semrush pour auditer votre site et l’optimiser pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

L’outil vérifie plus de 130 problèmes courants et produit des rapports sur la navigabilité et l’indexabilité de votre site web.

Il vous suffit d’entrer votre nom de domaine, de définir les paramètres d’exploration et obtenez un rapport détaillant le score de santé de votre site web et une liste de problèmes prioritaires.

Les fonctionnalités comprennent:

• Analyse technique de la navigabilité de votre site web
• Mise en œuvre de Hreflang
• Test de vitesse et de performance
• Vérification du référencement sur la page

FAQ

Comment faire pour simuler un robot d’indexation sur mon site web ?

• Ouvrez les paramètres de Chrome
• Configurez Chrome pour qu’il agisse comme Googlebot en mode texte seulement, sans charger les éléments visuels.
• Utilisez la technique Chromebot sans code

Comment savoir si un web crawler parcourt votre site ?

• Effectuez une recherche classique avec votre URL sur Google, pour voir si vos pages apparaissent.
• Vérifiez le champ agent utilisateur dans le journal de bord de votre serveur web.

Conclusion

Vous devez optimiser votre site web, et pas seulement pour les visiteurs. Vous devez également être prêt pour les robots d’exploration de sites web, les fameux crawlers à la recherche de nouveaux contenus à indexer.

Si vous voulez que votre site soit bien classé, vous devez vous assurer qu’il est accessible et que vous mettez en œuvre les meilleures pratiques, telles que la création d’un plan du site et la mise en place d’une structure de site facile à comprendre.

Les robots d’exploration jouent un rôle fondamental dans l’indexation de votre contenu, ce qui les rend indispensables à votre stratégie de référencement.

Ne soyez pas intimidé par l’aspect technique. Vous pouvez utiliser un outil d’exploration de site web pour vérifier les erreurs techniques courantes qui peuvent rendre votre site inaccessible aux robots d’exploration.

Vous pouvez également utiliser les crawlers pour créer un site convivial qui fonctionne bien pour les visiteurs et les moteurs de recherche.

Quelle est votre stratégie en matière d’exploration de sites web ? 

FAQ

Quelles sont les principales fonctionnalités d’un crawler de site web ?

Un crawler de site web, également connu sous le nom de robot d’exploration de site web, spider ou bot, possède plusieurs fonctionnalités clés :

• Exploration : ils naviguent sur internet pour trouver et visiter des pages web.
• Indexation : ils analysent le contenu des pages afin de les ajouter à une base de données pour une recherche facile.
• Mise à jour : ils reviennent sur les sites web pour vérifier les mises à jour et les modifications du contenu.
• Respect des règles : ils suivent les directives du fichier robots.txt pour ne pas crawler les zones interdites.

Comment fonctionne un crawler pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Le crawling est essentiel pour le SEO, en voici quelques raisons :

• Découverte de contenu : ils aident à découvrir votre contenu pour qu’il puisse être indexé.
• Analyse de structure : ils évaluent la structure de votre site, y compris le maillage interne.
• Récolte de métadonnées : ils recueillent des métadonnées telles que les balises de titre et la description, qui sont cruciales pour le référencement.
• Identification des problèmes : ils détectent les erreurs, telles que les liens brisés ou les redirections mal configurées, qui peuvent affecter votre classement.

Quels outils gratuits peuvent être utilisés pour crawler un site internet ?

Voici quelques outils gratuits pour le crawling de sites :

• Google Search Console : utile pour comprendre comment Google voit votre site.
• Screaming Frog SEO Spider : un outil d’exploration de bureau pour analyser et auditer des aspects techniques.

Quels critères un moteur de recherche utilise-t-il pour indexer les pages web ?

Les moteurs de recherche utilisent divers critères pour l’indexation :

• Pertinence du contenu : le contenu doit correspondre aux requêtes de recherche.
• Qualité du contenu : le contenu original et utile est privilégié.
• Autorité du site : les liens entrants de sites de confiance peuvent augmenter l’autorité.
• Performance technique : le temps de chargement et la compatibilité mobile sont des facteurs importants.

Comment déterminer l’efficacité d’un processus de crawling ?

Pour évaluer l’efficacité du crawling :

• Nombre de pages indexées : comparez le nombre de pages soumises à celles effectivement indexées.
• Fréquence d’indexation : surveillez à quelle fréquence le crawler visite votre site.
• Erreurs d’exploration : analysez les erreurs rapportées dans des outils comme Google Search Console pour les résoudre.

Quel est le rôle d’un crawler dans la gestion de contenu en ligne ?

Dans la gestion de contenu en ligne, les crawlers aident à :

• Organiser l’information : en catégorisant le contenu pour un accès facile.
• Détecter le contenu dupliqué : pour éviter les pénalités associées au contenu répétitif.
• Surveiller la santé du contenu : en s’assurant que tous les contenus sont accessibles et correctement indexés.