मेरी नई SEO रणनीति: ब्लॉग कम लिखें, तकनीक पर अधिक खर्च करें

13 फरवरी, 2017 को मैंने  120000 डॉलर में Ubersuggest नाम के एक Keyword Tool का अधिग्रहण किया।

जब मैंने इसे ख़रीदा , उस समय यह प्रति माह 117425 Unique Visitors के Traffic  को उत्पन्न कर रहा था और इस पर 8490 अलग अलग डोमेन से इंगित होते हुए 38700 बैकलिंक थे ।

आप में से जो इस Tool  से परिचित नहीं हैं, उनके लिए बता दूँ कि यह अवधारणा वास्तव में बहुत सरल है:

आप एक Keyword  डालते हैं जिसे आप SEO या PPC के माध्यम से Target करना चाहते हैं और यह आपको अधिक Keyword आइडिया देता है। इस तरह आप अधिक Keyword से अपना ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं।

अधिकांश लोगों ने सोचा कि मैंने ये Tool इसलिए ख़रीदा ताकि मैं NeilPatel.com पर ट्रैफ़िक को पुनर्निर्देशित कर सकूँ और मैं अपने सभी Search Terms  के लिए अधिक बैकलिंक और उच्च रैंक प्राप्त कर सकूं।

यदि आप गणना करते हैं तो यह लगभग 14 डॉलर प्रति लिंक होगा।

लेकिन NeilPatel.com पर पहले से ही Ubersuggest की तुलना में 3 गुना अधिक लिंक थे।

और आइए जान लेते हैं कि मैं पहले से ही Marketing से संबंधित अधिकांश चीजों के लिए रैंक करता हूं … इसलिए लिंक वास्तव में उतनी मदद नहीं करते हैं।

और दूसरों को लगा कि मैं इसे इसलिए खरीद रहा हूं ताकि  मैं ट्रैफ़िक को पुनर्निर्देशित कर सकूँ और एक महीने में   117425 Visitors  का नया Traffic पा सकूँ ।

लेकिन Ubersuggest का बहुत कम ट्रैफ़िक उन देशों से था जिनसे मैं कमाई करता हूं।

उदाहरण के लिए 117425 Monthly Visitors में से इंडोनेशिया 28491 Visitors प्रति माह के साथ सबसे लोकप्रिय क्षेत्र था और संयुक्त राज्य अमेरिका से केवल 13492 Visitors ही थे ।

पूर्ण पारदर्शिता: मैंने इसे इनमें से किसी भी कारण से नहीं खरीदा है।

NeilPatel.com के पास पहले से ही पर्याप्त बैकलिंक्स थे और मैंने पहले ही हर महीने दस लाख से अधिक Unique Visitors को अच्छी तरह से उत्पन्न किया।

इसके बजाय मैंने इसे एक विशाल प्रयोग के हिस्से के रूप में खरीदा।

मैं देखना चाहता था कि क्या मैं Content Marketing के बिना अपना ट्रैफिक बढ़ा सकता हूं।

मैं Content Marketing से दूर होने की कोशिश क्यों कर रहा हूं?

जब  Marketing की बात आती है तो मैं दुनिया की हर चीज़ के लिए रैंक करता हूं। गंभीरता से …

यहां पिछले 30 दिनों का मेरा Search Traffic दिया गया है (और मेरा दावा है कि मुझे अगले 30 दिनों में 40 से अधिक प्रतिशत की वृद्धि मिलेगी , लेकिन ये दूसरी पोस्ट के लिए है, इसलिए बने रहें)।

 

अगर मैं अपना ट्रैफ़िक हबस्पॉट ब्लॉग के स्तर तक बढ़ाना चाहता हूं और एक महीने में 6 मिलियन से अधिक Visitors को प्राप्त करना चाहता हूं, तो मुझे “वीडियो कैसे संपादित करें” जैसी चीजों पर सामग्री लिखनी होगी।

इस तरह की सामग्री के साथ दो समस्याएं हैं। सबसे पहली , मैं इसे monetize नहीं कर पाऊंगा।

दूसरी , और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि जब मैं वीडियो संपादन की बात करता हूं तो मैं इस क्षेत्र में विशेषज्ञ नहीं हूं , इसलिए मुझे इसके बारे में ब्लॉग नहीं करना चाहिए।

मैंने Entrepreneurship के बारे में लिखने के बारे में भी सोचा है, लेकिन वास्तव में मुझे इसमें उतना आनंद नहीं मिलता।

और इसी कारण, जब मैं सामग्री प्रकाशित करूंगा तो इसमें मेरे जुनून की कमी दिखाई देगी

सामान्य तौर पर, आप  जिस विषय पर लिख रहे हैं , यदि उसके बारे में जुनूनी नहीं हैं तो अपना समय बरबाद न करें। आपकी सामग्री बेकार लगेगी और लोग ऐसा बता पाएंगे।

इसलिए मैंने और मेरी टीम ने पिछले सप्ताह एक निर्णय लिया कि मुझे प्रति सप्ताह केवल एक ब्लॉग पोस्ट लिखना चाहिए और अपने व्यक्तिगत अनुभव साझा करने चाहिए और Generic Marketing Content लिखने से दूर रहना चाहिए जिस पर मैं वर्षों से ब्लॉगिंग कर रहा हूं।

साथ ही कहानियों को साझा करने में ज्यादा मज़ा आता है,बजाय इसके कि आप ब्लॉग पोस्ट का उपयोग करके यह बताएं कि Twitter का उपयोग कैसे करना है।

लेकिन एक बड़ा मुद्दा था।

मैं प्रति सप्ताह एक ब्लॉग पोस्ट लिखने से रुक नहीं सकता क्योंकि यह ब्लॉग वह है जो  Neil Patel Digital  (मेरी विज्ञापन एजेंसी) के लिए सभी Lead उत्पन्न करता है।

मुझे कुछ ऐसा ढूंढना था जो  सप्ताह में लगातार  7 दिन  ब्लॉग लिखने की आवश्यकता के बिना अधिक Visit उत्पन्न करने में मदद कर सके।

और यद्यपि इसमें मुझे प्रयोग करने में एक वर्ष से अधिक समय लगा … मैंने इसे खोज लिया।

तो अब आप अपना ट्रैफिक कैसे बढ़ाएँगे, नील?

याद है कैसे मैंने इस ब्लॉग पोस्ट की शुरुआत में Ubersuggest का उल्लेख किया था ?

खैर यह उन 7 प्रयोगों में से एक था जिसने काम किया।

मैंने पुराने Ubersuggest को भी देखा ,जो इस तरह से दिखता था –

ubersuggest

 

और मैंने एक डेवलपर को एक नई Skin जोड़ने और CPC Data  शामिल करने के लिए भुगतान किया। Tool  अब कुछ इस तरह दिखता है:

लेकिन यहाँ यह दिलचस्प है: जिस क्षण मैंने नया Ubersuggest जारी किया, Tool पर उपयोग वही रहा।

लेकिन कुछ ही दिनों में लोगों ने यह जान लिया कि वे Ubersuggest का उपयोग करके मुफ्त में CPC Data  प्राप्त कर सकते हैं और ट्रैफ़िक में वृद्धि होने लगी ।

ubersuggest

यदि आप Google Trends के ऊपर के ग्राफ़ को देखते हैं, तो आप देखेंगे कि जब लोगों को पता चला कि मैंने इसे हासिल कर लिया है तो थोड़े समय के लिए उपयोग कम होने लगा क्योंकि उन्हें लगा कि मैं मुफ़्त टूल को ख़त्म करने जा रहा हूं …

… या उन्हें लगा कि मैं एक paywall  जोड़ने जा रहा हूं (साथ ही Marketing स्पेस के बहुत सारे लोग मुझसे नफरत करते हैं) …

… लेकिन एक बार जब मैंने अधिक मुफ्त जानकारी वाला एक संस्करण जारी किया  तो लोग Tool  को और भी अधिक पसंद करने लगे।

शाब्दिक रूप से, यह एक छोटा सा परिवर्तन जो Ubersuggest को मुफ्त में प्रति क्लिक डेटा प्रदान कर रहा था, उसके कारण इसका उपयोग दोगुना हो गया।

पहले मुझे लगा कि ऐसा इसलिए हुआ क्योंकि सभी को नई सुविधा पसंद थी।

लेकिन अपने उपयोगकर्ताओं के सर्वेक्षण से मुझे जल्दी ही पता चल गया कि लोगों ने Ubersuggest का उपयोग करना इसलिए शुरू कर दिया क्योंकि वे इस एक साधारण सुविधा के लिए Keywordtool.io को 49 डॉलर प्रति माह का भुगतान कर रहे थे।

दूसरे शब्दों में, मेरी लोकप्रियता इसलिए बढ़ गई क्योंकि मैंने एक ऐसी चीज़ ली जिसके लिए लोग पैसा दे रहे थे और मैंने इसे मुफ्त में उपलब्ध कराया  ।

और आज तक इस Tool ने अपनी लोकप्रियता को बनाए रखा है क्योंकि मैं एक ऐसी सुविधा मुफ्त में दे रहा हूं जिसके लिए ज्यादातर Marketers को पैसे देने पड़ते हैं |

लेकिन मैं वहाँ नहीं रुका …

एक बार जब मैंने मुफ्त की शक्ति देख  ली तो मुझे एहसास हुआ कि मैं मुफ्त में और अधिक देकर NeilPatel.com वेबसाइट को एक महीने में शायद 3 या 4 मिलियन Unique Visitors तक बढ़ा सकता हूं।

यहां बताया गया है कि मैं उस नतीजे पर कैसे पहुंचा।

KWfinder नामक एक Paid Tool  लोकप्रियता में बढ़ रहा है। आप नीचे दिए गए चार्ट से उस वृद्धि को देख सकते हैं:

kwfinder

इसलिए अब मैं Ubersuggest का एक नया संस्करण जारी करने जा रहा हूं जिसमें उनकी सुविधा को मुफ्त में शामिल किया गया है, इसलिए मैं उनके ट्रैफ़िक को पा सकता हूं।

एक बार जब मेरा डेवलपर्स इसे पूरा कर लेगा, तो यह सुविधा कुछ इस तरह से  दिखेगी …

ubersuggest google serp

लेकिन वहाँ क्यों रुकना?

SEMrush और Ahrefs अद्भुत Tools हैं जो बहुत अधिक ट्रैफ़िक अनुमान डेटा  प्रदान करते हैं और वे Ubersuggest की तुलना में अधिक लोकप्रिय हैं।

मुख्य समस्या क्या है ?

उन दोनों पर प्रति माह कम से कम 100 डॉलर का खर्च लगता है |

semrush ahrefs

और Buzzsumo  भी लोकप्रिय है, जैसा कि आप नीचे देख सकते हैं।

buzzsumo

इसलिए मैंने तय किया कि Ubersuggest को एक बहुत बड़े टूल में बनाना और वह सब कुछ मुफ्त में देना जिसके लिए भुगतान किया जाता है, एक मजेदार प्रयोग होगा ।

बिना किसी Login के मुफ्त में असीमित उपयोग

यहाँ कुछ पूर्वावलोकन दिए गए हैं कि Tool कैसा दिखेगा:

domain overview

content ideas

comparison

सबसे अच्छा हिस्सा …

मुफ्त में कुछ बनाकर मुझे Visitors को उत्पन्न करने के लिए बहुत अधिक Marketing करने की जरूरत नहीं पड़ेगी |

यह प्रति सप्ताह 7 ब्लॉग पोस्ट लिखने से आसान है और मुझे केवल इतना करना है कि लोग जो पसंद करते हैं और जिसके लिए भुगतान करते हैं , उसे लेना है और इसे सबको मुफ्त में दे देना है|

निष्कर्ष

मुझे पता नहीं है कि ऐसा करने से मैं कितने Visitors उत्पन्न करूंगा लेकिन अगर मुफ्त में CPC  Data देने जैसा मूर्खतापूर्ण कुछ भी कार्य मेरे ट्रैफ़िक / उपयोग को दोगुना कर सकता है तो मैं सर्वोत्तम सुविधाओं को मुफ्त में देकर अपने Traffic को 5 या 6 गुना नहीं कर पाऊँगा , ऐसा कोई कारण मुझे नहीं लगता |

यदि आप मेरी प्लेबुक से कोई पृष्ठ निकालना चाहते हैं  तो इस रणनीति की नकल करने के लिए स्वतंत्र महसूस करें लेकिन कुछ बातों का ध्यान रखना आवश्यक है:

सबसे पहली बात , यह वास्तव में महंगा है।

मैंने सोचा था कि मैं विकास खर्चों में  100000 डॉलर तक  और सर्वर खर्चों में 15000 डॉलर प्रति माह तक में ऐसा कर पाऊंगा । लेकिन मैं गलत था 

मैं पहले से ही इस Tool  पर एक महीने में लगभग 122312 डॉलर खर्च कर रहा हूँ और निकट भविष्य में मुझे कभी भी लागत कम होती नहीं दिखती है।

मेरे सर्वर बिल अकेले ही लगभग  20000 डॉलर प्रति माह हो गए हैं और यह 4 महीने के भीतर बढ़कर 80000 डॉलर प्रति माह हो जाने की उम्मीद है।

amazon bill

दूसरी , last mover advantage नामक एक अवधारणा देखें।

सबसे बड़ा सोशल नेटवर्क फेसबुक बाजार में पहला नहीं था। सबसे बड़ा ऑपरेटिंग सिस्टम Microsoft भी इस क्षेत्र में पहला नहीं था। और Google पहला Search Engine नहीं था, लेकिन वे सबसे बड़े हैं।

अच्छा करने के लिए आपको सबसे पहले बाजार में होने की जरूरत नहीं है।

जब आप अंतिम खिलाड़ी होते हैं तो आप देख सकते हैं कि दूसरों ने क्या किया है, इससे सीखें और फिर कार्य करें। यह तब काम करता है जब एक बाजार खंडित होता है और कोई स्पष्ट विजेता नहीं होता है|

उदाहरण के लिए यदि आप आज एक Search Engine बनाने वाले थे  तो Google को हराना कठिन होगा।

भले ही आपके Search Results Google से अधिक प्रासंगिक हों लेकिन उन्हें हरा पाना कठिन है क्योंकि लोग Google के Search Results से संतुष्ट हैं। और यह स्पष्ट है कि Google स्पष्ट विजेता है क्योंकि उनकी वर्तमान मार्केट कैप  700 बिलियन डॉलर से अधिक है।

SEO के क्षेत्र में बहुत से उपकरण हैं और कोई स्पष्ट विजेता नहीं है।

SEMrush ने सार्वजनिक रूप से कहा है कि वे प्रति वर्ष  50 से 100 मिलियन डॉलर कमाते हैं।

Moz  एक साल में लगभग 50 मिलियन डॉलर कमाता है।

अगर मुझे अनुमान लगाना पड़े तो Ahrefs  50 मिलियन डॉलर के आसपास है।

बाजार खंडित है, जिसका अर्थ है कि किसी और के अंदर आने के लिए जगह है और संभावित रूप से अभी भी जीता जा सकता है (हालांकि यह आसान नहीं होगा)।

last mover advantage  अवधारणा को देखें कि क्या यह आपको कोई विचार देने में मदद करता है।

तीसरी , मेरी रणनीतियों को तब तक कॉपी करने की कोशिश न करें जब तक कि आप पैसे खोने के लिए तैयार न हों।

जो मैं करता हूं,वो सब सही नहीं होता और अगर मैं पैसे गंवाता हूं तो भी मैं प्रयोग चलाने को तैयार रहता हूं।

यदि आपके पास खोने के लिए पैसा नहीं है तो Traditional Content Marketing या SEO पर ध्यान केंद्रित करने के लिए अधिक रूढ़िवादी दृष्टिकोण अपनाइए।

अंत में , अपने क्षेत्र में वर्तमान व्यवसाय मॉडल देखें कि क्या वे त्रुटिपूर्ण हैं क्योंकि यह आपको निर्देशित करेगा कि अवसर कहां है।

उदाहरण के लिए Google प्रति वर्ष 100 बिलियन डॉलर से अधिक कमाई  करता है और इसका अधिकांश हिस्सा विज्ञापनों से प्राप्त होने वाले राजस्व से आता है।

जिन Tools का मैंने ऊपर उल्लेख किया है, वे प्रति वर्ष 100 मिलियन डॉलर भी उत्पन्न नहीं करते हैं, फिर भी अधिकांश लोग Google में मुफ्त Organic Listings पर क्लिक करते हैं।

यह दिखाता है कि उनके बिजनेस मॉडल में कुछ गड़बड़ है।

मेरी राय में, एक Free Tool से लीड एकत्रित करना , उन लोगों को परामर्श सेवाओं पर ले जाने के लिए Pitch करना और फिर ग्राहक के Google विज्ञापन खर्च का कुछ  प्रतिशत लेना एक बेहतर मॉडल है |

मेरा मॉडल अधिक Scalable  नहीं है और इसे अधिक हेडकाउंट की आवश्यकता है लेकिन यह बहुत अधिक धन उत्पन्न कर सकता है। बस WPP और Dentsu जैसी विज्ञापन एजेंसियों को देखिये । वे अरबों का राजस्व उत्पन्न करते हैं!

तो आप क्या सोचते हैं ? क्या आपको मेरी नई SEO Strategy पसंद है? मैं व्यक्तिगत रूप से इसे प्यार करता हूं, लेकिन फिर, मैं पागल जैसा हूं।

पुनश्च: आपको अपने Content Marketing प्रयासों को बंद नहीं करना चाहिए। Content Marketing अभी भी बहुत प्रभावी है, यही कारण है कि मैं अभी भी यह कर रहा हूं, लेकिन यदि आपके पास Marketing पर खर्च करने के लिए अतिरिक्त पैसा है, तो एक मजेदार प्रयोग के रूप में टेक्नोलॉजी  में निवेश करने पर विचार करें।

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