Neil Patel

Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.

Aprenda Quais são os 5 Erros Comuns em Blogs (E como Corrigi-los)

De acordo com uma pesquisa da Curata, 42.5% das empresas aumentaram seu time de funcionários de marketing em 2016.

Faz sentido que a indústria de marketing de conteúdo esteja decolando. O marketing de conteúdo custa menos do que marketing tradicional e mesmo assim gera 3x mais leads.

Na verdade, o blogging é uma das melhores maneiras de gerar tráfego inbound e converter visitantes em leads.

Deixe-me ser ainda mais direto: O blogging deve ser uma de suas principais prioridades em sua estratégia de marketing.

Porém, nem todos levaram esse conselho a sério.

70% dos profissionais de marketing não possuem uma estratégia de conteúdo consistente ou integrada.

A maioria deles não possui um plano pra fazer seu blog crescer, criar conteúdo de qualidade e capturar mais leads.

E com milhões de blog posts sendo publicados diariamente, pode ser difícil se destacar e rankear com suas palavras-chave principais.

Isso significa não apenas que produzir ótimo conteúdo é mais importante agora do que nunca, mas também está mais difícil do que nunca atrair novos leads.

É por isso que uma estratégia de conteúdo bem feita é essencial.

Sem ela, pode dar adeus a leads convertidos pelo blog. E, se você está cometendo os erros comuns que muitos blogueiros cometem, seu tráfego será afetado.

Seus blog posts precisam ser de alta qualidade e relevantes o suficiente para atrair tráfego e capturar leads.

Veja cinco erros comuns em blog posts que a maioria dos blogueiros comete (e como corrigi-los).

1. Não capturar leads em seu blog

Um erro comum que vejo no mundo dos blogs o tempo todo é não conseguir capturar leads em posts.

A maioria das pessoas escreve o blog post e deixa ele de molho. Esperam que o tráfego e as conversões simplesmente surjam.

Mas isso não funciona. Coletar emails deveria ser uma prioridade principal.

Então não aja de modo passivo com isso!

Por que? Conteúdo de marketing de email gera, em média, um ROI de 38x.

O que significa que cada dólar gasto traz de volta $38.

E não é segredo que email marketing é um grande fator para a maioria dos negócios. 73% dos profissionais de marketing disseram que email marketing é um componente essencial para a sua estratégia geral de negócios.

Ainda assim, a maioria falha em coletar leads com seus blog posts.

Deixe-me te mostrar quão poderoso pode ser coletar emails:

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Este é o tráfego do meu blog originado de minha lista de email logo em seu início: apenas 3,612 pessoas.

No Quick Sprout, mais de 16% do tráfego do nosso blog de cada post vem de email marketing para nossa lista de newsletter.

Além disso, mais de 35% dos comentários em blog post no Quick Sprout vieram de minha lista de email.

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Agora, utilizo ferramentas de captura de lead por todo o meu blog para que meu conteúdo sirva um propósito além de gerar tráfego frio e que não converte.

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Você pode usar a Hello Bar para corrigir esse problema e começar a capturar mais leads. Eles possuem um versão grátis que oferece à maioria dos blogs um período de test-drive.

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Para começar, vá até a HelloBar.com e digite a URL do seu site.

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Então, inscreva-se com sua conta do Google e selecione seu principal objetivo na lista de opções.

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Neste exemplo, queremos selecionar “Aumente Sua Lista de Email” porque é o modo mais eficiente de coletar leads em seus blog posts.

Agora, customize o texto dentro do campo e do botão de acordo com seu gosto.

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Você também pode editar o estilo de design da sua Hello Bar para que combine com seu site atual.

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Você pode até editar diferentes campos e decidir quais são mais importantes para a sua captura.

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Seu produto final aparecerá como prévia no lado direito do seu site atual.

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Para instalar por completo e começar a capturar leads gratuitamente, simplesmente vá até suas configurações no painel e instale o plugin do WordPress ou instale código HTML se não utiliza o WordPress.

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E é isso! Agora você pode começar a capturar toneladas de leads em seus blog posts e não irá perder o tráfego de vez!

Afinal, você não escreveu aquele post de 2,000 palavras só por diversão, não é?

2. Não escrever com frequência

Outro grande erro do blogging é não escrever com frequência.

Este problema também inclui não manter uma agenda regular de atualizações de blog.

O blogging mais frequente é crucial se você quer conseguir mais leads e clientes.

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Quanto mais você atualiza o blog, mais tráfego recebe e mais clientes adquire.

É bem simples. Produzir mais conteúdo significa que você estará entregando mais valor.

Quanto mais valor oferece, mais leads e clientes atrai.

Eu atualizo o blog todos os dias porque sei que mais blog posts significa mais tráfego inbound para o meu negócio.

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Olha só o tráfego do Buffer quando eles pararam o blogging por apenas um curto período:

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Houve mais de 4% de queda no tráfego. Isto são 40,000 visitantes a menos!

O mesmo aconteceu comigo quando testei isso alguns anos atrás. Deixei de fazer apenas algumas atualizações que estavam em minha agenda e notei uma queda no tráfego de 10,000.

Às vezes, você precisa aprender essas lições do jeito difícil. Eu nunca vou cometer aquele erro de novo.

Hoje, posto conteúdo consistentemente todos os dias.

Mas também sei o que você está pensando.

Pode ser difícil postar mais de 16 vezes por mês. Há apenas um certo número de coisas sobre as quais você pode escrever, certo?

Não precisa ser assim.

Veja como corrigir sua escrita inconsistente e problemas de publicação de uma vez por todas.

Use o Gerador de Ideias de Blog do Hubspot para ideias de conteúdo.

Você está passando horas todos os dias tentando pensar em blog posts para o mês que vem?

Tem bloqueio de escritor?

Eu entendo. Tentar pensar em assuntos para blog posts e títulos me deixa doido.

Mas existe uma ferramenta para isso.

Um dos meios mais fáceis de criar um ângulo par seu próximo blog post é usando o Gerador de Ideias de Blog do Hubspot.

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Para começar, apenas digite uma palavra-chave no primeiro campo e clique em “Me Dê Ideias de Blog!”.

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Agora, você terá diversas ideias de blog e assuntos para agendar para um mês inteiro de blog posts sem precisar perder tempo pensando sobre elas.

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Simplesmente repita este processo para uma variedade de assuntos diferentes em que queira focar e siga para o próximo passo!

Agende ideias em seu calendário.

Ter ideias de blog post entregues á você de mão beijada é uma grande ajuda.

Porém, essas ideias não servirão para você a menos que as leve a sério e aja.

Agora que você tem assuntos, precisa agendar seu conteúdo para que ele realmente seja feito!

Se você usa WordPress, pode baixar um plugin para criar seu próprio calendário editorial.

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Ou você pode começar a inserir suas ideias de blog post em determinados períodos de tempo no seu Calendário do Google como eu faço:

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Uma vez que você começa a agendar seus blog posts, fica muito mais fácil e eficiente escrever 16+ posts por mês.

3. Pensar que todo blog post irá viralizar

Mal posso esperar para checar os números de tráfego toda vez que publico um novo blog post.

Eu checo o analytics o dia inteiro para analisar como ele está indo.

É um instinto nosso, como criadores de conteúdo, pensar que cada conteúdo que criamos será o próximo sucesso viral.

Todos queremos a fama e glória mas, na maior parte do tempo, é uma expectativa surreal.

A verdade é que nem todo blog post que você escreve irá viralizar ou atrair 100,000 visitantes por dia.

Simplesmente não vai acontecer.

Na verdade, apenas 1% dos blog posts online conseguem mais de 1,000 compartilhamentos.

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E a maioria consegue menos de 100! Então, ficar desencorajado porque seus blog posts não estão viralizando é perda de tempo.

Mas, felizmente, você pode usar uma das minhas ferramentas preferidas para gerar mais tráfego todas as vezes.

Veja como.

Use o Google Trends para explorar novos tópicos.

O Google Trends é uma ótima ferramenta para ver quais tópicos e palavras-chave são tendência no momento.

É uma ferramenta útil, que economiza tempo e que pode ajudar você analisar se focar em determinados tópicos e palavras-chave vale a pena.

Por exemplo, recentemente pensei em escrever um artigo de SEO local.

Então, fiz essa busca na página do Google Trends e descobri que o tópico estava, na verdade, em declínio.

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Obviamente não vou dedicar meu tempo para algo que as pessoas não querem mais ler.

Crise evitada.

Além disso, o Google Trends também irá te mostrar os tópicos e histórias atuais que se tornaram virais, e assim você pode aproveitá-los e gerar um pouco de tráfego com esses assuntos emprestados.

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Por exemplo, o eclipse solar ou “Game of Thrones”.

Agora você poderia escrever um blog post do tipo, “Como Game of Thrones Inspirou Minha Estratégia de ______”.

Relacionar Khaleesi com algo como SEO pode ser complicado, mas definitivamente chamaria atenção!

4. Não escrever em um estilo claro

Você já começou a ler um blog post e saiu da página logo após as primeiras frases?

Eu já.

Por quê? Pois não havia uma isca.

A falta de isca normalmente significa um conteúdo chato. E se for assim não vale o seu tempo.

Não havia um bom ângulo e o post não oferecia nenhum incentivo para continuar lendo.

Uma boa isca e um bom ângulo são aqueles que apresentam um problema ou situação que o leitor está enfrentando.

É um problema que irá continuar a impactar o leitor se ele não agir para resolvê-lo.

Você precisa de uma boa isca e precisa utilizá-la rápido. O tempo médio que é gasto lendo um post é de apenas 37 segundos.

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Quase não dá tempo de chamar a atenção das pessoas. 37 segundos não é tempo o suficiente para convencer alguém a investir seu próprio tempo precioso.

Felizmente, existem algumas estratégias que você pode usar para criar mais conteúdo engajador.

Esta fórmula de blog comprovada, por exemplo, ajuda você a escrever de um modo claro e conciso, e mantém os leitores por perto para que leiam seu post inteiro:

Assentir Prometer Prévia (APP).

Assentir Prometer Prévia, ou APP, é uma de minhas técnicas de redação para blog preferidas.

Foi desenvolvida por Brian Dean do Backlinko. Veja como ela é:

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Começa reconhecendo e concordando com uma ideia que os visitantes do seu blog irão concordar.

Por exemplo, Brian enfatiza esta técnica em suas primeiras frases aqui:

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Ele faz com que o leitor se relacione com o que foi dito e concorde com ele, logo de início, sobre as dificuldades e problemas que eles estão enfrentando.

Então, ele utiliza o passo Prometer para jogar a isca.

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E então quase garante a atenção do leitor com sua Prévia.

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Esta fórmula funciona. E não é a única por aí.

Em vez de improvisar com sua escrita, atenha-se à fórmulas que geram engajamento e fazem as pessoas ficarem por perto por bastante tempo.

5.  Não escrever conteúdo de longo-formato

Eu entendo. Você já está sem tempo.

E sentar para escrever algumas milhares de palavras sobre o assunto tendência do dia não é uma tarefa fácil.

Provavelmente é por isso que um dos erros comuns em blog que mais vejo é a falta de conteúdo acionável de longo-formato.

Mas conteúdo de longo-formato funciona. Ele gera 9x mais o número de leads do que blog posts curtos.

O blog post comum tem um pouco mais de 1,000 palavras. E isso não chega nem perto de ser o suficiente para ser considerado “longo-formato”.

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Além disso, apenas 18% dos blog posts das empresas possuem 750 palavras ou mais.

Este é um erro enorme. O conteúdo mais bem rankeado nos SERPs é muito mais longo, em média.

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Quase todas as páginas nas primeiras dez colocações têm 2,000 palavras ou mais.

Estes posts rankeados na página principal do Google estão lá por um motivo.

Eles são conteúdos longos e acionáveis que ajudam a resolver os problemas de quem pesquisa. São posts no estilo como-fazer que ajudam os usuários a corrigir erros ou programar novos sistemas.

Se você quer gerar mais leads e tráfego, não pode apenas escrever blog posts de 750 palavras e ficar satisfeito.

Não irá funcionar e você estará perdendo seu tempo.

Você precisa focar em produzir conteúdo que as pessoas possam utilizar.

Como este post, por exemplo. Estou detalhando como corrigir os maiores erros comuns em blogs. É informação acionável que você pode utilizar!

O fato de ter que criar blog posts mais longos e acionáveis pode assustar você, mas dá pra ser feito. Veja como:

Comprove suas afirmações.

Um dos erros mais comuns que vejo em blog posts curtos vem de ou explicar o problema mas não oferecer uma solução…

Ou usar uma frase para explicar o problema e então rapidamente fornecer uma solução não-acionável.

Por exemplo:

“Para corrigir isso, simplesmente use o MailChimp como seu provedor de email”.

Legal. Valeu pela ajuda.

Em vez disso, você precisa oferecer ajuda passo-a-passo para ajudar a resolver o problema em questão. Apenas dar aos leitores uma ferramenta ou plataforma sem explicá-la não ajuda muito.

E além disso, você precisa comprovar suas afirmações. Não pode simplesmente dizer “O SEO está morto e é uma perda de tempo” sem ter provas.

Diga-me por que devo acreditar em você!

Em vez disso, você pode usar estatísticas para comprovar suas afirmações.

O truque é buscar por listas de estatísticas.

Parece loucura, não é? Mas dê uma olhada neste exemplo do Curata para ver o que quero dizer:

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Estes sites são cheios de dados e estudos que ajudam a tornar seus argumentos mais sólidos e evidenciar problemas reais.

O MarketingProfs possui uma função de busca on-site que você pode usar para pesquisar dados sobre o seu tópico.

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Simply search for your topic, like “content marketing ROI.”

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Agora você tem quase 10,000 resultados de conteúdo cheio de gráficos e dados.

Utilize estes dados para explicar melhor o problema e agitá-lo. Deixe seus leitores completamente cientes de sua necessidade em resolver o problema deles.

Então, influencie-os a agir.

Seja mais acionável.

Seguido eu vejo blogs em falta de conteúdo acionável.

Este é um grande erro.

Um blogueiro afirma algo do tipo, “SEO é difícil para iniciantes porque você não tem um ranking de domínio. Mas pode corrigir isso facilmente”.

Mas não oferece os passos para “corrigir isso facilmente“.

Porém, esta não é uma tarefa difícil. Para começar, escreva blog posts de como-fazer com ferramentas que você conhece.

Por exemplo, dê uma olhada neste post que eu escrevi sobre corrigir uma estratégia de geração de lead fracassada:

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Eu levo o usuário através do passo-a-passo do processo, fazendo capturas de tela de tudo.

Você pode fazer isso com ferramentas como o Evernote, que permite que você faça capturas de tela e inclua anotações rapidamente.

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Assim que fizer uma captura de tela, tem toneladas de opções de anotações para ajudar a guiar os usuários através de qualquer processo.

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Se você quer fornecer conteúdo realmente acionável, utilizar capturas de tela detalhadas é indispensável.

Conclusão

Já sabemos que mais de 40% das empresas ao redor do mundo planejaram aumentar seus funcionários do time de marketing de conteúdo.

Por que? Pois elas entendem a importância do blog para fins de gerar tráfego e capturar mais leads.

Marketing de conteúdo custa menos do que marketing tradicional e traz 3x mais leads.

Meu ponto? Se você não tem dedicado tempo a uma estratégia de marketing de conteúdo consistente e robusta com uma grande ênfase em blog, agora é a hora.

Mas se esforce para evitar os erros comuns em blogs tanto de novatos quanto de veteranos.

Capture leads com seus posts, crie uma agenda consistente de atualizações e use tópicos virais que irão chamar a atenção.

Tenha a certeza de utilizar métodos comprovados como o estilo APP que irá fisgar seus leitores rapidamente.

E como sempre, tenha a certeza de escrever conteúdo acionável e de longo-formato que beneficia o usuário.

Um blog eficiente e de qualidade pode levar tempo, mas irá valer a pena.

Confie em mim.

Quais são alguns dos erros de blog que você cometeu no passado e como fez para resolvê-los?

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