Neil Patel

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Como Criar uma Estratégia de SEO com Domínios Múltiplos

multiple domain

Você já imaginou quanto poder de SEO poderia ter?

Talvez você tente ranquear para uma palavra chave específica, mas está perdendo para outros sites.

Ou talvez sua página está na primeira página dos resultados, mas em uma posição muito mais baixa do que você desejava.

Em outras palavras, como melhorar seu SEO quando você já está fazendo tudo o que é possível?

Ocorre que é possível ter uma presença gigante nos mecanismos de busca utilizando uma estratégia de SEO com domínios múltiplos.

É assim que muitos grandes negócios dominam as páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Essa técnica de SEO não é muito conhecida, pois não é muito óbvia. Você precisa ir aos bastidores para ver esse método em andamento.

Mas ele pode ser muito poderoso se usado da forma certa. Essa é uma estratégia de longo prazo, definitivamente, e você não deve esperar resultados imediatos.

Apesar de não ser apropriada para todo mundo, a estratégia de SEO com domínios múltiplos pode te dar um impulso incrível nas circunstâncias corretas.

Vejamos então o que exatamente é uma estratégia de SEO com domínios múltiplos, e como ela pode ser utilizada.

O que é uma estratégia de SEO de domínios múltiplos (Multiple Domain SEO)?

A melhor forma de te contar o que é uma estratégia de SEO de domínios múltiplos é mostrar um exemplo.

Aqui está um exemplo de Rand Fishkin, do Moz, que envolve duas grandes empresas imobiliárias, a Zillow e a Trulia.

Primeiro você precisa saber que a Zillow é proprietária da Trulia. Com essa informação, vá ao Google e pesquise “real state”.

Você provavelmente verá tanto a Zillow quanto a Trulia nas cinco primeiras posições. De fato, isso será verdade para a maioria das palavras-chaves relacionadas a “real state”.

Isso é uma estratégia de SEO com domínios múltiplos em ação. Como a Zillow e a Trulia são basicamente a mesma empresa, elas estão ajudando sua marca em geral a ranquear para certas palavras-chave.

Aqui está outro exemplo. Vá ao Google e pesquise “user intent.” Na página 1, você verá dois resultados do Quick Sprout e do Crazy Egg:

Como você sabe, eu fundei a Quick Sprout e co-fundei a Crazy Egg.

A ideia é que a minha marca em geral está tendo um desempenho melhor para certas palavras chave.

Como você vê, uma estratégia de SEO com domínios múltiplos tem a função de adicionar poder à sua estratégia de SEO. Em vez de ranquear com apenas um domínio, você pode ranquear com múltiplos domínios.

Isso aumenta as chances de um usuário clicar em um resultado que leva a um dos seus sites.

Essa estratégia de SEO é um pouco “fora da caixa”. A maioria dos proprietários de site foca em ranquear páginas específicas.

Mas se você quiser que a sua marca tenha um ranqueamento melhor, uma estratégia de SEO com domínios múltiplos pode ser ideal para você.

Por que usar uma estratégia com domínios múltiplos?

Eu sei o que você está pensando: “Neil, mas por que eu usaria uma estratégia de SEO com domínios múltiplos?”

Tenho que admitir que essa não é uma técnica de SEO elementar, como a otimização de palavras-chave. Mas nas circunstâncias certas, e com os negócios apropriados, ela pode fazer uma diferença enorme.

Aqui estão alguns motivos que podem te levar a usar domínios múltiplos:

Você tem múltiplas marcas.  Assim como eu tenho o Quick Sprout, o Crazy Egg e o Hello Bar, você pode ser proprietário de várias marcas.

Isso muitas vezes acontece quando empresas criam várias marcas para preencher um certo nicho.

Às vezes uma marca compra outras marcas ou cria marcas inteiramente novas. Um bom exemplo é como eu criei a Hello Bar para complementar minhas outras marcas.

Em outros casos, marcas criam microsites. O microsite P&G Everyday, da Procter & Gambles, é um ótimo exemplo:

Em ambos os casos, você pode ranquear para a mesma palavra chave. Teoricamente, isso traz exposição para a sua marca e te ajuda a ranquear melhor para sua palavra-chave principal.

Existe uma palavra-chave específica que você quer dominar. Se você está decidido a ser praticamente o dono de uma palavra-chave, esse pode ser um bom método a utilizar.

Pense em como a Zillow e a Trulia têm um monopólio sobre a palavra“real estate.” Você pode fazer o mesmo usando uma estratégia de SEO com domínios múltiplos.

Você tem mais de um site com bom link equity. Se você ainda não conhece o termo “link equity,” aqui está uma descrição do Search Engine Watch:

Link equity é a quantidade de poder que seus links têm. Seus links precisam ter boa link equity para que essa estratégia funcione bem.

Uma estratégia de SEO com domínios múltiplos também pode funcionar se você tiver os recursos necessários para aumentar dramaticamente seu link equity.

Dois tipos de estratégias

Existem duas estratégias relativamente legítimas (white hat) que você pode usar.

Uma delas já foi mencionada: construir microsites. Isso requer que você crie sites completamente novos.

A outra opção é usar redirecionamentos 301 para preservar o link juice e aproveitar um público já existente.

Vamos examinar os prós e contras dessas duas alternativas.

Construindo microsites. Isso vai exigir mais tempo e esforço, mas também pode gerar os melhores resultados.

O primeiro passo é decidir que lacuna seu microsite vai preencher.

Harry’s, uma loja de produtos de barbear, tem um microsite chamado Five O’Clock que publica artigos sobre barbear, estilo de vida e produtividade.

O objetivo deles é atender ao consumidor mais típico da Harry’s, mas o site vai além de produtos de barbear e é mais um blog de estilo de vida.

Seu microsite deve ter um propósito e realmente ajudar seus clientes, não só promover seu produto ou serviço.

Se quiser criar um microsite, você provavelmente deve comprar um domínio novo e único. Vamos falar disso mais à frente.

Redirecionamentos 301. O redirecionamento 301 é simples mas poderoso. Por quê? Porque ele passa 90%–99% do ranking do link antigo para o link novo.

Isso significa que se você comprar um domínio que ranqueia uma palavra-chave e redirecionar aquele site para o seu, você receberá a maior parte do link juice do site antigo.

Apesar de haver alguma perda de link juice, o redirecionamento 301 é a melhor opção. Não use o 302!

Essa é uma das desvantagens dos microsites – você não vai herdar ranqueamento de links. Mas redirecionar um site antigo para um novo site é muito mais fácil do que construir um microsite.

Uma coisa que você precisa saber: Redirecionar a partir de um domínio pago provavelmente vai transferir um pouco menos link juice para o seu site.

Você ainda vai receber link juice, mas não tanto. Especialmente se você não utilizar nenhum conteúdo do site que comprou.

Sei que isso é bastante informação ao mesmo tempo. Mas você precisa considerar todos esses pequenos fatores se quiser ter uma estratégia de SEO de domínios múltiplos incrível e eficaz.

Agora, recomendo que você tire algum tempo para decidir se quer continuar com uma dessas duas estratégias.

Se nenhuma das situações que eu mencionei na seção anterior se aplica ao seu caso, você deve reconsiderar.

Se continuar interessado, continue lendo. Vou falar de cada passo do processo.

Obtenha os domínios

Para construir uma estratégia de SEO com domínios múltiplos, primeiro você vai precisar comprar os domínios.

Existem três métodos que você pode usar:

  • Criar domínios novos
  • Comprar domínios expirados
  • Comprar domínios já existentes

Cada método tem suas vantagens e desvantagens. Um deles pode ser muito bom para você, enquanto outro pode não ser ideal.

Vamos ver cada um desses métodos.

Opção #1: Criar domínios novos

Se quiser usar o método mais seguro, opte por criar um domínio novo (Vamos falar sobre segurança em breve).

Isso vai te permitir ter controle total sobre o seu domínio, e provavelmente será também a opção mais barata.

Basicamente, você terá que criar uma marca nova, ou um microsite em torno da sua marca atual.

Criar uma marca completamente nova desde o início é bem difícil. Assim, recomendo que você use a opção do microsite.

Após decidir seu objetivo, vá ao Domainsbot.com para ter ajuda para escolher um nome.

Se já tiver um nome em mente, anote algumas variações e use o Domainsbot para ver se alguma delas está disponível. Você pode também inserir sua palavra-chave.

E então você poderá escolher um domínio disponível e comprá-lo do registro que preferir.

Aqui estão algumas dicas que aprendi na minha carreira:

Use um nome de URL original. O Google penaliza domínios exact match. Isso significa que se sua palavra-chave for sua URL, seu SEO pode ser prejudicado.

Tente conseguir um endereço .com. Não importa o que dizem – o .com ainda é a extensão de domínio mais confiável. Extensões nacionais, como .co.uk ou com.br, também são boas.

Opção #2: Compre domínios expirados

Se você selecionar essa opção, terá que ter alguns cuidados extras.

Antigamente as pessoas compravam muitos domínios expirados para criar uma rede privada de blogs (PBN). Mas desde que o Google começou a desindexar PBNs, essa prática ficou bem menos comum.

Apesar de não estar comprando domínios expirados para uma PBN, você mesmo assim precisa avaliar qualquer domínio que considerar comprar.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer.

Checar a DA/PA do site. Autoridade de Domínio (DA) e Autoridade de Página (PA) são duas métricas criadas pelo Moz que refletem o desempenho de SEO de um site.

Se um domínio expirado tiver uma DA e/ou PA baixos, talvez você não deva comprá-lo.

Para verificar a DA e a PA de um site, vá ao Open Site Explorer do Moz.

Insira a URL do domínio expirado e clique em Search.

Você verá os valores de DA e PA sob a categoria “Authority”:

Ambos os valores são avaliados em 100. Assim, obviamente, você quer um número o mais próximo possível de 100.

Eu constatei que avaliações entre 60 e mais ou menos 80 são muito boas. Se o valor for 50-60, você ainda poderá fazer isso funcionar, mas terá um pouco mais de trabalho.

Verifique o perfil de links do site. Você pode fazer isso diretamente na interface do Open Site Explorer.

Role a página para baixo e você verá uma tabela com os backlinks do site.

Ou talvez você veja isto:

Se esse for o caso, o domínio expirado não tem nenhum backlink.

Você pode também usar outras técnicas de auditoria de links para confirmar se o perfil de links do site é saudável.

Investigar o ranqueamento do site. Idealmente, o domínio que você está examinando deve ter bom ranqueamento para a sua palavra-chave foco (ou uma versão de cauda longa dela).

Eu uso o SEMrush para fazer isto:

Insira a URL e clique em “Start now.”

Role a página para baixo e você verá uma lista das palavras-chave para as quais o site tem ranqueamento mais alto:

Visite o site. Esse é o teste mais simples, mas eu vejo tantas pessoas comprando domínios às cegas…

Veja você mesmo como é o site. Será que há muitos anúncios? Será que o assunto é estranho ou indesejável?

Conheça o site. Em quase todos os casos, basta simplesmente visitar e ver um site saber se ele é de confiança.

Se um domínio expirado tiver boa DA/PA, um perfil de links saudável (ex: sem spam ou links para sites de spam), ranqueamento sólido e uma aparência legítima, você pode se sentir seguro ao comprá-lo.

Expireddomains.net é um local excelente para procurar domínios expirados.

Usado corretamente, esse site pode ser uma fonte poderosa de domínios que funcionam para você.

Opção #3: Comprar domínios já existentes

É aqui que as coisas podem ficar mais caras.

Se um domínio existente e ativo for perfeito para a sua marca, mas for propriedade de outra pessoa, ele pode custar bem caro.

Nossa URL de exemplo anterior era socialmediaseo.com. Assim, vamos ver o preço de socialstrategies.com. Espero que você esteja sentado…

Eu avisei! Infelizmente, esse tipo de preço se aplica a muitos domínios existentes.

Você pode usar o Whois.com para descobrir quem é dono do site e/ou fazer uma oferta para qualquer domínio.

Eu não recomendo comprar um domínio de outra pessoa, porque essa é uma solução muito cara. Você e seu dinheiro vão ter resultados melhores comprando um domínio novo ou expirado.

Decidiu usar microsites? Otimize-os

Antes de usar domínios comprados para microsites, você precisa otimizá-los.

E isso pode levar algum tempo.

(Eu avisei no início que essa é uma estratégia de longo prazo!)

Começando do princípio: conteúdo. Seus sites precisam ter excelente conteúdo para se destacar entre todos os outros.

Se o seu conteúdo não for incrível, você não vai receber o volume de tráfego que deseja, e toda essa estratégia será inútil.

Você não quer que isso aconteça.

Assim, dedique algum tempo à construção de um arquivo de conteúdo valioso. Considere criar conteúdo longo para criar conteúdos abrangentes, que atraiam atenção e backlinks.

Se você precisar de um modelo para conteúdo, basta ver o HubSpot. Eles publicam conteúdo longo, mas o mais importante: se aprofundam nos detalhes em tudo o que publicam.

A seguir, faça o SEO fundamental. Estou falando de todos os três tipos de SEO: técnico, on-page e off-page.

Você não pode focar em apenas um tipo. Idealmente, você deve dedicar bastante tempo a cada um deles. Mas se você estiver ocupado demais para isso, faça o que for possível.

Aqui estão algumas áreas em que você deve focar.

SEO técnico :

  • Velocidade do site
  • Otimização para dispositivos móveis
  • Sitemaps
  • Correção de erros (ex: redirecionamentos que não funcionam)

SEO on-page:

  • Title tags e meta tags
  • Otimização de palavras chave
  • Conteúdo amigável para o leitor
  • Conteúdo novo

SEO off-page:

Após construir seu microsite, relaxe e espere. Mas claro, continue criando bom conteúdo nesse meio tempo.

Eu gostaria de poder te dizer mais do que isso, mas a verdade é que essa é uma técnica de SEO que não funciona de um dia para o outro.

Redirecionando? Faça a configuração

Se você estiver usando o método de redirecionamento 301, terá que configurar isso logo que tiver confirmado a qualidade do SEO do site antigo.

Para fazer um 301, você vai precisar de acesso ao arquivo .htaccess do seu site. Você pode fazer isso abrindo seu gerenciador de arquivos (fornecido pelo seu provedor de hospedagem).

Fonte: Hubspot.com

O processo exato pode variar dependendo do seu provedor de hospedagem. Assim, você deve fazer contato com eles ou consultar a documentação.

De qualquer forma, configurar redirecionamentos 301 geralmente é um processo simples. Aqui está um guia detalhado criado pelo HubSpot.

Ao contrário dos microsites, redirecionamentos melhoram seu SEO rapidamente. Você vai ver os resultados pouco tempo depois de fazer a configuração.

Conclusão

Se tem uma coisa que eu aprendi sobre SEO, é que não existe fórmula mágica.

Você mesmo já deve ter entendido isso.

Mas existem pequenas dicas e truques que você pode usar em certas situações para melhorar dramaticamente seu SEO.

A estratégia de SEO com domínios múltiplos é um ótimo exemplo. Ela definitivamente depende da situação, mas pode ter um efeito incrível.

Será que você deve correr e implementar essa estratégia? De jeito nenhum. Você precisa considerar cuidadosamente essa possibilidade.

Pergunte a si mesmo se você tem o tempo, dinheiro e recursos para fazer isso. (Ter experiência em SEO/marketing de conteúdo ou conhecer alguém que tem ajuda muito).

Se a resposta for sim, ótimo. Se não, considere esperar algum tempo, caso você não tenha recursos para contratar alguém para fazer isso.

Se você puder implementar uma estratégia de SEO com domínios múltiplos, vai ter alguns benefícios únicos. Seu SEO melhorará de forma significativa, e você vai ranquear melhor para suas palavras-chave.

Você terá mais espaço nos SERPs que seus concorrentes, e isso pode fazer maravilhas para os seus resultados.

Além disso, sua marca será posicionada como autoridade para suas palavras-chave, e você terá mais tráfego, e, finalmente, mais conversões.

Como você vai usar a estratégia de SEO com domínios múltiplos para melhorar seu ranqueamento?

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